影视行业市场分析报告范文(合集38篇)

影视行业市场分析报告范文 第1篇

关键词：行为金融投资 创业板市场 应用策略 可行性

行为金融理论关注人性，以现实问题为基础，解释了多种创业板市场现象。相比于传统金融理性人假设，行为金融投资策略从一个全新的角度入手，通过相关模型描述证券市场中人们的投资行为现象，并帮助人们更加深刻、全面的理解各类影响因素，对帮助人们理性投资意义重大。现阶段，我国创业板市场正处于发展初期，很多金融现象丛生，有利有弊，而行为金融投资策略的应用，将帮助人们更好地处置不良现象。

一、行为金融投资理论

行为金融作为金融研究领域的重要理论，融入了大量社会学知识，其中尤以心理学成分为重，它通过研究人们在投资过程中的认知、情绪及态度等心理特性变化规律，使金融问题研究更贴近现实。行为金融理论着重考虑了投资人心理影响，他们受制于情绪、偏好及认知等，往往不能对投资客体的价值做出完全精准的判断，因此认为投资人是有限理性的。此外，根据行为金融理论，套利也是有限的。就现实情况来看，基础证券几乎没有相近替代品，即使有对于不同投资人而言其替代程度也是不一样的，所以套利有效性受到诸多因素的制约。除此之外，套利有效性还会受投资人信息成本、风险偏好以及市场对卖空间等条件的限制。这些理论为行为金融投资策略在创业板市场应用做出了指导。

二、创业板市场发展现状

随着市场经济体制改革，创业板市场在我国资本市场中的地位举足轻重，并对促进经济发展发挥了积极作用。尤其是自我国创业板市场正式开启以来，规模扩大、制度完善等一系列优良表现，更是将对促进经济发展的作用无限放大。相比于个人投资，机构投资能够获取更加全面、精准的市场信息，所作出的决策也更为理性和专业，其比重增加无疑有利于市场健康发展。事实也证明，优化投资者结构，使得我国创业板上市公司数量和总市值急速增长，为经济腾飞作出了突出贡献。此外，目前我国创业板市场上市公司整体发展状况良好，虽然在国际形势的影响下有所波动，但是无关大局，经营业绩呈现逐渐递增态势。

三、行为金融投资策略在我国创业板市场应用的可行性

（一）从众心理投资显著

当前是一个讲求经济创新的时代，金融投资者虽然在很多方面都注重个性张扬，但是仍表现出了强烈的从众心理。究其根本，还是缘于个体投资者信息获取不全。信息披露制度的建立与实施，为广大投资者带来了福利，在一定程度上减少了其所承担的风险，从而使之获得更高收益或降低损失。然而，事实上，很多投资者依然不能获得及时、准确、完整的信息。很多上市公司受诸多因素的影响，在信息披露上存在不规范行为。而个体投资者在获取信息时，也需要付出一定的技术、资金成本，相比之下势必不能获取与机构投资者同样充分的信息。因此，很多投资者为了减少成本付出，同时还要保证信息充分、完整性，所以会不自觉地观察其他投资者或绝大部分投资者行为。由此，机构投资者的优势显现，行为金融投资策略在创业板市场中的应用也是可行的。

（二）处置效应存在

所谓的处置效应也是非理性投资的一种，是指人们长期持有亏损股票或短期炮手盈利股票的现象，这与行为金融理论的观点是相一致的，并对此作出了详细的解释。大部分投资者都会在信息获取后进行处理，以此确定判断盈亏的参考价格。假如投资者对信息认知存在偏差，那么由此确定的参考价格也会出现偏差，这无疑将影响他们产生错误的投资行为。以我国当前的创业板市场情况来看，处置效应普遍存在，这与我国创业板市场的特性不无关系。对于个人投资者来说，机构投资者的信息、专业优势更加明显，对于信息的把握与处置也更加合理，因而处置效应较弱。因此，行为金融投资策略在我国创业板市场的应用，可在很大程度上减少处置效应现象，对于市场经济的稳定发展有着积极作用，其可行性不言而喻。

四、结束语

影视行业市场分析报告范文 第2篇

日前，《福布斯》公布了2014年好莱坞男星年度收入排行榜，这项排行统计的是演员们从2013年6月到2014年6月间的收入。其中，小罗伯特·唐尼以7500万美元的“年薪”蝉联冠军，道恩·强森以5200万美元居次，第三名则被布莱德利·库珀摘取，其收入为4600万美元。值得一提的是，在去年唐尼成为“吸金王”时，《福布斯》就曾预测，只要他愿意继续披上钢铁侠的战袍，未来几年内仍将笑傲群雄，事实证明，一语中的。除了以上3位男星，莱昂纳多·迪卡普里奥、克里斯·海姆斯沃斯、马克·沃尔伯格等也榜上有名。

影视行业市场分析报告范文 第3篇

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③⑦《英雄》,《南方周末》,2002年12月19日。

④邵培仁:《媒介管理学》,高等教育出版社,2000年版,第165页。

⑤《张伟平:与张艺谋是“背靠背”的兄弟》,《深圳都市报》,2006年11月2日。

⑥《现代汉语词典》(第五版),第254页。

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[10] 詹庆生.营销视野中的中国电影[J].影视艺术,2005(05).

影视行业市场分析报告范文 第4篇

今年以来,电影植入广告成为业界的一大热点,特别是暑期上映的《唐山大地震》把自《杜拉拉升职记》掀起的植入广告争议推至风口浪尖。10月18日,中影营销盛影传媒(以下简称盛影传媒)在京举办会,正式宣告国内自主研发的第一款影视植入广告分析系统诞生。

应运而生

“在开发这个系统之前,我们做过大量的问卷调查,对于植入广告表示不能接受的观众不足10%。”盛影传媒常务副总经理陈巍说。而且,目前国内植入广告的收入比重与美韩等电影发达国家相距甚远,“植入体系和价格标准也很混乱,既然这个市场已经存在并将进一步发展,就应该想办法规范它,壮大它,而不是限制和阻碍其发展。”

据陈巍披露,当初之所以组建团队投入数百万元研发这一系统也是受到了国外影视行业的启发。他介绍说,2008年初,国外的一个广告公司到中影公司洽谈植入广告业务,他们的核心优势就是拥有一套植入广告分析系统。经他们演示后,大家都被其快速和高效震惊了。“尽管后来因为对方要价过高没有达成合作,但这件事情给中影营销公司很大启发。于是中影营销就牵头成立了项目小组,要自己研发一套分析系统。”

2008年6月,以中影营销公司和盛影传媒的骨干等人组成的项目组正式成立,经过两年的探索和尝试,今年6月份,该系统正式通过国家广电总局和相关专家的验收。

8分钟里的秘密

尽管这一系统受到各方好评,但不少制片企业对此仍持观望态度,“主要是对操作流程和分析效果、收费标准不了解。此外,影视剧本是制片企业的核心机密,如何保证版权不受侵犯也是大家比较看重的。”有制片商向《综艺》表达了他们的疑虑。

记者在盛影传媒实地探秘该系统的操作流程:当制片方把剧本拿到盛影传媒之后,盛影方面首先会对剧本进行检测立项分析。主要分为两个步骤――由专业工作人员阅读剧本的前五分钟,以判断该剧本未来的市场潜力;接下来在系统中输入该剧本的相应信息,包括主创阵容、故事发生的背景等20多个项目。系统会根据这些信息进行自动评估, “一般分值在70以上的剧本比较适合广告植入。”盛影传媒运营总监任巧红说。

通过立项分析后就是最重要的植入广告分析过程。此过程全部由电脑完成,一个10万字的剧本大概只需要8分钟即可自动生成一份植入广告分析报告,“这8分钟生成的报告正是此系统的关键所在。”

记者在盛影传媒的模拟分析报告中看到,整个报告分为三部分。其中核心部分为道具、场景植入机会分析和广告价值分析,分析结果均用表格形式呈现,一目了然。包括道具(场景)名称、出现次数、关联场景和关联角色。比如道具名称为手机,就会标出其在整个剧本中出现的次数以及每次出现的关联场景和关联人物。此外,系统的自动联想功能还会自动补充剧本中没有提到的植入项目。比如植入场景为客厅,场景关联植入项目就会自动生成电视、冰箱、空调、饮水机、餐桌和茶叶等。

在道具和场景植入广告价值分析部分,任巧红指出,影响广告价值的因素很多,最直接的就是道具在剧本中出现的次数、时长以及与主角的关联度。同时,该系统会根据导演、演员、灯光、剪辑等诸多因素测算出一个综合的价值系数。“我们有一个庞大的数据库,几乎国内所有导演、摄影、演员等能影响到整个剧作质量的人都拥有自己的价值系数。当然,这个系数是在不断变化和补充的。”有了这个系数之后,植入广告分析系统还会根据当前的市场情况和植入道具的行业价格计算出一个价格基数。用系数乘以基数,便是系统生成的预估价格。“当然,这个价格只起到指导作用,在实际操作中还需要和品牌商协商。”任巧红说。

除了分析功能之外,植入广告分析系统还拥有搜索查询功能。任巧红举例说,如果诺基亚想做植入广告,就可以将关键词“手机“输入系统中,系统会在数据库里调出所有适合植入手机广告的剧本。“我们可以分别查询各个剧本手机出现的场次和时长。如果用人工去做这件事,即使只统计某一个剧本的手机植入机会,也会耗费很长时间。更重要的是系统还会自动生成每一种道具在所有可植入道具中的植入机会比例。”

收费标准及版权保护

虽然很多制片方对该系统浮想联翩,但因怕被“狠宰”一刀而不敢试水。“其实,从把剧本送到我们这里到拿到完整的分析报告,最多花费不会超过两万元,最低四五千元即可。”据陈巍透露,这一收费标准是比照人力和时间成本来计算的, “自然还要分摊一部分研发费用。”

对制片方最关心的剧本版权保护问题,陈巍表示,盛影传媒会在法律和公司制度两方面来保证制片方的权益。首先,盛影传媒会和制片方签订保密协议,在法律上给予保证。其次,盛营传媒公司还要与自己的员工签订保密协议,从制度上预防泄密,“真正能接触到剧本的只有几个核心技术人员,而且每人只是负责其中的一道工序,真正能够知道整个剧本的只有一两个人。”此外,“与植入广告关系不大的部分可以不必输入系统中,这样双方都少了一份担心。”陈巍建议。

影视行业市场分析报告范文 第5篇

“泛娱乐”化已成产业趋势

如今，泛娱乐早已不再是一个需要市场教育的概念。在腾讯互娱提出泛娱乐战略之后，阿里、百度等行业巨头也都纷纷开始跟进，在动漫游戏、文学、影视等领域都不惜重金布局。不仅如此，年初文化部的《2013中国网络游戏市场年度报告》也首度提到了“泛娱乐”概念以及腾讯与集英社的合作，这说明政府监管部门也已关注到这一产业趋势。

有资料显示，2013年以来，BAT先后投资并购15家文化企业。阿里巴巴先后投资了天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆，不仅将文化中国更名为阿里影视，同时还专门召开会，称将打造涵盖电影、连续剧、综艺、游戏、音乐、教育、电商的家庭数字娱乐内容生态。百度也不甘示弱，先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频。甚至光线传媒也一口气宣布了三笔投资方案。

动漫与游戏、影视“互相连接，共融共生”

现在影视娱乐和游戏娱乐互通关联的化学反应越来越强，越来越多的电子游戏被改编成电影，也有更多公司选择将电影和同名游戏版同时上线。并且，华谊兄弟的两大股东就来自互联网企业，分别是阿里巴巴和腾讯。由此可见，网络是一个很大的圈，包括动漫、电影等，均可以把各个板块打通。

腾讯公司副总裁程武说，“泛娱乐”正是腾讯的战略之一。游戏玩家、动漫爱好者、影视观众受众区隔正在模糊，打破界限。一种全新的、基于互联网和移动互联网平台的多领域共生明星IP的粉丝经济正在诞生，动漫、游戏、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接，共融共生。

优质IP将是泛娱乐巨头的命门

IP其实就是我们常说的知识产权，IP指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。可以说，有没有IP或将决定游戏企业生与死，而经营好IP比拥有IP更难。

有分析报告指出，在2015年中国有望超越美国成为全球最大的游戏市场，但从娱乐跨界合作和IP经营和利用上来说，中美企业之间还有不小的差距。美国娱乐巨头对于IP的经营和利用，已经如同农耕时代的播种与收获那样具有规律性和稳定性；而中国的IP资源利用则好像在狩猎时代，捕到一个是一个，但却充满偶然性和不确定性。

腾讯三战略：全终端、泛娱乐、国际化

影视行业市场分析报告范文 第6篇

一、主要投资风险

（一）制作风险

企业生产一样产品的时候，也存在产品积压，占用流动资金的问题，然而影视作用由有别于企业产品的生产过程，这是一个全程创作的过程，不存在着企业化流水线生产模式，这种模式生产出的作品都是一个模子里刻出来的，没有什么新意可言，这种没有创作。靠着一味的模仿得到的影视作品是没有市场的，其投入的资金所换回的经济利益或者社会利益存在收回的风险。同时在影视作品的制作过程中存在一定不定的因素，例如：演员出现临时状况不能出演，由于场景的需要，技术设备需要更新换代，也有可能遇到不利于拍摄的天气情况等等，这些问题都可能造成整个影视作品制作的时长加大，成本提高，制作的效果减弱等，这种风险对于整个影视作品的制作成本和制作时长来说，只能造成更坏的影响，而这种制作风险因素对于制作效果的影响具有两面性，即在效果优于预想，或者是效果劣于预想。从理论上说，这种制作上出现的风险点也有可能造成最终的制作流产，没有完成。这就是在影视作品制作过程中遇到的风险问题。

（二）市场的风险

影视作品之间也存在一定的竞争，这个行业也引入的市场经济的管理模式，很多市场方面的风险也不断显现出来。由于影视作品是一种全程的创作性的“产品”。在投入市场之前，除了在制作过程中存在一定风险之外，还存在来之市场的风险，上面也提到了，影视作品最怕的就是“撞衫”在本作品投入市场之前，刚好有一个类似的作品正在全国播出，这种状况下，还强行进行本作品的宣传推广就不相适宜了，这将遇到很到的市场风险问题，很难将投入的资金成本收回，造成经济损失，社会效益也不是很好。这种对于市场出现风险的预测是十分困难的，很多时候也没有任何的依据或者公式作为参考，只能根据自己进行的前期市场调查得出的市场分析报告。另外，市场存在的风险与每年市场影视作品不多有着一定的联系，例如电影市场中，每年就那几部电影作为整个市场的核心，另外的电影因为自己的题材不好、演员的表演不到位，没有明星演员效应，等等直接将这些作品边缘化了，造成了投资方血本无归，很多投资影视作品的企业都存在很大的投资风险。同样，这种高风险的投资也有很可能对投资方带来很大的经济和社会效益，成就一部著名的影视作品，人们在很长一段时间内都有可能记住它。例如张国立和蒋雯丽主演的《金婚》是跨越50年的一个家庭生活剧，具有很大受众群体，它是第一部比较完成的再现了解放之后结婚的那个年代人的生活，不论是演员表演，还是对于一些时代烙印的表现都有着很大的成功，其最终获得成功还有一个重要因素就是当时《金婚》在播出前，类似的作品不多，没有那么完整的再现当年的那段岁月。市场空间较好，没有了市场风险的约束。

（三）枪版的风险

影视作品是一种创意的产品，这个产品中更多的蕴含的是制作团队的一种创意，最终的表现就是这些作品本身，它们具有较弱的防抄袭特点。这个相应对于电影市场尤为明显，2015年7月中旬，大鹏指导并主演的《煎饼侠》在上映不到两天，网络上就可以搜索到相应的枪版《煎饼侠》，这是对这部电影的不尊重，对于这个制作团队劳动成果的不尊重，造成了电影票房的损失。虽然近年来，国家文化部门不断加大对盗取别人版权的行为进行严厉打击，但是由于这里面有着很大的利益空间，很多人不惜代价地将盗版进行到底，这种行为严重扰乱的影视行业市场，很多的影视公司或者企业受到了很大的损失。目前，国内的盗版市场就像一个影子一样与影视市场同步发展，每年就电影这个重灾区而言，全世界由于盗版问题造成的经济损失超过了六百个亿美金。目前主要的盗版方式有直接进行枪版影视作品的刻录，然后投入影视市场进行销售，赢得暴利，同时有着这种产品没有版权，在成本上远远低于正版产品，严重影响了正版产品的销售，另外还有利用互联网进行非法的下载，从下载次数中谋取暴利，这也影响了正常的影视作品市场。这些盗版形式不断翻多，对于影视作品的票房有着直接的影响，造成作品投资者的直接经济损失，同时还有影视作品的延伸产品也会受到间接的影响。

二、控制措施

（一）一般性的控制措施

在制作过程中的这种风险控制，现在投入方一般采用的就是一段一段投资，换句话说，就是根据影视作品上一段时间制作效果，决定下一期的投资金额，如果上一段影视作品的制作相对比较好，没有相应的周期的延误和其他问题，下一期的资金将很多到位，开始下一段的制作，当然也有出现上一段的制作效果不是很好，没有完成预期的任务，制作方需要说明理由，来说服企业或者政府再进行一段资金的投入。若是不能说服企业或者政府，他们将会终止投入，将损失降到最小的程度。市场风险的规避需要及时市场营销的战略，从而迎合市场的需要，提升自己作品市场适应性，这里需要前期的市场调查，对影视作品市场进行有效的摸底，对可能出现的问题作出有效的预判，同时提出化解或者规避的建议，只有这样才能最大限度地实现市场风险的防治。针对国内盗版手段不断翻新的现状，政府也在不断加大打击力度，一旦出现举报，将立即予以查处，开展多元化、动态化的文化市场净化工作，加大对盗版行为的处理力度，使得他们违法成本不断提高，减少再次盗版的可能性。

（二）市场化防控措施

影视作品已经进入了市场化的运行机制中，需要引入现代化的、符合市场运作的影视作品投资管理。首先，需要对影视作品的投资进行前期的市场调查，对于经济效益、社会影响，以及成本的控制等诸多方面进行系统化的考虑，给出一个内容详实，富有建设性的调查报告。其次，修正影视作品中不符合市场发展的部分，这就是一种制作成本重新核算修订的过程。另外还需要在制作过程中获取影视市场动态。根据市场，随时调整作品的制作方向和内容。在这个过程中，需要对作品的定位进行实时调整，总的原则就是观众喜欢，这是一切作品最终的目标。只有满足了观众的需要，作品才能有自己的市场，才能投资利益的提升。最后，制作完成之后，需要再次对市场进行调查。这时候需要对作品进入市场的时间，进行有针对性地调查，不断提出有针对性的调查方案，例如现在的电影市场就有不同的时间段，春节期间有贺岁片，学生放假有假期片，还有针对各个法定节假日的时段，电影在上映之前都要针对自己的观众群体的不同，选择不同时段上映。上映之前最为重要的工作就是宣传，根据投资的预算进行科学合理的宣传推广工作，增加人们对这部影视作品的期待，可以利用湖南卫视的《天天向上》等电视栏目进行宣传，也可以直接制作片花进行广告宣传。

（三）实现资金运用的全程管理

一个企业或者投入公司将自己的资金投入一个影视作品之中，少则几百万，多则上千万，甚至上亿。需要对资金的使用进行动态的审查，对于作品制作的每一个环节进行合理分配，使得资金利用效率有效提高。投资方需要派出专门的资金管理人员负责资金的日常使用，不能因为资金管理的问题，造成制作费用没有及时拨付，影响进度。另外资金的运用还需要有各个部门之间的配合，有财务等部门组成专门的监督小组，对于资金使用进行调控。

三、结语

影视行业市场分析报告范文 第7篇

关键词：广西广播影视 内容产业 社会资本

文化产业作为重要的战略产业和新的经济增长点，是广西区政府十二五期间的重要培育对象，目标是到2015年将文化产业发展成广西的千亿元产业。而作为其核心层次，广播影视产业的发展状况和前景也备受瞩目。广播、电影电视与文化产业中的其他组成部分最大的区别是是给了我们强烈的视觉冲击，带来了一个视觉文化的时代，不仅不知不觉的改变了大众日常生活的机制。广播影视肩负着重要使命，既能传播信息、提供娱乐，又能普及知识、发展文化、促进社会和谐与进步。加快广播影视产业的发展，能增强区域文化软实力，因此对广西广播影视产业进行深入的研究具有重要的理论与现实意义。

一、广西广播影视现状

（一）广西广播影视产业的整体综述

广西全区广播影视总收入近年来呈逐年稳步增长的势头，如表1所示，2010年广西全区有线广播电视用户540多万户，城市数字电视用户278万户，广电网络收入为亿元；此外，全区电影票房为亿元，广告收入为亿元。2011年，广电网络收入为亿元，电影票房为亿元，广告收入为亿元。上述各项指标“十一五”期间的年均增长率在两位数以上。

（二）广西广播电视产业发展现状

1、市场规模不断扩大

目前，广西电视产业已经形成依托广电网络公司，广大电视观众通过机顶盒收看数字电视或开展其他相关活动的运营模式。2007年广西有线数字电视用户突破200万户，2008年广西14个地级市数字电视监测系统已实现全区联网，2009年广电网络收入突破10亿元，至2010年，全区广播、电视综合人口覆盖率分别达到了95%和97%。

2、广西电视台、广播电台基本情况

电视台方面，广西有15个电视台，其中以新闻宣传为主的综合频道广西卫视于1997年上星播出，覆盖全国人口约8亿，同时在东盟、香港、澳门、台湾等地都有播出。其自办节目《广西新闻》最有特色，每天播出时长超2个小时，及时、权威、生活化，在全国同类节目中也有良好口碑。2012年，广西卫视再次升级，以“发现美、创造美、分享美”为其核心诉求，大力突出民族、东盟等特色。此外，十一五期间，全区各地、市广播电视媒体也按照统一部署，纷纷开设专栏，巩固壮大了主流舆论。

广播电台方面，广西自治区全区共有13个广播电台，有28个频道。其中950music radio、广西女主播电台探索出一条主题鲜明、受众明确的广播电台发展路线，成效显著，近年来成为广西收听率最高的电台。北部湾网络广播电视―北部湾在线BBRTV则是由广西人民广播电台搭建的跨地区、跨行业的新媒体，是广西最大的新媒体综合平台，有中文、英文、越南语、泰语不同的版本。

（三）广西电影产业发展现状

1、电影创作

广西电影厂先后摄制故事片120多部，其出产的电影屡获国家级大奖，曾经擦亮了广西文化的名片，张艺谋、张军钊、何群、萧风等著名电影导演都曾在此工作并拍摄著名影片。但是，上世纪90年代中期以来，广西电影制片厂电影创作生产经历了长期的停滞状态。近年来，广西电影厂也走上了改制探索的道路，加快创作生产，2009年摄制电影6部、电视剧2部，2010年，摄制电影2部、电视剧7部，2011年上半年，摄制电影2部、电视剧4部。

近年来广西制作了不少优秀电影、电视。2005年、2006年全国少儿节目精品及动画精品评审结果，广西6个少儿栏目、节目榜上有名，获各类奖励共计61万元。广西电视台与北京科学教育电影制片厂联合摄制的科教片《月球探秘》荣获“金鸡奖” “华表奖”最佳科教片奖。广西电影制片厂摄制的电影《清水的故事》荣获“金鸡奖”评委会编剧奖及第27届金鸡奖最佳编剧提名奖；而《碧罗雪山》则荣获第13届上海国际电影节金爵奖评委会大奖、最佳导演奖、最佳音乐奖及评委会特别嘉奖等4项大奖，还入围第47届台湾金马奖最佳编剧奖、最佳音乐奖提名电影；另一部电影《冰雪同行》获第13届中国电影华表奖优秀故事片和第27届金鸡奖最佳美术提名。

2、院线发展

2009年广西电影市场逐步发展，电影票房达7，700万元，同比增长46%；2010年，广西院线票房突破亿元，达亿元，同比增长96%。至2010年，广西共有23家影院，14个地级市中，南宁有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家电影院。

广西农村电影放映工程实施效果良好，2010年放映电影万场，观众万人次。广西南宁新天地农村数字院线有限公司放映网络已经覆盖7市36县326个乡3341个村。除此之外还有百色红土地农村数字院线有限公司、来宾市燎原农村数字院线有限责任公司、河池市新农村数字电影院线有限公司等、梧州市桂东农村数字电影院线有限责任公司等。

二、广西广播影视产业所面临的问题和不足之处

（一）整体广播影视产业的企业实力较弱

广西广播影视产业发展相对落后，据统计2011年1月―11月的全国电影影院票房，广西自治区只有南宁的万达影城排名在100强之内，名次为第20名，总票房达四千两百二十万元。从上可见，广西除了南宁、桂林、柳州之外，其他的城市电影影院设施甚少，发展十分落后。

（二）缺乏健全的投融资体制

目前广西乃至全国都没有针对广播影视产业的资本市场，投资渠道相对单一。并且由于电影项目的投资回报率难以估计，资本不敢贸然进入，使得电影项目融资渠道较窄。目前仅靠靠政府投入的融资模式是远远不能满足资金需求的。

（三）高素质人才缺乏

目前，广西广播影视行业从业人员不多，而高素质人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知识产权、文化产业管理以及营销、金融、企业运作等方面都有一定知识储备的综合型人才。

（四）产权关系有待明确

广西广播电视业过去是纯粹由国家投资，现在经过产权改革，已经改变为国家、广播电视机构自身、银行都参与的多产权模式，随比过去有所改进，但仍有资产权益等问题需要明晰。

（五）对外形象不清、没有特色品牌

广西广播影视至今没有在全国打响招牌，比起成功的湖南、江苏、浙江等卫视，没有自身清晰的定位，是走影视、娱乐、年轻化路线抑或其他？其路线非常模糊。目前广西广播影视行业的标识系统基本上处于低水平阶段，品牌的塑造仍需加强。

三、对于广西广播影视产业化发展的建议

（一）大力扶持重点产业发展

实施内容振兴计划，优先发展电影、电视剧、影视动画为重点的内容产业，设立影视内容产业扶持引导基金，鼓励和扶持优秀的影视及动画内容的生产。大力提升编剧在影视剧产业链中的地位，鼓励和扶持原创，进而打造广西广播影视内容品牌。大力实施精品战略，提升广播影视内容的质量和内涵，将传统广播电视、电影的内容优势延伸到视听新媒体。针对融合媒介、融合终端对影视内容的需求，生产网络视频、手机短剧、移动音视频等数字内容产品，拓展影视内容生产制作和播出平台的产业链。通过这些重点内容产业的发展积累资金以及经验，再带动产业的整体发展。

（二）增加资金投入，扩大资金来源

政府作为引导者，可以协调相关机构，制定与文化产业有关的金融扶持政策；在无形资产问题上，适当改进其评估和抵押办法，为文化企业提供便利；鼓励文化企业通过资本市场发行股票或债券融资；同时，可以探索文化信贷担保公司模式，使文化企业贷款贴息方法多样化；鼓励广西影视企业加大与内地影视企业之间、与港台甚至海外影视企业之间进行合拍。

（三）培育独立经营、机制灵活的市场主体

推进产权制度改革，实行投资主体多元化，加快国有广播影视企业的股份制改造，打造一批主业突出、核心竞争力强的上市公司。鼓励和引导非公有资本参与广播影视产业发展，加快组建广西广播电视网络集团公司并支持其做强做大。

按照现代企业制度改革广西广电，使其成为一个新兴产业运营主体，同时可以加强网络电视台、广电视听网站的运营主体建设。

（四）开发广西特色资源

文化产业与其他产业相比，特色民俗文化辅以高科技可以成为其亮点。广西应该通过文化普查，科学评估优势文化资源，选择特色产业进行扶持，形成有广西特色的文化群，着力打造具有广西民族特色的影视城（如刘三姐影视城）、 数字电视和数字电影、网络电视电影等产业，打造广西文化品牌和企业并推向全国。

（五）加强产业间的协作与互动

电影产业是的产业链很长，可分为五个阶段：融资、策划-生产制作-发行和集中进行市场营销-影院放映-回收资金并进行后期电影产品开发。广西电影产业可以吸收相关的产业支持与参与，发出相当广泛的辐射领域，带动与之相关门类产品的市场开发，如：后电影产品的开发、电影衍生产品（玩偶公仔）、影院音响器材的更新换代、电影的网络播放、电影出版物等等。

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影视行业市场分析报告范文 第8篇

跨文化联合制作：随着全球化的深入和“一带一路”倡议的推进，中国影视剧的国际化进程将得到进一步加速。越来越多的优秀作品将走出国门，参与国际竞争与合作，同时，跨文化的联合制作项目也将增多，有助于提高作品的国际影响力。

国际市场推广：政府积极支持优秀国产剧目走出国门，参与国际竞争与合作。例如，设立专项基金支持国产剧目的海外推广和发行工作;加强与国外影视机构的合作与交流，推动跨文化的联合制作项目;推动中国影视剧在国际市场上的品牌建设和营销工作。

影视行业市场分析报告范文 第9篇

摘要：在我国，名人代言影视广告风波不断，又前仆后继。究其根源，归结起来主要是利益的驱使、法律规制的缺位和监督约束的不力。在各种规制名人代言不实影视广告的手段中，法律是最有效的也是最后的手段。

关键词：依据 现状 设想

近年来，名人代言不实影视广告风波横生，从葛优代言的“亿霖木业”到郭德纲代言的“藏秘排油减肥茶”，从傅艺伟代言的“胡师傅锅王”到今年诸多名人代言的“三鹿奶粉”等，申讨名人代言不实影视广告也一浪高过一浪。

在我国，名人代言影视广告为什么风波不断，又前仆后继呢？究其根源，归结起来主要是利益的驱使、法律规制的缺位和监督约束的不力。本文仅从法律规制层面探讨如何根治名人代言不实影视广告。

一、法律规制名人代言不实影视广告的原因

1.名人代言不实影视广告具有严重危害，这些危害的存在和泛滥毒化了社会风气，导致正确的是非观的缺失，荣辱观的颠倒，从而污染了社会主义市场经济的良性发展的环境，不利于社会主义和谐社会的构建

在我国，名人代言不实影视广告的危害表现在：首先，不实影视广告使消费者上当，给消费者带来财产上、人身上或心理上的伤害。其次，名人不实影视广告会损害播发影视广告的媒体的形象，导致媒体的公信力下降。第三，名人不实影视广告会给企业的长远发展埋下地雷，损害企业的利益，同时不利于市场主体之间的公平竞争。第四，名人不实影视广告对影视广告产品所在的行业也是一种打击，会导致消费者对整个行业失去信心。第五，名人不实影视广告的出台会让消费者觉得政府管理不力，对各级政府威信造成损害。最后，名人代言不实影视广告导致整个社会的诚信体系受到影响。

2在规制名人代言不实影视广告的各种手段中，法律是不可缺少的手段

长期以来，名人代言不实影视广告之所以长盛不衰，国人屡屡上当而痛并快乐着，一个重要的事实是我国消费者消费心态的不成熟与过分的宽容与善良。一般消费者模仿、崇拜名人，进而购买名人们推荐的商品或服务。上当过后，善良的消费者却认为名人也是人，谁都有被骗的时候，他们也不例外，代言虚假影视广告的同时他们也是受害者，已经受到了道义上的惩罚，不应该再给他们比常人更严格的处罚。

笔者认为，在我国当前的社会主义的初级阶段，在消费者消费心态普遍不成熟和社会主义机制不健全的情况下，仅靠良心、道义、舆论是无法有效遏制名人代言不实影视广告的，因为这些方法没有国家的强制力做后盾。在运用道德的手段遏制名人代言不实影视广告时，应该动用法律手段。只有法律、唯有法律才能让那些为金钱而疯狂的名人们“痛其筋骨”，彻底清除其内心无限膨胀而贪婪的心魔。在各种规制名人代言不实影视广告的手段中，法律是最有效的也是最后的手段。

二、法律规制名人代言不实影视广告的现状

（一）立法现状

在我国，在立法层面，是否存在规制名人代言不实影视广告的法律规范或法律原则？答案是肯定的，但很少，不系统，不全面，不配套，实践中缺乏可操作性。

首先，民法通则第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任。如果影视广告商和代言人串通，那就构成故意，根据共同侵权的规定，也可以追究影视广告代言人的责任；如果明知是虚假影视广告，代言人仍然要为之代言以获得高额报酬，也可以推定代言人有共同故意，同样构成共同侵权。影视广告法毕竟是一个“小”法，要受基本法律民法通则的约束。将来如果修改影视广告法，把代言人的法律责任加进去当然更好；但即便没有影视广告法的规定，追究虚假违法影视广告代言人的责任，也不存在无法可依。

其次，我国民法通则第四条规定：民事活动应当遵循自愿、公平、等价有偿、诚实信用的原则。因此，笔者认为，法院在没有具体法律规范的情况下，完全可以依诚实信用原则做出裁判来追究名人代言不实影视广告的法律责任。

另外，由于名人代言活动本身就是一个民事和商业活动，民事活动和商业活动必然要受到民法、消费者权益保护法、产品质量法等法律的约束，所以也可以从其它的法律中找到一定的法律规范。

我国1994年的《广告法》，第四条规定：“影视广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”第三十八条规定：“违反本法规定，虚假影视广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由影视广告主依法承担民事责任；影视广告经营者、影视广告者明知或者应知影视广告虚假仍设计、制作、的，应当依法承担连带责任。”

也就是说，如果虚假影视广告，承担责任的是影视广告主、影视广告经营者和影视广告者。

名人代言在影视广告活动中既非法律定义的影视广告主，也非影视广告者，是影视广告经营者吗？《广告法》第二条第四款规定：“本法所称影视广告经营者，是指受委托提供影视广告设计、制作、服务的法人，其它经济组织或者个人。”名人在影视广告制作过程中提供了代言演出，这种代言演出是否是本法所称所委托提供影视广告制作、服务的个人，法律未作明文规定，也无任何司法解释。因此，从法律的角度，目前法律规定的虚假影视广告的责任主体对于影视广告代言人来说是个空白。《广告法》对代言人是否真正参与过功能产品的使用，过程由谁来证明，其使用产品产生的效果由谁来认定怎么认定，如果存在与代言证言不实的情况代言人应承担怎样的法律责任等等也未作明确规定。

“我国的影视广告法缺少量化和刚化的规定，已经不符合社会经济的发展。我们亟须一份规定明确、措施具体，对影视广告市场的规范起促进作用的影视广告法。”

（2）名人代言不实影视广告的构成要件及其应该承担的法律责任的类型和形式没有规定

应该来说，不是任何情况下，名人对其代言的不实影视广告都应该承担法律责任，如名人主观上不存在过错，名人在代言不实影视广告之前履行了他应该履行的必要义务则不应该承担法律责任。也就是说，在规制名人代言不实影视广告的法律责任时，我们应该明确名人代言不实影视广告承担法律责任的构成要件。

另外现行法律也没有规定名人代言不是影视广告的类型，包括民事责任、行政责任和刑事责任。各项责任的形式或具体内容也没有规定。

参考文献：

影视行业市场分析报告范文 第10篇

十年磨一剑的创业板10月30日终于亮相了，华谊兄弟成了中国创业板首批28家公司中唯一一家影视公司，作为中国影视制作第一股，华谊兄弟股票一上市就受到了机构和股民的追捧。10月30日上午9时30分，华谊兄弟股票开盘价每股元，下午15时收盘价元。涨幅％，居创业板之首。华谊兄弟董事长王中军持股万股，占比％；总经理王中磊持股万股，占比％。

15年前王中军用10万美金创办“华谊兄弟广告公司”，拉开了探索民营娱乐业的道路，15年间财富增长1567，75倍，相当于每年赚8361-33万元(截止2009年10月29日)，造就了中国民营娱乐业的神话。

创创业板开闸之最

作为这次申购的唯一一家文化公司，华谊兄弟本次公开发行4200万股，募投项目融资规模达亿元，创下创业板开闸以来之最。

券商申购的热情远远超出市场预期，累计申购数量高达亿股。华谊兄弟旗下众多的明星一举成为亿万富翁。公司的董事长王中军和总裁王中磊两人合计持股万股，仅以券商估计的发行价计算，这部分市值已经远超30多亿元。

一些分析报告预期，华谊兄弟未来三年收入以及净利润的增长率将继续双双超过50％。对投资者关注的资产负债率问题，公司董事、副总经理胡明说：“随着公司业务规模的迅速扩大，资金需求已迅速增加，近三年内公司经过3次增资扩股，2008年芪的资产负债率为％。” 一位获得配售的某基金投资经理表示：“我们看好其所在的行业，而且对公司三块业务都很看好，未来2―3年预计盈利增幅都能维持40％以上。”

娱乐业与资本联姻

华谊兄弟目前拥有三大业务：电影、电视和艺人经纪。娱乐业与资本联姻是其商业模式。

2000年，华谊兄弟太合并购了金牌经纪人王京花所拥有的经纪公司，从而进入艺人经纪行业，同时网罗了李冰冰、范冰冰等明星。华谊兄弟太合还在此基础上成立了两家专业化的分公司――华谊兄弟文化经纪有限公司和陕西西影华谊电影发行有限公司，前者负责艺人经纪服务，后者则专注于电影发行，全产业链模式呼之欲出。

王忠军认为，如今公司正处在“充分实现公司电影、电视剧以及艺人经纪三大业务板块的协同效应”时期，并希望借此次创业板上市融资的机会“实现年产6部电影，覆盖全年四大黄金档期，冲击票房前十。目前旗下九大制片人工作室将以年产量600集精品的速度迅速抢占每日各大黄金时段，极力打造属于国人的‘娱乐王国…… 一位获得配售的某基金投资经理指出，华谊兄弟发展至今，很大程度归功于公司管理层将文化娱乐产业与资本运作进行了较好的融合。

华谊兄弟先后进行的三轮私募均采用国际流行的“股权融资+股权回购”的操作手法，先从其他原股东手中溢价回购股权，再向新投资者出售股权融资，这样不仅保全了影片版权的完整性和对公司的控股权，也强化了外部资金的流动性，以便在获利后安全退出。

其成功运作资本的另外一个策略，则是将引入的资本额始终控制在企业发展的预期之中，既保持充足的来源，又不至于使企业最后被资本拖累，失去退出的能力，所以华谊兄弟在运用资本的过程中始终保持主导地位，将资本驯服为企业的工具。无论是首次引入太合集团，还是最后引入分众，始终保持控股50％以上。“只有保证了对企业的主动权，在影片制作过程中才能掌握话语权。”王中军说。

自2001年初步打造出全产业链模式后，王氏兄弟在三年后引入了Tom集团和信中利投资集团公司两大股东注资并回购了此前华谊兄弟太合中的太合集团所持股份，于是2004年华谊兄弟传媒集团正式成立，王氏兄弟持股七成跃升为控股股东。 多种渠道融资使得华谊能够以少量投资撬动大片制作，这样既减少了拍片时的自有资金投入，又加快了资金周转率，还分散了影片不卖座的风险。另外，华谊兄弟也开拓版权预售，加快回笼资金。比如《功夫》和《可可西里》是华谊和索尼一哥伦比亚合拍，而《天下无贼》、《夜宴》是与香港寰亚合拍的，《墨攻》则采取了亚洲四个主要发行地区的公司联合投资并负责各自区域电影发行的方法。与此同时，通过与外部金融机构的合作，以及引入VC或PE，他们还将严格的财务制度引入了制片资金的管理上，精确到餐费、油费的制片预算方案，引入了审计和财务管理制度，这就使得资金方能对资金的使用进行有力的监管，从而保证了严格的成本控制。

打造千万富翁俱乐部

华谊成功上市，对民营文化产业发展具有里程碑式的意义。

在华谊兄弟股东名单中大牌云集，除实际控制人王中军和王中磊之外，还有马云、江南春等商业精英。而华谊旗下的明星股东们也一夜间身价暴涨。

在长长的自然人股东名单中，一眼就能看到冯小刚的名字，冯小刚持股288万股，占比％，以10月30日开盘价元每股计算，他的股份市值达到亿元。

影视行业市场分析报告范文 第11篇

关键词：区域物流；区域经济；影响

1导论

世界上各个国家和地区由于地理位置的差异，各个国家和地区所拥有的资源也不一样，因此它们在各自产业发展上的侧重点也就不同，它们之间的产业分工非常明确，为促进各自经济的发展，可通过它们之间的相互协作充分发挥优势。

物流可以优化区域资源配置，它称为企业第三利润源泉（即经济增长的“加速器”），物流和区域经济两者相辅相成，物流能给区域经济提供更加快捷的运输速度，区域经济的发展也反过来催生了物流的进步。

本文以金华地区为研究对象，研究该地区区域物流业发展进程，对同类工作进行国内外相关研究现状分析，深入论证区域物流对金华地区区域经济增长的影响作用，提出适合本地区发展经济需要的物流产业建议，为实现本地区区域物流与区域经济的共同发展，这将具有十分重要的理论价值与现实意义。

2同类研究工作的现状分析

进入20世纪80年代后，我国学者通过大量研究表明区域物流和区域经济发展之间存在着一定的关系。谢自莉、陈长瑶、邵扬等学者都认为区域经济发展越快，物流行业发展也就越快，谢自莉以四川省为例研究表明，区域经济在发展过程中，一方面如果供需不平衡，则会抑制物流对经济的作用，另一方面随着区域经济发展的加快，这会促进区域物流的发展需求，同时区域物流的承载能力也会越强。陈长瑶则以昆明市为例，指出昆明市的物资交易成本在物流业快速发展的过程中会有显著降低，经济效率和发展速度也会有明显改进。邵扬提出物流配送中心这些基础建设会随着区域经济的快速发展而发展，而物流网络系统的发展与区域国民生产总值增长两者之间也会有空间溢出效应出现。李廷瑞、海峰等学者则反过来认为区域物流网络的快速发展促进了区域经济的发展，李廷瑞研究表明随着物流业的发展，物资流转效率改善了、生产成本更节约了，同时快速促进了区域经济发展，也使地区的产业结构更为优化。海峰等通过对产业集聚和区域物流进行研究，认为区域物流是区域经济的重要组成部分，区域物流的发展使区域经济结构进行有利调整和一体化发展，促进区域经济的可持续发展。

3区域物流发展与区域经济发展相互影响分析

区域物流网络是区域经济的重要组成元素和支撑产业，它联系起经济区域范围内的各个部门，维系了经济区域的内聚力，它将物资从供方向需方流动，在物资流动过程中伴随着商品和信息的流动，实现了物资、商品、信息的空间、时间效用.区域经济是按照自然状况、经济联系、社会发展等需要形成的经济联系体，一个区域如果要有一种有别于其它区域的优势，必须具备某种资源或地理位置或其它方面的有利条件，这样才能在本区域内把相关企业和生产要素吸引过来，形成产业集聚效应，区域内企业会把有限资源放在重要业务上，而把非重要业务让第三方企业来完成，这就给了区域物流发展的机会。

区域物流和区域经济相互影响，存在互动关系。区域物流的发展，会促进区域经济的发展，是它的基础发展设施，区域经济的发展会促成区域物流凝聚成一定的规模，推动区域物流的发展。它们之间的互动关系如图1所示。

区域物流网络的建设发展与区域经济发展的相互影响作用表现在以下几个方面：

如果一个区域内的人力、物力、财力能迅速集聚在一起，则这个区域经济则会较快发展起来，区域经济就会越发达，我国目前已形成长三角经济区、珠三角经济区和环渤海经济区等几个大的经济发达区域，一般而言经济规模越发达越大地区，生产和商贸也越繁荣，物流也就应运而生，在经济发展过程产生的生产要素流通带动了物流需求，物流网络也就有了越好的发展基础，随着区域经济发展水平的提高，区域内能提供更多的物流建设投入，也即能够为物流业的发展提供更好的经济基础和物质技术条件，能够更好的助推物流业的持续发展。

区域经济是人流、物流、资金流等生产要素聚集在一起的规模化生产，它产生的产品如果堆积在一个地方，不到流通环节流通的话就无法实现其使用价值，这会导致区域经济的基本运转中断，高效、完善而合理的区域物流网络是区域经济发展的基础性支撑。

区域物流网络发展可以有效改变区域生产力布局和生产方式，可以把区域产业分工推向更深层次，推进区域经济一体化，促进资源优势整合。区域物流网络发展会带来物流企业的生产规模的加大，服务平台的完善，服务功能的拓展，可以让物流企业服务变成综合性、高水平。区域物流的发展，会把区域内制造业企业的物流活动组成一条链路，并进一步蔓延到中间商务环节，推动区域经济发展。

由于我国的自然资源分布不均衡，我国物流成本向来较高，区域间经济发展因为资源的缘故也发展不均衡、不协调，因此，我们政府大力倡导发展区域物流。区域物流可通过减少交易费用、减少各种履约风险来显著降低社会交易成本，又因交易主体同处一个区域，双方对交易环境都比较熟悉，可降低双方因此产生的交易费用。区域物流可一定程度弥补区域要素资源的不平衡，物流业的发展可在很大程度上降低运输费用。

4金华区域物流网络发展现状分析

金华地处我国长三角地区的交通要点上，有“四省通衢”之称，金华土地资源相对较为丰富，城市建设和产业发展用地的后备资源相对比较富裕。金华的铁路枢纽地位仅次于杭州，又有多条高速公路汇聚于此，因此金华的交通网络也比较发达。

义乌小商品城是金华地区的专业市场核心，再加上其它的五金专业市场、影视文化专业市场等要素市场联系支撑、配套，国内外30来个分市场相响应的较为完善的市场体系。永康工业经济依托传统的五金，形成较大的五金产业集群效应。东阳则依靠浙江横店影视产业实验区，大力发展影视文化产业，成为金华地区文化产业主阵地。

近几年，金华地区的物流企业数量猛增，到2011年末已达万家，规模也不断扩大，物流企业的工作人员达万人，物流企业也从单一的运输仓储服务向规模化、全方位、集约化、多层次、专业化一体化方向发展。金华已建或在建的物流园区有：国际物流园区、义乌铁路物流基地、永康五金材料物流园区、中宇物流基地等园区面积已达4055亩，功能也逐步完善。为提高这些园区的企业核心竞争力，这些企业都应考虑加强供应链管理问题。

金华地区的工业模式是以加工业为主的，加工业需要大量原材料，而这些原材料在本区域内不一定具备，需要从市外或省外采购，这也为金华地区的物流发展提供了空间，另外金华经济的产业层次较低，在金华发送的货物主要是行包零担和集装箱适箱货，这些货物要求能以非常快的速度发送，这也为物流发展提供了广阔的空间。

金华地区的专业商品市场体系已比较成熟，传统的物流业（联托运业务）其运作方式较独特，这在国内也是比较先进的，物流线是它经营的核心，配货、运输、配送则是它的辅线。金华市区的汽配城，义乌的小商品市场，永康的五金城，浦江的水晶城等特色经济发展快速。它们都在专业市场为依托，以中小个私企业集群发展为载体。这也为发展第三方物流企业提供了一个有利条件。

金东经济开发区内有浙中西唯一的“无一港”：甬金国际集装箱堆场和公共型保税仓库，里面的海关、检验检疫等机构，可完成报关、签发以及提单、一票式等等全程“直通关”服务。保税仓库对于有免税需求的货运、制造加工业者等是非常便利的。

5金华区域物流与区域经济协同发展政策建议

金华区域物流网络系统处于成长阶段，区域物流网络系统发展对区域经济有明显的拉动作用。二者的关系如果匹配就是良性互动，如果不匹配就可能导致资源的浪费或者经济发展的制约。金华区域物流正处于集约化规模迅速增长时期，金华已经形成制造业、纺织服装业、医药化工、五金机械、工艺品等不同行业的物流集群，此时政府的一些政策引导就很关键：

政府可以制定金华地区物流产业中长期发展规划，制定一些促进区域物流发展的政策保障，进行区域物流的合理规划，并鼓励物流资源在各个行业的合理分配，引导金华地区物流企业通过参股、控股、联合、合作等形式进行兼并重组，推进传统国有流通企业进行跨行业、跨所有制的资产重组，金华地区物流职能部门可与交通、规建等部门合作，加强金华地区物流节点建设，让更多大型物流企业到金华发展，提高金华地区物流整体服务品质。

金华地区要在明确自己的区位优劣势、区位条件和在总体经济链上的位置的基础上，确定目标和发展战略，找准发展定位，目标定好后，通过建立与区域经济发展水平相适应的物流发展支持平台来实现。这个平台包含区域物流基础设施平台和区域物流信息平台，前者应仔细考虑区域经济发展情况和需求，详细制定各中心城市及周围地区的物流规划，合理分配区域内拥有的物流资源，实现区域内各物流通道的流通性和连续性，后者是区域内的物流信息系统，利用这个系统可完成区域内物流信息的交换和决策。

金华地区政府一方面应加大物流设施固定资产投入，另一方面也可取消不符合规定的各种收费项目。金华地区区域物流和区域经济协同发展的瓶颈主要来自于人力资源，政府在加大物流方面人力资源的教育投入的同时还得制定政策吸引大批高层次物流人才和国外一些大型物流企业的高端人才，区域物流企业也可联合地方高校通过签订协议、产学研结合等方式，为企业培养实践型人才。

金华地区有着交通与区域的优势，利用这种优势可大力采用先进的物流组织、技术、管理经验和装备，优化产业结构，加快建立多层次的专业化的物流服务网络体系，形成以金华市为主，以义乌、永康、浦江、东阳、兰溪为辅，构成若干个综合性和专业化的物流园区和现代物流格局，使现代物流产业成为金华市的支柱产业之一。

构建国际物流中心，增强市场吸引力和辐射力。金华地区政府首先可利用招引经营业户，把购物广场扩建为外部商品市场；其次金华、义乌、东阳和永康等市场要提高商品档次和经营者素质，加强管理，扩大规模；第三还要在以上基础上扩建境外物流中心，以此促进互贸区物流中心建设。

参考文献：

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影视行业市场分析报告范文 第12篇

关键词：高校文科课程；考试改革；强化反馈；配套措施

考试是学校教育评价的主要工具和学校工作的重要内容，对整个教育活动具有很强的导向作用。科学、合理、鼓励创新的考试，对于促进教育质量的提高和受教育者创新能力的养成具有重要的作用。适应经济社会发展需要，近年来各高校纷纷对各类考试考核进行了多种形式的探索改革，取得了可喜的成效，也受到学生的普遍欢迎。

一、考试改革提出新要求：强化考后反馈系列工作

文科课程考试改革的最终表现特点是广开思路，考题多元化，答案不唯一，即没有“标准答案”，最终目的是鼓励创新。随之出现的突出问题是试卷经教师阅卷判分写出评语后即上交存档，束之高阁。学生看不到教师的评价，只知道自己所得分数，但又不知晓为什么得这么多分。尤其是不清楚学校大力倡导、自己煞费苦心提出的创新见解观点成立不成立，外界认可不认可。这种做法的不良后果是，应试者没有进一步修正、提升自己见解观点的机会，中断了学生激发出的求知欲和创造欲的过程，影响了他们继续不断探索发现、发明创新的积极性和创造力发挥，考试改革的最终目标仍未圆满实现。

2009年10月，北京市高等教育自学计算机应用基础课程考试的改革，给了我们很大的启示。其做法是，考试后考生除成绩分数单外，还可收到一份个人成绩分析报告。内容包括本门课程学习上的优势、不足及建议等。分析报告中指出考生试卷各部分的得分情况、掌握水平，以及与具体知识点存在的差距等。还针对考生的知识结构状况提出下一步改进建议，对未达标者给出了比较具体的、操作性较强的补救性措施建议。这项有效指导考生后续学习的改革，受到了广大考生的欢迎。

循着这一思路，近两年我们开始在一些班级小范围进行初步尝试：考后有针对性地对试卷讲评，与学生交流，与应试者思维接轨，引导观点碰撞，引发创新火花，深化考题内容，拓展思考深度，充实完善考试工作环节，充分发挥考试反馈作用，力求使考试考核结果效益达到最大化。例如在新闻教学中，媒介经营与管理课期末考试进行论文考核，考题内容突出开放性，强调个人观点创新，考后有针对性的讲评并选择其中热点问题进行讨论。初步的实践证明，这样做对于鼓励学生创新，开阔思路具有重要促进作用。当然，大面积推广形成制度化还需要进一步探索完善，需要教学计划、考试管理、激励约束机制等诸多方面措施配套跟进。

二、厘清考试功能，强化反馈作用

关于考试功能理论，教育界已有较明确的定论。但随着考试改革实践的深入，有些方面有必要进一步加以厘清或强化。

（一）重视考试的学生自身学习效果评价功能

考试首先具有“评价”功能，一方面是对学生掌握的知识、技能程度进行阶段性评价，另一方面是对教师相应的教学状况进行评价，同时找出教学管理中存在的问题。但是从现实的执行结果看，这种评价多是从教师的角度对学生学习情况进行测定;从学校的角度检查教师的教学状况，而缺少学生对自身掌握知识的角度进行完整评价。在上述评价中，实际上学生未占居主体地位。考试应该是师生对课程教学的一种互动。在考试工作环节的全过程中，尤其最后阶段，学生是被动的，他们考后不知晓自己试卷的最终情况，看不到教师的评价意见，更没有机会接触到其他方面的评价信息，考试使学生评价检验自身学习效果的功能大大衰减。这是当前深化考试改革应该审视的重要问题。

（二）突出高等学校课程考试创新功能

不同种类、不同形式的考试，其目的与作用具体来说是不完全一样的。与高考选拔、岗位资格和水平考试不同，高等学校所进行的各种课程考试应该属于学业考试。随着科技进步日新月异，社会变革、经济全球化的不断深入，社会对人才素质的衡量标准，越来越多体现在运用知识创造性地解决问题的能力、发明的能力上，创新型人才成为经济社会快速发展的强大智力支撑。考试是高等学校教学工作的重要内容，适应社会需求，考试应该成为检测和提高学生创新思维和创新能力的重要环节，学业考试的着眼点要重在有利于引导学生主动、创造性地学习，鼓励求异思维，使之成为有利于培养创新人才的基本途径。高等学校课程考试要突出其创新功能，这是当前深入考试改革要确立的指导思想。

（三）强化考试反馈作用

在整个教学工作中，考试虽然是最后一个环节，但其中的考后反馈工作不可或缺。现实的状况是，期末考试结束后学校就进入了假期，教师把试卷评阅出来登录成绩，进行简单试卷分析上交就完成了教学任务，很少有人对考试结果进行认真地分析，做出评价，一般也没有反馈给学生的程序要求。这样，考试对学生学习的反馈促进功能发挥不出来，其提高学生创新能力的作用受到影响。实际上考试结果反馈的作用十分重要，它是整个考试工作的重要组成部分。实践证明，考后试卷分析反馈，讲评讨论，是学生深入下一步学习和教师改进教学的‘中转站’而非‘终点站’，尤其适应高校文科课程思辨性、学术性的教学特点。要树立考试完结不是一门课程的教学结束的理念，健全和进一步落实考后信息反馈机制，切实充实完善考试工作，这是当前深入考试改革中的薄弱环节。

三、相应配套措施及注意的问题

（一）完善改革考试管理工作

改革课程及考试时间安排，相关课程在期末放假前2~3周结课，留出考试阅卷后的讲评讨论时间。改变以往学生考完试即放假完事大吉、教师评完卷即“船到码头车到站”的学校工作传统习惯，把考后信息反馈、讲评讨论作为教学活动不可缺少的最后阶段和重要组成部分，并制定相应的检查、考核和质量评价制度，积极鼓励教师做好考后系列工作。

（二）革新考试内容

影视行业市场分析报告范文 第13篇

关键词：动漫；动漫衍生品；重庆；经济发展

1 动漫产业概况及特点

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫产品，同时包括以动漫为基础的产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业[1]。动漫产业的上端大体上会设计到四个方面，漫画（图书、报刊）、动画（电影、电视、音像制品）以及舞台剧和网络动漫。动漫产业的下端是指动漫周边产品产业，包括“游戏、玩具、儿童服装、食品、日用品、家居饰品、文具、主题公园”等周边产品开发。这几个环节是相互依存、互为拉动的关系。这几个环节是相互依存、互为拉动的关系。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”、21世纪的“无烟工业”。它是即IT行业之后的又一大经济增长点。动漫产业具有以下三大特点：一是高投入、高利润和高风险性。二是与科技结合紧密，对人才需求量大、质量要求高。三是衍生产品多，营销周期长。

2 国内外动漫及周边市场发展状况分析

目前，全球动漫产业（数字内容）产值达2228亿美元，与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元，从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势。动漫业是英国的第一大产业，年产值占GDP得以上；美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本的动漫产业占据了世界市场的2/3，已经超过日本钢铁等工业品的出口值；韩国动漫业产值已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

国内动漫衍生品市场发展状况来看，据《2013-2017年 中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》[2]数据显示：2010年，动漫产业总产值达到亿元，相比2009年增长，我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费。令人遗憾的是，中国卡通业市场排在前五位的无一不是“洋品牌”：史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日、美，而我国只占不足10%的比例。中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间，虽然中国动漫衍生产品产值仅占比30%，与动漫发达国家的70%～80%相比仍然有很大差距，但市场发展潜力巨大，目前以每年至少20%的速度增长。中国国内成熟的动漫形象仅是喜羊羊与灰太狼、蓝猫两大阵营，因此，加强对动漫产业链以及盈利模式的重视，加强衍生品市场的授权与开发是国内企业面临的重要课题。

3 中国动漫产业面对挑战与对策

一项调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，高利润回报。为了推动中国动漫产业的发展，国家出台了一系列扶持政策。根据中国广电总局的规定，目前每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），其中60%必须是国产动画，但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到万的需求量，这无疑就在催促着中国动漫产业的发展，从而带动周边产品的催生，可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在。

中国动漫产业应对挑战与发展的对策：一是加强人才培养，提高动漫原创能力。中国动漫人才的缺失已经制约着动漫产业的发展，特别是兼通懂技术又懂艺术的设计人才外，还要培养制作的管理人才及后期的营销人才和动漫衍生产品开发人才等；二是细化消费群体，实行动漫分级定位。中国动漫市场的消费群体应为包括少儿到青少年在内的各种年龄阶层。动漫并非只是幼教宣传片，它也应当有相应的成年人市场，日本为了吸引读者群就把漫画分成儿童漫画、少年漫画、少女漫画、青年漫画、女性漫画和_六大类，所以中国的动漫也可以进行类似分类；三是完善产业链，实行地区错位发展。完善产业链是指实现前期创造，中期制作和后期营销的连贯发展，在现有产业发展的基础上寻求跨行业合作，打造一条由低到高的合理的生产流水线，对动漫产品的消费需求出发，制作和传播适合于包括青少年在内多种年龄层次的动漫作品；四是加大资金投入，提倡民间资本进入。就我国政府引进投资、积极吸收民营资本、境外资本和金融资本介入，让商人、企业家和金融家参与，跨行业、跨地区地整合我国动漫产业资源，从而形成以资本为主线的动漫产业链；五是净化产品市场，提高文化驾驭能力。我国政府应加强动漫知识产权保护工作，严厉打击盗版行为，维护市场秩序；六是对于中国传统文化资源的驾驭能力，中国动漫从业者只有深刻地理解和把握中华民族传统文化的精髓，才能寻找到传统文化与当代动漫作品的接口点，创造出具有强烈的中国本土文化的优秀动漫作品。例如：2008年，美国的《功夫熊猫》动漫大片，全球创造亿美元票房价值，该片由约翰·_森和马克·奥斯本指导，该片导演深入研究中国传统文化7年后，再加上他之前15年对中国文化的积淀，经过深入研究以后推出来将美国动漫文化和电脑高科技术与中国传统文化精髓结合很成功的当代动漫大片，在全球获得巨大的商业成功。

4 重庆地区动漫周边市场的发展现状和机遇

90代初期，我市第一个动漫企业的诞生标志着创意产业的萌芽，经过十多年的缓慢发展，目前以研发设计、软件设计、建筑设计、咨询策划、文化传媒和时尚消费等为支撑，以创意设计工作室、创意产业园区和文化创意体验区为载体的创意产业已具雏形，发展势头较好。总体上看，我市创意产业处于起步阶段，需要政府积极引导和大力扶持。创意文化产业增强城市功能，提升重庆形象。重庆市正在努力打造“三中心两枢纽一基地”，成为长江上游经济中心。实现这一宏伟目标，必须推动重庆由单一的工业制造中心向综合服务型城市功能转型，这种转化，有赖于一批研发设计、文化传媒、咨询策划等为代表的现代新型创意产业等的直接参与和推动。随着重庆工业化和城市化进程的加速发展，在全面建设小康社会和建设“低碳、节能、绿色可持续化良性发展型社会的前提下，产业结构必须要由资源型工业向高文化、高艺术附加值的先进制造业和现代服务业转化；并且，通过创意产业对重庆传统产业的渗透和改造，推动传统产业向高级化、技术密集型方向更新升级，最终目标是实现重庆向经济集约型增长方式转变。[3]

重庆以动漫为代表的创意产业起步较早，具有较大的发展潜力

我市动漫企业诞生较早，但近几年才逐步形成产业雏形，目前企业数量少、规模小、影响弱。概括起来有以下几个特点：

（1）门类齐全。重庆视美动画艺术公司是一家综合性的动漫研发生产企业，主要生产影视动画片；重庆易动影像公司主要从事以广告、营销、宣传为主的商业动漫；重庆享弘电视艺术公司主要生产电视动画片；重庆渔夫影视动画工作室主要生产电影动画片；重庆漫天下科技公司主要从事动漫平面媒体；重庆宏信软件公司以开发动漫游戏为主。涉及动漫产业多个领域，门类齐全。

（2）产权多元化。重庆视美动画艺术公司为重庆广电集团和四川美术学院合资，同时吸收了宏信软件等民营企业参与，是以国资为主的股份制公司；漫天下公司为中科普公司与四川外语学院组建的股份制公司；易动影像公司、神马卡通动画公司等是纯粹的民营企业；渔夫影视动画工作室通过电影动画片的制作实力实现了与港资的合作。

（3）适应市场能力强。我市民营企业成立时间最早的易动影像公司有13年历史，最短的正大动漫科技公司组建只有几个月，有土生土长的重庆企业，也有来渝发展的外地公司，都以自己的方式站稳了脚跟。

（4）具有后发优势。四川美术学院动画专业创办于1995年，随着影视动画学院的建立，其发展规模、招生计划从原有的100人/年扩至400人/年，在动漫人才方面，已具有成熟的教学理念和教学体系，在专业设置上细分为影视动画、动画产品设计、动漫读物、影视（动画）编导、互动媒体（游戏）设计、影视美术（动漫模型）等多个专业方向。依托四川美术学院深厚的艺术渊源和造型艺术、雕塑艺术、广告、环境艺术、工业设计、服装设计等设计艺术学科，影视艺术学科、视觉文化策划与管理等完善的视觉艺术学科背景，在影视动画、商业动画和动漫周边产业研发生产上具有独特优势。2005年四川美术学院与重庆广电集团共同打造的重庆视美动画公司，2006年将达到3000分钟的能力；最近，成功向国家广电总局申报了两年10000多分钟的生产计划，将占重庆市80%，西南70%，在全国居6～8位，重庆其他院校近几年也相继成立动漫相关专业，为动漫行业在重庆发展提供充分人才储备。

重庆市政府重点扶持动漫产业基地在内的11个创意产业

加快创意产业建设，重点是引导创意企业集群发展，提高协作配套能力，形成完整的产业链，增强集聚和辐射能力，带动相关产业发展。“十一五”期间，全市计划建成50个创意产业基地，重点推进11个与动漫产业相关的基地。其中对重庆视美动漫基地的发展状况分析，四川美术学院与重庆广电集团（总台）创建的视美动画艺术有限公司，已形成了产学研发展模式，并具备产业规模化发展的条件。项目主要建设内容包括动漫教育、动漫及衍生产品生产经营两大板块：动漫教育板块由动漫学院和艺术家村落构成；动漫及衍生产品生产经营板块由技术研发中心、产业研发中心、创意孵化中心、企业集聚区、作品展示交易中心、公共服务平台（信息、技术、产权、运营、人才、设备）、动漫艺术活动中心和动漫游戏娱乐中心等构成。通过该项目实施，培育和集聚大量动漫设计、制作与经营人才，吸引市内外相关企业和资金进入基地，实施产学研一体化模式，完善“教学科研——创意设计——加工制作——市场营销——衍生产品开发”产业链和价值链，形成基于动漫产业链的企业集群，打造以视美动画为龙头的全国一流的动漫企业和品牌，建成全国国家级动漫生产及教学基地。

5 结论

2012年5月文化部了《“十二五”时期文化改革发展规划》，[4]明确指出大力发展动漫产业。《规划》重提“2015 年中国动漫业产值增加超300 亿元”的奋斗目标，预计未来或将有更多财政投入、融资以及税收方面优惠政策出台，为动漫企业发展提供资金支持。在国家支持层面上，不仅文化部，广电总局、_、工业和信息化部、商务部和教育部也会参与，可见国家的支持力度和推进的决心。此次政策的出台将重点有助于动漫领域，与其相关的动漫影视、动漫出版、动漫游戏以及动漫新媒体等领域将从中受益。同时也带动动漫周边产品的开发与商业授权产业链的良好发展。

在我国进入第十二个五年规划发展的新时期，动漫创意产业正在走向全球，成为以知识经济为基础的新经济的一大支柱，成为许多城市经济增长与自主创新的重要动力。“十一五”期间重庆市经济结构不断优化，经济总量、质量、效益同步提高，工业化、城镇化进程加快。这样一个新的历史条件下，重庆市政府积极扶持发展动漫以及周边产品创意产业，必将为重庆实现经济结构优化升级，全面提升城市综合竞争能力注入新的动力。

我们可以得到结论，我国的综合国力是影响我国动漫市场发展的主要因素，文化因素是其次制约动漫市场的次要因素。所以我们要想快速发展我国的动漫市场和重庆地区的动漫市场，首先，把我国的经济实力和文化素质提升上去；其次，中国动漫还是处于发展阶段，起步低但是增长空间大。所以加强对动漫及其周边产品进一步的创新发展，我国动漫市场拥有很大的发展空间，使它在今后的发展之路上走的更好。

参考文献：

[1] 孙立军.动画艺术辞典[M].中国国际广播出版社，2006.

[2] 前瞻产业研究院.2013-2017年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告.

[3] 北京文化网.重庆市创意产业“十一五”发展规划[DB/OL].2007.

影视行业市场分析报告范文 第14篇

关键词 高效节水喷灌技术；应用；适应性；苍山农场

通过发展节水灌溉，在满足灌溉需要的前提下减少灌溉用水量，以水资源的可持续利用促进经济社会的可持续发展。

1 高效节水喷灌技术的应用

苍山农场节水喷灌的实施时期

苍山农场自国家级小麦良种基地建成后，全年种植模式基本上是小麦—大豆轮作。为了解决大豆连作带来的根腐病造成的危害，从2009年秋季开始在部分地块改种夏玉米，由于夏秋季自然降雨基本能满足夏作物的生长需要，喷灌的实施一般是在小麦生产过程中的秋、冬、春3个季节和夏季大豆、玉米播种后遇旱不能出苗时。一般规律是小麦播种后浇出苗水，越冬前浇越冬水，春节后浇返青水，拔节前视降雨情况酌情浇起身水、拔节水。

苍山农场节水喷灌的具体操作

节水喷灌的田间操作一般由各分场进行具体实施。半固定式喷灌，在管网首部修建加压泵站，主管采用Φ200 PVC硬塑管，主管垂直等高线布置，设置若干泵站系统，每个系统布设有1组固定支管，埋置在冻土层以下，长度1 000～2 000 m，在支管位置留有快速接头，共设置32个接头。每个系统装置16条移动支管，支管间距23 m，支管长度80～120 m。每个系统分设2个轮灌组，控制8条支管，48个喷头。每个轮灌组灌溉面积～ hm2，每移动1次为1个作业区。在作业区喷灌时严格控制作业方向和顺序，从作业区的一端开始，先左后右，依次向另一端进行，以后各次喷灌仍按顺序喷洒，不得随意变更[1-2]。在所覆盖的地块上，喷水量为 mm/h，若要喷洒相当于30 mm的降雨量，一次移动需连续喷灌4 h。田间操作可全天候24 h连续作业，每组设备每班需劳动力5～10人。

节水效果

喷灌采用管道输水，输水损失很小，目前的喷灌工程多用硬质PVC管材作为地埋管，用薄壁铝合金管材作为地面移动管，输水效率可达～[3]。管理良好的土渠的渠系水利用率在井灌条件下可以达到。若考虑渠系渗漏的补给水量，土渠输水的水资源损耗率估算值为左右，而喷灌仅为～。

喷灌虽存在飘移蒸发损失，在极端情况下这部分损失可占喷洒水量的7%～28%，大多数情况下在10%～20%[4]。另外，喷灌时一个作业点的喷洒时间长达4～5 h。因此，在比较典型的条件下，喷灌的水资源损耗率比传统地面灌溉低15%～20%。

田间灌水均匀度高，喷灌比地面灌溉可省水30%～50%。苍山农场的农田地块由于长期机械作业造成的凹凸不平和砂礓渗水，节约水量应该在理论节水上限以上[5]。

增产效果

一般认为喷灌比传统地面灌增产10%～20%。喷灌可以有效减轻干热风对小麦生长的危害，可以有效利用化肥，有较高的灌溉保证率，可以在冬小麦返青时保持较高的地温及保持土壤团粒结构等。有研究资料表明，农田水分的生产效率与单产水平呈正相关[6]。例如冬小麦产量为3 000 kg/hm2时，农田水分生产效率仅为 kg/m3，而产量为7 500 kg/hm2时，农田水分生产效率达到 kg/m3。

2 节水喷灌的适应性分析

根据有关专家的研究，不同的节水灌溉方式和不同的种植结构有着不同的适应范围。

喷灌适宜性

我国目前采用较多的主要有喷灌和微灌、低压管道灌溉、节水型地面灌溉3种节水型灌水方法。喷灌适宜于各种作物，可用于地形复杂、土壤透水性大等进行地面灌溉有困难的地方。喷灌投资弹性大，要求有一定的机械设备和动力，技术也较复杂[7]。

种植结构适宜性

农业节水灌溉工程与种植结构适宜性分析。为了降低种植业的风险，提高经济效益，在规划设计阶段就必须进行充分论证。喷灌工程应选择在经济条件较好、劳力资源紧张、已具有多年种植优质高效旱作物经验基础的地方发展。同时，每个喷灌系统的控制面积应适中，一般以～ hm2为宜[8]。

苍山农场生产条件适应性

苍山农场原有耕地 hm2，现有400 hm2以上，生产管理模式以全场统一布局、统一管理、统一种植、统一灌排、统一产品经营为主。全场分为3个分场，1个科研试验中心。逾400 hm2土地按区域分布划分为近12个耕作区（条田），逾50个地块，每个地块逾 hm2，可独立形成二级耕作、排灌区，也可以根据田间路网形成一级耕作区。

全场从事大田生产的人员不足70人，人均耕作粮田面积 hm2，劳动力相对不足；各类科技人才40名以上，技术力量相对较强；经过近几年的财产积累固定资产已达2 000万元以上，经济实力较强。依照“以市场为导向，以科技为依托，以效益为目标，以产业经营为手段”的原则，大力发展良种产业，相继被确定为“山东省农科院良种繁育基地”、“山东省农科院蔬菜研究所良种试验示范基地”、“山东农业大学试验示范基地”、“临沂市现代农业示范园”、“农业部、财政部农业科技跨越项目优质小麦示范基地”。自基地确立10余年来，苍山农场的种植结构以小麦、玉米、大豆等粮食作物的良种繁育为主，经济效益与单一的粮食生产相比效益高，收益好，工人们的种粮积极性越来越高。科技投入及基础建设投入的群众认可度较高。这些都是实行全场节水喷灌的良好基础。

3 参考文献

[1] 祁春吉.隆化县喷灌技术应用探究[J].农业开发与装备，2013（3）：53.

[2] 王爱丽，钱万元，李丽敏.浅析喷灌技术及其应用[J].科技创新与应用，2013（3）：161.

[3] 董美芳.浅析喷灌技术应用的优点[J].宿州教育学院学报，2011，14（5）：89-90.

[4] 苑文杰.浅谈农田喷灌技术的应用[J].山西科技，2011（4）：141-142.

[5] 王凤民，张丽媛.微喷灌技术在设施农业中的应用[J].地下水，2009， 31（6）：115-116.

[6] 任志敏.节水灌溉技术及其推广应用[J].种业导刊，2008（8）：35.

影视行业市场分析报告范文 第15篇

继9位男星在第17届上海国际电影节开幕红毯上惊艳亮相之后，宁浩导演终于公布了8位女星的名单。7月20日，宁浩新片《心花路放》在北京举行了“女花男爱”发布会，袁泉、周冬雨、陶慧、雍梦婷、张俪、马苏、刘美含、焦俊艳登台亮相。作为发布会上的唯一男主角，宁浩的“处女座”特质遭到了女主角们的集体吐槽，据称，每个镜头拍几十条才过是正常现象，不过也有人表示自己很愿意被宁浩“调教”，只是在现场还是会顶不住压力，崩溃流泪。当天，片方还公布了一支“女人区”预告片，众女星的表演堪称突破自我。

影视行业市场分析报告范文 第16篇

通过主办单位――《中国化妆品》杂志、化洗会组委会的精心准备和承办单位――北京天意华世纪文化发展有限公司的积极配合，以及《美容院》杂志、中国日化网、搜狐网女人频道等媒体的全程支持，成功地体现出此次论坛的权威性、专业性、前瞻性和实用性，是化妆美容界高层人士交流的平台。

本次论坛围绕着“化妆品行业营销现状，探讨市场未来发展趋势”的主题展开，业内的有关领导、专家、学者和来自各地的参展商，从事企业管理和营销的员工等近百人参加了论坛会。会上，专家、学者指点迷津，企业家们畅所欲言，有理论、有探讨、有交流、有共识，论坛上下，处处洋溢着浓厚的学术氛围。

论坛上半场，先由《中国化妆品》杂志总编李康先生及北京天意华世纪文化发展有限公司总经理朱路宏先生作简短的致辞，随后赞助厂商珠海安和生化科技有限公司董事长白广才、上海宗茂化妆品销售有限公司董事长黄宗茂、上海泊诗化妆品有限公司总经理顾秋先后作了精彩的贺词。

论坛首先由深圳市博纳世纪广告公司、广州市维思咨询有限公司品牌总监谷俊先生演讲，他就中国洗涤用品市场的困惑与前景作了长达一个半小时的演讲。演讲中，谷俊先生对国内洗涤用品市场作了深入浅出的分析，在理论的基础上采用众多国内与国外品牌的实例比较，分析利弊，观点鲜明，作出更加客观理性的结论。紧接着由广东平成广告公司研究总监张兵武先生开始的第二个演讲主题“化妆品品牌的创建与管理”将全场气氛推到了。演讲与多媒体互动充分结合，在一个个生动有趣的广告背后却蕴涵着品牌发展的艰辛历程以及传播在品牌创建与市场营销中的重要地位。在一片热烈的掌声中，论坛上半场圆满结束。

影视行业市场分析报告范文 第17篇

关键词：商业银行；市场营销；问题；对策

商业银行在市场营销上具有相对的市场营销优势，曾经也是垄断买方市场。随着我国经济体制的不断改革，商业银行垄断局面被打破，商业银行的数量日益增多，消费者选择方向也就变得更多，那么商业银行该如何拥有更多的客户，如何提高市场竞争力，成为当下商业银行最关注的话题。只有不断对市场需求进行分析和研究，确认客户的需求，才能为客户提供高质量的产品和服务，是商业银行市场营销的重要内容。

一、商业银行市场营销存在的问题

(一)缺乏科学的市场营销观念

就目前我国商业银行市场营销方式来说，缺乏明显的主动性，没有完全认识到客户和市场的重要性，对营销理解不足，更没有认识到市场营销对商业银行的重要性，缺乏严重的创新性和主动性。造成这样的现象主要是因为我国商业银行本身的特征和所处的环境影响。商业银行没有积极的影响思维，也没有长久的营销计划，只注重眼前的利益，缺乏对顾客信息进行系统的、详细的分析和研究，没有充分认识到顾客的需求，对顾客了解不足，从而导致顾客流失。随着市场竞争局势加重，大部分商业银行采取了一定的措施，不断发行各种产品和提供各种服务，但是对顾客营销不足，导致销售效果较差。

(二)未能准确定位市场

我国商业银行在市场营销上存在一个共同的问题，就是市场定位不准确。对市场定位和市场分析都是针对眼前，缺乏长远计划，商业银行把更多的精力投放在市场竞争上，却忽视市场定位。在竞争激烈的环境下，商业银行为了生存，分别从产品和服务上进行了创新，努力为客户提供更多的优质产品，但是由于市场定位不准，没有对市场进行研究和分析，没有根据客户的需求而针对性提品服务，且每个商业银行提供的产品相似度很高，无法吸引更多的客户。

(三)市场营销工作不足

随着银行市场竞争加剧，各大商业银行为了发展，推出大量的产品和服务，以此来吸引更多的消费者，提高经济效益，可现实却没有较好的经营效果，造成这样的结果就是因为市场营销工作不足。商业银行内部缺乏营销氛围，没有在整体上形成一个良好的营销氛围，商业银行推出的产品只在营业厅展示，甚至是在宣传电子屏上展示，没有进行主动推销，但是在现实过程中，顾客办理相关业务时都会有一定的等待时间，银行可以完全利用这个时间对顾客进行产品介绍。商业银行没有走出营业厅进行主动推销，缺少营销活动，我国的银行产品基本上是不出门推销的，营销模式主要依靠关系进行销售的，导致销售范围小和力度低。

(四)缺乏专业的营销团队

我国部分商业银行是没有营销人员的，有的商业银行即使配备了营销人员，也都是非专业人士，一般都是新员工上岗后对其进行简单的培训然后上岗作业，没有专业知识、销售技巧，从而导致不能满足商业银行的市场营销需求，出现销售效果较差的现象。作为商业银行营销人员就必须具备专业的销售方法、销售技巧并了解银行市场，更需要了解本行的产品和服务，还需掌握基本的礼仪知识、消费心理知识、推销技巧知识，只有拥有专业的营销团队，才能拥有较好的营销效果。

二、商业银行市场营销的改善措施

(一)改变市场营销观念

商业银行要认识到市场竞争的后果是优胜劣汰。在竞争如此激烈的环境下，商业银行必须要改变市场营销观念，采取主动营销方式，实现全面营销和多元化营销，这样才能满足商业银行发展的需求。首先要从观念上进行改变，了解客户的需求，最先抓住消费者，才能提高市场占有率。

(二)开展个性化营销服务

商业银行首先要尊重消费市场，满足市场需求。随着我国社会经济的不断发展，消费形式和观念发生了巨大的变化，消费者需要各种各样的产品，而传统市场营销不能满足时展的基本需求，商业银行必须要结合消费者的需求，制定个性化的产品和服务来满足消费者的需求，比如VIP服务、上门服务、个性定制产品等等，要充分发挥市场营销的优势，提高服务质量和产品竞争力，在产品和质量上留住客户发展客户。

(三)建立专业的营销团队

在当今市场环境下，商业银行必须要拥有专业的营销团队，这也是满足银行自身业务发展的必要条件。首先在人才招聘上就要选择有营销专业经验的人才，然后注重培养，建立一支具有高素质、懂管理和战斗力强的高质量营销团队。定期对营销人员进行相关业务培训，让每一位营销人员都能熟练掌握营销理念，了解消费者的需求，熟悉掌握产品和服务的相关知识，从而帮助商业银行实现全面的营销。

(四)创新营销渠道

在网络信息计划发展的环境下，电子银行服务逐渐成为商业银行发展的主要方向，商业银行要充分利用网络渠道，建立方便快捷的银行网站，向消费者展示各种产品，提供网上交易和信息查询等服务，注重对电子银行业务的宣传，充分把柜台服务和网络银行相互结合，并提高网络的安全性，避免顾客的权益受到损失。

影视行业市场分析报告范文 第18篇

超高清视频技术：随着超高清视频技术的快速发展，越来越多的影视作品开始采用超高清标准进行拍摄和制作。这不仅提升了观众的观影体验，还推动了影视制作技术的革新。例如，我国超高清视频产业规模持续扩大，2023年已达到约万亿元，并在多个领域得到广泛应用。

数字化、智能化制作：数字化、智能化技术在影视制作中的应用越来越广泛。例如，云渲染、虚拟制作和人工智能生成内容(AIGC)等新影视制作技术正在重塑数字内容的创作流程，提高了制作效率和作品质量。

影视行业市场分析报告范文 第19篇

在国家发改委等部门的大力组织和协调下，我国地面数字电视国家标准正抓紧制定。开展地面数字电视，必须在确保现有模拟广电覆盖正常运转的前提下，再提供数字电视等新服务。由于模拟的频谱资源已经饱和，要再建立一个数字网全面提供服务的难度很大，投入很大。日本为了调整频率花费了10多亿美元。开展地面数字电视，搞好频率规划是根本保证，也是一项基础性的工作。

从国外的经验看，从确定标准、规划频率、系统设备产业化到真正开始市场推广应用，大约需要五六年的时间，现在距离2008年只有三年的时间了，时间很紧，任务很重，地面数字电视的各项准备工作要抓紧展开。从去年开始，国家广电总局加大投入，开始组织实施地面数字电视频率规划工作，今年要拿出阶段性的成果。各地开展的地面数字电视试验，必须与国家确定的地面数字电视标准相衔接。未经总局批准，不得擅自开展地面数字电视业务。

国家计划明年发射我国的直播卫星，目前广电总局正与有关部门一道抓紧做好技术、运营和政策等方面的准备工作。国家发射直播卫星，目的是想通过直播卫星形成新的市场需求，带动电子产业和信息产业的大发展。要发展直播卫星产业，必然涉及到与有线电视的关系问题。如果将卫星直播业务定位为有线电视的补充和延伸，则主要为农村地区服务，可以保护城市有线电视发展。

如果将卫星直播业务定为产业，作为广大人民群众享受广播电视的新途径和新手段，就不能将卫星直播业务限制在城市以外。国内多家研究机构的分析报告预测，我国直播卫星产业在5-10年内将形成3000-5000万个用户的规模，带动相关产业收入上千亿元，增加大量的就业岗位。从国外情况看，直播卫星与有线电视本身就是竞争关系。开展卫星直播业务，对模拟有线电视将是很大的冲击。

影视行业市场分析报告范文 第20篇

1.了解“人”的特性与需求

每个消费者都扮演着不同的社会角色，有各自的性格特点、习惯、偏好和情绪等，这些都将影响他们的消费决策。

在对人类普遍特性了解的基础上，还应更深入地去研究特定消费群的特性，深入到自己所开发领域的图书的目标读者中，了解他们的自然属性（性别、年龄、身高、体重等）、社会属性（受教育程度、职业、收入、地域等）、习惯、偏好、消费习惯、性格特征等。在对目标读者群有了以上特性的基本了解后，还应重点关注以下两点：

在该读者群中被普遍欢迎/讨厌的人或事物，了解他们的审美趋向，并可从中挖掘出合作资源。热门的问题与矛盾，这些意味着读者的需求点，可设计针对性产品来解决读者的这些问题。

2.关注数据

而在分析这些数据时，切不可仅停留在数据表面，需根据对读者和行业的充分了解，探析数据背后的原因，并用得出的结论指导进一步的产品策划。

3.关注大环境

我们对大环境的关注，以及对热门社会现象的分析，不仅要看到事件本身，更重要的是透过表象进行分析，吸取可以在产品策划中利用的营养。

4.分析不同产品的定位和塑造方法

不同产品的定位、功能、受众虽可能千差万别，但产品策划的思路却是相通的，养成对产品进行分析的习惯，对培养选题“第六感”来说，是极其有益的。

图书、日用品、教育产品、影视剧等所有的商品，都可以是分析的对象，在进行分析时，主要需要思考的问题是：产品受众是谁？产品的突出特点是什么？为什么是这样的特点？与同类产品的差异在哪里？这个产品策划的优缺点、可吸取之处和可改进之处，等等。

5.训练多样的思维方式，探求选题策划的各种可能

影视行业市场分析报告范文 第21篇

包一晨3岁上昂贵的寄宿学校，10多岁负笈英国读书，18岁开上保时捷，20岁有了法拉利，年纪轻轻就接触各种高层次大场面，从小培养了一种见识和气度。在如此蜜水里泡大的男孩，是浑浑噩噩地度日，还是子承父业、事业执著，关键在于青春期如何蜕变！

我遇见包一晨时，帅小伙的身份是亿邦投资总裁。冠有“总”字头的成百上千的朋友熟人里头，他属于最年轻一个。彼时，他已经做成了自主创业后首个项目——亿邦丽江酒店，这个有浓郁人文意趣的酒店证明了他不是纨绔子弟，而是有想法有追求也有能力做事情的。

当然，他的创业不是白手起家，创业起点较高，这得益于有个“富爸爸”。“富爸爸”早年远赴西安创业，艰苦赚得第一桶金后，先高端乐器，后与人合作开发房地产，在中国90年代肇始的经济狂飙中创下了亿万家业。“富爸爸”与儿子亦师亦友，爱他却不溺爱，管教相济，悉心引导他走出挥霍青春挥霍金钱的沼泽，踏实做事，实在做人。在亿邦丽江酒店项目上，包一晨收获的是自主创业从想象转变为现实；“富爸爸”收获的则是让儿子懂得了创业的艰辛和乐趣。这过程中，包一晨不再迷茫，无论是撰写市场分析报告、组建核心团队、与各种人打交道，还是古镇老房的基础整修、酒店内部的设计与装修，所有的事情既是学习也是考验，需要一丝不苟，谨慎负责。为这个项目，包一晨远离上海的富少生活，有两年时间浸泡在古镇，吃住在客栈，外出坐公交，体验了无数原先视为吃苦的事情。终于到了酒店开业那天，正巧逢他生日，此时父亲意味深长地告诉他：“这才是你有生以来最好的一个生日。”

亿邦酒店运营转入常态后，包一晨想到了人生下一站。他不愿长时间窝在丽江那么个散漫、慵懒的地方，他还有新的想法和追求。于是，他将酒店的管理、运营、推广等专业活儿交给专业人士打理，自己抽离脱身，去开创打造一个又一个新项目。w他说，“我要坚持不断地尝试与摸索，因为守株待兔就意味着零的收获，没有比这更操蛋的了。”一年做实一个项目，是包一晨对自己的要求。

2011年10月，包一晨以行囊网为平台，与人合作拍摄了电影《岁月无声》，由于无大导演、无大明星、无大场面而被人戏称做“三无”电影，遭遇了院线、影院集体冷淡。凭着不服输的劲头，包一晨与他的合作伙伴租下上海大舞台，租来24米宽10米高的幕布和全世界顶级的Barco投影以及演唱会级别的音响设备，为近万名观众放映了《岁月无声》，以一种广场方式探索电影的发行途径。

影视行业市场分析报告范文 第22篇

市场结构是指一个市场的组织结构特征，反映的是市场主体之间竞争和垄断的关系。近年来，发行的地位在电影行业中越来越受到重视，因此，对发行产业进行市场结构分析有其重要意义。本文将从市场份额、产品差异化、进入壁垒三个方面分析电影发行产业的市场结构。

市场份额分析

电影产品虽然是艺术化产品，但其最终是否真的能获得成功，从而得到市场的认可还是要通过票房收入来验证。每一部电影都是一次精神的创作，其类型，质量，营销方式都有很大的不同，但其统一的验证渠道就是票房，因此相比较于其他的角度，票房更能客观的体现出我国电影发行产业的市场集中程度。

从表1可以看出，中国电影集团和华夏电影发行公司依旧保持着排行榜前两名的成绩，中影市场份额高达43%，华夏次之，市场份额达28%，二者市场份额合计高达71%，这是由于中影和华夏是国内发行业的老大哥，拥有较广泛的院线资源和较高的运行平台；另外，进口片的利润分账也给两家公司带来了不少的垄断利润（只有这两家公司拥有境外影片的全国发行权）。博纳则凭借对港产影片发行垄断发行的地位占有11%的市场份额位列排行榜第三，而星美影业和小马奔腾凭借自主投资影片的出色表现挤入前八名。总体而言，市场仍处于高度集中状态，排名前八的公司占据了发行市场的绝对份额。

电影产品差异化分析

电影产品的差异化是指电影产品在选材、制造、营销以及后续产品开发等一系列活动过程中所体现出来的与众不同的产品特性。电影公司通过创建其产品的独特性影响消费者的需求偏好，使其产品具有不完全可替代性，从而为其赢得更多的利润和可发展空间。而对于电影发行产业，产品差异化就主要表现在发行的影片类型和营销手段这两个方面。

·影片类型

近年来，中国影片类型发展迅速，且不断呈现多层次、多样化、个性化的发展趋势，包括爱情片、科幻片、动作片、纪实片、剧情片、惊悚片、战争片、喜剧片、魔幻片等。另外，动画片也开始走向大银幕。

从表2可以看出，在2011全年上映的影片中，动作片、科幻片、爱情片、动画片和魔幻片票房占比均超过10%，五种影片类型占到总票房的7成以上。通过研究发现，目前国产影片票房主要集中在爱情、喜剧、动作、剧情4种类型上，而受观众喜爱和能获得较高票房的动画片、科幻片、魔幻片、战争片、灾难片等依然受限于题材创作能力不足，票房大部分由进口片贡献。总而言之，我国的影片类型越来越呈现出多样化和差异化趋势，但我国目前发行市场的国产片竞争压力仍十分大。

·营销策略

在电影的发行过程中，营销手段可谓花样百出，总结起来主要有三种营销策略：

第一，创作主体组合。电影创作主体是指电影创作的主要参与人，包括导演、演员、制片人、编剧、摄影、音乐、服装设计等工作人员。而电影本身的特性决定了电影产品必然是差异化很大的产品，创作主体的不同组合将带来的是不同的电影产品。中国电影市场中，导演的品牌效应非常大，张艺谋、陈凯歌、冯小刚三位导演的作品在市场中一直居于主导地位。因而，很多大制作的电影使用名导演、名演员、名摄影等等就是利用他们已经形成的品牌效应来组合更好的影片差异化，从而与其他影片区别开来，以获得市场认同和收益。

第二，档期选择。我国各大院线的影片上映己经形成五大档期：情人节档期、五一档期、暑期档、十一黄金周档、贺岁档。依托重大节庆活动，构成富于中国特色的电影放映档期，对于建立完善的电影市场机制和提高中国电影的市场竞争力非常重要。

第三，广告宣传。在各种营销策略中，最引人注目的就是电影发行的一系列的宣传造势活动，广告、新闻会、首映式等必不可少。在2011年，不得不提的一种广告宣传模式就是微博营销。随着微博用户数量急速增长，社会影响力迅速扩大，促使各大网络开始在门户品牌广告营销之外深入挖掘微博营销的价值。电影《失恋33天》的成功与微博营销密不可分，来自艺恩网的数据显示，在观众接触《失恋33天》影片信息的网络渠道中，近64%的观众通过微博接触《失恋33天》的影片信息，微博已成为影片宣传重要形式，并且宣传效果显著。

进入壁垒分析

·产品差异壁垒

在中国电影业中，导演的品牌效应特别明显，因为较长时间的号召力的积累，一些导演的作品已经在中国电影消费者中形成一定的口碑，具有品牌优势。而且在我国，这种品牌导演资源非常稀缺，已经处于张艺谋、冯小刚、陈凯歌三大导演鼎力状态，并且他们基本上己经被发行公司合约化。冯小刚与华谊兄弟签了10年合同和张艺谋与新画面公司的固定合作关系直接把导演品牌优势与电影发行公司的品牌优势联合在一起，对新进入者形成壁垒。

·规模经济壁垒

随着电影产业的迅速发展，投资规模将越来越大，这对于潜在进入者构成了壁垒。发行业的垄断主要是依靠对影片的发行权得到的。而电影的制作、发行和放映都不是完全孤立的，许多的电影发行公司要想具有强劲的竞争力及争取主动权，已向其制作和放映环节不断延伸，打造完整而庞大的产业链，因而我国现在的电影市场已形成了高度垄断性和几大集团的大型规模。并且，总资源及总需求的有限性，也使得现有企业生产规模相对于市场总需求来说已经够大，因而对进入者形成壁垒。

·政策性壁垒

首先，我国电影发行行业的最低注册资本为50万元人民币，并且受电影出品单位委托发行过2部电影片或受电视剧出品单位委托发行过2部电视剧，才可取得电影发行经营许可证；其次，广电总局还要对发行公司进行年度考核，对于考核未达标的公司将进行相应处罚，若两年内仍未达标，便吊销电影发行经营许可证。并且，电影进口经营业务是由广电总局批准的电影经营企业专营，目前我国境外影片的全国发行权是由中影和华夏两家垄断。

影视行业市场分析报告范文 第23篇

“中国电影产业化与类型化”研讨会在京举办

文 / 李 璇

电影产业的飞速发展引发了社会各界的热烈议论。其中产业化和类型化成为两大核心命题。为此,中国电影艺术研究中心于10月19-20日在京举办了主题为“中国电影产业化与类型化”的学术研讨会。研讨会上,百位业界专家及学者对各种电影现象及其背后的成因进行了梳理和反思,深入探讨了与中国电影现状密切相关的多个问题,比如产业化和类型片的关联、产业化对类型化的要求和影响,类型片的美学风格与生产规律、中国类型片的历史和现实、中外类型片观念差异等。

国家广电总局电影局副局长张宏森在会上透露,今年前9个月,电影局共审查通过影片430部,预计今年故事片总量将达500部,加上其他类型影片,今年电影总量将达700部。据统计,今年前三季度国内电影票房已突破75亿元,距全年100亿元票房目标又近了一步。与大幅攀升的票房相呼应,国内投资电影的民营企业达1100个左右,加上30多个国有制片单位,投资电影的主体目前已达1100多个。

上影集团联手NBA打造2012年暑期大片

《神奇Amazing》在京实景拍摄

文 / 赵佳佳

10月13日, NBA中国赛在北京五棵松打响首战,同时现场的球迷们也集体当了一次群众演员。因为当晚,由上影集团和NBA联手打造的励志大片《神奇Amazing》剧组及主演在现场进行实景拍摄。

在之前的新闻会上,NBA总裁大卫・斯特恩与上影集团总裁任仲伦共同揭晓该片“神奇”的演员阵容:六届NBA冠军得主斯科特・皮蓬、中国篮球明星易建联、王治郅,NBA现役球星德怀特・霍华德、卡梅隆・安东尼等多名篮球明星将出演影片;此外,的人气明星黄晓明、冯德伦、陈建州、黄奕,及韩国女星金雅中、美国男星埃里克・马布斯也将在片中出演重要角色。该片由胡雪桦执导,全片预计11月杀青,将于明年暑期档全国公映。

任仲伦表示,这是上影集团与NBA长远战略合作的第一步,也将揭开中国电影企业拍摄发行NBA题材电影的新篇章:“这是一部励志题材的电影,是拍给年轻人看的电影,它将在中国创造新的电影类型,并在明年暑期档创造新的票房奇迹。”

《功夫咏春》亮相

金鸡百花电影节

文 / 李 璇

继《叶问2》和《一代宗师叶问》之后,又一部由功夫新星白静与“少年梅兰芳”余少群主演、以咏春拳为线索的功夫电影《功夫咏春》即将上映。近日,该片在江阴金鸡百花电影节期间举行了媒体见面会,叶问的儿子叶准、青年演员白静等出席了首映式。该片将于11月2日登陆全国影院。

首套“影视剧植入广告

分析系统”在京

文 / 李 璇

“今后,只需要8分钟,就可以为一部10万字的影视剧本做出一套完美的植入广告方案”, 10月18日,在中国电影集团公司“影视剧植入广告分析系统”暨推介会现场,主办方如此向到场的60余家制片单位和众多媒体承诺。

“影视剧植入广告分析系统”是由中国电影集团公司电影营销策划分公司联合北京盛影世纪国际文化传媒有限公司历时两年研发的国内首套针对影视剧植入广告分析与评估的专业软件系统。据了解,使用该系统进行剧本分析可以极大提高工作效率,一部5万字的电影剧本导入系统后5分钟即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告,其中包含了该电影中所有可植入的产品和场景,并根据植入价值高低进行优先级排序、自动计算出每一类植入广告的指导价格。

在场制片商对此系统表现出极大兴趣。据主办方介绍,目前系统处于推广期,将为全国制片商提供100个免费分析服务名额,制片商只要提交试用申请表即有机会获得《影视剧植入广告360°评估报告》和《影视剧商业开发最优化解决方案》。

《海魂》永在斯人已去

电影艺术家黄宗江病逝

影视行业市场分析报告范文 第24篇

关键词 气象科技服务；现状；对策；甘肃省

随着国民经济的迅速发展和社会的全面进步以及人民生活水平的不断提高，对气象科技服务的要求越来越高。气象服务产品无论在内容、手段还是服务形式上都越来越丰富[1-3]。本文通过分析甘肃省2010―2013年的气象科技服务现状，提出了一些思考，以期为气象科技服务发展提供有益的帮助。

1 甘肃省气象科技服务现状

业务项目构成分析

2010―2013年气象科技服务总效益的百分比数据分析显示，气象科技服务总效益逐年增加，2013年总体效益比2010年增长。2013年防雷业务占55%，与2010年相比提高了17%；气象信息占15%，气象影视为6%，彩球广告为4%，分别比2010年下降了5%、1%和3%；专业气象服务占6%，与2010年持平，其他占14%。气象科技服务市场也发生了很大的变化，防雷业务近4年已占据了半壁江山。可见，今后几年防雷业务将统领气象科技服务发展，气象信息和专业服务也将快速发展，气象影视稳中有升，彩球广告逐渐萎缩[4-6]。

业务项目发展分析

2013年庆阳市的防雷和气象短信服务分别占全省的和，居全省第一位；酒泉市的气象影视和专业服务分别占全省的和，居全省第1位；定西市的彩球广告占全省的，名列前茅；兰州市的气象影视占，陇南市的气象短信占，平凉市的防雷和彩球广告服务分别占全省的和，均列居全省第2位（图1）。

气象科技服务发展领域和服务手段

甘肃省气象部门在省、市、县各级都开展了气象科技服务，服务范围涉及几十个行业和部门，并且开发、研制了大量的气象科技服务项目和产品。如酒泉市气象局针对酒泉市制种业的发展，建立了服务平台，气象预报预警信息可通过平台即时传到制种用户手中；为兰州铁路局建立了铁路大风预警系统，并在关键路段安装了自动气象站，将每分钟的资料实时传至兰州和嘉峪关铁路局调度指挥中心，为铁路运输提供气象保障；成立了酒泉风电预报中心，为酒泉、玉门、瓜州风电企业提供了详实的风能预报服务；为神舟飞船发射提供气象保障服务等[7-10]。

气象科技队伍建设

2013年甘肃省气象科技服务从业人员已超过800人左右，由于近几年补充了一批大学毕业生，人员的平均年龄降至40岁左右；知识结构发生了明显的变化，其中大学本科占62%，研究生占1%，副高级工程师占到1%，工程师占 32%，助理工程师占38%。

2 甘肃省气象科技服务发展对策

提高气象服务能力和水平

随着社会和公众对气象服务的专业化需求，气象服务产品的制作形成了“需求―客户―开发―设计―生产集成―应用―反馈―评估―完善―需求”的价值链[1]。如在区域上已不满足过去常用的预报用语“明天局部地区有暴雨”之类的服务产品，而是要求预报能做到定时、定点、定量化。此外，服务内容越来越多，如要求提供风功率密度、风电预报等。即使是决策服务，要求的内容也越来越具体，时空精度愈来愈高。如在防汛决策的重要关头，当大堤已到警戒水位时，需要的气象服务指标已不再是以有无日降水量> mm为概念的暴雨，而是要求回答“有无小雨和降水量是多少毫米”等更准确、更具体的服务。积极开发适用性强、专业化程度高的气象服务产品，进一步提高气象科技服务的能力和水平。

加强气象服务管理

一是将科技服务人才队伍建设纳入整体人才队伍建设规划和计划；二是对重要技术岗位实行资格认证制度；三是开展业务骨干或拔尖人才评聘活动；四是对进入实体或企业的正式职工保持原身份不变；五是加大培训力度。

建立健全科技创新机制，提高市场竞争力

建立气象科技服务发展基金，用于科技服务新产品研发、新项目引进等；制定奖励政策，鼓励单位或个人创新；加

大气象科技服务创新成果的转化。

3 结语

防雷业务将统领气象科技服务发展，气象信息和专业服务成为其中坚力量，气象影视稳中有升，彩球广告逐渐萎缩。地方经济影响科技服务是区域发展不平衡的主因。为推动气象科技服务发展，要营造良好的政策环境，提高气象服务能力和水平，规范管理，健全制度，加强气象科技服务队伍建设。利用政府和法律法规资源，建立气象科技发展基金，制定科技创新奖励政策，加大创新成果转化，发挥其最大效益。

4 参考文献

[1] 马鹤年，沈_，阮水根，等.气象服务学基础[M].北京：气象出版社，2001：202-204.

[2] 郭善清.气象科技服务发展中存在的问题与对策[J].中国农业信息，2011（8）：81.

[3] 王玉洁，胡文超.浅论构建新媒体时代的公共气象影视服务体系[J].干旱气象，2012，30（2）：478-481.

[4] 邓振镛，刘文静.对搞好农用气象的思考[J].干旱气象，2009，27（4）：410-414.

[5] 苏占胜，胡文东，陆晓静，等.宁夏决策气象服务现状浅析及业务发展建设[J].干旱气象，2012，30（4）：656-659.

[6] 田广旭，陈俊.甘肃省陇南市自然灾害检测预警指挥系统[J].干旱气象，2013，31（2）：437-440.

[7] 徐国昌.干旱减灾问题的回顾与思考[J].干旱气象，2012，30（4）：489-496.

[8] 王珉.气象影视现状分析及影视服务能力提高的若干思考[J].沙漠与绿洲气象，2009（3）：50-51.

影视行业市场分析报告范文 第25篇

6月16日，国际主题公园巨头迪士尼耗时5年打造的中国内地首家迪士尼终于在上海正式开园。该项目由迪士尼与三家中国国企联合投资550亿元人民币（约80亿美元）兴建。

这是个好时候，一开园，就能迎来全国儿童7、8月的暑假档期。《中国经济信息》记者了解到，试运营期间，迪士尼乐园已接待了百万游客，城堡内餐厅未来一个月的座位已被订完。

“某种程度上，迪士尼就是一个大的电影衍生品。这座新乐园的特色在于，许多游乐设施依据电影大片如《加勒比海盗》、《钢铁侠》和《复仇者联盟》等的故事情节而建。”中国旅游研究院研究员张宁晟在接受《中国经济信息》记者采访时说。

时值迪士尼利用其IP价值吸金之际，中国首富王健林也在摩拳擦掌，与其争夺中国的“童心”。

难以复制的IP价值

就在距离上海700公里的江西南昌，5月28日，王健林的万达文化旅游城正式开业。

紧随其后的还有中国本土主题公园运营商华强方特，6月4日，在距离上海350公里的安徽芜湖，华强方特宣布与招商证券合作设立总规模达30亿元人民币的并购基金，打造文化产业生态圈。

“很多人都说这回真的是‘狼来了’，我看也不见得。”华强方特总裁刘道强彼时接受媒体采访时说。

相比王健林“迪士尼不该来中国”的论断，这已经很温和了。5月，王健林在央视财经《对话》节目中，言辞激烈，称“只要有万达，迪士尼十年到二十年之内赢不了利”。

几番挑衅后，迪士尼CEO罗伯特・艾格（RobertIger）终于忍不住做回应。“我们确实被震惊了，因为我们与万达有生意上的往来。”他说，“在中国做生意虽不容易，但潜在回报巨大，无论是文化还是管理，我们都十分了解中国市场。”

“2016年上海迪士尼将吸引境内外游客达1200万人次以上，按370元的平日门票价格计算，全年门票销售超过44亿元。此外还将拉动旅游商业、运输业、酒店业、交通及餐饮等旅游细分产业经济增量，按照1元带动8元测算，一个迪士尼乐园将给旅游产业带来350亿元的增量。”这是一份由国泰君安提供的研究报告，迪士尼强大的吸金效应不言自明。

迪士尼乐园最受业内认可、投资商垂涎的，当属其数以千计的IP。迪士尼利用其IP价值，打通了产业链的上下游，形成了从影视到商业周边、游乐地产、游戏等等一系列的商业体系。

在张宁晟看来，迪士尼持久不衰，更重要的是文化魅力。与一般主题乐园不同的是，迪士尼更多的是一种场景的代入与文化体验，特别是丰厚的动画形象资源。迪士尼的项目，刺激性并不强，主要还是针对小孩子的，比如，迪士尼中速度最快、最刺激的Tron，乘坐者也不会有头朝下的姿态。“但Tron能引起人们的兴趣，除了大型电动玩具的刺激，更重要的是，Tron的造型是电影《创：战纪》中的形象。”张宁晟说。

也有分析人士认为IP价值会受到地域局限。以电影《魔兽》为例，首日票房亿元，上映第五天票房破10亿元，这种魔力显然不仅来自电影本身，而是知名网游《魔兽世界》长达十年的沉淀。相比《魔兽》，《星球大战之原力觉醒》，其实是比魔兽更大的超级IP，但由于在中国缺乏沉淀，票房在美国大获全胜，但在中国却很惨淡。

从米老鼠、唐老鸭，到白雪公主、小飞侠，再到最新收购的星球大战与美国队长等形象，迪士尼伴随美国青少年成长，它的竞争力是唤起消费梦想的欲望。但这种美国文化的积淀能否刺激中国游客的消费行为，尚有待观察。

但另一方面，我国的动漫创造还停留在“喜羊羊”水平，王健林的资本扩张不能弥补文化知识产权领域的发展不足，并不能唤起中国人的梦想消费。

盈利模式主体在商业

迪士尼拥有完整的文娱产业链，业务包括媒体网络（电视），影视娱乐（电影），公园度假区（主题公园），消费产品（衍生品）和互动娱乐（游戏）五大板块。

公开数据显示：截至3月28日的第二财季，迪士尼营收达到亿美元（约合亿元人民币），高于分析师平均预期的亿美元，每股盈利美元，高于分析师平均预期的美元。

但主题公园并不是迪士尼公司主要收入来源。迪士尼每年的收入30%来自门票，15%来自餐饮，13%来自住宿，25%来自购物。

相对而言，文化旅游业也不是万达的主要收入来源。据《万达2015年工作报告》（以下简称《报告》），2015年万达集团资产（按成本法数据）达到6340亿元，收入亿元。万达集团主要由商业地产、高级酒店、文化产业、连锁百货和旅游度假区五大产业组成。目前，万达商业仍是其主要收入来源。

但《报告》中，王健林明确表示，要大力发展文化产业、做大旅游产业。旅游作为万达第四次转型的重点发展产业，目前累计投入千亿元。王健林的野心是，将文旅商综合体万达城快速复制到多地，到2020年国内开15个，国外力争开3到5个万达城。

得益于中国经济的发展，也有更多法定节假日与高铁计划的作用，短短几年间，中国就有超过300个主题公园横空出世，仅仅去年一年就有21个主题公园开张，还有20个在建。

而2016年，主题公园市场进入攻坚战，娱乐营销层出不穷，同行间硝烟弥漫。在重资产的长线投资下，它们都面临着同样的盈利难题。

前瞻产业研究院的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利，约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

据知情人士向《中国经济信息》记者透露，每座万达城在三到五年建成开业，可以创造3万个就业岗位，年纳税超过5亿元人民币。“万达城所能创造的社会效应，让其成为当地政府眼中的‘香饽饽’。”上述人士说。万达在拿地过程中因此坐拥议价权。

此外，南昌万达城480万平方米的建筑面积中，有200万平方米为文化旅游和商业等自持物业，有280万平方米为销售物业，其中，少量为商铺，大部分物业为别墅。这部分物业预售回笼的资金将补给到后续的文化和旅游项目建设中。

影视行业市场分析报告范文 第26篇

过程评价可以采用的方法有跟踪听课、现场观察、文档检查、随堂问卷、座谈等方式对课程方案的执行效果、学生学习等进行评价。主要内容有：教师教学组织、教学情境设计、教学方法和形式的情况，项目任务的安排和执行情况，学生的课堂学习表现和学生项目任务的完成情况等。

二、结果评价指向课程的最终结果，为课程质量做好检验

结果评价是CIPP评价模式的最后一个环节，也是对目标达到程度所做的评价。课程实施的对象是学生，所以课程实施结果的评价也应该重点放在学生知识的获取、能力的提高等方面。结果评价采用的方法是，通过学生自评、教师评价、行业专家评价和社会评价等多种方式，对项目化课程实施后产生的影响、成效、可持续性和推广性等进行全面评价。同时，任何教育最后的成果都是毕业生，所以关注毕业生的成效也是衡量课程质量的重要标准。综上，CIPP模式是一种过程取向的课程评价模式，它将课程目标、课程开发、实施的全过程全都纳入评价范围之内，将评价的范围覆盖到整个课程运行的全过程中，同时还注重课程实施的实际过程和效果。CIPP模式将评价与课程的方案和实施紧密联系，及时发现问题，从而反馈和改进方案，这对于整个项目课程的运行和持续发展有着重要的意义。

三、CIPP评价模式在商业摄影课程评价中的应用

商业摄影是高职影视专业的主干课程，其主要任务是通过学习让学生掌握各种不同类型商业摄影的拍摄表现方法，培养学生作为商业摄影师的基本职业能力和素养。根据项目课程开发和实施的流程，整个评价体系的设计，重点对应课程的四个领域：即课程开发，课程方案，课程教学过程和课程实施结果。其中，①课程开发的评价重点是对课程开发的准备、课程目标进行评价；②课程方案的评价重点是对课程内容、课程结构、课程体系、课程标准及课程资源等进行评价；③课程教学过程的评价重点是对教学过程中项目开展情况、教师教学组织、学生学习表现和项目任务完成情况等方面进行评价；④课程实施结果的评价重点侧重于对学生的评价，尤其是学生职业能力提高、职业素养培养等方面展开评价。具体评价体系如图1所示。

1.商业摄影课程开发的评价

我们与重庆金夫人婚纱摄影公司、重庆龙摄影公司等专业摄影机构和企业建立了紧密的校企合作关系。本课程在开发的时候，引入了企业真实项目，同时依托校内实践基地也开发一部分自建项目，与行业企业共同开发项目课程，开展项目教学，强调教学过程也就是项目完成的过程。对于项目课程开发的评价重点是对课程开发的背景和课程目标展开评价。其中：①课程开发的背景评价，先评价课程在整个专业培养中的定位和作用，有无开设和开发的必要；然后检查与课程相关的市场调研和分析报告，人才需求报告、专家论证报告等，为课程的开发面向产业和市场需求做好准备。②课程目标的评价主要考查课程的总体目标和具体目标能否达到行业企业对于工作岗位的实际要求，且符合学生实际和学校办学定位。各项具体目标和总体目标表述清楚，可实时性强。课程目标的评价，如表1所示。

2.商业摄影课程方案的评价

课程方案是由课程开发团队共同制定、收集的一系列与课程有关的文稿、资料、资源。包括课程标准、授课计划、教材教案、教参、项目任务书、项目指导书、实训指导书、课程纸质或电子资源、课程资料库等。此外也包括课程的教学团队、实训指导人员等。对课程方案进行评价，即对以上资料资源进行检查和审查，确保其合理规范、满足课程实施的需要。商业摄影是与市场接轨非常紧密的课程，其课程方案中一定要体现市场新技术、新潮流、新风格；单个项目的设计要涵盖摄影市场的主流项目；各类教学资源和设备与市场发展同步，教学人员有行业一线工作经验等。商业摄影课程方案具体的评价项目和内容，如表2所示。

3.商业摄影课程实施的评价

商业摄影课程的教学实施主要依托校企合作的实际项目，比如拍摄证件照、拍摄艺术人像、拍摄时装人像、拍摄写真人像、拍摄产品广告等，主要教学场地为摄影棚、户外拍摄基地，项目生产和完成过程即是教学过程。所以对教学过程的评价重点在于项目实施过程中学生的学习表现和项目完成的实际情况。且评价主体也由原来单一的教师主体变成了教师、学生、企业人员、“客户”（模特或商户）的综合评价。教师、学生主要评价教学过程中的表现、学习方法、态度纪律等；企业人员和“客户”主要对单个项目，即作品进行评价。以商业摄影课程中“影棚写真人像”教学项目为例，学生学习表现和项目完成考核标准，如表3所示。

4.商业摄影课程实施结果的评价

影视行业市场分析报告范文 第27篇

[关键词]商业银行；个人住房贷款业务；市场营销策略；创新机制

一、个人住房贷款业务具有的特性

(一)个人住房贷款业务具有附属性。客户产生对住房的刚需，所以才产生购买住房的需要，因为购买住房的资金不足，才采取个人住房贷款的手段。现实生活中，越是销售好的楼盘，购买的人就越多，贷款的人也多；销售不好的楼盘，购买的人就少，贷款的人也少。(二)个人住房贷款业务具有价格固定性。我国住房贷款的利率，统一都是由人民银行来制定。所有商业银行都要遵循这一法定的唯一标准。因此，在价格方面，各大商业银行很难有明显的正面竞争。(三)个人住房贷款业务具有收入特殊性。商业银行个人住房贷款业务给商业银行带来的收入，并不是在客户购买先关业务或产品之后就马上兑现的，而是一个持续的长期过程，只要当客户支付完所有购房贷款的利息和本金后，这些收入才是商业银行个人住房贷款业务的所有收入。(四)个人住房贷款业务具有长期性。商业银行个人住房贷款业务一般期限为10-20年，最长期限可达30年。由于期限过长，在此过程中，可能发生的意外事件都会影响商业银行个人住房贷款业务的继续进行，比如贷款人身亡、贷款人提前还款、贷款人携款私逃、房屋出售或转让等，都是影响商业银行个人住房贷款业务的不稳定因素。(五)个人住房贷款业务具有同质性。我国各大商业银行在个人住房贷款业务的审批和办理流程上，都遵循人民银行的利率，都按照国家的法律统一执行，所以同质性很强，很多业务和产品几乎大同小异，在对客户的优惠上也很难有所却别。

二、商业银行个人住房贷款业务市场营销策略现状

(一)商业银行对于个人住房贷款业务的市场定位策略。商业银行通过市场定位，把个人住房贷款业务的对象进行合理分类，并针对不同类型的个人住房贷款业务对象制定出不同风格和不同策略的营销方法和推广手段。然而，商业银行对于个人住房贷款业务的市场定位策略也有不足之处，有很多商业银行虽然也立足于本地市场，却忽视市场的变化也受到国家政策宏观调控的影响，也受到一线城市房价的影响，也受到市场供求关系的影响，都会造成市场房价的不稳定，造成商业银行个人住房贷款业务的市场定位策略的错误和缺失，影响商业银行对于个人住房贷款业务的市场营销和推广。(二)商业银行对于个人住房贷款业务的中间业务策略。发展个人住房贷款业务的中间业务，可以为商业银行带来一些低收益，但却十分稳定的利润。很多个人住房贷款业务的中间业务，并不需要商业银行投入多大的成本，个人住房贷款业务的中间业务的收入也不是放贷利息的收入，不受会到房价变动、国家政策和利率变化的影响。可以说，个人住房贷款业务的中间业务，完全弥补了商业银行市场营销领域的空白，为商业银行增加了一种安全的收益手段和服务功能。不过，这种个人住房贷款业务的中间业务策略，也有缺点，就是相比于其他有针对性的营销策略收益较小，很难快速提供商业银行的经济效益，不能给银行带来巨大的利润。(三)商业银行对于个人住房贷款业务的分销渠道策略。商业银行对于个人住房贷款业务的分销渠道，实在原有机构组织的基础上，不断拓展新的营销分支，建立新的营销渠道，最终将商业银行所在地区的所有个人住房贷款业务的全部覆盖。这种对于个人住房贷款业务的分销渠道策略，可以最大限度的挖掘地区内的所有潜在客户和潜在商机，在业务的推广和销售上做到全方位覆盖，没有死角。但是，这样大规模的分销渠道的网络设置，虽然覆盖效果好，却成本很高，很多渠道会出现重叠建设和资源抢夺，浪费成本，降低效率。因此，大力发展网络营销，推广电子化营销模式和营销网点，成为了商业银行今后开展个人住房贷款业务的主要营销手段，这也是未来一段时期内商业银行营销的主要手段和营销转型的主要方向。

三、商业银行个人住房贷款业务市场营销策略存在的问题

(一)客户信息管理不科学，缺乏共享性。商业银行通过与客户良好的接触、沟通和交流，获得了客户宝贵的信息资料，却不能够加以充分利用，在管理上也没有科学规范的方式方法，很难维系客户，保证客户对商业银行的忠诚度与热情。很多商业银行只注重向客户推销个人住房贷款业务和产品，忽视了对客户的情感维系和售后服务，导致很多客户没有形成重复购买，很多休眠客户没能得到激活，失去了很多潜在客户和潜在商机，给银行造成了一定的损失。再加上，这些商业银行之间或者银行内部缺乏对客户信息的共享，使得很多个人住房贷款业务在推广和落实上都缺乏有针对性的对象，过于盲目和武断，不向有个人住房贷款业务需要的客户推广，而向没有个人住房贷款业务需要的客户去推广，自然不会取得良好的推广效果，难以产生经济效益。(二)商业银行内耗情况严重，内部营销不容乐观。很多商业银行都是国企，有的商业银行是由国企改制转变而来，原有的国企陋习还不能完全摒弃。要知道，商业银行个人住房贷款业务的第一对象，其实就是在商业银行的内部职工，这些对象不仅是商业银行最忠诚的客户，也是商业银行个人住房贷款业务最好的推广者。但是，长期以来，商业银行身上的国企陋习，给商业银行留下了根深蒂固的“官本位”思想，形式主义和蔚然成风，再加上商业银行内部经常出现的派系纷争，导致商业银行内耗情况非常严重，银行内部员工对于银行的等级特权和人事安排，早已不满，银行对于内部员工在心理安慰和物质补助上又没有过多的关心和福利，使得很多银行的员工虽然嘴上不说，但是心里早就形成了与银行领导和银行制度的对抗，自然不会主动去购买银行的业务，也不会去帮助银行推广业务到自己的社会关系网络，造成内部营销的失败。(三)商业银行网点成本过高，规模过大，效率过低。商业银行为了谋求发展，取得更高的经济效益，大幅增加银行网点，投入巨额成本建设大规模的基础设施，却难以保证效率，无法给银行带来匹配的利润。当前，商业银行还在奉行十几年前沿用的粗犷式拓展手段，不顾后果的盲目进行网点建设，企图覆盖更多区域，以为这样就可以保证个人住房贷款业务营销推广的成功率，促进个人住房贷款业务的销售，增加银行的效益。却不知，这样缺乏市场调查和需求分析的盲目扩张，不仅增加了商业银行的资金成本与人力资源，还降低了工作的效率和经济的收益。(四)商业银行业务同质化严重，缺乏明确的市场定位。我国商业银行门户众多，很多商业银行推出的服务和业务都缺乏特色和创意，同质化非常严重。很多商业银行见到其他商业银行有的个人住房贷款业务，就要求自己也要有，却不去在创新和研发新的业务和新的产品上下功夫，只是一味地进行模仿，抢占对方的市场。这样的结果，必然会造成商业银行间的恶性竞争，不仅会让商业银行在人力、物力、财力上承受巨大的支出和压力，还会因为过度模仿和恶性竞争，导致商业银行在创新和研发新业务和新产品上的资源不足和支持不够，很难发挥商业银行的特长，推出商业银行的特色。另一方面，由于商业银行自身对所要推出的个人住房贷款业务或产品没有一个明确的市场定位，导致商业银行所研发和创新的个人住房贷款业务与产品，对客户缺乏吸引力，很难满足客户的需求，自然在销售和推广上都难以达到预期的目的。

四、商业银行个人住房贷款业务的市场营销策略改善和创新

(一)商业银行个人住房贷款业务市场营销策略问题解决对策。1.加强信息管理，促进信息共享。要解决商业银行对于个人住房贷款业务的市场营销策略存在的问题，首先要做的就是加强信息管理，促进信息共享，提高客户的满意度。商业银行的客户是商业银行生存和发展的根本，也可以说是商业银行的衣食父母。客户的满意与否，决定了商业银行推出的业务和产品的销售，决定了商业银行的经济效益，决定了商业银行的可持续发展的生命力。因此，商业银行客户的信息很重要，只有加强客户信息管理，共享客户信息资源，才能及时挖掘潜在的个人住房贷款业务客户，才能知道客户急需什么样的个人住房贷款业务，以满足客户需求为宗旨，为客户提供满意的个人住房贷款业务服务。要站在客户的角度思考问题和研发产品，要切实解决客户提出的一切问题，为客户排忧解难。只有这样，才能提高个人住房贷款业务客户对商业银行的忠诚度。2.做好内部营销工作，减少银行内耗。商业银行要强化内部控制，做好内部营销工作，减少商业银行内耗。要去除商业银行管理中的“官本位”思想，摒弃一切国有企业的陋习和不良作风，改善个人工作方式和个人工作方法。要切实地提高商业银行员工的福利和待遇，为商业银行员工创造公正、平等的晋升空间，要做的责权明确，赏罚分明，公正廉洁，一视同仁。让有为者有位置，而不是让领导的亲戚和关系者位高权重，为所欲为。要加强商业银行各部门之间的合作和交流，有效的解决部门之间的矛盾冲突，杜绝派系之争，减少商业银行的内耗，让商业银行的员工都能形成爱岗敬业的良性竞争，主动购买和推广商业银行的个人住房贷款业务，形成内部营销带动外部营销的良好势头。只有商业银行内部营销搞上去，才能说明商业银行员工对自己推销的产品和服务的信赖，才能有信心和有决心推动营销能力和服务水平的提升，提高营销业绩，促进商业银行产品的宣传、推广和销售，给商业银行创造更多的经济效益。3.减少银行网点投入，提高工作效率。商业银行必须要减少银行网点投入，提高工作效率。现今的时代，已经是高科技的时代，已经是网络化与信息化主宰商业销售的时代，对比于效率更高、风险更小的网络营销，个人住房贷款业务通过传统的银行网点做营销，已经远远落后于时代的发展。商业银行也要建立自己的门户网站和网络销售网点，使用信息化和网络化的便捷，大力推广自己的个人住房贷款业务和个人住房贷款产品。这样既可以减少对网点的投入，浪费在人力、物力、财力上的损失，又可以规避风险，提高个人住房贷款业务推广的工作效率。商业银行网点减少投入，既能够节约不必要的人力、物力和财力成本，又可以把这部份投入转给商业银行的网络营销和电子商务领域，让商业银行的网咯营销和电子商务更加顺畅和完善，不但可以给商业银行的网络营销与电子商务提供更多的设备保障和技术支持，还能够提高商业银行个人住房贷款业务的整体工作效率，提升商业银行个人住房贷款业务的整体经济效益，有助于商业银行经济的发展和产品的市场占有率提高，促进商业银行经济的可持续发展。4.加大创新力度，明确市场定位。商业银行还要加大创新力度，建立品牌效应，明确市场定位。商业银行不能因噎废食，要坚定不移地开展产品和业务的创新。要多做市场调研，多深入基层，多深入群众，多了解当地的实际经济发展情况，要有敏锐的洞察力和开放性的思维，要以走出去，请进来的思想多学习，多实践，以科学的理论武装自己，以正确的方针指导自己，大力发展产品和业务创新，大力开展营销手段创新，打造商业银行的知名品牌，为商业银行建立良好的品牌效应。商业银行要通过不断的学习和创新，推出更多能够适应市场发展需要和客户需求的个人住房贷款业务，根据商业银行自身的特点和当地实际经济发展情况，进行正确的市场定位，把自己放在一个较低的起点，以广大个人住房贷款业务客户的需求为己任，对客户进行有效的信用等级评价和客户分类，根据客户的不同类型和不同需要，制定不同的个人住房贷款业务和个人住房贷款产品，满足各个阶层的个人住房贷款业务客户的实际需要，为广大客户满足住房需要，也为商业银行发展创造良好的口碑和经济基础。(二)商业银行个人住房贷款业务市场营销问题创新机制。未来商业银行的市场营销，是创新的营销，必须要从客户、品牌和服务三方面进行创新，打造商业银行的拳头品牌。首先，商业银行必须要做好客户维系工作，这是商业银行开展市场营销的先决条件。商业银行必须要建立科学有效的客户评价和客户分类机制，将所有客户信息录入系统之中，有针对性的筛选和分类，对客户进行评价和分类，紧密维系高品质的客户，深入挖掘潜在性的客户，确保商业银行的客户资源能够被所有业务部门分享，对商业银行的业务推广做出有利的支撑。其次，商业银行要实施品牌战略，打造自己的知名品牌，扩大银行产品和银行业务的影响力。商业银行要根据地方经济情况，针对不同人群推出不同的业务和产品，满足广大人民的需要，尽可能地给与客户最大的便捷和优惠，让客户产生信任和依赖，促进客户重复购买，挖掘客户的终身价值。最后，商业银行要立足于服务，满足客户的一切需要。这种服务，不仅是满足客户在购买产品和业务时的需要，还要满足客户购买前的需要和客户购买后的需要。要做足前期准备和需求分析，做好后期售后服务。要尽量缩短服务的流程，建立一站式服务，方便客户办理各种业务。在服务中，要站在客户的角度为客户选择性价比最高的产品和业务，保证客户能够获得最大的收益，提高客户对商业银行的满意度。

[参考文献]

[1]李文新,王际坤,季芳.商业银行个人无抵押贷款业务发展面临的障碍及对策研究[J].武汉金融,2017(1):53-56.

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[6]戴鹏程.关于我国商业银行个人住房贷款的风险防范研究[J].现代经济信息,2016(12):277-278.

影视行业市场分析报告范文 第28篇

网络游戏产业发展优势特别凸显，但是产业链薄弱，产品流通渠道狭窄，年产值明显偏低，动漫游戏产品生产、销售的周期性变化对企业的影响较大，动漫人才还明显缺乏，不少企业出现人才需求两头急的窘态：一方面是“造血”功能不足，另一方面却“失血”太快，而且，动漫游戏产业人才存在着结构性矛盾。

四川动漫企业人才需求现状

随着四川动漫业的蓬勃发展，动漫人才的需求也逐年剧增。业界普遍认为：动漫企业要做大做强，人才是市场竞争最具活力的关键因素。由于动漫产业链条较长，而且生产技术更新较快，行业内岗位日益分化，需要多层次的人才：既需要创造力强的艺术精英，又需要大量的高技能制作人才。尽管我省每年输送动画专业的毕业生数量很大，但是缺乏真正的实用性人才，原因是动漫毕业生“学用脱节”，达不到企业的实际需要。目前，四川动漫企业优化人才结构的策略是：一方面培养胜任动漫产业各环节的复合型人才，为企业发展提供原创后备动力；另一方面探索建立动漫产业执业资格认证制度，有利于企业引进各方向、各层次的专业人才。四川动漫企业培养人才有三种方式：第一种是内部培训，发挥内部传带作用的优势，这是比较可靠的方式；第二种是合作培训，就是企业与专业培训机构之间建立合作关系；第三种是定向培养，主要是通过与川内高校互动，以校企合作方式培养后备人才。

影视行业市场分析报告范文 第29篇

一、“十一五”时期北京市文化创意产业发展概况

（一）产业发展概况

1.产业规模

2008年第二次经济普查数据显示，全市文化创意产业单位为54713家，其中规模以上企业为7524家。截止2010年底，全市规模以上文化创意企业8000余家。文化创意产业创造的增加值由2005年的亿元增至2010年的亿元，年均增速，超过全市地区生产总值年均增速个百分点；增加值占全市GDP比重由2005年的提高到2010年的，共提高了个百分点（见图1）。

根据市_的统计，截止2010年底，全市文化创意产业单位共实现收入亿元，年均增长；资产合计达到万亿元，年均增长；利润总额亿元，年均增长；从业人员万人，年均增长8%（见表1）。

2.产业构成

在文化创意产业九大领域中，网络及计算机服务业是最具优势的行业，占全市文化创意产业增加值的。新闻出版，其他辅助服务，广播电视电影、和广告会展业也具相当规模，其占增加值的比重分别为、、和，五大领域合计比重达到（见表2、图2）。

3.从业人员分布

“十一五”期间，我市文化创意产业从业人员数量不断增长，就业带动效应逐渐显现。截止2010年底，全市文化创意产业从业人员达到万人，占全市从业人员的，年均增长8%。从九大行业来看，软件、网络及计算机服务业人员最多，从业人员达到 万人，占全市文化创意产业从业人员数的42%；新闻出版业从业人员达到万人，占总数的12%，位居第二；艺术品交易业从业人员最少，仅为万人，占总数的（见图3）。

4.所有制结构

根据市_提供的数据，我市文化创意产业非公和混合所有制经济的比重从2006年的提高到2009年的，年均增长超过一个百分点。2010年1-11月，在规模以上文化创意企业中，非公有制及混合所有制单位实现收入亿元，同比增长，超过公有制经济增速个百分点，占全市规模以上文化创意产业比重，较上年同期提高个百分点。

5.产业分布

各区县文化创意产业发展各具特色，东、西、朝、海支撑作用明显。据市_统计，2010年全市规模以上文化创意产业单位实现总收入亿元。东城、西城、朝阳、海淀四城区文化创意收入分别为亿元、亿元、亿元和亿元，合计占全市文化创意产业总收入的，成为支撑全市文化创意产业的中坚力量（见图4）。

（二）行业发展概况

本次分析的行业是我们所促进的行业：文艺演出、新闻出版、广播影视、动漫游戏、广告会展、艺术品交易、设计服务和文化旅游。总体看来，文艺演出、新闻出版、广播影视、艺术品交易等优势行业优势仍优；动漫游戏、设计服务等新兴行业成长迅速；广告会展、文化旅游等融合行业持续发展。

1．优势行业

文艺演出、新闻出版、广播影视、艺术品交易等发展比较成熟的优势行业整体实力日益雄厚。文艺演出市场容量逐年增大，艺术演出观众人数居全国第一，演出市场更加繁荣活跃；新闻出版在全国依然处于领先地位，净资产、利润总额位居全国第一；广播影视综合实力全国领先，资产总额全国第一，2010年影视作品产量全国第一，电影票房在全国城市中排名位居第一；艺术品交易市场发展势头迅猛，交易额增长显著，在全国处于领先地位。

不容忽视的是，文艺演出收入占文化创意产业收入的比重仍然偏小，对文化创意产业发展的支撑力不足；新闻出版行业主要靠央企支撑，市属出版机构实力不强，而且新闻出版行业增加值年均增速低于文化创意产业平均增速，在文化创意产业增加值中的占比逐年下降；广播影视行业企业外流问题比较突出，影视衍生产品竞争力较弱，影视编创人才匮乏；艺术品交易一级市场薄弱，行业诚信有待加强。

同时需要关注的是，到2010年，上述四个行业的增加值在文化创意产业总增加值中的比重之和仅为24%，与这些行业的影响力显然不相称；四个行业发展速度不均衡，就增加值占比看，艺术品交易行业增长一倍多，新闻出版行业则下降1/3多（见表3）。

2．新兴行业

“十一五”期间，动漫游戏、设计服务等新兴行业迅速成长，成为文化创意产业的“后起之秀”。动漫游戏原创和自主研发实力雄厚，位居全国前列，网络游戏出口居全国第一；设计服务行业发展位次较高，推动力度较大，工业设计水平领跑全国，人才优势明显（见表4）。

但动漫游戏行业在知识产权保护、打造优秀民族动漫游戏作品等方面需要加强，人才培养机制和人才结构问题突出。设计服务行业发展规模化不够，设计产品的产业转化率有待提升，行业标准体系和统计体系尚不健全。

3．融合行业

“十一五”期间，文化创意与旅游、会展、体育休闲等产业融合发展，助推文化旅游、广告会展等行业平稳增长（见表5）。

2010年广告会展业发展态势良好，广告经营额位居全国第一，会议业国际化趋势明显，北京已成为全国会议之都；旅游业中文化元素日益增多，时代性和历史性相结合成为北京文化旅游新亮点，北京旅游的推广、营销力度增大。

但是，广告会展业发展的政策法规体系不健全，人才结构不合理，高端人才匮乏，会议业大而不强；受场馆条件的刚性制约，展览业品牌项目外流不容忽视。旅游行业高端文化旅游产品偏少，旅游商品文化附加值较低，北京旅游需进一步彰显首都文化魅力。

二、北京市文化创意产业行业发展简析

（一）文艺演出

“十一五”期间，北京文艺演出行业呈现出良好的发展态势，演出场所数量、演出场次及演出收入逐年增长，行业整体发展迅速，观众消费水平不断提高。国有演出团体转企改制初见成效，核心竞争力全面提升；业外资本加速进入演出市场，小剧场发展迅速，带动演出平均票价逐年下降；院团联合和院线联盟进一步深化，产业资源整合加剧；奥运场馆赛后利用增加了大型演出场馆的供给；外地演艺机构进入北京市场分化演出竞争格局；票务规模显著，业务模式多渠道发展；大型演艺机构进军国际市场，“走出去”迈上新台阶；行业竞争优势凸显，全国演艺中心的地位正在形成（见表6）。

与国内其他省市相比，北京文艺演出行业历史悠久、积淀深厚、人才荟萃，艺术演出观众人次位列全国第一，目前已成为全国最繁荣的艺术演出市场。但是，与上海等地相比，北京艺术表演团体的国内演出场次和观众人次差距较大，即使加上中央单位也差距不小，说明北京艺术表演团队面向市场拓展力度仍需加强。

（二）新闻出版

新闻出版已成为我市文化创意产业中最成熟、最有实力的行业之一。图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物品种均居全国首位。据市_统计，2010年全市文化创意产业单位实现增加值亿元，其中新闻出版产业增加值亿元，占总增加值的，在全市文化创意产业九大行业中排名第二，仅低于软件网络及计算机服务；从业人员万余人。

从综合经济实力看，北京在全国新闻出版产业总体经济综合评价中处于领先地位。根据_出版产业司《2009年新闻出版产业分析报告》，2009年新闻出版产业各地区总体经济规模综合评价中北京新闻出版排名第二，仅落后于广东省（见表7）。（编者注：综合评价得分系选取总产出、增加值、资产总额、净资产、营业收入、利润总额和纳税总额七项指标，采用主成分分析中的回归方法通过SPSS直接计算所得。）

从总产出、增加值、资产总额、净资产、营业收入、利润总额和纳税总额七项指标来看，北京在全国均位居前列，其中净资产、利润总额排名第一（见表8）。

同时也要看到，2009年总体经济规模综合评价前十位的出版集团中，仅有中国出版集团一家位于北京地区，市属出版集团未进入前十名；综合评价前十位的报业集团中，北京日报报业集团仅位居第八位；综合评价前十位的发行集团中，北京榜上无名。新闻出版占整个文化创意产业增加值比重也由2006年的下降到2010年的（见图5），反映出北京新闻出版业增速有放缓迹象。

（三）广播影视

“十一五”期间，北京影视产业发展迅猛，综合实力全国领先，资产总额全国第一，影视作品产量位居前列，创收总额达亿元，同比增长200%，整体上位于全国第一梯队（见图6）。

在电影方面，北京电影产业在“十一五”时期实现了跨越式发展。2010年出品电影270部，占全国出品总数（526部）的；票房收入亿元，占全国电影票房总收入（亿元）的，比2005年（亿元）增长300%，全国排名第二，位居全国城市票房收入第一。目前北京拥有电影院线13条，电影院102家，银幕510块，硬件设施和软件服务在全国领先，电影院少于纽约，与东京、巴黎、伦敦持平，人均拥有电影屏幕数接近巴黎和日本水平。

在电视方面，到2010年12月底，市_批准设立的广播电视节目制作经营机构已经达到了1238家，其中持有《电视剧制作许可证（甲种）》的机构18家。2010年出品电视剧63部2204集，占全国总产量436部14685集的和15%，居全国首位。

“十一五”时期北京影视产业发展特点如下：扶持政策效果明显，产业环境不断改善。自2006年起我市已有128个广播影视项目获得亿元专项资金的扶持，占“十一五”期间专项资金总额的近20%；颁布了《北京市文化局支持新建改造多厅影院资金补助办法（试行）》，有效地推动了本市电影院线的建设。空间布局科学，产业集聚效应初显。在30个市级文化创意产业集聚区中，与影视相关的已达8个。影视产业专业人才培养不断提升。北京是汇聚影视专业人才最多，高端人才（明星、名导演、名编剧）云集的城市。北电、中戏、传媒大学、北大、清华都设置了影视专业，培养专业影视人才。产业门类齐全、结构趋于合理，经济和社会效益不断提升（见图7）。

（四）动漫游戏

北京已成为全国动漫游戏产业的重要研发中心。根据北京动漫游戏产业联盟对300余家相关企业的摸底调查，2010年北京动漫游戏行业的产值达105亿元，同比增长31%。其中网络游戏的产值为87亿元，动漫和新媒体为亿元，动漫教育近10亿元（见图8）。

在影视动画方面，据国家广电总局统计，2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部220 530分钟，北京地区39部18 714分钟，占全国动画产量的，位居全国第五。

在网络游戏方面，2010年我市备案登记的网络游戏企业实现业务总收入87亿元（见图9）。目前在京各类游戏企业超过300家，亿元规模以上企业15家，其中包括完美时空、搜狐畅游、金山三家上市企业。《2010年中国游戏产业调查报告》显示，2010年共有34家中国企业自主研发的82款网络游戏作品进入海外40多个国家和地区，销售收入亿美元，北京网络游戏出口额亿美元，占全国，稳居第一。

“十一五”期间北京动漫游戏行业总量成倍增长，佳作不断涌现；原创和自主研发实力雄厚，位居全国前列；网络游戏“走出去”成效明显；产业集聚效应显现，产业布局较合理。但同时在管理与协调、政策支持力度、知识产权保护、人才培养与引进等方面也存在一些不容忽视的问题。

（五）设计服务

“十一五”期间，北京市设计服务业快速发展，形成了建筑设计、规划设计、工业设计、集成电路设计、平面设计等优势行业，涌现出一批年销售收入过亿元的龙头企业和一批高水平的专业设计机构。北京设计服务业2006 年实现增加值亿元，收入亿元，从业人员万人；2010年增加值达亿元，收入亿元，从业人员增加到万人。

北京的设计服务业发展处于领先地位，与上海、广东等省市相比，有其独特之处：政府大力推进，出台专项政策推动北京成为全国设计核心引领区；设计服务产业布局日趋合理，展览展示活动频繁，聚集效应和国际化趋势日益显现；产业资源优势明显，企业发展健康有序，逐渐形成部分龙头骨干企业，可持续发展能力强。但同时，也存在企业发展规模化不够，缺乏大型骨干企业，欠缺行业高端人才，行业标准体系亟待建立，统计体系仍不完善等影响产业快速发展的问题。

（六）广告会展

广告会展业已成为文化创意产业的重要组成部分，自2005年以来增加值以年均的增速增长。

在广告业方面，北京广告经营额增长较快，年广告经营额和广告从业人员数都居全国首位，已成为全国最大的广告媒体市场，正逐步跻身国际广告中心城市行列。2007年、2008年和2009年的广告经营额分别为亿，亿和亿元，年均增长率为14%；其中2009年营业额占全国营业总额的，并已连续三年占据着区域广告经营总额第一的位置（见表9）。2010年，全市广告经营额是亿，比2009年增长；全市广告从业人员达120 154人，共有广告经营单位15 450家，其中外资广告经营单位268家。

同时，北京广告产业也面临着本土广告公司实力不强，综合业务水平亟待提升；市场竞争有待规范，市场成熟度需要提升；本土广告公司发展面临挑战；广告管理部门作用发挥不够，政策支持需要加大，市场监管尚待改善等问题。

在会展业方面，北京作为全国最有影响力的三大会展城市之一，“十一五”期间，会展业保持较高的增长速度，2010年，据市_初步统计，北京会展业收入预计将超过140亿元。展览规模持续上升，大中型展览会数量增加，展览结构更趋合理，单个展览会的效益上升。展览会的总规模达到近700万平米。在会展业构成中，会议业所占比重要大于展览业，北京接待会议数量逐年增多，会议规模和档次不断提高，北京会议业的规模水平和国际影响力进一步提高，北京正日益成为全国乃至世界重要会议目的地城市（见表10）。

2009年，北京会展业总收入中国际会议和国际展览收入达到亿元，占到总收入的。2009年北京各类展览1 216个，其中国际展览248个，国际展览面积为325万平方米。2009年举办国际会议5174个。无论是从国际会议展览收入，还是从国际会议和展览规模，北京会展业都表现出明显的国际化趋势（见表11）。

（七）艺术品交易

随着近年来的迅猛发展，北京已成为全国最大的传统工艺品交易集散地、高端文物流通和艺术品交易中心。北京作为世界中国古玩艺术品交易中心的地位已经确立，正朝着世界古玩艺术品交易中心的地位迈进，将成为继伦敦、纽约、香港之后的“全球第四大艺术品市场”。2010年，艺术品交易实现增加值亿元，同比增长；实现收入亿元，同比增长，是文化创意产业九大行业中增长最快的领域，增加值增速超过文化创意产业增加值平均增速个百分点。

北京地区目前有超过160家画廊，其中外资画廊所占比例较大。注册文物商店62家，数量较为集中，经营规模与全国同行业商店相比规模较大。文物流通市场发展较为活跃，有十余家文物监管旧货市场，并逐渐形成一批在全国乃至世界都具有影响力的古玩和艺术品交易园区。

2010年北京举办各类古玩艺术品拍卖会198场，上拍件数190450件（套），成交额亿元，占全国拍卖成交总额（亿元）的，较2009年亿元增长；2010年，全国共有文物拍卖企业204家，北京地区有80家。其中，具有一类文物拍卖资质企业31家，占全国的1/3。

北京地区的拍卖企业经过多年的经营和发展，形成了一批特点鲜明，实力雄厚的品牌企业，在全国乃至于世界都具有一定的影响力，例如北京保利国际拍卖有限公司、中国嘉德国际拍卖有限公司。2010年以来，两家拍卖企业成交额超过50亿元。其中北京保利国际拍卖有限公司2010年成交额达到亿元，中国嘉德国际拍卖有限公司的成交额达到亿元。中国嘉德国际拍卖有限公司更是凭借良好业绩，2010年一举成为全球五大拍卖公司，是中国目前唯一一个位居全球前五名的拍卖公司。

近年来，北京古玩和艺术品交易产业发展显著，特别是艺术品拍卖行业增长迅猛，2010年北京艺术品拍卖呈现以下特点，一是量价齐升，各类高端艺术品成交单价连创记录，（2010年全球成交的21件超过亿元的中国古玩艺术品有14件出自北京，北京成为亿元文物拍品的诞生地）。二是中国书画与瓷器杂项占市场份额有所增加。三是拍卖市场逐渐细分，专场拍卖会迅速增加。四是品牌企业逐渐形成，中国嘉德、北京保利等文物拍卖企业已成为中国古玩艺术品拍卖的领军企业。

伴随着发展，北京古玩艺术品交易行业也存在着一级市场基础薄弱、行业诚信有待提高、行业管理统筹协调困难以及现行管理办法滞后于市场的发展，相关政策与行业发展不匹配等诸多问题。

（八）文化旅游

“十一五”期间，北京文化旅游产业实现长足发展，已形成以国际旅游为中心、国内旅游为主体，二者并重发展格局，在全国文化旅游产业中扮演着重要角色，发挥了举足轻重的作用。

国内旅游方面，“十一五”期间基本处于增长态势，2008年国内旅游人数略有下降，但旅游收入持续提升；2009年国内旅游人数及收入均处于最高峰（不含2010年数据），分别是16257万人次和亿元。

入境旅游方面，2007年入境旅游人数最多，万人次，旅游外汇收入458000万美元；从2008年起入境旅游者人数稍有下降，同时，旅游外汇收入也呈现下降趋势。2009年入境人数有所回升，但外汇收入总额却持续下降。截至2010年1-5月，北京入境接待人数持续回升，达万人次，同比增长（见表12）。

就全国来看，各主要省市接待入境旅游人数均处于增长之中，2008年、2009年北京接待入境旅游人数始终落后于广东、浙江、江苏、上海，位居全国第五，北京作为首要旅游目的地的地位受到挑战。

影视行业市场分析报告范文 第30篇

近日天下互联公司宣布截至2004年12月15日，已有30多家广东、深圳地区领先媒体签约“窄告联盟”。除了众多媒体纷纷加盟窄告联盟，，很多企业网络服务商、渠道商、网络广告商也看准了这一商机，据悉已经有数家服务商成为“窄告”推广伙伴。

天下互联表示，包括21CN、南方网等在内的重要网站，都在积极与“窄告联盟”做深入地接触，相信他们很快也会加入到窄告联盟中来。同时，“窄告推广联盟”将会在未来三个月内加强在广东省及华南地区的推广力度，包括在东莞、珠海、佛山等地发展新的联盟伙伴，全面提升广东企业的信息化水平与网络营销绩效。

O金山网游独得《功夫》 DVD广告权

近日，金山网络游戏贺岁大片《封神榜》独得《功夫》青睐。以一元象征性价格获得该广告权。目前，金山软件公司与哥伦比亚电影公司(亚洲)展开合作，联手打造一系列推广攻势，在全国120家一线影院双方打出“有《功夫》就上《封神榜》”宣传牌，同时金山在全国十万家网吧张贴印有周星驰形象的《封神榜》海报。

中国传媒大学媒体创意学生获金铅笔大奖

在近日落幕的2004 ONE SHOW中国金铅笔广告年会上，中国传媒大学媒体创意专业学生组成的创作小组“EIGHT TEAM”，在本系专业老师的组织和辅导下，凭借《POUR》和《NO SUBSTITUTED》两个作品获得青年创意营比赛的金奖和铜奖。

索尼联手《功夫》好礼倾情贺岁

新年临近，由索尼娱乐旗下哥伦比亚电影(亚洲)公司投资、香港影坛巨星周星驰执导兼主演的贺岁影片《功夫》，迎来首次公映，索尼旗下CyberShot数码相机、Handycam数码摄像机、 WEGA贵翔彩电、VAIO笔记本电脑、 Walkman个人音频产品等子品牌，将联手索尼影视贺岁大片《功夫》再度展现索尼独特的娱乐理念，进行赞助活动。

言行媒介

《黑客帝国Online》同名杂志将面世

由华纳互动娱乐公司和游戏巨头世嘉公司联合研制发行的网络游戏巨作《黑客帝国Online》即将推出全新游戏同名杂志。根据《黑客帝国Online》官方说明，《黑客帝国Online》的游戏资料杂志将在2005年1月18日《黑客帝国Online》游戏发售前的第一时间发送到那些预定顾客玩家手中。

北广传媒即将开播5套全新数字电视频道

近日北广传媒集成电视有限公司宣布正式成立。北京北广传媒集团已同多家公司签署合作意向，就数字电视，移动电视的推广和经营开展合作。

据悉，北广传媒集团已与交通银行北京分行等多家银行和北京市卫生系统达成初步合作意向，在银行、医院内推广楼宇电视系统，预计在春节前后正式开播。同时，北广传媒数字公司将在原有的《考试在线入《车迷》等7个数字电视频道基础上，开辟《新娱乐》、《环球旅游》、《弈坛春秋》、《全球体育资讯》、《置业》5套数字电视节目。目前新频道已经国家广电总局批准，即将与观众见面。此外，北广传媒已与首汽、金银建、北方、北方创业、渔阳、万泉缘等6家出租汽车有限公司签约，从2005年开始陆续为这些公司约10000辆出租车安装移动电视接收设备。

2008奥运会期间央视将增开专门体育频道

中央电视台体育中心近日透露， 2006年或2007年，中央电视台将再增加一个体育频道，频道名称可能会叫“奥林匹克频道”。2008年奥运会期间，央视的体育频道的数量将达到四至五个。

《商界》杂志全新改版

2005年1月。《商界》杂志在原综合版的基础上，将全新推出《商界・时尚》和《商界・中国商业评论》。

《商界・中国商业评论》是研究微观中国经济和中国企业问题的泛MBA读本，也将是富本土操作性的商业评论杂志。《商界・时尚》是国内第一本以商界精英的生活为核心关注内容的时尚类杂志。主要以展示财富人群的时尚生活、品位、关怀为主，是商界人士的时尚生活引领者。

苏州台两大主频道实现通宵播出

全国地级市电视台的排头兵――苏州广电总合旗下新闻综合、社会经济两大主频道，从11月1日起顺利实现全天 24小时不间断连续播出。

今年以来，苏州台以执行广电总局 17号令为契机 全力打造节目收视高地，调整广告经营策略。据央视索福瑞调查，苏州台5个频道在晚间18：30～ 22：30占据了当地收视市场的半壁江山，其中新闻综合、社会经济两大主频道就掌控了42％的市场份额。在广告时段大幅缩减的情况下，苏州广电总台依靠优质优价，使电视广告收入前十个月就跃上了2亿元的新台阶，继续在全国地级市电视台中雄踞榜首。

为了进一步做大广电产业，苏州台两大主频道今秋再次全新改版，增设了方言新闻栏目《天天山海经》、法制专题栏目《法眼天下》和新闻娱乐栏目《时事夜总汇》等，每个频道自办栏目超过了2小时，也使黄金时段向两头分别延伸了半小时，有效地缓解了黄金段位广告资源紧张的局面，两大主频道同时分别开辟了《通宵影院》和《梦幻剧场》，使苏州荧屏越夜越精彩．从而大大拓展了广告创收的空间。

重庆卫视“麻辣中国”行遍三地

12月16日重庆电视台的“麻辣中国――2005年中国重庆电视台广告洽谈会”在广州花园酒店圆满召开，随后重庆电视台挥师北上，完成了20日在上海威斯汀的推广会．其后的 22日转战北京五洲大酒店，胜利完成了“麻辣中国”的循回推广。

此次推广，以重庆广播电视总台的成立为契机，邀请了粤沪京三地近700家企业，广告公司及媒体同仁出席了推广会。会议不仅就2004年重庆电视成4个亿的广告任务的成绩做了一定的总结，同时将2005年的推广热点、优势数据、发展思路做了一定的展望。

第三届“中国报刊媒体广告价值分析报告会”在京举办

12月9日、由世纪华文国际传媒咨询有限公司、中国出版杂志社、《现代广告》杂志社、《市场观察・广告主》杂志社联合主办，《中国广告》杂志社、《广告大观》杂志社协办，搜狐网、千龙新闻网、华文报刊网提供网络支持的第三届中国报刊广告价值分析报告会在北京友谊宾馆召开。

世纪华文研究总监尹春洋在会议上介绍了目前国内报刊媒体发行现状，并重点讲解了中国报刊媒体广告价值报告使用方法。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授、中国台湾媒体研究专家陈煌先生分别为大家做了“传媒竞争的两大制高点”和“杂志与广告的爱与恨”报告。

参加本次会议的有包括电通广告公司、实力传播、赫立传媒、优势麦肯等 4A广告公司及联想上G电子、上汽五菱、佳能、中国移动通信、神州数码等各行业投放广告百万元以上的广告主及广告公司三百多家。

《天地真情》领跑2005年内地电视剧

被媒体追捧多日的360集时装长寿剧《天地真情》剧组，于近日在京召开新闻会。该剧于2005年1月1日在北京等地开播，并将陆续登陆全国。定在新年开播已经使《天地真情》讨足了好彩头，旁观制作方发行方的一系列动作，看来大有让《天》剧席卷全中国的架势。

据悉，《天》剧由中天传播集团出资．珠海中娱影视传播有限公司、北京荣信达公司联合拍摄。中天传播集团CEO陈友先生(香港前温拿乐队成员)特意出席道贺，陈先生表示由于首次合作非常愉快，将来会与内地的影视制作公司有更多的合作机会，不久的将来中天集团也会推出更多的影视作品，希望能带给观众更多的惊喜。

陕西电视台2005广告年会

12月3日，陕西电视台2005广告年会隆重举行，分别针对省内、外不同的参会人员设置了两个会场，使会议更有针对性、高效性。陕西电视台向与会代表就2005年广告经营政策进行了充分的政策解读，以“激情飞跃、心星相映”为统一主题，强调陕西电视台与客户协同发展、谋求共赢的服务理念。还现场对“五大杰出贡献奖”、”五大突出贡献广告公司、“最佳忠诚客户”、“最具活力广告公司”共12个奖项举行了隆重的颁奖仪式。

相约北京，相约BTV

2004年11月26日，“相约北京，相约BTV――2005年北京电视台推广会，在北京世纪剧院隆重召开，来自北京乃至全国广告界和兄弟媒体的近干位朋友欢聚一堂，共同感受了2005年北京电视台的全新面貌。

影视行业市场分析报告范文 第31篇

[关键词] 电子支付 细分市场 行业应用领域 研究

一、银行卡电子支付细分市场和行业应用领域研究的意义

卡基电子支付是指单位或个人通过电子终端，直接或间接向银行金融机构发出支付指令，实现银行帐户货币支付与资金转移的行为。

积极推进支付创新，加强银行卡的行业应用的工作；加快电子支付网络在各行业领域、各支付渠道、各中小城市和中小商户的应用是电子支付企业重要的竞争策略；可以预见，通过与实际应用领域的业务模式紧密结合，满足细分市场的支付产品和服务将越来越多，与支付应用的紧密结合是电子支付服务企业发展的核心竞争力。

本文应用市场细分的理论，按不同维度对电子支付市场的细分市场和行业应用领域进行了分类和研究，并应用细分市场选择理论对重点细分市场和行业应用领域的情况进行了分析。

二、主要细分市场和行业应用领域

根据市场细分理论及电子支付产业实践，从交易渠道、行业应用领域、交易主体、商户业态、地域和经济发展水平等五个维度细分并研究电子支付产业的细分市场和行业应用情况。

1.按交易渠道细分

电子支付的交易渠道按电子支付指令发起方式分为POS渠道、互联网渠道、移动支付渠道、电话渠道、数字电视机顶盒、自助终端、自动柜员机交易（ATM）和其他电子支付渠道。本文主要介绍以下四种渠道：

(1)POS渠道：包括有线POS、移动POS、增值POS、自助POS等。

(2)互联网渠道：以互联网为指令传输渠道完成支付。互联网支付仍需要银行作为中介，网上传输的支付指令被送到银行后台进行处理，并通过传统支付系统完成跨行交易的清算和结算。

(3)移动支付：使用移动设备通过无线方式完成支付行为的一种新型的支付方式，移动支付所使用的移动终端可以是手机、PDA、移动PC等。

(4)电话支付：是电子支付的一种线下实现形式，是指消费者使用电话（固定电话、手机、小灵通）或其他类似电话的终端设备，通过银行系统就能从个人银行账户里直接完成付款的方式。

2.按行业应用领域细分

按行业应用领域细分是电子支付市场细分的重要维度。在实际产业实践中，按电子支付在不同行业领域应用情况对行业应用领域细分如下：

(1)商业流通领域。商业流通领域主要是《中国人民银行关于〈中国银联入网机构跨行收益分配办法〉》中（银复〔2007〕126号）规定的五种类型的商户，具体包括：①宾馆、餐饮、娱乐、珠宝金饰、工艺美术类商户。②一般类商户。③房地产、汽车销售类商户。④航空售票、加油、超市、超市类商户。⑤公立医院和公立学校类商户。

(2)公用事业和行业支付。按行业服务商的类别划分细分市场和行业应用包括：

①公用事业行业：主要行业应用包括水、电、煤气、有线电视、物业、主要支付应用包括缴费、预缴（充值）、查询（包括欠费、余额和行业信息）、批量代扣等。②通信行业：主要行业应用包括移动、联通、电信、网通等通信运营商，主要支付应用包括缴费、预缴（充值）、查询（包括欠费、余额和行业信息）、批扣、购买IP卡等。③保险行业：主要支付应用保费缴交、保费批量代扣、红利分发、查询等。④彩票行业、航空电子客票电子支付购买。⑤其他行业：通过增值业务商、第三方增值服务公司等接入银联网络的其他行业。

公共支付和行业支付的渠道包括手机、自助终端、POS、语音电话、互联网、电话终端、缴费机构主动发起的文件批量扣款、实时代扣等。

(3)城市医疗卫生、公交、旅游等“一卡通”电子支付市场

①城市医疗卫生市场：包括市民医保、社保IC卡等。②城市公共交通市场：包括城市公交、地下交通、轨道交通等在内的市政一卡通，以及高速公路不停车缴费等支付应用。③旅游及城市小额支付市场：如旅游景点电子门票一卡通、线路费用、酒店预定、城市IC卡小额支付等。

整合以上三个行业领域的电子支付应用，电子支付企业可以打造城市“一卡通”，扩大银行卡电子支付应用范围。

(4)文化教育事业市场：包括学费、考试费、报名费等费用的电子支付应用。支付渠道包括POS现场支付和互联网远程支付等。

(5)电子商务支付结算市场：如电子商务企业结算平台。

(6)电子政务、税收和财政非税收入等电子支付应用：将银行网络与国库信息处理系统、税务征管理系统横向连接可实现国家税收收入的电子支付；将银行网络与财政非税收入征缴部门的非税收入征管系统连接，可以实现财政非税收入的电子支付。

3.按交易参与主体细分

每种支付应用都包括企业、消费者或政府三种类型的参与者，按交易参与者类型可划分为以下5种交易应用：

(1)B2B支付：行业应用包括电信公司对渠道商的结算、烟草配销、农产品配送、快速消费品厂商与渠道商的资金归集等产业链上下游企业之间、企业内部资金归集交易等电子支付应用。

(2)B2C支付：企业与消费者之间的电子支付。在POS渠道中，企业必须为能够开立对公结算账户的法人、其他应用还包括多渠道信用卡还款等。

(3)C2C（C2B）支付：消费者与消费者之间的电子支付。行业应用包括：

①互联网渠道中的消费者与消费者（企业）之间的远程支付；

②商户方是未开立对公结算账户的个体工商户与消费者（企业）之间的现场支付，这是POS受理市场建设的一个重要的新兴市场。

(4)G2B支付：政府与企业之间的电子支付交易，主要包括税收和财政非税收入缴费等电子支付应用。

(5)G2C公共支付：政府与个人之间的电子支付交易、主要包括税收和财政非税收入缴费等电子支付应用。

4.按商户业态细分

(1)零售行业的电子支付应用：根据国民经济分类标准，零售业是指向个人或家庭销售有形商品并提供相关服务的行业。电子支付在此行业中的应用包括B2C交易和C2C交易两个细分市场。

(2)批发行业的电子支付应用：根据国民经济分类标准，批发业和零售业同属于一个大类，目前电子支付在批发行业的应用主要包括对企业法人的POS受理业务、针对个体批发业者的电话支付终端。

5.按地域和经济发展水平细分

根据地域和经济发展水平的差异可以将电子支付市场划分为以下二类：

(1)省会、中心城市及经济发达地区市场。除传统的POS支付市场外，省会及中心城市另有巨大的支付需求，尤其在小额支付方面。中心城市的支付需求表现在下以六方面：①电子商务支付结算中心，主要为本地化的电子商务企业提供支付平台；②本地电子政务、行政事业收费等；③本地公用事业支付，如水、电、气、有线电视等收费；④本地文化教育事业支付，如网络教育、考试培训、学校小额收费等；⑤本地医疗卫生事业支付，如医院挂号、医院远程诊断、医疗咨询、心理咨询等；⑥本地旅游事业支付，如旅游门票、线路费用、旅游特产、酒店预定、电子机票等。

(2)二级地市及发达县市市场。由于经济发展水平和区域经济结构的差异，在传统POS支付市场和公共支付等市场，二级地市及发达县市的电子支付需求都与中心城市有所差异，如大型商户占比较低、中小商户和个体商户占比高，对商户扣率费用水平敏感、专业批发市场集中、商户受卡和消费者用卡意识低等情况，可能加大电子支付企业的成本水平。

今后5年，国内的电子支付企业应该加快二级地市和发达县市市场拓展作为工作重点，加快推动电子支付业务向二级地市与发达县市延伸，促进全国受理市场的均衡发展，普及银行卡应用，既要将在中心城市的成功模式复制推广到二级地市，加快二级地市市场的建设步伐；同时也需要采用灵活的市场机制和创新机制，针对性地进行业务和市场创新满足市场的差异化的需求，提高为各方创造价值的能力。

参考文献：

[1]欧阳慧朱文渊主编:《市场营销学》[M]．长沙:湖南大学出版社，2004

[2]连漪编著:《市场营销管理――理论、方法与实务》[M].北京:国防工业出版社，2004

[3]吴青松著:《现代营销学原理》[M].上海:复旦大学出版社，2003

[4]刘磊谢山:银行卡产业研究 互联网支付市场研究[J]．中国银联，2007(2)：57

影视行业市场分析报告范文 第32篇

[关键词]电影产业；问题；对策

1.电影产业的属性与特点

电影产业是指从电影制作、发行到放映以及前端电影投融资、后端周边产品服务等一系列围绕电影形成的经济形态的统称。从属性上来看，电影产业兼具经济和社会文化两种属性。影视产品本身具有广阔的市场需求，能够产业巨大的经济效益；电影产业还具有独特的社会属性，电影在叙事的过程中，蕴含着文化的传递，具有强大的宣教功能，是意识形态领域的重要文化载体。

电影产业具有以下几个显著特点：一是电影产业属于资本密集型产业。从制片到放映各个环节投入较大，资本系数较高。二是独特的盈利模式。表现在票房收入、版权收入、播放权出售收入，广告植入、衍生品开发等方面。三是具有规模经济效应。电影制作完成时，其主要要素投入已完成，母版包含了电影产品的大部分成本。电影播放的次数越多，成本就越低，规模经济效应明显。电影产业衍生市场规模经济效应更加明显。四是具有高度的外部相关性。电影产业与出版、音乐、电视、互联网、动漫等产业都保持着极强的关联性。电影产业还与衍生产品的开发、主题公园的开发、电影相关周边产品的授权以及数字技术产业的衔接等方面紧密相连。五是电影产品具有很强的体验性。消费者要通过亲身体验才能够了解产品特性。消费者可以从制片方渠道、影u渠道及口碑传播等不同途径对电影产品进行体验。此外，电影产业还具有集群化、全球化发展的特点。

2.中国电影产业发展的问题分析

市场活力不足、创新能力不强

2014年，我国电影产业总体规模达到650亿元，年增长幅度超过或接近30%，2015年仅票房收入就达到亿元。活力不足的主要表现在：一是资本活力不足。在国内国外两个市场上都缺乏政策性投入，缺少电影本身对资金的吸引力，有效利用现有资金的渠道有限，不能有效发挥资金应有的作用。二是文化活力不足。国家文化软实力发展的滞后和国际文化保护的制约，迟滞了我国电影发展的动力，凝滞了发展的活力。虽然我国文化产业的发展取得了巨大成绩，但是在文化上的急功近利、积极文化引领的缺失、消极文化的泛滥等等，加之国际文化保护主义的抬头，都极大的制约了电影文化活力的爆发。三是创新活力不足。电影发展到今天，从技术、内容到运作模式都还在走“模仿性创新”的老路，这也是我国电影国际竞争力弱的最好例证。在一个缺乏电影文化创新、技术创新、内容创新、运作模式创新的市场，是不可能持续出现好莱坞式现象级大片的。

理论研究缺乏、人才培养失衡

理论研究的缺失和人才培养的失衡已经严重制约了我国电影产业的发展。不可否认，西方电影理论的引进和研究极大地推动了我国电影理论和电影实践的发展，而且进一步的影响到我国的文化产业发展，但却从某种程度上制约了中国电影理论的研究和电影实践的进行。进入新世纪后，电影界喧嚣而起的是票房、小鲜肉、现象等等。“一时间，宣传与教化的功能有意无意被淡化了，艺术与审美的特征则被推向边缘。”

从上面的数据来看，我国电影已经成为世界电影市场的重要组成部分，且份量越来越重。但如果没有自己电影理论的支撑，我国电影产业的发展恐怕只能是昙花一现。近几年，关于综艺电影、粉丝电影等的争论和墙里开花墙外不香、墙外开花墙里不香的现象就可见一斑。没有科学主义和实践主义的结合，中国电影产业的发展只能是一个现象接着一个现象，就会失去坚实的理论基础支撑。

3.加强电影产业的发展

加强资本效益控制，提高回报率

电影产业的核心是影视产品完成、上映、收获社会效益，尤其是经济效益。多元化引进资本，资本规模扩大能够加速影视产品的制作，强化宣传推广，一定程度上提升票房，提升资本回报率，缩短资本流通周期，这有利于解决电影产业的资金压力。比如，北京新画面影视公司通过资本运作成功拍摄《英雄》获得巨大成功，参与了角逐奥斯卡。不仅很快收回了融资而来的3000万美元成本，还取得了较好的资金回报率。

健全市场监管体系，规范竞争秩序

第一，市场监管部门常态化开展市场整治行动，加强执法力度，从影片审查、发行和放映各环节入手，在杜绝非法内容上映的同时，突出电影知识产权保护。第二，强化新闻媒体、网络舆论监督作用，通过媒体平台的信息披露等手段发挥规范电影市场的作用。第三，发挥行业协会等民间组织在规范、完善行规行约，维护行业秩序等方面的作用，有效抑制垄断、虚报票房和不当竞争等行为。

发挥电影品牌的带动作用

后影院市场离不开电影本身品牌的带动，在这一点上，要认真借鉴迪斯尼打造品牌电影，并通过影片这个产业上游“火车头”带动电视、网络、旅游等其他延伸产业发展以及玩具、游戏、服装、日用百货等在内的全产业链产品销售的经验，引导国内电影公司重视电影品牌效应，塑造电影品牌，打造产业发展“火车头”，以更好带动后产业链条发展。

结束语

电影的繁荣，只有市场繁荣是不够的，最终应体现在创作的繁荣上，体现在内容的深度和厚度上。优秀的电影作品不但能体现我国的主流价值观，满足人民日益增长的精神文化需求，更能有效带动相关电影产业的开发，起到火车头的作用。

参考文献

[1] 徐进毅.电影产业中的政府介入性研究[J].民族艺术研究，2016，01：238-244.

[2] 刘汉文，陆佳佳.2015年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2016，03：25-31.

影视行业市场分析报告范文 第33篇

7月21日，上影出品的成龙新片《天将雄师》首次开放媒体探班，奥斯卡影帝阿德里安·布洛迪的戏份也随之曝光。谈及布洛迪的加盟，成龙称自己用一顿饭就搞定了他。影片还没有开拍前，剧组实际上已经定好了一位演员来出演布洛迪的角色，但是成龙有一天突然收到了布洛迪的短信，布洛迪称，希望能有机会与成龙合作。于是，成龙就邀请他在北京的一家餐厅吃饭，一顿饭下来，布洛迪对成龙说：“我相信你，什么都听你的。”最后，一切就水到渠成了。据悉，该片的制作成本高达6500万美元，已确定于农历羊年初一全球同步公映。

影视行业市场分析报告范文 第34篇

关键词：总图规划适应性运输

中图分类号：T012文献标识码：A 文章编号：

Abstract: this paper expounds adaptability of general layout in steel complex on its specified external and internal conditions, company characteristics as well as management concepts. Adaption methods and ideas on various factors are generated through the analysis of adaptability, which making reference to the engineering of satisfying and profitable general layout.

Key Word: general layout, adaptability, transportation

近年来，随着我国钢材消费量的剧增和国家产业结构的调整，钢铁行业内出现了淘汰落后产业、合并中小企业、开发成本较低的新的钢铁基地的热潮。在新的市场条件下、资源条件下和管理理念条件下，钢铁企业对厂内淘汰落后产业或开发新钢铁基地的总图运输对生产成本、运营成本、厂区环境、预留发展等之间的影响有了更加深刻的认识，更加重视全厂总图规划。在新钢铁基地的规划上，由于企业背景和外部环境的不同，对全厂总图运输规划的侧重点也不同。无论是宝钢湛江钢铁基地、首钢曹妃甸钢铁基地还是武钢防城港钢铁基地，追求总图布置对厂外条件和厂内条件的完全适应都是企业关注的重点，即形成一个适应外部条件的、内部物流最简的、运营费用最低且美观的总图。但是，在一个近乎完美的总图方案形成之初，理想的总图方案应以适应企业的管理特点、管理理念、企业提出的用地范围和资源条件等关键因素为目标进行合理规划，且理想的总图应对企业呈现出开放的状态，即总图不能从规模上、产品结构上和用地上限制企业的发展。为促进钢铁企业总图运输规划技术的发展和提高总图运输规划对特定内、外部条件的适应性，提高企业对总图运输规划的信任力度和满意度，现主要从以下几个方面分析钢铁企业全厂总图规划的适应性：

1全厂总图规划对企业管理特点和外部环境特点的适应性

在平面布置上、运输方式及特点上、管线布置上及企业对钢铁基地资金的运营上，企业的管理特点和外部环境特点都会对总图产生较大的影响。

部分企业具有独立的行政办公中心、集中生产办公、生活福利设施的习惯，生产性质类似的车间由同一个部门统一管理（热轧车间和冷轧车间相对集中的管理习惯，水处理厂、供配电设施和煤气柜设施由统一的部门管理等），在总图规划前，应首先明确上述问题，在规划过程中，合理的前提下，充分考虑生产中心和行政中心独立布置、同性质的生产车间集中布置，便于管理、减少劳动定员且提高生产率的布置模式。

由于企业运营习惯的差异带来的管线布置的差异有可能对总图布置产生影响。例如，明渠排水和暗管排水对管线占地和厂内通道的规划有显著的影响，由于地区差异或管理理念差异，应在规划前期明确厂区的排水方式，若全部采用明渠排水，厂内通道的宽度应较暗管排水通道宽度宽5m～10m。这一点在滨海区域总图规划中尤为重要，由于滨海区域土资源相对缺乏，排水方式和场地竖向处理（标高的确定）之间的关系非常密切。

对于中小企业或民营企业来说，投资资金尽快创造效益，再利用创造的效益进行规模扩大化生产，总图规划应从这个方面迎合企业的设想。规划过程中，节约土石方、集中布置先投产的项目、节约项目前期投资、主要生产设施用地呈开放状态等应为规划的重点。

总图规划中，外部环境特点主要包括外部运输条件、气象条件、水文条件等。在此主要分析外部运输条件对特定厂址的总图规划的适应性。运输贯穿在整个钢铁流程中。企业的外部环境的特点或差异必将导致运输方式的差异。原燃料和成品水运输比例、铁路运输比例和公路运输比例不同，将导致厂内运输设施的配置不同。滨海区域的企业水运比例高时， 合理解决“原料场尽量靠近原燃料码头、轧钢车间尽量靠近钢材码头”这一矛盾将成为全厂总图运输规划的突出重点。内陆区域的铁路运输比例较高时，铁路线路的布置应密切结合原料场、轧钢车间、国家铁路路网及场地情况布置，由于接轨站位置相对固定，减少铁路站场－原料场和轧钢车间－铁路站场的物流距离，且避免铁路线路对厂区的划分和对车流、人流的干扰将成为规划应解决的主要矛盾之一。公路运输比例高时，避免和减少厂内和厂外物流之间的交叉和原燃料物流和成品物流的交叉是保证厂内运输有条不紊的关键因素之一。

综上，适应企业管理特点和外部环境特点的总图主要基于和企业的充分沟通和对企业特点的充分把握，这也是快速、准确的提出符合企业实际的总图的重点之一。

2全厂总图规划对企业内部物流的适应性

物流是总图布置的核心，是否具有合理顺畅的物流是评价优秀总图方案的关键因素之一。企业内部主要物流形式可分为胶带机物流、道路物流、铁路物流和机械运输物流（过跨车物流、辊道物流、链式物流）。不同的物流对总图布置有不同的要求，胶带机物流强调的是各车间相对位置合理，货物周转量最小。胶带机物流主要集中在原料场、烧结、焦化、球团和炼铁之间，炼铁车间是原料场、烧结、焦化和球团的终端用户，炼铁车间、原料场、烧结、焦化和球团的相对位置对胶带机货物周转量的大小有直接的影响，且对全厂总图布局有一定的影响。现以国内部分钢厂的铁前车间的布置为例说明铁前各车间的最佳布置。

从以上工程实例可知，厂内胶带机物流的最佳化主要体现在铁前各车间的布置上。在进行总图规划时，应根据铁前各车间之间的运量关系合理确定总图布置的优先级别，运量越大的越应靠近布置，一般情况下，烧结厂和炼铁厂之间的运量较大，原料场和烧结厂之间的运量最大，这三个车间在布置中应优先考虑紧密布置，焦化车间、球团车间应予以第二位考虑，布置在原料场和炼铁车间附近。

道路物流强调的是厂内道路运输起讫点之间的距离最短、且具备运输车型、运量相匹配的道路宽度、道路线形和运输车间大门宽度要求装车设备和卸车设备能够满足运量的要求且装车等候时候时间和卸车等候时间最小。在道路运输密集区域或运输设备固定作业区域，考虑各种因素导致的运输设备等待，同时又不影响主干交通通畅，建议在上述区域设置停车场以缓解运输密集区对其他区域的影响，从而提高整个运输系统的效率。

铁路物流要求厂内铁路物流路径短捷、厂内铁路物流和厂外铁路物流衔接顺畅，铁路线路满足铁路运输工艺简化的要求和运量要求，普通货物物流和特种货物物流避免交叉，不同方向的物流避免交叉，铁路运输物流避免和其他运量大的物流、人流交叉，运量特大的大宗物流之间避免交叉，同时，铁路线路的布置应尽量采取较好的线形条件，并节约土地。

机械物流（过跨车物流、辊道物流、链式物流）是近年来逐渐发展成熟的一种短距离物流，物流路径的短捷、对运输物体特性的良好保持和运输可靠性高、自动化程度高等优点使其在厂内运输中独具特色。过跨车物流主要应用于铁钢界面，铁水过渡跨衔接起炼铁的出铁场和炼钢车间，过跨车完成铁水的运输任务，届时完成了炼铁车间和炼钢车间的联合布置，节约了大量的用地面积，过跨车运输铁水的铁钢联合布置成为解决用地紧张的主要方法之一。辊道物流主要应用于连铸车间和轧钢车间，完成连铸坯的运输，实现连铸车间和轧钢车间的联合布置，节约了用地，并较好的保持了铸坯的外形和温度，提高了轧制质量和效率。链式运输主要应用于热轧车间和冷轧车间之间，完成钢卷的运输，实现了冷轧车间和热轧车间的联合布置。

综上，总图规划应紧紧围绕厂内物流，满足并适应厂内物流路径短捷、运输工艺简化、运输持续和为生产服务的要求。

3全厂总图规划对厂区竖向设计的适应性

总图规划对竖向设计的适应性主要体现在工程与自然的和谐上，避免大填大挖、挖填不均现象并避开不良地质区域，即场地的台阶的划分上和场地标高的确定上。

平原往往是河流长期冲积而形成，其地形、地貌均较平坦，地质条件也较均匀（除非场地存在断裂带等不良地质情况），因此在总图规划中平原区域对竖向设计的影响较小。在滨海、沿河区域，地形一般情况下也比较平坦，全厂总图规划对厂区竖向设计的适应性主要体现在满足水文、水利和土石方等的要求上。在丘陵或山区建厂，全厂总图规划对厂区的适应性主要体现在与自然地形的等高线的适应这个层面上。

综上，现就全厂总图规划对厂区竖向设计的适应性根据国内厂区的竖向设计现状分析如下：一种在以近年规划的鞍钢集团鲅鱼圈新区为代表的规划上，该新区分为多个台阶，各台阶占地面积较小，台阶之间高差小，多采用自然放坡衔接。该处理方法应用的又一典范是宝钢湛江钢铁基地，宝钢湛江基地全厂共分为、、、10m、、和七个台阶。该种台阶划分方式主要适用于滨海区域的大型钢厂，从海域到陆地，设计地面标高逐渐抬高，为节约土石方工程量且充分适应原地形，小台阶小高差的竖向处理方法较适用。确定滨海区域场地标高时，土石方平衡和尽量减少土石方工程量为总图设计的重要因素之一，另一个重要因素就是滨海区域的厂区排水，受潮位的影响、排水方式的影响和建厂区域土源条件的影响，滨海区域场地标高的确定需结合上述因素统一考虑，并经经济技术比较后确定。另一种做法以重钢新区的竖向设计为代表，该新区共分为、236m、238m、232m、227m、225m六个台阶，各台阶占地面积较大，土方工程量大；攀钢西昌基地台阶划分和重钢新区相似，全厂共分为1514m、1532m、1555m、1542m四个台阶，1514m台阶占地全厂用地面积的60％，土方工程量大，台阶之间采用高边坡连接。该种处理方法一般适用于内河、内陆地区，内河、内陆区一般地形较复杂，为充分节约土石方工程、考虑土石方平衡和有利用于生产组织和厂区环境的美观，一般均采用大面积台阶（生产工艺联系紧密的车间或生产性质类似的车间布置在同一个台阶上）、较大高差的场地竖向处理法。

4全厂总图规划对企业发展的适应性

总图对企业发展的适应性主要体现在先投产的设施的总图布置不对以后拟建的设施构成限制、且拟建的设施具有修改工艺布置的空间这个层面上。

宝钢从600万t的规模发展到今天1300万t的规模，主要归结于总图布置对企业发展的良好适应，宝钢一期、二期的总图布置为三期的建设埋下了大量伏笔。

采用分期建设模式的企业，初期总图布置时应为拟建的设施留有充分的发展空间。一期建设项目应集中紧凑，二期的高炉、炼钢和轧钢用地应呈开放状态，一期设施不应限制二期的高炉、炼钢和轧钢的用地发展，二期轧钢车间应留有充分的用地，为企业根据市场情况调整产品方案和工艺布置留下空间。

综上，总图对企业发展的适应性强调先投产设施的独立性和拟建设施用地的开放性。

5全厂总图规划对企业用地形状、面积的适应性

总图规划对企业用地形状和面积的适应性主要体现在总图物流模式的因地制宜上和总图布置的紧凑程度上。

目前总图布置模式主要有三种：“一”字型，即从原料场－轧钢的所有生产车间布置在一条直线上，“一”字型适应于用地呈狭长状的厂区；“U”型，即原料场和轧钢车间平行或靠近布置，“L”型,即铁前各车间和铁后车间（炼铁、炼钢、轧钢）的布置呈L型。“L”型和“U”型适应于用地范围长宽比接近的厂区；各种布置模式在特定的厂区长宽比条件下和外部运输条件下，均具有突出的优越性。各工程实例中不同的场地长宽比对应的物流模式见下表。

表-1场地长宽比和物流模式对应表

总图布置的紧凑程度主要体现在厂区内是否存在不易利用的场地上，总图布置以不浪费土地为前提。但过于强调节约用地，导致厂内管线通廊的过分拥挤，造成施工费用的增加和厂内运营费用的增加，后期改造、扩能难度增加，制约企业的发展，总图布置中应尽力舍弃此种方案。

6小结

全厂总图规划应适应企业特点、管理理念、内外部运输条件、用地面积、地形、预留发展等多方面的要求，规划过程中，抓住每一个影响因素和总图布置的主要矛盾，合理解决矛盾，不断优化设计、客观评价总图规划方案，最终通过总图规划为企业创造效益，并预留企业的未来效益。

参考文献：

影视行业市场分析报告范文 第35篇

“人物形象设计”这一专业从上世纪八十年代进入我国，最开始阶段人们的认识停留在把美容美发等同于“人物形象设计”，认为是影视、文艺等行业的专属，只有影视明星才享有这一特殊待遇。随着人们生活水平的日益提升，“人物形象设计”已被越来越多的寻常老百姓所接受，市场对形象设计需求不断扩大，个人用于形象设计的费用日益提高，集美学、心理学、艺术设计、服装设计、美容、发型设计、造型设计乃至形体礼仪、个人气质、文化修养等多门学科为一体的人物形象设计应运而生。最新的调查表明：化妆师和形象设计师将成为未来最受欢迎的行业之一。2004年8月20日，原国家劳动和社会保障部了形象设计师这门新兴职业。2005年我国成立了中国形象设计协会，2006年国际形象顾问协会中国分会筹委会正式成立，这都预示着中国形象设计行业正逐渐走向规范化发展。在20世纪90年代末，我国对于形象设计高素质人才的需求量急剧增加，越来越多的中高职院校陆续开设了人物形象设计专业，并成为我国近几年发展速度最快的热门专业之一。至今为止，许多中高职院校都设有相关的学科。由于这是一门新兴专业，发展时间短，再加上受到教学硬件设施和师资软件等诸多条件的制约，毕业生的业务水平在刚步入社会时并不能满足当前社会的需求。造成这一现象正是当前我国人物设计专业在发展中所遇到的问题。该行业是一个信息更新速度极快的行业，需要及时掌握时尚动态，设置更多针对性课程，让理论与实践相结合，才能使人物形象设计教育跟上时尚的变化，符合市场的要求。由于人物形象设计专业兼具理论性与实践性，需要学生进行大量的实操训练的同时还必须具备理论素质。所以，它的特性决定了该专业的教育不仅仅是简单生硬的学习，还需要注重在潜移默化中提高学生的审美意识，兼顾整体造型知识的灌输以及沟通和服务能力的培养，因此对学生的专业能力培养一定要注重其系统整合性。

二中高职院校人物形象设计专业课程体系的现状及问题

（一）中职学校人物形象设计专业的课程体系现状分析

1课程体系应以开发学生职业能力为核心来开展

从中职一年级的文化基础课到专业技术基础课，再到中职二、三年级的专业技术课，现在多数中职学校还在沿用这种三段式的课程排列，其后果是造成知识前后不衔接，学生容易在学了技术基础课程后一年再来学习专业技术课时，之前的学习内容都已经忘记而影响学习效果。这样的课程模式固有的缺陷在当前社会人才缺乏的环境中日益暴露出来。所以，中职教育的核心目标就应该以就业为导向，构建以培养学生职业能力为核心的课程体系。

2中职对文化基础课程不够重视

在对高职的调查中发现，中职毕业生相对普高学生来说，在文化基础课学习上比较困难，主要集中体现在语文、数学、英语这类课程上。这种情况反映了中职学校对文化课程的不重视，同时也没有顾及到有升学需求的学生。由此可见，中职和高职在文化基础课教学内容和要求上还存在一定的脱节，没有构建能有机衔接的中高职文化基础课程体系。

3中职课程目标缺乏对学生创新素质和审美能力的培养

以就业为导向设置的中职课程重点培养中职学生的就业技能，而容易忽视对学生创新素质的培养。创新是设计类行业的灵魂，没有创新精神，就不能走在时尚前沿，无法推动行业的发展。而中职教育中容易忽视的审美能力也是该专业最核心的竞争力。

（二）高职院校人物形象设计专业的课程体系现状分析

1专业人才培养目标不明确

由于专业培养目标的不明确，在课程体系制订时候的弊端直接影响到学生培养的质量。每年在制订人才培养计划，设置教学课时，都希望每门课程能安排较多的学时数，让学生充分掌握每门课程所必学知识。可是总学时数是固定的，这就导致公共课与专业课之间的课时很紧张。近几年似乎专业课时还在不断减少，学校只有从每门专业课程里面去挤压课时，压缩课程的教学内容，教师无法按质按量完成课程教学，学生也学不到完整的知识。这样导致培养出来的学生每门课都学了一点，却没有一门是精通的。

2课程的设置与市场需求脱节

高职教育的实践性和应用性特征决定了高职教育的课程是紧跟市场需求的。这就要求我们在设置课程的时候，要关心时尚流行式样、市场的技术和材料的更新，根据这些来安排教学内容、教学方式等。由于人物形象设计专业的技能培养具有较强的专业性，既要有审美能力与设计创新能力，又要具备造型技术能力，同时最好还能有经营管理能力。但是目前许多高职院校该专业开设的课程并没有紧跟市场，更新技术，更谈不上引领潮流，培养出来的学生与市场需求脱节，导致学生缺乏就业竞争力。

3课程体系缺乏特色

课程体系的建设最好与区域经济的发展相适应，为区域经济服务。在调查中发现，普遍有人物形象设计专业的高校开设的课程大同小异，化妆、服装、发型课时安排比较平均。这样容易导致培养的学生技能方向都差不多，很难在就业竞争中脱颖而出。所以，课程体系要与地区经济紧密联系在一起，针对我省电视湘军的优势，开设一些符合我省经济发展特色的课程，比如重点开设影视类的人物造型设计，为湖南广电的电视台和电视剧组输送人才，让学生能尽快成长为区域经济发展急需的人才。

4职业实训课程的设置孤立单一

高职院校人物形象设计专业主要是培养应用型设计技术人才。众多高校在强调应用型技术人才时，会考虑通过实训课程的安排来实现。于是就出现了某些高校在毕业设计或毕业实习的课程中设置一些就业实训课程要素，作为步入社会的前奏，来与社会的工作岗位进行对接。而实际上这种效果不好。职业教育不仅要让学生学会运用知识技能，更要注重学生获得这些知识技能的方式。实训项目课程体系就是学生职业能力形成的重要因素。若能将培养某种职业能力的相关课程进行整合重组，构建新的职业实训课程体系并贯穿到整个高职学习当中，让学生能提前进入情境，有充分的准备来应对社会中的工作岗位，就能争取实现与用人单位的无缝对接。

三中高职院校人物形象设计课程体系脱节的原因

由于人物形象设计专业在我国起步较晚，在课程体系建设上存在着一定的问题与不足，从以上中职学校与高职院校人物形象设计课程的对比观察中就可以发现，中高职院校在人物形象设计课程体系衔接上存在着以下几个问题：

（一）中高职院校缺乏统一的课程标准

国家教育部及各级教育部门对于人物形象设计这一专业没有制定统一的课程标准及分类课程标准，在这种缺乏课程标准的前提下，中高职院校缺乏有效的沟通整合机制。高职院校在建立人物形象设计课程体系上并没有充分考虑中职学校同一专业的课程安排和实训项目，中高职院校在人物形象设计课程设置和教学内容上就存在较多的重复现象，造成了学生重复学习消费和不必要的消耗，降低了学习效率。例如：中高职的人物形象设计课程里都开设了专业化妆、美发技术等课程，这些在中职阶段就已经学习过的课程在高职又需要重修，这种重复学习既打击了学生的学习积极性，又让高职的教师也不能组织有效的教学，对教学进度与教学目标的达成造成了一定的影响。而这些课程专业技能实训项目上的重复支出又给学生带来了不必要的消费。通过对人物形象设计专业中高职课程进行比对，重复率达50%。

（二）中高职专业技能实训项目设置错位

一是高职院校的人物形象设计专业对学生的专业技能培养是在理论课程学习完之后，在短期实习中对学生专业技能进行培训。甚至有些高职院校是在近几年才开设该专业，急急忙忙打着牌子开始招生，其实硬件软件都没准备好：实训设备不足，专业教师严重缺乏，这些都不能将一个技能型专业办好。相反，一些中职学校经过漫长的办学历史积累，将专业通用技能、专业专项技能、专业综合技能三个模块组成实践技能实训，并贯穿到整个中职学习过程中，这种专业技能实训项目的设置就导致了中高职院校人物形象设计课程的错位。再者，中职与高职对于课程设置沟通太少，大家在专业设置和制订人才培养方案时都从自身出发，而没有充分调查市场需求，忽视市场对人才的要求，更没有从职业教育体系这个宏观角度去思考不同教育层次课程设置该如何衔接。由此可见，在中高职院校人物形象设计专业课程体系的建设上有必要明确具体教学内容与实施方法，使中高职院校人物形象设计专业课程更具有操作性，让中高职院校的课程能有效衔接。

（三）从人物形象设计专业自身的特点来进行分析

1从审美性来讲，如何让这样一个具有很强审美要求的专业紧跟时尚的步伐，就需要注重培养学生的审美能力。而中职学校在课程开设上更偏重如何适应就业岗位而忽视了学生的审美素质培养，造成了学生审美眼光不高的后果。

2从实践性来讲，人物形象设计专业开设了化妆设计、服饰设计、美发设计、整体造型设计等课程，这些课程需要进行大量的实践活动，对动手能力要求极高，同时还需要学生多进行观摩，拓展视野，从而提升自身的专业技能。在这一方面，高职院校在学习前期进行了较多的理论知识的学习，在实训的时间安排上比较集中在后期的短时间实习中，缺乏贯穿始终的实践能力的培养。

影视行业市场分析报告范文 第36篇

中国影视作品在海外市场的受众群体日益扩大，包括海外华人、留学生以及对中国文化感兴趣的国际观众等。他们对中国影视作品的评价和反馈普遍积极，认为这些作品不仅制作精良、剧情紧凑，而且能够反映中国的社会现实和文化特色。海外观众的积极反馈进一步推动了中国影视作品在海外市场的传播和影响力提升。

中国影视作品在海外市场的影响力正在不断增强，这得益于中国影视行业的快速发展和国际化战略的推进。未来，随着更多优秀作品的涌现和海外市场的拓展，中国影视作品将在国际舞台上发挥更加重要的作用。

影视行业市场分析报告范文 第37篇

当下电视剧产业要进一步做强做大，需要着力解决三个方面的文化意识超越：一是超越习惯思维，进一步明晰大众文化定位是电视剧产业拓展的基础性依据；二是超越市场思维，继续致力于具有时代文化品格的主旋律精品力作的制作方向；三是超越故事思维，继续推进民族文化形象的制作工程，将民族精神的传承、民族心理的认同和民族复兴的文化力量蕴含于电视剧的叙事结构之中。要推进中国电视剧产业的可持续性发展，大众文化定位是产业基础，时代文化品格是繁荣方向，民族文化形象是内在价值追求。总之，文化意识问题是当前中国电视剧市场发展中十分重要的深层次问题，它直接关系到中国电视剧产业的现实运作效益与未来发展走向。

(摘自《_》2005年9月29日彦／文)

“韩流”热中的冷思考

韩剧基本上都是通过伦理、人物情感、生活细节、性格矛盾来反映一些伦理道德的判断，在以儒家文化为基础的韩国文化之下演绎一段曲折动人的好人受苦的故事。这和我们十几年前的电视剧是非常相象的。那么，为什么会形成韩剧热?因为它端上来的是一道我们久违了的“家常菜”。

当然，韩剧这些年在叙事水平上也有很大的进步，这得益于韩国文化产业政策相对稳定，他们专门由国家建立了文化产业振兴院，对于创造性的文化产品给予特别的资助和支持。同时以KBS、MBS、SBS为代表的无线电视台是韩国的播放主体，完全不像我国的播放媒体那么多，那么各自为政。

反观我们的文化产业政策，全国电视台的电视剧广告总收益达300亿，可用来买电视剧的总购销经费不到30亿。这种重播出、轻制作，重平台、轻内容的做法，怎么能形成健康旺盛、持续发展的文化产业呢?特别需要重视的严峻现实是，文艺批评和文艺理论的严重缺失，真正冷静的文艺理论，真正健康、清醒的文艺批评几乎绝迹。

情感伦理剧在现代生活中一直是受观众青睐的品种，如果我们不去占领这个市场，不去正确的反思，不去发扬我们传统中的优点，就会白白让出市场。

(摘自《中国艺术报》2005年9月30日尤小刚／文)

王琦瑶们不如死于青春年华

《长恨歌》的片尾字幕刚起，我脑子里就冒出这样的念头：那场貌似意外的谋杀来得太晚了。如果谋杀是王琦瑶们无法逃避的宿命，我宁肯让这个时候提前到来。相比暂时的痛惜，电影以王琦瑶们的苟延残喘来见证这个时代的变迁，更加令我无法忍受。

在内地题材的电影里，香港导演常表现出对意识形态难以掩饰的兴趣。对他们来说，用简单符号即可勾勒出的大时代，是创作上的大省事。无奈他们对内地的民生实在隔膜。他们的电影没有办法告诉你，时代给王琦瑶们留下的生活缝隙是如何狭窄。能在这样的缝隙里腾挪，那才是王琦瑶们最伟大的地方。有这样的前提，你才能在她们那些普通到琐碎的生计里，体会到沧桑之美。现在这些都没有，难怪我会想，不如让王琦瑶们死于青春年华。

(摘自《京华时报》2005年10月9日王陈／文)

好莱坞电影“有害健康”

英国《医学社会月刊》3日刊出澳大利亚医学课题组一份研究报告。课题组发现，好莱坞电影中含有大量不安全性关系的镜头，揭示了一个令人担心的后果――滥用性和。

在自1983年以来日7部好莱坞最卖座电影中，没有警告不安全性接触和非自愿怀孕的危害，相反却倾向于把服用视为“没有负面影响”。课题组组长、悉尼大学公共健康学院的哈塔尔・古纳塞克拉博士说，考虑艾滋病和在全球范围内的泛滥，这些电影中层示的社会准则令人担忧。他说：“有确切证据显示，娱乐媒体能影响人们行为。”

(摘自《新华每日电讯》2005年10月5日冯武勇／文)

电影缘何成“小众”娱乐?

2004年，全国电影票房收入比上一年度增长50％。冷静地分析，如果以20元这一较低价位作为城市影院票价平均值测算，2004年全国走进影院看电影的观众仅750万人次。

银川市一位观众说，“我月收入不到1000元，一家人看一场电影就得60元。这么高的票价，我又不是非看电影不可。”

电影缺乏吸引力也挡住了观众的脚步。“除非看大片，我不进电影院，普通国产电影让人怎么看得下去。”这句话是众多电影爱好者的“共同语言”。

宁夏电影公司经理王生荣认为，电影二级市场亟待开发，而开发二级市场首先要改善中小城市的影院设施，其次把票价降下来。

兰州大学教授吴小美说，不是观众远离电影院，而是中国电影缺乏人文精神，越来越脱离观众。

(摘自《新华网》2005年10月6日黄会清、石志勇、朱建军／文)

中国电影：正被开发的钻石矿

_发展研究中心金融研究所的《中国电影产业投资分析报告》，对中国电影未来发展提出了初步的预测。1、在未来的几年内，电影消费将重新成为一种时尚，并成为沟通不同阶层观念、情感的重要载体，人们将重新找回对电影的记忆。2、未来电影行业的竞争将体现为内容与终端的竞争，谁拥有的电影版权越多，掌握的影院越多，谁就能在竞争中获胜。3、未来三年，以胶片为载体的高档的多厅影院和以数字为载体的中国式数字影院将成为投资亮点。4、未来三年，中国电影票房收入将会大幅提高，电影票价体系多层次化、定价弹性化，并总体呈现下降趋势。5、未来电影行业由民间资本主演的兼并重组活动将愈演愈烈，尤其是电影院线，将逐渐形成以资本为纽带的瓜分市场的格局。6、本土电影制片数量和质量将进一步提高，并将成为支撑电影票房的主力军。7、在未来三年内，高成本、大制作的本土电影数量和市场份额将持续增加，而且营销费用占电影成本的比例将逐步上升。8、电影业的盈利模式也将会逐渐发生变化，由对票房的单一倚重到盈利模式的多元化，尤其是电影后产品的开发，对电影业利润的贡献会越来越大。

(摘自《中国电影报》2005年9月29日杨海涛／文)

成龙：“神话”不在

《神话》创造了商业上的“神话”。但是《神话》里的成龙，显然已经不完全是我们所熟悉的那个成龙了。不过，闪回于古代与现代之间的成龙，恰好折射出临近演艺生涯晚期的“大哥”求变的处境。

成龙在饰演考古学家杰克的戏份里依旧保持了很高的水准，比如在工厂流水线上，成龙利用强力胶水设计的一组打斗，机巧百出，丝毫不比他盛年时期的逊色。而在所有以蒙毅身份出场的戏里，成龙都演的十分吃力，貌似一本正经，效果却适得其反。

还有，电影剧本太欠水准。且不说可以摆脱地心引力的陨石、长生不老药、“轮回转世”等等想象是如何的拙劣，高丽公主入嫁秦始皇的情节设定也完全禁不起推敲，所以，所谓“跨越时空”

的爱情也就显得单薄无稽。

但是，《神话》毕竟满足了成龙尝试不同类型角色的追求。成龙一心想突破自己的既有风格，一不小心却还是回归于癫狂过火的港片模式，这对演员来说或许有点悲哀。

(摘自《新华网》2005年10月7日周之江／文)

亚洲应整合电影资源与好莱坞竞争

携新片《神话》参加韩国釜山国际电影节的唐季礼在与媒体的见面会上说，好莱坞的电影产业具有超过世界上任何一个国家或地区所拥有的人力资源、技术和资金，所以要以单个国家或地区的电影产业与之竞争是很困难的。唐季礼强调，亚洲国家和地区的演员、导演和制片人共同摄制电影，可以弥补不足、突出长处，与好莱坞一争高下。他预测，因为具有相似的文化背景，亚洲合拍电影的风潮还会继续下去。

(摘自《www．．cn》2005年10月8日王缅／文)

电影剧本创作如何找准市场的契合点?

剧本创作的艺术品格受诸种因素制约，其中最重要的因素在于题材的选择。所谓题材，就是剧本所讲述的故事本身必须新颖，或者说剧本故事的讲述方式必须新颖。冯小刚曾经谈到：“我选择的剧本首先是给专业人士看一遍；然后给各个电影院的经理看，因为他们最清楚观众的喜好，他们是电影票房的晴雨表；最后，我们还要请观众看，请他们来提意见。”冯小刚这套市场运作方法在国外是一个通行的准则，而在国内却面临两难的矛盾。

当然，电影剧作观念的发展并不是对传统模式的彻底摧毁，而是对它不合时代要求和观众新的审美习惯的那部分的改革。尤其是那些面向市场的电影，其剧本实际上更应该随着时代的前进而发生变化。当今，电影在全面面向市场的时候，就更应该从剧本上下功夫，真正从基础做起。

(摘自《中国电影报》2005年10月13日谷淞／文)

少数民族题材影片的思考

少数民族题材影片曾是中国影坛引为骄傲的主流电影。杨丽坤、黄婉秋、王苏娅更因主演《阿诗玛》《刘三姐》《五朵金花》而成为家喻户晓、妇孺皆知的著名影星。

电影从计划经济过渡到市场经济之后，少数民族题材电影失去了市场坐标。随着大文化市场环境的变化以及电影市场化的进程，少数民族题材电影面临着许多新的困难。已经拍竣的几部少数民族电影就遭到了市场的冷遇：《石月亮》至今未能进入市场，《诺玛的十七岁》叫好而未能叫座，《花腰新娘》虽然获得“华表奖”最佳故事片奖，在偌大的北京电影市场却只有区区几千块钱票房。

那么，少数民族电影当前最大的难题是什么呢?制作、创作观念手法陈旧和营销运作缺少商业意识乃是它的两个弊端I解决这两大顽症，中国的少数民族题材影片就有另一番天地。

(摘自《中国电影报》2005年10月13日高军／文)

“韩流”滚滚再次引发争议

前不久，张国立对韩剧进行了炮轰：“有人说我看了《大长今》后产生了久违的感动，那是瞎掰。我根本没感动，只觉得十分愤怒。戏里竟说针灸是韩国人发明的，怎么可能?为什么剧情有这么大漏洞，还得到一片赞扬?大家对国内的电视剧太苛刻，对韩剧太宽容了。”成龙、唐国强、刘威等也纷纷反击韩剧。成龙说：“韩国来个小明星，我们发那么大的版；我去韩国，人家的报纸就登了一个豆腐块，人家的版面都留着捧自己的明星了！”众多明星纷纷不满“韩流”，这表明中国影视界对韩剧的“愤怒”已从制片人转到了更多的创作人员。

上海文广影视剧中心主任陈文说，在我们荧屏大批引进韩剧的同时，韩国却对中国的电视剧进行封杀，不准引进，以保护他们的民族影视业。相反，在我们这里，不仅韩剧被炒得火热，韩星被大量引进，还培养了不少“哈韩族”。这实际是文化的单边主义，而不是双向交流。

韩剧不仅挤占原先属于我们的海外市场，甚至大举“入侵”我们的内地市场，这就是我们的影视人拍案而起的原因。另一原因是，对韩剧铺天盖地的炒作。一位专家尖锐地指出，《大长今》里说针灸是韩国人发明的，这样的常识性错误竟能通过我们的审片部门，不仅会贻笑大方，还会误人子弟。我们的审片部门不该对内对外实行双重标准。

(摘自《新民晚报》2005年10月10日俞亮鑫／文)

绚丽而沉重的巨片

看完电影《无极》，印象最深刻的便是其画面的精致绚丽。通过明丽的色彩、宏伟的场面与电脑特效，《无极》营造出了一个华丽的魔幻世界，无论是红黑盔甲对阵、飘扬的海棠花瓣，还是牦牛山谷大战，一波又一波的带来了绝对震撼的视听效果。在这方面，《无极》甚至超越了《英雄》。

影视行业市场分析报告范文 第38篇

《夜行者》由曾在《谍影重重4》《铁甲钢拳》等片中担任编剧的丹·吉尔罗伊自编自导。近日，片方发布了首款名为“我的视频简历”的病毒营销视频，视频中，杰克·吉伦哈尔出演了一名积极自荐的求职者。和视频不同的是，吉伦哈尔在片中饰演的是一位报道犯罪事件的记者，由于常常出没于黑暗的地下世界，与各种边缘人物打交道，因此吉伦哈尔希望自己的形象能体现角色“心理上与身体上的饥饿感”。为此，他减去了18斤体重，当被问及减肥的方法时，吉伦哈尔表示：“我只是非常热爱这部电影，除此之外没有什么窍门。”