酸奶策划方案 第1篇
策划子产品品牌，命名为“颜如玉”系列，着重面向女性和学生消费者市场销售。“颜如玉”一词源自宋代宋真宗赵恒的《劝学诗》中的“书中自有颜如玉”。该诗词既是勉励学生努力考试读书，也与品牌历史、文化价值观形成呼应，有利于后链路的公关传播与品牌价值诉说。
“颜如玉”亦有用来指代“年轻貌美的女子”的含义，顺势喊出slogan“喝了卫岗，你也可以颜如玉”，旨在突出产品具有美容养颜的功效，从而塑造女性消费者对酸奶的全新认知。
通过这首诗词，贯穿中国古代、民国与现代三个时空，增加品牌的趣味性和历史意义。
酸奶策划方案 第2篇
内包装为纸罐装（或塑料+快装卡纸），礼盒外包装为自锁底手提硬纸箱，标准装为1箱12罐，无论是自提还是送人，尺寸更适中；
从零售策略角度来看，内包装可直接用于散装售卖，礼盒装则赠送延伸文创礼品，有利于灵活调整终端零售策略；
从制作成本和用户体验角度来看，本案礼盒经济耐用、方便拆卸；内包装也可采用快装卡纸，有效降低成本，可供企业小范围测试销量和市场反馈。
来源丨微信公众号@一个符号工作室
官网丨
酸奶策划方案 第3篇
本次产品与包装设计的主视觉灵感，取材于“卫岗”品牌的两位女性创始人——_与_。
通过提炼历史人物和年代感造型特征，使用AIGC工具设计具有“皮克斯”风格的IP形象，强化用户对品牌的心智记忆。之所以参考“皮克斯”风格，是因为它代表了国际化动漫IP审美风向标，符合当下目标消费人群（比如Z世代-10后等学生群体）的流行文化趋势。
因此，本案旨在用国际化审美重新诠释老字号，打造更有流行潜力的超级符号，实现品牌IP化，占领用户心智，引领消费潮流。