蜜雪冰城广告方案策划分析 第1篇
病毒营销就是利用用户的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的用户，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。
上图就是病毒传播的公式，数据推理本文暂不解释，感兴趣的读者可自行进行推理，但是这个公式 的意义大家一定要明白，其中最关键的指标就是K值。
用一个案例来解释下什么是K值。
某日新增用户有10000人， 这些新用户里有5000人进行了朋友圈分享推荐， 这5000用户的推荐带来了13000个新用户。 K值等于（13000/10000） ，即每个用户可以带来个新用户。
想要提升新用户的数量需要从两个方向着手，第一要提升参与用户的比例，上述案例用户参与率为（5000/10000）；其次是要提升每个参与用户带来的用户数量，上述案例中每个参与用户带来个用户（13000/5000），但是这个数值是无法由运营人员控制的，但是其和整个事件的火热程度以及参与用户的基数有关。
在实际应用中我们发现在同一个营销事件中K值并不是不变的，而是随着参与用户的基数的扩大而增大的。例如100万人参与时K值明显大于1万人参与时的K值。由这种数据分析我们可以得出的结论是：产生病毒营销的基数是受影响的用户基数要足够大。
蜜雪冰城这个案例中引爆病毒传播的一个最根本的基础是其拥有广大的用户基数，如图下图所示：
其实在一年前，蜜雪冰城就利用1万多家线下门店开始循环播放主题曲，潜移默化地已经将信息植入到了成千上万的用户大脑中。因此其已经具备了大量的潜在的传播用户，同时也预示着其传播的K值是远远大于1的。
如果我们没有这么大的线下门店和这么长的时间的话怎样才能获取如此庞大的用户基数呢？有两个办法可以解决，第一个是砸钱、砸钱、疯狂砸钱，通过高举高打的方式快速获取用户。第二个就是运气、运气、运气，运气也是实力的一部分，尽人事听天命就好。
以上内容就是病毒式传播（营销）的核心逻辑。
蜜雪冰城广告方案策划分析 第2篇
年来，在话语、品牌色、门店形象上未能形成统一认知；
店铺的形象经历过5代，以及新风格的尝试；
2. 品牌知名度低，行业知名度、关注度偏低；
品牌位势与企业位势不匹配
3. 门店发现感太弱，淹没在街道中
4.“平价”是一把双刃剑
蜜雪冰城广告方案策划分析 第3篇
在所有的符号类别中，有一种符号创作难度最大，但是效果最好，那就是形象符号，就是现在常说的“超级IP”。
设定人物形象作为品牌代言人，一看就明白，雪人代表蜜雪冰城，无需思考，不思而得
5、设计门店，关键要捉住顾客旅程
6、改造门店氛围物料：一眼被吸引，提高进店率