雀巢活动策划 第1篇
伊利畅意敏锐地捕捉到宵夜与好友聚餐场景的市场潜力，针对大瓶装推出扫码活动，以 100% 现金中奖率的扫码领红包为亮点，激发消费者参与热情。
消费者在开盖扫码获得现金红包后，还可在中奖页面分享好运，生成互动二维码，邀请好友扫描参与抽奖赢取好运见面礼奖励。若在限定时间内完成互动，中奖者还能额外获得微信现金红包奖励。借助朋友间的互动分享实现裂变传播，力求在满足消费者需求的同时，达成品牌推广与销售增长的目标。
与传统的广告投放和市场推广方式相比，伊利畅意的分享互动活动充分利用了消费者的社交资源。品牌无需花费大量资金在广告渠道上进行广泛撒网式的宣传，而是通过激励消费者分享来实现活动信息的传播。
雀巢活动策划 第2篇
元气森林气泡水在2024年将产品与热门音乐活动、音乐平台进行深度捆绑，消费者购买元气森林气泡水后，有概率获得热门音乐节门票/QQ音乐VIP年卡/周卡等奖励。
这种与音乐深度捆绑的方式，巧妙地借用了音乐类目的IP强大流量。比如音乐节本身就吸引了众多热爱音乐的年轻群体，而这部分人群正是元气森林气泡水的目标消费群体。
雀巢活动策划 第3篇
在线下零售场景中，棘手的货架陈列管理也是快消品需要面临的难题。快消品复杂庞大，以乳制品为例，其产品规格呈现出高度复杂性，从容量各异的盒装、瓶装牛奶，到不同克数的酸奶制品，种类繁多，零售场景也是纷繁多样。
传统的乳制品行业在应对这些多元差异化的货架陈列时愈发力不从心，尤其在逐渐发展的便利店/小型商超以及多品牌集合批发店等乳品零售新兴业态，需要更加贴合精细化场景管理与高效率迭代的线下渠道陈列管理解决方案。
该方案应具备强大的数据分析能力，能够实时收集和分析不同零售场景下的销售数据、消费者行为数据以及货架空间数据，为陈列决策提供科学依据。利用 AI 技术实现智能陈列规划，根据店铺类型、空间大小、消费者偏好等因素，自动生成个性化的陈列方案，并能够随着市场变化和销售数据的波动进行快速调整。通过这种方式，才能提升乳制品在货架上的展示效果，提高销售转化率，推动行业的持续发展。
米多的“陈列有礼”功能以渠道销售费用中的陈列费为核心驱动力，对传统快消品牌商的终端生动化陈列建设业务在线重塑。改变以往业务员拍照上报申请费用的管理流程，通过发布任务的方式将陈列费用直接发放给终端，激励终端店主主动按任务规则拍照上传，系统进行AI审核，确保陈列费用精准滴灌，降低业务员工作难度。
品牌商首先在米多大数据引擎系统后台创建“陈列有礼”活动，并发布于“万能零售助手”这一连接终端店主的关键——“渠道路由器”上，门店接收任务后可以报名参与，完成品牌要求的陈列动作，并按时打卡拍照上传，而系统会调用 AI 商品识别接口，依据后台设定规则对图片进行审核判断，一旦审核通过便依照活动奖励规则自动发放奖励给门店，且推送中奖结果通知，实现了从活动创建到终端执行再到审核奖励发放全流程的高效数字化运作，有效解决传统陈列模式弊端，提升终端陈列效果与品牌营销效益。
陈列在泛快消品行业中的重要性不言而喻，它是品牌与消费者沟通的无声语言，是影响销售业绩的关键因素。尽管品牌方对陈列高度重视，但传统陈列模式的弊端已逐渐成为行业发展的阻碍。无论是摆拍造假导致的资源浪费，还是复杂零售场景下管理的难题，都在提醒我们传统方式已难以满足当下的市场需求。
而数字化技术的兴起，为我们带来了全新的解决方案。通过引入数字化手段对陈列场景进行调控，不仅能够实现陈列费用的精准投放，让费用直达终端，成为引导陈列优化的有力指挥棒；还能利用AI等先进技术实现高效审核与精细化管理，大大提升管理效率和效果。数字化转型是泛快消品行业陈列领域发展的大势所趋，它将帮助品牌方突破传统束缚，在激烈的市场竞争中抢占先机，实现陈列价值的最大化，为行业的发展注入新的活力。返回搜狐，查看更多
雀巢活动策划 第4篇
“店老板摆拍后下架怎么甄别？”为了让终端门店将陈列执行到位，品牌商一般会要求终端门店陈列完成后拍照证明，以便品牌商核查，但品牌商有“张良计”，终端门店也有“过墙梯”，部分终端门店可能会直接摆拍做个交代，拍完就撤下来换成其他产品。
这背后的原因，一是利益驱动，品牌商为争取陈列位投入费用，部分终端门店受利益诱惑，为赚取多家品牌商陈列费，拍完照就撤换商品；二是碍于情面，终端门店老板因与业务员关系友好，为帮其交差参与陈列活动，完成拍照后便撤下产品。
传统的审查方式，如派业务员定期巡查、赋能业务员做终端客情，但业务员事务繁忙且门店分散，无法每日全面检查，门店易掌握巡查规律而弄虚作假，而且业务员流动性大，客情关系还可能为竞品所用。
为提升陈列活动执行率，可借助数字化手段将活动在线化、费用在线化、终端在线化，进而实现陈列有礼在线化，同时通过终端深度经营提升终端门店对品牌商的荣誉感、归属感，增强品牌力，让终端门店自发成为品牌的推荐人，主动利用陈列推动产品动销。
雀巢活动策划 第5篇
唯怡在2024年借助邀请明星赵露思代言和发起赵露思定制专属IP奖励的方式，开展扫码活动。赵露思的粉丝通过购买活动产品不仅能够获得明星小卡周边，还能通过扫码抽取礼品，包括金额不等的红包奖励、奢侈品围巾、与流量明星赵露思共进春节欢聚喜乐宴邀请函、唯怡暖冬美食券、以及明星代言限定周边等奖励。
雀巢活动策划 第6篇
2024年从4月到7月，康师傅持续开展了喝开水终端扫码陈列有奖活动，每个月虽活动区域不同，但规则流程保持一致，在终端引起的市场声量也越来越大。以其7月份在华南区发布的7月康师傅喝开水生动化陈列有奖活动为例，拆解康师傅的生动化陈列活动策略。
在快消行业，扫码活动通常侧重于终端促销的“双向红包”形式，陈列方面应用相对较少。康师傅此次活动的成功举办，无疑是一次具有开创性的尝试，为行业树立了新的标杆。可以预见，在其引领下，陈列场景将迅速成为众多品牌商数字化营销的关键领域，充分发挥其提升品牌形象、促进产品销售的巨大潜力。
雀巢活动策划 第7篇
康师傅推出了“扫码赢红包，罐罐拼好礼”的扫码活动，不仅以自带流量的吸睛奖励—价值18888元的定制金罐和价值328元黑神话悟空游戏为活动噱头，更创新地将拼桌活动（即拼团玩法）嵌入扫码红包玩法中。
消费者购买康师傅活动产品后，扫描拉环内二维码，有机会获得活动奖品+入座券×1，所获得的入场券仅限获得之日有效，消费者获得入座券后，可以使用入座券参与拼桌，成功拼桌后可以参与开奖。
由于拼团玩法本身的特性，消费者想要抽取奖励更丰厚奖池的奖励，需要消费者主动邀人成团。通过消费者主动联系邀请身边的家人朋友一起参与活动、拼团开奖这一举动，有助于提高康师傅此次活动的话题讨论度、增加活动曝光。
雀巢活动策划 第8篇
王老吉刺柠吉在“扫码最高抽888元大红包”的扫码活动上叠加了周周瓜分万元红包活动，在活动期内，每周参与3次或3次以上“扫拉环码 赢红包”活动的前10000名消费者会自动获得周周瓜分万元红包的活动资格，参与活动的消费者最高可瓜分到888元，部分消费者为了获得瓜分红包的机会，以及在最高888元红包的激励下，在未来的一周内可能会积极复购王老吉刺柠吉，并开罐扫码夺得参与活动的资格。