茶叶分析报告 第1篇
随着货币政策放松以及地产财富效应显现，居民消费快速增长，消费升级带动下礼品茶消费结构出现变化：个人/商务消费的增长有效承接了政务消费的下滑，助推了整体礼品茶销量的扩容；2016-2019 年礼品茶行业销量分别同比+。
展望未来，在消费升级的背景下，消费者除了满足口腹之欲之外，对于精神世界的追求日益提升，在此背景下，基于茶叶拥有接近 5000 年的文化底蕴积淀，可以很好满足消费者的精神追求需求，我们看好高端礼品茶延续过去放量的态势。
茶叶分析报告 第2篇
2023年，普洱茶市场在抖音电商平台上持续扩张，市场竞争激烈，新品牌崛起，传统品牌也通过不同方式保持了竞争力；市场占有率方面，CR1-10在2023年有所增长，从增加到，前10名品牌占据了更大的市场份额；其中，茶园世家销售额近5亿，同比增长267%，强势崛起成为市场的领导者，中茶、李陌茶、品茗芬等品牌也表现出色，分别有不同程度的增长。
普洱茶消费人群画像：
茶叶分析报告 第3篇
结合 Euromonitor以及茶叶流通协会数据，2019 年我国茶叶行业 CR5 仅为 ，CR10仅为 ，远低于同期日本/中国香港/中国台湾的水平（2019 年日本/中国香港/中国台湾茶叶 CR5 分别达到 42%/74%/35%，基本已经形成寡头垄断的竞争格局），从趋势上看，我国茶叶行业集中度边际趋于分散，CR5 由 2016 年的 逐渐下降至 2019 年的 ，其中行业龙头大益茶的市占率更是从 2016 年的 逐年下滑至 2019 年的 ，即将上市的中国茶叶市占率则从2016年的逐渐提升至2019年的。
茶叶分析报告 第4篇
竞争格局趋于离散。根据统计当前我国茶叶企业总数接近 7 万家，其中规模企业为 1,600 余家，仅 87 家企业总资产超过 1 个亿，6 家企业总资产超过 10 亿，而其中的大部分都还是中小型私营企业，真正达到一定规模并拥有从种植到加工到销售全产业链的企业更是少之又少。业内流传的“7 万家茶企不敌一家立顿”更是折射出我国茶叶行业面临国际巨头时的无奈，以及社会对诞生本土大型品牌企业的渴望。
茶叶分析报告 第5篇
核心观点
1. _成立以来，党和政府高度重视茶产业的发展。中国茶产业从1949年茶园面积不足230万亩，茶叶产量约万吨，茶叶出口量不到1万吨，全国茶业面临“生产凋敝，茶园荒芜，出口萎缩”的境况发展到2023年实有茶园面积为万亩，生产茶叶万吨，估计实现农业产值2600亿元以上，茶树品种结构不断优化，茶叶产业链不断延伸，茶产业机械化、自动化、智能化水平显著提高，全国乡村振兴战略背景下茶产业已经成为带动地区经济增长的重要产业。
2. 从产品成熟度来看，中国茶产业从业人员超过7000万人，以茶农和采茶工为主；茶园遍布全国20多个省（直辖市、自治区），有1000多个县市发展茶树规模化种植；茶树品种丰富，无性系良种化比例达65%以上；在茶叶种植领域，化肥、农药市场发展较为成熟，但施用过量的问题长期盘踞，大宗茶已基本全面实现机械化生产，名优茶机械化加工水平也达80%以上，新一代数据化技术逐步尝试融入，推动茶叶产业进一步发展；在茶叶加工领域，初加工机型齐全、种类繁多，覆盖各类茶叶产品的各个加工流程，深加工茶叶功能成分提制技术、速溶茶加工技术、饮料加工技术快速发展。
3. 从市场成熟度来看，近年来，中国茶园面积不断扩大，产量及消费量持续提高，茶叶生产主要集中在福建、云南、四川、贵州、湖北等省域，其中，贵州、四川、福建、云南的茶叶农业产值均在300亿元以上；主要生产和出口绿茶产品，贸易顺差态势明显，但在国际市场，尤其是西方市场及再加工茶叶产品市场缺乏市场竞争力；行业主体以中小企业为主，缺乏强有影响力的茶叶品牌，大部分产品品牌价值位于5亿元以下；绿色、有机、高品质的高端茶叶产品、深加工产品及茶文旅融合等“茶+”融合新业态市场逐渐成熟。
前言
本文基于农小蜂在运营过程中积累的中国茶园面积、茶叶产量、产值、价格、进出口贸易等数据，从中国茶产业规模、供需现状、成本收益情况、生产布局、品牌建设、国际地位等角度为从事茶产业科研、育种、种植、加工、仓储、包装、运输、销售等活动的企/事业单位及个人提供参考。
1.产品成熟度
茶叶的生产大体上可分为两个环节，鲜叶的生产和茶叶的制作，其中，鲜叶为从茶树上采摘的芽、叶、嫩茎，是各类茶叶加工的原料；茶叶为以鲜叶为原料，采用特定工艺加工的、不含任何添加物、供人们饮用或食用的产品。
茶叶分析报告 第6篇
展望未来，从需求端来看，基于城镇化率/受教育程度带动认知水平提升+人口老龄化趋势加深，消费者对于饮食健康属性的重视边际提升；同时在城镇化率提升带动下整体生活节奏加快，具备提神功能性的食品饮料愈加得到推崇。而从供给端来看，茶叶正是少数兼具健康化及提神功效的饮品，因此我们认为口粮茶销量依旧会延续过去稳健扩容的趋势。
茶叶分析报告 第7篇
.国内市场消费规模
中国茶叶流通协会发布数据显示，2013年至2023年，中国茶叶内销总量增长了万吨、增幅约为，年均复合增长率约为。
图表2：中国茶叶内销总量变化趋势
.进出口贸易
2023年，中国进口茶叶万吨、进口金额为亿美元；
茶叶分析报告 第8篇
2023年，抖音电商茶叶行业市场中，普洱茶在茶叶细分品类中仍然占据主导地位，销售额在市场中占比最高，增长率接近76%，且显示出强劲的增长态势；普洱茶在2023年的市场份额略有增长，从增加至，其次；绿茶、黑茶在2023年的市场份额也有所增长，而白茶、乌龙茶、红茶、代用/花草/水果/再加工茶在2023年的市场份额均略有下降。
茶叶三级细分市场规模：
茶叶分析报告 第9篇
云南是世界茶树的原产地，据云南省农业农村厅介绍，全省有15个州（市）88个县（市、区）产茶，古树名山与现代茶园并存，茶农450多万人、涉茶人口近千万人。2021年，云南省茶叶种植面积740万亩，其中，生态茶园382万亩，有机茶园万亩；产量49万吨，其中成品茶产量万吨、比重约。茶类品种齐全，以普洱茶、红茶、绿茶为主，其中，普洱茶产量万吨，在2021年云南省茶叶总产量49万吨中占比；绿茶产量万吨，占比；红茶产量万吨，占比；其他茶类约万吨（其中乌龙茶1243吨，白茶6963吨）。
图表1：2021年云南省各类茶产量及占比情况
2021年云南茶叶综合产值增至亿元，茶叶企业年税收在7亿元左右，位列全国第一；全省有机认证茶园面积万亩、有机产品认证数量1014个，面积和产品认证数量也均居全国第一。
从茶园面积来看，全省16个州（市）除昆明市外有15个产茶，但以普洱、临沧、西双版纳三个茶区最为集中，其中普洱175万亩，临沧万亩，西双版纳万亩，三个茶区茶园面积达万亩，占全省茶园总面积（740万亩）的；从茶叶总产量来看，普洱万吨，临沧万吨，西双版纳万吨，三个主产区茶叶总产量万吨，占全省总产量（49万吨）的，从茶叶总产值来看，普洱338亿元，临沧亿元，西双版纳亿元，三个主产区茶叶总产值亿元，占全省总产值（亿元）的。其次是保山茶区，面积约万亩，产量万吨，分别占全省总量的、。
图表2：2021年云南三个主要茶区面积、产量及产值情况
茶叶分析报告 第10篇
中国茶叶进口量增长了万吨、增幅约为，年均复合增长率约为；
进口金额增长了亿美元、增幅约为，年均复合增长率约为，进口金额增速明显低于进口量增速。
图表3：中国茶叶进口量及进口金额变化趋势
2015年至2023年，中国茶叶出口量增长了万吨、增幅约为，年均复合增长率约为；
出口金额增长了亿美元、增幅约为，年均复合增长率约为，出口金额增速明显高于出口量增速。
图表4：中国茶叶出口量及出口金额变化趋势
由于出口规模明显大于进口规模，中国茶叶进出口贸易常年呈净出口态势，2023年，中国茶叶净出口量为万吨、贸易顺差为亿美元。
图表5：中国茶叶净出口量及贸易顺差变化趋势
茶叶分析报告 第11篇
.茶叶生产品种结构
《_茶叶分类国家标准（GB/T 30766-2014）》将中国现代茶叶分为六大基本茶类：绿茶、白茶、黄茶、青茶（乌龙茶）、黑茶、红茶。
中国茶叶流通协会数据显示，2023年，中国六大基本类茶叶产品中，产量排名前三名的依次是绿茶、红茶、黑茶，其在全国茶叶产量中所占的比重分别为、、。
图表7：2023年中国六大类茶叶产量及产值情况
.内销产品结构
2023年，中国六大基本类茶叶产品中，内销规模排名前三的产品依次为绿茶、红茶、黑茶，内销规模排名后三的产品依次为青茶（乌龙茶）、白茶、黄茶；按内销均价排名依次为黄茶>绿茶>红茶>白茶>青茶（乌龙茶）>黑茶。
图表8：2023年中国六大基本类茶叶内销情况
.进出口贸易商品结构
2023年，中国进口的茶叶产品主要有基本茶类红茶、青茶（乌龙茶）、绿茶、黑茶，以及再加工茶叶产品——花茶。其中，红茶的进口规模最大，全国进口的红茶进口量及进口金额在全国茶叶进口量及进口金额中所占的比重分别为、。
图表9：2023年中国进口茶叶品类
茶叶分析报告 第12篇
2023年，抖音电商普洱茶品类的声量、销量都呈现了显著的增长，月均搜索量更是去年同期的两到四倍，这种趋势显示出消费者对普洱茶的兴趣和需求在这一年显著提升，普洱茶在抖音电商上的表现显示出强劲的市场潜力；综合来看，普洱茶在抖音电商平台上的表现整体积极向上，展现出较高的用户关注度和消费趋势。
普洱茶细分品类分析：
茶叶分析报告 第13篇
近年来，我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展，云南省委、省政府高度重视云茶业发展，早在2018年打造“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”的“三张牌”行动中，便将茶叶产业列为八大优势产业之一；2019年以来，全省茶产业“一县一业”扎实推进，以提升规模化、专业化、绿色化、组织化、市场化为着力点，为全省茶叶产业高质量发展树立新标杆；2021年，《云南省“绿色食品牌”重点产业“十四五”发展规划（2021～2025年）》明确提出“将云南打造成为世界普洱茶之都、全球规模最大的茶树种质资源中心、中国有机茶第一省、民族生态茶旅融合示范区。到2025年，茶产业综合产值达2000亿元”的目标。综合来看，云南茶叶产业发展政策环境良好
图表4：全国及云南茶叶行业相关政策
1.近年来，云南省茶园面积稳中有增、茶叶产量持续增长。从发展现状来看，2021年，全省茶园面积为740万亩，与2020年的万亩相比，增加了万亩，增幅约，在全国茶园总面积万亩中比重超15%；干毛茶产量为49万吨，与2020年的万吨相比，增加了万吨，增幅约，在全国总产量万吨中比重约；茶叶综合产值为亿元，与2020年的亿元相比，增加了亿元，增幅约，在全国排名第二。
2. 从产区情况来看，云南省有15个州（市）88个县（市、区）产茶，茶园主要集中在普洱、临沧、西双版纳3个州（市），2021年茶园面积分别为175万亩、万亩、万亩——合计达万亩，在全省比重约；干毛茶产量分别为万吨、万吨、万吨——合计达万吨，在全省比重约；茶叶综合产值分别为338亿元、亿元、亿元——合计达亿元，在全省比重约。
3. 从市场影响力来看，全省在业/存续的茶企超12万家，位列全国第2，其中，国家级龙头茶企7家，省级以上龙头茶企75家；34家茶企频繁上榜“中国茶业百强企业”；29个县域频繁上榜“中国茶业百强县”；以“普洱茶”为代表的茶叶品牌价值、声誉、感知力均居全国前列。
茶叶分析报告 第14篇
2023年，李陌茶的商品在销售榜单上占据了前几名，其销售额较高，尤其是10+16小青柑茶叶和10+18头采·小青柑熟茶茶叶等，销售额都在亿级别。陈生记品牌的商品，特别是广东新会小青核心产区柑宫廷普洱熟茶柑皮普洱茶，也在榜单中脱颖而出。除了李陌茶和陈生记，还有佰儒、中茶、永兴昌、大益、泡古今等品牌的商品也在榜单中取得不错的销售成绩。
普洱茶商品卖点趋势：
茶叶分析报告 第15篇
2023年，抖音电商普洱茶的消费主体以男性为主，占比高达。在年龄分布方面，24-40岁的年轻群体占据了较大比例，其中31-40岁的群体占，24-30岁的群体占；就城市线分布而言，各城市级别的消费占比相对均衡，新一线城市和三线、四线城市的占比相对较高。
普洱茶人群购买关注：
茶叶分析报告 第16篇
国际贸易政策的变化对茶叶出口产生影响，如关税变动、贸易壁垒等。茶叶企业需要关注国际贸易动态，及时调整市场策略和产品策略。
茶叶行业具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，市场规模不断扩大，消费者需求日益多样化。茶企需要不断创新和拓展市场，加强品牌建设和品质控制，提升国际竞争力。同时，需要关注供应链效率和质量控制，推动数字化转型和可持续发展。在法规政策方面，茶叶企业需要严格遵守相关法规，关注国际贸易动态，确保产品质量和安全。
茶叶分析报告 第17篇
根据中国茶叶流通协会数据，中国茶叶销售额由 2014 年的 1669 亿元逐渐提升至 2019 年的 2740 亿元，5 年 CAGR 达到 ；拆分量价来看，量价齐升是过去 5 年发展的主旋律：从销量角度看，中国茶叶销售量由2014年的160万吨持续提升至2019年的206万吨，5年CAGR达到；从单价角度看，中国茶叶单价从 2014 年的 元/kg 逐步抬升至 2019年的 元/kg，5 年 CAGR 达到 。展望未来，我们判断到 2023年茶叶行业销售额有望达到 3753 亿元，未来 4 年 CAGR 将达到 8%，其中量价齐升仍为扩容的主旋律，预计量/价未来 4 年 CAGR 将分别达到 5%/3%。
茶叶分析报告 第18篇
澜沧古茶是一家集研发、生产和销售于一体的综合性茶叶企业，品牌历史可追溯至 1966 年设立的澜沧县茶厂，产品以普洱茶为主，公司主要产品可以分为生茶、熟茶、调味茶三大类，公司结合产品特色、消费场景和市场拓展等要素，将公司产品定位为“重器”、“本味”、“和润”、“自在”四大特色系列，以“重器”塑造品牌、以“本味”呈现特色、以“和润”和“自在”扩大茶友。四大系列产品相互补充、相互促进，满足消费者多口味、多层次、多场景的消费需求。公司发展史可以划分为产品打磨、渠道拓展和加速腾飞三个阶段。
综上，是对茶叶行业的外部环境及竞争格局做了简要的分析罗列，基于消费升级依然是未来需求端发展的主旋律，因此茶叶行业产品结构持续升级乃大势所趋。返回搜狐，查看更多
茶叶分析报告 第19篇
随着城镇化率提升、受教育程度提升以及人口老龄化程度的加深，居民对于饮食健康化重视程度日益提高，另一方面城镇化率提升同样带动生活节奏加快，居民对于具备提神的功能性饮品日益青睐。根据茶叶流通协会数据，我国饮茶人口由 2011 年的 亿人持续攀升至 2018 年 的 亿人，7 年 CAGR 达到 ，从销量数据上看，我国口粮茶销量由 2014 年的 万吨持续提升至 2019 年的 万吨，5 年 CAGR为 。
茶叶分析报告 第20篇
2023年，茶叶行业直播带货品牌自播中，茶园世家品牌全年自播号带货超亿，值得注意的是，销售全部来源于品牌自播号“茶园世家旗舰店”；八马、中茶、丫玉、白大师等其他品牌的自播销售表现也同样出色，值得一提的是，八马和中茶品牌更是构建起了自播号矩阵，通过多个表现较佳的品牌自播号扩大品牌销售业绩增长；