企业形象策划方案撰写流程 第1篇
为了进一步提升企业的市场竞争力和品牌影响力，增强公众对企业的认知和认同，特制定本企业形象策划方案。
一、品牌定位
1.品牌核心理念
核心理念：创新、责任、卓越
品牌使命：为客户提供卓越的产品和服务，为员工创造发展空间，为社会贡献价值。
品牌愿景：成为行业领导者，持续引领市场潮流。
2.目标市场
细分市场：中高档市场，以大中城市为主，中等收入消费者为主要目标群体。
消费者需求：注重品质、追求时尚、个性化需求较强。
二、视觉识别系统（VI）
1.标志设计
设计元素：采用简洁而富有现代感的图形，结合企业名称首字母进行设计，颜色以企业标准色为主，体现企业的稳重和专业。
标准字体：选择清晰易读、具有现代感的字体，与标志风格相协调。
辅助图形：设计一系列辅助图形，用于丰富视觉表现，增强品牌识别度。
2.色彩规范
标准色：企业标准色为蓝色和白色，蓝色代表稳重和专业，白色代表纯洁和清新。
辅助色：根据具体应用场景，可适当使用金色、黑色等辅助色，增加视觉层次感。
3.应用系统
信用品系统：包括信封、信纸、名片等，统一使用企业VI系统。
办公事务用品系统：文件袋、文件夹、工作证等，体现企业专业形象。
内外部环境装饰系统：公司接待台、办公室、会议室等，营造舒适、专业的办公环境。
服装系统：管理人员、销售人员、工厂人员等，统一着装，展现企业团队形象。
三、广告宣传
1.广告策略
总体策略：以品牌核心理念为核心，通过多渠道、多形式的广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
宣传主题：创新引领未来，责任铸就辉煌。
诉求点：品质、服务、创新、责任。
2.广告宣传形式
平面广告：包括报纸广告、杂志广告、海报等，以精美的画面和精炼的文字，传达品牌信息。
电视广告：制作高质量的电视广告，通过电视台和网络平台播放，扩大品牌影响力。
网络广告：利用社交媒体、视频平台等网络渠道，进行精准投放，吸引年轻消费者。
户外广告：在主要城市的高档商业区、交通枢纽等地段，设置大型广告牌，提升品牌曝光率。
3.广告宣传内容
产品介绍：详细介绍产品的功能、特点、优势，展示产品的卓越品质。
品牌故事：通过讲述企业的创立历程、发展故事，展现企业的责任和担当。
用户体验：分享用户的使用体验和评价，增强品牌的`可信度和口碑。
四、市场活动
1.主题活动
新品发布会：定期举办新品发布会，邀请媒体、客户、合作伙伴等参加，展示企业最新产品和技术。
客户答谢会：定期举办客户答谢会，加强与客户的沟通和联系，提升客户满意度。
公益活动：积极参与社会公益活动，履行企业社会责任，提升品牌形象。
2.促销活动
节日促销：在重要节假日期间，推出优惠促销活动，吸引消费者购买。
会员优惠：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增强用户粘性。
联合营销：与其他品牌或企业进行联合营销，共同推广产品和服务，扩大市场份额。
五、执行与评估
1.执行计划
时间规划：明确各项工作的具体时间节点和责任人，确保计划按时执行。
资源配置：合理调配人力、物力、财力等资源，确保各项工作的顺利进行。
监督检查：建立监督检查机制，定期对工作进展情况进行检查和评估，及时发现问题并采取措施解决。
2.评估与调整
效果评估：通过市场调研、数据分析等方式，对广告宣传和市场活动的效果进行评估。
调整优化：根据评估结果，及时调整和优化策划方案，确保达到预期目标。
企业形象策划方案撰写流程 第2篇
企业形象策划是企业塑造品牌形象、提升市场竞争力的重要手段。通过系统性的策划和实施，全方位提升企业的知名度和美誉度，增强消费者对企业的认同感和信任度，为企业的长期发展奠定坚实基础，特制定企业形象策划方案。
一、策划目标
1.提升品牌形象：通过统一的视觉识别系统（VI）和行为规范系统（BI），塑造企业独特而鲜明的品牌形象。
2.增强市场认知：提高企业在目标市场中的知名度和曝光率，使消费者对企业有更深入的了解。
3.提升品牌价值：通过高质量的`产品和服务，以及有效的市场推广活动，提升企业的品牌价值。
4.促进销售增长：通过提升品牌形象和市场认知，促进企业产品或服务的销售增长。
二、策划内容
1.企业形象识别系统（CIS）
MI（理念识别）
明确企业使命、愿景和价值观：结合企业实际情况，明确企业的使命、愿景和核心价值观，作为企业形象策划的基础。
制定企业标语和口号：设计简洁有力、易于传播的企业标语和口号，以强化企业的品牌形象。
BI（行为识别）
员工行为规范：制定员工行为规范手册，明确员工的职业道德、工作纪律和服务态度等要求，确保企业形象的统一性。
企业文化活动：组织丰富多彩的企业文化活动，如团队建设、员工培训等，增强员工的归属感和凝聚力。
VI（视觉识别）
标志设计：设计或优化企业标志，确保标志的独特性、识别性和美观性。
标准色和辅助图形：确定企业的标准色和辅助图形，形成统一的视觉风格。
应用系统设计：设计办公用品、服装、广告招牌、交通工具等应用系统的视觉形象，确保企业形象的一致性。
2.市场推广策略
广告宣传
广告投放：选择适合企业特点的媒体进行广告投放，如电视、广播、网络、户外广告等，提高品牌曝光率。
广告内容：结合企业特点和市场需求，设计有吸引力的广告内容，传递企业的核心价值和产品优势。
公关活动
新闻发布会：定期举办新闻发布会，向媒体和公众通报企业的重要信息，提升企业形象。
公益活动：积极参与社会公益活动，如环保、教育、扶贫等，展现企业的社会责任和良好形象。
社交媒体营销
社交媒体平台建设：在微博、微信、抖音等社交媒体平台建立企业官方账号，定期发布有价值的内容，与粉丝互动。
KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，通过其推广企业产品或服务，提高品牌知名度和美誉度。
3.产品与服务优化
产品质量：严格把控产品质量，确保产品符合国家标准和消费者需求。
服务提升：提升售前、售中和售后服务水平，建立完善的客户服务体系，提高客户满意度。
三、实施步骤
1.前期准备
成立策划小组：组建由市场部、品牌部、设计部等相关部门人员组成的策划小组，负责方案的策划和实施。
市场调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为策划方案的制定提供依据。
2.策划方案制定
制定详细策划方案：根据前期准备的结果，制定详细的策划方案，包括CIS设计、市场推广策略、产品与服务优化等内容。
方案评审：组织相关部门和专家对策划方案进行评审，确保方案的可行性和有效性。
3.方案实施
分阶段实施：根据策划方案的内容，分阶段进行实施，确保各项工作有序进行。
监控与评估：对实施过程进行监控和评估，及时调整方案，确保实施效果。
4.总结与改进
总结成果：对策划方案的实施效果进行总结，分析成功经验和不足之处。
持续改进：根据总结结果，对策划方案进行持续改进和优化，为企业的长期发展提供有力支持。
企业形象策划方案撰写流程 第3篇
随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造和提升成为企业发展的重要环节。通过系统的规划和执行，提升企业的品牌形象、增强市场竞争力，并最终实现企业的长远发展目标，特制定企业形象策划方案。
一、目标定位
1. 品牌定位
核心定位：打造行业领先的综合性现代企业集团，以“创新、品质、服务”为核心价值观。
市场定位：面向中高端市场，以大中城市为主要目标市场，中等收入消费者为主要客户群体。
2. 形象定位
视觉形象：通过统一、专业的视觉识别系统（VI）展示企业形象，体现企业的专业性和现代感。
文化形象：弘扬企业精神，传播企业文化，塑造具有社会责任感和企业担当的良好企业形象。
二、策划内容
1. VI系统设计与优化
基础设计
公司标志：设计或优化具有辨识度的公司标志，体现企业的行业属性和品牌特色。
标准字体：设计或选用与公司标志相匹配的标准字体，确保整体视觉效果的统一。
标准色彩：确定企业的标准色彩系统，通过色彩搭配传递企业的品牌形象和文化理念。
应用设计
办公事务用品：包括信封、信纸、名片、文件夹等，确保所有办公事务用品的规范化和统一性。
内外环境装饰：优化公司接待台、会议室、办公室等内部环境装饰，体现企业文化和专业氛围。
服装系统：设计管理人员、销售人员、工厂人员的统一工作服装，展现企业团队的凝聚力和专业形象。
2. 品牌传播与推广
广告策划
广告投放：选择电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告投放，提高品牌知名度和曝光率。
广告内容：围绕企业的核心价值和品牌形象，创作具有感染力和吸引力的广告内容，传递企业的品牌理念和文化。
公关活动
新闻发布会：定期举办新闻发布会，发布企业最新动态和产品信息，增强与媒体和公众的沟通。
公益活动：积极参与社会公益活动，提升企业的社会责任感和公众形象。
社交媒体营销
微博、微信公众号：建立并维护企业的官方微博和微信公众号，发布企业动态、产品信息、行业资讯等内容，与粉丝互动，增强用户粘性。
短视频平台：利用抖音、快手等短视频平台，制作有趣、有料的企业宣传视频，吸引年轻消费群体。
3. 企业文化建设
企业精神
企业精神：明确企业的.精神内核，如“挑战极限、力求完美”等，通过内部培训和文化活动，使这一精神深入人心。
员工培训
定期培训：组织员工参加各种培训和学习活动，提升员工的专业素养和综合素质，增强企业的凝聚力和战斗力。
文化活动：举办员工运动会、文艺晚会等文化活动，丰富员工业余生活，增强员工归属感和幸福感。
4. 客户关系管理
客户服务
服务体系：建立完善的客户服务体系，包括售前咨询、售中支持、售后服务等环节，提供全方位、高质量的客户服务。
客户回访：定期对客户进行回访和满意度调查，了解客户需求和反馈，及时改进服务质量和产品性能。
客户关系维护
会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增强客户忠诚度和粘性。
社群营销：建立客户社群，通过社群营销加强与客户的互动和沟通，提升客户参与感和归属感。
三、实施步骤
1. 前期准备
成立企业形象策划项目组，明确项目目标和分工。
调研市场和竞争对手，了解行业趋势和消费者需求。
制定详细的项目计划和时间表。
2. 设计制作
完成VI系统设计和优化工作。
制作广告宣传片、宣传册等宣传材料。
设计并制作各类办公事务用品和内外环境装饰。
3. 宣传推广
在各大媒体和渠道进行广告投放和宣传。
举办新闻发布会和公关活动。
运营和维护微博、微信公众号等社交媒体平台。
4. 文化建设
组织员工参加培训和学习活动。
举办各类文化活动和员工运动会。
5. 总结评估
对项目实施效果进行总结评估。
收集客户反馈和意见，持续改进和提升企业形象。