文化创意产品方案 第1篇
一、项目背景与目标
随着全球化的加速和信息技术的迅猛发展，文化创意产业逐渐成为各国经济发展的重要支柱。在这样的背景下，我们提出一份文化创意产品策划书，旨在推动文化与经济的融合发展，提升国家文化软实力。
二、市场分析
当前，文化创意产品市场需求旺盛，尤其在年轻人中具有广泛的市场基础。同时，随着人们生活水平的提高，对于个性化、有特色的文化创意产品的需求也在不断增加。然而，市场上现有的文化创意产品同质化严重，缺乏创新和特色。因此，我们计划打造具有独特性和创新性的文化创意产品，以满足市场需求。
三、产品策划
内容定位：我们将以中华优秀传统文化为基础，结合现代审美和科技手段，创作一系列具有故事性、艺术性和实用性的文化创意产品。具体包括：创意家居用品、时尚文创配饰、数字艺术藏品等。
品牌形象：我们将塑造一个具有独特魅力和品质感的品牌形象，通过精美的包装、独特的标识和优质的`服务，提升消费者对产品的认知度和信任度。
营销策略：我们将采用线上线下相结合的方式进行营销推广，利用社交媒体、网络平台和线下活动等多种渠道，提高品牌知名度和美誉度。
四、商业模式
盈利模式：我们将通过控制成本、提高产品质量和拓展销售渠道等方式实现盈利。
风险控制：我们将建立健全的风险评估和应对机制，及时应对市场变化和风险挑战。
五、实施计划
产品研发：在接下来的6个月内，我们将组建一支专业的研发团队，进行产品的设计和研发工作。同时，我们将与国内外优秀的设计师、艺术家和科技企业展开合作，共同打造高品质的文化创意产品。
品牌推广：在产品研发的同时，我们也将启动品牌推广计划。通过线上线下的宣传活动、合作媒体的报道以及社交媒体的推广等方式，提升品牌的知名度和影响力。我们计划在未来一年内，实现品牌在目标消费群体中的广泛认知。
市场拓展：在产品上市初期，我们将以国内市场为主，逐步拓展海外市场。我们将积极参加国内外各类文化创意展览和交流活动，与全球的消费者分享我们的产品和故事。同时，我们也将与海外的分销商和合作伙伴建立合作关系，共同开拓国际市场。
持续创新：我们将不断关注市场动态和消费者需求的变化，持续进行产品和服务的创新。我们相信，只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。
六、总结
本文化创意产品策划书旨在打造具有独特魅力和品质感的品牌形象，通过创新的产品和服务满足市场需求。我们将以中华优秀传统文化为基础，结合现代审美和科技手段，创作一系列具有故事性、艺术性和实用性的文化创意产品。通过有效的商业模式和营销策略，实现商业价值和社会价值的双赢。我们相信，这份策划书将为推动文化创意产业的发展贡献一份力量。
文化创意产品方案 第2篇
关键词：兔爷元素；文创产品；应用
检 索：.cn
Research on the Application of Rabbit God Elements in Culture Creative Product Design
ZHANG Jun
（Beijing Electronic Technology Training College Academy of Art Design， Beijing 100176， China）
Abstract ：To explore the method and path of Rabbit God elements in culture creative product design， Explain the historical origin of Rabbit God elements、modeling characteristics、customs trolltech and auspicious implies. Using specific cases made detailed discussions and analysis for Rabbit God elements are applied in all kinds of culture creative product design. Rabbit God elements with unique regional characteristics are used in creative design， its essence is the creative and natural instinct of cultural connotation， its core lies in the cultural orientation.
Key words ：rabbit god elements； culture creative production； application
Internet ：.cn
兔爷是老北京传统泥塑玩具，为北京所独有的并具有典型地域特征的文化形象，把兔爷作为一种设计元素应用在文创产品开发中，在保留传统兔爷形象特征的同时，设计开发出符合现代人审美口味的创意产品，使现代设计融入浓郁地域文化正逐渐成为设计师们研究的方向。本文通过我个人创意设计的实践，在兔爷元素的应用上做了一些创新性设计尝试，很乐意分享我的创作过程、体验与感受，在研究与分析这个过程之前，有必要先了解一下兔爷元素丰富的文化内涵。
一、兔爷元素的丰富内涵
兔爷也称兔儿爷，是一种北京传统泥玩具，之所以能够传承至今并越来越多的被大众所喜爱，其背后承载着丰富的内涵，通过研究分析兔爷的历史渊源、文化寓意、造型特征、风俗奇趣、名人故事等，使人们增强对兔爷的文化认同感，为产品的创意设计奠定很好的基础。
（一）兔爷的历史渊源
兔爷源于我国祭月的习俗是中秋节期间的节令风物，产生于明代晚期，传承至今，誉为“祈福纳祥、驱邪避灾”的祥瑞瑞兽，是八月十五中秋节供奉的神兽，明朝人纪坤在《花王阁稿》中云：“京师中秋节，多以泥煌眯危衣冠踞坐如人状，儿女祀而拜之。”此文作于崇祯三年（公元1630年），说明兔儿爷距今有近400年的历史。清代为鼎盛时期，从宫廷到民间在八月十五中秋节时都要在祭月时供奉兔儿爷，在传承发展中也逐渐成为北京传统泥玩具的一种。
（二）兔爷的造型特征
兔爷基本形式是一尊兔首人身的彩绘泥塑，典型的兔儿爷形象为身披大红袍，头戴黄金盔，盔上斜出两耳。面具俊俏可爱，白脸、竖眉（俗称火焰眉）、两眼炯炯有神，鲜红的三瓣嘴紧抿着，两颊淡抹胭脂，神态平和恬淡。它脖子系旌巾，身着红袍袒露右肩，露出里面的铠甲，衣袍下摆为“立水”，如明代官服，又如京戏中的武将。脚蹬青靴右腿又见铠甲，右肩后插一枝靠旗，右手扶药杵，左手持臼作捣药状。讲究的兔儿爷则在身后竖立一柄华盖。亦文官亦武将的特殊装束，恬淡安详的神态造就出兔儿爷特有的拟人化的神兽身份。
（三）兔爷的风俗奇趣
老北京的兔爷儿有着美好的传说，居民间记载，有一年北京城里忽然起了瘟疫，几乎每家都有人得病久治不愈。嫦娥看到此情景，就派身边的玉兔去为百姓们治病，玉兔变成了一个少女，她挨家挨户地走，治好了很多人消除了北京城的瘟疫，为了感谢玉兔，每到农历八月十五那一天，家家都要供奉她，给她摆上好吃的瓜果菜豆，用来酬谢她给人间带来的吉祥和幸福，亲切地称她为“兔儿爷”。“爷”，本是旧京对于贵人的尊称，“爷”是对有能力、有地位，受人尊敬的男人的称谓。进而引申到对神的尊称，如“马王爷”“灶王爷”之属。而在北京人的嘴里，之所以叫玉兔是“爷”，是对治病救人的玉兔的尊敬。
兔儿爷通常供奉之后，就成了孩子们的玩具，后来出现牵线操纵可使手臂活动的活动兔爷儿，据《春明采风志》记述：“其制空腔，活安上唇，中系以线，下扯其线，则唇乱捣。整个中秋节前后，孩子们模仿大人的作为，供兔儿爷玩儿，还有人专门为孩子们配作出泥捏的“五供”，小小的高脚果盘摆着泥捏的涂着红红绿绿颜色的果品，与小兔爷配成一套，非常有趣，泥塑兔儿爷成为了孩子们的节令玩具。
旧时年间的兔爷，种类极为丰富，有专门制作的艺人、工坊，制作供奉求吉的大兔儿爷造像，也制作各种供孩子玩耍的小兔儿爷及其他兔子造型的泥玩具。常见的兔爷儿大致分为戏曲角色型和生活型两类，前者脸谱穿戴、身段神气；后者更加拟人化：如剃头师父、或是缝鞋、卖馄钝、卖茶汤的……社会群相应有尽有，后来又出现了兔儿爷山子，兔儿爷葡萄架，猪八戒化的兔儿爷，孙悟空化的兔儿爷，题材丰富形式多样，社会百态，无所不有，和百姓生活息息相关，也更趋社会时尚，融入日常生活，兔爷发展已经进入了鼎盛时期。（图1-2）
（四）兔爷的吉祥寓意
兔爷是老北京的吉祥物，也是老北京城的保护神。传说兔爷能赐给人们平安和吉祥。传统的兔爷因坐骑不同、造像不同，有着不同吉祥寓意，例如骑白象兔儿爷，寓意为吉祥如意；骑黄虎兔儿爷，寓意为事业兴盛，人脉广博，财源广进；骑麒麟兔儿爷，象征着学识广博，学业有成；骑黑虎兔儿爷，有保佑平安，祛病强身之说；骑狮兔儿爷，象征官品与权贵；骑鹿兔儿爷，寓意仕途发达，为国为民求得福祉；牡丹座兔儿爷，寓意富贵荣华，健康长寿；葫芦座兔儿爷，象征着福禄双全，“子孙万代”的吉祥寓意。
随着人们逐渐重视传统文化，回归传统习俗，也带着对未来美好生活的祈盼，在中秋节、春节等传统节日中，或是外地游客在旅游景点、博物馆都会请一个兔儿爷带回家，谓之把“福气”“吉祥”带回家。
二、兔爷元素在文创产品设计中的应用
兔爷元素在文创产品设计中的应用主要通过以下几个典型案例分析，探索兔爷元素的创意思维、应用形式与设计法则，使现代产品融入传统文化与地域特色，在满足消费者基本需要的同时提升产品的文化属性和艺术趣味。
（一）兔爷元素在存钱罐设计中的应用
如何将兔爷元素应用于存钱罐的设计中，我认为首先需要收集与整理大量的传统兔爷形象，市场上现有存钱罐的造型样式，调研阶段可以借助网络途径、图书城、资料文献馆收集、博物馆与兔爷泥塑工作室、走访大市场和实体小店等方式实现，分析与构思如何将存钱罐与兔爷形象相结合的设计方案，找出两者的结合点。在设计构思阶段中，重点是需要在传统兔爷形态的基础上提取兔爷基本特征，创作出更加符合现代人审美趣味的卡通形象兔爷，这个过程是再设计的过程而非简单的拿来，为了考虑产品的系列感与组合形式，将中国传统的十二生肖图案融入到佐料罐设计中，让外观设计的主体以兔爷形象为主，构思以不同的颜色区分十二生肖，兼顾存钱罐的基本功能前提下，强化个性化与差异性设计理念，既能单件又能以十二件组合成一套推出整体视觉形象，很好的满足消费者的需求。另一套兔爷佐料罐设计融入了中国传统的福图形，中国传统吉祥图案，形成另一套不同类型的兔爷产品组合，在视觉感受上更具民族风味道。
在具体设计制作方案的过程中，要求尽可能的完整、细致与艺术性的呈现设计概念，在这个过程中需要不断调整造型细节，颜色层次、视觉美感等要素。最后整体调整修改与完善设计方案，展现在大家面前的应是既保留的传统兔爷的可爱形象，又符合现代人的审美情趣的创意存钱罐产品，给受众视觉上的惊喜与愉悦感。（图3-4）
（二）兔爷元素在闹钟设计中的应用
闹钟是我们日常生活中很常见的日用品，我们也看到过很多有特色的闹钟设计，摆放在家中既有实用性也具观赏性，但将兔爷元素融入闹钟是从未有过的，因此兔爷形象闹钟设计这种想法本身就是创意。由于兔爷形象十分可爱且寓意吉祥，深受儿童青少年的喜爱，因此我们的目标主要定位在儿童青少年和成熟的家长中间。在孩子们使用兔爷闹钟的同时也能普及一下传统文化知识，起到实用性、艺术性与教育性三位一体的作用。
在锁定主要使用人群之后，在设计构思上就需要考虑如何将兔爷元素与闹钟很好的结合，在经过大量市场调研之后，我们发现普通闹钟式样虽然很多，但大多数缺乏原创性和文化特性，在构思设计方案时，把传统兔爷形象进行卡通化再设计，兔爷身体与闹钟结合，这里使用了一种外观为正圆型样式，按键设计在钟的表面，围绕着中间的时间数字，设计方案中主要以兔爷形象为主体，闹钟身体造型以圆型为主，底座支撑设计成两只可爱的图形化的兔爪造型，整体造型既传统又现代感十足，在颜色上做了很多的尝试，使设计呈现出丰富多彩的视觉感受，能够极高的引起儿童青少年的好奇心，符合他们的审美情趣。同时，多颜色设计既可以满足单件销售也可以组合成套，3-4件组合在一起，由于该产品的地域特征浓郁，因此作为节庆、旅游送家人和朋友的礼物也是极好的选择。在另一套方案设计中做了一些调整，主体颜色上采用水果色，明快鲜艳，钟盘采用传统指针设计，整体视觉上同样具有很好的形式美感。（图5-6）
（三）兔爷元素在时尚女包设计中的应用
近年来，民族风已经成为时下时尚界一种潮流与趋势，很多设计师都把自己喜爱的传统民族元素融入到时尚设计中，呈现给大众绚丽多彩的视觉盛宴。京味兔爷由于其可爱且寓意丰富的特征，给我灵感与启发，尝试将兔爷元素与淑女手包相结合，以期碰撞出别样的惊喜。在考察了大量的国外时尚设计后，在设计构思过程中，采用将兔爷作为女包的主体形象，放置于包体的合适位置，兔爷形象进行图形化再设计，包的整体造型主要采用简约风格造型，给人精巧干练的感觉，包身的图案采用中国传统图案，比如云纹、蝙蝠纹、传统花纹、传统吉祥图案、民族元素等，时尚与传统相结合，是一种新的创意性尝试。
本次女包设计一共设计了三个系列，第一套是休闲风格系列，第二套是淑女风格系列，第三套是民族风系列，在这三个系列的设计中，兔爷的形象保持不变，在包体中位于主视觉位置，搭配包的不同风格和设计造型，呈现出个性鲜明的设计特色，满足不同人群的消费需求，女包的设计不仅仅是一种装载物体的容器，同时也是一种文化与艺术的载体，人们背在肩上形成一道亮丽的风景，被称为“移动的艺术”。（图7-9）
三、兔爷元素在文创产品设计中应注意的问题
由于兔爷是一种具有独特造型样式的北京当地的传统泥塑，在现代设计与应用时需注意一些问题，一方面为了更好的保留其传统的精神文化内涵，另一方面为了更好的凸显兔爷造型特征优势，准确的传达信息，更好的满足人们精神层面与外观视觉的设计需求，为优质的设计产品服务。
（一）处理好文化在传统元素中的定位
所有传统元素都有一个原生文化背景在支撑，一切传统元素应用也都离不开文化体验，因而在兔爷元素的设计应用中，必须把文化放在首位。一个具有独特地域特征的兔爷元素在创意设计中被使用时，其实质更是文化内涵的创意与赋性，其核心在于文化的定位。所有文创产品设计一定要定位好自己的文化品位，发掘出其深厚的文化内涵与底蕴。同时，在对原有文化挖掘的过程中，不能背离文化背景的精神，不能忽略文化元素的地域特征。要认真区分所发掘的对象，把握对象的文化个性，并根据原有文化的内涵予以创造性的发挥。
（二）兔爷元素应用在创意设计中需把握的原则
众所周知兔爷是一个非常经典的造型，经历了400多年的历史人们仍然非常喜爱它，除了它有很好的吉祥寓意以外，就是它可爱与独特的外型，因此要想在这个基础上进行创意性设计，必须把握几个原则，1.不能完全照搬传统造型进行机械的模仿，结合现代的审美观念，将传统元素运用现代手法加以提炼与再创造；2.不能设计一款和兔爷完全不一样的造型样式，脱离兔爷主体视觉特征，这样会让大众接受不了而产生疏离感，需要在保留其经典形象的基本上用现代的技术手段进行再演绎的过程，提升视觉美感，给传统形象注入新的活力与生机；3.一定要了解兔爷背后的文化内涵，进行兔爷再设计时一定要把文化象征性与精神性融入设计理念中，保留兔爷元素的地域性与个性化，而不至于使设计仅仅停留在浅层次的外表包装上。
（三）处理好传承与创新的关系
任何经典传统元素都是经过历史、地理、风俗、社会变迁等多重因素的影响下保存下来的，是传统地域特征集中体现和最好的诠释，具有丰富的文化意涵，重视传统文化元素的保护，其无形的资产和有形的产品与服务都需要予以很好的继承与保护。后人在使用时必须是传承基础上的创新，保留其重要的文化属性和经典的艺术形象，是人们精神境界和心理满足的高层次需求，必须结合现代的表现手法与先进的思想进行科学合理的创新，严格禁止与杜绝肤浅的滥用传统经典的元素，使传统元素的品质持久恒定，在不断创新过程中动态式的满足大众的个性需求，真正做到常变常新。
结束语
通过兔爷元素在各类型文创设计产品中的应用案例分析，我们可以总结出一些设计规律性与方法，在应用传统经典元素时应该采用继承性的创新，设计师在着手设计之前，一定要深入挖掘传统元素丰富的文化内涵，熟悉元素背后的历史与故事，更高层次的保护本区域、本民族的传统文化资源，在这个基础上进行创新与再设计，使传承与创新，保护与发展按照科学发展观的方式展开，高品质的利用好经典传统的元素。文创设计产品要想得到持续发展，要把学校、企业、社会三方面资源整合起来，一定要建立自己的民族品牌，从分利用各种现代媒体技术进行推广与宣传，向文化创意产业的方向发展，使兔爷品牌文创产品成为北京文化创意产业的一部分，服务于北京经济与文化建设的发展。
参考文献：
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文化创意产品方案 第3篇
一、梅山文化与旅游文化创意产品设计
梅山是一个历史的地域名称，地处湖南中部。梅山文化集中展示了渔猎文化、农耕文化、瑶文化、楚巫文化等多重文化的特征，并以其鲜明的地方特色和文化影响力，早已成为湘中地区一个重要的文化旅游资源，极具参与性、娱乐性和重要的旅游开发潜力与价值。尤其是在旅游越来越成为人们生活“必需品”的当下，人们对旅游服务体验和相关的旅游产品都提出了更高要求。但如今许多旅游纪念品都存在产品同质化严重，且旅游产品渠道资源相对垄断的现象，让多数旅游纪念品在缺乏品质保证的同时形成价高质劣的现状。这种状况给广大游客带来的不仅是物质上的损失，还有精神上的无形伤害。因此，将梅山文化元素进行提炼，并与旅游文化创意产品结合在一起，能让游客的旅游记忆更好地寄托在旅游文化创意产品上，避免出现旅游产品质量低劣的情况。更为重要的是，让游客在旅游文化创意产品的视觉形象中，有效地获取梅山文化内涵与艺术价值，以及在促进文化创意与梅山地区旅游业融合的同时，更好地服务于大众的生活。
二、梅山旅游文化创意产品设计思考
（一）梅山旅游文化创意产品的设计原则
梅山旅游文化创意产品设计有别于一般的文化商品，是在梅山地域文化的基础上，将独具地方特色和感召力的梅山文化所包含的文化内涵与艺术价值进行创意产品视觉化。因此，在设计过程中需要根据梅山旅游文化创意产品的文化性、实用性和创新性等原则，来满足游客多元化的心理需求，同时引导他们关注和欣赏梅山文化的艺术特色，并引感共鸣。
1.文化性原则
梅山旅游文化创意产品是将梅山文化与创意产品的附加值融为一体，让游客通过旅游文化创意产品去了解梅山文化的发展历程和人文风俗等特色。产品需要将深厚的梅山文化底蕴和人文气息进行提炼，以提升湘中梅山旅游产业发展的价值，并为探索湘中梅山文化创意产业开发新的思路和提供一定的借鉴价值。
2.实用性原则
作为旅游文化创意产品设计，一方面带给广大游客产品视觉化的享受，另一方面则应该从实用性出发，为出门在外的游客免除旅途劳顿之余的行李负担，采用轻便实际的设计材料和加工工艺，对产品的构造以及产品包装的材质、功能、存放和运输等客观条件进行全方位的考虑，减少游客购物后的忧虑，让他们感受到人性化服务所带来的购物乐趣，以及促使他们对梅山旅游文化创意产品保持长久的关注度和购买力。
3.创新性原则
梅山旅游文化创意产品的着重点在于创新性，改变产品类型单一、功能简单和复制性强的旅游文创产品现状。在现有梅山旅游文化创意产品设计资源的基础上，对湘中梅山旅游文创产品开发模式进行研究，以扩宽湘中梅山旅游文创产品的类型、提升其附加值和促进当地文化旅游深度开发。
（二）梅山旅游文化产品开发的创意来源
梅山拥有得天独厚的自然环境和风韵独特的人文景观，如紫鹊界梯田、梅山龙宫、大熊山等吸引了全国乃至世界数以万计的游客，这些都可以成为旅游消费及文化创意产品的设计来源。与此同时，还可以对梅山民间美术形态进行充分挖掘，不仅让梅山独特文化环境下有着久远文化积淀的艺术产物得到更好地推广，还让其成为梅山旅游文化创意产品开发的基础。因此，结合富有地域特色的梅山宗教文化、戏剧文化、建筑文化、饮食文化和文化旅游节活动进行梅山旅游文化创意产品设计与开发，对完善当地旅游产业链和传承地域文化遗产，促进新的文化创意产业点的形成都起着重要推动作用。
（三）梅山文化在旅游文化创意产品创新设计方法中的探索
市面上许多旅游纪念品大多采用直接粘贴、复制和局部拼凑的方式进行制作，缺少自身旅游文化产品的特色，甚至在其他景点乃至普通商业街也能轻易买到，即使将当地有特色的景点和文化符号元素进行提炼，也是采用生搬硬套的方式进行生产。梅山旅游文化创意产品需要在继承原有的文化内涵和艺术价值的基础上进行推陈出新，结合现代的创作手法和加工工艺，合理地进行设计与创作，让产品更贴合广大旅游爱好者的消费心理与审美标准。
1.梅山民间美术形态在旅游文化创意产品设计中的合理运用
梅山旅游文化创意产品应该立足于梅山文化本身，根据文化性、功能性和创新性的设计原则，同时依据产品的流通途径和传播渠道进行有针对性地设计，将产品分为实用类产品和服务类产品两大类。实用类的产品主要围绕生活家居礼品、工艺特色礼品、娱乐休闲礼品进行设计制作；服务类的产品主要以游客旅途中的实际需求进行定制服务。例如，梅山剪纸中的婚庆窗花应用在旅游文化创意产品中，不能只是简单地将其粘贴在产品表面，可以将婚庆窗花进行抽象化的提炼并延伸到人们一些实用产品的用途中去，让人们在使用过程中加深对梅山文化的理解和印象。
2.梅山传统手工艺产品在现代旅游文化创意产品中的再现
梅山传统手工艺产品资源非常丰富，梅山剪纸、竹艺、年画、石雕等手工艺产品无论是在造型上还是在工艺上都融入了梅山文化的精髓。设计中可以运用文化创意的力量，让传统手工艺和现代旅游文化产品碰撞出强烈的创意效果。例如，可以将梅山传统手工艺产品以轻手工半成品的方式让人们参与其中，重新赋予梅山传统手工艺产品新的时尚特征，以此拉近梅山文化与游客的距离，并得到他们更多地关注与喜爱。
三、结语
梅山旅游文化创意产品必须根植于自身文化特色中，将梅山特有的风土人情、自然景观与旅游创意产品进行与时俱进的创新，让其渗透到当下人们生活的各个层面，以此实现传统梅山文化的新生并在传承中得到更好地发展。
文化创意产品方案 第4篇
一、背景浅析
1、企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。
2、行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
3、市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。
4、在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体
我们公司面对的顾客群体是14到35岁的休闲女性。
三、消费趋势分析：
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，因为少女装相对有个性，消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。
此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。
在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。
四、产品优势
本公司的服装产品不管是冬天还是夏天都有不同款式的服装，且各显不同的个性和风格，既休闲又时尚。而且本公司的价格定位在中低水平，给人一种物美价廉的感觉。
五、产品定位与价格战略
由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系，我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价。
六、营销导向下的产品质量与创新使命
市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
在营销导向下的产品：
首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；
推广办法：
（一）平台推广
1、新闻发布会
在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会
制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的'研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、装材商场（商家）展位推广
属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。
与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。
（二）信息推广
资源库营销
可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80％的利润通常来自于20％的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。
另外，我们成立专门的电话营销中心（当然要有好的管理与详细的划分），对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。
开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。
（三）通路推广
1、零售终端
可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。
2、网络推广与销售
利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场（如工厂所在区或认识度很高的区域），益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。
文化创意产品方案 第5篇
一、活动目的：
端午节是中国一个古老的传统节日，直到现今，端午节仍然是许多中国人民喜爱和盛行的.传统节日。今年的端午节三天小长假，为四隆广场和景子街购物广场业户又创造了一个销售佳期。为了营造商场浓浓的节日氛围，促进两店业户销售业绩再创新高，特策划端午节促销活动。
二、活动主题：
端午佳节钓香粽四隆景子好礼多
三、活动时间：
20xx端午节
四、促销活动：
《端午佳节钓香粽四隆景子礼品多》
活动时间：下午13：00x15：00
活动地点：四隆广场一层大厅(南门扶梯处)、景子街一层大厅北侧
活动内容：活动期间光临四隆广场、景子街购物广场、景子街小商品城的消费者，不限金额，凭购物小票和购买物品参加游戏一次。
消费者到指定区域内手持钓竿，计时开始从蓝线处跑到对面红线处，钓取红色圆圈内的“粽子”，钓着粽子向回跑，把粽子放到起点的蓝色圆圈内，游戏时间为90秒。在规定时间内钓取的粽子越多礼品越丰富。
奖品设置：
4个xxx粽子一盒
3个xxx风筝一个
2个xxx杯子一个(库存)
1个或0个x纸抽一盒(库存)
(注：可同时有4人参加)
每天30盒粽子x3天x2=180盒
每天20个风筝x3天x2=120个
每天54个杯子x3天x2=324个
每天80盒纸抽x3天x2=480个
五、各部门工作安排：
1、商管部：负责组织业户做好活动宣传，活动期间的业户管理，业户须知起草和发放。
2、工程部：负责活动装饰品安装、张贴工作
3、保卫部：负责活动现场秩序维护。
4、财务部：活动资金保证与结算。
5、工会：活动纪律督导和活动现场人员调配，业户销售情况抽查。
6、超市：粽子、冰柜等在超市采购的活动奖品、礼品的运送工作
六、活动预算：
1、粽子：13元/盒x180盒=2340元
2、风筝：库存马克杯：库存纸抽：库存
4、活动道具kt板粽子70个、钓竿：750元
总计：10090元
文化创意产品方案 第6篇
为搞好全国乡企贸洽会暨第二届“天马”旅游节文化旅游产品的展销活动，按照市“会节”组委会文化旅游部的部署和区筹委会的工作安排，制定本方案。
一、目的
以举办全国乡洽会暨第二届“天马”旅游节为契机，通过旅游产品展销，进一步促进全区旅游商品研究、开发，扩大生产规模，丰富商品各类，增加科技含量，提高我区旅游产品的市场占有率。
二、组织机构
组 长：
副组长：
成 员：
三、主要工作
1、文化旅游产品征集 创意设计要求：
①体现武威历史文化特色、地域特色、人文特色。
②紧扣全国乡企贸洽会暨第二届“天马”国际旅游节这一主题。
③产品设计新颖、造型别致、工艺精美，并有一定收藏、鉴赏、使用价值或纪念意义。
征集范围：
①凉州文物精品及其复、仿制品：凉州各个历史时期的各种文物收藏品以及不同质地、规格的文化、文物产品的复、仿制品。
②服装、生活用品：具有凉州历史文化特色的`服装产品及生活用品（主要是亚麻、地毯系列产品）。
③工艺品：具有纪念意义和鉴赏、收藏价值的工艺品、纪念品（包括纪念币）。
④印刷品：反映凉州历史、文化、文物的旅游画册、书刊、邮票、明信片等。
⑤民间刺绣、剪纸、各类手工工艺品。
征集办法
①向全区各旅游商品生产厂家、销售点和个人征集。
②以筹委会提供宣传，相关单位和个人无偿提供方式运作。
2、产品布展 产品布展坚持“美观大方、办出特色、经济节俭”的原则。摆放能够展示我区历史文化内涵和地域特色的旅游产品。
①布展内容：旅游商品、书画作品、文化旅游书刊、民间手工艺品等。
②布展要求：进入展区展示展销产品的单位或个人，按统一要求，印刷反映企业和产品的宣传材料，包括需招商引资发展壮大的项目推介材料，在展示产品的同时，分送区内外客商，扩大宣传，寻找合作发展的商机。 由参加产品展示展销的单位负责，准备一定数量的产品在会节期间现场销售；各类产品应配有相应的产品说明书及相关产品售后服务承诺的材料，为展销提供优质服务。
③讲解员： 从“会节”已培训的导游、讲解员中选拔2名。
四、工作进度：
1、7月1日—7月4日拿出文化旅游产品展销方案，确定参展产品，并报区产品展销组；
2、7月5日—7月15日面向社会征集参展产品；
3、7月10日—7月23日组织布展；
4、7月24日—7月27日预展；
5、7月28日—7月30日展销；
6、7月31日—8月1日撤展，退还所征产品。
文化创意产品方案 第7篇
一、项目概述
我们的项目旨在创造一系列具有独特中国文化特色的创意产品。这些产品将融合中国的传统文化元素，同时又具有现代感和实用性，以满足全球消费者对于中国文化的好奇和需求。
二、目标市场
我们的目标市场主要是对中华文化感兴趣的全球消费者，特别是年轻人和具有高购买力的消费者。他们寻求独特的`、有意义的、能反映中国文化的礼物或纪念品。
三、产品策划
类型：我们将设计一系列的产品，包括但不限于工艺品、家居装饰品、服装、珠宝首饰和文具等。
设计元素：我们将从中国的传统文化中汲取灵感，如中国画、书法、传统建筑、民间艺术等。同时，我们也将融入现代设计元素，以创造出既传统又现代的产品。
品牌定位：我们的品牌将定位为高端、独特、具有深厚文化内涵。我们的目标是在消费者心中建立起我们的品牌代表着高品质、有文化底蕴的中国创意产品的形象。
四、营销策略
线上营销：我们将利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行广泛的市场推广，并与影响力人士合作进行产品代言。
线下营销：我们将在全球主要城市的购物中心和博物馆设立我们的产品展示厅，让消费者亲身感受产品的魅力。
合作推广：我们将寻求与其他文化机构或品牌进行合作，通过共同推广活动或联名产品来扩大市场影响力。
五、预期成果
我们预计在项目实施后的一年内，我们的产品在全球市场上的知名度将显著提高，销售额也将有大幅增长。同时，我们也希望通过这个项目，让更多的人了解和欣赏中国的文化，从而促进文化的交流和传播。
文化创意产品方案 第8篇
一、目标要求：
星级文明寝室建设目标要求是：高雅清新的室内部置，整洁干净的内务卫生，文明科学的生活习惯，勤俭节约的生活作风，丰富有益的课余活动，团结互利的同学关系，遵规守纪的纪律观念，真诚有理的待人态度，安静宜人的生活环境。
二、评选等级：
五星级、四星级
三、星级文明寝室评定办法：
1、文明寝室分别设两个级别：五星级、四星级、星级的设定依据十五项创建内容确定。
2、各楼栋根据通知要求，全面进行发动，提高全体同学对搞好宿舍管理工作重要性的认识，要在量化管理的基础上，总结经验教训，按星级文明宿舍的.评定要求，积极开展创建活动。
3、检查分常规检查和抽样检查两种方式进行。常规检查以宿舍管理的每日量化检查为准;抽样检查由生活园区团委、学生会、楼栋团总支、楼委会生活、自律部门不定期进行。常规检查情况采取次日量化反馈，月末由生活园区团委生活部汇总公示。
四、终评时间：
五、文明评选十五项检查内容及标准
1、被子叠放整齐
2、床铺平整
3、个人卫生整洁
4、地面清洁
5、室内张贴表示标准统一
6、室内整洁统一
7、桌面物品整齐
8、门窗玻璃干净
9、整体美观：室内无私自拉绳，暖瓶、脸盆、清扫工具等摆放到位、无规章用电等行为。
10、凡是宿舍内有酒瓶或者有各种酒精炉、电炉、热得快等炊具者，取消评选资格。
11、有私自留宿外来人员和夜不归宿者，或有在宿舍内打牌、赌博行为者，一经发现，取消评选资格。
12、凡有故意破坏公物的，取消评选资格。
13、凡有在宿舍打架斗殴的，取消评选资格。
14、凡有夜间外出上网彻夜不归的，取消评选资格。
15、凡不服从管理人员管理，顶撞、辱骂管理人员的，取消评选资格。
六、活动要求：
1、各楼栋要求成立星级文明寝室创建工作小组，要把创建工作和学院品德培养教育工作相结合，并将创建活动作为今后生活园区内文明规范的重点工作来抓。
2、各楼栋要充分认识开展本次活动的重要性和必要性，全力做好宣传组织工作。
3、各楼栋要充分发挥栋团总支和楼委会的作用，紧密联系寝室长及基层学生干部，深入开展创建、争先活动。
4、各楼栋学生干部在星级文明寝室的创建活动中要充分发挥模范带头作用，带动本寝室成员做争创先进的模范。
文化创意产品方案 第9篇
一：活动背景
20xx开年之际，李嘉琪筹备开一个呼伦贝尔风味特产微店，内含俄罗斯进口食品，后期不定时加入其它食品，准备在微信上运营。目前主要运营对象为上外贤达在校师生，为其供给味美价廉的内蒙风味食品!现打算于324正式投入运营，并开展开业大迎宾活动。
二：活动目的
一年之际在于春，为实现微店的开门红，吸引身边的'同学和学校里的潜在客户来店光顾，将举办为期两周(14天)的开业迎宾活动。同时也为了微店的持续盈利，吸引更多的回头客。
三：活动名称
呼伦小店开业迎宾活动
四：活动目标
暂定在开业迎宾活动中吸引25名顾客
五：活动时间地点
324——46微店
六：活动资料
(一).拟定微信朋友圈宣传标语
(二).微信朋友圈开业集赞活动
凡转发此条朋友圈，集赞超过20个并关注店铺者(截图为证，经过微店发给客服)，从中随机抽取2名幸运宾客获得由本店供给的价值118元的呼伦贝尔风干牛肉(一斤)。爱我，你怕了吗!
(三).拟定微店开业促销细节
1.全场满70包邮
2.开业买就送，随机赠送各类小食品。
3.单笔订单买满100送10元优惠券(可供下次使用)，满200送提拉米苏一个。
文化创意产品方案 第10篇
一、策划目的
随着社会的发展，服装经济在市场需求的不断变化下蓬勃发展，女士们对于服装的要求越来越高，品种要求越来越多，对衣服的质量也越来越在意。xx女装主推“棉麻”，在服装市场上容易独树一帜，获得关注度。策划的主要目的就是把这种“棉麻”的主张进一步推广，取得顾客的'广泛认知。
二、市场现状
1、市场形势：服装市场良莠不齐，因经济水平不一样，顾客购买力不一样，消费者在需求、观念与购买等方面都不一样。
2、产品情景：产品销量经常是排在淘宝女装品牌前列，价格偏高，利润偏高。
3、竞争形势：主要是新兴涌现出来的一系列棉麻服装品牌，开始抢占市场。xx女装市场占有率比较高
4、宏观环境：消费者对服装需求巨大，服装市场很有潜力。并且近年经济发展迅速，消费者的购买实力也很强。
三、SWOT分析
营销方案，是经过产品和市场的结合分析，和策略的运用，所以，SWOT分析是营销策划的关键。
1、产品优势分析(相对竞争品牌)：产品质量好，手感比较好;产品款式多样化，能够满足不一样需求的消费者。
2、产品劣势分析
棉麻市场质量良莠不齐，有些消费者分不清好与坏，xx品牌比较容易被有些消费者混淆，品牌宣传度不高。
3、市场机会分析
在服装市场中，“棉麻”概念是一个全新的概念，现代人开始注重环保与养生，比较容易理解“棉麻”产品的衣服，市场潜力很大。
4、环境威胁分析
由于服装市场没有一个良好的市场机制与市场环境，有些法制不健全，服装款式容易被抄袭，而没有必须的法律来规范。
四、营销目标
营销方案策划实行期间，到达综合销售量为1000万件，预计毛利20000万元，市场占有率实现30%
五、营销战略
1、目标市场战略
(1)市场细分：依据人口、地理、消费者心理、行为进行细分
(2)市场选择：以25~29岁的经济实力比较雄厚的女性白领为主要消费人群，对她们进行一系列服装的设计。
(3)市场定位：定位于中高档人群，服装价格偏高。
2、市场营销组合
(1)产品策略：独立研制开发、联合经营、协约开发
(2)价格策略：采取节假日放利等活动
(3)渠道策划：采用垂直渠道营销
(4)促销策略：在淘宝首页采取广告方式进行宣传，经过促销让利。交易则经过线上线下完成，促销资料则根据时令调整。
3、市场营销预算总费用：20万元阶段费用：10万元项目费用：10万元
4、促销
(1)广告：十一国庆节，在淘宝网首页进行广告宣传
(2)销售促进：
a.经过满“199元减10元、满299元减20元、满499元减50元”让利消费者;
b.抽奖活动：每一天前十位消费者有机会免费抽奖
c.会员制：一次性消费满多少限额，能够送会员卡
六、客户管理
1、建立销售信息：注明产品类型、名称、价格，由顾客签字确认，方便售后服务。
2、建立会员信息簿：记录会员信息，会员在生日当天，凭会员证和身份证能够免费领取一份礼品。
七、总结
经过促销活动，能够传播企业文化、树立企业形象以及宣传企业新主张，聚集人气、吸引人流、增加销量，从而提高市场占有率，对抗竞争对手带给我们的市场压力。一次成功的促销策划活动，能够提高企业名声，使产品品牌获得更高的关注度，从而扩大产品销量。
文化创意产品方案 第11篇
领SHOW天地文化创意产业园
旧工厂、办公室、Tea Time无压力混搭
泉州的很多年轻人都思考过一个问题：为什么都是以年轻人为目标的时尚场所，万达广场的人气始终不如领SHOW天地，按道理说，这里有的，万达广场都有呀，而且万达还更大。但，他们似乎都不曾察觉，一来到这儿自己就自动打开话匣子并进入思考模式：这个咖啡馆不错，那家徒有其表；这座楼还没改造完成，另外一座最好也能加入改造……诸如此类的意见层出不穷。而这大概就是这片文化创意产业园的魅力所在。
从泉秀街沿着指示牌进入，眼前立刻就被黄、绿、紫、橙各种不同颜色的建筑、创意牌匾和充满趣味的卡通人物雕塑装点得色彩斑斓起来，如果没做功课，很难把这里和曾经的成洲老工业区联系在一起。成洲老工业区兴起于二十多年前，曾经是虎都、旗牌王等泉州品牌民企的发祥地，对泉州的经济发展做出了二十多年的贡献，但随着经济的转向，在周边后起商圈崛起的一段时间里，因为厂房形象老旧和噪音大，一度成为泉州丰泽区发展的不和谐声音。令人意想不到的是，一个改造计划不仅拯救了旧厂房，还让这里一跃成为丰泽区乃至泉州市区年轻人最活跃的小天地。
领SHOW天地文化创意产业园位于成洲工业区下面的乌洲工业区内，站在园区乐其道的台阶下，鲜艳的黄色多向指路牌标示出了产业园一期工程的不同功能区域：乐其道，创意写字楼和泉州电子商务产业基地。乐其道是这里的娱乐主干道，又叫咖啡酒吧街，各式餐饮、甜品店、卡拉OK、电玩城一应俱全，现在还是泉州时尚会的优选场地。街上的宝力咖啡馆和动物世界音乐公社，不定期推出讲座、展览、原创音乐表演、露天电影放映等丰富的艺文活动，并广泛推广泉州本土的插画家、摄影师等设计人群的最新作品，在当地年轻人中有很大影响力，也在闽南甚至福建全省闯出了名堂，吸引了欧阳应霁、马世芳、张铁志等一批文艺青年标杆在此举办讲座。
不过，要说最令人羡慕的，还是那些在文化创意产业园里工作的年轻人，因为他们不分晴雨地享受着此处24小时的精彩时刻。
领SHOW天地的住宿：速8酒店泉州创意园店（泉州市丰泽区泉秀路乌洲工业区领SHOW天地1、3号楼）
源和1916文化创意产业园
由泉州走向国际的艺术天堂
都是由旧厂房改建的文创园区，源和1916和领SHOW天地相比，又是另一种风格。青砖为面的工业建筑风格在这里显而易见，也更粗砺。建于1958年的大烟囱是园区内最高建筑，熏黑的表面依然如故，让人耳边不禁回响起逝去的机器轰鸣声，而转过一圈，爬满墙面的藤蔓植物、园区一隅精致的假山造景又将思绪拉到泉州更为久远的历史中去。
走入源和1916，安静的氛围中夹带着浓郁的艺术气息，这里的入驻条件看起来与领SHOW天地有所不同，艺术馆、美术馆、创意摄影机构林立，隐匿得就连泉州人看到都有些喜出望外。不过，老品牌源和堂的名声倒是家喻户晓，要是在此买上几盒源和堂蜜饯带回家，老泉州人一定会夸你会买东西。
园区以源和为名，可不止如此。入门处右侧的一号楼曾经是源和堂蜜饯厂的行政办公楼，如今进驻了六十余家创意企业，居中对门的源和堂蜜饯展示厅，以一处小小庭院将外界凡尘隔绝开来，时至今日依然是古色古香，甜意绵绵。而再往里走，蜜饯加工车间、电视机厂、彩印公司、粮油公司等一批老工业厂房纷至沓来，将游客的口味悄悄地由轻调重。
这片曾经的工业厂房自2011年开园以来，一直在酝酿一场艺术转身。从那时到现在，享誉国际的泉籍艺术家蔡国强不知来了多少次了，让他着迷的是面粉厂和麻纺厂充满闽南文化特色的旧厂房，思绪良久，他决定在这里建一座令泉州人也令世人骄傲的泉州当代艺术馆。为此，他拉来了纽约古根海姆艺术馆原馆长托马斯·克伦斯负责项目总体策划，又邀请美国普立兹奖得主弗兰克·盖里先生负责建筑设计。泉州红黑相间的水纹砖和粗大整齐的石板条令弗兰克·盖里颇为着迷，他希望将它和泉州的一切都吸收进自己的大脑。就在今年年初，这个沉淀了近两年的设计方案终于浮出水面。据说，弗兰克·盖里在给蔡国强的信里将它称为“一生最好的设计”。