伊利牛奶活动主题 第1篇
伊利之所以能够在“一带一路”倡议背景下快速融入国际市场，背后是其对于质量体系建设的长期坚持。
近年来，伊利与SGS(瑞士通用公证行)、LRQA(英国劳氏质量认证有限公司)和 Intertek(英国天祥集团)达成战略合作，升级伊利全球质量安全管理体系，与欧洲顶尖大学瓦赫宁根大学合作开发“中荷食品安全保障体系”、“食品安全早期预警系统”，通过对数据库的筛查和预警体系建立、分析乳业全产业链的潜在风险，识别关键风险点、影响因子和风险等级等。
以伊利大洋洲生产基地为例，该基地采用了伊利在国内最先进的装备和技术工艺。但由于新西兰等国乳业起步早，发展时间长，设备多年没有更新换代，而中国乳品企业使用的都是最新购置的当前最先进的设备，当地雇员不会使用。为此，伊利派出国内的工程师，对外籍员工进行培训。
在标准方面，伊利的乳品原料质量控制标准，是广泛收集参照国内外产品及原料标准，结合国家有关部门和伊利自身对成品质量的高标准要求，不仅对原料质量控制指标要求多，并且对每项指标设定了极为严格的限量值。
“这太苛刻了!”新西兰供应商拿到这份标准，忍不住叫出声来。因为在新西兰、美国等国家，对原料奶根本没有这么严格的标准。
“在中国，在世界，伊利的所有供应商，都是这个标准，不然不可能进入中国市场。”伊利的工作人员耐心地解释。
“中国人工艺先进、设备新、标准高，厉害!”接受培训的外籍员工纷纷竖起了大拇指。
践行本土化原则实现互利共赢
此次金典新西兰纯牛奶成为国际展望大会唯一指定牛奶并不是伊利首次与大洋洲结缘。几年前，伊利就开始在新西兰布局建设海外乳制品加工基地。值得注意的是，伊利在新西兰的投资坚持共赢原则，树立了中国企业在“一带一路”上的形象。
伊利在新西兰的投资项目从启动至投产历经19个月，建设过程中有新西兰境内项目管理公司、包装企业、土建建造、道路施工等20多家企业参与其中，在施工建造现场最多有500名工人同时工作。同时，项目生产线80%的先进设备由新西兰制造商制造，极大增加了新西兰乳品设备制造的就业岗位。
新西兰怀马特市长Craig Rowley表示，伊利为当地带来了重要的就业岗位，仅一期工程就直接解决了近百人就业;按合同收奶，维护了近百家牧场主的利益;还积极投身当地的社区活动，在当地中学设立了奖学金，鼓励当地青年积极参与乳业和中新文化交流的学习。
2015年，伊利大洋洲生产基地还获得了“南坎特伯雷商业大奖”提名。这个新西兰商业的知名奖项此前从未提名过外国企业，提名伊利大洋洲生产基地，不仅是了对伊利的认可，更体现出新西兰对中国企业在当地投资的肯定与欢迎。(记者李志兰)
伊利牛奶活动主题 第2篇
伊利集团近几年积极践行国际化战略，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲全面布局，也是唯一一家同时符合奥运会及世博会标准，为2008年北京奥运会和2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。2017年，伊利成功签约2022年北京冬奥会，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。
“一带一路”倡议提出以来，伊利意识到，在经济全球化、区域一体化、全球产业链快速整合的大趋势下，全球乳业一体化趋势必然逐渐加强。中国乳企要参与全球竞争，在全球产业链中占据更有利的位置，必须和全球乳业伙伴开展多层次、多维度的务实合作。
因此，伊利也更加坚定了国际化品牌战略的步伐，积极参与米兰世博会、杭州G20峰会、2017夏季达沃斯论坛等诸多世界顶级论坛成为伊利积极融入“一带一路”建设、展示中国乳业品牌形象的举措。
对于金典新西兰纯牛奶成为第二届国际展望大会(杭州2018)唯一指定牛奶，伊利集团副总裁张轶鹏表示，作为中国一家大型民营企业，伊利积极响应“一带一路”倡议，构建了全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系三大体系，在海外投资合作了包括伊利大洋洲生产基地在内的多个项目，金典新西兰纯牛奶正是伊利大洋洲生产基地的匠心之作。伊利也将在大会中把与新西兰的合作项目作为重点案例分享给参会嘉宾，共同探讨“一带一路”中的“智慧实践”。
图为中国与新西兰合作打造的伊利大洋洲乳业生产基地
伊利牛奶活动主题 第3篇
今年，伊利依托强大的品牌资源，携手刘涛、李晨、宁泽涛、中国花样滑冰队、灰太狼等各路明星，用直抵人心的发问和他们自己的故事，抛出了一个看似简单却发人深省的问题：我需要一杯牛奶吗？以唤起消费者对自身健康的关注。
活动当天，著名演员刘涛，作为健康生活方式的代表也出现在了现场，与大家分享了她总是活力满满的背后秘诀 —— 不管多忙，每天都要保持适量运动，哪怕只是十分钟；不管多忙，每天都要膳食均衡，用一杯牛奶为生活注入活力。会上，她欣然接受了中国营养学会为她颁发的“活力大使”称号，并呼吁更多人与她一起加入身体健康、心态积极的活力一族中来。
此外，刘涛也作为伊利与新浪微博联合发起的公益号召 —— #需要一杯牛奶#的明星代表，与新浪微博运营副总裁曹增辉一起，在微博上强势发声。
新浪微博作为当今中国最有影响力的社交媒体平台之一，其庞大的覆盖人群和强大的传播能力为伊利在倡导国民健康生活方式的道路上提供了有力的支持。不仅如此，本次公益号召还邀请到了王珞丹、郑恺、杨紫、迪丽热巴等公众人物倾情加入，掷地有声地将#需要一杯牛奶#的健康生活理念传递给广大消费者。
合作 公益筑梦
京东集团与伊利集团，同为第一批入选首个“国家品牌计划”的优质民族品牌，两家企业也都背负着庄严的品牌社会责任感。此外，五月中旬，伊利更成为了京东与中国营养学会共同推出的国家健康品牌计划中的一员。双重因素的驱动，奠定了此次跨界公益合作的基础。
京东集团消费品事业部干货食品采销部总经理_明，与伊利集团副总裁陈福泉一起，在活动现场把负载着两家企业拳拳爱心的产品包，郑重地托付给使命必达的京东到家快递小哥，以送达更多需要牛奶的人群，这也寓意着两家企业本次强强合作的正式开启。
“活力万家，健康中国”这次的伊利一杯牛奶行动，正是它作为中国品牌的先行者，作为国家品牌计划的行业领跑者，作为国家健康品牌计划的践行者，切实履行共筑中国品牌责任的明证。
“我需要一杯牛奶吗？”这个貌似平凡的问题，似乎从来没有这么振聋发聩过，因为它正在成为伊利引领中国乳业健康发展的又一个承诺 —— 伊利既是推动中国国民健康发展的倡议者，也是坚定推进国民健康素质的行动派和实干家。
伊利牛奶活动主题 第4篇
我们与客户反复讨论了「牛奶关系」和「牛奶过生日」之间的关系，其实，他们之间有天然的联系。进一步思考，我们会发现，正如牛奶一直伴随我们成长，「牛奶关系」就一直伴随我们的成长存在。牛奶，就像一个见证官，见证我们的成长，见证每一段给我们带来美好和温暖的「牛奶关系」。
这两者之间的关系，其实很简单：给牛奶过生日最好的方式就是感谢曾经给我们递来牛奶的人，牛奶的生日愿望是愿我们的「牛奶关系」岁岁如伊。
我们的视频从一个小女孩的成长出发，看见她每一岁的「牛奶关系」，用分段式一镜到底的形式讲述每一个牛奶相伴成长的故事。
视频的开头，从小女孩坐在蛋糕前的画面切入，男生旁白用对话引出问题，也埋下伏笔。
然后将小女孩成长每个阶段的「牛奶关系」娓娓道来。
视频的最后，画面反打，揭示原来今天是牛奶过生日，是牛奶在回答小女孩的问题、看顾小女孩的成长、许愿我们和爱我们的人岁岁如伊。
片子到这里就结束了，我们借牛奶的生日愿望，讲述了「牛奶关系」的故事，给出了岁岁如伊的祝福。
我们还把更多可爱的「牛奶关系」做成了海报，希望能唤起你更多关于牛奶故事的记忆。
看到这里，希望你也想起了那个曾经给你递来牛奶的人，那么记得回敬他一杯牛奶吧。
我们在品牌自媒体平台阵地，发布social互动话题，并且邀请代言人李现助力传播，带动粉丝参与品牌互动，同时进一步引发更多消费者的共鸣。
据统计，视频播放量达到3158万+，项目话题阅读量已达4亿，总互动数高达10万，项目受到了广泛的认可。
除了深刻洞察到人与牛奶之间的情感关系，品牌进一步对人与牛奶关系的未来化探索。在「牛奶关系」的洞察之外，伊利液态奶还钻研科学技术，努力发展牛奶与未来。世界牛奶日当天，伊利也迎来液态奶数字孪生工厂公测，将实体工厂“搬”进元宇宙虚拟空间，为广大消费者开启了一场科技感十足的“数字新体验”。让我们一起与未来相遇，让爱零距离。
我们相信，好洞察成就好创意，好创意推动好生意，「牛奶关系」的故事已经走进了大家的心里。
至此，我们完整呈上了这份答卷，从品牌的角度出发，从长期运营IP的角度出发，从品类特质出发，将一个温暖动人的新故事写进了伊利的品牌资产中。
我们下个项目见。