新品规划报告 第1篇
一、 认筹目的
1、因别墅总价较高，为开盘储备足够的客户量，释放有吸引力度的认筹折扣价格，保证开盘热销；
2、通过蓄客过程，摸清客户心理价位、诚意度、购买心态等，为别墅新品价格策略 和销售策略的制定提供清晰、准确的基础资料。
二、 认筹目标
本次共推售16套别墅，认筹目标8张。
三、 认筹时间
6月1日起至开盘前一天（具体开盘时间根据营销计划调整）
四、 认筹方式
1、客户出示有效证件，缴纳5万元诚意金登记成为方直君御精英会会员；
2、持有精英卡客户开盘当天购房，享5万抵15万优惠，另缴纳20万元可直接锁定房号；
五、 营销动作
1、线上推广
2、线下动作
六、精英卡客户权益
1、精英卡客户可以享受优先选房的权利，同时精英卡申请书的`编号顺序体现选房序号；
2、每张精英卡申请书不可更名及转让；
3、精英卡申请书对应具体姓名与身份证号码；
4、每张精英卡申请书仅可选房一套；
5、持有精英卡的客户开盘当天若选房成功，可获得五万抵十五万的优惠；
6、本申请书如遗失，请携有效证件、诚意金收据至项目现场挂失补办；
7、选房日当天成功购房的，精英卡申请书由方直君御收回；
8、申请人未成功认购方直君御房产，可于开盘七个工作日后凭有效身份证明原件和购房意向金收据原件、并提供退款银行账号（请勿提供信用卡账号）办理退还购房意向金手续，我司将于三十个工作日内通过银行转账方式集中办理退款。
新品规划报告 第2篇
一、活动主题
空间音乐葡萄酒
二、活动地点
（未定）
三、活动时间
20xx年6月5日19：30——21：00（暂定）
四、宣传策略
利用各专卖店及专柜ＰＯＰ、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，发布新形象照片，进行前期宣传推广。（具体宣传方式略）
利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。
五、 活动内容
举办一场“空间音乐葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣传手段，以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造充满魅力及特质的新形象。
六、可行性分析
通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。制造行业内及社会舆论关注焦点，打开市场的突破口，提高市场对新产品的认知度和接受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果，将” ”的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。
七、具体内容
作好前期准备工作，选择一处与生活家巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。
以巴洛克风格进行会场布置，提供酒水、西点及水果。
举行嘉宾入场议式、签名仪式以及” ”品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及 ””地板理念与专业知识的宣导，讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。寓产品推广于文化宣导，营造” ”高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围，达到倡导新的.生活理念与塑造品牌形象的双重功效。
酒会进行中设置抽奖环节（具体奖项设置待定）或游戏环节。
八、游戏项目
1、答题闯关
在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜（（由各装饰公司派代表参加），每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地（超出圆环范围）的选手即被淘汰出局。最后的胜利者可以获得奖品奖励。
2、品酒大赛
准备四种葡萄酒，邀请嘉宾上台品尝，以是否能答出正确品种为准进行淘汰赛，最后留下的胜利者可以获得奖品鼓励。（配合品酒知识环节）
九、 本次活动注意事项
会场选择及布置以及礼宾人员着装均应以巴洛克艺术为主要基调。
入场时为每位与会者赠送一份宣传材料及礼品。
礼品与奖品设置应高档有价值，并带有巴洛克或好易标识。
邀请函应提醒与会者着正装入场。
有关地板知识的讲解最好有请行业内专业权威。
新品规划报告 第3篇
一、品牌名称：
xx
二、市场分析及建议
建材市场品牌林立，竞争激烈，好易最新代理经销的两大系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提高。
对策：
通过本次活动,配合公司其它各项营销措施，旨在提升品牌影响力，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从而树立新品牌在市场中的强势地位。
三、推广策略
本次营销活动的重点和难点：由于卖场装修未能完工，新品上市错过最佳饰材销售旺季，延误了一定的销售时段，如何在这种情况下将损失缩减到最小程度，在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出，抢得致胜商机，是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用，意在使巴洛克文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心，从而引导消费者接受这种重视生活品质，追求自然与舒雅的消费观念，进而接受” ”
１、 活动目标
进行全方位品牌推广活动，推介新品
２、 宣传定位：
新品相较于同行业其它品牌极高的性价比；
新产品上市期的多种优惠政策（代金券、好邻居卡等）；
新品充满魅力与特质的品牌形象；
四、媒体宣传策略
以报纸广告的基调和内容作为基础，进行创意和设计
１、报纸
２、其它媒体（ＰＯＰ展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等）
户外媒体先行 大众媒体跟进 其它媒体配合
五、费用预算
根据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件，确定好策划预算
六、本次营销团队人员的组成与责任
负责部门：发展支持部
具体负责人：
发展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作；
本次活动参与嘉宾的.名单制定、邀请工作；
会场的选择、布置；
所需宣传资料的设计、印制；
所需物资的采购配备；
媒体宣传的文案材料；
完成本次营销策划任务的时间安排；
根据本次营销活动可能出现的突发问题制定应急措施;
完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作。
新品规划报告 第4篇
功能方面：
多种材料的组合+超量配方是一种创新方式，比如这次是通过45种果蔬营养+超出国标4倍膳食纤维，以量取胜。
推广方面：
可以通过多种要素组合，打造一个创新的产品概念。
比如产品颜色（粉+黄+绿）=彩虹=治愈系=点亮餐桌色彩=给生活上色。
我可能会首先考虑切入竞品没有锁定的用户群体，开发满足这个用户群体审美/喜好/价值观的产品。
从产品概念出发，倒推需要什么产品属性，再倒推产品包装概念。
比如：这款产品如果由我来策划，可能会先锁定【潮流仙女】这个用户群体里面更细分的群体：【美甲爱好者】。
然后开发满足这类用户“在餐桌上拍摄自己的手部特写”需求的产品——
由此倒推出一个产品概念：不仅要满足我的“胃”，也要满足我的“手”。
推广策略上，可借题发挥为：
手的优雅姿态→代餐也要优雅→让忙碌生活也变得优雅
产品属性可能有：
最后倒推出产品包装概念：有韩式、日式、欧美款式，组合起来代表每个人都代表不同风格/态度。
提出“代餐也要有你的个性款”。
——不同配色有不同的食材主张：酷黑的桑葚配料/奶杏色的杏仁配料/日系的樱花配料？