微博用户报告 第1篇
留给历史记忆的不仅有面孔，还有动作。用动词来研究用户，最重要的还不是动作反映了历史的变化，而是动作预示了未来的趋势。
1、转发与表达
用户在使用微博时最主要的动作，概括起来就4个：搜索、阅读、转发、表达。其中前两个动词的重心，是我希望看见世界什么，后两个动词的重心，是我希望世界看见什么。前者，微博用户是传播对象。后者，微博用户是传播主体。前面我们详细讲了年轻用户关注什么，现在我们重点讨论年轻用户如何让世界关注自己。
动作一：转发
转发，不只是微博用户有这个动作，但某些平台用户的转发，是想让朋友看见。某些平台用户的转发，是想让同好看见，而微博用户的转发则长于让相关者看见。为什么一些救助会首选在微博进行？这不仅是因为有力量救助的账号就在微博，微博用户可以@ 得到你想让谁看见的对方，更重要的是微博作为标准的舆论场是我们生活的这个世界几乎完整的复制版，它不只是一个平台，而是一个世界。只有从微博这个平台，人们才不仅可以第一时间知道世界发生了什么，而且可以第一时间知道别人注意到了这个世界的什么，并且第一时间感受到别人对这个世界的反应是什么。所以，救助不只是求助者与救助者的互动，而是整个世界见证下的故事。微博用户转发的键盘声，是整个世界的加油声。
转发不仅是信息的扩散，更是社会各方的互动。 通过转发来创造围观，让转发成为改变世界的行动。微博可能不是年轻人比例最多的平台，但一个年轻的声音，如果不是只想让年轻人听到，而是想让更多人甚至整个世界看到，微博就是唯一最佳的选择。反过来，年轻人最想转发什么，对于把年轻人当作重要工作或服务对象的各机构，也应是其最需关注的所在。 动作二：表达 年轻用户直接表达情感态度有特别的方式，那就是表情包与玩梗。近九成年轻用户经常使用表情包，其中57%的年轻用户天天使用且一天使用多次，从不使用表情包的只有3%。年轻用户使用表情包的主要动机，排名第一的是“表达情感更生动有趣”（67%），“跟风或迎合社交潮流”则最低，仅5%。表明年轻用户更看重表情包可以提升表达的生动性与趣味性，讨好型表情包是绝对的主流。 表情包在提供用户方便的同时，也带来了另一个悖论，那就是表达“丰富的贫乏”。微观层面，大量现成表情包的可供选择，让今天的个人表达比以往任何时代都更加丰富；但宏观层面，十几亿国人却共用着最多数千个系列表情包，又出现表达的高同质化现象。所幸的是，超六成的年轻用户自制表情包，凸显这一代表达的个性化追求。 相较于“去文本化”特征的表情包，热梗是另一种意义的表情包。“玩梗”具有强社交化属性，一个人懂不懂“梗”，是区隔人群与获得认同的语言身份。年轻用户用“玩梗”筑造自己身份的护城河，甚至用语言区隔来消解甚至对抗权威，他们希望别人懂，又不希望别人懂。 无论是表情包还是热梗，都属于轻舆论。舆论是表面的世界，越轻的东西越容易涌达到表面。表情包（热梗）是互联网最稀缺的一种资源，也是互联网最重要的一种权力。对当代舆论场主导权的争夺，必定包含着表情包（热梗）的竞争。能不能争取年轻人，表情包是试金石。对未来舆论场主导权的争夺，必定包含着表情包（热梗）的竞争。极端地说，不懂得表情包（热梗），就不懂得年轻人。失去了表情包（热梗），也就失去了年轻人。 2、流动与溢出 链接是舆论运动的形式，也决定着舆论运动的方向，链接是舆论生命的成长模式。滴水成溪，链接成线，链接会产生流动，流动则会溢出。 动作三：流动 个体在微博的动作，聚集起来就形成舆论的势能。年轻用户让关注流动起来，由此与流量强相关地捆绑在一起。年轻用户是最善于制造流量的族群，也是最愿意为流量行动的群体。他们不仅为明星、企业家制造流量，也被各种流量标签所吸引，并进一步对流量推波助澜。有的人吃到了流量的红利，比如作为超级个体的雷军，有的人被流量淹没甚至反噬，比如胖猫姐姐刘某操纵舆论被处罚，流量也成为个别网红无法承受之重。年轻用户对流量最敏感，也容易被流量所操纵或利用。但幸运的是，年轻人也越来越认识到流量的利弊两端，识别出流量的表里两面。 无论如何，流量是一种能量，流量的本质是“注意力赋能”——谁掌握流量，谁就掌握舆论能量。单个的年轻个体，容易被忽视，集合的流量能量不容小觑。年轻人是流量能量的制造者与受益者，从流量洪水，到流量电站，流量可以变成正能量。比如福建理工大学周边的锅盔叔叔身处困境却加量不加价，视频上传后，网上的热度与现实大学生数百米排队支持的热度交相辉映。年轻人用流量影响周边与世界，也用流量显示自己的存在与价值。忽视流量就是轻视年轻人，引导流量就是引领年轻人，善用流量就是善待年轻人。 动作四：溢出 流量是在虚拟世界的流动，流量效应则是在现实世界的溢出。当流量不满足于虚拟世界的闭环，它就会溢出来，干预或造福现实世界。过去，我们更多地关注虚拟世界的流量，以为流量与现实世界的距离还隔了好几层，但当年轻用户越来越用流量逻辑来作为现实行动的参照系与导航仪，流量就不只是虚拟世界的能量，也是现实世界的能量。从《黑悟空》的虚拟流量，到山西文旅现实的人流量；从手机的高度依赖，到“博物馆热”与“谷子经济”。流量不再是虚拟世界的泡沫，而是撬动现实红利的杠杆。流量通过溢出，把虚拟世界与现实世界更紧密地连接在一起。归根结底，溢出是流动带来的，流动是虚拟世界涌入现实世界的动力，而溢出则是虚拟世界打开现实世界的开关。 3、整顿与拯救 当我们发现看似矛盾的“00后整顿职场”与“00后拯救老商场”都成为热搜的话题，不要奇怪，这正是年轻人走进“时代运动会”的“入场仪式”，这支运动队有两个身份标签：既是整顿者，也是拯救者；既是解构者，也是建构者。 动作五：整顿 年轻一代整顿者形象首先出现在职场，但00后的整顿，绝不仅在职场。伴随着00后反向面试、反向背调的，是00后反向育儿、反向消费、反向PUA等相关案例与话题，整顿指向的不是一个场域，而是所有习以为常却不合理的存在。00后以一种“新的物种”形象出现在舆论场，更可能是一种符号意义，而不是一种现实选择。这些话题往往以一种戏谑的方式呈现，而围观讨论者更多的是非00后。 一切表明，并不是只有00后对那些不合理的现实秩序与潜规则不满，只不过00后可能更勇于表达。尽管吐槽之后可能仍然是无奈甚或付出代价，但表达即权利，表达即力量。改变不合理，要从表达开始。00后将否定者形象以一种积极的势能走进历史舞台，让我们对未来的世界充满期待。 动作六：拯救 年轻一代被视为数字时代的原住民。曾几何时，人们担心这一代对手机过度依赖，即使成为孤勇者，他们也只是虚拟世界的英雄。当流量从互联网的流动中溢出，人们惊喜地发现，年轻人成为现实场域的拯救者。他们把二次元的流量，变成老商场、博物馆、文旅打卡地的人流，激活老城市、老街区活力，振兴乡村经济，复活传统文化魅力，推动国货、新国潮崛起。年轻时代不仅用他们的手指激扬文字、指点江山，也用他们的脚步丈量中国大地的广度与温度。从线上到线下，年轻人用“种草”代替说教，用共创消解隔阂，他们不仅是流量的搬运工，更是价值的创造者。“拯救”行动的本质，是将互联网的“连接力”转化为现实世界的“生产力”。年轻人用行动证明，他们不是单向的否定者，而是双向的奔赴者。他们的整顿，是为了拯救。 4、复归与新变 当代年轻人以“新物种”的方式进入这个时代，他们带给世界的不是词汇量的增加，而是语法革命。但这种革命并不是以一种“断代”的方式割裂，而是以一种复归的身影进入。 动作七：复归 每一代都会带给新时代新的东西，如果说作为新世代，这一代与他们的前一辈有什么不同，可能最大的不同就在于对传统文化的认知上。00后与他们的父辈所处的时代不一样，后者更倾向发现传统文化需要改造的所在，而前者更倾向挖掘传统文化可以弘扬的资源。从急切地开窗，到自信地出海，标志性的就是对传统文化认知的改变。当这一代95%比例对中国传统文化持正面评价，年轻人对传统的复归已成压倒优势。在对传统文化的喜爱与传播上，年轻用户自我认知与其父母没有差异，这几乎是唯一没有代际差异的调查结果。从反传统，到致敬传统。从更开放地拥抱世界，到更开放地拥抱传统。这既跟主流舆论对传统文化的引导有关，也反映出一个民族越来越自信地对待自己历史的成长历程。 动作八：新变 李子柒复归，凤凰传奇复归，是与非遗热、博物馆热相伴而来的，复归不是简单的复制，而是螺旋地上升，是在复归中的新变。年轻用户用互联网时代的“超文本思维”解构汉赋唐诗，将《韩熙载夜宴图》转化为可交互的数字孪生体，传统文化如同被重新编译的操作系统，在保留五千年的文化源代码的同时，持续生成呼应数字文明的应用程序。以前的年轻人，更愿意跟自己玩，虚拟世界是他们躲避现实世界的避风港与欢乐场。但当年轻世代从数字世界的迁徙者，代际交替为原住民，他们从不愿意跟你玩，到愿意跟你玩，但玩法已经发生了“语法革命”。风景还是那个风景，物件还是那个物件，但现实世界的一切已经打上了数字世界的逻辑。指尖不仅影响博物馆，也影响电影院。年轻人给传统文化续命，也在历史答题本上续写，这个续写不是补写，而是另起一段。一切仿佛如昨，一切也焕然新变。 05 结语：青春的定义与在定义 我们正处在人类历史上从未有过的对年轻人利好的时代，无论是石器时代、青铜器时代、铁器时代，还是蒸汽机时代、电气化时代，对工具的创造与使用都遵循“年长者优势”的原则，论资排辈在所难免。但人类进入计算机时代，对工具的创造与使用出现了“年轻者优势”现象。读懂这一代年轻人的青春密码，就读懂了人类未来的命运密码。 由此，与其说本报告是对2024年微博年轻用户进行画像，不如说我们是在回答青春的定义是什么。 在结尾部分，我们想用“一无、二交、三回”来讲清楚青春的定义与再定义。 所谓“一无”，指的是“青春的无限可能”。为什么年轻人喜欢用“青春不是什么”来给青春重新定义？这是因为青春没有标准答案，只有不断迭代地探索。青春可以被挥霍，但绝不可以被交换。可以挥霍恰恰是青春的本质，不被交换正因为青春无价。 所谓“二交”，指的是“两个世界的相交”，这“两个世界”既是现实世界与虚拟世界，也是传统世界与现代世界。青春再定义的一个终极答案，藏在“虚实共生”与“代际融合”的哲学里——这一代年轻人不愿割裂虚拟与现实，更不想对立传统与现代，而是将二者编织成一张流动的网。他们让两个世界的圆从相切到相交，双向跨越，也相向奔赴。 所谓“三回”，指的是“回到线下、回到现实与回到当代”。年轻人在游戏中守护非遗，在直播间复兴老字号，用弹幕文化传承历史，又带着赛博世界的热情重返烟火人间。年轻人是数字时代的原住民，又是物理世界的回迁者，他们用脚投票，用流动与溢出改变现实空间。他们用AI赋能传统，让历史成为当下的“可选项”，推动中国既保留五千年的根系，又长出面向未来的新枝。 如果说“一无”是青春永恒的定义，那么“二交”与“三回”则是这一代年轻人对青春的再定义。青春的定义永在流动，但流动的方向始终不变——那就是如何在时间的长河中既成为锚点又化身浪花，证明青春不是年龄的刻度，而是价值的坐标。 1、年轻用户与热点： 第一重面相：身份驱动下的技术崇拜与娱乐分层 微博年轻群体对热点事件的关注呈现显著的身份驱动特征。数据显示，排名前五的热点事件中，与教育周期强相关的“高考招生”“开学”“毕业”等话题持续占据高位，考研、四六级等学业压力型事件紧随其后，反映出16-24岁用户群体仍处于以学生身份为主导的人生阶段，其关注重心与升学、毕业等现实议题高度绑定。 年轻用户关注的热点事件TOP20中，半数与全站用户重合，其中巴黎奥运会均居榜首，体现出全民性议题的跨年龄穿透力。但利益关切的分野更为明显，比如高居全站用户第2名的美国大选，在年轻用户里只排第14名，相较于全站用户对国际政治、宏观经济等宏大议题的广泛讨论，年轻用户更倾向于年轻态内容及局部社会事件进行交流，显示出“强微观代入、弱宏观参与”的情感属性。但这并不能由此得出年轻用户对政治议题参与感不积极的绝对化结论。 年轻用户兴趣榜的变迁则指向技术崇拜与娱乐分层的双重趋势。兴趣消费年对年增幅榜，“人工智能”以451%的绝对增幅领跑榜单，远超“动漫”（160%）、“体育”（62%）等传统娱乐标签，技术探索与职业规划需求成为新增长极。数据揭示，年轻群体正在以“工具理性强化”与“娱乐消费垂直化”的并行逻辑，重塑其兴趣生态的底层语法。 2、年轻用户与明星 第二重面相：粉丝是爱的主体，也是在乎的对象 微博作为全明星最活跃的平台，其超强的活跃性来自微博提供了一个星粉真实互动的生态。明星之所以重视微博的现身与回声，是因为以年轻用户为核心的庞大粉丝群体在微博期待明星的呼应与改变。当代年轻群体对明星的偏好，已从单一颜值崇拜转向多元价值共生模式。这一现象背后是年轻群体对明星特质的核心诉求发生了从“人设”到“人格”的进化。年轻群体更青睐具有真实感、互动性的明星。以种地吧成员为例，他们通过劳动纪实综艺《种地吧》展现的“去滤镜化”形象，打破了传统偶像工业的精致包装，满足了粉丝对真实人性也就是“活人感”的追求；而虞书欣、丁禹兮将《永夜星河》中的自然互动与CP效应延展至剧外，通过微博直播、vlog等“陪伴式社交”，与粉丝强化情感联结，其2024年微博年轻用户粉丝涨粉量位列前二，印证了“拟态亲密关系”的市场价值。 问卷调查“你是否追星？”，选择追星的仅26%，显示：若把年轻一代视为“追星的一代”，这不是以偏概全，就是过于夸大。而1/4追星族在问卷回答中展现出鲜明的主体性。其主体意识反映在三个方面： 【平等关系的定位】年轻群体与明星的互动本质上是一种双向的情感契约，高达近八成的追星族把自己与明星的关系牢牢定位在对等的基础上，认为自己与明星是“下与上的关系”的仅占4%。年轻人选择明星，制造明星，他们有创造明星的自由，同时也有着抛弃明星的权利。无视粉丝需求、不肯回应粉丝关切的明星，会收到粉丝的“脱粉预警”。尽管存在“仰望式”追崇，年轻群体始终坚守人格平等底线。明星与粉丝，即便是现实地位不对等，人格仍然是平等的。 【正向赋能的构建】问卷显示，年轻人对追星的结果持正面评价，三个正面选项都超过了50%，而三个负面选项都不到10%。年轻用户在自我认知上把追星文化与正向赋能进行了捆绑。年轻群体在追星中结识志同道合的朋友、获得快乐与满足，同时也能够学习新技能，当代年轻人在追星的过程中构建出了积极成长的生态，由此，也冀望社会重塑对年轻人追星文化的认知维度。 【情绪价值的变现】追星中的年轻人让情绪价值变成一个个动作，购买偶像周边产品（68%）、为偶像投票（51%）、观看偶像演唱会/演出（31%）等行为，既是自我情感投射，也构成对偶像商业价值的实质赋权。粉丝行为的情感性、自愿性与消费性为粉丝经济注入强大的力量。 基于年轻用户鲜明的主体性，年轻用户既心甘情愿为明星付出，但也要求明星对粉丝的关切给予回应。如果明星遭遇舆情，即便明星本人并无过错，年轻用户仍然希望明星能够给予正面回应。 当明星遭遇重大舆情事件时，最令年轻用户感到反感的情况是，明星虽有回应，却拒不承认错误。而明星常采用的回应方式中，最易引发年轻用户差评的一句话便是：“抱歉占用公共资源。”回应不再是为事件画句号，而是为关系写冒号。每一次舆情应对都是对品牌资产进行重估。 3、年轻用户与企业家 第三重面相：打开年轻人的锁是搭子 微博不仅是企业家最重视的公共发声平台，也是企业家极为在意的圈粉平台。日更微博N次的雷军，是2024年微博年轻用户中涨粉最多的企业家。雷军“玩伴”“搭子”一样的“谦谦君子”形象，契合了无数年轻用户对企业家的心智期许，达到了许多明星都达不到的粉丝待遇。雷军流量成为小米集团最重要的资产，小米汽车的销售高度依赖雷军的号召力，雷军以一己之力，改变了汽车行业甚至全行业对企业家做IP的认知，相当多企业家开始重新审视、评估、模仿与借鉴雷军模式。但企业与产品过于依赖企业家人设，也可能出现过度消费的审美疲劳，埋下企业一旦出现舆情没有缓冲地带的隐患，企业家个体的不确定性会给企业的不确定性带来巨大的风险。 本年度年轻人提及率最高的企业家是马斯克、雷军、余承东、李想与董宇辉。调查显示，年轻用户近九成对企业家IP化持正向态度（88%），过半用户认可企业家当网红，但也别一窝蜂地出现。对于频繁出镜露脸的企业家，年轻人好感比例超过反感比例一倍，重点是看人，喜欢的就喜欢，不喜欢的就不喜欢。企业家要想成为网红，最吸引年轻人的点是公司品牌形象好和企业家本人有思想这两点。而在“企业家做网红，什么因素最容易让您反感”的调查中，处事小里小气排名第一（70%），紧随其后的是说话啰里啰嗦（54%），值得注意的是，年轻人对企业家的着装也比较敏感，反感穿着毫不着调的占35%，甚至超过了形象一本正经（30%）。调查显示处事风格、说话方式是年轻人最在意的地方。年轻人最喜欢的企业家类型是像玩伴和搭子一样的企业家，而不是像父母、哥姐、同学、同事一样的企业家。 4、“年轻用户与影剧综” 第四重面相：吸引眼球的是作品，控制手指的是情绪 在过去的2024年，电影口碑讨论为营销带来了更多挑战，巧妙捕捉大众情绪，与时代及观众同频共振成为核心一环。作为全网最大的星粉互动平台和全明星活跃的核心阵地，微博打造了星粉生态、作品生态、媒体生态三马并驱的文娱生态，而口碑讨论恰恰可以穿透这三种生态，为文娱作品的破圈提供源源不断的驱动力。电影《小小的我》《热辣滚烫》与《第二十条》高居2024微博年轻用户电影讨论度前三。《小小的我》以残障人士视角引导大众关注脑瘫群体，照见当下，照看人心；《热辣滚烫》通过女性蜕变成长、重塑自信人生，传达“爱自己”的命题；《第二十条》则以多线叙事，折射大时代背景下的公平正义，唤醒大众认知。这些作品都良好的衔接起了电影议题与社会话题，实现口碑传播的良性循环。 2024影剧综最值得关注的现象是微短剧的突破，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。预测2024年我国微短剧市场规模将达亿元，同比增长，超过2024年电影票房。微短剧会超过长剧吗？成为2024年业界广泛关注的议题。传统印象中，微短剧的主要受众是中老年群体，年轻人如何看待微短剧？这是微短剧能否进一步发展的关键变量。调查显示，73%的年轻用户看过微短剧，其中天天看的有11%。可见，年轻人虽非微短剧的核心用户，但九成以上比例对微短剧持开放态度，只有9%的用户从不看，以后也不会看。而在“你认为微短剧会取代长剧”的调查中，63%的年轻人给出的答案是不会，只有16%的用户答案是“会，长剧的尽头是短剧。”过半用户不认同把短剧贴上“爽剧”或“雷剧”的标签（52%），接近一半的用户认为长电视剧制作团队转战短剧这个赛道应该顺其自然，不要一窝蜂（49%），46%的用户不强求短剧精品化，认为短剧应该既供应精品，也供应大众消费品。而问到是否愿意为优质短剧付费，六成不愿意，只有四成因为好看愿意买单。 一种艺术消费品的生命周期与传播半径，产品定位、商业模式与消费习惯是关键的三大要素，而消费习惯是重中之重。深度访谈结果显示，相较于长视频，年轻用户普遍表示短剧的核心吸引力是单集时长短、剧情爽、节奏快。短剧更适配碎片化的场景，满足年轻人对“即时爽感”的需求，又契合现代人注意力分散的媒体消费习惯。年轻人对短剧的态度呈现矛盾性：既依赖其快节奏叙事与即时情绪满足功能，将其视为缓解现实压力的高效工具；又对内容的同质化倾向与价值观浅薄化风险保持清醒警惕。部分受访者呼吁短剧行业需探索“爽感与深度”的平衡。上述年轻用户对微短剧的看法，虽然不能代表微短剧核心受众的主流意见，却预兆着未来长短剧市场的潜在趋势。 数据显示：2024 的综艺有一个“综N代”现象，本年度在更综艺中，综N代的部数占比为42%。《歌手2024》《奔跑吧第12》《再见爱人4》等综N代霸榜2024 。《登陆日》则冲顶本年度年轻用户微博综艺讨论排行榜榜首，作为TF三代出道实录节目，其与微博的年轻用户高度重合，节目讨论度高的背后仍然是年轻一族追星衍生的“情绪价值”。排名第二的《歌手2024》，其热度同样离不开它给观众提供了大量话题。再次证明，综艺的跨界传播力与话题的吸引力高度相关。 5、“年轻用户与二次元” 第五重面相：从二次元走进与走出的年轻身影 2024年，年轻人不仅给出了走进二次元的正确方式，而且留下了走出二次元的珍贵身影。这个身影带来的是“谷子经济”的崛起。作为新的消费趋势，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相关市场。数据显示，中国泛二次元用户规模突破5亿人，问卷调查超过八成的年轻人购买过谷子（82%），以毛绒娃娃为首的各类制品正在俘获年轻人的钱包。2024年，“谷子经济”第一次登上微博热搜，揭示出年轻人正在改写未来社会的游戏规则：虚拟世界正在以一种前所未有的方式蔓延、溢出，反向改造和影响着现实世界。2024年可以称之为“谷子经济”元年。 调查显示，年轻人购买谷子的动机，最主要是出于对IP/角色的热爱（74%），占比最小的是以投资升值为动机（9%），显示谷子对于年轻人最重要的属性是情绪价值。而是什么因素促使年轻人愿意从二次元的世界走出来到商场逛谷子店？年轻人给出的答案五花八门，比如当众拆封、拆盲盒有仪式感（52%），可能遇到同担交换各自喜欢的盲盒产品或无料（35%），线下可能拿到官方活动无料（29%），必须到现场才能买到限量款或指定款（28%），线下购物周期短（24%）并可以进行面对面社交（19%）。这里既有商业诱导的供给与消费，也有年轻人社交奔现的诱惑与渴望，二者共谋，让情感驱动力变为经济驱动力，使谷子商店遍地开花，成为实体经济新的增长点，00后从职场的“整顿者”，转身成为老商场的“拯救人”。 6、“年轻用户与人工智能” 第六重面相：“人工智能纪”的“原始人” 人工智能元年到底是哪一年？可能还有不同的争议。但2024年是人工智能应用元年，已经得到越来越多人的共识，理由是这一年人工智能开始取得井喷式爆发的成果应用，人工智能从来没有像2024年那样，离每个人的日常生活那么近。其实我们不必要计较到底是哪一年是元年，地球已经开始进入一个新的历史机遇期，这不是百年、千年甚至万年未有之大变局，而是亿年未有之大变局，因为这个星球开始准备迎接一种新的生命形式——与已知的碳基生命完全不同的硅基生命。我们把这个新开始的年代称之为“人工智能纪”（与之对应的是侏罗纪、白垩纪），而这一代的年轻人，是AI纪的原始人。 AI纪的原始人面对人工智能工具，有着像几百万年前人类始祖面对石器工具那样的好奇与笨拙。AI纪最重要的变化不是人类获得了一个前所未有的强大工具，而是人类有了一个至少在智力上越来越远超自己的交流对象。尽管AI目前还不是一种生命形式，但它已经是可以与人类进行交流的主体，人类此前还没有一个可以进行互动对话的工具。于是在2024年，年轻用户留下了有关AI的1539万条原创博文，微博平台成为任何一家AI品牌无法忽视的存在。 微博数据显示，学生群体在技术应用层面呈现出较高的前瞻性与实践活跃度，尤其对DeepSeek等人工智能创新产品展现出学习与学术应用的显著偏好，其中解题、学术论文及查资料构成核心应用场景三角。学生群体对deepseek的价值期待也与其他用户有一些差异。表现在技术认知上更在意界面友好度与操作学习曲线，在工具价值上更看重时间节省，在变革价值上职业威胁焦虑更突出，而在风险感知上对数据隐私更为担忧。 关于人工智能辅助学术写作的伦理讨论，调查显示微博的八成用户对大学生用AI写论文持开放的态度，认为相关机构应当建立引导性规范框架而非实施技术禁令，折射出社会对教育的人工智能化转型持包容性认知趋向。为满足年轻用户对工具赋能的便利需求，微博推出“智搜”AI工具，整合DeepSeek等大模型技术，很好地解决了传统搜索引擎在信息源把控、分发和交互上的痛点，对信息过载进行信息减负，避免无识别、无逻辑地信息堆积。智搜可快速梳理事件的前因后果，分析现象的表里关系，生成参与的多轮互动，满足用户“此时、此地、此景、此人”当下感的强个性需求和偏好，成为备受年轻用户喜爱的“智能信息中枢”。 年轻用户与微博AI工具的互动，形成了一种虚拟的“网络拟态”，表面上他们是和机器人在打交道，实际上是一种与现实社会互动的模拟和折射。这种拟态交往呈现多元化的需求，例如角色扮演的快乐。2024年，最特立独行的两位网红可能非“评论罗伯特”与“吃瓜罗伯特”莫属。数据显示，2024年超过一千万人次的年轻人与评论罗伯特、吃瓜罗伯特等AI账号进行互动。有45%的用户与评论罗伯特和吃瓜罗伯特互动过，有33%的用户看到过其和别人的互动。而年轻人愿意参与互动的原因唯一比例过半的是：作为树洞来释放压力（55%），其他则是娱乐消遣（32%）、作为赛博朋友来倾诉情感（26%）、作为内容创作的素材（25%）以及朋友的谈资（18%）。在与评论罗伯特、吃瓜罗伯特等AI工具的互动中，对方的虚拟角色身份带来用户自我角色的虚拟变化，从而虚增了年轻群体在社交媒体虚拟社区的角色定位。 可能是评论罗伯特还无法完美理解人类的复杂情绪与复杂表达，他的评论内容常常有点无厘头，让网友们又好气又好搞笑，但恰恰是这种错误抓取导致的“故障回复”，让评论罗伯特能在一众机器人同行中成功出圈。 在微博上，除了像评论罗伯特、吃瓜罗伯特这样官方推出的AI账号，也出现了一批颇具特色的AI账号。问卷调查年轻用户喜欢选择什么样的AI账号互动，结果表明年轻人希望聊天机器人能更懂人情世故（34%）超过更专业（30%）、更有个性（22%）和更有文采（13%）等选项。年轻人对AI账号的改进更倾向于越来越懂人类的情绪与语言，尽量减少差错（61%）。更像人，更懂我——这是年轻用户对聊天机器人的期待。 7、“年轻用户与传统文化” 第七重面相：传统不是遥远的背影，而是当下具身的空间 年轻人代表国家的未来，这一代人对传统的态度决定了这个国家未来的方向。调查问卷显示，对于中国传统文化，95%的年轻用户对中国传统文化持正面评价，其中过半比例在传统文化喜爱度上打了满分（52%），仅有1%的年轻用户选择了不喜欢。而在传播传统文化积极性上，53%年轻用户觉得自己与父辈一样积极或无法区别。在对传统文化的情感态度上，年轻用户与父辈几乎没有代际差异。传统文化的历史传承在这一代无缝对接。 但在传承传统文化的方式上，这一代年轻人又与上一辈有所不同。在数字技术与文化消费的双重驱动下，年轻人正通过“空间化”的实践，将传统文化从线性历史的束缚中解放出来，转化为可触、可感、可参与的具象场域。这种空间化既包括物理空间的再创造，也涵盖虚拟空间的新建构，更通过文旅融合将历史与当下交织于同一场景，让消逝的时光在空间中“复活”。 首先是虚拟世界的空间化，传统文化被转化为一个个直播间或游戏空间。活下来的才是传统，传统文化通过年轻人的指尖续命，互联网这个源于西方的技术与媒介，被大量开辟成中国传统文化的空间。从来没有一个时代像今天这样，传统文化的分身有如此之多，存续介质有如此之广。2024年代表性的是李子柒的复归，3支非遗相关视频24小时播放量超亿。靠“慢”出圈的李子柒回归后仍是顶流。 年轻人不满足在虚拟空间浸淫，还从互联网上蔓延到现实空间。文旅空间化不仅将历史场景转化为消费场景，更通过如品尝美食、手工制作等具身实践建立情感联结，使传统文化成为个体记忆的一部分。网上是历史，现实是旅游，年轻人为什么愿意离开手机与电脑屏幕来到历史现场，是因为历史已经逝去不可重来，但历史与今天共有着同一个空间，今天的人们与苏东坡共享同一个赤壁，当年轻人回到历史现场，就可以凭据空间任何一个共同点，复构其对历史的不同想象。 传统文化空间化最有标志性的现象是博物馆热，博物馆的存在形式，就是历史的空间化。曾几何时，舆论针对博物馆的冷清现象，批评国民的消费层次。今天，排队进博物馆的大量是年轻的身影。与很多网红打卡点只是到此一游的拍照留影不一样，进入博物馆的是线性的流连。2024年最被年轻人所关注的博物馆仍以故宫博物院为首，但值得注意的是一些地方博物馆也不时抢占提及量第一，重庆中国三峡博物馆、天津博物馆、四川博物院、河南博物院全年表现最抢眼。 年轻人对传统文化的空间化，本质上是将历史从“他者”转化为“自我”身份认同的重构。无论是虚拟空间的沉浸式漫游回到现场，还是博物馆的线性流连，都通过具身化的参与，消解传统与现代的二元对立。传统文化的生命周期正依托空间的再造，在焕发新的可能中充电续航——它不再是被收藏的遗产，而是可栖居的日常。年轻人对传统文化的具身簇拥与国家“两个结合”的顶层设计同频共振，这一届的年轻人可能是中国近60年来精神世界最具有纵深感的青年族群。因为有了纵深，他们拥抱世界有了更多的自信，国家的未来也由此可期。因为一个民族的未来发展空间，往往取决于这个民族青年人的精神纵深。 04 本报告数据基于微博平台2024年度全周期用户行为大数据和问卷调查两部分构建，用户行为大数据采集周期覆盖完整的2024自然年度（1-12月），研究主体聚焦16-24岁年轻用户群体，同时引入全年龄段用户的宏观数据作为对比基准。报告中采用的 TGI(Target Group Index)指数计算模型，指目标人群相对整体微博人群的 TGI。年轻用户在微博平台呈现强劲的平台黏性，年轻用户的月活跃用户规模达亿+量级。 在性别结构维度，该群体打破传统社交平台的性别偏向，形成相对均衡的分布格局，其中女性用户占比，男性用户占比为。在地域分布维度，一线及新一线用户占比，二线城市用户占比20%，三线及以下用户占比。 为更深入地追问年轻用户关注、转发、表达、参与背后的“为什么”，我们还设计了调查问卷，问卷共43道问题（基本人口统计问题为3道，分别是性别、年龄和学历），共回收8956份有效问卷，其中男女占比分别为43%和57%，年龄层集中于19-24岁之间，学历集中于大学本科。此外，本报告所有分析结论及可视化图表，均严格基于微博平台官方公开数据以及微博公开内容，研究过程遵循国家个人信息保护法规与平台数据使用规范。 03微博用户报告 第2篇
微博用户报告 第3篇