鲜牛奶促销活动方案 第1篇
活动名称:《好喝的牛奶》
活动目标：
1、尝试自己用奶粉调制牛奶。
2、知道牛奶对身体的益处。
3、学习跟随音乐节奏做动作。
4、认读“牛奶”两个字。
活动准备：
1、小塑料桶，识字图卡“牛奶”。
2、录音机，音乐磁带，牛奶，杯子。
3、奶类食品图卡或实物。
活动过程：
一、出示挂图，请幼儿观察图中的人正在做什么。（挤牛奶）
二、教师出示小塑料桶，请幼儿猜猜小塑料桶的用途。充分发挥幼儿的想象力。
三、教师告诉幼儿一个好消息：我们要到“小农场”挤牛奶，请幼儿发挥想象，跟随音乐的节奏模拟挤牛奶的动作。
四、教师分发给幼儿一些牛奶，让幼儿学习倒牛奶。（事先了解有无不宜喝牛奶的幼儿，给其其它饮料）请幼儿喝自己倒的牛奶。
五、请幼儿说说牛奶的味道，讨论牛奶的益处。
六、出示识字图卡“牛奶”，与幼儿一起认读。
七、出示奶类食品图卡或实物，让幼儿进行介绍。
活动结束：
请幼儿回家调查家中有无这些食品，并回幼儿园报告。
鲜牛奶促销活动方案 第2篇
随着人们生活水平的不断提高，每天喝一杯牛奶已不是一种奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的营养品”这一观点并没有得到充分认同。据农业部披露，年人平均与世界人均年90多公斤相比，差得很远。牛奶带给人体的好处非常多，牛奶可以增强抵抗力，其中一些物质属于“广谱”抗菌物质，能够抵抗多种病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物质，包括神经鞘磷脂、丁酸、醚酯等。补钙首选喝牛奶，人体对牛奶中钙的吸收率达到40%以上。
在目前消费者缺乏基本的牛奶消费知识、过分强调感官体验的时候，这种做法显然是误导，企业有责任教育消费者、引导消费者科学消费。
设立宗旨
牛奶的营养十分丰富，是人类“最接近完善的食物”，与人们的生活和身体健康息息相关。许多国家如日本、美国、法国和泰国等都采取不同形式大力推广科学饮奶，尤其是青少年饮奶，以进一步改善国民营养状况，增强人民体质。中国的人均乳品消费量还不到发达国家的10%。
20XX年联合国粮农组织提议，并征得了世界700多位乳业界人士的意见后，把每年的6月1日确定为“世界牛奶日”。“世界牛奶日”活动的目的为以多种形式向广大消费者介绍牛奶的生产情况，宣传牛奶营养价值和对人体健康的重要性，了解广大消费者对牛奶与奶制品的意见和要求。
“世界牛奶日”活动的目的是以多种形式向广大消费者介绍牛奶的生产情况，宣传牛奶的营养价值和对人体健康的重要性，了解广大消费者对牛奶和奶制品的意见和要求。这是双向的，又是互动的牛奶科普宣传活动，也是牛奶和奶制品的促销活动。
发展历史
上个世纪50年代，法国的促进牛奶消费协会提出了庆祝＂牛奶日＂的设想，这个设想在1961年被国际牛奶联合会（IDF）所采纳，并做出了每年5月第三周的周二为＂国际牛奶日＂的决定，这一天在每年都不是固定不变的。
中国开展这一活动最早的城市是江苏省的南京市，最早的企业是南京＂卫岗乳业＂。早在1997年就开始了这一活动。全国其他城市和企业也陆续开展了这一活动，并且取得了良好的效果。中国奶业之所以能够持续、稳定和快速地发展，同＂世界牛奶日＂活动的开展也是有联系的。
鲜牛奶促销活动方案 第3篇
一、背景阐述
集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团，是全国三个乳业集团之一。xx年虽受到xx奶粉事件误报的重创。xx来临，而xx新品尚未全面推出，因此必须寻找新的促销点，以抓住春节市场的机遇，同时为来年宣传做好铺垫;
年入秋以来，各大牛奶企业均加大了市场开拓力度。奶业市场虽然竞争相当激烈，但市场还没有达到饱和期，今后的市场竞争还将会进一步向零售渠道延伸，这也正是牛奶促销火爆的根源所在。
二、策略建议
1.促销主题：
基于对市场调查和对xx集团的了解，文案人员建议，xx年xx应在原有质量宣传的基础之上，主打“质量_历史”概念。
2.主题阐述：
xx集团有着悠久的历史，是中国知名的牛奶企业之一，其历史优势是其它牛奶企业所不具有的。而xx之所以经久不衰，是因为其产品质量稳定。目前，xx建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。这一切都为xx“质量_历史”主题宣传奠定了基础。
3.本次推广将由平面广告、电视广告、电台广告及新闻报道、促销活动构成，力求每一项均投放到位，发挥应有的效应。
三、策略实施
1.本次宣传促销活动，在三个层面同时展开：广告层面、新闻层面、市场促销
2.广告层面
(1)产品宣传口号： 针对新年的即将到来和促销主题，建议以“高品质牛奶”为宣传口号。
(2)在此期间，突出xx牛奶三大质量优势：
——通过xx商标是中国驰名商标;
——xx产品畅销全国31个省(市、自治区);
——xx产品有50个品种被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品。
(3)广告诉求点：
A.生产好牛奶，其实很容易，难的是，生产出数万乃至数百万台同样质量的好牛奶。——xx企业建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。
B.与全国记录，还有的距离。 ——xx牛奶开箱合格率为x%，液态奶进入全国前x名。
(4)平面广告
风格：大气——突出xx大企业的形象; 简洁——充分体现产品的高质量。
形式：按四个广告诉求点，形成系列广告
规格：建议通栏
(5)电视广告 风格：以情感诉求为主，画面抒情、唯美。
3.新闻层面
配合政府举办的“振兴省会，回报社会”活动，挖掘企业内部新闻，巩固xx企业的社会影响和地位。拟定以下主题：
(1)振兴省会，回报社会 xx以质取胜市场
以xx年xx获得的奖项、取得的市场业绩及浙江家电的总体情况为背景，对xx企业建立国际第一流的质量检测系统和质量保证体系，力求“质量第一”，在省内主要媒体进行报道。
(2)新闻特写：xx牛奶破坏性实验目击记。xx采用先进的管理制度和高科技手段来保证xx牛奶的质量。
4.市场促销
针对新年销售旺季的到来，展开系列促销活动，带动产品销售。
具体SP活动
一促销时间：略
二促销地点：
省会各终端场所(商场、超市、便利店)同时进行，选择重点促销活动对象场所。
三促销目的：
春节是产品进入旺季门槛的标志性时段，谁都希望一进入产品旺季的门槛就能“技”压群雄，笑傲江湖，因为第一“战役”能否打好往往会直接影响到整个旺季企业产品销售的成败。为迎接销售旺季的到来奠定基础。增加销售量。
四促销主题：过双节，让真情回家。
五产品形式：
当日凡购买xx纯牛奶四瓶以上者均可获得抽奖券一张，参加下午的16点和17点举行的现场抽奖活动。
六促销定价：
1、特别事件定价，以吸引对买东西厌烦的'消费者来购买。
2、心理定价，原来标价多小，现在标价多小。
七促销执行：
1、前期准备：在活动执行之前进行明确的广告投入，每个区域严格按照各自的投入计划执行。(海报的张贴，悬挂横幅，有计划地传递单张小报，墙体的布置等，这些必须在x月x日基本完成整个区域的x%。)
2、活动前准备工作。做活动头一天，区域负责人落实促销点、促销台、横幅、宣传活动资料、产品盒堆头、易拉宝一个、海报、活动点货物到柜情况(最好先投递资料)
3、执行阶段。
场地选择：以区为单位，每个区一个到两个卖场作为重点促销地点。重点促销店，必须是区级规模较大的超市，日销售额相比较大，店内、店外人流量大等有利因素。
工作程序：悬挂横幅及活动现场海报——布置促销桌、展板、摆放中盒、宣传资料。
当日活动完毕，由区域代表做促销活动总结，总结项目包括：当日促销量、销售额、参加人员、传单发放量、赠品发放量、礼品发放量、活动的经验和教训。
八促销预算：略