文化旅游前景分析报告 第1篇
2023年，国内旅游收入（出游总花费）万亿元，比上年增加万亿元，同比增长，增幅显著，扭转了自2020年以来的低迷局面。同时，与疫情前的2019年相比，2023年国内旅游收入恢复至2019年同期的，差距明显缩小，彰显了国内旅游消费的活力与潜能。
从城乡和农村居民旅游消费看，2023年城镇居民旅游消费万亿元，同比增长，占国内旅游总收入的85%；农村居民出游消费万亿元，同比增长，占旅游总收入的15%。从2016年至2023年的旅游消费数据可知，城镇居民旅游消费持续占据主导地位，城镇居民与农村居民旅游消费的差距较大，除出游人数基数差异外，还与城镇居民人均可支配收入远超农村居民人均可支配收入密切相关（如2023年全国城镇居民人均可支配收入51821元，农村居民人均可支配收入21691元，二者相差30130元）。
文化旅游前景分析报告 第2篇
聚焦到市县级层面，在三亚、丽江、大理等传统热门旅游城市保持“王者依旧”地位的同时，亦出现一批新兴、小众旅游城市迅速崛起，据携程2023年度口碑榜，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门等城市人气飙升较高。全国城市旅游之间的竞争格局正在悄然发生改变，“老牌与新兴”、“大众与小众”、“传统与新潮”并存共生。依据各市县文旅部门发布的数据，代表性市县市场表现如下：
丽江市：2023年，丽江抢抓机遇推动文化旅游强劲复苏，制定《丽江市贯彻新发展理念推动旅游高质量发展10条激励措施》，推出“五个一批”星空旅游等新业态新产品，“舍不得的丽江”城市形象深入人心。预计全年接待游客6986万人次、旅游业总收入1066亿元，创历史新高。
哈尔滨市：2023年度，按常规口径监测，哈尔滨市共接待总游客量亿人次，同比增长，比2019年增长。全市实现旅游总收入亿元，同比增长，比2019年增长。可见，冰雪旅游带火哈尔滨，其全年旅游人次和收入均超越2019年。
泉州市：2023年，全市累计实现旅游总收入亿元，比上年同期增长，泉州市旅游总收入首次突破千亿元。全市接待游客增速和旅游收入增速两项均居全省第一。
霞浦县：2023年，县文体旅游局倾力打造“画本霞浦 千鲜之城”文旅品牌，预计2023年全县接待游客人数万人次，同比增长；预计旅游收入亿元，同比增长。依托滨海旅游、摄影旅游、民宿旅游、历史文化旅游等全域旅游发展，霞浦已成全国旅游打卡“网红县”。
榕江县：2023年夏天，贵州榕江“村超”火爆出圈。数据显示，2023年1月至12月榕江全县累计接待游客万人次，实现旅游综合收入亿元人民币。
文化旅游前景分析报告 第3篇
文化旅游行业是一个融合了文化、旅游和相关产业的综合性领域，它致力于通过提供富有文化内涵和独特体验的旅游产品和服务，满足游客对精神文化享受的需求。该行业涵盖了历史遗迹游览、民俗风情体验、文化艺术欣赏、休闲娱乐活动等多个方面，旨在让游客在旅行中深入了解目的地的文化背景和历史底蕴。随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，文化旅游已成为现代旅游业的重要组成部分，不仅促进了文化交流和传承，还带动了地方经济的发展。同时，文化旅游行业也面临着不断创新和升级的挑战，以适应游客日益多样化和个性化的需求。
文化旅游前景分析报告 第4篇
纵观2023全年假日旅游市场：从元旦与春节的“开门红”、清明的“稳步回升”到五一的“人气爆棚”、端午“持续向好”再到中秋&国庆的超长黄金周“大半个中国都在路上”的火爆景象，文旅市场的强劲复苏趋势逐步确立。各假日旅游市场“数据喜人”，折射出国内旅游经济发展的巨大韧性和潜力、活力。具体从各假日旅游市场表现看：
2023年元旦期间，都市休闲、周边游仍占主流，云南、海南引领中远程旅游稳步复苏。元旦假期全国国内旅游出游万人次，同比增长，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的；实现国内旅游收入亿元，同比增长，恢复至2019年元旦节假日同期的。依据马蜂窝大数据中心数据显示，云南、海南等传统热门旅游目的地搜索热度飙升，“阳康疗愈游”广受追捧，引领全国中远程跨省游的复苏。同时，“滑雪”、“温泉养生”、“围炉煮茶”等主题游、休闲游热度不减。
2023年春节假期，文化旅游供给丰富多彩，民俗游、博物馆游较为热门。2023年春节假日七天，全国国内旅游出游亿人次，同比增长，恢复至2019年春节假日同期的。实现国内旅游收入亿元，同比增加，恢复至2019年春节假日同期的。春节期间，疫情积压的探亲访友、旅游过年等出游需求集中释放，旅游市场迎来“开门红”，奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础。
2023年清明假期，旅游市场持续回温，以踏青祭祖、登山赏花为主题的近郊游、乡村游成为“单日假期”选择热点。据文旅部数据测算，2023年清明假日（4月5日），全国国内旅游出游万人次，较去年清明节当日增长；预计实现国内旅游收入亿元，较去年清明节当日增长，实现了单日假期旅游人次与收入的“双增长”。
2023年“五一”假期，游客出游半径大幅提升，跨省游热度明显走高，“味蕾游”兴起，“特种兵式游”出圈，“文博演艺游”一票难求，“国风国潮游”流行，游客体验升级。经文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内旅游出游合计亿人次，同比增长，按可比口径恢复至2019年同期的；实现国内旅游收入亿元，同比增长，按可比口径恢复至2019年同期的，旅游人次和旅游收入均超过2019年同期。值得留意的是，2023年“五一”假期旅游市场的新玩法、新消费趋向，部分景区（地区）率先迈出了从“卖门票”到“卖场景”的升级步伐，“旅游+X”更符合年轻客群的偏好，如洛阳五一期间开展策划的《唐宫乐宴》沉浸式演艺、国风穿越节、全城剧本杀等活动，使洛阳旅游火爆出圈。
2023年端午假期，游客文化旅游需求明显增长，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。同时，伴随气温的升高，避暑游、夜间游、水上乐园游亦受追捧。经文化和旅游部数据中心综合测算，端午假期，全国国内旅游出游亿人次，同比增长，按可比口径恢复至2019年同期的；实现国内旅游收入亿元，同比增长，按可比口径恢复至2019年同期的。
2023年中秋&国庆，中远程旅游实现较高增长，“热点更热、冷点不冷”现象突出，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游出圈。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数亿人次，按可比口径同比增长，按可比口径较2019年增长；实现国内旅游收入亿元，按可比口径同比增长，按可比口径较2019年增长。据携程旅行、同程旅行、飞猪等各大TOA发布的《2023中秋国庆假期出游报告》：以海拉尔、喀什、乌鲁木齐、兰州、丽江、贵阳等为代表的西北、西南地区长途旅游目的地游客人次增速最快；阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春等城市旅游热度涨幅最高，成为国庆假期“黑马旅游目的地”；同时受亚运会带动加持，杭州、宁波、金华、湖州等亚运会承办城市迎来一波旅游热潮，住宿预订量较2019年增长超60%。
由上表可知，因2022年基数低，2023年各节假日旅游人次和旅游收入同比均实现正增长，旅游市场强劲复苏，且旅游收入同比恢复整体优于旅游接待人次。其中，五一、中秋&国庆两个假期游客出行呈“井喷式”，旅游收入同比增长均超100%。
按可比口径对比2019年同期，各假期恢复程度逐步递增，如五一和中秋&国庆两个假期的旅游人次、旅游收入均超越2019年同期，尤其是中秋&国庆8天超长假期创造了“有统计记录以来热度最高的假日旅游市场”。
从各假期人均旅游消费情况看，全年6个假期中仅春节期间人均旅游消费超千元。2023年春节假期，各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施，促进居民旅游消费，旅游市场迎开门红，扛起经济复苏大旗。此外，全年最为火热的中秋&国庆假期人均消费约912元，与2019年国庆人均旅游消费（830元）相比，已实现扭转赶超。
文化旅游前景分析报告 第5篇
文化资源深度挖掘
中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，这些资源是文化旅游产业的核心竞争力。投资者应着眼于将文化资源转化为旅游产品，通过创意设计和科技手段提升产品的文化内涵和互动体验。例如，可以投资开发沉浸式戏剧、主题街区等项目，将文化元素与娱乐体验相结合，吸引大量游客并带动周边产业的发展。
跨产业融合发展
单一的文化旅游产品已难以满足市场需求，投资者应积极探索文化旅游与体育、健康、教育等产业的融合路径，形成新业态、新产品和新玩法。这种跨产业的融合发展不仅有助于丰富文化旅游产品的供给，还能提升产品的附加值和竞争力。例如，可以投资开发户外探险旅游产品，结合当地的自然资源和文化资源，为游客提供身心放松、健康养生的旅游体验。
政策与市场动态关注
投资者应密切关注政府出台的相关政策以及市场动态变化，及时调整投资策略和产品方向。例如，可以关注政府设立的文化旅游发展基金等支持措施，争取获得资金支持和政策优惠;同时，也要关注消费者需求的变化和升级趋势，及时调整产品设计和服务内容以满足市场需求。
风险与挑战应对
文化旅游产业的投资也面临着一定的风险和挑战。一方面，市场竞争日益激烈，投资者需要不断创新和突破提升产品的独特性和吸引力;另一方面，消费者的需求也在不断变化和升级，投资者需要密切关注市场动态及时调整投资策略和产品方向。此外，还需要注意文化资源的保护和利用问题以及旅游设施的完善和提升等方面的问题。
综上所述，2025年文化旅游行业在市场需求、科技创新、政策支持等多方面将迎来新的发展机遇;同时也面临着市场竞争、消费者需求变化等挑战。投资者应深入挖掘文化资源、注重跨产业融合发展、积极应对市场变化和消费者需求的变化;在政府和社会各界的共同努力下推动文化旅游产业实现更加繁荣和可持续的发展。
文化旅游前景分析报告 第6篇
中国是世界上最大的旅游客源国和重要的目的地接待国之一，中国出入境旅游的恢复对全球旅游业的复苏发挥着至关重要的作用。2023年，受出入境旅游政策的优化、居民出境游意愿的增强、入境旅游供应链的重建与修复等多重积极因素的叠加推动，我国出入境旅游步入有序恢复新通道。
依据国家移民管理局公布数据，2023年全国出入境人员亿人次，同比上升，恢复到2019年的67%；据中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》报告数据，2023年我国入出境旅游人数超过亿人次，较去年增长倍以上。具体细分出境游和入境游，又呈现不同的发展特点、面临不同的发展难题。
文化旅游前景分析报告 第7篇
一、基本情况
《印象刘三姐》的创意来源于广西文化厅的一个口号，即做一个广西民族文化与广西旅游结合的项目。《印象?刘三姐》位于广西壮族自治区桂林市阳朔县，中国漓江山水剧场，是中国首部大型山水实景演出，由张艺谋、王潮歌、樊跃导演，梅帅元总策划，四名主创合作完成。演出舞台以方圆两公里的漓江水域，书童山为首的十二座山峰为背景，开辟了世界实景演出的先河。《印象?刘三姐》传承自广西歌仙刘三姐的传说，但不局限于其一人的故事，而是运用中国国画的构图与手法融入真山真水，结合少数民族歌曲的独特节奏与韵调，将漓江沿岸的自然风景、渔民村民的生活劳作、少数民族的民俗风情等，通过视觉效果和艺术编排进行融合与呈现。演出整体没有连续的故事脉络、没有准确的歌词翻译，而是以刘三姐为引，通过写意的画面与耳熟能详的山歌，代表性地展示出广西壮、瑶、苗、侗等少数民族的风俗风情以及漓江周边的百家万象。2003年国庆期间，《印象刘三姐》试演；2004年正式公演；自此，《印象刘三姐》掀起了国内大型实景演出的文化热潮。
（一）演出内容
1960年电影《刘三姐》的上映让这个善良美丽的邻家姑娘的形象顿时蜚声中外、家喻户晓，成为广西当地旅游市场的金字招牌。《印象刘三姐》正是借助刘三姐的这个文化品牌，挖掘刘三姐脍炎人口广为流传的经典山歌，并结合当地人民农耕、打渔、对歌、庆典的生活场景，展现了当地少数民族淳朴的生活面貌和古老文化。整场演出大体可以分为四个部分：红色山歌、金色渔火、绿色家园和银色盛典。它通过当地独具区域文化特色的音乐、舞蹈、民俗和服饰，生动地再现了广西境内少数民族的风情画卷。在音乐方面，《印象刘三姐》采用刘三妲的彩调剧和流传于广西少数民族的山歌。例如《藤缠树》、《采茶山歌》、《多谢了》。舞蹈方面，如《银色印象――盛典》中，两百多位漓江女子身着苗族服饰，摆成银色巨龙似的豪华阵容，伴着富有节奏的优雅的舞曲，踏着优美柔和的采茶舞姿缓缓走近漓江。民俗方面，如《金色印象――渔火》中表现了璃江百姓古朴自然的生活方式，满江的金色渔火，落霞、炊烟、牧童、鱼鹰、村妇鲆乱约坝婷窭网收鱼的场景展现的淋漓尽致；在《红色印象――山歌》中则通过中国山水画独特的写意笔法再现了壮观的“对歌”场景。在服饰方面，演员的穿着打扮，从头饰到衣服都是广西当地的代表性服饰。例如花头巾、绣花鞋、银头饰、银项圈、蓝黑色衣裤、蜡染糟裙等都极具原生态风格。如《金色印象――渔火》穿着民族红色盛装的女子，为刘三姐净身穿上具有少数民族特色的凤冠霞帔。这些女子身穿的红色盛装是瑶族女子特有的服饰，衣服上的剌绣造型美观而独特，色调和谐，富有浓郁的地方文化特色。《印象刘三姐》正是以其魅力独特的文化要素，在为阳朔带来文化效益与经济效益的同时，也在一定程度上强化了当地少数民族对本民族文化的深层认同心理。
（二）何为“印象”“大型实景”
“印象”系列作为一种新型艺术表现形式，在国内尚无具体、翔实的材料对其进行界定。然而作为我国旅游市场的文艺演出项目，“印象”系列与旅游演艺有着紧密的联系。同时“印象”系列开创了我国大型山水实景演出的新的表演形式。
大型实景：旅游演艺节目形式的一种，它以真实建筑作为舞台场景、再现某特定地域的民俗风情，利用多种影视特技特效再现当地具有典型意义的经典故事情节，基本上以旅游景点为依托，适合常年固定演出。
（三）山水实景演出特点
第一，目前在国内上演的山水实景演出多为大手笔、大制作，一般都有强大的演出阵容。
第二，山水实景演出依靠具体城市、具体景观为背景，因此其表演场地的唯一性要求山水实景演出必须具备不可复制的创意。
第三，山水实景演出是一种专业性极强的表演形式，其创作队伍往往比较庞大，从策划、导演、编剧等主创人员到舞台的灯光、舞美、音效、服装、道具等技术人员，再到演出顾问、动作指导、舞台监督等协调人员，都需要具备专业素养的人才负责。
第四，山水实景演出是以景区丰厚资源为地理优势，以歌舞表演为娱乐体验，因此策划者要从观众的角度出发，使演出具有一定的观众参与性和趣味性。从某种意义上来说，山水实景演出的营销也是一种体验营销。
第五，由于山水实景演出要求体现自然资源与人文资源的巧妙结合，因此演出势必展现旅游当地的文化特色，实现旅游业向文化旅游的迈进。
（四）《印象刘三姐》前世今生
2004年，《印象刘三姐》自年公演以来，实现全年旅游接待总人数万人次，门票收入超过亿元人民币。《印象刘三姐》年演出多场，仅年一年就上演了千场，净利润达千万元，被认为中国演出项目成功实现商业价值的蓝本。到目前为止《印象刘三姐》已演出上万场，《印象?刘三姐》演出风光无限，但运营该项目的公司广维文华却早已被掏空，身背巨大债务。于2017年8月15日向广西高级人民法院申请破产重整。广维文华的固定资产、存货、土地使用权、“印象刘三姐”系列商标专用价值合计有亿元，但其债务却高达亿。2018年1月11日，《印象?刘三姐》进入每年固定的停演期，进行设备维护，大年初三重新开演。但愿，历经破产之后的重整，能让经久不衰的“印象?刘三姐”破茧重生，焕发新的生机。
二、产生效应
（一）经济效应
“印象”系列的成功上演催生了“印象”经济。《印象刘三姐》、《印象丽江》和《印象西湖》不仅获得了极{的票房价值，还带动了当地相关产业的发展，产生了一系列联动效应。如《印象刘三姐》的演出使区域及周边土地不断增值，还催生了新的旅游热土――东街壮族民俗文化街，带动了房地产、餐饮、酒店以及其它商业项目的发展。
（二）文化效应
如今，“文化旅游当道”已成为当下旅游业发展的趋势，一个地方的旅游项目是否具有一定深度的文化内涵和文化品位，已成为决定其能否获得较高的`市场价值和可持续发展的关键因素。广西壮族自治区是中国少数民族聚居区，因而少数民族文化也成为当地的宝贵文化遗产。《印象刘三姐》将刘三姐这一知名品牌与广西少数民族文化传播到世界各地，让世界人民在了解广西文化的同时也强化了本民族的文化认同心理。长期以来，丽江这座西南古城一直作为旅游重地被人们所熟知，
（三）社会效应
“印象”系列的迅速发展使其产生巨大的社会效应。《印象刘三姐》、《印象丽江》的演职人员多为当地的农民、渔民，在参加演出之前，他们的年均收入仅有几千元，而演出一次次的成功则让他们的生活有了强有力的保障。“印象”效应解决了演职人员及当地农民的就业问题，政府获得了相应的税收，投资方也收获了巨大的经济回报。印象”系列的社会效应还体现在对当地环境的改善上。印象”系列从一开始就秉持“环境保护，绿色先行”的理念，通过各种手段对演出地的生态环境进行保护和整治，而当地居民也从中受益，生活质量有了巨大的改善。
三、发展模式和经验
（一）准确定位，坚持高水准高产出，实现文化创意的品牌化
《印象?刘三姐》文化品牌的成功首先得益于其准确的市场定位、高效的原生资源利用以及可持续性的品牌发展战略。首先，项目在市场定位上把握住了旅游消费者亲近自然、体验文化的心理需求，准确锁定了山水实景旅游演出的市场空白，使《印象?刘三姐》在这一市场空档中占据了一席之地；其次，《印象?刘三姐》将“原生态”作为核心卖点，面向游客展现阳朔真山真水魅力的同时，超越了现有漓江旅游资源的静态定位层次，对传统的刘三姐文化品牌进行了动态的创意组合，以大写意的手法将桂林山水、刘三姐传说、民俗风情与现代化的灯光音响进行了组合叠加，给观众带来了空前的视听冲击。
（二）创造品牌，深入挖掘优势资源，突出文化创意的特色化。
“印象”系列利用“名人、名城、名景”创建品牌
作为“印象”系列总导演的张艺谋无疑成为“印象”品牌树立的关键所在。张艺谋身为中国艺术领域的领军人物，其自身便代表一种具有中国特色的文化艺术符号。“由张艺谋导演领衔打造，亲情呈现”是“印象”系列最大的卖点之一。在“印象”系列主创队伍中，张艺谋扮演着“意见领袖”的角色，给予演出一定的创意和艺术指导，实际的执行则由导演樊越和王潮歌操作。然而张艺谋导演频频见诸于各大宣传活动为演出造势，正是其自身的知名品牌发挥了效应，从而提高了印象”系列的关注度和知名度，也由此为树立“印象”品牌奠定基础。
（三）延伸发展，坚持市场为王
品牌延伸战略是品牌扩展战略中的其中一种。品牌延伸战略主要指将已获得市场认可、打造成功的品牌应用到新型产品上的一种战略方式。品牌延伸有助于使品牌的无形资产实现转移。始终对接游客和市场，做足文化创意的娱乐化。文化艺术与娱乐消费兼顾，极大的满足游客猎奇、刺激、体验的心理诉求，提高了舞剧的观赏性和市场认可度。
（四）品牌创新，推动前进
大胆创新体制和机制，推动文化创意的产业化。文化创意产业是一个“越界”的产业，要求不同产业之间打破传统的条块分割，形成资源和整合业态的融合。《印象》在创作和经营理念上，通过扩区域、扩行业。品牌更新指的是企业为了适应多变的市场变化以及满足消费者不断增长的消费
需求而在品牌的形式和内容方面加以更新。企业要在市场中获得品牌优势，保持品牌的旺盛活力，便要加强对品牌形式设计及内容方面的创新，从而更好得防止品牌的老化，实现品牌的良性发展。多因素大型山水实景演出的成功举办需要具备多方面因素，如便利的交通基础设施、深厚的历史文化资源、巨大的客流量和强大的观众人气支撑、适宜的气候条件以及较为成熟的市场运作。
“创意”是保持文化产业可持续发展的根本着眼点，张艺谋在打造每一部“印象”作品时，始终将创意作为创作的宗旨，避免千篇一律的“印象”给观众带来审美疲劳。在如今“创意为王”的文化产业发展态势中，“印象”系列无疑成为一个极具参照性的蓝本。“印象”系列以自然实景为舞台，以蓝天、白云、雪山、湖泊为道具，利用现代高科技以及声、光、电技术，使演出极富有视听冲击力。“印象”系列的每一台演出都具有舞台奇观，每台演出都有几个情感爆发点，它无论是在受众体验方面还是艺术表现形式方面都体现了主创团队的创新精神，是中国艺术家们释放想象力的又一力作。
四、创新之处
（一）文化旅游景区经营模式的突破。不仅是静态的，漓江活了，山水活了，民俗活了还是动态的文化+旅游，当然也可以说是旅游+文化。
（二）对民俗风情的解读方式上的新突破。《印象系列》以一种鲜活生动、具有较强观赏性和娱乐性的文化旅游产品的形式，润物无声的，书本以外的一种体验，以一种可接受范围的改编，实现了民俗与现代的对话、艺术与市场的对接、社会效益与经济效益的双赢。
（三）文化演出由接待性和评奖性，变为了一般性，更加的大众化，一改传统舞台剧曲高和寡的现象。
（四）结合地貌首先，在演出场地布置方面与项目的内容与形式相吻合。如在《印象刘三姐》中，漓江的背景舞台会呈现出一个月亮的道具，在水面的倒影中十分真实，并且在任何天气下都清晰可见。“印象”系列除了以当地独具特色的自然景观为舞台布景外，还依据当地的地理地貌进行布景的艺术再造。
（五）使用高科技，在高科技手段运用方面使观众耳目一新。“印象”系列演出采用不同的音响效果，使观众的情绪随着音乐的不同节奏而起伏变化。
（六）多种语言结合，《印象刘三姐》在不同的天气、气候条件下演绎不同的风格，带给观众不一样的审美感受。同时根据漓江水体的变化适度修整表演内容。使不同季节、不同天气的观看效果不尽相同，极富艺术表现力。在语言表达方面，《印象刘三姐》中的歌曲《蝶恋花》以及《对歌》、《多谢了》均采用中文和英文两种表达方式气
五、存在不足
（一）受天气影响，可演出场次受限制
（三）?投入成本过高、可复制度不高
（三）山水实景演出可能会对当地生态环境带来一定破坏
（四）山水实景演出可能会成为消费经济的牺牲品。因为可能存在过度包装，迎合观众进行改编的可能。
（五）产业链尚未健全，缺乏审慎科学的市场调研以及观众体验性弱、参与性不强，本文试图提出了探索多元运营模式、延伸产业链，持续创新确保剧目品质以及酝囟嘣情景化的活动的建议。
（六）盲目跟风现象严重，{品质、品牌化的演出项目有待开发而目前我国大型山水实景演出呈现大规模快速、盲目苑⒌淖刺，不免使这种新兴艺术形式在内容和形式上表现出一定的相似性和重复性，对山水实景演出这种新型艺术形式本身造成一定损害，破坏实景演出的整体艺术表现效果，在一定程度上会降低演出的商业价值。
（七）山水实最演出项目尚未建立完整的产业链条，拓展度不够而目前我国上演的山水实景演出普遍只具有观赏性、缺乏体验性和娱乐性。
（八）文化与旅游结合发展依然存在许多不足，诸如政策资金扶持不到位，合作机制方面尚不完善，合作的渠道以及领域尚未拓宽等。文化旅游目前的发展现状无法满足人们日益增长的精神文化消费需求。
六、启示与思考：
（一）政府指导、共同发力。当地政府亟需充分挖掘文化内涵、展现文化特色，从而为旅游地的发展创新注入活力，引导人们消费。鼓励文化、旅游企业之间的合作，深度开发文化旅游产品。各级文化与旅游部门可以通过定期举办各种论坛、项目推介洽谈会以及交易会等方式，进一步推进文化企业与旅游企业的交流和合作。鼓励旅游企业与文化企业的合作，实现市场资源的利益共享与优势互补。同时，各地方的旅行社可以加大对当地具有特色的文化旅游项目的宣传和推广，增强人们对旅游地的文化认同，提升旅游地和地方文化旅游项目的知名度。
（二）强化文化品牌的水平延伸。探索多元运营横式，开发衍生产品，延伸产业链。如今，旅游产业与演艺产业相融合的模式已经受住了实践的检验，并成为促进文化产业发展的优质模式。大型山水实景演出要在市场中立稳脚跟，获得长期可持续发展，便要在发展自身旅游产业的同时，扩展其产业链条。通过发展相应的休闲产业以及与旅游产业相关联的其他文化产业，利用地方优厚的人文资源，打造相应的影视娱乐城、民族博览基地以及产学研高端基地，形成具有一定规模的产业园区或者产业集群，实现文化产业的全方位、立体化发展，使文化产业价值链由低端向具有高附加值的高端化升级，以此带动当地经济总量的提升。
（三）加快“印象”系列等实景演出的品牌版权申报及保护步骤，逐步实现知名的实景演出项目品牌走向授权合作的经营道路。
（四）积极尝试利用新媒体等传播手段对实景演出形成的文化品牌进行立体开发，如：微电影、手机应用软件、动漫、网游等。从更多的渠道吸引受众了解实景演出项目，巩固并发展实景演出的文化。
（五）文化产业的发展还是应该回归市场，以市场为导向，满足人民精神文化需求，目标市场的确定要以精准合理的市场细分为前提和关键；产品要想在目标市场中获得认可，需要旅游文化企业制定完备的市场运营方案，使产品形成品牌和轰动效应，从而引领消费者消费；参观游览者对山水实景演出的消费，拉动了相关配套设施及后续产业链的延伸苑，形成良好的市场联动效应。
（六）兼顾民族传统文化的传承。对原生态文化的开发和利用为我们民族文化的保护和传播提供了一个新的模式。中国的传统文化和民族文化非常丰富，但这些文化资源目前并没有得到很好的利用，也没有得到有效的保护。“印象”系列的山水实景演出正是对不同地区传统和民族文化资源进行挖掘，再通过表演的方式把这些文化资源保存下来，传播出去。这种保存和传播是否能够长久有待时间的检验但把传统和民间文化作为资源进行开发和利用的思想对文化产业来说无疑具有重大意义。
（七）旅游与文化的结合成为当今的一个发展趋势。文化要素是我国文化产业发展的精神核心，高质量高品位的文化旅游演艺项目既有利于开发和宣传当地优美的自然风光和富于底蕴的历史文化资源，与此同时也增加了当地人民的收入，提高了人们的生活质量。张艺谋的“印象”系列实现了旅游和文化的巧妙结合。“印象”系列大型山水实景演出以旅游业为支撑，将极具创意的文化要素和精神理念渗透其中，这不仅促进了后续产业链的苑，使旅游产业获得多元化发展，同时也给旅游地注入丰富的文化内涵。文化要素是山水实景演出获得市场成功的核心和关键。实景演出的创作团队应当在创作之前充分熟知并掌握某地的文化内蕴。梅帅元认为，山水实景演出应该“把某地土生土长的文化通过恰到好处地阐释，着眼于文化的核心点，精准解释该文化现象或文化状态，然后再将其与这片自然山水融为一体”。
（八）进行完整的市场分析，制定严谨科学的评估考核制度。企业的营销环境分为宏观营销环境和微观营销环境。宏观营销环境主要包括人口、经济、自然、政治法律、科学技术、社会文化六大因素，而微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介机构、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。对于经营山水实景演出的文化企业来说，应当制定完整的市场调研步骤，对以上各要素进行细致的市场分析、目标市场选择并最终确立适宜哉股剿实景演出项目的目标市场。
（九）在追求演出经济效益和艺术效果的同时，也意识到保护周遭生态环境的重要性。既要金山银山也要绿水青山。
七、结束语
“印象”系列自上演以来，实现了经济、文化、社会的综合效益。在当今怎样处理好文化发展与经济建设的重大命题面前，“印象”系列无疑为之提供了可资借鉴的蓝本，也为国内其他旅游演艺项目提供参考。就文化艺术方面来说，“印象”系列通过区域文化的挖掘提炼以及与自然实景的嫁接展现其别具一格的艺术特色，并且在受众体验与艺术表现形式方面通过极具创意的理念将演艺产品加工再创造，展现不同的艺术价值；就经济价值方面来说，“印象”系列自上演以来为当地带来了可观的经济收入，解决了当地百姓的就业和生计，同时也带动了其他相关产业的发展。“印象”系列的成功出演绝非偶然。通过对区域文化要素的深入挖掘、极富前瞻性与挑战性的文化创意以及与市场经济规律相结合的商业运作范式，“印象”系列己当之无愧地成为中国文化产业发展的典范。它实现了政府支持、民间资本运作以及打造文化品牌的有机结合，在如今经济文化大发展、大繁荣而商业模式却盲目复制、缺乏创意的社会背景下，“印象”系列大型山水实景演出无疑为我国文化与产业结合的道路探索提供了有效的参考，同时也成为国内其他旅游演艺项目发展变更的榜样。
文化旅游前景分析报告 第8篇
政策环境方面，政府鼓励文化旅游资源的保护和合理利用，推动文化遗产保护和旅游开发的有机结合。同时，政策也强调了对文化旅游市场的规范管理，加大对违法经营行为的打击力度。此外，政府还鼓励社会资本参与文化旅游项目，通过PPP模式等方式，吸引更多资金投入文化旅游产业，促进产业多元化发展。
在国际交流与合作方面，政府积极推动文化旅游的国际合作，支持我国文化旅游企业参与国际市场竞争。通过签订双边、多边旅游合作协议，举办国际文化旅游展览和论坛，以及推动文化旅游产品和服务出口等措施，提升我国文化旅游的国际影响力。同时，政府还加强了对文化旅游市场的监管，确保行业健康有序发展，为文化旅游行业创造一个良好的政策环境。
文化旅游前景分析报告 第9篇
按照“大学习、大调研、大改进”活动要求，近期，就文化旅游发展情况进行了深入调研。近年来，我区以“绿水青山就是金山银山”生态发展理念为指引，坚持“生态立区、民生为本、城乡一体、绿色发展”，特别自列入第二批国家全域旅游示范区创建单位以来，用改革的思路和创新的办法全面发力，“把山亭作为一个大景区”来谋划建设，全方位、深层次的全域旅游现代治理体系已经形成，山亭旅游业走上了转型升级、提质增效发展的快车道。为推动这项工作更好更快发展，区政协把文化旅游发展作为今年的重点调研课题，组织部分委员进行了深入调研。现提出如下建议。
一、我区文化旅游产业的基本情况
目前，全区拥有4A级景区5处、3A级景区4处，国家和省级乡村旅游示范点25处、省级旅游强镇10个。全区新增接待床位1000张，总数达到7200张；新增接待餐位4000位，旅游购物店发展到36家；全区接待过夜游客48万人次。我区成功举办全国贫困地区旅游扶贫培训班，并以全国第九的优异成绩荣登“中国全域旅游魅力指数排行榜”。
一是党政统筹发展，打造山亭旅游战略性产业。从区域发展战略全局出发，把推进全域旅游作为地方经济社会发展的重要抓手，努力把山亭建成国内知名的休闲度假旅游目的地。一方面，把生态旅游列为全区战略性支柱产业进行培育，去年，我区召开了全区创建国家全域旅游示范区动员大会，成立了党政主要领导挂帅的全域旅游领导机构，并强化全域旅游工作履职监督，全域旅游发展指标纳入各镇街和相关部门年度考核。建立区域旅游综合协调机制，强化全域规划、全业融合、全链提升、全程创新等统筹发展，形成了全域旅游发展新合力。另一方面，打破行业部门界限，整合各类资金政策，集中向旅游产业倾斜；采取项目化运作模式，一个重点旅游项目成立一个指挥部，由县级领导亲自挂帅督导推进。柜族部落获评全国优选旅游项目，并成功创建全省金星级文化主题酒店；八路军抱犊崮抗日根据地遗址入选全国红色旅游经典景区名录。
二是强化依法治旅，构建旅游现代治理体系。按照“政府引导、市场主导、规划先行、强化监督”原则，在旅游市场治理的制度和手段方面进行创新，加快构建全域旅游联合执法机制和旅游市场综合监管模式，我区建立了旅服、消防、公安、市场监管、食药、法院“六合一”旅游综合执法联动机制，开展全域旅游“百灵鸟”志愿者行动，形成了全民共创共建氛围。2016年5月，成立了全省首支旅游警察大队，在维护旅游市场秩序和旅游治安环境、为游客提供安全保障等方面发挥了积极作用。2017年，又相继成立了全市首家旅游巡回法庭、山亭旅游市场监管分局，实践证明旅游市场治理的“创新体”， 真正推动旅游治理工作真正进入法治化、规范化轨道。同时，在行业经营准入和监管、经营方式、服务规范等方面加强旅游行业标准建设，建立“山亭人家”农家乐评定验收机制，不断提升旅游业的治理水平。全区已成功创建“好客人家”星级农家乐102家。
三是抓好顶层设计，描绘全域旅游发展蓝图。为保护好特色山区的青山绿水，我区从顶层设计入手，在编制完成《山亭区中长期服务业发展规划》《翼云乡村生态旅游度假区规划》《抱犊崮-熊耳山旅游区5A级景区提升规划》等一批重大专项规划的基础上，坚持多规合一、科学发展，面向全国招标，完成《山亭区全域旅游发展与提升规划》，科学布局“一核一环两轴四区+四大综合体”，制定全域旅游发展重在产业培育的全区旅游三年行动方案，这为全区旅游业创新发展理念、转变发展方式、推进产业升级奠定坚实基础，有力引领旅游业科学持续发展。
二、存在的困难和不足
当前，我区全域旅游风生水起、蓬勃发展的同时，还存在不少一些短板和不足：
一是旅游规划的引领作用尚未充分发挥。目前，我区旅游开发建设存在各自为战的现象，缺少统一规划、统一布局，未能做到全区旅游产业一盘棋，存在“东一榔头、西一棒槌”现象，不利于全区旅游事业整体发展。
二是旅游服务设施不健全。至今还没有区级旅游集散中心，道路交通指示系统延伸不够，一些旅游特色村道路较窄，景区及乡村旅游点普遍缺少生态停车场、休憩场所，区域之间衔接不够紧密，还没把景点串成“画卷”、把“珍珠”串成“项链”。
三是旅游招商力度不够，有好的规划项目，但缺乏大企业集团投资项目。我区自然资源丰富，引人入胜的景区很多，但是缺少开发资金，缺少有实力的`企业对我们的自然资源进行开发利用，不能形成景区和企业强强联合、共同发展的格局。
四是旅游服务水平、旅游信息化水平亟待提高。缺少对于信息化旅游的正确认识，没有理解“旅游业既是信息密集型的产业，又是信息依赖型产业”的真正内涵。大多数旅游企业还是采用传统的商业模式，信息服务能力非常差，完全不能满足旅游者的需求。
三、加快推进全区文化旅游发展的几点建议
下步，我区将以国家全域旅游示范区创建为契机，积极大胆改革、勇于实践，大力推进文化旅游发展战略落地生根。特别是今年，将持续放大生态优势，实施全域旅游发展规划，打造精品景区，举办品牌节会，推动整合营销，加速文化旅游发展，构建“龙头带动、多点开花”的全域旅游新格局。
一是全力推进旅游重点项目建设。推进抱犊崮—熊耳山5A级景区创建，深度开发葫芦套、石佛山寨综合片区。高标准打造柜族部落，联体推动石头部落、汉诺庄园项目建设，实施环翼云湖路网及景观绿化建设，创建翼云湖省级旅游度假区。统筹八路军115师抗日纪念园、王家湾峄县抗日民主政府旧址等资源，建设成为全国红色文化教育基地。
二是积极推进旅游招商引资。坚持“统一规划、分项招商、分步建设”的理念，围绕山亭国家体育公园、翼云生态旅游度假区、抱犊崮-熊耳山山地旅游区、庄里水库旅游度假区四大旅游综合体，编制全区旅游项目招商计划书，对接旅游服务业大财团、大企业，适时举办北京、武汉大型招商推介活动，加快推进莲青山户外运动公园、岩马绿洲、翼云湖水上运动联盟、雪山旅游服务区等项目招商，努力打造一批精品景区。加强对旅游项目的督导推进，争取有更多项目纳入省、市旅游服务业重点项目库。
三是推进旅游扶贫及产业融合发展。启动“山亭好礼”旅游商品惠农工程，把全域旅游与美丽乡村建设一体推进，旅游文化、红色文化、乡土民俗文化与文化休闲设施、供销社展览馆等乡村记忆有机衔接，旅游产品、地域产品与特色果品推广、田园综合体建设等深度融合，争创国家全域旅游示范区。
四是加强旅游公共服务体系建设。巩固旅游厕所革命成果，实施新“三年建设计划”。启动建设山亭旅游集散中心和智慧 旅游大数据中心，加强旅游道路建设，建设西集、桑村、北庄等门户驿站，完善提升北留路、店韩路、城区主干道和景区旅游标识牌，加快“智慧 旅游”建设。成立餐饮行业协会、烹饪协会，加强行业自律，打造地方特色美食，促进餐饮业规范化发展。充分发挥旅游警察大队、巡回法庭的作用，重点加强对A级景区的服务管理，维护旅游市场秩序，全面提升旅游服务质量。加强与高端媒体、旅行社联盟的营销合作，精心策划四季游精品线路，组织开展抱犊崮登山节、梅花山山地自行车赛等文体节会活动，进一步打响“生态山亭、养生福地”旅游品牌。
五是强化市场营销战略。有了产品，如何打造成品牌，就要靠宣传推介。要充分利用电视广告、高铁屏幕、大型演出、节会活动、摄影采风等多形式、多层次推介，要加入山东贺年会争取在中央电视台宣传，打响“亭台古韵、欧情山城、灵山秀水、林海果园”的旅游品牌。加强与大旅行社开展合作，通过制定奖励政策，吸引大旅行社将山亭纳入其营销网络和体系，将旅游产品真正推向市场。强化区域联合促销，对内，加强与台儿庄、滕州、峄城等地的捆绑营销；对外，加强与徐州、临沂、泰安等城市的联系，建立联动机制，共同构筑大旅游格局。
六是整合资源，积极推进信息化与旅游业的大融合。如何推进信息化与旅游业的大融合，是加快我区旅游信息化建设的前提。为此，首先要进一步完善信息基础网络设施，积极推进“三网一库”（旅游政务网、旅游资讯网、办公自动化网和旅游综合数据库）建设，构建覆盖全区旅游的信息高速公路；其次政府要采取有效措施，整合旅游各部门、各企业的单个信息，提高信息的整体价值、资源共享与协同发展的水平，并把旅游信息网络管道资源的规划建设纳入市政建设规划，避免资源浪费；再次，要重点实施一批信息化应用项目，开展信息化与旅游业融合试点，利用物联网等新信息技术，推进旅游业创新发展，大力提升旅游综合服务能力；同时，还要积极鼓励旅游管理部门、旅游企业积极使用已建成的信息网络基础设施资源，引导旅游企业建立合理的利益分配和共享机制，逐步实现接入网、通信基站等资源的有偿共享。
文化旅游前景分析报告 第10篇
根据政协凉山彝族自治州委员会办公室转发的《关于开展“打造民族特色村寨推动民族文化旅游”调研的函》通知要求，为积极打造美姑民族特色村寨，进一步推动民族文化旅游不断发展建言献策。20xx年5月9日，美姑县政协组织规建、文广、民宗和毕摩文化研究中心等部门，通过实地考察、听取汇报、座谈走访等形式，就“打造民族特色村寨推动民族文化旅游”这个课题深入龙窝、树窝和依果觉等乡进行了专题调研。现将调研情况报告如下：
一、我县民族特色村寨建设情况
美姑地处大凉山腹心地，幅员面积2573平方公里，辖36个乡镇292个行政村，总人口26万，其中彝族占 %，农村人口100%为彝族，是个典型的彝族聚居县。县境内沟壑纵横，峰峦叠嶂，自然风光迷人，旅游文化资源得天独厚，彝族文化底蕴深厚，彝族美食别具一格，享有“毕摩文化之乡”、“美女之乡”、“摔跤之乡”、“熊猫之乡”、“玛瑙之乡”之美誉。
自20xx年_与财政部联合下达文件，开展少数民族特色村寨保护与发展项目以来，美姑县委、县政府高度重视少数民族特色村寨保护与发展工作，成立了专门工作领导小组，制定规划，明确任务，落实责任，统筹协调指挥建设。通过开展彝家新寨、美丽乡村和民族特色村寨建设，进一步改善了全县民292个行政村的基础设施条件，村寨面貌发生了明显变化，群众收入大幅度增长，生产生活条件不断改善，民族特色村寨效益逐步显现。20xx年9月，我县依果觉乡古拖和四季吉两个村分别入选四川省第一批传统村落名单和住建部、文化部、国家_等联合公布的中国第二批传统村落名录，民族特色村寨建设成绩显著。
（一）科学规划，整合资金，狠抓民族特色村寨的建设与保护。
美姑县委、县政府始终按照“统一规划、合理布局、突出特色、分步实施”的总体要求，结合“彝家新寨”“美丽乡村”“新农村建设”等项目建设，整合资金，狠抓民族特色村寨的建设与保护工作。为了摸清家底，更好地保护发建设民族特色村寨，推动民族文化旅游不断发展，深入全县292个行政村开展传统村落摸底调查，摸清传统村落的传统建筑、数量、类别、保存状态及非物质文化遗产等情况。对传统村落进行资源评审，按照“一村一档”要求，建立依果乡古拖和四季吉村、龙窝乡洛木干村、树窝乡大弯村、拖木乡木破洛村、苏洛乡尔格达村、极楚村等传统村落档案册，分析传统村落保护发展环境与发展条件的优劣势，明确村落发展定位及发展途径，科学划定核心保护范围、建设控制地带。20xx年，组织申报省级和国家级传统村落名录，20xx年9月，古拖和四季吉两个村分别入选四川省第一批传统村落名单和住建部、文化部、国家_等联合公布的中国第二批传统村落名录。20xx年又申报了尔格达、木破洛和依楚三个村，并启动瓦侯千户彝寨、破洛村、格达村、极楚村和阿居曲村等传统村落保护发展规划。
（二）加大彝族传统村落的基础设施建设和环境保护。
几年来，我县整合各类资金投入村寨建设，有效改善了各村寨的公路、通讯、人畜饮水等基础设施落后状况。已建成的古拖、四季吉等民族特色村寨通电、通水、通路率都达100%，有线电视入户率达100％，等都有了村小，卫生室等公共服务设施，村寨环境发生了质的变化，也不断促进了乡村旅游发展。
（三）不断培育民族文化旅游产业。
美姑充分利用“一乡一业”、“一村一品”特色农业资源和独特的旅游资源，大力发展特色村寨民族文化旅游产业，积极引导开发乡村旅游。目前，在古拖、四季吉和阿居曲等一些传统村落建起了优质高山苦荞、良种马铃薯种植基地，美姑山羊、崖鹰鸡养殖基地，还有药材种植等特色产业，为当地农民群众增加了收入。还根据各个村不同的地域和不同的民族特色，按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，扎实推进非物质文化遗产的抢救、保护、利用和传承工作，也通过举办彝历年、尼姆。约沙茨、阿依莫格等各种民俗活动，不断推动文化旅游深度融合发展。
二、存在的困难和问题
（一）村民参与保护和建设的积极性不高，民族特色村寨建设资金短缺。
通过调研我们了解到，随着社会经济的不断发展与进步，外来文化的不断冲走，彝族传统的生产生活方式也逐渐被改变，村民们也非常向往现代化的生产生活条件和生活方式，不喜欢传统落后的居住条件和方式，不喜欢住简陋的瓦板房，参与传统村落的保护与建设积极性都不高，具有彝族特色的传统村落正在逐渐消失。通过这次调研，20xx年依果觉乡四季吉村原有100户，现只有78户，短短几年内已拆了30多户，古拖200多户拆了70多户，树窝乡大弯村四组，以前全是彝族传统建筑，现只有十几户。
（二）在城乡一体化进程中，部分传统村落和传统彝族建筑遭到破坏。
随着城乡一体化的推进，因重视度不够或规划建设等原因，有部分传统建筑风貌遭到破坏，原有的彝族传统建筑瓦板房，逐渐被砖瓦房所代替，原来的木材、石材逐渐被塑料、钢板等现代材料代替，原有的纯朴、宁静、有序的传统村落和乡村氛围逐渐消失。
（三）在民族特色村寨建设过程中，特色不够明显。
在彝家新寨建设、新农村和美丽乡村建设过程中，新建的村寨虽然基础设施完善，村容村貌整洁，清一色的民居都是新式建筑，一派社会主义新农村景象。但就其建筑风格和文化特征来说，只体现了“新”，没有体现出“特”，彝族文化气息不浓，彝族符号和彝族元素使用较少，甚至没有，直观上没有一点彝族村寨的印象。
四、意见和建议
（一）科学规划，合理保护。
特色村寨建设是打造全域旅游的重要内容，也是打造全域旅游的'重要抓手，必须举全县之力，整体规划布局、综合统筹管理，实现全域共建、全域共融、全域共享。因地制宜对特色民族村寨进行准确定位，根据我们彝族自身特色，结合经济社会发展思路，科学制订特色村寨的保护与发展规划，要进一步与全域旅游，特别是生态旅游融合发展，严格按照规划进行保护与开发。在建设过程中既要尊重群众意愿，体现保护和发展结合，又要规划引领、分类指导，发挥典型示范的作用，着力建设具有彝族特色的村寨。
（二）要进一步加强基础设施建设。
要结合发展规划，统筹改善特色村寨生产生活条件，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，完善配套服务设施，特别是供水、供电、网络覆盖、连户路硬化、停车场、特色民宿、厕所等基础设施建设要进一步提升和完善，同时，要积极开展村寨环境卫生综合整治，加快改善农村人居环境，实施村寨污水、垃圾集中处理，建立健全村寨设施管护、环境保洁、村庄绿化和村容美化等方面的管理制度，不断完善旅游服务功能，提升旅游接待能力。
（三）加大政策与资金扶持力度。
要把特色村寨建设与彝族文化建设、与美丽乡村建设、与民族文化旅游经济开发等结合起来，以特色村寨建设为平台，以美丽乡村建设和旅游产业发展项目为载体，统筹安排，积极推进，共同努力推进少数民族特色村寨建设。特色村寨建设资金投入较大，多想办法，多方面多渠道筹措建设资金。在整合资源和资金上下功夫，切实为特色村寨保护与发展工作提供资金保障。
（四）不断挖掘民族传统文化，进一步提升特色村寨品味。
文化旅游前景分析报告 第11篇
漳州市位于福建省东南部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。作为中国优秀旅游城市之一，漳州拥有丰富的文化资源和独特的旅游魅力，吸引着大批游客前来观光旅游。本次调研报告旨在深入了解漳州市文化旅游产业的发展现状。现将本次调研情况报告如下：
一、漳州文化旅游资源概况
漳州市拥有丰富的文化遗产和旅游资源，包括世界文化遗产“南靖土楼”、国家重点文物保护单位“南靖古城”、国家AAAA级景区“东山岛”等。此外，漳州还有许多寺庙、园林、民俗文化等独具特色的景点，吸引了众多游客前来观光游览。
二、漳州文化旅游产业发展现状
漳州市文化旅游产业发展迅速，旅游业已成为漳州市的支柱产业之一。近年来，漳州市政府加大对文化旅游产业的扶持力度，推动了文化旅游产业的发展。目前，漳州市的文化旅游企业日益壮大，文化旅游产品日益丰富，文化旅游市场日益繁荣。
三、漳州文化旅游产业存在的问题
尽管漳州市的文化旅游产业发展迅速，但仍存在一些问题亟待解决。首先，漳州市的文化旅游产品种类较为单一，缺乏创新和特色；其次，漳州市的文化旅游宣传力度不够，市场影响力有待提升；再次，漳州市的文化旅游服务水平有待提高，游客体验不佳。
四、漳州文化旅游产业发展建议
为进一步提升漳州文化旅游产业的发展水平，我们提出以下建议：
1.加大对文化旅游产品的研发和创新力度，打造具有漳州特色的文化旅游产品；
2.加强文化旅游宣传推广，提升漳州文化旅游的知名度和美誉度；
3.提升文化旅游服务水平，改善游客体验，增强游客满意度；
4.加强文化旅游人才培养，提高从业人员的专业水平和服务意识。
五、总结
漳州市文化旅游产业具有巨大的发展潜力和市场前景，但也面临着一些挑战和问题。通过加大政府扶持力度、加强文化旅游产品研发和创新、提升宣传推广力度、提高服务水平等措施，相信漳州市的文化旅游产业将迎来更加美好的发展前景。
文化旅游前景分析报告 第12篇
化旅游产业是新形势下的朝阳产业，是调整产业结构、转变经济发展式的重要点和产业富县的强引擎。推动化旅游资源优势转化为产业发展优势，已成为实现全县经济转型跨越发展的必然要求。为深了解全县化旅游产业发展状况，近期，调研组深旅游景点和化经营场所，通过现场查看、访了解、召开座谈会等式，对全县化旅游产业发展情况进了调研。现将调研情况报告如下：
一、全县化旅游产业发展现状
近年来，县委、县政府以建设特化县、发展旅游重点县为标，以提城乡群众精神化活平、增强化旅游产业整体实为落脚点，根据省、市化产业发展规划和肃华夏明传承创新区建设要求，结合全县化资源禀赋，充分挖掘、然、态等的优势，着加强“区两园”（华夏明河西廊然传承创新区、丹霞化产业园、沙河态化产业园）建设，努构建具有临泽地域特的化产业体系，倾打造“中国枣乡·七彩丹霞·壁乡·红圣地”旅游名，全推进化与旅游融合发展，化旅游产业步发展快车道。前，全县共有化产业经营单位93家。省级化产业园——丹霞化产业园按照“三板块两环五区”（即：核地质游览板块、丝路化体验板块、民俗风情板块，丹霞地质游览环、丝路化体验环，丹霞地质观光区、门景区、化体验区、运动娱乐区、民俗体验区）的总体格局，各项建设正在稳步推进；依托昭武古城、西游传说遗迹、丹霞、丹霞场和红西路军梨园战役纪念馆，以保护态环境、塑造城市景观、培育特化产业为标，以红圣地、园风光、态休闲、健娱乐、国防教育和塞上江南风情于体的县级化产业园——沙河态化产业园，各项基础设施已全启动。同时，打造特化品牌，化产业发展氛围进步浓厚。z年以来，成功举办“激情场爱国歌曲家唱临泽篇”演出；连续三年举办“中国枣乡·魅临泽”旅游化艺术节，组织开展了“红旗飘飘”红歌传唱、“亲近沙河，感受态美”万休闲健跑步活动、“枣乡情”民族交响乐会、“态临泽”书画摄影展等化艺术活动，在繁荣城乡化活的同时，提升了临泽的化软实，促进了化产业的发展，x年实现化产业增加值3780万元，占全县国内产总值的。建成沙河态旅游景区、七彩丹霞旅游景区、梨园战役纪念馆、双泉湖景区、古寺景区等批省内外知名旅游景区，其中，丹霞景区被命名为国家地质公园、国家4A级旅游景区和省级风景名胜区，梨园战役纪念馆被批准为全国命烈纪念建筑物保护单位和国家级爱国主义教育基地，双泉湖、古寺景区被命名为国家2A级旅游景区，双泉湖、河烟林被命名为国家利风景区；建成星级旅游饭店4家，发展特“农家乐”85家。x年，全县接待游客万次，上年增长，实现旅游综合收亿元，上年增长。
二、化旅游产业发展存在的主要问题
1、化旅游规划相对滞后。、近年来，全县化旅游产业虽然有了较发展，但还缺少个统的化旅游产业发展总体规划，旅游与化及相关产业融合度不，化带旅游、旅游促化的发展机制还未形成，化旅游产业融合发展的重点领域、重点标、结构框架还不甚清晰，化旅游产业结构不合理，化旅游资源优势、产业优势没有显现出来。
2、规模偏缺乏项持。、化企业数量、规模、经营呈现“、散、乱”的状态，经济效益不够理想；化产业在招商引资、基础建设还没有的项和资撑，发展只停留在“打闹”上。旅游资源开发迟、开发程度低，旅游基础设施和配套服务设施不完善，旅游产业开发仍处于起步开发、夯实基础、加强培育的阶段。
3、市场主体不强要素不健全。、化产业市场发育不健全，以个体经营居多，传统项重，上档次的综合性经营场所少，经营管理平不。旅游资源分属于条块多头管理，主管部门、乡镇投资能弱，融资渠道相对较窄，些旅游资源开发建设进展缓慢；旅游六产业要素还不够匹配，旅游接待能和平已不能满旅游发展的需求，“过境游”与“过夜游”例失调，旅游对相关业的拉动作还不明显。
4、化旅游才严重短缺。、全县化旅游从业员数量少，业务素质较低，全县最的化经营企业丹霞旅游公司，经营管理才严重不；化旅游产业端才如化创意、市场营销、投融资、企业管理等才严重缺乏，制约了化旅游产业的发展。
三、加快化旅游产业发展的对策和建议
紧紧抓住全省华夏明保护传承创新区建设的机遇，突出宜居宜游位产业，着建设具有然特的化产业园区和知名旅游景区，培育批化旅游企业，打造批知名化旅游产品品牌，加快推进化旅游融合发展，使化旅游产业成为县域经济发展新的增长点。
1、科学编制规划，为化旅游融合发展提供依据
现有然资源禀赋、历史化底蕴和地域景观，坚持前瞻性、科学性、指导性和可操作性原则，科学编制化旅游产业融合发展规划，明确全县未来化旅游融合发展的'指导针、战略标、发展重点和保障措施。在全落实省政府批准的《张掖丹霞地质公园七彩丹霞景区规划》的基础上，精做好华夏明河西廊然传承创新区、丹霞化产业园、沙河态化产业园修建性详细规划编制作，并将其纳经济社会发展总体规划，使化旅游产业发展有规可依，有章可循，避免盲和重复建设，努实现化旅游产业的优势互补、资源共享、互惠互利。
2、拓宽融资渠道，加快实施批重产业项
化旅游产业的发展需要批影响、带动性强、综合效益好的项作为范和撑。要坚持以市场为导向，依托地独有或特有资源，以“兰洽会”、深圳“博会”、“敦煌·丝绸之路国际旅游节”为平台，积极实“出去，引进来”战略，实施重点招商，精确招商，吸引具实、有品牌的企业投资化产业。要放宽旅游市场准，按照所有权、管理权、经营权“三权分离”和“谁投资，谁开发，谁受益”的原则，采取旅游资源股、转让、租赁、承包等多种经营式，构建多元化旅游开发投机制，加各类信担保机构对旅游企业和旅游项的担保度，励引导国家、集体、个、外商等多种经济成份投资开发旅游景区基础设施、服务配套设施和经营性旅游项。加快启动临泽县丹霞化产业开发有限公司市场化运营，整合化旅游资源，搭建投融资平台。争取实施河西廊然保护传承创新国家级综合范区项，精做好丹霞化产业园、沙河态化产业园建设，加快推进县化馆扩建、临泽县数字放映厅等项建设，为化产业加快发展搭建平台。开通七彩丹霞沙河景区旅游快速通道，建设丹霞旅游镇，以七彩丹霞、沙河景区、河湿地为撑，精培育丹霞奇观、绿洲风貌、态景观、红圣地为主的精品旅游线，完善临泽县城游客集散中服务功能，开发双泉湖休闲旅游度假基地，完善旅游服务要素市场，延伸旅游产业链条，培育临泽新的经济增长极。
3、深挖掘资源，积极打造特化旅游品牌
发掘历史化旅游资源，深研究“塞上江南”、“丝路明珠”中国第三阶梯才能看到的南国景观、七彩丹霞、绿洲、湿地、壁、沙漠等多彩的态化、河西廊地域化、丝绸之路历史化和中国枣乡品牌化，并加以挖掘运，着打造以“中国枣乡———魅临泽”旅游化艺术节、“四”庙会为主的节会化品牌；以七彩丹霞、西游遗迹、峡奇观为主的旅游化品牌；以壁乡、河湿地为主的态化品牌；以精品制种、现代设施农业为主的农耕化品牌；以梨园战役纪念馆、汪家墩战遗址为主的红化品牌。实施“枣乡·丹霞”宜居宜游宣传化程，积极组织开展新闻采访交流、艺创作采风等多种形式的化交流传播活动，促进“中国枣乡”化品牌形象的传播，使旅游者充分体验和感受临泽所具有的深厚的化底蕴和鲜亮的化形象，充分体验多彩的民俗风情，充分感受与然和谐共、康体养和惊险快乐之美。
4、强化宣传营销，以旅游业推进化深度交流
以打造“中国枣乡·七彩丹霞·壁乡·红圣地”四张名、提升临泽整体旅游形象为标，采取“政企联、部门联合、区域联动”的段，整合资源和资，加旅游宣传营销度。
（1）是强化主流媒体宣传。
运络、电视等现代媒体传播速度快、覆盖、影响的特点，加在央视、肃卫视、旅游专业站的告宣传度；做好临泽旅游及A级景区和星级宾馆旅游与旅游专业站联对接，积极开展联营销。
（2）是强化户外宣传。
继续做好国内重点城市机场、车站及速公路、国道、省道的张掖丹霞及临泽旅游宣传告，积极协调在速公路临泽出及国道、省道和县乡公路沿线设置完善旅游景区交通导览指牌；在速公路临泽出等处设置游客咨询服务台，旅游旺季免费发放《临泽旅游指南》明卡。
（3）强化节会宣传
精设计制作本《临泽风光》画册、张《临泽驾游地图》和张《临泽旅游指南》明卡，参加国内“旅交会”、经贸洽谈会等宣传推介活动，努拓展对外宣传空间；坚持每2—3年承办次规格、有定影响的旅游化节会或重活动，提升临泽整体形象，扩对外知名度。四是加强区域合作。组织重点旅游经营单位主动到周边及重点客源地搞宣传促销、搞区域合作，加强与周边省区市和市内外旅社的联系沟通，联宣传促销、联合开发市场，构建资源共享、市场共推、优势互补的旅游发展新格局，实现区域旅游发展合作共赢。
5、重视才培养，提化旅游队伍整体素质
加强化旅游经营才、企业家队伍建设，培养造就懂化、会经营、善管理的复合型才队伍。建健全化旅游才培养引进机制，通过“送出去学、请进来教”等式，提升现有化旅游产业管理和经营员的素质，依托全国知名校委托培养批素质、专业化化旅游管理才和经营才；稳定和加强基层化管理队伍，壮民间化演艺队伍，培育化资源研究队伍。实灵活宽松的引进政策，重点引进创新团队、层次才和急需紧缺才。励社会才投化旅游建设，深化职称评审改，实现公有制化旅游企业员在评定职称、参与培训、申报项、表彰奖励等同等对待。
6、建互动机制，促进化旅游产业跨越发展
围绕省、市建设河西廊然保护传承和创新发展范基地“核区”的标，建旅游与化及相关产业的融合机制，推进旅游产业与化产业融合发展，形成“规划上统筹编制、政策上统扶持、项开发上统打造、市场开拓上统推介、才培养上统培训”的化带旅游、旅游促化的良性循环。围绕丝绸之路化和临泽鲜明的地域化资源，把化元素贯穿到旅游景区项设计、建设、管理、营销、服务的各个环节，把提升化内涵贯穿于“、住、游、购、娱”等旅游要素之中，化包装旅游项，增强旅游的魅、活、吸引，提升旅游的内涵和核竞争；发挥旅游传播、传承化的载体作，为实现化产品价值创造消费市场。编排地特演艺剧，搭建演艺平台；扶持开发刺绣、烙画、剪纸、塑、葫芦雕刻等地化特旅游商品及包装便携式地特产品，提旅游产品的化附加值和市场竞争。加快推进旅游与体育、农业等相关产业的融合，丰富旅游内容，增加旅游产品，延伸旅游产业链条。
文化旅游前景分析报告 第13篇
新建区地处赣江之滨、鄱湖之南，是人文荟萃的“千年古邑”，享誉鄱湖的“鱼米之乡”，区域面积2193平方公里，整个地貌是“四水三山两分田，一分道路和庄园”。新时代的大美新建，依托鄱阳湖生态旅游经济圈的区位优势，以建设“文化大区、旅游强区”为目标，精心擦亮“五色”旅游品牌，倾心打造古邑文化名片。
近年来，在区委、区政府的正确领导下，在上级业务部门的关心帮助下，新建区坚持走文化旅游与生态相结合的都市休闲之路，明确了“旅游强区、旅游兴区”的发展定位，全面唱响红色教育游、绿色山水游、古色人文游、金色观光游、特色体验游的“五色”旅游品牌。依托雄厚的的文化底蕴和丰富的旅游资源，新建区的文化旅游产业取得了一些可喜成绩，但是也存在着一些制约我区文化旅游大发展的问题，现将调研情况报告如下：
一、整体情况
（一）文化旅游资源丰富
新建区旅游资源、人文景观丰富，是公认的南昌市乃至全江西的旅游资源大区。全区拥有世界级文化遗产潜质的旅游景区1处（南昌汉代海昏侯国遗址），国家级重要湿地1处（南矶湿地），国家A级景区8个（其中4A景区1家、3A景区6家，2A景区1家），市级以上乡村旅游点23家。拥有全国爱国主义教育示范基地红色经典“小平小道”，游客探秘、休闲、观鸟、摄影、科考的绝佳宝地国家级湿地自然保护区南矶湿地，国家非物质文化遗产“西山万寿宫庙会”，“中国府第文化博物馆”汪山土库，号称南方“小长城”的溪霞怪石岭生态公园，有“鹭鸟王国”美誉的象山森林公园，拥有大漠雄浑和江南水乡细腻的厚田金色沙漠，正在大手笔的规划建设当中并致力于打造世界文化遗产名录的南昌汉代海昏侯国考古遗址等。
（二）区位优势明显
一方面，新建区在“撤县设区”之前是全省距省会城市最近的县，区位优势、全省独有、全国也少有。南昌中心城区到新建各景点，基本都在20—50分钟车程以内，是市民周末出游的首选之地，广大市民在“家门口”就能感受旅行的乐趣。另一方面，新建区交通“大动脉贯通、毛细血管畅通”，境内“水、陆、空”立体交通网络完备，南昌西站、昌北机场直通新建区。完善、便利的交通体系，为我区吸引内外游客提供了强有力的硬件保障。
（三）政策扶持加大，旅游增长快速
近年来，新建区相继出台了《关于加快新建区旅游产业发展的若干意见》、《关于加快推进旅游强区建设的实施意见》，明确了从项目、土地、资金、人才、环境等方面对推动旅游业大繁荣、大发展予以扶持。20xx年新建区全区接待旅游人次超过1400万人次，同比增长，旅游综合收入亿元，同比增长。预计20xx年全区旅游综合接待总人数达2000万人次，旅游综合总收入突破100亿元。
二、存在的主要问题
1、经济和基础设施建设日趋完备，但旅游服务设施相对薄弱。近年来，我区社会经济发展迅猛，产业结构日趋合理（向二、三产业积聚），城镇及大部分村落基础设施日趋完备，2017年人均GDP已达9753美元，按照国际上的一般规律，当人均GDP达到3000美元以上，旅游需求就会出现爆发式增长。但新建区旅游服务设施比较薄弱，客房、餐馆档次不高（全区拥有星级饭店仅1家，五星级饭店0家），娱乐项目单一，城区和主要城镇及景区缺少针对旅游者需求的游客集散中心、旅游酒店等，满足不了旅游接待服务的要求。
2、旅游管理体制分散，多头管理、各自为政，缺乏统一规划和管理协调机制。一方面，我区既有区文广旅新局，又有区旅投公司，一些区直单位也参与文旅项目，各自为政、各打算盘，没有拧成一股绳，难以形成集合效应。区文广旅新局管行业，日常工作就是忙于落实全区所有的涉旅工作和应付各种各样的上级检查，根本无暇顾及旅游行业发展大计；区旅投公司管全区的旅游项目投资，而且其项目运作方式多采取政府出资+社会化服务外包形式，行业的管理责任不用担，平常的工作动态和投资数据没有及时有效沟通。其他区直单位的如一些田园综合体和文化特色小镇等项目，在建设的过程中只是请我局做做观察员，有甚者根本就不咨询文化和旅游部门意见，等要申报景区景点时才来找专业部门。另一方面，更有一些景区地跨数个行政区域，虽然成立了管理局或旅游开发公司，但受职能限制，协调力度太小。比如有些属于市旅游公司（厚田沙漠），有些属于市文广局（小平小道），有些属于水务部门（梦山水库）。这种管理经营体制上的不顺，使得市场化经营程度深浅不一，造成各景区多从自身利益出发，各行其是，竞相开发。这种做法导致规划难落实、形象难塑造、宣传难统一、管理难到位。
3、旅游发展战略高大上，但有计划实施少，部分项目投资大，但是实际效益不如人意。近几年来，省、市相继提出了旅游强省、旅游强市的发展战略，区委、区政府高度重视文化旅游产业的发展，把旅游业作为“一核两重”产业发展布局中现代服务业的一个发展重点，明确提出了“江西风景独好，五彩新建来领跑”的发展定位，全面唱响红色教育游、绿色山水游、古色人文游、金色观光游、特色体验游的“五色”旅游品牌。变山水资源亮点为产业发展热点，变旅游资源大区为旅游产业强区，使新建区成为南昌旅游的目的地、江西旅游的集散地，使旅游业成为该区现代服务业的龙头产业、支柱产业，全面构建大旅游、大品牌、大产业、大发展的生动格局。
虽然我区积极挖掘文化旅游资源，陆续投资改造或建设了一批旅游项目：如投资近5亿元对“小平小道”红色经典景区进行改扩建，投资1亿多元对汪山土库进行修复，投资6000多万元对南矶进行了提升改造，投资300万元编制了南矶湿地景区总体规划，以及投资4亿元的西山特色小镇旅游度假区项目建设等。但是，许多建成运营的景区景点，也往往存在着投资大，建设周期过长，经济收益和社会效益远远没有达到预期的效果。
4、旅游发展模式单一，缺乏进一步开发和创新的能力。目前，我区的文化旅游产业发展大多依赖政府投资，缺乏多元化投资渠道，致使经营体制不活，难以激发社会力量参与旅游发展，激活旅游资源效益。各旅游景区受限于自身资金、渠道和建设能力的限制，在开发和经营的过程中缺乏发掘潜力和创新产品的动力和意识。景区缺乏专业化的管理，粗放式的经营管理模式在景区中普遍存在。比较典型的有汪山土库、梦山风景区等。
5、整体营销力度不够，系统性较差。好的产品只有通过积极营销才能占有市场。虽然我区积极通过旅游文化节、新闻媒体宣传、推介会、旅游中介等渠道开展官方的推广营销，但是大部分景区并没有主动开展营销活动，未形成系统的营销模式。虽然我区文化旅游发展专项资金由原来的1000万增加到现在的3000万，但其中用于旅游宣传的资金仅有100万，这使得我区的营销力度严重不足。营销不系统、力度不够使得中远距离游客对新建的旅游资源知之甚少，严重影响了新建旅游业的发展。
6、旅游人才缺乏，从业人员素质不高。从全区的旅游队伍素质来看，特别是专业管理、策划、营销和导游等人才极度缺乏，业务水平较低，旅游人才队伍亟待引进、培训和提高。
三、加快新建区旅游业发展的对策思考
我们可以看到，新建区虽然拥有很多优势和机遇，但同时面临诸多不利因素。面对当前旅游发展的形势，如何创新发展模式，促进旅游业转型升级加快发展，是摆在新建区全区上下面前的一道大课题。在新的发展阶段，应从孤立的景区景点跳出来，以线路为纽带，形成涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素的综合服务产品，重点从规划、机制、品牌、基础设施等方面下功夫。
1、加大政策扶持，进一步完善旅游基础设施。旅游大发展，基础设施是重要一环。加强旅游交通体系建设。同时，推动通往主要旅游区、旅游度假区、旅游集散地、乡村旅游地的交通体系建设，提高旅游的可进入性和通达性。加强旅游食宿设施建设。针对高标准旅游饭店紧缺的状况，应加快星级宾馆的建设，引进国际旅游连锁酒店品牌。针对自助游、度假休闲游的特点，加强旅游景区的配套建设，推进以旅游咨询中心、旅游厕所、旅游标识、旅游环境整治为主的旅游公益设施建设，增强旅游功能；推进旅游购物街建设，集中展销地方特色旅游商品；创办旅游文化娱乐公司、旅游文化演出公司，推出特色文艺节目，发展晚间娱乐项目。
2、加强协调配合，进一步做大做强旅游产业。加强区文化旅游局与区旅投公司的沟通，明确责任分工，始终保持既分工、又协作的良好关系。加强区文广旅游局与其他区直单位的工作配合，特别是在一些大型田园综合体、文化特色小镇的项目建设上，积极参与文化旅游规划指导，整合各方力量，不断提升项目品质，积极做大做强旅游产业规模。加强区文化旅游局与各乡镇的业务配合，积极参与当地文化旅游节庆活动，大力宣传推广我区优秀的文化遗产和旅游资源，促进地方经济发展。
3、合理规划布局，积极培育旅游产业增长极。一是要请专业团队编制《新建区全域旅游规划》，在产品体系上实现主题化，除满足“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素之外，要在“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游要素中有所侧重；在项目开发上，应实现由点到区的转型，把产业布开，向全社会、多领域、综合性的方向迈进，让旅游的理念融入经济社会发展全局。编制《新建区道路交通规划》，通过加强“快进慢游”的旅游交通网络建设，更加方便游客出行，更加丰富游客的'旅游体验。二是单个景区规划的提档升级，要加强顶层设计，优化产业布局，增加公共服务供给，积极培育新的增长点，真正把区位优势和资源优势转化为市场和产品优势，推进旅游景区提档升级。
4、创新管理机制，优化配置旅游资源。要创新旅游管理体制和运营体制：一是发挥旅游投资公司作用，改变政府包、政府投、政府办的做法，实现从“政府主导型”向“政府引导调控，市场主导型”的转变。二是整合资源，收购、并购投资乏力、后劲不足、产品不活的旅游企业，积极主动走出去招商推介，引来大旅游财团进驻或是探索一条采取同知名旅游企业合作或委托管理的路径，彻底激发旅游新活力。三是全域旅游需要多部门的综合监管、齐抓共治。四是整合三条精品旅游线路的旅游资源，走产业集团化、经营规模化、管理专业化的发展路子，引导景区景点实施专业化、规模化经营。
5、创新“旅游+”理念，培育旅游新业态。如推进旅游+农业，以溪霞国家现代农业示范园为契机，促进旅游与农业融合发展，大力推进我区“田园综合体”建设，形成以一产（即农业）带动三产（旅游业），三产旅游反哺一产农业的良性互动。推进旅游+文化，深度挖掘景区文化内涵，赋予旅游景区景点于文化的灵魂，形成旅游产品，让游客进行浸入式体验，如汪山土库，基于自身深厚的人文内涵，举办踏春学家风旅游文化活动，积极开拓乡村民俗文化旅游市场，便是很好的例子。推进旅游+交通，以编制《新建区道路交通规划》、第三届环鄱阳湖国际骑游大赛为契机，促进旅游风景道建设，加强旅游与交通的双赢合作等。推进旅游+民宿，结合各乡镇特色旅游，让古村落重新焕发文化的活力，留得住乡愁，大力发展我区民宿业，积极为农民创收增收。如溪霞镇忘忧村民宿游，让人在繁忙的工作之余放松心情，享受人与自然的和谐之美。如象山镇的“荷花节”，不仅让人可以赏花游船，还可以采摘捕鱼、吃农家饭，有力地带动了地方经济发展。推进旅游+党建，积极发挥党建工作的引领作用，不断拓展景区景点内涵，使游客在游玩中自觉提高爱党护党的思想认识，增加农民收入，如溪霞镇店前村的乡村游+党建就是一个很好的例子。
6、加大整体宣传，打造新建区旅游品牌。酒香也要会吆喝，着力加强宣传，做好舆论引导，树立新建旅游新形象，这就要求我们主动策划，借力外脑，立足全区旅游资源，主动策划旅游产品和旅游活动，依托主流媒体进行宣传。如组织全区重点旅游景点赴外省、市进行专题推介，同时在高铁、地铁、机场等地投放我区旅游宣传广告，进一步树立五彩新建旅游新形象。要邀请旅游市场营销专家实地考察旅游线路，策划新建区旅游整体形象，把沿线主要旅游景区景点作为一个整体来制定市场营销策略，大手笔宣传和推广。加强对主要客源地的宣传推广，邀请主要客源地的旅行商和新闻记者来考察，引导他们宣传新建区。创新宣传促销形式，在主要客源地举办新建区旅游交易会，与主要客源地的媒体互换节目和广告，形成旅游宣传联动机制，有效拓展新建区旅游宣传推广的覆盖面。
7、加大培养力度，建设高素质旅游人才队伍。一方面，加大对旅游管理部门工作人员培训教育，不断提高其政策法规水平和专业管理素质，始终保持以时俱进；一方面对现有的旅游从业人员通过委托培训或者去发达地区学习的方式，加强他们的业务水平；另一方面，通过社会招聘、跨行业引进等方式，吸引、激励更多优秀人才立志旅游工作，尽快构建一批懂经营、会管理、视野开阔的旅游管理人才队伍。
今后，新建区将进一步挖掘资源，依托独特的交通区位优势、丰富的山水资源优势、深厚的历史人文优势，紧紧围绕“文化大区、旅游强区”的目标，致力变山水资源亮点为产业发展热点，变旅游资源大区为旅游产业强区，使新建区成为南昌旅游的目的地、江西旅游的集散地，使旅游业成为该区现代服务业的龙头产业、支柱产业，全面构建大旅游、大品牌、大产业、大发展的生动格局。
文化旅游前景分析报告 第14篇
从省级层面看，据迈点研究院不完全统计，有29个省（直辖市、自治区）公布2023年旅游数据（河北、江西、陕西为前11个月累计数据）。整体而言，因2022年基数低，多数省份2023年旅游人次、旅游收入均实现同比正增长，各省旅游市场强劲复苏。与2019年同期相比，贵州、云南、河南、江苏、安徽、湖北、甘肃、吉林、海南等省份旅游数据均赶超2019年水平。
具体比较29个省（直辖市、自治区）旅游数据，贵州省接待游客亿人次 、旅游总收入达万亿元，两项指标均位列各省之首，“人财两旺”。2023年贵州全省接待旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%，旅游业呈现出强劲的增长势头。值得一提的是，2023年榕江“村BA”、“村超”为贵州带来全新的旅游产业化“赛道”，为“赛事带动文旅体融合、促进乡村振兴发展”的优秀案例，值得其他地方借鉴学习。
紧随其后的为云南省，接待游客亿人次、旅游收入万亿元，人次和收入分别恢复到2019年的129%、130%，已全面赶超2019年水平。2023年，云南全力打造文化旅游强省，以“有一种叫云南的生活”文旅品牌为抓手，全省旅游从观光型向深度体验型转变。
游客接待人数超9亿人次的省份还包括河南、江苏两个省份。2023年，河南全省文旅系统深入实施文旅文创融合战略，加快塑造“行走河南·读懂中国”品牌，不断推动文旅文创成支柱，取得了不俗的成绩，旅游接待人数和收入均已恢复至2019年同期水平。相较而言，江苏省在旅游创收方面高于河南省，2023年旅游收入约达万亿，而河南离“万亿元”仍有些许差距。
从区域旅游市场看，除以贵州、云南为代表的西南旅游市场热度高涨外，西北旅游市场亦异常火爆，与西北旅游协作区发布的年度热词“归”精准映照——市场回归、消费回归，如西北五省区中的甘肃省、新疆自治区，旅游接待人数和旅游收入同比增长均呈倍数增长。2023年甘肃旅游市场频频出圈，石窟艺术探访研学、鸣沙山万人星空音乐会、洛克之路秘境穿越、大漠胡杨网红打卡等一系列创意活动，使甘肃成为全国旅游爆点。同样，2023年新疆自治区旅游接待人次亿人次，创历史新高，探险游、沙漠游等特种旅游成为全国游客的新宠，“新疆是个好地方”品牌形象深入人心。
此外，2023年末，由哈尔滨冰雪旅游带动整个东北三省旅游的蓬勃发展，激发东北地区旅游市场活力，黑龙江省、吉林省2023年的旅游收入较去年同比翻一番，辽宁省旅游接待人数和收入同比增长均超100%，东三省旅游成绩亮眼。