活动策划评价 第1篇
1、工作背景：9年工作经验,其中5年多品牌活动推广与营销工作的锤炼和沉淀,丰富的整体品牌策划经验,曾在大型品牌项目中负责活动全渠道统筹执行,微博话题造势阅读506w+;
2、活动统筹：30场+线上及线下品牌活动策划统筹经验,思维活跃、敢于创新,掌握活动策划、沟通实践统筹、宣传推广相关流程,获得领导及合作方高度认可;
3、沟通协调：助力业务部门宣传并辅助创收,善于跨部门沟通协调,把控项目进度等。曾策划并统筹协调品牌活动,单场用户留资&到店300人+,推进业务部门后续转化;
4、文案撰写：能独立撰写及编排品牌活动海报文案、宣发文案,协助官微实现品牌宣传与公众号涨粉,曾策划结合春节+微信红包热点线上活动,实现公众号涨粉3000+;
5、职业素养：具有强烈的责任心,工作踏实认真、细致有耐心,善于主动思考、学习及执行能力强。
活动策划评价 第2篇
在公关活动的传播上，媒体依旧是最主要的传播渠道。所以对于此次活动有多少媒体参与了传播就显得尤为重要，这些可以细化到新闻通稿发到了哪些媒体；有哪些媒体对通稿改动幅度较大；不同媒体对于活动的报道篇幅字数和排版位置是怎样的；有没有放在头条；所有媒体中行业媒体、网媒、门户网站等分别有多少家；权威媒体、主流媒体、官方媒体又有多少家；累计稿件有多少篇等，都是需要进行整理统计的。
而且除了受邀的媒体外，其他媒体也可能会对活动进行跟进报道，也要去查阅他们的稿件是否客观、正面，有无描述性错误，特别是网络媒体上，评论互动区是否是在存在负面声量，大众的反馈如何等，都需要记录在案。
这样能对活动传播的效果有一个整体的认知，能从媒体发稿的角度去大致估算出覆盖到了多少人群，也能从媒体发稿的反馈中知道大众的直观反映和评价。
2、传播价值分析（精准性+有效性）
活动的推广有不同的渠道，不同的方式有不同的效果。一般来说，活动不会采用单一的推广渠道，而是多平台多渠道多维度去渗透，那么活动评估中就要涉及到不同渠道的价值分析，主要以精准性和有效性为参考标准。
比如这个活动是面向年轻群体，那么它的推广渠道肯定偏向于线上的微博、抖音等，这样更容易实现精准推广，也能实现有效覆盖。又比如在媒体推广中，不同渠道的价值也不一样，比如找一家央视媒体，报价更高，覆盖量确实更广，但是自家的活动主要是针对同城的亚文化群体，那么寻求地方媒体比如同城公众号这种，其传播价值明显会更高。
所以，在评估环节，要对传播的所有渠道进行汇总，并分析不同渠道产生了怎样的效果，是否精准，是否有效，才能搞清楚哪一部分是花了冤枉钱，哪种渠道性价比最高，能为下次活动提供优化方案和方向。
3、公关指数提升（搜索指数、品牌声量）
越大型的活动越能产生较大的社交影响力，比如每年的苹果新品发布会前后，其百度指数、微信指数、微博热搜和话题等都会瞬间疯涨。企业的活动结束后，也要及时检测相关关键词的公关指数，不同的平台指数有大幅度上升，在什么时间点达到峰值，然后不同的平台上关于公关活动的讨论有哪些主流论调，有没有KOL参与传播，需要不要进行联络和公关处理等。
值得一提的是，在如今付费刷热搜等行为已经成为行业内人尽皆知的操作了，但这也是影响公关指数、形成更大曝光量的一种商业行为，如果企业确实做了这一块，也要将付费数据和真实数据做好区分，还要检测真实数据下的舆论反馈。
除此之外，还有各个排行榜、首页推荐、头版、头条等能够反映品牌声量的区域，也要做好记录及相关评估。
4、千人成本（流量获取成本）
在广告行业内，这个术语是指每接触1000人所需要付出的成本，用来衡量获取流量的成本高低。用整场活动的所耗费用除以覆盖人数再乘以1000的基数，最终得到千人成本。不同的活动会采取不同的推广策略，有不同的传播定位、发布内容、媒体策略、传播方法等，都会导致最终的千人成本差别很大。
比如趣头条的推广活动，拉新用户得补贴，实现了四五线城市的疯狂裂变，其千人成本就很低。但是瑞幸咖啡的推广活动，就是新用户首杯免费，虽然也产生了裂变，但其补贴力度过高，其千人成本就高的夸张。
一般情况下，企业还是会追求更低的千人成本，以最少的钱办最大的事，但实际上千人成本低也不一定代表活动效果好，因为这一千个人不一定是有效的“流量”，所以后面有形成一种新的算法，用总成本除以有效受众，而不是所有受众。这样下来得到的效果会更准确。但是也要明确一点，不是所有成本都可以量化的，一场活动中肯定存在一些隐性成本，比如有没有其他合作商赞助的产品或礼品、动用了多少媒体关系、请了多少大咖到场、领导高层是否也提供了社交圈资源等，对于这些成本也要做好相关说明。
5、二次传阅率
活动策划评价 第3篇
企业每年都要投入大量资金到公关活动中，而活动结束后，就需要对公关活动的效果做出整体评估。毕竟老板也要关心花了这么多钱到底成效如何，到底是“打了水漂”还是“好钢用在刀刃上”了。特别是如今的企业大多寻找第三方专业的公关公司外包公关策划，活动下来后，提供一份活动评估报告也逐渐成为了行业惯例。
但是公关效果从来都是一个虚实之间、说不清道不明的存在，很难以数据的形式去具体考量和展现，不像其他商业活动可以用KPI、ROI等数据去考核，但好在通过公关活动不断的演变和总结，行业内也逐渐形成了一套相对实用和客观的公关效果评估体系。
在传统媒体时代，评估公关效果主要看权威媒体发稿量和稿件质量就够了；而后面的SNS萌芽时代，以贴吧、博客为主阵地，主要看社区内的讨论量；再到如今的移动互联网时代，一场公关活动下来，在市场上引起的喧哗越大越好，同时还要注重精准导流，裂变、KOL、刷屏、带货成了关键词，其公关效果的考核越发多维度，而被大多数企业主所接受的考核维度，主要有以下八个：