公益活动评价简短 第1篇
自从接受真维斯公司捐助，加入真维斯希望工程爱心社以来，通过参加历次公益活动，使我明白了回报与奉献的真正涵义，也收获了人世间对真情最美的馈赠。因为付出，所以快乐。因为参与，所以幸福。一切的一切，都是源于真维斯公司“达则兼济天下，穷则独善其身”的公益宗旨，都源于真维斯公司的无私与真情。
__年9月14日，是我们青岛大学新生入学报到的开始，忙碌的校园因新生的大量涌入而略显拥挤，操着各种口音的家长与新生因对校园的不熟悉而面有难色。此时，我们真维斯希望工程爱心社组织包括我在内的部分成员在图书馆前方设立服务点，为全校的迎新工作顺利开展一尽自己的微薄之力。当我们在耐心细致地解答家长学生们的询问之后，在一次次帮助新生完成报到、领取到军训用品之后，我们收获的是一种奉献的快乐，一种帮助别人之后由衷的欣喜。因为，我们也曾是新生，也曾在陌生而偌大的校园面前手足无措，也曾渴望一双热情援助之手向我们伸出。在经历一上午的迎新服务工作之后，下午有课的我不得不离开自己的工作岗位。此时，目睹口干舌燥犹然热情不减的同伴有条不紊地服务工作着，我不禁心潮澎湃，因为我从他们眼中读出一种奉献的精神。而我，则被我们本身参与的活动所教育，所感动。生命，因为有了爱与奉献才如此多彩，生活，因为有了真情与帮助才如此美丽。
而11月份一个周六的儿童福利院之行则给我了另外一种体验。当我们携带着自己准备的小礼物踏进福利院大门的瞬间，说实话，我完全不知道自己如何和这群不幸而天真的儿童完成交流。因为，我怕自己的鲁莽与不慎在无意间会对这些孤儿造成伤害。但很快发现我错了，因为在一双双天真无邪的眼睛面前，我丝毫嗅不到一丝不幸的气息。很快，我与那群孩子们打成一片，玩得开心而不乏意义。我们将自己的一些心得教给孩子们，鼓励他们坚强乐观地对待人生、社会、成长，好好学习，做对社会有用的人。我们同他们开心地玩耍嬉戏，在天真的笑脸面前忘掉了所有烦恼忧愁。当我们离开之时，面对孩子们恋恋不舍的目光，我开始明白这次活动的价值与意义。只有让这个世界的每一个人都真切地感受到关爱，让爱的阳光洒满这个世界的每一个角落，每一寸土地，这个世界才会充溢着美好，我们每个人才会收获到真正的幸福。爱与奉献，不图回报的奉献，才能换回如同金子般珍贵的真情，才会换来这世界最美好的未来。
当然，我们组织本学期组织的活动还有很多，但限于种种原因我仅参加了这两次的活动，尽管活动的时间短暂，但我的收获却颇多，回味却绵长。每次活动对我来说都有着不同的体验。我们付出的是汗水与真情，而我们的获得，却远远比我们的付出要多得多。因为，活动的意义与学会的东西无价，因为我们懂得的道理无价。这些活动必将构成我最美好的回忆，其中的精神财富，足够让我享用一生，也受益一生。
公益活动评价简短 第2篇
“爱心捐款”活动已经结束，取得了良好的效果。在开展这项活动时，我得到了各部门领导和老师的大力支持，也得到学生的积极响应，他们都积极报名参加。大家团结一致，精心策划了这次活动。我很高兴组织和参与这次募捐活动，亲身体验这次有意义的活动。通过这次活动，我有了一种“付出爱”的新体验。听说以前有很多“爱”的字眼，但当爱实际出现在我们面前的时候，却是另一种感觉。当我收到同学的捐款时，我真的感受到了沉重的温暖。同学们对我说“努力”的时候，都很感动。
该活动以模具部综合分部的名义举行。参加人员包括组织部、宣传部、办公室、刘波、郑军、张子才、陈坤、江林等07级技师学员。我想对前来帮忙的学生表示感谢。由于时间紧张，活动分为四组，共募集到2826元，其中包括领导老师捐赠的750元。在此，向献出爱心的师生表示深深的敬意，祝愿好人一生平安。
因为很多有爱心的同学不愿意留名，所以不能在这里公布名单。我想对这些匿名的爱心人士表示感谢。
虽然慈善募捐已经结束，但是我们开展这项活动意义重大，慈善捐赠是终身的。本次慈善活动圆满结束。在此，我们要感谢所有参与此次活动的爱心人士。没有你的参与，这个活动就不会顺利进行，也不会圆满结束！谢谢你们！我们赞扬他们的慷慨，并向他们学习。当一方陷入困境时，各方都支持他们，伸出援手帮助有需要的人。短短几个小时，一共收了2826元。当捐款交给他时，他的感激之情溢于言表。这一刻，所有人都感动了！
通过这次活动，我意识到完美地做一件事需要付出多大的努力。如果我没有这样做过，我就不会对现实中的问题有很深的认识，在学校工作的时候，我自然会把这些和自我修养、自我提升联系起来，我会有意识地用心去体会，所以会收获很多。我最大的感受是，当我们做事，把爱给别人的.时候，就能获得纯粹的快乐，觉得人生没有虚无，充满了意义。在写这篇文章的时候，我也很感动。因为我需要一个总结，所以我很安静，在这个过程中我小心翼翼的实现了自己的收获，让我可以总结自己的感受，想法，行动。然后这个过程给了我力量。没有这个总结，我零星的收获会随着时间的流逝而失去，留给我成长的空间一文不值。这是我非常感激的事情。
对于我们部门的所有团支部成员，我们开展了这项活动，得到了很好的锻炼。有些学生一开始胆小，后来可以好好宣传，筹集捐款。这是一件快乐的事情，也是一件值得去做的事情。
公益活动评价简短 第3篇
“尊老”是中华民族的传统美德，作为新世纪学生，更应该有责任和义务发扬这一美德。我校少先队、团委小干部，高举着队旗，排着整齐的队伍，在少先队辅导员及老师的带领下，前往泉塘子敬老院举行慰问活动，孩子们不仅自带着卫生工具，准备了精彩的节目，还给老人们准备了很多的饼干、糖果、蛋糕等慰问品呢!
进到敬老院便看到了二十多张慈祥的脸庞，孩子们热情的和爷爷奶奶打完招呼，孩子们把老人一个一个搀扶到一起围成个圈坐下来，孩子们要给老人表演节目了，唱歌、吹笛子、拉小提琴、弹吉他……看到孩子们精心准备的节目，爷爷奶奶们激动不已，也加入到了孩子们的行列，唱起了动听的歌，有个老爷爷还教同学们吹口琴呢!老人们的掌声不断，笑声不断。看到老人们脸上洋溢的笑容，同学们也笑了，整个敬老院充满了欢声笑语。敬老院的领导也给同学们发表了热情洋溢的讲话，在讲话中充分肯定了同学们这次关爱老人的活动，高度评价了这次活动的意义。
表演完节目后，学生们拿着自备的卫生工具，进入一个个房间劳动起来，扫地、擦窗户、捡垃圾、叠被子、帮老人捶背，给瘫痪的老人翻身，向老人们嘘寒问暖，了解老人们的生活状况，给老人们讲故事、讲笑话……此次活动在校领导的大力支持下圆满的结束了，同学们都纷纷表示很愿意参加这类活动。
同学们都觉得通过这次活动，既锻炼了自己，奉献了爱心，履行了少先队员、团员的义务，也为母校争了光，是一件很有意义、很光荣的事情。
公益活动评价简短 第4篇
摘要:随着体育运动在现代社会中的发展,体育的职业化,商业化,市场化进一步加深,明星运动员一言一行成为青少年及大众效仿学习的范本,良好的形象显得尤为重要。本文针对大众英雄崇拜以及明星运动员如何员何塑造良好公众形象问题进行探讨,提出相关建议。
关键词:英雄崇拜;明星运动员;形象塑造
现代竞技体育职业化、商业化、市场化运作以及媒体的广泛参与和报道,人们的日益关注等因素造就了一批明星运动员。竞技体育的观赏价值以及娱乐价值,使其已经深入人们生活的方方面面。因此备受瞩目的明星运动员应当传递出健康、积极向上的信息,引导社会的价值取向,明星运动员形象塑造至关重要。
1.英雄崇拜释义
无论在什么时代,英雄都是时代高昂的主旋律。英雄本是一种理想人物,范畴很广,行行有英雄。英雄是理想的人物,是我们羡慕和追随效仿的对象。关于英雄崇拜,历来就有两种观点:一种看法是“英雄造时势”,英雄值得崇拜。另一种看法是“时势造英雄”,奉劝众人不要盲目崇拜英雄。崇拜的英雄可能是体育明星,或是著名的成功人士等等。在不同的历史时代对英雄的理解各不相同,在实际生活中每个人对英雄的理解各部相同,但对英雄崇拜的情感成份远远超过理智的成份。就本质而言,体育明星是运动员自身形象“异化”的产物。大众所迷恋、追逐、崇拜的偶像明星,并不是运动员本真的“我”。任何明星都会身不由己被赋予一个身体的甚至于人格的面具,作为他们在现实生活中的载体。在繁荣的文化工业的背景之下,对明星的崇拜必然伴随着对形象化的文化的一种消费,或者说,明星崇拜本身就是对外在形象的一种崇拜。体育明星身上一般都有一种相同的积极向上的精神内核,这种精神被汲取后会转化为一种催人奋进的力量,鼓舞更多人去寻找自己的理想。大部分人谈及自己所喜爱的体育明星,首先注重的是他的才能、技艺和所取得的事业成就,这也是体育明星们之所以令青少年敬佩、尊崇和向往的资本。
2.大众对明星运动员的崇拜原因
明星运动员是指在体育领域成就卓越,表现突出,社会形象良好,为公众瞩目的杰出体育界人士。在我们国家如:刘翔、姚明等等。他们再竞技场上的突出表现是成为万众瞩目的焦点。这些明星运动员多产生于奥运会、国家运动会、地区运动会、专业锦标赛、职业联赛等职业赛事,这些赛事的公共性、广泛性及公益性特点使得体育明星具有公众代表性,尤其通过媒体的传播运动员的知名度大大提高。崇拜明星运动员既有心理因素、 文化教育因素, 也有社会环境因素; 既有主观因素, 也有客观因素。崇拜心理或主观因素包括情感投射、 榜样认同、 审美认同等; 客观因素或文化教育、 社会环境因素包括共同利益、 社会环境影响等。一个运动员能够再运动场上叱咤风云,为国家和民族争光,他就是理所当然的成为大众崇拜的英雄,他就应当受到民族的尊敬和爱戴。当然运动员不一定在比赛中获得金牌也可能成为明星运动员,如埃蒙斯在雅典奥运的比赛中脱靶,在2008年奥运会上出现同样的事情,但他一样能成为我们心目中的明星运动员。皮埃尔・德・顾拜旦在法国巴黎召开的第一次国际体育大会上通过的《奥林匹克》中指出:“奥林匹克精神,就是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。”顾拜旦的一句名言“参与比取胜更重要”。奥林匹克精神蕴含了公正、公平、平等、正义的内容,承认一切符合公正原则的优胜,唾弃和否定一切不符合道德规范的行为。公正原则使奥林匹克精神具有了极大的魅力。友谊原则是奥林匹克运动的目的。奥林匹克运动,不仅仅是一项单纯的体育活动,其最高目标是通过体育活动的手段,把世界上不同国度、不同种族、不同语言、不同宗教信仰的人凝聚在一起,使大家相互交流、增进了解和友谊,进而达到世界团结、和平、进步的目的。
3.明星运动员公众形象塑造
所谓明星运动员形象,就是指运动员本身、运动员行为、运动员的各项比赛及其成绩留在社会公众心目中相对稳定的地位和整体印象,是社会公众对运动员全部看法和评价、整套要求和标准。所以明星运动员作为强势体育文化的载体,他们的言行举止在媒介的作用下都会成为社会关注的热点。积极向上的形象会得到人们的赞许和褒扬。而不良的举动就会招致社会的关注和舆论的谴责。如菲尔普斯吸食_、奥运飞人博尔特在公共场合的不道德行为、田亮被开除出国家队、孔令辉酒后驾车、王治郅打人事件等。不管媒体报道真实度有多大,但是在客观上给当事人造成的负面消极影响已成事实,因此明星运动员的形象塑造尤其重要。
满足公众的要求。一个好的明星运动员形象,要满足公众的利益,就是明星运动员能站在公众的视角,研究公众的需要,满足公众对体育运动的要求,从而赢得公众的认可和支持,在公众中树立起良好的形象,这样也有利于运动员个人发展如姚明集身高,好的品质,高超的篮球技艺,还有财富于一身,可以说是中国体育界的名片,是国人的骄傲,大众很难发现有不去支持他的理由。
提高个人技术和战术水平。个人的技术战术水平是运动员能否在赛场取得优异运动的主要因素。明星运动员要想被公众认可,就要不段的提高个人的技术和战术水平。出众的运动技术战术水平是体育明星在赛场上出色的表现的基础,在平时训练过程中运动员的勤奋和运动潜力都是明星运动员树立良好形象十分重要。
良好的比赛作风、拼搏精神、团结合作的精神。中国国家奥运队在与切尔西预备队的比赛中,国奥队队员已经表现出作风不良让广大的公众感到痛心。明星运动员能在运动场赛场上取得优异的成绩是取得良好形象的基础,赛场上的形象除了优异成绩,另外还有运动员的比赛作风、拼搏精神、团结合作的精神等都会给公众留下深刻的印象。
提高文化素养,加强文化知识学习。体育明星从小就把大部分经精力投身于运动训练,很少有过多的精力进行文化知识的学习,造成他们在文化知识方面存在着先天的不足。体育明星尤其要加强人文科学知识的学习,丰富自身的思想,提高逻辑思维能力和语言表达能力,使自己具有一种人文精神,净化自己的心灵,使自己的思想与社会和时代文化的发展保持同步。只有这样体育明星在媒体记者的狂轰乱炸下在不致顾此失彼、无言以对,才能应对自如、充满自信。同时,具有人文意识的人能远离精神附庸,专业队的人文精神可以规范运动员的职业道德,籍以抵御经济大潮中金钱至上的雇佣思想,帮助运动员提升思想境界,达到授业、解惑而升华为传道之目的,从而让文化素质内化成个人品质。
体育明星的自控能力。遵循“可行与不可行”、“应该与不应该”、“恰当与不恰当”的行动原则。要学会控制自己情绪,用宽容争得支持,以胜利换取尊敬的比赛方法,切忌一时冲动、放纵自己,在场上出现恶语伤人、辱骂观众等不良行为。这不仅是运动员良好心理素质的表现,也是运动员良好品牌形象的体现。
积极参加公益性活动。体育明星的运动生涯短暂,奥运会冠军以及其他一些头衔并不能保证自己永远拥有极高的曝光度。因此,体育明星应该积极地参加公益性活动来保证自己的地位,如库尔尼克娃,虽然已淡出网坛,但她参加海啸赈灾表演就为其赢得了良好的声誉。如2007年1在月21日无锡体育中心体育馆联合举办的“中国体育明星慈善夜”大型公益晚会前乒乓球运动员邓亚萍。前跳水运动员高敏以及110米栏运动员刘翔及教练孙海平夜从上海赶来参加这次公益活动。又如2007年9月14日晚北京首钢体育馆,随着中国国家男子篮球队与NBA明星队慈善义赛。公益性活动是运动员提升自身形象的绝佳手段,积极参加公益事业性活动,可以增进与社会各界的信息交流,获得舆论媒体的软性公益报道和硬性广告宣传。运动员的形象“效应”不会自动产生,必须通过大众媒体与其联动才能发挥作用。以此来提升运动员的社会知名度,树立良好的形象。公益活动本身是富有爱心奉贤的事业,体育明星参与公益活动,体现了良好的道德情操,引领着社会公德,让公众更加的信任和欣赏他们,公信力得到提高。
4.结语
明星运动员作为一个备受大众关注的特殊人群,不论在赛场上还是在生活中逐渐的成为大众心目中崇拜的英雄,明星运动员更应该塑造良好的个人形象,并积极有效地保持或提升自身的社会认可度和知名度。
参考文献:
[1]邹克宁,余文龙,刘 彤.当代体育明星崇拜现象产生的原因及社会影响[J].武汉体育学院学报,1997,31(4) :14 -16.
公益活动评价简短 第5篇
爱心公益活动优秀的讲话稿1各位领导，各位嘉宾， 江门中支的各位员工：
大家好!
我是张斌，受学校的委托来参加今天的募捐活动。
在 月14日上午，一场意想不到的级地震灾难突然降临青海省玉树县。在危难之时，的全体领导和员工，积极行动起来，发扬中华民族“一方有难，八方支援”的优良传统美德，聚集在这里举行“心系灾区，奉献爱心”的募捐活动。公司全体员工慷慨解囊，积极踊跃募捐。
这充分体现了 公司全体员工，具有高尚的思想和人道主义精神!体现了 对生命的深切关怀，对人的充分尊重，也向社会展示了 行业良好的社会形象，也代表了行业向灾区人民送去了一份爱心和问侯!谢谢大家!
敬爱的老师、亲爱的同学们：今天我们欢聚在一起，举行一年一度的慈善万人行的捐款活动，“万人行”中的“万”不是表示数量一万两万，而是代指众人的力量;“人”是指个体的人，表示万人行的活动来自民间，是社会中每个人的自愿参与;“行”非“行走”之意，而是慈悲为怀、行善为乐的行动。
“慈善万人行”已经进行了第23个年头，之所以有如此强大的感召力，那是因为它承载的是人类永恒的精神财富，承载的是我们中华民族优良的传统美德，承载的是人道、博爱、奉献的红十字精神，它传播的是人道主义、博爱精神，这种精神潜移默化地、23年持久地影响和培育了中山一代新人，培育和同化了中山的新移民---外来民工、外来打工创业者。这种润物无声、春风化雨般的影响，使无数外来工与中山人一道自觉地加入到捐款做善事的行列。可以说，在中山不知道万人行、红十字会的人已寥寥无几，没有捐钱出力做善事的人则是少之又少。这里面，感人的事例举不胜举。刚刚诞生的孩子的父母亲会亲自找上红十字会的门来为儿女捐善款;临终前的人写下遗嘱将存储的积蓄托付给亲友，请其年年代之捐款;致富的个体私营企业主捐出数百万巨额资金，而靠领低保金及维修自行车为生计的残疾人士们也会将积蓄已久的、够其一年生活费用的钱捐出来;一名退休老教师会将一生的积蓄的一半6万元捐出;一个不愿留姓名的梅州“客家人”多次捐款累计捐款逾7万元;学校、幼儿园的孩童们捐款，村里的农民、社区的居民捐款，就连大墙内的“犯人”听到万人行歌曲、看到万人行电视也自发地捐款……
同学们，关注弱势群体，关注慈善事业，是一个城市走向进步和走向文明的标志。二十多年来的筹集的善款建成了红十字启智学校、博爱医院、120急救中心、度假式养老院、集备灾、仓储、培训、灾民庇护于一体的赈灾中心和红十字中心血站等，
同学们，圣人孟子曾经说过：爱人者，人恒爱之。让我们献出我们的爱心，伸出我们的双手，为弘扬中山人的博爱精神尽自己的一份力量。
爱心公益活动优秀的讲话稿2尊敬的新诺汽车视线传播机构、尊敬的各位媒体朋友们、女士们，先生们：
大家上午好!
首先，请允许我代表一汽丰田汽车销售有限公司，感谢大会主办方对一汽丰田的邀请,并向各与会代表表示敬意，我们十分敬佩与会代表平日对中国慈善公益活动的参与与行动。此次“第二届中国汽车慈善公益榜颁奖仪式”是由新诺汽车视线传播机构和其它十六家汽车媒体联合推出的，在此请允许我代表一汽丰田汽车销售有限公司对主办方及其志愿人员的辛勤付出与大力弘扬慈善公益事业的精神表示由衷的感谢和崇高的敬意!
众所周知，乐善好施，行善积德，扶贫济困，历来是我们中华民族的传统美德。从汉代的“施粥”到清代的“义仓”、从明代的“同善会”到清代的“安济堂”，无不闪耀着人间慈爱的光芒。慈善事业是一项崇高而神圣的社会公益事业，是人类爱心的生动展现，是社会文明和进步的重要标志。通过以爱心奉献为宗旨的慈善事业，营造尊重、理解和关心他人，热爱生活、热心公益活动的氛围，有利于在整个社会形成团结互助的良好风尚和平等友爱、融洽和-谐的人际环境，这对于促进社会主义和-谐社会建设具有特殊的意义和重要作用。
“常怀从善心，乐为施德人”，慈善事业，是由整个社会共同参与的一项事业。企业作为特殊公民，既是社会组织也是社会成员;既拥有资源优势，创造社会财富;又在消耗资源，污染环境，因此他们在慈善公益事业中具有其他社会成员无法比拟的地位和作用，更需要付诸于行动来承担企业公民应尽的社会责任，进而在全社会中起到良好的带头和示范作用。
作为一家年轻的汽车企业，从成立之初，一汽丰田汽车销售有限公司就将“安全、环保、育人”作为企业理念的核心内容，把关注社会公益，重视社会责任，做优秀企业公民当作我们企业文化的重要组成部分，并一直以之为指导，在创造企业价值的同时，积极开展各项社会公益活动。
公益活动评价简短 第6篇
景山学校大队辅导员张老师、九贯班主任王老师和九年级贯通班的同学们，来到了北京市通州区人工耳蜗培训学校，进行贯通五班团支部献爱心公益活动。师生一行在早上九点半抵达了耳蜗学校。这是同学们第二次来到这所学校，上次公益活动是在去年的十月。时隔半年，耳蜗学校设施增添了不少硬件设施，环境也有了一些改善。再次见到这里的老师和小朋友们，不少同学都表示有些激动。首先，两所学校举行了物品捐赠和签约仪式。
九贯的同学集体捐赠给耳蜗学校两台空气净化器和六只校服熊，两所学校同时在此签字建立了长期合作关系。
正是如此——公益活动不只是偶尔的一次拜访，更应该是人与人之间心灵上的长期交流与奉献。未来，九贯的同学会经常到耳蜗学校进行公益活动，景山的学生与耳蜗学校的小朋友们也会“一对一，结对子”，建立长期的友谊。捐赠仪式结束后，同学们纷纷走进课堂，和耳蜗学校的学生一起上课。耳蜗学校的学生年龄在3到30岁不等，课程共分为三种：小班课堂、大班课堂、大龄课堂，分别针对不同年龄段的学生。老师还会根据学生的进度开展一对一训练课，帮助他们训练听说能力。九贯的同学也分为三组，和小朋友一起做“毛毛虫”、玩滑梯；和“大朋友”们一起上体育课。有些同学还有机会参与了一对一训练课。耳蜗学校的老师们会以各种游戏和鼓励的形式来训练孩子的听能、认知、表达、思维等综合能力，也十分耐心的为我们进行了相关知识的讲授。在一点一滴的相处与交谈中，每一个九贯的同学都被孩子们的开朗阳光的心所触动和震撼。
午饭时间，耳蜗学校还贴心地为大家准备了西瓜。用过午饭后，同学们又坐车前往耳蜗学校的“桃园”，开展了“寻找拼图”的活动。全班同学被分为两大组，两到三名同学和一名耳蜗学校的同学组成一对，在桃林中寻找拼图碎片。在游戏中，大家分工明确，互帮互助，轻松愉快的气氛促进了我们与耳蜗学校同学们的交流，合作比拼中我们之间的感情也更深了一层。游戏结束后，九贯的同学也为耳蜗学校的同学表演了歌曲和魔术，收获了大家的掌声。活动的最后，我们依依不舍地和那里的小朋友们告别，也把我们精心为他们准备小礼物送到了到他们手里。
一天的交流即将结束，此时此刻，看到他们发自内心的欢笑，我们也感触颇多。同学们在学校门口合影留念，与那里的老师和孩子们挥手道别。
公益活动评价简短 第7篇
楚天交通广播用声音呈献爱心、用爱心传递温暖、用温暖诠释公益、用公益构建和谐，通过多元化的公益运作手段，为频率赢得了与众不同的注意力和影响力，进而提升公信力，踏上广播特色化、专业化、市场化、品牌化的发展大道。
公益节目常态化
每逢“”学雷锋日、“”消费者权益日、“”儿童节、防治艾滋病日等宣传日，不少媒体都会开展相关宣传活动。这无疑是广播媒体参与公益宣传活动、扩大自身影响力的一种契机。但这样的节日性公益宣传局限性一样明显：无法在受众群体中形成持续性的公益影响力，同时或多或少形成一种应付式的社会理解。楚天交通广播的回答是：让公益内容在节目中常态化。
广播公益节目是指以广播作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，通过情感共鸣的手段，推动良好社会风气的节目形式，引导社会崇尚真善美。它体现着社会对弱势群体的帮助和对人道主义的关怀。
3月8日早高峰时间，武汉市东西湖区一位烧伤患者急需送医院救治。送治途中遭遇堵车，焦急万分的患者亲属拨通楚天交通广播热线求助。楚天交通广播《事事关心》中断正常节目内容，多次插播求助信息。沿路司机纷纷为病人所在车辆让道。武汉市硚警闻讯而动，两辆警车生命接力，为伤者开道。楚天交通广播追踪路面情况，随时插播进展。天雨路滑，从东西湖吴家山到武汉市第一医院再到武汉市第三医院，横跨武汉三镇四个城区，通常需要花近2个小时的路程，而这次仅仅只用了不到50分钟，为伤者得到及时治疗赢得了宝贵时间。从广播呼唤，到路人让道、警车开道，为烧伤病人启动生命通道的整个过程中，不断有听众在微博上和电话里为整个救助过程叫好。网友“绛珠草不是酱猪蹄”称赞：“有爱的社会，温暖！”听众吴先生留言，这种温暖民心的事迹，应该多传诵，广播给力。3月9日《央广新闻》播出了楚天交通广播4分6秒的相关报道，在全国听众和网友中引起强烈反响。
去年10月26日，楚天交通广播早新闻《事事关心》在显要位置播出了《江城英勇交警被拖行2公里、三位见义勇为的哥逼停肇事车救下交警》的新闻故事，在听众中引起反响。武汉市公安交管局希望寻找到三位见义勇为的好的哥。楚天交通广播在《事事关心》等节目中多次播发《寻找见义勇为三的哥》的录音专题，楚天交通广播官方微博、927事事关心微博同步刊发“寻找见义勇为的哥”内容。经过一个星期的宣传寻找，三位见义勇为的哥被找到。武汉市交管局为三名出租车司机周国华、徐永生、谢员生授见义勇为锦旗，并向楚天交通广播赠送锦旗：“寻的哥电波传情，扬正义情义无价”。11月23日，省委常委、省委宣传部部长尹汉宁在楚天交通广播寻找“逼停哥”简报上批示：“很好，这个报道有意义，有影响。应予充分肯定。”省委宣传部副部长文成国批示：“楚天交通广播在服务中参与社会管理，在参与管理中强化新闻服务，起到了示范作用。”
其实，这样的事并不是第一次发生，在日常的节目中，时常都会收到这样的求助信息，楚天交通广播借助自身在交通行业中的宣传优势、在司机中的影响力，通过主持人在节目中插播相关的提醒和呼吁信息，为生命“开路”。《事事关心》则不单单是插播这样的信息，并在节目之后分派记者跟踪伤者的情况，对最人性化的、最温情的消息，进行跟踪报道，营造一种社会爱心的温暖氛围。
依托《事事关心》、《城市新干线》、《一路有你》、《我爱我家》等节目，楚天交通广播全天候受理受众在民生、交通、汽车、房产各个领域的投诉。2008年3月6日，楚天交通广播依托湖北省司法厅的湖北省内第一家交通维权法律咨询中心落户楚天交通广播，85781111成为湖北人交通侵权及事故咨询的唯一免费途径。
公益活动品牌化
纵观全国，媒体举办公益活动并不是新鲜事，但大多数是针对“一事一物”的短期行为。楚天交通广播则立足于“公益性+个性化”的原则，形成了一系列根植于百姓心中的品牌活动，形成独具特色的公益慈善核心理念，逐渐摸索出“政府主导、媒体承办、社会参与”的公益活动新模式。
继2010年组织全国交通广播记者走进鄂西宣传生态、宣传环保之后，去年9月，在湖北省旅游局、湖北省体育局等相关部门的指导下，楚天交通广播承办了“畅行中国·精彩湖北——全国交通广播记者、自行车爱好者环湖北绿色骑行”主题活动。由全国30家交通广播的记者代表和百余名自行车爱好者组成的骑行采访团，9月18日上午从武汉出发，历时8天，先后考察宜昌三峡、神农架、丹江口水库、武当山、襄阳、随州等地的环保情况，并沿途展开万人环保签名、大型环保倡议、咨询等活动，以骑行的方式，以走进基层、深入一线的报道，来倡导绿色出行和保护环境的理念。今年9月，楚天交通广播将再次以畅行的方式走进中三角，连续三年举办“畅行中国”主题活动，宣传湖北、引导公益，在全国产生了积极的影响。
为了宣传南水北调、宣传植树造林，今年3月11日，楚天交通广播与湖北丹江口人民政府共同承办了一场特别的大型现场公益直播《同饮一江水、共护生命源》。直播现场附近的丹江口凤凰山上人头攒动，丹江口当地干部群众、志愿者团体和来自北京、天津、河北以及湖北省各地的交通广播记者，在这里种下3000多棵树苗，种下绿色的希望，来守护南水北调中线工程调水源头——丹江口水库万顷碧波。从上午9点至11点，北京、天津、河北、湖北四地交通广播通过卫星转播车对植树活动现场进行了联合直播。这是楚天交通广播公益活动“政府主导、媒体承办、社会参与”的又一个代表作。
从今年2月27日开始，楚天交通广播《事事关心》等节目一直在关注大别山区的一群孩子们。位于大别山深处的罗田县希望小学，因为没有具备条件的厨房，353个孩子每餐只能吃水煮菜；没有一个坐着吃饭的食堂，353个孩子只能在寒风呼呼中站着、蹲着吃饭。楚天交通广播呼唤社会共同帮助大别山孩子建设“希望厨房”。新闻播出后，不到两周的时间，楚天交通广播接到了200多位爱心人士打来的捐款电话，捐款总额达到20万多元。在共青团湖北省委、湖北省青少年发展基金会的推动下，3月26日湖北交广基金成立。2012年将通过社会筹资为湖北大别山区、武陵山区的100所学校建设100个希望厨房，总计资金300万元。
不难看出，公益活动是否紧跟时代脉搏、贴近群众的生活，成为决定活动成败的关键性因素。平常说到媒体品牌的最大影响力，业界一般首先联想到的就是品牌所带来的经济效益，而受众看重的则是媒体品牌提供的情感价值。但凡卓越的媒体品牌，更多依靠的恰恰就是情感的力量，而热心公益事业呈现的社会责任感最受人们青睐。
公益广告创意化
在众多的公益提醒形式中，广播公益广告以其独具特色的声音魅力，无孔不入，无处不在，而又充满着生机与活力。楚天交通广播每逢整点报时就有一段提醒式的公益广告，内容涉及交通安全、环境保护等；而定期邀请相关部门领导进行公益广告制作，也是楚天交通广播的必选动作。湖北省公安交通管理局马国宪局长，每年春运前夕都要走进楚天交通广播录音棚，专门录制春运交通安全公益广告，真诚提醒广大交通参与者，只有安全 ，才能回家！
俗话说：良药苦口，忠言逆耳。有创意的公益广告往往能使苦口的良药变得可口、逆耳的忠言变得顺耳，使人们更乐于接受。创意是广播公益广告的生命；没有创意的广告是生硬的说教。
2007年3月29日，楚天交通广播《事事关心》节目播出了一则新闻：刚忙完一天工作的武汉同济医院儿科学教授王宏伟在回家的路上被一辆急驶而来的轿车重重地撞倒在地。事发后，肇事司机丢车逃离了现场。在随后长达20分钟的时间里，路过此地的司机和行人都对伤者视而不见。最后还是一名认识王教授的路人发现，但为时已晚。文章最后感叹：一个儿科专家，他的双手曾迎接和挽救过多少生命啊！可是在他的生命需要挽救的时候，却没有一个人伸出援手！其实，你要做的并不多，只是打个电话！为了不让类似的悲剧重演，楚天交通广播决定借助公益广告，唤醒冷漠的人心。制作人员截取了两段家属的采访录音，制作成了“报警电话”公益广告。内容如下：
（新闻叙述音乐起）
男声：他，同济儿科医生。就在3月27号晚上，就在自己工作的医院门口，他被撞倒在斑马线上，肇事者逃逸。20分钟，车来车往，无人问津。他因失血过多抢救无效死亡，留下了痛苦的妻子和女儿……
（悲伤音乐起，出录音）
女儿：我不知道他们家有没有孩子，我不知道他（肇事者）孩子有没有体会到如果你自己亲手抱着你爸骨灰的时候是什么感觉……
妻子：我觉得特别特别痛苦的是他失去了抢救机会……
（温馨动感音乐起）
女声：这位曾挽救过很多孩子生命的儿科专家就这样离去了。其实110、122，只要您及时拨个电话，就能挽救他的生命。
经过精心策划和制作的这条公益广告，无论是广告主题还是表现形式都达到了预期的效果：在配合新闻节目和交通节目的报道中起到了很好的宣传作用；对唤起人们的良知、鞭挞丑恶现象，与社会产生强烈共鸣；在23届中国广播广告的评选中，获得全国公益广告一等奖。这条公益广告能够胜出的最大因素，一是在于作品的真实和真情，二是精心设计和精心制作。
广播公益广告不仅有效地传递了广告本身需要传递的公益信息，而且折射出广播人、广播广告人对伦理道德、环境保护等社会公益观念的理解和价值判断。重视公益广告的制作播出是楚天交通广播的硬任务，每个部门每个人员每个月都有1条到2条的公益广告任务，然后从中挑选突出的进行播出，通过艺术的表现手法，针砭时弊，启迪世人，唤醒人们内心深处最纯、最美的东西，引导人们向善、向美。
公益活动评价简短 第8篇
金天集团爱心中国“爱心行动我参加”公益活动设立于2010年，是以“爱心”命名的全民健身爱心活动，旨在传承中国5千年文化，弘扬爱党爱国精神，用爱心引导健康的爱心理念，传播健康的爱心文化。爱心活动致力于搭建政府、媒体、企业、爱心组织间互动沟通的平台。发展公益，面向社会，凝聚爱心，让大家健身健心。打造爱心中国、爱心世界。
目前，“爱心行动我参加”爱心公益活动，已成为中国全民健身活动具影响力的年度盛事之一。相关国家及各省市领导先后与爱心中国“爱心健身操”公益活动并共同发起爱心倡议，爱心行动我参加“爱心健身操”爱心公益活动也被誉为全民健身活动领域的风向标。
20xx年9月4日，大连市沙河口区民生银行爱心健身队组织“清洁‘大顶子山’健身通道”的爱心公益活动。队员们踊跃参加，顶着烈日圆满完成了当日的清洁任务。
健身队分工明确，每一小组负责一个区域，为了维护大顶山健身通道环境的干净和整洁，他们不怕辛苦，不怕脏累。爱心志愿者们用实际行动告诉我们，保护环境人人有责。沿途，他们也得到其他游客的交口称赞。
活动在健身队员们的共同努力下很快结束，整洁的环境也让健身通道焕然一新。活动的意义就在于促使社会上的人都能够身体力行的去做、去宣传保护环境的重要性，大家的环保意识增强，对环保活动的推动就会更加用心。健身队员们的努力意义深远，他们不仅仅是维护了健身通道的环境，更是为我们整个社会的环境保护作出了贡献。
公益活动评价简短 第9篇
时间：5月15日下午1：30在一家餐馆门口集合。
内容：为老人拓宽家庭背景，检测健康状况；安排一些志愿者打扫养老院，整理房子；和老人聊天，提供礼物，表演准备好的小节目；活动结束后，清理活动现场，与老人合影。
总结：
“至于所有的狗和马，不敬就不一样了。”和老人沟通最重要的是尊重他们，尊重他们的想法，尊重他们的过去和经历，尊重他们的现状。也许他们不熟悉我们讲话的口音，也许他们在交谈中总是心不在焉，也许他们的耳朵不好，所以我们应该耐心地慢慢和他们交谈，关心地问他们的生活状况，亲切地叫他们“爷爷奶奶”。长期的孤独让他们封闭。弥合这一差距需要时间和细心。
活动结束后，许多学生都谈了关于“敬老爱老尊老”的看法，有的同学说，这次活动感受到了一种“夕阳无限好，只是近黄昏”的惋惜，更从老人眼中读到了一种对子女关怀的渴望。还有的同学说，老吾老及人之老，希望我们在关怀自己的老人的基础上，也将爱心传递到世界的每个角落，关注社会上更多的孤寡老人。同学们都流露出自己的心声，从活动中感受到很多。
通过此次敬老院义工活动，同学们的身心更加明朗，明白阳光是不吝啬每个角落，打开心胸去接纳敬老院中孤独的老人，给他们欢乐，给他们祝福，陪伴他们去更好的生活。同时我们呼吁每一个人从身边的小事做起，奉献自己的一份爱心，将“服务社会，快乐自己”的义工服务宗旨贯彻到底。
也许，今天我们做不了什么。我们不能改善他们的居住环境，我们不能驱散他们的孤独与寂寞，我们甚至不能了解他们的真实想法。我们能做的只是让他们住的更干净，只是给他们打来短暂的微笑，只是尝试着去倾听他们内心，他们的情感。
但是，明天，我相信。当我们真正走上社会的时候，我们中的一部分人，一定会记得今天的感受；记得有这样一群人需要我们去关注，关心，关爱；记得他们的在心中暗暗立下的誓言。等他们有能力的时候一定会想方设法去改善我们今天不能改变一切。
公益活动评价简短 第10篇
此活动旨在推进城乡文化建设，提升文化的感召力。提高农民群众的综合素质，丰富农村人民群众的精神文化生活，为农民提供良好的生活和工作环境，协调群众文化发展，为农村创造和谐温馨的生活和文化氛围，帮助广大农民更快更好地投入到的生活当中去。
此项活动的开展，共参与文艺演出44场，编排文艺节目26个，进入12个乡镇36个村庄演出，服务人次达1万2千人次，节目形式多样、寓教于乐，文艺演出多在露天席地进行，老百姓看了觉得亲切、贴近，多数节目采用编演身边的人和事，反映良好，都说唱自己人演自己事比看电视剧、电影的大戏更有趣，同时自愿者也和百姓一起吃饭聊天，问长问短，使自愿者在活动中放下心情投身农村，走到百姓家炕头，觉得是一次生活体验，又是创作素材的收集大好机会。为营造“奉献、友爱、互助、进步”的农村文化氛围贡献出了力量。
公益活动评价简短 第11篇
“垃圾是人类世世代代的‘害人精’，可幕后的指使者还是人类自己。”我一手拿着垃圾袋，一手拿着钳子，面对着一大堆垃圾发牢骚。这是怎么回事呢？就让“主角”我来给大家讲一讲吧！端午节放假前，妈妈对我说：“端午节下午，金泉志愿服务团队在文体公园有一个文明行为示范活动，就是清理文体公园内草坪上，跑道边的烟头、包装袋等等的垃圾，我已经帮你报名了。”
我听了高兴地一蹦三尺高，在兴奋中期待着这一天早一点到来！在无限期盼中，我终于等到了活动集合的时间，我跟妈妈来到文体公园，看到金泉志愿服务团队的“眼镜叔叔”正在发工具，我赶忙跑过去也领了一份。活动开始，我和妈妈拎着袋子，手拿钳子，东捡一个，西捡一个，确保没有“漏网之鱼”，可前头那些志愿者好像脚底下踩了风火轮一样，一会儿就不见踪影了。“
他们一定没仔细捡！”我不服气地嘟囔着，便加快速度地捡着。很快，活动时间一半已经过去了，休息时间到了，可我还是不想闲着，在周围仔细地消灭这些可恶的“害人精”。这时，我和妈妈发现一棵大树上有一个蓝幽幽的东西，可是够不着，只好寻求高个子大哥哥的帮助，最终，那“蓝精灵”终于掉下来了，我定睛一看，原来是块“泡沫将军”，大约长20厘米，宽10厘米，面积足足有200平方厘米，我的天哪！这是哪个“熊孩子”把它扔上去的？太不文明了吧！休息了片刻，我们继续踏上征程，寻找被人们遗弃的垃圾，时间一分一秒地过去了，活动接近尾声，我往垃圾袋一看，全是烟头和塑料包装纸，赶紧扔进了垃圾桶。就这样，“害人精”们才回到了真正属于它们的家。
“捡垃圾志愿活动”结束了，虽然我们每个人都又渴又累，但大家的脸上都洋溢着快乐的笑容！通过这次活动，让我体会到了环卫工人的辛苦。此刻，我很想告诫那些乱丢垃圾的叔叔阿姨、哥哥姐姐，甚至是弟弟妹妹们，不要再乱扔垃圾了，因为乱扔垃圾不仅加重了环卫工人的负担，还让这些可恶的“害人精”一点一滴地摧毁我们赖以生存的美丽家园——地球！所以，请大家从“点滴”做起，做好垃圾分类，把垃圾丢入属于它们的垃圾桶内，我们一起行动，保护好我们美丽的地球！
公益活动评价简短 第12篇
结合全县群众文化活动展示，通过开展教、传、授活动，辅导农村开展文化节目创作、编排，实现文化站、文化室、文化户联合资源的配置，给他们提供一个交流的平台，进一步培养农村人民群众搞文艺的基本水平，从身边的人和事写起，结合生产生活的普遍性，把生活搬上舞台、融进文艺当中，针对性开展创作指导活动6次，辅导农村业余文艺创作人员65人，开展文艺节目编排辅导9次，辅导120人次，编排节目9个，主要集中于农民喜欢的戏曲联唱、潞安鼓书、秧歌等题材，节目短小精干深受广大群众喜欢。
公益活动评价简短 第13篇
我们为什么要保护环境？我们所有人都应该非常清楚这个问题。可以说我们从小就接受教育。我们人类也是这个生态圈的一部分。然而，随着人类的发展，对这种环境的破坏越来越严重。因此，我们每个人都应该努力改善环境。只有当地球环境越来越好的时候，我们人类的发展才能持续更久。
这次环保志愿者活动是由我校学生处发起的。目的是通过我们具体的志愿者活动来表达我们大学生对环境保护的关注，通过我们具体的环境保护措施来改善我们周围的环境，并通过这些行动来宣传环境保护的理念，从而带动更多的人参与环境保护。
上午xx我们志愿者活动的主要工作是协助社区保洁人员打扫社区和街道，收集和分类可回收物品。老师提醒我们注意安全后，我们的志愿者活动正式开始。我们都满怀热情地去工作了。我们从管理办公室拿了工具，做自己的工作。有的同学用水桶往墙上喷水，然后铲这些广告。一些学生还用钳子把草坪里和植被下的垃圾捡起来，放进垃圾桶。一些学生跟着清洁工叔叔扫地。我和几个学生的工作是把垃圾桶里的垃圾倒进垃圾车，然后用钳子把它放进垃圾桶。平时看地面，挺干净的，没有垃圾。当时做的时候发现到处都是垃圾。至于平时没看到的知识，官方环卫的工作人员处理的很干净，但是每天过后就会有很多垃圾。
乱扔垃圾造成的危害非常严重。比如用塑料袋乱丢垃圾，不考虑对美观的影响，光是进入土地就很难降解，需要几十年才能完成降解，会破坏当地环境。比如电池不乱扔，会污染那里的土壤和水质，造成的危害更是难以想象。所以我们每个人都要注意环保，爱护地球环境是为了自己的考虑。
我们的志愿者活动很成功，社区和街道都打扫干净了，很多路人都准备扔垃圾。看到我们后，他们乖乖地把它扔进垃圾桶，一个大哥哥看到我们就把嘴里的烟掐灭了。这个活动真的很好，感触很多。
公益活动评价简短 第14篇
社会公益活动是直接服务于社会公益事业无偿的义务劳动，其目的是培养学生的劳动观点和习惯，培养他们的社会义务感和责任感，学习和掌握一定的自我服务和生产劳动的知识和技能，另外社会公益活动对开阔学生的眼界，扩大和加深他们的人际关系、社会关系的理解都有重要的意义。
我校多年来一直坚持鼓励学生参加社会组织的各项公益活动，xx年xx月xx日全校师生又组织了一次公益活动，这次公益活动是清扫镇里的白色路面和清理市场东侧的排水沟两项劳动。初一、初二学生清扫路面，初三学生清理排水沟，这次劳动很艰苦，那天风比较大，灰尘很多，特别是市场东侧的水沟，沟很深垃圾又多，初三的学生们不怕脏不怕累，在班主任和班级干部的带领下，把这条臭水沟清理得干干净净，他们的精神深深感动了过路的行人。
公益活动评价简短 第15篇
公益行动让爱传承，公益行动让世界变得更温暖、更美好 !为了成为公益行动中的一份子，肩负起作为一名即将毕业的小学生的社会责任和使命，我们向阳花中队的全体同学们在班主任华__老师的倡导和组织下，利用这个辞旧迎新的寒假，以“大吉大利公益年”敬老爱老公益行动为主题，开展了一次十分有意义的社会公益实践活动，让同学们在这个寒冷的冬天，用真诚和爱为我们身边需要关爱与帮助的爷爷奶奶们，送去了冬日里最温暖而亲切的问候。
我们__中队的同学们分成多个公益活动小组，分别去了敬老院、社区和福利院等公益场所，为老人们带去快乐与温暖。同学们有的唱歌舞蹈，用悠扬的歌声和优美的舞姿给老人们送去美好的享受;有的同学说相声、演小品，用幽默的语句和精湛的表演让爷爷奶奶们沉浸在欢声笑语中;还有的同学为爷爷奶奶们端茶倒水，嘘寒问暖，用最真诚的关爱和问候去温暖爷爷奶奶们的心。在活动中，同学们深切的体会到了尊敬、关爱、帮助老人的快乐!同时，每一位同学也收获了一份感动!一份责任!和一份沉甸甸的爱!
公益行动让我们这个寒假变得更加充实而有意义，让我们懂得了分享爱、传递爱，让更多的爷爷奶奶们感受到我们的爱和温暖。弘扬孝敬美德，树立文明新风，渲染冬日里的温情，我们愿意为祖国的公益事业尽自己的一份力量!
公益活动评价简短 第16篇
关键词:公益营销;品牌资产;营销模式
20世纪80年代,从事金融投资的美国运通公司向公众宣布:只要用信用卡购买1次运通公司产品,运通公司就向“艾里斯岛基金会”捐赠1美分;只要增加1位运通卡客户,公司就捐赠1美元,并将所有捐赠款项用于修复受风化腐蚀而破败不堪的自由女神神像。截至1983年,运通公司共向“艾里斯岛”捐赠170万美元。这是全球第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。
一、公益营销概述
最早的公益营销(Social Cause Marketing)定义是由瓦拉达约简和农门(V aradara jan and Menon)所明确提出:公益营销是形成和实施这样一种营销活动的过程,该营销活动的特征是企业为某一特定事件提供一定的捐赠,同时消费者也参与这种能为企业产生收入的活动。乔・马尔科尼(Joe・Marconi)在《公益营销》中指出:公益营销是一种使公司、非盈利机构或者其他类似组织实现推销互惠互利的形象、产品、服务或者信息目的行动。公益营销的内涵在于社会效益和企业效益同时达到双赢的最优效果。必须明确的是,公益营销绝不等于一个公益活动,公益活动包括在公益营销的环节中,是一个“载体”;公益营销也不是一个简单公益活动的单纯相加,它必须产生1+1>2的效果,是一种持续的整体行为。
公益营销活动被许多企业纳入发展规划中,具有无法比拟的优点:
1. 公益营销能够极大地提升品牌知名度。大多数公益营销遵循以下步骤:针对某一事件或与该企业相关的项目策划公益活动,报上级部门、组织审批,实施该项目,并开展公关活动及相配套的媒介宣传,在此过程中,媒体的作用不容忽视。每人每天的信息接收量以上来源于电视、电台,报纸杂志,网络广告等媒介,利用媒介受众面广、传播量大、边际成本低等特点,便捷、快速、重复地将品牌信息传播出去,轻松达到街知巷闻的效果。
2. 公益营销能够提升品牌美誉度,树立企业的良好形象,丰富品牌文化内涵。企业在制定并实施公益营销战略的同时,会在内部促发形成一种积极向上的企业文化,潜移默化地影响员工,参与公益其中,得到社会赞扬,让员工产生自豪感,提高员工士气及归属感,最终在社会上塑造健康向上、具有精神内涵的品牌形象。
总之,公益营销在提升品牌知名度,提升企业形象,扩大品牌文化内涵等品牌资产的重要元素中起着助推器作用。尤其在我国市场经济和谐发展的转型时期,公益营销与品牌资产更是相得益彰。
二、品牌资产的含义与构成要素
品牌资产(Brand equity)常被定义为:品牌给产品带来的超越其功能效用的附加值或附加利益,这种附加值或附加利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品和服务本身利益之外的价值。若某种品牌给消费者提供的超越服务以外的附加利益越多,则该品牌对消费者的吸引力就越大,而品牌资产的价值就越高。依据定义,品牌资产是以消费者为中心词的概念,没有消费者就没有品牌,品牌资产也无从谈起。基于品牌资产的界定倾向于消费者角度阐释,本文引入著名品牌战略管理专家大卫・艾克尔(David A・Aaker)的品牌资产“五星”概念模型:品牌知名度(nameawareness)品质感知力量(perceivedquality)品牌联想(brandassociatio)品牌忠诚度(brandloyalty)及其他品牌专有资产(other roprietary brand assecs),以前四者为品牌资产的核心特征要素。
品牌知名度是比较关键的品牌资产,但是仅凭知名度的提升却无法增加销量,对新品而言更是如此。品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力,分别有品牌识别,品牌回想及在未提供帮助时能想到的第一个品牌名称达到了铭记在心的程度三个层次。如果企业在同类产品中能够达到品牌知名度最高的层次,则意味着企业拥有该类产品的主导品牌,具有强大竞争力。品质感知力量的内涵就是质量,是产品的基础,消费者如何评价其产品的品质都通过品质感知度表现出来,企业必须把质量水平转化成消费者可接受的品质认知度才能发挥产品高质量的潜在价值与能量。品牌联想是消费者看到任一品牌时从记忆中产生的对该品牌的任何想法,包括感觉,评价,经验等。企业可以通过讲品牌故事,借助品牌代言人,建立品牌感动等方式最大化地诱发消费者产生正面、积极的品牌联想,进而形成持久印象,巩固市场优势。品牌忠诚度,是消费者在作出购买决策时表现出对某一固定品牌的偏向反应,依赖于消费者的亲身使用经历。企业须重点培养消费者对该品牌的忠诚,降低营销成本,增加利润,面对竞争有较大的灵活性,能吸引新的购买者。品牌资产的四个核心要素按重要性大小程度排列依次为:品牌忠诚度品牌知名度品质感知力量品牌联想。
三、公益营销在品牌资产中的运用
(一)公益营销是建立品牌知名度的利刃
品牌知名度在品牌资产积累的初期有重要内涵。建立品牌知名度的方法通常有巧用名人善打名人牌,事件策划效应等。品牌的知名度越高,消费者对其越熟悉,而熟悉的品牌总令人感受到安全可靠,进而产生好感,加速消费者对品牌从未知到熟悉再到依赖的进程。KFC刚入驻中国市场时由于政治、文化等因素,拓展速度十分滞缓,知名度无从谈起。但其能以中国少年基金会发起的“希望工程”为契机,领头响应,制定并实施与“希望工程”相配合的系列公益营销推广活动,陆续捐建几所“希望小学”,在KFC总公司捐赠了10万美元用于“希望事业”后,北京分公司追加捐赠50万人民币资助“希望工程”,并在人民大会堂举行新闻会,国内外50多家媒体进行大篇幅报道,霎时KFC名声鹊起,知名度在短时间内迅速普及,随后又邀请几十名受资助的乡村孩子来京参观旅游。KFC的公益活动博得社会各界的好评,得到媒体、政府、公众的高度赞许,使得KFC在青岛、西安、上海等地的分店如雨后春笋般发展起来,品牌的知名度亦建立稳固。
(二)公益营销是品质认知度的延伸
品质认知度,也叫品质感知力量,是消费者对产品或服务的整体品质或优越性作出的感知。它能够减少消费者在选择其他品牌的不确定性,坚定选择该产品的信心。提高品牌认知度的途径有:依靠促销直接刺激消费者,利用品牌产品的历史文化和发源地做文章,创造新的品牌认知标准,善用策略联盟借力打力。全球杰出品牌中排名第27位的英国化妆品――美体小铺(The body shop)以不做广告、提倡并策划组织环境保护、拒绝战争等长期公益营销活动树立该品牌的美誉度,进而影响消费者对其产品的品质认知度。
(三)公益营销有利于促品牌联想,树企业形象
品牌联想就是指记忆中与品牌相连的每一件事,包括顾客的想象、产品归属、企业形象、品牌性格、符号等,是影响消费者的内在机制和形成品牌偏好的动因。大卫・艾克尔曾提出赞助可以带来五种类型的品牌联想,其中第四类联想――赞助社会公益活动,可以向公众表明该品牌除了制造产品外,还有其他的信念和价值观。在中国申奥期间,养生堂、农夫山泉推出:“买1瓶农夫山泉,就为申奥捐出1分钱”的公益营销活动,让消费者只要接触到“农夫山泉”有关信息,就立刻联想到北京申奥;提到北京申奥也让大众情不自禁的想起“农夫山泉”这个品牌,巧妙地在北京申奥和“农夫山泉”两个毫不相关的事物中产生联想。这样双向信息传递的自动思考活动为该品牌提供了另一层次的联想理由――为支持公益事业(北京申奥)尽一份力。消费者展开联想,并随着时间推移以及对该品牌的长期购买,演变成对该品牌的好感和忠诚。“农夫山泉”在为企业树立积极、热心、有责任感的形象外衣下进行公益营销活动,卖产品,赢市场,美誉度和企业形象骤然提升。
(四)公益营销有利于强化品牌忠诚
品牌忠诚是消费者对品牌感情的度量。在品牌资产的“五星”模型中,品牌忠诚的作用最关键,相对于其他竞争品牌具有无法复制的企业优势。大卫・艾克尔将品牌忠诚度划分为5个层次:无品牌忠诚度、习惯购买者、满意购买者、情感购买者、忠贞购买者。企业进行公益营销,更侧重于维系情感购买者,抢留忠贞购买者。
品牌忠诚主要由认知性忠诚、情感忠诚和行为忠诚构成。情感忠诚是企业公益营销行为立足的突破点,企业通过建立与消费者生活方式、价值观念相迎合的品牌情感定位来维系品牌忠诚。品牌的情感定位在品牌忠诚中占据及其重要的地位,公益营销的效果也是将定位准确的情感信息传播给目标受众并引起共鸣。品牌的情感定位是指在了解和分析目标消费者的需求心理的基础上,赋予品牌以人性化的内涵,融入与产品相和谐的真实情感和个性,通过营销传播手段将这一产品形象传达给受众,从而在目标消费者的心目中持久建立起属于品牌自身独有的理想的人际或心理角色位置。情感定位能够给消费者带来更多的个性化体验,更容易为消费者所记忆。
因此从品牌忠诚促营销的观点来看,销售并不是营销的最终目标,它只是与消费者建立长久有益的品牌关系的开始,也是建立品牌忠诚,把品牌购买者转换为品牌忠贞者的机会。
四、跨国公司与本土企业公益营销的比较分析
1. 国内企业公益营销意识缺乏或对公益营销的认识存在偏差,使得国内的公益营销活动发展滞缓。中华慈善总会资料显示,在过去7年筹集的12亿元善款中,海外捐款占50%,港台地区占10%以上,内地捐款只有30%。中国注册登记的企业超过1 000万家,但有捐赠记录的不足1%;在腾讯网评选的“最具责任感的企业”前12名中有1/2的是中国企业,但除了中粮集团和联想集团在保护环境、珍惜资源方面有一个统一主题趋势外,其余并未开展过实质性的公益活动。很多企业受传统意识的束缚,做好事不留名或者担心所举办的公益活动被指责为“炒作”、“作秀”,承担着社会责任却没有增进企业的效益,最终成了“无名英雄”,没有达到双赢。跨国公司将公益营销列为常规行为,并且许多公司还在内部设立“公益事业部”,专门管理运作公益项目,每一年都将固定比例的销售收入投进公益事业项目中,鼓励公司员工全部参与到公益项目中。
2. 本土企业的公益营销大多数无针对性,更多的是没方向到处捐款捐物,提供赞助。“蒙牛”从“非典”时期捐奶,“神舟五号”的航天员专用奶,“蒙牛优酸乳超级女声”到响应“每天1斤奶,强壮中国人”,其知名度和美誉度早已无与伦比,所树立的爱国情怀和社会责任感的品牌形象也是同行望尘莫及的。但缺乏连接企业内涵的长远战略规划的主线。相比而言,跨国企业在中国的公益营销活动一直以来都比较“专一”。主要锁定在儿童,教育和文化体育事业三个领域。选择公益项目时,都遵循与企业文化和企业所认同的价值观相一致的原则。可口可乐公司和摩托罗拉公司都秉承着诚挚、爱心,从进入中国市场开始,在支持“希望工程”,捐赠“希望书库”,扶助儿童重返校园,帮助乡村大学生完成学业方面兢兢业业,坚持不懈。
3. 本土企业的公益营销缺乏系统的战略规划。例如,中国建设银行很早就成立了“中国建设银行爱心基金”,“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目,可在建行网页上,只能查到有关立项事宜的有关报告,公众对具体的基金操作流程,资助标准,基金历史等一无所知。而跨国公司的公益营销不仅有完善的战略计划体系,并且能够将公益营销项目与公司所提供的产品和服务紧密联系起来。柯达(Kodak)公司曾投资200多万元改进张家界三大景区,包括改造路线名称标牌、景点与推荐摄影牌、珍贵物种介绍牌、环保公益牌等。这些设施全部取材于自然原料,与原始生态环境融为一体,体现“柯达”环保意识,并争取获得了在每个主要景点都设立一块“柯达”摄影景点石的许可,刺激游客的摄影消费。可见,柯达在确定公益项目后,并没坐观任其发展,而是积极跟进,进一步展现其重视环保,温暖家庭的企业内涵。
4. 本土企业的公益营销活动大多采取捐钱捐物的形式,而跨国公司更注重公益活动所能体现的精神文化内涵影响。欧莱雅(LOREAL)中国有限公司与中国青少年发展基金会共同合作的“真情互动欧莱雅校园义卖助学活动”都有不可或缺的环节――让学生参与“做一天欧莱雅人”的义卖工作人员招募活动,经过激烈竞争和严格面试,学生不仅得到来自欧莱雅的专业培训,包括面试技巧、公司文化、产品知识、销售手段和团队合作意识等,还直接组织运作义卖的具体事项。通过这种形式的公益营销,让参与者实际体验品牌文化,丰富品牌内涵,企业不再只是站在信息传输者的位置上告诉受众他们的产品是如何优质,而是面对面地让大众领悟到公益营销不仅仅在于捐赠资助。
五、中国企业实施公益营销应注意的问题
1. 实施公益营销的目的是把产品或服务以另外一种方式扩大市场占有率,应讲究诚信,信用原则。高品质的产品才是信任的基石。在采用公益活动这一营销手段时,企业应诚心诚意地担当起社会责任,切实落实公益活动,不欺世盗名,沽名钓誉;实施成功,企业要以服务社会的姿态主动及时回应消费者的热情参与,回报社会,否则只能搬起石头砸自己的脚。
2. 公益营销要有针对性,定位要明确。公益活动最好与企业主营领域相关联,公益的主题不能太空泛,更换太频繁,更不能一哄而上,而要与品牌形象、品牌用途及目标市场相呼应。
3. 公益营销要成为品牌战略规划的一部分。公益项目确定后,要系统地进行强化,以保持公益营销的效果。品牌形象的建立不可能一蹴而就,为使公益活动顺畅展开,从确立项目起,必须预先将整个过程包括与协会组织协商沟通、赞助的整体流程、媒体宣传组合等,都要系统地制定下来,纳入品牌战略规划中,保持长期稳定运作,以获得媒体的持续关注和政府好感。
4. 公益营销的内容要紧贴时代主题,创造新颖的活动形式,不要盲目地只是捐钱捐物,应与营销对象进行互动,突出品牌的独特理念和体验,打造全方位、多层次的影响传播体系。
5. 本土企业的公益营销还应注意个人捐赠与企业公益区别开来。企业家通过一个捐赠行为参与公益活动,是公益行为并不是公益营销。企业自身参与的公益要与其经营目标相结合,鼓励全员参与,激发兴趣,调动一切积极因素,进而提高效率,产生效益。
总之,公益营销对于塑造品牌,积累品牌资产,提升品牌价值的作用和影响是举足轻重的;它是一把双刃剑,成功的公益营销必让企业“双赢”,但是若不量力而行,反而对品牌产生负效应。本土企业只有踏实修炼内功,借鉴国外经验,才能发挥好公益营销的作用,在品牌竞争中突显优势。
参考文献:
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Application of the Public-interest Marketing in the Brand Capital Model
Heng Juanzi
(School of Economics and Management, Guangxi Normal University, Guilin 541004,China)
公益活动评价简短 第17篇
今年暑假，家长委员会组织孩子们来到了章丘石匣村。这次的活动旨在充分发挥小小萤火虫之光，为贫困失独老人和特困生送上温暖帮助。久久的车程让大家担忧他们的世界，崎岖的山路让我们更加坚定爱心的信念。整合物资，装上笑容，抬起，奔走，每个人都是那么急迫，那么舍己。一家家，一户户，一个个，老人们抓着我们的手，苍老破皱的脸上是感激与快乐！我们与老人在一起听他们讲那过去，回忆曾经；很多老人在这大山里白发人送黑发人，在破旧的老房子中自生自灭，让他们安静快乐的离开这个世界，是他们的愿望也是我们的责任！眼看手中的物资越来越少，相视，彼此早已汗流浃背，灼人的太阳，长时间的负重行走，可是，收获远远大于付出！最后的特困生更是打动了每一位家长和孩子，他们的乐观，坚强，懂事，纯真深深印在大家的脑海里！
这次的活动对我们来说既是奉献同样也是受教，让我们知道在这个世界上有那么多比我们不幸的人，那么多贫穷的人，我们一定要尽自己绵薄之力去帮助他们，温暖他们，同样也告诫自己珍惜自己的幸福生活！
虽然这次爱心活动已经结束了，但开展这次活动对我们的意义是重大的，奉献爱心的行动是终身的。点滴慈善汇聚大爱。因为爱，所以幸福！