安踏品牌策划与推广报告 第1篇
中心：品牌与年轻人玩在一起，通过线下精准人群定向的亚文化潮流系列campaign，建立客户强体验，带动客户到店体验。通过线下的系列campaign成为内容素材引发线上内容传播，刺激线上转化。
基本点1：将与品牌精神共鸣类广告资源：精神共鸣类视频贴片广告、网红、原创病毒视频等进行定向人群的贴片广告植入，迅速提升品牌声量，引发年轻人群的共鸣，实现转化。基本点2：将年轻人喜欢的潮流嘻哈文化与品牌捆绑策划系列内容，通过自媒体传播矩阵，形成朋友圈自传播机制，通过内容沉淀塑造品牌影响力，占领网络，占领新闻、文库、知道、知乎、豆瓣等口碑阵地。
安踏品牌策划与推广报告 第2篇
在年轻一代流行的嘻哈文化、喊麦文化、电竞文化、二次元文化中，最契合Sprandi品牌气质的是嘻哈文化。理由：——传播目标人群一致——符合捆绑潮流亚文化——嘻哈所表达的精神内核与“我行”的价值观完美匹配传播构想：
1.用RAP将品牌精神唱出2.用DJ元素植入H5游戏玩high品牌3.用品牌涂鸦行秀活动和年轻人玩在一起4.让嘻哈红人直播贩卖产品5.通过众筹推出SPRANDI嘻哈红人健步鞋6.将产品与嘻哈结合输出一系列表情包
安踏品牌策划与推广报告 第3篇
生而不同，我行#嘻哈篇#
字体设计
画面组合设计
落地画面设计
店面设计
物料设计
品牌在与自己的直接对手竞争时，通常会将差异化策略作为重中之重，努力创造与竞争对手的差异。但是市场中偶尔会呈现出一种特殊情况——品牌与其对标的直接对手为非零和博弈关系。在健步鞋市场中，Sprandi不将健步鞋第一品牌足力健作为直接竞争目标，面对与自己形成直接竞争的斯凯奇，Sprandi先行借鉴斯凯奇在健步鞋市场的成功路径，通过“亚文化”打通一条通向目标消费群体的路径，与斯凯奇共同开拓健步鞋年轻市场。品牌在进行营销传播中，需要注意把握这种“竞争中协作”的机遇。