企业形象策划方案案例范文(实用12篇)

企业形象策划方案案例范文 第1篇

企业形象策划是企业塑造品牌形象、提升市场竞争力的重要手段。通过系统性的策划和实施，全方位提升企业的知名度和美誉度，增强消费者对企业的认同感和信任度，为企业的长期发展奠定坚实基础，特制定企业形象策划方案。

一、策划目标

1.提升品牌形象：通过统一的视觉识别系统（VI）和行为规范系统（BI），塑造企业独特而鲜明的品牌形象。

2.增强市场认知：提高企业在目标市场中的知名度和曝光率，使消费者对企业有更深入的了解。

3.提升品牌价值：通过高质量的产品和服务，以及有效的市场推广活动，提升企业的品牌价值。

4.促进销售增长：通过提升品牌形象和市场认知，促进企业产品或服务的销售增长。

二、策划内容

1.企业形象识别系统（CIS）

MI（理念识别）

明确企业使命、愿景和价值观：结合企业实际情况，明确企业的使命、愿景和核心价值观，作为企业形象策划的基础。

制定企业标语和口号：设计简洁有力、易于传播的企业标语和口号，以强化企业的品牌形象。

BI（行为识别）

员工行为规范：制定员工行为规范手册，明确员工的职业道德、工作纪律和服务态度等要求，确保企业形象的'统一性。

企业文化活动：组织丰富多彩的企业文化活动，如团队建设、员工培训等，增强员工的归属感和凝聚力。

VI（视觉识别）

标志设计：设计或优化企业标志，确保标志的独特性、识别性和美观性。

标准色和辅助图形：确定企业的标准色和辅助图形，形成统一的视觉风格。

应用系统设计：设计办公用品、服装、广告招牌、交通工具等应用系统的视觉形象，确保企业形象的一致性。

2.市场推广策略

广告宣传

广告投放：选择适合企业特点的媒体进行广告投放，如电视、广播、网络、户外广告等，提高品牌曝光率。

广告内容：结合企业特点和市场需求，设计有吸引力的广告内容，传递企业的核心价值和产品优势。

公关活动

新闻发布会：定期举办新闻发布会，向媒体和公众通报企业的重要信息，提升企业形象。

公益活动：积极参与社会公益活动，如环保、教育、扶贫等，展现企业的社会责任和良好形象。

社交媒体营销

社交媒体平台建设：在微博、微信、抖音等社交媒体平台建立企业官方账号，定期发布有价值的内容，与粉丝互动。

KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，通过其推广企业产品或服务，提高品牌知名度和美誉度。

3.产品与服务优化

产品质量：严格把控产品质量，确保产品符合国家标准和消费者需求。

服务提升：提升售前、售中和售后服务水平，建立完善的客户服务体系，提高客户满意度。

三、实施步骤

1.前期准备

成立策划小组：组建由市场部、品牌部、设计部等相关部门人员组成的策划小组，负责方案的策划和实施。

市场调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为策划方案的制定提供依据。

2.策划方案制定

制定详细策划方案：根据前期准备的结果，制定详细的策划方案，包括CIS设计、市场推广策略、产品与服务优化等内容。

方案评审：组织相关部门和专家对策划方案进行评审，确保方案的可行性和有效性。

3.方案实施

分阶段实施：根据策划方案的内容，分阶段进行实施，确保各项工作有序进行。

监控与评估：对实施过程进行监控和评估，及时调整方案，确保实施效果。

4.总结与改进

总结成果：对策划方案的实施效果进行总结，分析成功经验和不足之处。

持续改进：根据总结结果，对策划方案进行持续改进和优化，为企业的长期发展提供有力支持。

企业形象策划方案案例范文 第2篇

为了塑造和提升自身形象，通过整合企业理念、行为规范和视觉识别等元素，形成统一、系统的企业形象战略，特制定企业形象策划方案。

一、策划目标

1.明确企业定位：清晰界定企业的市场定位、产品定位和服务定位，形成独特的企业形象。

2.提升品牌知名度：通过多渠道、多形式的宣传推广，提高品牌的市场认知度和美誉度。

3.增强员工凝聚力：通过企业文化建设，增强员工的归属感和认同感，提升团队凝聚力和执行力。

4.促进业务发展：通过企业形象的提升，吸引更多潜在客户，促进业务增长和市场拓展。

二、策划内容

1.理念识别（MI）

企业使命：明确企业的社会责任和使命，如“为客户提供优质产品，为员工创造发展平台，为社会贡献价值”。

企业愿景：设定企业未来发展的'宏伟蓝图，如“成为行业领先的综合性企业”。

核心价值观：提炼企业的核心价值观，如“诚信、创新、责任、共赢”。

经营理念：确立企业的经营理念和管理哲学，如“以客户为中心，以市场为导向，以质量为生命”。

2.行为识别（BI）

内部行为规范：制定员工行为准则，包括工作纪律、服务态度、团队协作等方面，确保员工行为与企业形象一致。

外部公共关系：加强与政府、媒体、客户、供应商等利益相关者的沟通与合作，建立良好的外部关系网络。

社会责任活动：积极参与社会公益活动，履行企业社会责任，提升企业社会形象。

3.视觉识别（VI）

基础设计元素：包括企业标志（Logo）、标准字体、标准色彩、辅助图形等，形成统一的视觉识别系统。

应用设计系统：将基础设计元素应用于企业名片、信纸、信封、网站、广告、宣传册等宣传品和办公用品中，确保视觉形象的统一性和规范性。

环境布置：优化企业办公环境和生产环境，通过视觉元素的合理布局和搭配，营造舒适、整洁、有序的工作氛围。

三、实施步骤

1.调研分析：通过问卷调查、访谈等方式，收集企业内外部信息，了解企业现状和市场环境，为策划提供数据支持。

2.策划设计：根据调研结果，制定详细的企业形象策划方案，包括理念识别、行为识别和视觉识别的具体内容和实施方案。

3.培训推广：组织企业员工进行CIS培训，提高员工对企业形象策划的认识和参与度；通过内部宣传和外部推广，将企业形象策划方案传达给全体员工和广大客户。

4.实施执行：按照策划方案的要求，逐步实施各项具体措施，确保企业形象策划工作的顺利进行。

5.评估反馈：定期对企业形象策划工作进行评估和反馈，及时调整和优化策划方案，确保企业形象策划工作的持续性和有效性。

企业形象策划方案案例范文 第3篇

一、年会主题：

增加公司于员工之间的凝聚力

二、年会地点：

办公区大会议室

三、年会时间安排：

(1)年会策划及准备期(xx月xx日xx至xx月xx日)：本阶段主要完成通知、节目收集、主持人确定。

(2)年会协调及进展期(xx月xx日至xx月xx日)：本阶段主要完成节目安排表、礼仪小姐确定、音响确定、物品购买。

(3)年会倒计时期(xx月xx日)：本阶段主要完成年会全过程确定(包括节目单确定)。

(4)年会正式演出时间：xx年xx月xx日晚19：00至21：30

四、年会节目报名方式：

1.及时通报名、电话报名、现场报名

2.联系人：

3.联系方式：

五、参会人员：

六、年会节目要求：

1、歌曲类：

(1)喜庆、祥和、热烈的歌曲;(2)青春、阳光、健康、向上;(3)与以上主题相关的原创歌曲。

2、舞蹈类：

(1)积极向上、寓意深刻的艺术性舞蹈;

(2)具有高科技时代气息的创意性舞蹈。

(3)喜闻乐见的街舞、现代舞、健美操、武术等;

(4)相关歌曲的伴舞。

3、曲艺类：

(1)喜庆、热闹反映生活的.的相声、小品;

(2)经典的传统曲艺类节目(戏曲、话剧、评书等);

(3)其它类型的曲艺节目(乐器类)。

4、每个部门所报节目不限;

5、提倡跨部门组合报名;

五、年会进行流程

参会人员入场

2.主持人宣布年会开始

总经理董事长xx讲话

对年终做总结

表彰员工

各部门负责人做度工作总结与计划。

对优秀员工予以表彰xx为优秀员工发奖xx优秀员工发言

5.联欢会节目表演

6.互动小游戏

7.闭幕词xx注意事项：

企业形象策划方案案例范文 第4篇

随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造和提升成为企业发展的重要环节。通过系统的规划和执行，提升企业的品牌形象、增强市场竞争力，并最终实现企业的长远发展目标，特制定企业形象策划方案。

一、目标定位

1. 品牌定位

核心定位：打造行业领先的综合性现代企业集团，以“创新、品质、服务”为核心价值观。

市场定位：面向中高端市场，以大中城市为主要目标市场，中等收入消费者为主要客户群体。

2. 形象定位

视觉形象：通过统一、专业的视觉识别系统（VI）展示企业形象，体现企业的专业性和现代感。

文化形象：弘扬企业精神，传播企业文化，塑造具有社会责任感和企业担当的良好企业形象。

二、策划内容

1. VI系统设计与优化

基础设计

公司标志：设计或优化具有辨识度的公司标志，体现企业的行业属性和品牌特色。

标准字体：设计或选用与公司标志相匹配的标准字体，确保整体视觉效果的统一。

标准色彩：确定企业的标准色彩系统，通过色彩搭配传递企业的品牌形象和文化理念。

应用设计

办公事务用品：包括信封、信纸、名片、文件夹等，确保所有办公事务用品的规范化和统一性。

内外环境装饰：优化公司接待台、会议室、办公室等内部环境装饰，体现企业文化和专业氛围。

服装系统：设计管理人员、销售人员、工厂人员的'统一工作服装，展现企业团队的凝聚力和专业形象。

2. 品牌传播与推广

广告策划

广告投放：选择电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告投放，提高品牌知名度和曝光率。

广告内容：围绕企业的核心价值和品牌形象，创作具有感染力和吸引力的广告内容，传递企业的品牌理念和文化。

公关活动

新闻发布会：定期举办新闻发布会，发布企业最新动态和产品信息，增强与媒体和公众的沟通。

公益活动：积极参与社会公益活动，提升企业的社会责任感和公众形象。

社交媒体营销

微博、微信公众号：建立并维护企业的官方微博和微信公众号，发布企业动态、产品信息、行业资讯等内容，与粉丝互动，增强用户粘性。

短视频平台：利用抖音、快手等短视频平台，制作有趣、有料的企业宣传视频，吸引年轻消费群体。

3. 企业文化建设

企业精神

企业精神：明确企业的精神内核，如“挑战极限、力求完美”等，通过内部培训和文化活动，使这一精神深入人心。

员工培训

定期培训：组织员工参加各种培训和学习活动，提升员工的专业素养和综合素质，增强企业的凝聚力和战斗力。

文化活动：举办员工运动会、文艺晚会等文化活动，丰富员工业余生活，增强员工归属感和幸福感。

4. 客户关系管理

客户服务

服务体系：建立完善的客户服务体系，包括售前咨询、售中支持、售后服务等环节，提供全方位、高质量的客户服务。

客户回访：定期对客户进行回访和满意度调查，了解客户需求和反馈，及时改进服务质量和产品性能。

客户关系维护

会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增强客户忠诚度和粘性。

社群营销：建立客户社群，通过社群营销加强与客户的互动和沟通，提升客户参与感和归属感。

三、实施步骤

1. 前期准备

成立企业形象策划项目组，明确项目目标和分工。

调研市场和竞争对手，了解行业趋势和消费者需求。

制定详细的项目计划和时间表。

2. 设计制作

完成VI系统设计和优化工作。

制作广告宣传片、宣传册等宣传材料。

设计并制作各类办公事务用品和内外环境装饰。

3. 宣传推广

在各大媒体和渠道进行广告投放和宣传。

举办新闻发布会和公关活动。

运营和维护微博、微信公众号等社交媒体平台。

4. 文化建设

组织员工参加培训和学习活动。

举办各类文化活动和员工运动会。

5. 总结评估

对项目实施效果进行总结评估。

收集客户反馈和意见，持续改进和提升企业形象。

企业形象策划方案案例范文 第5篇

一个强大的品牌能够增强消费者的信任与忠诚度，提升市场竞争力，促进企业的可持续发展，特制定企业品牌策划方案。

一、品牌现状分析

1.品牌定位评估：分析当前品牌在市场中的定位是否清晰，与竞争对手的差异化优势是否明显。

2.品牌知名度与认知度：通过市场调研，了解品牌在目标消费群体中的知名度、认知度及口碑状况。

3.品牌形象与联想：评估消费者对品牌的整体印象及与品牌相关的`联想词汇，识别品牌形象中的正面与负面因素。

4.品牌忠诚度：分析现有客户的品牌忠诚度，包括重复购买率、推荐意愿等。

二、品牌策划目标

1.明确品牌定位：根据市场趋势、企业优势及目标消费群体需求，确立清晰、独特的品牌定位。

2.提升品牌知名度与认知度：通过多渠道、多形式的宣传推广，扩大品牌曝光度，增强消费者对品牌的认知与记忆。

3.塑造正面品牌形象：传递积极、正面的品牌价值观，建立与消费者之间的情感联系，提升品牌形象的美誉度。

4.增强品牌忠诚度：通过优质的产品与服务、个性化的客户体验及有效的客户关系管理，提高客户满意度与忠诚度。

三、品牌策划策略

1.品牌定位策略

精准定位：基于市场细分，明确目标消费群体及其需求特点。

差异化优势：提炼企业核心竞争力，形成与竞争对手的差异化优势。

价值主张：明确品牌所能提供的独特价值，构建清晰的品牌传播语。

2.品牌传播策略

多渠道传播：整合线上线下资源，利用社交媒体、KOL合作、内容营销等多种渠道进行品牌传播。

创意内容：打造有吸引力的品牌故事、视觉形象及传播内容，增强品牌记忆点。

事件营销：通过举办或参与行业活动、公益项目等，提升品牌曝光度和社会影响力。

3.产品与服务策略

产品创新：持续优化产品设计与功能，满足消费者多样化需求。

品质保证：建立严格的质量控制体系，确保产品质量的稳定性和可靠性。

服务升级：提供个性化、高效的客户服务，提升客户体验满意度。

4.客户关系管理策略

客户细分：根据客户需求、购买行为等因素进行客户细分，实现精准营销。

忠诚度计划：推出会员制度、积分兑换等忠诚度计划，激励客户重复购买与推荐。

客户关系维护：建立有效的客户反馈机制，及时解决客户问题，增强客户粘性。

四、实施步骤与时间表

1.准备阶段（1-2个月）：完成品牌现状分析、目标设定及策略规划。

2.执行阶段（3-6个月）：分阶段实施品牌定位、传播、产品与服务及客户关系管理策略。

3.评估调整阶段（持续进行）：定期评估品牌策划效果，根据市场反馈及评估结果调整策略。

企业形象策划方案案例范文 第6篇

一、活动目的

1、增强区域员工的内部凝聚力，提升xx的竞争力。

2、对20XX年区域营销工作进行总结，对区域市场业绩进行分析。制订新年度区域营销工作总体规划，明确新年度工作方向和目标。

3、表彰业绩优秀的公司内部优秀员工，通过激励作用，将全体员工的主观能动性充分调动起来，投入到未来的工作之中。

二、年会主题

xxx

三、年会时间

2020年x月x日下午x点到x点

四、年会地点

xx酒店x楼

五、年会组织形式

由公司年会工作项目小组统一组织、执行。

六、参加人员

客户群，领导；邀请业界领导；公司工作人员；会场总负责：xx主要工作：总体工作协调、人员调配；策划、会场协调、邀请嘉宾：xx；人员分工、布场撤场安排xx；嘉宾接待、签到：xx；音响、灯光：xx；物品准备：xx。

七、会场布置

会场内：方案：舞台背景喷画：文字内容、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼；四周墙壁挂烘托节日气氛的'装饰、舞台两侧放置易拉宝各2个，内容：宣传企业文化。

会场外：充气拱门放置宾馆大门外主要通道；宾馆入口处挂红布幅；宾馆内放置指示牌。

企业年会的举办同样离不开活跃气氛的年会礼品，每一位参与年会的参会人如果收到一份别致的具有纪念意义的年会礼品，感受到举办人的诚意和祝福，一定会取得最佳效果，另外在年会中的互动节目中，送上一些小巧精致的年会礼品，更能活跃气氛，同时在奖励优秀员工时选择实用的年会礼品，更能拉近员工与企业的距离，增强企业核心凝聚力。

企业形象策划方案案例范文 第7篇

为了进一步提升企业的市场竞争力和品牌影响力，增强公众对企业的认知和认同，特制定本企业形象策划方案。

一、品牌定位

1.品牌核心理念

核心理念：创新、责任、卓越

品牌使命：为客户提供卓越的产品和服务，为员工创造发展空间，为社会贡献价值。

品牌愿景：成为行业领导者，持续引领市场潮流。

2.目标市场

细分市场：中高档市场，以大中城市为主，中等收入消费者为主要目标群体。

消费者需求：注重品质、追求时尚、个性化需求较强。

二、视觉识别系统（VI）

1.标志设计

设计元素：采用简洁而富有现代感的图形，结合企业名称首字母进行设计，颜色以企业标准色为主，体现企业的稳重和专业。

标准字体：选择清晰易读、具有现代感的'字体，与标志风格相协调。

辅助图形：设计一系列辅助图形，用于丰富视觉表现，增强品牌识别度。

2.色彩规范

标准色：企业标准色为蓝色和白色，蓝色代表稳重和专业，白色代表纯洁和清新。

辅助色：根据具体应用场景，可适当使用金色、黑色等辅助色，增加视觉层次感。

3.应用系统

信用品系统：包括信封、信纸、名片等，统一使用企业VI系统。

办公事务用品系统：文件袋、文件夹、工作证等，体现企业专业形象。

内外部环境装饰系统：公司接待台、办公室、会议室等，营造舒适、专业的办公环境。

服装系统：管理人员、销售人员、工厂人员等，统一着装，展现企业团队形象。

三、广告宣传

1.广告策略

总体策略：以品牌核心理念为核心，通过多渠道、多形式的广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。

宣传主题：创新引领未来，责任铸就辉煌。

诉求点：品质、服务、创新、责任。

2.广告宣传形式

平面广告：包括报纸广告、杂志广告、海报等，以精美的画面和精炼的文字，传达品牌信息。

电视广告：制作高质量的电视广告，通过电视台和网络平台播放，扩大品牌影响力。

网络广告：利用社交媒体、视频平台等网络渠道，进行精准投放，吸引年轻消费者。

户外广告：在主要城市的高档商业区、交通枢纽等地段，设置大型广告牌，提升品牌曝光率。

3.广告宣传内容

产品介绍：详细介绍产品的功能、特点、优势，展示产品的卓越品质。

品牌故事：通过讲述企业的创立历程、发展故事，展现企业的责任和担当。

用户体验：分享用户的使用体验和评价，增强品牌的可信度和口碑。

四、市场活动

1.主题活动

新品发布会：定期举办新品发布会，邀请媒体、客户、合作伙伴等参加，展示企业最新产品和技术。

客户答谢会：定期举办客户答谢会，加强与客户的沟通和联系，提升客户满意度。

公益活动：积极参与社会公益活动，履行企业社会责任，提升品牌形象。

2.促销活动

节日促销：在重要节假日期间，推出优惠促销活动，吸引消费者购买。

会员优惠：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增强用户粘性。

联合营销：与其他品牌或企业进行联合营销，共同推广产品和服务，扩大市场份额。

五、执行与评估

1.执行计划

时间规划：明确各项工作的具体时间节点和责任人，确保计划按时执行。

资源配置：合理调配人力、物力、财力等资源，确保各项工作的顺利进行。

监督检查：建立监督检查机制，定期对工作进展情况进行检查和评估，及时发现问题并采取措施解决。

2.评估与调整

效果评估：通过市场调研、数据分析等方式，对广告宣传和市场活动的效果进行评估。

调整优化：根据评估结果，及时调整和优化策划方案，确保达到预期目标。

企业形象策划方案案例范文 第8篇

一个强大的品牌能够穿越时间的长河，建立深厚的消费者忠诚度，引领行业趋势，实现企业的可持续发展，特制定企业品牌策划方案。

一、市场分析

1.行业趋势研究

调研范围：分析国内外同行业市场动态，包括市场规模、增长率、竞争格局、消费者行为变化等。

趋势预测：基于大数据与AI技术，预测未来行业发展趋势，识别潜在市场机会与风险。

2.目标客户群分析

画像构建：明确目标客户群体的年龄、性别、职业、兴趣、消费习惯等特征。

需求洞察：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标客户的核心需求与痛点。

二、品牌定位

1.品牌核心价值提炼

结合企业愿景、使命与核心竞争力，提炼出独特的品牌核心价值。

确保品牌核心价值能够清晰传达给目标客户，形成差异化竞争优势。

2.品牌定位策略

根据市场分析与目标客户群特征，制定明确的品牌定位策略，如高端奢华、性价比之王、创新引领等。

确保品牌定位与企业文化、产品特性及市场环境相契合。

三、品牌形象优化

系统升级

设计或优化品牌标志、标准色、字体、辅助图形等视觉元素，形成统一的品牌形象识别系统。

确保VI系统在不同媒介上的应用保持一致性和辨识度。

2.品牌故事塑造

挖掘品牌背后的历史故事、创始人理念、企业文化等素材，构建引人入胜的品牌故事。

通过多种渠道讲述品牌故事，增强消费者对品牌的情感连接。

四、品牌传播策略

1.数字营销

利用社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销、KOL合作等数字营销手段，扩大品牌曝光度。

实施精准营销，提高目标客户的'触达率和转化率。

2.线下活动

举办新品发布会、品牌体验日、公益活动等线下活动，增强品牌与消费者的互动体验。

通过媒体合作，扩大线下活动的传播范围和社会影响力。

3.媒体关系管理

建立并维护良好的媒体关系网络，定期发布新闻稿、接受媒体采访，提升品牌知名度和美誉度。

监测并应对舆情危机，维护品牌形象稳定。

五、品牌管理体系构建

1.品牌管理制度

制定品牌管理制度，明确品牌管理组织架构、职责分工、工作流程等。

确保品牌管理工作有章可循、有据可依。

2.品牌培训与教育

定期对员工进行品牌知识、品牌理念、品牌行为规范等方面的培训与教育。

提升全员品牌意识，形成上下一心、共同维护品牌形象的良好氛围。

3.品牌评估与调整

定期对品牌策略、品牌形象、品牌传播效果等进行评估。

根据评估结果及时调整品牌策划方案，确保品牌策略的有效性和适应性。

企业形象策划方案案例范文 第9篇

一、活动背景

“三八”国际劳动妇女节即将到来，为了活跃企业文化化氛围，彰显女员工风采，让广大女员工度过一个充实愉快、富有意义的节日，特策划此次活动。

二、活动参与人员

主持人：

裁判：

活动通知：

满意度调查：

道具、奖状准备：

纪念品购买：

纪念品发放：

背景PPT、电子卡设计、发送：

活动摄像、摄影：

参与人员：

三、活动时间

20XX年3月8日（周六）16：00-17：00

四、活动内容

（一）送祝福

（二）小型拓展活动

五、活动流程

（一）送祝福

由企划部制作电子贺卡，LED、微信、QQ群发送祝福。

（二）小型拓展活动

拓展游戏，与原来的游戏有本质上的不同，过去的游戏，以比赛为主，讲究胜负，而拓展游戏则是以体验为主，通常它不比赛，而是按照体验→分享→交流→整合→应用，这样一个学习圈而展开的。它强调组成员之间的讨论，相互之间的'信任和帮助，紧密地依靠团队的协作，使每一个人都能完成任务，在这个过程中人人都得感悟和提高。

15人分为3组，每组5人（抽签决定），设一名队长。团队赛以积分形式进行评定，每轮第一名得5分，第二名得4分，第三名得3分，以此类推，最后总积分最高者为获胜团队。

1.扑克接龙

游戏规则：小组成员依次击掌接力翻牌，从A翻到K，必须按顺序翻牌，未翻到规定数字的，牌要继续背面朝上。首先翻完13张牌的团队，为获胜一方。 道具：扑克、纸、笔

2.快乐传递

游戏规则：每小组分别派3人上台做这个游戏，每组分别出8道题，让其他组猜，猜中5题，时间暂停，用时最短一方为获胜。小组成员只能用面部表情和肢体动表达,限时3分钟。

道具：纸、笔

六、活动最后，集体合照留影，纪念品发放

七、活动经费预算

纪念品：50X16=800

男性礼品：50X4=200

八、效果评估

活动后，进行满意度调查。

企业形象策划方案案例范文 第10篇

一、年会主题

一次企业年会活动，主题非常重要，如果主题不明确，势必影响到具体的策划与实施。主题的策划，应当根据公司的经营目标、经营策略、经营状况，同时考虑企业文化和外部市场等因素来确定。如：深圳某企业XX年度企业年会的主题是：“改革创新发展迎新春晚会暨优秀员工表彰大会”。策划这一主题的思路是：

1、XX年，该企业面对市场竞争激烈的形势，在公司高层管理团队成员的决策和领导下，对外加强市场推广、品牌宣传，进一步提升公司产品与服务的知名度;对内强化内部管理，以绩效为目标，向管理要效率，推行改革与创新，使公司上下团结一致，齐心协力，围绕一个共同的战略目标，实现了业绩稳步的增长。对于该企业来说，刚刚过去的XX年，是企业竞争中求生存，稳健中求发展的一年。

2、在这一年里，企业内部涌现出了一大批兢兢业业、勇于创新、乐于奉献、追求卓越，并取得突出业绩的员工。该企业文化倡导的价值观是：勤奋、务实、创新、发展、卓越。对于这些员工的业绩以及他们在追求业绩过程所表现出来的那种企业文化精神的体现是值得大力宣传的。

3、“发展才是硬道理”，对企业对员工来说都是一样。要发展，就要敢于面对挑战、打破常规，勇于创新，对与发展不相适的企业内部管理及流程应进行大胆地改革和创新，从而不断提升企业竞争力。一年来，企业通过内部优化和改革，取得了一些突破性地变化和发展;同时，要求员工要善于学习，向市场学习、向竞争对手学习、向客户学习，向自己身边的同事学习，努力提升个人职业技能和综合素质，这样才能不断地随着企业的发展而发展。

基于上述三方面的考虑，最后年会主题确定为：“改革创新发展迎新春晚会暨优秀员工表彰大会”。

二、年会内容及操作流程

根据年会主题，设计出整个年会的活动内容。一般来说年会内容可以包括以下几个方面：

1、回顾与展望。这个环节呈现的形式一般是企业领导讲话，即对过去和未来市场形势的分析回顾，同时，对一年来企业所取得的经营业绩进行总结，并对存在的问题进行分析，最后向企业全体员工展望下一年或近期目标与计划。

2、 领导嘉宾致辞。一般来说，企业年会往往会邀请几个主管部门领导或嘉宾，因此，年会上须邀请他们致辞，让员工感受到来自其他方面对企业的关注，并以此产生一种自豪感。

3、优秀员工表彰。这是年会的重头戏，一定要策划好表彰形式。表彰形式可以按以下流程进行：

1)分类表彰。如：企业评选出优秀员工、优秀销售员、金牌销售奖等，在表彰时一个类别一个类别地分开进行表彰。

2)分类颁奖。针对不同表彰类别，邀请不同级别的领导或嘉宾颁奖。

以上两道流程的具体操作可以这样进行(别忘了背景音乐，以营造颁奖气氛

a指定颁奖领导或嘉宾上台，宣读表彰名单;

b受表彰员工分类别一一上台，接受领导或嘉宾颁奖;

c颁奖领导或嘉宾与受表彰员工合影留念;

d台前释放礼炮(适合室内放的彩纸礼炮)。

3)优秀员工代表发言。这个不用多说，选择一两名或每个类别一名受表彰的员工代表上台发言，表达获奖感言及获奖心情，分享他们成功的喜悦，激励更多的员工向他们学习，并成为来年的优秀者。

4、吃团圆饭。聚餐，是一项大家都会的项目，在此不必多言，总的原则吃好、吃得开心，多备些茶水酒菜和水果点心之类的，因为这是一个非常时刻。敬酒是这个环节的一项重要内容，员工们必定会在这种场合下借兴以酒相敬，表达自己对企业、企业领导、自己的上司、下属和同事的感恩之情和友情。

5、迎新春晚会。庄重的环节和吃喝敬酒的环节都告一段落，接下来进入的是轻松愉快的环节了，那就是文艺节目表演。表演的节目一般来自企业内部各个部门、分支机构员工自发排练的，也有少量来自业务合作伙伴企业或单位的。这是一个员工才艺大比拼的环节，充分展示员工在工作之外的其他方面的才艺，也是企业发现复合型人才的好机会。晚会的成功与否与主持人的关系很大，因此，选择好晚会的主持人至关重要。包括前面提到的领导或嘉宾讲话致辞、优秀员工表彰，都需要有好的主持人把握整个环节。

6、抽奖送大礼。这是最激动人心的环节和时刻。一般奖项可分等级，如特等奖、一等奖、二等奖……奖品可分为一部分现金(红包)，一部分物品，如彩电、冰箱、手机、mp3和其他日常用品等。具体操作流程：

1)分类分时间段抽奖。

a奖品分类抽，一般从小项奖抽到大项奖，特等奖最后抽取，以保持员工整个晚会的高昂情绪。

b奖品分时间段抽取。根据晚会的时间长短，安排好每个奖项的抽取时间。

2)指定抽奖领导或嘉宾。确定奖品分类和抽取时间段后，每一类奖品的抽取按规定时间段和出席领导或嘉宾的级别指定领导或嘉宾抽取。具体操作如下：

a指定领导或嘉宾上台，为员工抽取三等奖;

b中奖的员工上台，领取中奖礼品或现金(红包);

c抽奖领导或嘉宾与中奖员工合影留念;

d台前释放礼炮(适合室内放的彩纸礼炮)。

二等、一等和特等奖的操作流程同上。

3)获奖员工发表感言。这个环节主要是针对获得一等奖和特等奖的员工设计的，让他们把获得大奖的喜悦分享给晚会现场的每一个人。

7、员工合影留念。这个环节是员工自发的行为，很多员工平时工作很少一起交流，特别是分公司与总部的员工更是如此。如今大家相聚在一起，又是这么一个令激动的时刻，彼此间相互合影留念是非常有必要的。

三、年会形式

年会形式按主题内容来确定，可以整体进行，也可以分部进行。所谓整体进行，是指工作总结与计划、优秀员工表彰、吃年夜团圆饭、春节晚会(联欢会)和抽奖活动等一起连续进行，但要考虑时间的合理安排，这样做可能会需要很长的时间。

分部进行，是指总结与计划和优秀员工表彰为一部分;吃年夜团圆饭、春节晚会(联欢会)和抽奖活动等为一部分分别进行，这样可能效果会更理想一些。因为总结与表彰，涉及到工作，大家会一起探讨和分享，气氛相对严肃紧张;而晚会与抽奖，则气氛相对轻松愉快。大家在对一年来的工作进行了认真地总结，并设计好了来年的计划，接下来就可以放松自己尽情地开开心心地欣赏或展示才艺了，而且还有机会获得大奖。

四、年会实施

一个好的策划方案，最终的效果如何关键还在于方案的实施。企业年会的具体实施可以从以下方面着手：

1、年会场地选择与布置。

年会场地的选择须根据参加年会的具体人数和内容来确定。一般考虑这个场地须能够用于会议、聚餐、演出、与企业所在地的距离等因素。

场地的布置应考虑的因素有：春节临近时间、年会主题和内容。总体来说，年会场地的布置应该喜庆、爽心悦目，令人兴奋。

2、聚餐菜谱与酒水安排。

菜谱的选择，应考虑大多数员工的籍贯和当地饮食特色相结合。酒水则考虑具体的人数即可。菜谱和酒水的选择还要考虑的一项重要因素就是经费问题。

3、抽奖奖品选择与采购。

抽奖奖品的选择和采购应考虑的因素，一是对员工的.吸引力，二是奖品的实用性和纪念性，同时，也要考虑的重要因素就是经费问题了。

奖品除了企业自身采购外，还可以根据平时的业务开展范围和合作伙伴，从中拉一些赞助，并以此拉近双方的合作关系，同时，也可以节省年会的费用开支。

4、晚会节目组织与筛选。

节目的组织可以分部门，包括分支机构去落实。比如，每个部门，包括分支机构出一到两个节目，节目形式和内容可以根据企业需要和年会主题来确定。

节目出来以后，须组织采排，对所有节目从形式到内容上进行审核，最终筛选出参加年会表演的节目。

为了提高排练员工的积极性，可以对所有参加年会表演的节目进行评奖，并给予获奖节目人员一定的奖励。

如果安排了节目评奖，还要考虑好评委的选择和评选标准的设计。

5、 领导与嘉宾确定与邀请。

一般企业年会都会适当地邀请一些相关主管部门的领导或嘉宾前来助兴，以示对企业的关怀和重视。至于邀请哪些领导、哪些嘉宾，邀请多少，应该根据年会的规模、主题和内容以及费用来考虑，同时，需要与企业高层领导去确定。

邀请领导和嘉宾时，别忘了设计好漂亮的邀请函，最好把年会相关的信息告知对方。

6、主持人确定与培训。

年会主持人的选择非常重要，直接影响到年会的实际效果。一般选择两名，男女搭配，也可考虑多名。主持人选择的标准：端庄大方、富有激情，性格开朗活泼，亲和力强，有一定表演能力，声音甜美，善于扇情，能极大地调动年会现场员工的情绪。男主持英俊潇洒，女主持青春靓丽，让人看到舒服，同时，也是代表企业的形象。

主持人确定后，指定专人根据年会主题、内容和流程撰写主持人台词。台词写好后，交相关领导审核，主要是流程和邀请领导或嘉宾的审核。

最后是根据台词对主持人进行培训，包括着装、礼仪、出场、台词的朗读、声音的表达及突发性事件的应急对策等等。

7、年会项目人员确定与培训。

一般企业年会根据具体内容划分出项目小组，并以此确定需要参与的工作人员：

1)年会方案总策划与监制;

2)年会总执行;

3)年会项目实施小组：

a迎宾接待礼仪组;

b物品采购配送组;

c表彰组;

d聚餐组;

e晚会组;

f抽奖组;

g宣传报道组。

项目小组确定后，需确定好每个项目小组的工作职责，并每项具体的工作都有指定责任人，以便每项工作都落到实处。

8、参会人员迎送住宿饮食安排。

一般企业年会须根据规模、地区和人数考虑外地人员或邀请领导或嘉宾的迎送住宿饮食的安排。让外地员工有回家的感觉，让受邀请的领导和嘉宾有贵宾的感觉。

9、年会费用预算。

这一项是最重要的内容之一，年会的规模和档次都应在经费允许的情况下来设计和考虑。总体原则：经济实惠、效果良好，让大家满意。要达到这一要求，需要多从年会的形式上去考虑，有创意，有气氛，有诚意。

五、年会总结

年会结束后，别忘了对整个年会的实施进行及时地总结。除了好的一面，更多地要把存在的问题找出来，并对问题进行分析，以便来年的年会办得更成功。

企业形象策划方案案例范文 第11篇

一、时间

20xx年1月28日下午12：00-14：30

二、地点：

三、年会主题

感动有你，一路成长——天津xx企业集团20xx年会

四、年会内容

1、新年餐会

2、董事长新年致辞

3、文艺演出+抽奖+互动游戏

文艺演出、抽奖、互动游戏穿插进行

文艺演出由8个子公司自编、自导、自演，暂定每个公司表演1个节目，共8个节目。 抽奖设置三个奖项，其中，一等奖5个，奖品为(价值800元)二等奖15个，奖品为(价值500元)三等奖40个，奖品为(价值100元) 暂定3个游戏企业年会策划方案参加互动游戏的`胜利方每人获得优胜奖一份(价值50元)，其余人均可获得纪念品一份(价

值20元)。

五、总体要求

简洁、喜气、欢快

六、现场布置

整个会场布置将实现舞台、舞台两侧、会场两侧各企业形象展示及会场后方背板相互呼应，营造大气、红火、热烈的氛围。

详见效果图

七、参加人员(约200人)

集团本部、所属子企业全体领导及员工

八、主持人

九、大会议程

第一阶段：新年餐会(11：30—12：30)

以公司为单位，由董办统一安排座次参会员工提前半小时入场，领导准时入座

参会人员入场时，在会场入口抽取抽奖号码，(此号码一式两份，参会人员人手一份，抽奖箱内放一份)

第二阶段：集团董事长新年致辞(12：40—13：00)第三阶段：文艺演出+抽奖+互动游戏(13：05—14：30)

1、文艺节目

2、抽取三等奖第一组(20名) 3、互动游戏4、文艺节目

5、抽取三等奖第二组(20名) 6、文艺节目7、文艺节目

8、互动游戏9、抽取二等奖10、文艺节目11、文艺节目12、互动游戏13、文艺节目14、抽取一等奖15、文艺节目

十、前期筹备工作

1、成立年会筹备工作与现场调度小组

组长：xx

副组长：xx

2、分工

现场全程拍照、摄像、制作纪念光盘

撰写主持词

年会奖品、纪念品、现场物品等的准备与安排

集团员工节目组织与确认

协调年会资金

新年餐会准备

现场协调督导

预算：现场布置、表彰经费、抽奖奖品经费、餐费、车辆费用

十一、进度监督

1、自方案确定之日起，倒排工期，每2天召开一次筹备工作沟通会，由筹备小组监督、检查、协调各方准备进度。

2、提前1天，相关工作人员到现场进行彩排，对筹备工作进行查漏补缺。

3、各部门根据分工

企业形象策划方案案例范文 第12篇

企业品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。一个强大的品牌能够增强消费者忠诚度，提升市场份额，并为企业带来持续的价值增长，特制定企业品牌策划方案。

一、品牌现状分析

1.品牌定位回顾：首先，对现有品牌定位进行回顾，明确品牌在市场中的位置、目标消费群体及品牌核心价值。

2.竞争环境分析：分析行业内主要竞争对手的品牌策略、市场表现及优劣势，找出差异化竞争点。

3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好及品牌认知度，为品牌策划提供依据。

二、品牌战略规划

1.品牌愿景与使命：明确品牌的长期愿景和短期使命，为品牌发展指明方向。

2.品牌核心价值提炼：基于品牌定位和消费者需求，提炼出具有独特性和吸引力的品牌核心价值。

3.品牌口号与形象设计：设计简洁明了、易于传播的品牌口号，并结合品牌核心价值进行视觉形象设计，包括LOGO、色彩体系、字体风格等。

三、品牌传播策略

1.媒体传播：利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、网络广告）进行多渠道传播，提高品牌曝光度。

2.内容营销：通过高质量的内容创作（如博客文章、视频教程、白皮书等），吸引并留住目标消费者，建立品牌信任。

3.公关活动：举办或参与行业展会、公益活动、品牌发布会等，提升品牌形象和知名度。

4.网红合作：与行业内影响力人物或网红合作，通过其粉丝基础扩大品牌影响力。

四、品牌体验优化

1.产品体验：不断优化产品设计、功能和服务，确保产品能够满足并超越消费者期望。

2.客户服务：建立高效的.客户服务体系，提供及时、专业的售前咨询和售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。

3.线下体验店：在重点市场开设品牌体验店或旗舰店，为消费者提供沉浸式的品牌体验。

五、品牌维护与评估

1.品牌监测：定期监测品牌在市场中的表现，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标。

2.危机管理：建立危机应对机制，及时妥善处理品牌危机事件，维护品牌形象。

3.效果评估：定期对品牌策划方案进行评估，根据市场反馈和数据分析调整策略，确保品牌持续健康发展。