活动预期及展望 第1篇
所谓活动体验科技化，一方面是各种新技术手段被活动行业所使用，另一方面则是活动行业全面在拥抱互联网。
从2005年左右兴起的全息、AR，发展到后来的潘多拉、VR，再到现在的多媒体互动、动作捕捉、MR、XR、直播，尤其是疫情催生的线上活动，几乎融合了所有的科技手段，一时间活动人好像变身成了科技达人，形象也高大了很多，以至于现在的活动，如果没有应用些新技术手段，就好像回到了原始的村委会议一样。
这就使得“活动行业”被扩张了。各类技术整合公司、软件公司、硬件公司、影像公司统统都加入到活动行业中，一方面推动了中国活动业的技术发展，另一方面也推动了很多活动公司尝试向上发展的同时，向下进行延伸。
活动预期及展望 第2篇
首先，有必要先为“事件营销”正名。事件营销做为营销打法之一，其“低成本或零成本侵占媒体资源及舆论空间”的做法应用得当的情况下，会极大的提高曝光效率并节省投入成本，同时可以达到迅速提升美誉的效果。大家如果感兴趣，去了解一下澳大利亚昆士兰旅游局“世界上最好的工作”案例，在我看来，这是接近于完美的事件营销。
而为什么“事件营销”在现代会缺乏优秀的案例呢？罪魁祸首出于他的优点——低成本特征，以及事件营销的专业性要求，必须依靠专业的公关配合，才能发挥预期效能，否则很容易走向另一个极端。
真正有能力操盘事件营销的团队，基本都是4A级的公司。但无论是主观上，还是客观上，4A公司都不愿主动向甲方推荐“真正意义”的事件营销，因为甲方一旦选用，就会期待乙方去“低成本或零成本侵占媒体资源及舆论空间”，所以推广预算自然会缩减，但效果期待却是大幅提升。
哪个唯利的公司希望看到此等局面呢？所以4A公司不会向甲方提供真正的事件营销服务，只会把那些能够消耗大预算的资源，通过包装成事件营销的方式，打包卖给甲方。所以现在你能看到的事件营销，多是“XXX中国行”、“XXX赞助”、“XXX Campaign战役”等说起来刺激，受众完全无感，但预算消耗巨大的项目。
小结：事件营销虽然是好东西，但创意性、资源性、专业性要求都非常高，因其有着“活动”的形态，所以一直被“活动人”关注，甚至认为是“活动营销”范畴的产物。
从中国商业服务业目前的发展进程看，代理公司还是分为4A级、活动头部级和一般活动级三类公司。4A级不推事件营销、活动头部级难推事件营销、一般活动级不会事件营销，所以难见事件营销案例的同时，却常常挂在活动人嘴边。 所以，这是一个三十年事件营销假说。
假说还会持续多久？会不会破？不好说。破局的希望，在于甲方推广团队专业化水平提高，和行业细分化后可能出现的事件营销专项公司。
PS：我有兴趣做一个事件营销的团队，欢迎有识之士一起探讨探讨。
活动预期及展望 第3篇
1979年，中国恢复了商业广告事业，上海电视台诞生了首条商业电视广告、文汇报率先先恢复了报纸广告、北京市出现了户外广告。次年，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告…… 与广告业开放同步，改革春风吹遍大地，国门开启，外商外资涌入。国际化浪潮开始洗刷中国市场，所以，商业活动迎来了发展良机。
最初，还只是在中国各大枢纽型城市才会有的商业展览会。那个年代，一个城市的企业想要布局全国网络还是一件很难的事情，而展览会则搭建了一个供需双方见面交流的平台，在这个平台上，完成了最初始的渠道合作。
后来，展览会不再局限于供需两端的见面，而创造性的引入了现场售卖，展销会由此诞生，再后来人们发现展销会的消费场所、消费人群、消费能力都很固定且有限，所以展销会走出了枢纽城市的展览馆，开始向下入侵各级城市的体育馆、大会堂。
在完成了展览与销售的链接后，商场门前终于诞生了路演，简陋的舞台、啸叫的音响、一曲《黄土高坡》，就能聚合起那个年代的消费者目光。
自此，商业活动的基本雏形搭建完成。 而后的一段时间里，中国人民尝到了“钱”的甜头，更多的民营企业加入到社会经济系中来，他们对市场及利润的渴求，催生了现在我们能看到的大多数的商业活动类型。而真正起到推波助澜作用的，则是带有先进经验和执行标准的外资企业，正是他们的到来，推动着活动行业进入到全新阶段—商业活动专业化阶段。
活动预期及展望 第4篇
真正使活动行业变得专业且走向现代的，实质是“活动营销”思想的逐渐成熟。这得益于在整个营销闭环中活动的地位始终处于前端，且是有效口碑的最大源生地，所以活动效果的好坏，直接影响到营销闭环质量的高低。
一段时间内，公关行业流行起“小活动、大传播”的思想，其核心不是活动规模趋向小，传播规模趋大，而是指活动越来越处于源发位置、核心位置，源发和核心如果处理不好，传播的效果会大打折扣。
“活动营销”也曾冲到了“实效营销”的前端，估计是受“促销类活动”就是“实销营销”最直观的表现，这一粗浅理解的影响吧。
真正对活动行业营销化产生推动的，是整合营销思想。在整合营销思想体系中，活动的基础是解决“体验”的问题，而活动的效能，则是通过产生“营销”促动来体现。所以活动行业，开始从重“策划”向重“策略”跃迁。
当公关、广告、活动三大推广工具都开始站在“策略致胜”、“整合为王”的维度同频思考问题时，公关和广告喋喋不休地争论谁才是整合营销主导方的争论，终于结束了。
活动营销的时代，开启了。
活动人终于默默地，开始从“悲伤的蓝领”向“焦虑的白领”过渡了。
不可否认一点，活动人在整合营销体系建设中，一直保持“后进者”姿态，这跟活动行业缺乏理论基础、学科教育和系统化建设有着直接关系。
后进者想要赶超，难免会有剑走偏锋的时候，所以说到这儿，就不得不说一说从1985年便开始的，一段始终伴随着中国活动人的营销假说———事件营销。
活动预期及展望 第5篇
中国的个体活动，基本都与婚丧及衍生事项有关。“婚”的这一系，绣球招婿、花轿接亲、一拜天地、儿女出生、生日宴会、拜师入行……而“丧”的这一系，丧事、祭祖、守孝……针对这一系列活动，都有相当严格的流程和标准，能主持此类活动的人，都是深谙此道的专家。
为什么称这是“活动本义阶段”呢？
主要因为此时社会还未过度开化，民众思想还在遵循传统儒家文化，除了前文中提到的“非主流”活动以外，其它活动的初始目的未曾发生重大改变，所以这些活动还都是很单纯的延续着传统的肌理，较少发生创新性的改变与发展。
但随着中国商业广告元年（1979）的到来，活动才真正进入到发展和提速的阶段。
活动预期及展望 第6篇
当远程沉浸式体验技术有了真正突破的时候，所有的活动行业，都将成为“传统的活动行业”。
5G硬件的发展，可完全解决远程高速数据传输及延迟问题，这让远程互动体验有了速度保障。
目前的困局在于远程的沉浸式体验。虽然VR、MR的技术原理是支撑解决沉浸式问题，但VR硬件给人造成的眩晕感、MR硬件对于使用场景的环境限制，以及VR、MR高昂的硬件成本都是亟待解决的问题。如果这些问题得以解决的话，活动将不再受时空限制，人类的娱乐生活也将发生彻底改变，我所想搭建的“平行宇宙”将可被实现。
PS：“平行宇宙”是个线上活动体验平台的概念，其延展性和适用性在我看来都是极未来的，有兴趣于此的人可以和我私聊。
4）活动营销行业体系化
虽然国家暂时不承认“活动营销”是个行业，也不认可“活动”是个职业。（这是真的，不信你可以去查《_职业分类大典》）。虽然全国的各大院校缺乏活动营销的相关专业，（最接近的可能是会展专业吧）。 虽然中国最高端的4A也没有一个活动的方法论，虽然国内至今数出不几个活动领域的专家。虽然很多活动人自己也不清楚活动行业的能力体系、知识体系构成。
但随着行业积累不断加深，活动圈一定会有自己的专家和方法论。重要的是活动团体、个人的职业能力培训、考评体系将会应运而生，并适时并轨行业协会，纳入团体标准，最终成为国家标准（GB/T），纳入国家职业分类大典，与其它主流职业一样享受国家政策相关的福利和待遇。
在此打个小广告，有意推动活动团队、活动个人职业能力评价体系的单位和个人，欢迎与我联系，这项工作已启动，欢迎有识之士加盟。
上述展望，算是期许，祝福活动从业同行们，蒸蒸日上。欢迎关注：Oldbee说活动，和我一起聊聊中国活动圈的那些故事。
活动预期及展望 第7篇
当你回想起发生在中国的事件营销，你能想起哪些案例？1985年张瑞敏砸了冰箱？还是2000年某老板喝了自家涂料？在互联网还未崛起、新闻主要依靠电视和报纸、商业服务业中的广告公司还处于初始化的年代，企业若想搏出位，真的好难。
只有小米加步枪，才能推动人民战争。越是条件艰苦，越能激发创新。所以当第一人吃到螃蟹的滋味，也就引来了其它的效仿者。
既已萌生，又有效仿，为什么事件营销却没有发展起来呢？主要还是因为当时的舆情环境不太接受搏出位的做法，以及危机公关理论在那个时代还不为人所知，且事件营销本就有两面性，做好了功成名就（广告到位、公关到位是前提），做不好遗臭万年（广告即便到位，但公关做不好也白搭）。
2）第二阶段：网络事件营销低俗化阶段
这个阶段起始于网络论坛兴起的年代，在这里不得不提到一个人，就是“立二拆四”杨秀宇，一个把围棋述语改变成网络流氓代名词的人。当其看到国外版“别针换别墅”、国内版“封杀王老吉”、“天仙妹妹”等网络事件营销有如此大的影响力后，此哥硬生生把网络推手品牌化，成立了尔玛公司，也活生生把自己推上了法庭。 他的故事不值得宣扬，但由他之手炮制，以及由他直接培养、或间接受其影响的一批“网络事件营销打手”所制造的一大批低俗化网络事件营销案例，一直影响到今天。 国内版“别针换别墅”造假事件发生时，大家的评论还只是“有点急功近利了”。而后来的一系列骚操作，则是触及了大众的底线。
“我可以骚，你不能扰”、“湘女出售剩余人生”只能算小试牛刀；
炫富女杨紫璐的“干爹系列”“农民系列”把节操整得一地稀碎，就连杨紫璐都给“立二”发短信说：“二哥，你的炒作团队太没节操。”
后来的“秦火火之郭美美”，估计大家都知道结局了。
也有与我有关的，“北京车展最美清洁工”发生在我负责的猎豹展台，我居然事后才知道（一直不好意思说出来）。
随着舆论的高压，和政府的出手，网络事件营销低俗化阶段看似告了一个段落，但后来时不时还是会有效仿者出来挑动网民和社会的神经。
男有“斯巴达攻占帝都”、女有“5°C丁字裤”，先后两起事件借网络瞬起瞬灭。
这里有一个重要问题，“事件营销”是坏的么？如果不是坏的，为什么现在看不到国内有优秀事件营销案例呢？