雀巢营销策略分析报告总结 第1篇
多品牌战略是指一个企业根据不同细分市场的利益，分别使用不同品牌，独立经营，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。比如，雀巢在婴幼儿食品领域，就有有雀巢奶粉、惠氏、嘉宝三个不同的品牌，每个品牌有不同的卖点，满足不同消费者需求。
雀巢能恩奶粉是德国原装进口，品质有保障。惠氏奶粉源自新西兰奶天然牧场，绝对不含激素、转基因等成分；并且惠氏注重科研创新，占据了十项婴幼儿食品领域的革命性创新中的六项。嘉宝则是美国进口；易分解的乳清蛋白，保护肠胃的益生菌；适合体质较差，吸收不好的宝宝。
雀巢通过经营多品牌，吸引了不同细分市场的消费者，很大程度的提高了自己在婴幼儿食品领域的市场占有率。
雀巢营销策略分析报告总结 第2篇
双品牌架构下，母品牌与子品牌在驱动顾客认同上的权重基本接近，如顾客在认同雀巢美极酱油的时候，雀巢和美极的贡献度基本一致；在包装和传播中，双品牌架构下，包装上的母品牌，甚至会比子品牌更显眼、更大，在广告传播中也会把母品牌的份量放到与子品牌接近的比重，在影视广告中，一般母子品牌连在一起配音，如“雀巢美极酱油”。
这种双品牌战略能利用够公司品牌的影响力，又能彰显产品个性。每一个产品的销售成功在促进公司品牌的成长，雀巢就用这一战略把自己培育成威名赫赫的大品牌。“子品牌的产品在雀巢核心业务范畴内，利用够公司品牌的影响力，并且子品牌的联想是与雀巢主品牌的内涵是相关的，不至于稀释原品牌的影响力。
雀巢营销策略分析报告总结 第3篇
雀巢名称“Nestle”意思是“小小鸟巢”、“舒适的安顿下来”和“依偎”，给人温暖的感觉；logo是两只小鸟在巢旁等待妈妈的喂哺，使人一看到这个母亲悉心喂哺幼雀的鸟巢，便使人联想到嗷嗷待哺的婴儿，形象生动地提醒育儿的母亲。
一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，面临的最大课题是企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的决策。科学地规划梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形成整合力，能节省很多成本，达到整个品牌家族的效益最大化。而雀巢，却是混用了多种品牌化模式，今天主要分析的是双品牌战略、隐身品牌战略和多品牌战略。