安踏营销活动内容 第1篇
企业内部的管理；企业资金的积累；市场的选择；营销方式的选择。无疑安踏在以上四个方面都是做的不错的。安踏的品牌知名度的快速提升是和中国乒乓球队在国际体育赛事中的瞩目的成绩息息相关。
安踏本身的产品质量非常优秀 有了品牌效应之后，产品的质量才是能够留住消费者的核心因素。 而安踏的各种鞋子以及衣服质量都非常的好，很多人都表示从安踏买到的鞋子穿了很多年都不会烂掉。
赞助中国男子篮球、乒乓球、男女排球联赛，是安踏在提高品牌的民族性方面最经典的营销案例。2004年，CBA主办方中国篮球协会找到中国体育用品市场前三名寻求合作，对方热情均不高。
ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中国童鞋市场，全力打造中国童鞋市场的知名品牌及领导者。
品牌营销策略四种类型：品牌个性 企业的核心价值需要通过品牌个性来得以展现，这也是消费者能够迅速识别品牌的关键点。所以，企业进行品牌战略营销咨询的第一步就是要确定好品牌是什么个性的。
安踏营销活动内容 第2篇
1、得益于年轻消费群体购买力的增长以及中国本土品牌的崛起等因素，中国国潮服装行业近年来保持着稳定增长的态势。 据头豹研究院数据显示，中国国潮服装行业的市场规模从2015年的3，090亿元增长至2019年的6，084亿元，年复合增长率达12%。
2、)国际化研发设计提升竞争力 自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力。2015年安踏的研发费用占销售成本的2%，研发占比较上一年度增加，为行业第一。
3、根据其2021财年第三季度财报显示，国际市场的净营收增长了40%，其中，北美市场的净营收增长为28%，而中国市场在过去两年内则复合增长率达到70%。
4、具备爆发性增长的成长股 一般科技类公司会具备“爆发性增长”的属性，比如上文提到的特斯拉，比如美股的 FAANG 五巨头，持有 10 年以上都是翻番几十倍。
5、年至2011年，公司童装业务发展迅速，童装收入年复合增长率为530%。2012年，受行业整体调整影响，公司成人装和童装业务增速放缓。其中童装调整较快，2013年开始持续好转，营收保持20%以上的增速。
6、IDC预测，2027年全球可折叠手机出货量将达到4810万台，2022年至2027年，复合年增长率将达26%。不过，要将折叠屏手机打造成划时代的产品形态，而非昙花一现，整个行业仍须努力。
安踏营销活动内容 第3篇
每年9、10月份，是各大运动品牌集中推广篮球系列产品的时间。一方面，因为进入11月，新赛季的NBA常规赛就将打响，球迷们压抑了5个月之久的热情将被再次点燃;另一方面，运动鞋产品的消费主力军学生群体将重返校园，新学年、新气象，一双新鞋自然必不可少。所以，没有比这个时候更适合向消费者们推销篮球鞋的了。
不过，今年的市场与往年相比有些不同，因为安踏的“搅局”。
9月4日，安踏在北京召开发布会，为旗下代言人、NBA球星凯文·加内特推出其个人专属的第四代签名篮球鞋——KG4。最大的亮点不在于产品本身，而是它的价格——399元。熟悉体育用品行业的人应该清楚，对于一款专业级别的篮球鞋，这是一个足以让用户尖叫的冰点价格，要知道，从KG1到KG3，之前的三代产品都被定在了699元的高端价位。而国外品牌的球星代言产品动辄也要上千元。
KG4发布仅一个月后，安踏又在美国宣布签约新的篮球产品代言人，来自波士顿凯尔特人队的当家球星拉简·隆多，并且为其推出了首款签名球篮球鞋RR1，产品价格再次定在了399元的低位;此外，安踏还将在12月签约一位新的NBA球星，产品价格同样会继续保持在这一水平。
在国内外的一线运动品牌当中，敢把明星代言的旗舰产品卖成“白菜价”，安踏还是第一个。不过，虽然产品价格大幅下调，但是产品的性能和质量并未受到影响，因为安踏的代言球星们也是穿着同款的产品在场上比赛的。
为了更好地推广自己的平价篮球鞋，安踏为这批399元的旗舰产品包装了一个“国民球鞋”的概念并且在营销上启用了全新的“实力无价”理念，意在强调球鞋的高性价比，防止消费者误认为低价等于低端。
一般情况下，行业内大品牌明星签名产品的平均销量每年在3～8万双左右，然而安踏的“国民球鞋”推出后，仅今年第3季度的销量就超过5万双，第4季度的订货量亦有5万双，明年一季度的订货量更是远超公司预期，安踏方面的目标是明年“国民球鞋”系列的销量突破100万双。
做个类比的话，安踏眼下的打法与当年小米的做法异曲同工。3年前，小米通过1999元的高性价比手机横扫市场，一举在2000元价位段上站稳了脚跟。眼下，安踏则通过399元的篮球鞋，迅速击败同价位段的对手，巩固了自己在中低价位市场的领导地位。
安踏营销活动内容 第4篇
安委会作为安踏的消费者互动社区是安踏整合互动营销传播的一大亮点，通过与腾讯QQ合作聚合目标人群，利用三维手段创造独特的互动体验，先进、炫酷的互动社区对青少年具有极大的吸引力和传播力，拥有很强的粘着性。越来越多的消费者通过互动社区聚合到安踏品牌阵营中，了解、关心安踏的成长，安踏产品的动态，提升对安踏的品牌忠诚度。
安踏的目标受众正是青少年，平均每天有大量的上网时间，如何找到这些人？并影响他们？网迈广告通过对安踏品牌的整合互动营销推广，展示出了整合互动营销的塑造品牌的力量。
以网络快速、及时的特点提升事件营销的效果，体现品牌活力，累计品牌价值；以巧妙的互动开展互联网活动，扩大受众群，并深度沟通体验安踏品牌内涵；在产品推广中，则以互动活动找到消费者，以广告传达产品卖点，形成实效传播链；而社区则作为消费者而体验平台，提升品牌忠诚度，多层面、立体化打造运动、活力、时尚、年轻的安踏品牌。
整合媒介、创意、网络公关、行销优化、技术等互动营销力量，践行整合互动营销理念——互联网时代塑造品牌同样拥有与时俱进的新力量。
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