伊利的营销活动 第1篇
当“用户导向”成为行业共识，谁离消费者更进一步，谁就拥有了更大的市场。
伊利此次618大促中实现全方位破圈，正是在于其从多方面完成了与消费者之间的有效沟通，从而为品牌带来了一组组可观的“潮”级战绩。
数据是最好的证明。
此次618大促中，伊利品质实力霸榜全平台。具体来看，伊利纯牛奶、高钙低脂奶产品在行业榜单中均霸榜top1；金典登顶牛奶乳品金榜top1；安慕希成为牛奶乳品金榜top1；优酸乳荣获饮料新品榜top1；舒化奶销量同样不俗，成为调制乳热卖榜单上的top1。
综合今年618大促的市场表现来看，伊利早已不仅局限于短期流量驱动的营销打法，而是通过长期“产品力驱动”和“品牌力打造”的助力，让营销变得更有深度和价值。
End
在这“潮”式营销27天中，伊利以产品创新和精准的年轻化营销为基础，展示了618大促营销的更多可能性：
618营销大促，不仅仅是销量和流量的竞赛，也是创意和洞察的实验场，更是品牌价值占领消费者心智的极佳场域。此次伊利通过对目标消费群体的精准洞察，打好年轻化营销组合拳，以一波接一波的营销声量承接产品销量，打造出品效合一效果，实现品牌与销售的双向共振，完成与用户的良性沟通对话，推动和引领品牌乃至全行业的高质量发展。
如果问，在营销内卷的当下品牌还能通过什么样的方式与年轻人进行深度对话，伊利的此次618玩法或许能提供一些启示。期待接下来伊利在引领国货进一步“潮”向巴黎、“潮”向世界的道路上带来更多惊喜。
伊利的营销活动 第2篇
市场调研：小微企业可以通过市场调研，了解消费者的健康需求。例如，通过问卷调查、消费者访谈等方式，收集消费者对健康产品的反馈和建议，结合这些信息进行产品研发，确保产品能够满足消费者的实际需求。
个性化定制：小微企业可以根据消费者的健康需求，推出个性化的健康产品。例如，开发针对不同年龄段、不同健康需求的产品，满足消费者的个性化需求，提升消费者的满意度和品牌的市场竞争力。
伊利通过传播“健康中国”的理念，结合产品研发，成功满足了消费者对健康食品的需求。这一成功案例为小微企业提供了宝贵的经验和指导。小微企业在借鉴伊利成功经验时，应结合自身实际情况，明确品牌使命，传播健康理念，注重创新产品研发，满足消费者的健康需求，通过合理运用这些策略，小微企业也能在市场竞争中找到自己的位置，实现品牌的快速增长和可持续发展。
我是老马，连续创业者，
深耕小微企业营销策划领域，帮助多家企业实现长期增长。
伊利的营销活动 第3篇
营销的着力点在产品，一切营销还是要回归到产品原点——产品体验与品牌表达言行合一，才能真正赢得长久的消费者忠诚度。
伊利显然做到了这一点。作为健康领域龙头企业，伊利在满足人们求新、求变、求质的多元化需求上从来都是身体力行的站在行业前沿。
伊利之所以能够在此次618大促中反响火爆，产品端的创新是最强着力点。
其一，既然是“潮向巴黎”，那么国货品牌如何“潮”出圈自然是一众消费者的关注重点。
此次618期间，伊利聚焦国货之“潮”，与金典、安慕希等国货品牌一起开展“潮”互动，联动天猫国货大赏和时尚cosmo共同打造了一场法国巴黎“凡尔赛红”艺术展，带领金典、安慕希等众多国货精品隆重亮相，在东方神韵与巴黎浪漫风情巧妙融合中赋予国货“凡尔赛”气质，也成功引领一波“运动潮”。
此外，在助力国货潮向世界的道路上，舒化也推出了安糖健奥运定制装产品“潮”向巴黎。在产品端，为了满足更多关注血糖健康人群的营养与控糖需求，舒化安糖健控糖牛奶不仅做到了无乳糖，还含有天然控糖成分桑叶提取物和玉米须，并获低血糖生成指数（GI）食品认证，GI值仅为20，与控糖需求群体相“搭”，轻松控糖，解决其饮奶问题。
其二，今年，迪士尼经典角色之一唐老鸭迎来了它的90周年纪念。优酸乳、QQ星借此节点打造出唐老鸭90周年定制装产品，与唐老鸭一起畅享美味与快乐。包装上绘声绘色的卡通图案完美还原了唐老鸭和小伙伴们在动画片里的经典形象，让人一秒穿越回了童年记忆中和它们一起肆意欢笑的动人瞬间，打造品牌专属的今夏限定记忆。
此外，联名限定产品还以唐老鸭的卡通形象为点缀，顺应时下“躺平潮”，结合“放个假吧”、“躺一会儿”等躺平文案，成功唤醒了大家的“童年动画回忆”，和消费者一起实现躺平快乐。
其三，“农耕文化”深植在国人心中，尤其是如今年度综艺IP《种地吧》的火热更是让农耕切入更多年轻人情绪，引得无数精神股东慕名加入到“禾伙人”组织中去。
安慕希作为“禾伙人”中的一个，联合《种地吧》禾伙人共创安慕希活性益生菌活力四季装限定产品，把《种地吧》后陡门春夏秋冬的四季风景留在包装上，也把四季的活力装进安慕希活性益生菌酸奶中送给每一位“禾伙人”，用10亿LGG活性益生菌，助力土地的力量。挖掘出与一众“禾伙人”之间的沟通触点，与他们共赏四季风景，吸引“禾伙人”与消费者们疯狂种草，圈层渗透“追耕潮”。
其四，则是金典与《乘风2024》一起掀起的“有机潮”。金典作为时下热播综艺《乘风2024》的独家冠名商，此次大促活动中，金典携手有机生活体验官刘忻，超强联动抢占流量新高地。在金典有机“忻”动月联合活动中，引领有机“忻”浪潮，并在活动的多重玩法中带领消费者沉浸式感受有机生活，传透金典有机理念。最终从流量到销量实现品效合一，环比销售提升213%，同比销售提升。