德芙广告策略分析报告总结 第1篇
总的来说风格是风趣自然、含蓄轻松的。
这三条广告整体来说是极具趣味性的广告。男主的呆笨、腼腆和女主角的傲娇、挑逗，这种幽默氛围能让受众有一种轻松感和代入感，仿佛自己也能体会到男主的那种小心翼翼和女主挑逗时的暗喜心理。同时，抒情柔美的背景音乐既表达了人物的情绪和情感，又能使受众享受到听觉的美好，视听一致，感受更加深刻。
同时，广告中构建的是生活中比较常见熟悉的场景，比如朋友聚会，节日庆贺等，营造一种熟悉的特定情境，有利于受众自觉带入欢快气氛之中，从而使产品产生一定的吸引力。
德芙广告策略分析报告总结 第2篇
这一系列的广告文案主要是通过人物语言表现出来的
三个广告中女主见到男主的第一句话是不同的，由书店篇的“是你啊”到新年篇的“是你啊”再到情人节篇的“你来啦”，并且语气也随着变得温柔了，可见男主通过送德芙来获取女生的欢心，效果是明显的，女主慢慢接收了他。且在第三个广告中对朋友说“他是我的”，这一点表现了德芙作为礼物的重要性，可以讨女生喜欢。
三篇最后的结语也不同，“纵享丝滑”——“分享欢乐，纵享丝滑”——“浪漫时光，纵享丝滑”，三个阶段的德芙都是男主送的，女生的体验却是不同的，从文案中也可以看出，由最开始的无感到后来享受浪漫时光。并且四字词语简短有力，突出特点，让人印象深刻，容易记忆。
德芙广告策略分析报告总结 第3篇
地理细分：当时是2012年左右，巧克力消费应该集中在经济条件较好的城市，比如一线城市、沿海城市等。
人口细分：女性对于甜食的偏好普遍高于男性，且年轻人购买巧克力的倾向更为明显。巧克力的消费群体按年龄大概可以分为两类，一类是15-24岁人群，大多数是购买自己食用的；另一类是35岁以上，她们大多是为了孩子而购买。
心理细分：大多数认为吃甜食会使自己的心情变好，不仅如此，巧克力还可以随时随地为你补充能量。同时，巧克力在中国还经常被当作礼物赠送他人，“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”巧克力代表爱情，情人节尤为突出。
行为细分：年轻人购买频率高、情侣购买频率高、节假日购买频率高。
综合上述的细分说明，看出德芙巧克力的目标市场主要为15-35岁的女性和15-35岁的情侣，主要瞄准年轻的女性受众。
定位：当时德芙定位应是中高端消费，区别去那些口味细腻、价格低廉的巧克力。且德芙的目标消费市场人群具有时尚、休闲、流行的特点。
德芙广告策略分析报告总结 第4篇
1、她们大多喜欢吃零食，爱吃甜食，因为巧克力不仅可以补充能量，也能让自己心情变好。
2、她们时尚、休闲，追求精神享受，她们在满足基本的生理需求后，会不断追求更高层次的精神需求，她们有较强的购买能力和购买欲望。
3、她们喜欢尝试新事物，思想较开放；喜欢朋友聚会等。
4、她们向往爱情，“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”，这个年龄段的情侣喜欢在节日送对方包装精美的巧克力。
德芙广告策略分析报告总结 第5篇
感性诉求为主，情理结合诉求。
运用特定的情感诉求方式向受众传达产品信息，在德芙的这一系列广告中，主要是通过男女主之间的爱情故事来展现了德芙所传达的美好理念。
主要是利用广告中的情节的体现展现出德芙巧克力带给人美好的享受。同时郭采洁自身优雅自信，气质出众的形象也很吸引人，自带流量的她通过广告也向消费者传达了德芙的中高端定位。视频中德芙巧克力不仅出现在男主和女主相遇的场景，也很自然地出现在朋友欢聚和节日狂欢的环境中，不同情境下被赋予了不同的意义，朋友相聚时，分享巧克力就是分享欢乐，让人物心情感到愉悦；圣诞节、情人节送巧克力是男方向女方传达爱意的方式；
画面最后都以巧克力色的丝绸在女主身上滑过，表示其愉悦地享受德芙巧克力带来的丝滑口感结束，这也直观的表现了德芙香浓丝滑给人带来的美好享受。
理性诉求体现在德芙可以作为礼物赠送女朋友，其次它作为巧克力口感十分丝滑香浓，满足消费者对巧克力的需求。