小镇青年消费研究报告 第1篇
分析数据的时, 发现了一个有趣的现象, 小镇青年一边追潮,一边怀旧, 看似矛盾的个体,其实在精神层面达成高度的统, 他们是在追求一种群体认同。
网红食品的传播路径,与之前学生群体引爆的假设相悖；
从人群渗透的角度,都市青年和小镇青年存在明显的时间差。
拓新之策一：精准识别消费场景,跳脱品类迷宫
下沉市场的消费者,则需要品牌更多“为我所想”。 品牌需要更加“主动”地基于消费者的行为,识别消费场景和诉求,同时帮助消费者拓展需求下的品类认知,走出流量分配机制下的品类迷宫,实现“圈层”突破。
小镇青年消费研究报告 第2篇
在2018年出现了渗透率下降的趋势,而营养、方便、即时的果实类商品出现了高速增长;
消费者会把“酵”和瘦之间划上等号,所有“酵”相关饮料在2018年均出现高速增长,美妆行业同样如此; 由于以线下消费为主的食品饮料和大快消行业,线上的渗透率岀现了高速增长,生活半径内即时获得的零售店或卖场,可能已经无法满足消费者从大众化到个性化、多样化的货品需求。所以小镇青年正在以品质消费追求着生活调性的平权。
小镇青年消费研究报告 第3篇
整体而言,淘宝/天猫77%品类,3-6线城市成交额增速超越1-2线城市,消费者数量和货单价增长成是主要推动力；
我们关注的小镇青年聚集的下沉市场,增长更加凸显。77%品类,3-6线城市消费成交额增速超过1-2线城市;
下沉市场的爆发缘自消费者数量的増长,以及消费升级的双重动力。84%品类3-6线城市消费者数量增长超过1-2线城市,61%品类的平均货品单价同比增幅超过1-2线城市。
小镇青年消费研究报告 第4篇
骏怡立足单体酒店存量改造，尚客优着力发展经济型酒店增量，尚客优品、兰欧尚品瞄准中端，兰欧抢占中高端，马博认为，尚美生活将在新的十年中，完成于下沉市场的全品牌布局。为消费者提供颜值与性价比兼具的多元酒店品牌，为投资人提供造价更低、物资采购更优、综合管理费更低、回报周期更短的酒店投资选择。
据官方数据显示，2019年尚美生活新增1100家酒店，70%来自下沉市场，酒店投资远未饱和，市场竞争一触即发。
小镇青年消费研究报告 第5篇
万达、新城、九宜城等品牌加速争夺三四线城市份额，商业市场迎来洗牌，市场多元竞争持续，原生企业一家独大局面不再。
区域性本土品牌得益于小镇消费崛起，逆袭势头正猛。
三四线消费者更注重人情味消费氛围，二胎背景下家庭与社交消费比重提升。
小镇青年在人数上已经远远超越了一二线城市，又由于工作相对轻松、生活和经济压力小，购物消费的意愿及能力大，成为不可小觑的重要群体。如何为小镇青年量身打造适合他们的购物娱乐和消费空间，成为越来越多的商业地产人需要思考的问题。