都江堰旅游广告策划方案 第1篇
世界文化遗产都江堰景区位于成都平原西北部，古堰建在岷江出山口处。都江堰集政治文化、水利文化、宗教文化和建筑文化的精华于一体，政治文化与道教文化相互渗透。景区目前正处于成熟阶段，但同时也存在以下几方面的问题：1、景区现游览项目以传统观光为主，旅游体验项目设置不足。游客在景区停留时间较短，仅为小时，游客多以都江堰为过路游，主要目的地为青城山等地；2、对水文化、道教文化等主题旅游产品的挖掘和包装还不够。传统观光旅游产品趋于老化，餐饮、娱乐、休闲、度假等旅游项目开发与观光产品尚未能有机结合；3、由于处于九寨沟--黄龙旅游地的形象遮蔽之下，长期以来处于过路游的尴尬境地，旅游业发展状况不尽如人意；4、近程旅游客源地吸引力渐减，逐渐失去了自己的基础市场。
都江堰旅游广告策划方案 第2篇
（一）空间格局划分
1、固本培元
在景区现有范围内，针对观光区域进行产品的维缮保修，强化各区域的观光功能。在景区缓冲和建筑控制区内构筑景区新的空间功能。
2、空间西进
远期景区的发展重心向西转移，即以现有观光核心区为基地，以客源量为保障，向西扩大景区利用空间。
3、动静结合
维持景区内东部形成的动态格局，开发文化类休闲产品，改造几条老街道，形成具有特色的文化商业街，形成都江堰景区内东动西静的格局形态。
（二）功能分区
形成“一街”“七区”的格局。“一街”把复兴街、南桥和南街连为一体，成为融购物、休闲、餐饮和住宿于一体的多功能复合的天府第一街。“七区”即为都江堰水利工程观光区、古堰历史文化观光区、园林观光休闲区、湿地植物观光区、水文化生态休闲区、演绎休闲配套区和灵岩山佛教文化观光区。总体来讲主要可以分为观光、休闲、祭祀、表演、度假等不同的功能定位。
都江堰旅游广告策划方案 第3篇
1、重塑形象。通过细分市场来分别确定其形象定位，对于省外与海外游客，以青城山--都江堰世界文化遗产旅游作为旅游形象；对四川省和重庆市的游客，以休闲、度假和会议旅游城市、人居典范城市作为新形象。
2、产品升级与空间合理布局。内与青城山联手打造国际休闲旅游度假区，外拓观光旅游市场。针对景区目前以现有观光产品为主的现状，景区产品体系向观光度假型产品转型，提升景区内产品体系的综合吸引力，提高综合效益；延展景区游览休闲空间，进行功能分区合理划分。
3、利用联动效应，实现主题形象突破。挖掘“水文化”、“道教文化”内涵，利用与青城山的合作优势，因势利导，将主题形象定位为“拜水都江堰，问道青城山”，逐步摆脱旅游过境地的尴尬局面。
总体来讲，要实现“过境地”向“目的地”的转变，观光型向观光休闲型的转变，以及文化遗产向文化旅游产业的转变三大战略。