家居类市场调研报告 第1篇
（一）企业规模较小，产品质量不高，品牌意识不强。埇桥区板材行业企业绝大多数年产能都在5万立方米以下，规模较小，生产工艺雷同，产品单一执行国家标准，不具备研发能力，导致产品质量普遍不高，产品没有差异化。为了迎合市场需要，只得以价格战在市场求生存。大多数企业重生产轻管理，重产能轻质量，企业的质量控制仍以经验为主。板材企业品牌很少，中小微企业多数以贴牌生产为主，赚取少量代工费用。规模较大的几家企业虽有自主品牌，但在品牌建设投入和品牌保护方面明显不足。品牌培育、打造需要大量的持续的资金投入，高昂的广告宣传费用让这些微利企业望而却步。二是企业主要负责人品牌意识不强，在积极主动培育品牌、打造品牌方面，没有得到应有的重视。
（二）企业研发能力不足。埇桥板材企业几乎都是本土家庭作坊发展而来，多为家族式管理方式，不重视引进人才，招不来、留不住专业技术人才，企业仍以传统的生产方式加工板材产品。少数大型企业虽与高校进行产学研合作，但对实际生产经营产生的效果不明显。
（三）产业链条不完善。生产板材所需的大量原辅材料，比如贴面纸、粘合剂、水性漆等都需要从外地采购，不但价格上涨，而且缺短，时常影响企业正常生产经营。加上埇桥区还没有建成专业的板材家居质量检验机构，企业在质量控制方面没有技术支撑，企业只得千里迢迢把产品送往外地检验，已成为制约企业质量管理和品质管控水平提高的瓶颈。
（四）杨木资源面临紧缺。受治理杨絮的影响，各地大量采伐杨树，更新了以女贞和栾树为主的绿化林木，伐而不植，越伐越少，再加上近几年几乎没人栽植速生树木，导致木材资源紧缺。
三、意见建议
（一）强化质量品牌意识。要大力宣传质量品牌的巨大作用，大力树立“质量第一”的发展意识，让埇桥板材企业清醒的认识到产品质量才是市场最大的竞争力，打造品牌才能提高产品附加值；研发新产品，实现产品差异化发展方能保持永续经营，不被市场淘汰。企业要具备质量意识、品牌意识和创新意识，要提高管理水平降成本，加大品牌投入增利润，加强质量管理和技能培训提质量，吸引专业科技人才搞创新。
（二）切实把创新和质量品牌建设作为企业发展动力。鼓励企业积极与高校、科研机构合作，加大技术创新和研发投入，加强研发新成果转化速度，不断生产出满足消费需求的实用新产品。引导企业加强人才引进，借用专业人员的聪明智慧管理企业，实现专业的人干专业的事，从家族式企业的老路里走出来。引导、鼓励企业制定高于国家标准要求的企业标准，赶超国外先进标准，以高标准引领高质量。邀请行业专家进行现场诊断，将先进的管理方法导入企业实际生产中，举办质量管理、标准化建设、现场管理等培训班，提高企业质量管理水平。组织企业之间进行技能大赛，提高专业技术人员水平。
（三）加强产业发展规划，完善产业链条。要尽快制定埇桥区板材家居产业发展规划，积极培育原木材种植基地，动员农民种植大气污染小的优质速生林木；鼓励投资建设贴面纸、粘合剂、水性漆等原辅材料生产企业；引导企业专业化、错位化发展，避免同质化竞争；加快埇桥区板材家居质量检验中心建设，打造好技术平台，服务企业生产。积极拓展销售渠道，结合电子商务平台将产品进行分类销售，引导企业积极参加国际、国内主要展会。
家居类市场调研报告 第2篇
家装家居的花费主要分为水电门窗等硬装、家居灯饰等软装、包括橱柜卫浴在内的定制家居和电视冰箱等大家电这几类，《家居行业消费调研》显示，有约的人群愿意把最大一笔投入花在定制家居，紧跟其后的是硬装部分，占比约。和过去硬装修占据大头的情况不同，随着生活水平的提高，人们更在乎家居空间的设计感和整体性，在定制家居方面的投入反超硬装修。
事实上，在之前的315、818两档家居行业超级大促中，高端定制类的销量都高居榜首，据了解，其在红星美凯龙商场的经营面积也不断提升。但是，从调研来看，虽然中国定制家居经历了30余年的蓬勃发展，行业强手如云，但该品类的市场集中度较低，品牌心智较为分散。虽然欧派（）的获选率较高，但作为入选品牌达到14家之多的品类，绝大多数品牌的获选率都在20%以下，甚至有6家是个位数，可见作为销售大户，高端定制品牌仍有较大的成长空间。而这也对应了关于“全屋翻新或局部改造的人群，他们最急于改造或翻新什么？”这个问题，排名第一的是床、梳妆柜、衣帽架等卧室家具，占比约，客厅家具、厨卫家具、地门墙产品、定制家居这几类的选择占比比较均衡，均在20%-25%之间。上述绝大部分和定制有关，证明了消费者更愿意在这方面投入资金，剩下的家电产品和水电网等管道线路改造的获选率则较低。
大品牌更受关注，品牌竞争趋向多元
从针对夺魁榜百大品牌的口碑调研分析不难看出，家居行业是一个充分竞争的市场，品牌建设是企业战略的重要组成部分，也是产品价值的集成和市场竞争力的外在表现。行业发展至今，已从早期的“价格之战”转为“产品之战”乃至“品牌之战”。
针对上述百大品牌的选择理由调查显示，大品牌、有保障这项有约的获选率，远远高于其他选项，这证明随着人民对美好生活的需求日益增强，品牌作为商品或者服务在消费者心目中所形成的认知和印象，越来越受到关注，直接影响着购买决策和忠诚度。
而产品性价比高、产品材质和工艺绿色环保、设计感和高颜值、售前售后服务这4项分别有着约、、、的获选率，这也说明了消费者对于品牌选择上的多元化和精细化，环保、服务、设计等都是当下产品竞争力的重要体现，反过来也促使企业根据自身定位，制定不同的品牌战略，从而达到良好的销售效果和市场地位。
房地产红利消退、消费动能不足、渠道效能下降、行业竞争内卷确实是当下家居行业品牌发展的桎梏，但也要看到新的窗口，比如存量旧改的推进、扩大内需的政策支持、全渠道布局等，尤其是80后90后乃至00后作为新的消费群体崛起，人们获取家居品牌信息的方式也发生了改变，审美也更趋于多元化个性化，企业必然进入一个精细化的高质量发展阶段，关注新群体的消费需求，通过战略定位，打造核心竞争力。而在红星美凯龙的“重运营”战略加持下，众多企业也能成功借助这波势能，传递出自身的品牌、产品和价值。返回搜狐，查看更多
家居类市场调研报告 第3篇
品牌竞争：知名品牌如欧派家居、索菲亚、金牌厨柜等凭借品牌优势、规模效应和创新能力在市场上占据领先地位。国际品牌在国内市场份额不断扩大，国产品牌也在积极应对国际品牌的挑战。
渠道竞争：线上线下渠道融合发展，企业加强线上渠道布局，实现线上线下融合。同时，积极拓展多元化销售渠道，提高市场份额。
区域竞争：中国已形成初具规模的五大家具产业集群，分别是珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北和西部家具产业区。这些区域集中了中国90%的家具产能，形成明显的区域化竞争态势。
产品与服务创新：企业不断研发新产品，提升环保性能，提供定制化服务，以满足消费者的个性化需求。同时，在服务和渠道上创新，提供免费设计咨询、安装维修等，加强售后服务，提升品牌忠诚度。
家居行业未来发展前景预测研究分析
根据预测，未来几年中国家居行业的年复合增长率约为，市场规模有望在2028年达到万亿元。这表明家居行业将保持稳定的增长态势。
发展趋势
智能化：随着物联网、人工智能等技术的发展，智能家居将逐渐成为市场主流，满足消费者的便捷性和舒适性需求。
绿色环保：消费者对环保性能的要求越来越高，采用环保材料、优化生产工艺、建立废弃物回收体系等措施将成为家具企业的必然选择。
一站式解决方案：消费者追求整体家居风格的统一与个性化定制，品类融合大势所趋，一站式解决方案将成为重要发展方向。
品牌国际化：国际品牌在国内市场份额不断扩大，国产品牌也将积极应对国际品牌的挑战，提升产品质量和服务水平。
电商渠道：电商渠道销售占比逐年提升，尤其是海外市场电商渗透率的提高，将促使全球线上家居用品市场的需求持续增长。
政策推动：政府对家具行业给予了诸多政策支持和引导，以推动行业的高质量发展，这些政策的出台为家具行业的转型升级提供了有力保障。
综上所述，家居行业在未来几年将保持稳定增长，市场规模不断扩大，竞争格局日益激烈。智能化、绿色环保、一站式解决方案、品牌国际化以及电商渠道将成为主要的发展趋势。家居企业需密切关注市场动态和消费者需求的变化，不断调整和优化产品和服务策略，以适应市场的变化和抓住机遇实现更好的发展。
家居类市场调研报告 第4篇
本次调研问卷针对近期818FUN肆嗨购节大促期间热销的TOP100家居品牌进行了口碑调研，品牌共分为进口国际、智能电器、设计客厅、睡眠生活、潮流家具、高端定制、系统门窗、顶地空间、精品卫浴、软装陈设这十个大类。
海尔（）、慕思（）、欧派（）、美的（）、nobilia柏丽（）、科勒（）、米兰之窗（）、方太（）、老板（）、喜临门（）成为此次口碑人气TOP10。其中，进口品牌占到2席，国产品牌占了8席，国产品牌的认知度占上风，国货崛起正当时，尤其是智能电器品类中的海尔，以接近60%的高获选率遥遥领先，作为一家创立了近40年的国产品牌，如今早已家喻户晓，品牌建设十分成功。
值得一提的是，在口碑人气TOP10中，智能电器品类几乎拿下半壁江山（4席），睡眠生活品类拿下2席，表现优于其他品类。这也说明消费者对智能电器和睡眠床垫的品牌认知度更高，也恰恰是当下国人追求品质化舒适化的表现。