媒体投放数据报告 第1篇
搜索不仅反映用户想要什么，更能体现用户如何想。搜索功能在2023年被平台强化、重塑 。用户在抖音已逐步养成搜索习惯 ，并为商家/品牌方带来不错的收益。小红书提出基于搜索的“KFS”方法论，在will商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要的一座桥梁，在2024年依然有更大的舞台。
媒体投放数据报告 第2篇
观察发现各平台中，多账号矩阵运营的企业发布作品表现，均高于单账号运营的企业；矩阵形态的账号运营体系，可实现流量多方汇集并互通的良性循环，传播势能庞大，其中公众号、视频号矩阵势能最为明显。
对比单平台多账号纵深式的矩阵和全平台横向布局的矩阵运营表现，发现后者的企业号获赞能力更强，高赞作品占比（平均获赞>50的作品比例）远高于前者。全平台横向布局的矩阵运营能够触及更广泛的用户群体，企业通过全域运营布局可以全面放大在社交媒体上的影响力。
媒体投放数据报告 第3篇
各平台创作方向各异，抖音集中在美食 、家居和时尚，快手重视时尚、娱乐和情感，视频号内容多样且均衡，小红书聚焦穿搭、兴趣和影视，B站主导游戏和生活领域 ，公众号关注民生和政务。
从互动效果来看，抖音颜值、明星八卦账号受热捧，公众号和快手时事类账号备受瞩目，视频号剧情、搞笑类账号表现卓越，小红书用户偏爱情感星座、影视综内容，B站鬼畜、数码类账号互动强劲。
媒体投放数据报告 第4篇
网络广告持续增长，媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素
根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：
1、 还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告
在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（AdNetwork）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。
2、 少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降
现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等；造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。
这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP？
然而转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义 ：
DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：
1、 一个统一的、综合的操作平台
DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
2、 能够整合、优化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR™广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。
3、 支持RTB实时竞价
RTB（Real-Time Bidding）实时竞价协议（允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议），利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。
4、 领先的优化算法
DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。
5、 全面统一的数据报表
正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
6、 以受众购买为中心
DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。
DSP带来的市场变革
DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化？我们将从广告的参与者广告主、公司和媒体方分别做阐述：
对于广告主来说：
1、 RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
2、 一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
3、 全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
4、 真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
对公司来说：
公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于公司，但考虑到公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台比如悠易互通的悠选@iR™广告平台会专门针对公司研发更多有针对性的功能，比如：
1、 通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
2、 购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。
3、 账户管理
作为DSP平台的基础功能，悠选@iR™广告平台会为公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。
4、 全面的数据报告
与账户管理同步，悠选@iR™广告平台可以显示公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。
对媒体来说：
1、 广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
2、 提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
媒体投放数据报告 第5篇
从作品的传播速度来看，作品发布30天内产生的获赞中， 抖音传播速度最快，的获赞在7天内生，B站的长尾效应最强 ，七天后仍有的获赞产生。
与去年相比抖音、B站在视频发布后8-30天的获赞比变高，长尾效应变强，小红书几乎持平 。出现这一现象的原因可能在于抖音和B站在2023年完善了叠加推荐的算法机制。
媒体投放数据报告 第6篇
■ 各平台月活规模增长，内容创作生态稳健发展；
■搜索功能在2023年被平台强化，释放搜索在营销中的价值；
■ 视频号迅速崛起，抖音、快手等平台保持稳定增长；
■B站、公众号、快手发文加速，小红书放缓，各平台高活跃类目异彩纷呈；
■平台创作风向重心不一，领域差异塑造独特互动魅力；
■ 平台完善叠加推荐算法机制，增强长尾效应；
■ 平台竞逐多元化生态构建，视频号全速扩张，小红书双轨并进；
■ 海外图文短视频供给侧短缺，传播传统文化好时机；
■ 各平台商业化形势向好，抖音增长最快，B站增势最稳；
■ 市场竞争格局演变，抖/快/红中小品牌大量涌现，B站头部品牌集中；
■ 品牌投放与观众消费偏好存在错位，跨界合作或为破局关键；
媒体投放数据报告 第7篇
网络广告价值有待提高
艾瑞咨询的数据显示，2011年，网络广告市场规模达到512亿元（人民币），较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。为什么会这样？笔者认为，主要是因为一些因素限制了互联网广告的发展，具体表现在两个方面：第一、沿用大众媒体的思路来投放互联网广告。在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（Ad Network）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题；第二、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降。
现在中国互联网的广告都集中投放在大流量的页面，如门户首页等，造成“大量广告集中在少数页面”的局面。同时最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势，因此广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP
然而，转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义：DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价；利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
其实，目前类似DSP的广告网络国内有不少，可是它们与真正的DSP还有一定的差距。一个真正的DSP应该是怎样的呢？悠易互通认为，它要具备以下几个因素：第一、一个统一的、综合的操作平台。DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费；第二、能够整合、优化、管理不同渠道的流量。真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通推出的悠选@iR广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种定向条件；第三、支持RTB实时竞价。RTB（Real-Time Bidding）实时竞价协议（允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议），利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告；第四、领先的优化算法。DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告；第五、全面统一的数据报表。正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等；第六、以受众购买为中心。DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。
DSP带来的市场变革
从1997年中国互联网出现第一个广告开始，互联网广告已经在中国发展了十多年的时间。最初，互联网广告的购买形式基本上和户外的大牌一样，买一天多少钱，也不管什么样的人看。在新浪首页上登一个女性的广告，不管男性女性都看到了，这是第一代；随后第二代是广告网络，此时广告主购买一个广告网络的资源之后，他可以在很多媒体上投放，也可以做一些定向的投放；第三代就是DSP时代，此时最核心的是受众购买，广告主购买的已经不是传统意义上的广告位置的概念了，而是购买的每一个单一的受众，每一个流量。可以说DSP的出现顺应了市场的发展，它会对网络广告市场的各方（广告主、公司、媒体）带来积极的影响。
“我应该选择哪些媒体？”、“我的广告投放到底有没有效果？”……这些都是广告主普遍关心的问题，而DSP的出现则可以为广告主在广告投放上面节省更多的人力精力。因为它不仅整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，而且更为重要的是这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实；另外，在购买方式上面，广告主也可以采用RTB（实时竞价）形式，从而让广告购买变得更加透明、有效。总之，利用DSP，广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，从而可以将精力更多地转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
媒体投放数据报告 第8篇
品牌倾向于在平台的热门类别中进行更多投放，如小红书的美妆个护、健康和家居等。然而，更高的观众互动力往往出现在更为垂直的分类中，例如婚嫁和职场等。
这些领域的观众对特定主题持有浓厚兴趣并拥有专业知识，从而更有可能与品牌信息产生深度互动。因此，采取跨界合作的策略，可以帮助品牌更精细地接触到这些垂直领域中的高价值观众，从而提高营销效果。
媒体投放数据报告 第9篇
艾瑞咨询的调查数据显示：2009年，中国互联网广告市场规模已达亿元，同比增长。2010年中国互联网广告市场规模将加速增长，预计将突破300亿元。
为更好地分析和盘点新兴的互联网广告模式，为中国互联网广告行业进步与发展增加强劲动力，第三届中国互联网广告大会将于9月18日在杭州召开。记者从大会组委会获悉，截至2010年6月，中国网民规模已经达到亿人。随着网络知识的不断普及，目前，全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。
数据报告显示，仅今年二季度，中国网络经济的营收规模就达到亿元，互联网广告市场规模达到亿元，同比增长。网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷，为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。