搜索引擎优化营销方案 第1篇
关键词： SEO； 搜索引擎优化； 抓取； 排序
0 引言
网络已经渗透到了我们生活的各个领域，给整个社会无论是经济还是生活都带来了巨大的变化。伴随着网络的发展，国内外越来越多的人开始意识到网络传播的速度快，覆盖面广，给企业和个人带来很多好处。最初人们意识到把传统的产品放到网络上销售的好处，但由于当时网络的发展以及市场都还不成熟，网络营销模式还有欠缺，因此很多人没能从互联网中淘到第一桶金。在近些年，网络的飞速发展，许多企业开始进军互联网，也从中获得了巨大的收益。企业对网站的关注从视觉效果转变到浏览人数，重点关注网站能为企业带来多大的效益。人们通过网站搜索信息，SEO应运而生。SEO通过方法和策略把网站关键词排列到搜索引擎的前面，让客户主动联系企业，这种服务全部是免费的。网站推广最省钱、最持久、获得流量最大的方法就是SEO。
1 SEO简介
SEO（搜索引擎优化）是面向搜索引擎总体的，而不是针对百度或谷歌或者某个单一的搜索引擎的，通俗的理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使网站在百度和Google的排名靠前，通过迎合用户的搜索习惯，让搜索引擎给企业带来客户，达到营销的目的。在搜索过程中，我们所看到的排名是SEO的载体。通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销手段，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌效益。
2 SEO的工作原理
从互联网上抓取网页
利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其他网页，重复这一过程，并把爬过的所有网页收集回来。
建立索引数据库
由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其他网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链接中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
在索引数据库中搜索排序
当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。
最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。
3 SEO的优势
SEO不只是停留在网站排名的角度上，还能延伸出很多分支，所以它也代表一种工具、文化和策略。我们需要按照搜索引擎的规律来建立网站的结构，按照搜索引擎阅读网页的方法来设计内容，再按照搜索引擎衡量网站的权威程度的方法来与互联网上相关的资源建立链接关系。SEO的优势价值主要体现在以下几方面。
让客户主动找企业
我们知道对企业来说，最大的困难莫非是寻找适合于他们的客户。以往企业常常是通过报纸广告、资料邮寄、电话联系等方式来寻找到商机，但效果最终都不理想，营销的针对性不强，常常造成营销成本的浪费和增加。SEO是一种具有针对性的方式，不是茫无目的地寻找客户，它实现了现实中有需求的客户通过搜索关键词可以找到适合自己的企业。
潜在的用户量大
搜索引擎优化营销方案 第2篇
1 搜索引擎优化的内涵及其特点
11 搜索引擎优化的提出及内涵
1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995―1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示，消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变，而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的，而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高，为了更加了解消费者的需求，体现企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线，因此成为传统企业领域中面对的新的挑战，而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。
搜索引擎优化的内涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互联网数据分析的结果，用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化，是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析，提高企业排名的优化方式。简单地说，搜索引擎优化就是一种长期的，反复的，不断螺旋上升的过程，是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中，而且效果是高效稳固的，搜索引擎优化会为企业提升自我排名，增强企业竞争力，且影响深刻。
12 搜索引擎优化的特点
搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。[2]这种机制就是搜索引擎工作原理，与传统企业营销相比，它有着自身鲜明的特点：
第一，企业信息的展示具有多维度。传统的企业营销方式上是单一的、小范围的、局限于地理位置的，而搜索引擎则是多样的、大范围的、不限于地理位置的。由于搜索引擎优化的基本原理表现为蜘蛛的爬行、页面的收录及排序，所有这些都是搜索引擎自动处理，所以在网络上，大量的页面被收录，使得企业信息在多角度，多方面的信息被展示。
第二，搜索引擎优化方式的间接性。传统的企业营销方法是直接的，一般采取广告投放的方式进行。而搜索引擎优化是间接进行的，企业不直接大肆的投放广告，而是通过互联网数据，采用针对性的方式使企业的互联网排名居于前列，取得有效的营销效果。
第三，搜索引擎优化的多样性。由于搜索引擎优化是迎合基本原理与消费者行为数据分析的，是间接的过程，它摆脱了传统企业营销中固定模式的广而告之的营销思想，企业可以根据消费者的兴趣、爱好需要、接受能力和消费条件适时选择活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化称得上“无渠道”营销或“跨时空”营销，它的优化途径是多样的，可以在结合线下营销的实践活动，可以在网络上，选择多样的方式方法进行优化。
第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，是为消费者乐于接受的，而不是盲目的、强制的。搜索引擎优化原理，是契合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化的活动与过程中消费者能自主地接受到企业信息，在获取信息中，根据自己的需求选择买或不买，使得企业与消费者均感受到良好效果。互联网时代下，搜索引擎优化提倡企业与消费者的双向选择，这样更容易消费者的消费意向，使企业与消费者双赢，提高企业排名效果实效性。
第五，优化效果的持久性。根据长时间的企业排名效果实验证明，对于高质量，高访问量的网站，其排名效果是稳定的。搜索引擎优化摒除了传统营销方式中被消费者不接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式来宣传与营销，使消费者在网络日常生活中，自主的情况下接受企业信息。这样的效果是稳定的，而且作用持久，甚至影响企业的终身发展。
2 影响搜索引擎优化效果的各种因素
21 网站质量
网站质量主要从网站首页PR值，快照日期的显示，内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素，一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的，会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值较低，网站内部的链接结构混乱，无链，链错的情况经常出现，这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案，制定一种循序渐进，完善的优化计划来实现提高网站质量，增加网络收录，提高企业排名。
22 外链数量与质量
网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候，信息展示会出现许多的结果，但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的，所以如果自己的网站不能直接的排名靠前，那么与靠前的网站之间有链接，同样会给自己带来用户访问，增加流量，所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多与相关网站做链接，在增多外链数量的同时，更注重质量。然而，现在外链建设中，外链入口虽然多起来，但是无效的访问同时也冲击着网站，要解决这些新情况、新问题，显然仅仅依靠外链数量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎优化进行完善，才能达到理想的提升企业排名的效果。
23 消费者行为数据结果
所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄，所咨询产品的特征，价格，来确定用户群和产品定位，这需要一段时间的数据收集，只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来，把收集分析出的数据结果指导优化方案，才能使各种优化方案变成企业的有目的行为，并能用来验证优化成果。
3 提高企业搜索引擎优化的有效途径
一是建设高质量企业网站；二是外链的选取侧重相关性；三是契合消费者的行为数据结果趋势；四是提升优化者的专业水平；五是通过优化活动提升企业排名。
搜索引擎优化营销方案 第3篇
SEO市场规模
根据SEMPO的北美搜索营销(SEM)市场规模数据发现，搜索营销市场主要由竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术四项业务构成。
2006年北美SEM市场的主体业务依然是竞价排名(Paid Placement，也称付费链接)业务，市场规模达亿美元，占SEM市场总规模的.而自然排名优化(Organic SEO)业务规模达亿美元，占SEM市场比重达。
艾瑞2009中国搜索引擎市场份额报告，中国搜索引擎营销市场规模达亿元，占网络广告市场的。根据美国的数据10：1比例分析，在中国的自然排名优化(Organic SEO)市场规模约为6亿元左右。
SEO公司
自2003年SEO技术进入中国市场以来，经历了萌芽、初级发展阶段，逐步进入高速发展阶段，市场经过激烈竞争慢慢孵化出较有规模的自然排名优化服务公司，同时技术也在不断得到提升。
中国SEO市场表现最为活跃的城市有北京、上海、广州等地，并向其周边城市蔓延。中小型企业对SEO服务需求量增长加快，二级城市的小型网络公司也为客户提供了SEO基础业务。
更多技术型企业利用SEO技术结合产品研发，进行平台级运营，转换商业模式为个人用户、中小型企业提供服务。在互联网中能够生存的互联网公司都会掌握SEO的部分技术。
SEO从业人员素质
搜索引擎自然排名优化技术入门门槛较低，互联网又缺少新生代产品，越来越多的网络从业人员愿意加入到这个行业中来。不少网络型企业公司对SEOer需求逐步上升，对入门级SEO技术人员增加了就业岗位。
中国搜索引擎优化技术步入中国较晚，中高端平台运营级SEO人才资源也是比较稀缺，大部分大中型企业都会对SEO人员招聘放低要求。此类SEO人员掌握的不仅仅是单方面知识及运营技巧，更懂得SEO产品商业运用的实施。
不少SE O中高端人才能够细分行业深层次的理论研究，做好技术细节，专业化运营、整合营销，作为需要更高的职业研究方向，对工作要求的人员技术含量也在不断的提升。
2 SEO发展方向
前景
网民对搜索引擎搜索已经养成了习惯，渐渐的把搜索引擎做为互联网入口。不仅是娱乐、学习、商业行为等大部分人都是以搜索引擎为主找信息、查资料、寻产品。
搜索引擎创造了信息财富市场，企业利用网民的搜索习惯，通过搜索引擎SEO技术转换商业利润。搜索引擎市场份额的不断攀升，给了SEO市场很大的机会，更多企业得到SEM服务的同时，也会选择自然排名优化服务。在未来企业对搜索引擎精准营销的更为依赖，做为SEO方向发展的公司前景比较可观，正是市场所需。
市场
由于目前的SEO技术及商业模式不成熟，市场优胜劣汰的原则造就了大部分SEO网络公司成为了先驱。既然这个领域有市场，市场规模不断扩大。那么总会有人会运用好它，从中牟利，那么可以把分为以下几种：
第一种是，SEO公司为客户提供制定关键词自然搜索排名服务，站在产品角度来看不可复制的产品服务，缺陷的部分就是依赖第三方环境做为赢利点。不过在激烈的市场竞争中也有不少发展较有规模的企业。
第二种是，SEO替代产品市场，结合搜素引擎优化研发出平台级内容服务产品，比如像8684、58、赶集这样的平台，起步较晚但在通过内容服务的同时利用搜索引擎迅速做大的平台运营企业。
第三种就是网建市场将SEO这块纳入基础服务的产品化平台，主要针对服务客户群还是中小型企业，客户通过购买建站的同时获得SEO方面的服务，此类研发的平台有勤加缘、铭万、一呼百应等互联网企业。结合巨大的网建市场推出SEO增值服务，深受中小型企业青睐。
技术
未来的互联网不断发展优化技术同时也是，作为SEOER的个人能力针对网站优化主要表现在下面几个方面：
关键词排名优化
系统结构、链接交换、有效链接资源利用、代码优化、搜索引擎周边工具的应用。
关键词策略
所说的关键词策略，并不是针对某一群关键词策略化，而是针对互联网平台产品能够进行合理的资源配备，目前大型网络公司招的SEO人员的主要任务之一，也是一门值得研究的学问。
网站群应用
互联网平台产品网站群是SEO操作的一种应用方法，通常表现在细分行业、向周边行业延伸建立频道与外部网站加强链接合作，增强站内资源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增长的方法。
资源整合
资源整合不仅应用到企业战略调整的手段，也应用到平台SEO流量战略层面，进行优化资源配置增强平台的核心竞争力。战术层面上更是战略调整能做出发展有效的决策。
搜索引擎优化营销方案 第4篇
目前，通用搜索引擎所提供的大而全的搜索结果，只是解决了信息来源而没有对信息进行分类、筛选。随着用户需求日益个性化，人们对各类搜索引擎的精确度、速度和支持数据容量度等要求也越来越高。传统的数据库式站内搜索引擎，由于技术发展的局限性，很难解决这些基本的需求，更多细分化的需求开始通过垂直搜索引擎满足，所以，专门针对某一特定领域人群的垂直搜索――旅游搜索、购物搜索、地图搜索等相继涌现，可谓群雄逐鹿，有先入为主的一淘、搜库等，也不乏准备进军垂直搜素的后起之秀，还有来自搜狗、腾讯、奇虎360等互联网大佬的蓄势待发。
此外，还有房产搜索、招聘搜索、餐饮搜索等各类垂直搜索，而垂直搜索已经成为越来越受用户认可的搜索形式，各种垂直搜索形式在用户使用率占比上超过30%。在可以预见的未来，互联网内容会更加丰富，势必推动垂直搜索成为通用搜索引擎越来越有力的挑战者。可见，2012年的搜索市场争夺战将会异常激烈。
垂直搜索为何盛行？
数据显示，2011年第三季度中国搜索引擎市场规模达到亿元，环比上升，同比上升。面对这块肥肉，越来越多的互联网大佬看到了搜索引擎的前途和机会。而用户搜索需求的平均化和多元化已成客观趋势，这也使得搜索精分成为搜索用户客观需求。而这种需求也有力的推动了垂直搜索引擎在2012年的蓬勃发展。
垂直搜索使网络用户可以非常准确、便捷地进入某一特定领域搜索相关主题的内容信息。相比传统的通用类搜索，垂直搜索的优势在于能够对互联网应用和网民兴趣的多元化作出及时的反应。而谁能够发挥垂直搜索的这种灵活、精准的特征，谁就能在众多垂直搜索应用中脱颖而出，赢得独立的细分市场。面对海量的网络用户，如何人为控制访问群体，做到网络中的市场细分，是企业在进行网络营销时首要解决的问题之一，也是网络营销成败的突破口。
这种精准性恰恰满足了企业的需求。数据显示，由于外部资源环境及市场竞争的激烈加剧了中小企业生存环境的挑战，中小企业走“拼资源、拼价格、拼环境”的老路已难以为继，必须转变运营方式，只有在巨大的压力之下成功转型的中小企业，才可能在未来的竞争中生存下来。而中小企业生存环境的变化，又一定程度上激发了垂直搜索营销需求的扩大，逐渐成为中小企业转型利器。
垂直搜索引擎的出现，使网络一头的企业不再对网络另一头的用户类型感到模糊不清、无从下手。网络用户这个神秘的群体也由幕后走到幕前，其行为特征借助第三方力量清晰地表达出来。“我不向你直接推销产品，但我却能向你提供最专业的意见，能够满足你的个性化需求，以此来吸引你的注意力，从而影响你的思想最终间接达到影响你的决策行为的目的。”这就是企业进行垂直搜索营销的最佳效果，也是最基本的思维和最原始的目的。
垂直搜索营销在精准度和效果可评估性方面的优势使其更易获得企业主青睐，企业应该如何进行实际运用？
搜索引擎优化营销方案 第5篇
文军信息就是这样一个专注于搜索引擎优化的公司。用文军信息创始人、CEO田文军的话来说，“与其从一个大而全的角度切入，倒不如能先做好一个小而美的事情。搜索引擎优化在国外发展相对比国内成熟，目前在日本有7家上市公司，英国也有2家上市公司，但中国却一直没有愿意在这一领域深耕细作的企业。我们愿意在这一领域做一些尝试，先做小而美，让中小型企业也能更方便快捷地做好SEO。”
让信息更符合用户搜索习惯
搜索引擎和SEO都可以优化你的排名，区别是搜索引擎通过竞价和购买关键字提升位次，而SEO可以通过技术优化让网站上的信息更加符合用户搜索习惯，获得自然排名的提升。
田文军在接受《广告主》采访时，为记者阐述了SEO的四大步骤：
第一，制定SEO策略。分析企业定位，确定SEO的最终目标是希望树立品牌还是渠道，还是品牌渠道都要做。
第二，战略优化。这是最基本，也是最核心的部分。这包括关键词分析和网站架构分析。关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测；网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化，包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。
第三，内容或更新。索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容日程是SEO优化的重要技巧之一。
第四，链接。通过链接可以将整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词。此外，建立高质量的友情链接，对于SEO优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率。
技术系统和规模化优势
现在行业内提供SEO服务的公司有很多，很多广告主不知道如何选择。田文军向《广告主》透露，考量一个从事SEO公司实力的最关键指标有两个：一个是SEO技术系统。它必须可以每天追踪百度、谷歌等搜索引擎算法变化，及时进行算法调整，帮助网站获得好的排名。田文军透露，百度算法不稳定，这里面有两方面原因。一是百度不如谷歌发展成熟，还需要较长时间的完善，这个过程中算法变更比较频繁；二是百度由于众所周知的原因，对一些热门商业词比较敏感。每次变更算法，轻者造成网站排名退后，严重的会对网站进行惩罚，被误伤的网站也不少。要避免误伤，最基本的一条就是不要作弊，百度算法越来越精准，与其冒险做黑帽，不如将精力放在整体优化网站，提高网站权重。
第二是规模化优势。只有规模化才能降低成本、提高效率。文军信息针对目前国内的SEO工作量大，工作耗时长的弊病，自主开发的一款可以实时监测和追踪关键词排名、网站优化分析和提供网站优化方案的强大工具——优词网。这一工具可以模拟百度爬虫程序，把不规范的网页及404错误的网页爬取出来，节省了大量人工，是企业的自助优化平台。优词网最大的特点就是将SEO工作简化，用技术代替劳动时间，以前可能需要一两个小时完成的工作，现在只需一两分钟就可以实现。于普通人群，优词网可以让他们更好地了解到SEO的常识，就像图像处理软件photoshop和美图秀秀一样，优词网就是要让SEO走进普通大众，让大众也能使用SEO工具；对于企业来说，优词网的出现可以为企业提供快速、专业的关键词排名监测和追踪，完善的优化分析和整改方案，一站式为企业提供一整套的优化服务。
搜索引擎优化营销方案 第6篇
近80%的用户会忽略付费在线广告，而选择关注有组织的搜索结果。75%的互联网用户只看第一页搜索结果，这意味着，如果公司的信息没有显示在搜索页面最前面的话，它将不会被发现。
但是，许多公司并非自己在做搜索引擎优化的工作，最近几年，许多传媒和软件公司突然出现，旨在通过无需聘请搜索引擎优化顾问的情况下提升公司搜索结果的排名。一直以来，笔者不断地测试新工具，在选择现在这一平台前，至少测试了超过10种工具，现在使用的平台可以为我们的客户改善搜索引擎优化，同时价格也能被绝大多数公司所接受。
以下是笔者精选出的服务，并列举了这些服务的优缺点。这些服务可以帮助那些小规模的、正在成长的企业，使其公司信息出现在搜索引擎的榜首。
SEOMoz
SEOMoz于2004年，是一家领先的搜索引擎优化软件提供商，曾获得1930万美元的风险投资。该公司为企业提供竞争类软件和工具，来管理公司的搜索引擎优化战略。
优点：SEOMoz号称是互联网中最大的搜索引擎优化社区。该公司的搜索引擎优化平台每周提供进度和排名，因此企业能清楚地知道它们的网站可能面对的、会影响它们表现的问题。度量、关键字分析和浏览器工具栏完善了用户的感受，因此企业永远不需要再为它们的搜索引擎优化管理而焦头烂额。
缺点：定价从每月99美元起，因此企业和个人需要评估他们是否能够承担每个月的费用。
理想的使用者：任何对更多高级数据分析工具有需求的、有基础搜索引擎优化知识的用户都是理想的使用者，如果你为多个网站或用户做搜索引擎优化，SEOMoz将会给你很大的帮助。
LocalVox
LocalVox成立于2010年，是一个本地的、社交的、移动设备市场营销平台，可以帮助本地企业提高在线知名度。近期该公司刚完成第一轮融资，总金额为740万美元，使之成为全球互联网市场营销领域的主要竞争者。
缺点：这个平台是收费的（尽管与其他竞争者相比LocalVox的要价相对更容易接受），设备费为199美元，计划开始后每月还需支付349美元。对于企业来说这笔费用还是可以负担的。
理想的使用者：LocalVox对只有本地客户或消费者的企业来说更为适宜，无论他们所在的行业或者地理位置在哪里。
HubSpot
2006年，HubSpot创立于麻省理工学院，公司获得的令人印象深刻的亿美元融资使该软件被广泛应用于世界各地，目前在全球56个国家中，有超过8000家企业在使用该公司的软件。
优点：HubSpot入站式市场营销软件帮助企业处理所有的在线市场营销问题，包括搜索引擎优化、分析、博客、邮件、自动控制等。该软件可以帮助企业追踪数据和投资回报率、发表微博和登录页面，而且还能够通过内置搜索引擎优化工具来管理内容。
缺点：HubSpot的博客特色有限，例如它没有“更多”按钮，因此你的整篇博客内容将被完整地显示在首页上，无论内容的长短。此外，个性化特征也非常有限，用户不能改变自己网站的颜色，不能随意更换风格。限制性最强的是该软件要求的2000美元的“入境成功训练”。
理想的使用者：那些能够负担得起每月200美元的企业将会发现这个平台非常有用。同时那些需要从头一步步开始学习操作的企业也会发现HubSpot非常适合它们。
Raven Tools
Raven Tools自称拥有超过30个服务于搜索引擎优化、社交媒体和内容营销的在线市场营销工具。
优点：该平台包含许多用于有效搜索引擎优化战略的工具，包括Facebook页面管理器、Twitter工具以及Mailchimp综合器。该软件几乎每周更新一次，添加或者修改一些新的特征，通过一个顺畅的、拥有友好用户界面的平台将你的数据集合在一起。
缺点：有些工具有缺陷。举例来说，Raven的联系人查找工具加载的时间往往会比较长，而且搜索到的结果也不一定有用。企业同时需要考虑是否能够承担每月99美元到249美元的费用。
理想的使用者：中小型企业可能会觉得Raven Tools的解决方案是最便于管理的。
当然，还有许多其他可供企业使用、来提高企业搜索引擎优化的软件工具。但上面这四个是笔者强烈推荐的工具，对于那些小型的、处于成长期的企业来说尤为适合。
位列第二梯队的搜索引擎优化工具：
BuzzStream：一个能够有效实现搜索引擎优化目的的工具，但它主要关注高级的链接建设竞争。
Advanced Web Ranking：对搜索引擎优化目的而言是一个伟大的工具，它并不是一个软件，而是一个服务解决方案，但仅仅是一个桌面工具。从本质上来看，这意味着你的信息被限制在一台机器上而无法使用云服务。
WebCEO：WebCEO的链接建设工具很难在软件平台中找到，它主要提供未经处理的链接计数和很有限的提交工具，数据分析能力非常有限。
搜索引擎优化营销方案 第7篇
［关键词］网站；访问量；访问速度
网站访问量,是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标的。常用网站访问量的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。网站访问量的查询方法有：Alexa网站排名查询,专门的访问量查询工具,查询搜索引擎带来的反链接的数量和质量,网站自带的流量和网站访问量查询系统。一般来说,网站每日访问量IP越多,PV(Page View)越多,即访问量越大。访问量的大小与网站的利益密切相连。
1 要提高网站访问量,首先应该着眼于提高网站本身的质量
在网站本身的建设上下工夫,使它更具有吸引力,是提高网站访问量的关键。提高网站的质量,不仅要重视网站的访问速度,更要重视网站的视觉感受,还要注重网站内容的价值。
重视网站的访问速度
据Websense调查公司称多达70%的上网者表示不愿意在页面读取上超过8秒钟,超过70%的人会因为“慢悠悠的网页下载速度”而放弃在线浏览和购物行为。网站的访问速度问题已经直接影响到了网站的访问量,而网站的访问量几乎与网站的利益直接挂钩,因此网站的速度问题成为企业及站长十分关注的问题。网站访问速度一般与两大因素有关：一是网站所选用的服务器。二是网站本身的代码质量。统计显示,在我国,90%的企业网站选择虚拟主机作为网站空间。因此,选择好的虚拟主机商是保证速度和稳定的关键。选择了好的虚拟主机,那么接下来就要从网站本身来着手解决访问速度。网页本身所占的空间越小,浏览速度就会越快。提高访问速度的方法有：进行网站程序优化,用CSS布局、或者不要嵌套表格,尽量使用静态HTML页面等；进行存储过程优化,降低网络负担,提高查询速度等。
注意网站的视觉感受
网站的视觉元素主要有文字、图片、表单和按钮四大类,还包括标签,列表,多媒体等,这些都是网站外观设计的组成部分,服从于网站的整体风格需要。用好网站视觉元素,能更好的指导和协助用户完成网站上的任务流程。正确的文字和配色方案是好的视觉设计的基础。正确的运用图片,可以帮助用户对信息加深印象,引导用户的行为,与网站整体风格协调的图片,能帮助网站营造独特的品牌氛围,加深浏览者的印象。注意网站表单的易用性,用户在填写网站表单的时候,无论是注册、信息/文章、信息反馈,都已到了顾客转化的关键环节,重要性不言而喻。 注重网站内容的价值
网站能获得好的流量,内容也是关键,但同样要考虑到用户体验度。对于信息量大,实用性强的网站要求轻松入门,低成本高效率的满足用户需求。可各产品的属性雷同,怎么才能更吸引用户停驻呢？一方面是功能的完善和拓展,像客户端的体验一样便捷(Facebook以此闻名)；一方面是设计的趣味性,在细节体验上呵护用户的感受(白社会乃后起之秀)。每个产品要持有自身的特色,才能脱颖而出。网站的美不是网站一打开全都是动画特效之类,而是页面与内容之美,注重用户的体验。
2 要提高网站访问量,必须重视网站用户群的信息分析
一个站点的流量由两部分组成,一部分为固定的访客,另一部分是新的访客。固定的访客是站点访问量固定增加的保证,而新的访客是站点访问量随时增加的保证。考虑访客来自哪里,可以确定自己的宣传策略是否成功。过去想知道自己站点客源的分布是件不可能的事情,而随着相关免费服务的推出,使得我们可以随时了解站点的访问情况。目前国内两大流量分析站点网易和热讯都能提供相关的服务,当选择国内此类服务时,最好再申请一个国外同样的服务,这样结果相对正确些。流量分析服务可以确定访客是如何找到站点的,而另外的访客为什么没有找到你的站点。比如,当把站点登陆到搜索引擎后,通过分析没有发现访客来自哪里,那么就要确定自己的站点是否成功的列在搜索引擎目录里,如果发现没有自己的站点,那么就可以重新进行登记。
3 通过搜索引擎优化,使网站更容易被搜索引擎接受
搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目,所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。利用好META标签会让你在搜索引擎中被搜索到的机会增加。搜索引擎分为两种,一种为人工登记,另一种为自动登记的,这是目前最多的类型。人工登记,就是靠人把站点的资料输入数据库,相对来说内容较少,被搜索到的机会就会增加。而自动登记的站点,内容十分丰富,但搜索时会把不相关的站点也搜索出来。中文站点最好登记到中文的搜索引擎里去,因为这样被找到的机会就能增加。怎样提高自己站点的排位是成功登记的关键,因为即使登记到一个搜索引擎上面,但被排在了后面,那么一点效果都没有。提高站点的排位也是值得研究的问题。
4 做好站点的宣传与推广
站点推广是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。站点推广是一个系统性的工作,与企业营销目标是相一致的。网络营销站点作为企业在网上市场进行营销活动的阵地,站点能否吸引大量流量是企业开展网络营销成败的关键,也是网络营销的基础。建立链接、发送电子邮件、新闻、提供免费资源与服务、网上有奖竞赛、网络广告等都是宣传与推广站点的好方法。
提高网站访问量是每个网站必须认真考虑的问题,与站点的生命力息息相关。在网站访问量的提高上,还有很多值得研究的方法和策略,需要不断探索和实践。
参考文献:
搜索引擎优化营销方案 第8篇
旅游业搜索引擎营销策略的制定首先从旅游企业所面临的内外部环境分析入手,还要调查研究搜索者的搜索行为模式,把握好“用户体验”这一影响策略成功的重要因素。旅游业的搜索引擎营销策略需要组织内部很多人的支持,因此需要制定非常清晰的营销计划,科学地组织实施搜索引擎营销,并积极地与其它营销方式相组合,以提高营销效果。
(一)旅游市场营销环境分析
旅游市场营销环境是指影响旅游企业市场营销活动有关的一切内外部因素和力量的总和,包括宏观环境和微观环境。从宏观环境角度来看,我国“十一五”以来,经济持续健康发展,人民物质生活水平有了大幅度的提高,开始追求精神层面的满足感,旅游市场迎来了发展的机遇。同时,互联网经济的浪潮冲击着传统旅游业,出现了许多依托互联网的在线旅游企业,比如旅游预订网站携程、艺龙等。在互联网经济下,由于信息的爆炸式增长,导致消费者注意力成为稀缺资源,旅游企业如何赢得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎营销适时而出,它不仅代表着互联网技术的发展,而且促进了消费者与旅游企业之间的互动和沟通。
微观环境的分析主要从四个角度出发:旅游消费者、竞争对手、旅游企业自身、旅游服务中介企业。旅游消费者作为搜索者,他们的行为模式已发生根本性的变化,营销人员需要对其行为模式进行分析;搜索引擎对于竞争对手情报收集工作具有非常重要的价值,在制定搜索营销策略之前,企业可以利用搜索引擎来调查研究竞争对手的动态;对于旅游企业自身而言,主要是要合理配置资源,制定科学的营销组合策略;旅游服务中介企业主要指搜索引擎营销平台,如Google,Yahoo!,百度等,旅游企业需要分析这些平台的特点,做出合理的选择。
(二)调查研究搜索者的搜索行为模式
在搜索经济时代,依靠搜索引擎开展旅游活动的消费者与传统的消费者具有不同的行为模式,消费者使用搜索引擎的一个最基本特征就是对搜索结果不同页面的关注程度:据美国搜索引擎营销专业服务商iProspect()于2002年11月份的一项调查结果表明:75%以上的用户使用搜索引擎,的用户只看搜索结果前两页的内容,大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容,只有23%的用户会查看第2页的内容,查看前3页的用户数量下降到,愿意查看3页以上内容的用户只有。把握这个基本特征对于评估搜索营销效果有一定的意义。
另外,需要把握搜索者的需求特点。笔者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技术副总裁AndreiBroder对于搜索者的分类来分析搜索者的需求特点:导航型搜索者(NavigationalSearchers)要寻找特定的网站,可能因为他们不知道确切的网址,使用的搜索请求如“E龙网”“携程网”“希尔顿饭店”等;信息型搜索者(InformationalSearchers)需要信息来回答他们的问题或者了解新的主题,使用的搜索请求如“北京的旅游景点介绍”“贵州饭店的分布”等;交易型搜索者(TransactionalSearchers)想要做些事情(如买东西,注册,参加竞赛等等),他们使用的搜索请求如“机票预定”“饭店预定”等。这三类搜索者并不是截然分开的,有的搜索者可能会先查询信息,成为信息型搜索者,掌握信息后马上进行交易,便转变为交易型搜索者。
(三)制定搜索引擎营销计划
1.搜索模式的选择计划。即选择自然搜索、付费搜索还是两者兼而有之,以及选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化,选择付费搜索后如何管理竞价。自然搜索主要依靠搜索引擎优化技术来获得高的排名,这种模式具有持续的效果,当优化了一个网页以后,很长一段时间都能够保持较高的排名,但是优化工作非常复杂。而付费搜索的时间短、工作量少。付费放置在搜索引擎营销中变得越来越流行,据统计,Google95%的收入都来自付费广告。旅游企业应该对这种模式引起重视,有效地将一部分资源配置在付费模式上。但对于希望取得长期效果的企业应该将资源配置到自然搜索模式上。
2.搜索引擎营销平台的选择计划。即选择全球性的搜索引擎,如Google或者Yahoo!,还是企业业务所在地的本地搜索引擎,如我国的百度、波兰的()、欧洲的Seekport()等。搜索引擎营销平台的选择除了需要考虑各个搜索引擎的特点以外,还需要考虑本企业的业务范围。如果公司业务只专注于国内市场,那么就应该选择国内市场上占主导地位的搜索引擎,如百度、谷歌等;如果公司的业务遍及世界各个国家,除了考虑全球性的搜索引擎外,还要注意国外市场的本地搜索引擎平台,通常这些本地搜索引擎平台由于其本土化的优势能够占据搜索市场的重要位置。
3.是关键词计划。雅虎提供的“关键词选择工具”(/d/searchinventory/suggestion)可以作为搜索引擎营销人员选择关键词的一个参考工具。这个工具能够显示近几个月某个关键词的最热门的搜索请求,搜索引擎营销人员可以选择其中的一些热门词来做竞价,还可根据网站自身的内容特征,选择一些竞争对手不会涉及的较冷门的关键词。此外,关键词的选择还可以借助专业机构的帮助,由外包团队来做。
4.预计搜索营销成本。搜索引擎营销的成本主要在于三方面:搜索引擎优化的成本、聘请外包人员的成本、付费放置的成本。搜索引擎优化对于旅游企业来讲主要是时间成本,每个网页的优化工作都是一项繁重的工程,这对于那些面临激烈市场竞争,急于取得竞争优势的企业而言代价太高。除此以外,由于搜索引擎优化涉及技术方面的知识较多,可能需要聘请外包人员,在美国,要针对自然搜索来优化网页,通常每个网页需要100-200美元。付费放置在各个搜索引擎平台上针对不同的关键词有不同的价格,这也是搜索引擎营销不可忽视的一项成本。
(四)实施搜索引擎营销计划
搜索引擎优化营销方案 第9篇
关键词：SEO推广；政府门户网站
1引言
互联网已被公认为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。它包融并延伸了所有媒体的主要特色功能，网站集各种媒体优势（文字、音频、视频、信息延时、循环往复、交流互动等）于一身，覆盖范围之广，受众群体之大，无可比拟。除自身的工作特性之外，又为其它传统的宣传媒体搭建起公共交流宣传平台。实现了宣传媒体互融互动，达到社会效益的“倍增效果”。
随着互联网的不断普及，截至2014年12月，我国网民规模达亿，越来越多的人主要通过互联网来获取信息。以此为基础绝大多数的政府部门和企业都建设了自己的门户网站，同时互联网充斥着大量的信息，据中国互联网协会、国家互联网应急中心的《中国互联网站发展状况及其安全报告（2014年）》显示，截至去年12月底，中国网站总量近万个。海量的信息导致了“酒香也怕巷子深”，如何让人能够快速的找到自己的网站就成了摆在网站管理者面前的一道难题。
网站如果不进行推广，就容易成为信息的孤岛，长期没有多少人访问，渐渐地失去了建站的意义。常常有政府抱怨说，花了钱做网站，没有用处，也没有访问量，目前国内政务网站在数量、功能以及内容等方面已经日趋完善，存在的主要问题是实际使用效果不够理想，其实主要原因就是没有利用有效的网站推广技术进行推广。只有通过持续的推广，才能在众多的同类网站中脱颖而出，以免被淹没在信息的中。
2网站推广的选择
目_站的主要推广方式有：传统媒体推广、网络广告推广和SEO（搜索引擎优化）推广。
传统媒体推广：传统媒介新闻因为局限性和居高不下的广告费用，使得政府部门不得不另寻退路，他们没有像大型企业那么雄厚的资本，巨额的广告费用政府部门很难有相应的预算。
网络广告推广：网络推广笼统地说，就是以产品为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式，同样网络广告推广也需要支付高昂的广告费用。
SEO（搜索引擎优化）推广：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式，政府网站的技术人员可以通过SEO的技术优化和调整，在不增加广告预算通入的基础上，快速提高网站的知名度。
搜索引擎是互联网信息爆炸式增长的背景下出现的一种快速获取信息的技术手段。由于其简单直接的操作方式，搜索引擎已经成为公众获取互联网信息的首选工具。换句话说，搜索引擎已经成为互联网网站流量的重要来源。网站用户访问量80%以上来源于搜索引擎，在搜索引擎中有较高的排名和出现频率，意味着网站被用户访问的概率大大提升。
SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式，对于政府网站的技术人员而言，只要掌握一定的搜索引擎方面的优化技术，就可以达到目的。
基于以上特点，政府门户网站利用SEO（搜索引擎优化）技术，提高网站知名度和访问量是比较合适的选择。
3政府门户网站SEO推广技术应用
政府网站不同于一般的企业或者电子商务网站，政务网站以实现集“安全、资源整合、在线服务、信息公开、民主参与”于一身的政府网站平台为核心目的，重点突出“公众参与、在线办事、政务公开”等核心内容的应用趋势。
由于政务网站存在着公益性质，所有搜索引擎对政府网站的评级通常很高，有着SEO优化推广的天然优势。
以百度搜索引擎（）为例，来搜索关键字“市政府”，如图1所示。
排名前三的分别如表1所示。
可以看出在搜索引擎排名靠前的政府网站都有着不错的权重指数，那么政府网站怎么样才能够获得较高的排名和权重呢？
我们从以下几个方面着手。
内部优化，内容为王
网站结构优化
网站的目录结构应清晰，目录名和文件名要简短规范，可以在命名时使用关键字。网站导航应醒目清晰，最好采用文本链接而不是图片。网页尽量不要采用框架结构，因为大多数搜索引擎无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。通常，搜索引擎只识读文本内容，对图像不可见，因此应在网页中增加可见的文本描述，尽量压缩图片大小。
网站内容优化
搜索引擎根本目的就是要满足用户对信息的搜索需求，所以，这就要求我们网站的内容首先应该满足用户的搜索需求。不过，现在的问题是如今的互联网上有太多同质的内容，重复的内容严重的影响了用户的搜索体验，如果你的网站能够提供独一无二的内容或者有一定独特价值的内容，那么，你的网站在百度眼中就是极具抓取和收录价值的站点。
做网站SEO优化的从业人员都听过一句话：“内容为王，外链为皇”。
搜索引擎优化营销方案 第10篇
2002
伴随互联网应用在国内的普及和多样化，以及全球范围内搜索引擎技术的蓬勃发展，敏锐捕捉到搜索引擎在企业运营和营销推广领域内的巨大潜力，率先提出站在搜索引擎和用户体验的角度设计、建设网站，同时为客户提供搜索引擎优化（SEO）和用户体验优化（UEO）服务。
2003
与清华大学合作，深入研究搜索引擎技术、商业智能（BI）技术和人因优化技术，形成系统的搜索引擎优化（SEO）和用户体验优化（UEO）思想和策略，以及规范、有效的项目实施方法。
2004
多位国内网络营销资深人士加盟团队，正式推出搜索引擎优化（SE0）、网络口碑监测和互联网整合传播服务，全面进军网络营销市场。
2005
正式并应用搜索引擎优化（SEO）工具和量化网络营销工具，为客户提交可量化营销成果的同时，致力于成为最具创新能力的数字媒体技术公司。
2006
签约客户突破100家，遍及十余个行业，既有新兴互联网公司，又有典型的传统企业。在搜索引擎优化（SEO）的基础上，帮助客户优化并管理关键词广告（竞价排名）的营销活动，形成卓有成效的整合型搜索引擎营销（SEM）解决方案，从而奠定了在网络营销领域的领先地位。
2007
公司资本连年增长，成为多家服务性网站的投资人；上海办事处成立，拓展华东市场。
2008
丰硕成果的一年：公司于6月12日加入了国际搜索引擎营销专家组织（SEMPO），并成为该组织中国大陆地区的惟一核心会员； 11月与微软合作，先后在微软技术大会及“软件与服务峰会”上了业界首款基于微软Silverlight技术的富媒体营销效果量化工具及视频广告运营平台，并被微软评价为“actually one of the first company in the world who can index the media content based on Silverlight”；公司加入微软的BizSpark计划且在11月7日被评为全球最佳创业企业，并于12月9～10日作为惟一的中国企业代表参加了欧洲最大互联网盛会LeWeb’08创业企业路演；11月27日与北美最大的搜索营销服务提供商iCrossing公司建立了全球战略合作伙伴关系。
2009
国双科技荣获微软BizSpark创业企业之星称号，之后更成为中国首家BizSpark ONE 成员企业。
2010
获得迪斯尼战略注资，加快了在中国、美国和其他主要国际市场推广其屡获殊荣的产品和服务的步伐。
2011
国双科技CEO祁国晟与微软CEO史蒂夫·鲍尔默一同见证了微软大中华区BizSpark创新企业大赛北京总决赛。
搜索引擎优化营销方案 第11篇
华美世彩新生代的企业网络营销系统中明确提出了：“您只需拥有价值，请把繁琐的逻辑交给我们”。该综合网络营销系统服务模式就包含了从企业营销网站到企业效益型网站的思想逻辑的转变到操作实现。但其到这一步需要对导火索的点燃和对“软”的包装，进而深入剖析一个网站真正的效益。
价值型网站是从互联网营销管理长期实践之后所提出的“网络营销导向的企业网站(营销型网站)_、_关联网站_、_全员网络营销网站_等理念和方法后，又一个具有创新性的网络营销前沿概念。
营销型网站，始于“以网络营销为导向的企业网站”，其以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标继而实现的一种新型的市场营销方式。但随着企业网络营销应用的不断深入，营销型网站概念随之也需要进一步的深化和发展。在对大量企业网络营销过程及效果进行分析后，但随着市场的不断变化，网络营销管理仅有“营销型网站”还远远不够的，于是首次提出了价值型网站的概念。
价值型网站，不仅包含了传统营销型网站的基本理念，也包含多种长期实践总结得出的网站运营理念和方法，如用户行为定位、全面网站优化、系统的推广管理、全员网络营销、手机网络营销、关联网站营销等。