潮玩行业深度报告 第1篇
随着中国潮玩行业近几年逐渐发展，产业链运作逐渐成熟。从潮玩的设计制作流程来看，其主要分为IP供给及运营、潮玩制造、销售及售后三个大的阶段，这也是潮玩行业的上中下游三个阶段。
从产业链条来看，在IP供给及运营阶段，主要任务进行IP内容和外观的设计;其中IP供给和IP运营之间可能需要艺术家经理/IP代理人进行沟通以撮合形成合作。在潮玩制造阶段，主要进行的是潮玩代工量产。潮玩销售阶段，主要设计销售和售后市场;其中，售后市场包含二手交易平台和社区论坛。
目前，行业内已经布局全产业链的企业只有泡泡玛特。产业链上游企业中，主要由IP创造和外观设计等工作主要是由个人艺术家和工作室完成，而IP内容则由动漫和动画公司的知名IP组成，以吸引相关动漫和动画的粉丝进行购买;IP运营则有专业的研发及运营公司如十二栋文化、52toys操作。产业链中游则有玩具代工厂进行批量或者限量生产潮玩，主要公司有宏源玩具、德必胜和五星玩具等。产业链下游主要是电商平台、线下店铺和售后市场组成;其中，因为潮玩行业大部分消费者为年轻群体，该类型消费者偏好线上购买和进行潮玩社交，因此电商平台和售后平台成为潮玩的主要销售发力点。下游的主要企业有淘宝、19八3和潮玩族等。
潮玩行业深度报告 第2篇
目前，主要参与者可以分成两大类，第一类是全产业链公司，目前国内只有泡泡玛特，它也是全产业链龙头。第二类是单一产业链环节为主的公司，包括集中于上游IP创作的公司和集中于下游零售渠道布局的公司。而IP运营公司可以根据IP来源分成自主IP为主和外采IP为主的公司。
从销售品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先达到44个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP;十二栋文化位居第二，目前拥有11个IP，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。
从销售渠道来看，主要可以分成线上和线下两种渠道。线下渠道是加强品牌认知、挖掘潜在用户的有力途径;线上渠道不仅有助于增强客户对于IP和品牌的粘性，提升复购率，亦契合Z世代年轻群体热爱网购的消费特点。从核心竞争力来看，集中于上游IP创作企业的主要竞争力来自于IP资源丰富度，而集中于下游零售渠道布局的企业主要竞争力来自于销售渠道的长度和广度。
销售渠道布局对于潮玩行业企业是打开市场至关重要的一环。总体来说，对于潮玩行业主要参与者来说，线上销售渠道的拓展尤为关键，例如布局传统电商平台的同时布局抖音、快手和视频号等新兴销售渠道，以及发布独家手机应用软件以打开移动端销售渠道。但是对于初次进入市场的参与者来说，加强布局线下销售渠道是赢得客户的重要路径，优先任务是打开市场，随着客户对于IP和品牌粘性的提升，再进行线上销售渠道的布局。
潮玩行业深度报告 第3篇
未来中国潮玩韩行业参与者的主要发展路径主要有3条。首先，由于潮流玩具拥有较强的艺术设计性及IP属性，因此潮玩企业孵化自有IP并进行运营，打通下游潮玩销售，建立较完整的产业链一体化平台将形成更稳固的竞争壁垒，这条路径主要代表企业是泡泡玛特。
其次是潮玩企业可以专注于进行销售渠道的扩张，发展潮玩集合店。主要代表企业是TOPTOY，它为名创优品推出的潮玩集合店。潮玩集合店的优势在于集合众多品牌，价格覆盖范围更广，品类会更为丰富。该路径的主要特点是作为平台将众多IP集合至自家的门店，避开极度依赖孵化IP能力的产业链上游。
第三条未来发展路径是将潮玩作为产品补充，而非主要对象，发展综合零售体。该条路径的主要代表企业是晨光旗下的九木杂物社。企业可以通过高性价比吸引大众消费人群，与定位中高端的泡泡玛特形成差异化竞争。
以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
潮玩行业深度报告 第4篇
目前，我国潮玩行业发展迅猛，但是由于起步较晚，我国潮玩行业相较于全球潮玩市场仍处于市场发展初期。2005年，中国出现可潮玩相关的个人工作室和独立设计师;然而2008年的金融危机使刚刚发展起来的潮玩行业遭受重创;经过两年的恢复和修养，自从2010年开始，泡泡玛特、19八3和酷乐潮玩等公司先后成立，并开始进行线下销售渠道的布局;2016年，盲盒玩法的推出成功帮助潮玩行业龙头泡泡玛特扩大了市场规模;2017年以后，展会成为了下游销售市场的另外一条重要路径，潮玩行业进入了迅猛发展的时期。
潮玩行业深度报告 第5篇
从目前的产业链利润率分布来看，IP创作和IP运营的利润率最高，达到50%。好的IP可以帮助公司吸引更多的消费群体，有效提升客户对于品牌的认知程度和客户对于品牌和IP的忠诚度。潮玩消费者购买的是玩具背后的艺术文化内涵，成功的IP可以衍生售卖的空间非常大;可见，IP对于潮玩行业的重要性。渠道销售的利润率位居第二，达到25%。
从产业链的价值分布来看，渠道销售的价值分配最高，达到40%，作为打开市场，吸引客户的重要路径，渠道把握了潮玩的宣传曝光和售卖，因此线上及线下的渠道布局尤为重要。