新媒体账号研究报告范文 第1篇
那么我最想关注的是这样的有奖转发活动到底价值几何?如果我们不去真正的操作一次这样的活动，其实我们还是不知道的。也许我们被表面很热闹的场景所迷惑咯。我也刚刚真正的接触了一个微博活动，把所见所想分享给诸位读者。
这个问题也是新浪的问题。如果这种没有效果的营销到处都是，那么对新浪未来也是一个伤害。关于有奖转发活动，我想提几个建议。
我觉得务实比较重要。尽量别来虚假的。
1.活动不一定是有奖转发，我们的宗旨是让别人在微博上分享我们的产品，就围绕这个做活动。
2.活动可以不用新浪的活动后台，但是得考虑抽奖的公正公平问题。
3.活动推广主要请有高质量粉丝的微博转发。注意其中很多看似高质量的微博其实也存在大量虚假成分。（文：肖然博客）
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
新媒体账号研究报告范文 第2篇
目前市场部市场研究工作除对项目进行针对性市调工
（二）扩大专题研究内容及层次
目前市场研究局限于行业宏观政策、销售市场、土地市场等层面。未来应向产品、营销推广策略及手法、客户需求专题分类研究等方向发展。
（三）拓展咨询顾问工作范围
除进行专业市场研究工作为领导提供参考建议外，同时也应从本职工作及专业角度出发，积极参与到新项目前期市场定位、产品规划、项目营销策略、推广策略、销售执行等方面提出系统性专业建议，为领导决策提供必要的前瞻性意见，减轻后期销售压力，尽量避免重复性错误及问题。同时对项目全程策划提供整体销售支持，从拿地——前期立项及规划设计——中期开工至开盘——后期销售阶段，提出专业区域研究、产品可行性研究、市场预测、销售分析等各层次各方面全方位支持。
新媒体账号研究报告范文 第3篇
美术教学论文参考文献：
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新媒体账号研究报告范文 第4篇
关键词 科普；传播；新媒体；科学素养
科普工作的目的，是将科技领域的基础知识，通过学校或社会教育的手段，面向特定群体传播的过程，目的是提高全民科学素养，促进社会各领域的健康发展。从科普内容的传播方式来说，课堂教育、互动活动和资讯传播，是最核心的三个层面。其中最广泛的是资讯传播，尤其在新媒体环境繁荣的今天，利用网络手段开展科普教育，并实现线上线下互动，已经成为最重要的科普手段。
1 青岛科学素养高于全国平均水平
公民具备科学素质的比例，即科学素养的社会水平，是指一个国家或地区拥有的了解必要科学技术知识、掌握基本科学方法、崇尚科学精神的公民比例。该数据由中国科学技术协会开展调查得出，目标人群是中国18至69周岁公民，调查内容包括对科学知识的了解水平、感兴趣程度和态度等，是国内科学素养的最权威分析。
2016年8月，青岛市举行全民科学素质工作会议，了中国科协此前针对青岛所做的调查――《关于青岛市“十二五”末公民科学素质调查情况的报告》。报告显示，2015年，青岛市具备科学素质的公民比例，已经达到10%，尽管绝对数字不高，但这比全国平均水平的，以及山东省科学素质水平的，都高出了不少。此前，中国科协给青岛市下达的指标是8%。值得注意的是，调查报告别提出网络教育已经成为青岛公民获取科技信息、科普知识的最主要渠道，比例超过40%，而且以互联网作为获取知识主要渠道的比例，也达到了近30%。
从以上数据可以看出，曾长久以来困扰国民的科学素养问题，在青岛实现了较大突破，甚至远高于全国和山东省的平均水平。但从另一个角度分析，青岛作为沿海开放的副省级城市，经济和教育水平处于全国前列，取得这样的成绩绝非偶然。尤其近年来青岛加大了科普投入，兴建和开放了一批科技场馆，并引进了中国科学院系统的多家科研院所以及国内知名高校驻青，民间的科普类公益机构方兴未艾，为科普工作创造了有利条件，提高了公众对科学技术的关注度。
2 常规科普受众不如网络
普及是主观上提高受众认知水平，但由于科学普及的内容主要是科学常识，同时还要面对大跨度年龄段的人群。比较容易完成的是义务教育阶段的学生教育，但应试教育的环境，让校园科普大打折扣，书本知识的灌输占了主要内容。网络成为公众获得科学技术知识的主要渠道，也是近10年来逐渐形成的局面。作为纷乱的网络环境，海量的信息也带来了无所事从之感，从大量的信息中筛选出有价值、正确的科学技术知识，对低龄和科学素养水平不高的成年人来说，并不容易实现。手机移动端时常疯传关于医疗防疫、饮食和事件的谣言，体现出网民辨别能力低下的现状，涉及人群多为50岁以上群体。
网络成为科技普及的高地，但多数官方科普机构却没能成为科普的核心力量。网络知名的科普网站“果壳网”，以“科技有意思”为座右铭，从有趣有用的角度宣传科学常识，引发了网络科普热潮，但这样的网站极少，多数网络信息依旧存在信息不筛查、黑白不分、恶意颠倒是非的情况，在科技普及领域，这种虚假信息和谣言危害严重。
现实社交中的科普活动，受众范围小，能达到百人的已经算是大活动，而一条科普的网络链接，被浏览上百次，往往是分秒钟之间的事。必须要重视新媒体渠道的科普行动，将网络科普手段运用到科普工作中，通过打造类似于“果壳网”的专业网络平台和执行团队，挖掘科学的趣味性来引入流量，形成“病毒式”传播，让崇尚科学成为时尚，并及时遏制虚假信息的流传。
3 驾驭新媒体是科普必修课
新媒体环境下的科普高效传播，要求从事这项事业的人必须要驾驭好各种新型手段。新媒体具有信息量大、传播速度快、热点容易受关注、虚假信息或噱头易传播等特点，尤其在新媒体社交平台上，大量虚假信息被人利用，成为吸引关注的手段。尽管部分网友的跟风出于善意，但结果往往不尽人意，受人诟病。
新媒体账号研究报告范文 第5篇
2012年中国GDP总量已居全球第二位，但文化产业增加值占GDP的比率不到3%，这与西方发达国家平均水平还有较大差距。中国2012年文化产品出口额仅为亿美元，占对外贸易出口总额的比例只有1%左右，这与中国作为世界第二经济体的地位不相匹配。而美国文化产业产值占其GDP的21%，仅好莱坞电影就长期占有全球电影市场70%的份额。日本也达到了。中国文化产业企业可以说面临严峻的挑战，同时也面临千载难逢的机会。
正如陈少峰先生所言：文化产业的主体是文化企业，文化产业的发展程度归根到底取决于文化企业的发育水平，随着国家“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”战略的实施，文化产业正在由“政府推动”转化为“企业主导”。如何培育或提升我国文化企业的竞争能力和经营管理水平，已经越来越成为一个不容忽视的重要课题。这也是这本研究报告的研究团队一直持续不断专注于文化企业研究的基本动因。这本研究报告带来的还远不只如此：文化产业的政策解读、文化企业发展的新趋势、新媒体传播新势力、文化产业创意人才、文化产业融资模式和文化产业园区，在这本研究报告里都力图有所展现，这也是这本研究报告的可借鉴之处，不仅在数字上有反应，更多的是对中国文化企业未来发展的思考和建议，正是这种从学术的视角开始，而又不拘泥于学术研究，带给读者的感觉和震撼才与其他报告不同，这也正是这本报告的特色之处。
文化企业是做平台好还是做内容好？做平台会出现文化产业商业帝国，规模经济明显；做内容需要原创，投入与产出不成比例。对于企业，政府要政策倾斜企业鼓励他们做内容，虽然内容为王是我们的共识，但现实却是平台为王。在中国文化产业发展到这个阶段，作为企业到底应该如何选择？不一定很多文化企业一定要做平台，如果一家文化企业原创内容比较多，而又具备研发创意团队和文化基因，在制定企业发展战略时一定是目光远大地做内容，在每一个行业里面都会有隐形冠军，文化产业也不例外。
中国最大的文化企业是谁？为什么不是传统的传播媒体、电影院线、出版印刷？是CCTV吗？是华谊兄弟吗？不是，是中国移动。中国移动不仅在做平台，而且逐步在向内容扩展。包括百度也是在做平台的基础上向内容延展，这里也告诉诸多的文化企业一个发展路径，但是你适合吗？
《中国文化企业发展报告2013》所呈现出来的研究成果日臻成熟，已经不是枯燥的数据和读者的自悟，更多的是思考和启迪，在这里你要找到你想要的，还要找到筚路蓝缕征途中前行的启明之光。这也就是为什么研究团队一再强调这不同于一般的研究报告，相信读者读完之后会更加感同身受。
新媒体账号研究报告范文 第6篇
今天,他是东京、华尔街和伦敦金融城的最热门话题。基金经理、公司总裁、行业分析师们正逐字逐句地研究着他的分析报告――青少年们是如何消费媒介产品的。
小狗鲁迪引的线
父母既非投行人士,长辈也无这方面的人脉资源,能站在摩根士丹利的办公室,向那些西装革履的投行分析师们解释青少年如何消费媒介产品,就需要一点点运气。
这运气是马修家3岁的小狗鲁迪带给小主人的。
2009年1月,小狗鲁迪拖着马修的妈妈到格林威治公园溜达散步,在那里,它和另一条狗成了朋友。那只狗的主人叫帕特里克・惠灵顿,他是摩根士丹利的一位高级分析师。两位狗主人坐下来聊天,接着就聊到马修的遭遇:他想获得一些工作经历,向本地的公司机构、律师事务所和银行投了无数自荐信,结果通通吃了闭门羹。
对像帕特里克・惠灵顿这样主导世界的成年人来说,这不过是个顺水人情。于是,马修最终得到一个来自摩根士丹利的offer――为期两周的实习资格。在7月的一个周一早上,他兴冲冲地赶往大摩位于金斯雀码头的写字楼。
“真是可怕的一天。”马修回忆着当天的尴尬情景。每幢写字楼里都干坐着局促不安的实习生。不过,展现在马修眼前的新环境看上去倒很有趣。待到第二周,他觉得自己已经理解投行是如何运作。接着,马修被分配到媒介和互联网研究小组。他的实习导师之一是好心给他实习机会的惠灵顿叔叔。
7月的金融城处于懒洋洋的休假季节,惠灵顿叔叔在去享受夏日时光之前,交给马修一个小作业――写一份关于像他这样大的孩子是如何消费媒介产品的报告。
差不多花了一天时间,马修撰写出一份长达3页的青少年媒介消费习惯研究报告。“我通过短信的方式向一些朋友调查他们的想法。”他相信,自己的报告凝聚着大约300名青少年的集体智慧,并且,间接代表着全英少年的真实想法。
没人会在意类似这样的实习小作业。可是,当马修的小作业送到威灵顿和其他两位分析师爱德华・希尔、朱利恩・罗西的桌上时,他们发出了由衷的赞叹:“这是我们见过最清晰、也最引人思考的观察。”
最终,摩根士丹利决定对外全文这份实习生撰写的研究报告。很快,电话和e-mail像洪水一般涌进办公室,来自纽约、东京和金融城的基金经理、公司总裁和投资商们要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。
“在我们曾参与的研究报告中,这篇报告激起的反应无疑最大,而且肯定会成为摩根士丹利发表过的、阅读人数最多的报告之一。”希尔表示,他初步估计,相比其他研究报告的平均水平,马修的报告获得的反馈要高出五六倍。
一夜之间,马修成为史上最出名的实习生之一;另一位则是大名鼎鼎的前白宫实习生莫尼卡・莱温斯基小姐。和让美国总统深陷“裤子门”的莫妮卡前辈不同的是,马修的出名靠的是他严肃认真的实习成果。
少数派报告
这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧的报告,完全颠覆了他们对青少年群体消费习惯的预想。
根据马修的报告,青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的侵入性广告;他们乐于通过各种平台获取内容和音乐,包括手机和苹果iPod等诸多设备;他们不听广播,更愿意使用音乐网站,因为这里提供的流媒体音乐是免费的,而且可以自主选择;他们很不愿意为音乐付费,其中80%的人采用非法方式下载音乐,多数人从未买过CD。
印刷媒体遭到青少年的冷遇,因为“他们无法忍受满满一页的文字”,而电影和演唱会是少有的几个能够让他们心甘情愿掏钱的领域。青少年经常去电影院,只不过他们去电影院“不是为了看电影,而是为了获得体验并与好友聚会”。
家庭收入较高的青少年使用iPod听音乐,家庭收入较低的孩子则用手机听音乐。马修写道,约99%的青少年拥有手机,但是,手机主要的用途是发短信和听音乐,他们更喜欢通过视频游戏机免费聊天。
马修还写道,青少年很少有固定时间看电视,他们基本都有接触网络的途径。
真正对新媒体商业模式构成当头一击的,是马修在报告中写的这部分:“青少年不使用Twitter,即使他们注册了账号。因为用手机更新这个微博客会用光储值,而储值用来给朋友们发短信会更好。由于没有人会看他们的Twitter主页,因此他们认为发表Twitter信息毫无意义。”
是的,他说的是Twitter,那个被认为是2009年传媒业最潮、最热、最有商业前途的新玩意。今年年初以来,各种风投追逐着Twitter,到处流传着Google、Facebook在内所有的互联网巨头都在与Twitter进行谈判的消息――或有意收购Twitter,或希望对Twitter的数据流加以利用。Twitter的创始人和CEO埃文・威廉姆斯也曾美滋滋地坦承:“从没预想过今天的成功。”
估计他现在很想痛扁这个乳臭未干的小子。马修的研究报告与太阳谷媒体年会差不多是同在7月,疑虑重重的媒体高层对Twitter的商业模式提出了越来越多的质疑――当红炸子鸡的全盛时期似乎已经过去。
马修的名气也从金融界迅速扩散到大众媒体。英国《金融时报》头版刊登相关报道后,这位不用Twitter的少年变成了数百篇报纸文章、无数博客日志和数千条tweet信息的主题。学校门口站满了记者,据说,不少小报愿意出钱购买马修的个人故事。但到目前为止,马修只在妈妈的陪同下,在格林威治的家中接受过《金融时报》、《泰晤士报》的采访。
的确,马修的报告没有什么太不可思议的观点。他自己也说:“我们想的都差不多。这都是我们在学校里谈到的内容,只不过我用了银行家能理解的语言说出来。”
不可思议的,是那些成年人对此的激烈反应――一个15岁少年用他诚实的眼睛,用一种自信、毫不矫揉造作的语言,轻而易举地击溃了那些商界精英对这个世界自以为是的认识和看法。
有趣的是,尽管“无法忍受写满文字”的印刷媒体,马修的一夜成名,很大程度上拜主流报纸所赐。正是《金融时报》、《泰晤士报》的议题设置,让他在全球范围内受到主流媒体的争相报道。更有趣的是,到目前为止,马修也只接受过几家严肃的“上流报纸”的采访。
马修成名的最大受益人当然是摩根士丹利,除了博得“不拘一格重视人才”的美名,还在士气低落的危机年代,为自己在业界热炒一把。
据说,大摩眼下在开展一项计划之外的、由群众提供资源的试验,他们已经收到了数以千计的评论和其他少年对马修报告的一系列改写,使他们得以开展统计数据更为精确的分析。
下一个夏天,马修将为大学入学考试忙碌,他希望未来从事“与银行业相关的”职业,估计,“史上最强实习生”的称号让他很容易敲开一所名牌大学的大门。
新媒体账号研究报告范文 第7篇
观点一：微博形成媒体属性新商圈电子商务类微博多项指标均领先其他行业
《电子商务社会化指数研究报告》指出，新浪微博作为社交兴趣图谱，结合了媒体内容、社交关系、商品的兴趣，即将发展成为一个可以和淘宝竞争的新商圈，且拥有淘宝所不能比拟的强大媒体属性。
数据显示，截至2012年2月底，企业开通新浪微博数超过13万家，近三成世界500强企业开通新浪微博。其中，电子商务行业比例超过5%，占行业排名第四。微博客流量、客流转换及官博活跃均领先其他行业。
观点二：美丽说和蘑菇街的Pinterest模式是媒体而非电子商务
报告研究发现，具备导购性质的美丽说和蘑菇街两品牌的官微主要是集各商家货品所长，引发大家关注讨论，更具备类论坛的媒体属性，打造出中国特色的Pinterest。包装各商家优质货品作为内容，并联动各商家协同晒单，充分利用微博平台各个环节，有效通过高质量的博文内容和多样性的活动，充分吸引并调动网民的积极性与参与度，客流量、客流转化、官博活跃领先优势明显。
目前，两家企业的活跃粉丝数、转评述、品牌提及数都远高于电子商务品牌。其差异并不是源于运营质量及效果，而是营销目的导致。电子商务品牌以销售为核心目标，而Pinterest是追求更高的发行量，活跃粉丝数分别达到了172万和148万，远高于其他领先电子商务平均31万的微博活跃粉丝数。
客流量是提升商业转化的基础，通过分析发现活跃粉丝数与日均转评数呈显著正相关，每增加149个活跃粉丝或217个粉丝，微博日均转评数提升1。
观点三：官博与子账号间的互动率低，京东商城最高
在同一品牌下，根据需求建立不同的账号，是很多企业的习惯做法，同一品牌账户的互动不仅可以影响到更多粉丝，而且也是增强品牌影响力的重要方式。
报告发现，在14家受调研的电子商务微博当中，仅有一半微博与关联帐号进行互动，整体上，品牌内帐号协作推广频率较低。
从品牌互动的微博来看，京东商城微博互动次数最高，近90天有50多次互动，美丽说和艺龙旅行网微博互动次数也都在40次以上，银泰网和携程旅行网微博互动次数相对较少，少于20次。
观点四：微博平台是响应负面和终结负面最好的领地，企业普遍反应较慢
由于微博传播的即时、互动特性，越来越多的负面信息出现在微博等社会化媒体，也终结在微博平台上。近期涉及电子商务微博的负面声音主要针对帐号被盗、产品质量、客服、网站稳定几个方面。
报告指出，大部分电子商务企业还没有意识到微博平台其实是响应负面和终结负面最好的领地，即时是当当网、美团对自身负面微博响应速度慢。例如，“当当网帐号被盗，资金被盗用”话题产生5，318条转发，957条评论，对品牌形象损害较大。
团购类微博负面声音一直较多，且负面话题多样。报告认为，一个行业负面不断但是仍在存活，说明人们对于团购类微博的信任度已经降至低点。虽然团购网站的负面传播力有限，但是会制约行业的长久发展。
观点五：电子商务行业品牌代言人或微博名人效应不明显
报告研究发现，关于是否签约明星做形象代言人，电子商务行业内存在差异，但都会照顾到明星与企业的匹配度。其中，家电、服饰类电子商务更热衷聘请明星做代言人;服饰类会结合自身的品牌定位需找青春、时尚明星做代言，如凡客邀请韩寒、王珞丹，梦芭莎邀请范冰冰;家电类更倾向于需找幸福家庭夫妻代言，如库巴邀请文章、马伊俐。报告指出，有明星代言的电子商务，积极与品牌代言人互动，更容易制造引爆点，增强品牌认知和博友参与。但目前，电子商务企业在微博上并未充分挖掘与品牌代言人之间的互动价值，合作形式有待完善。
新媒体账号研究报告范文 第8篇
根据Acquity Group在4月23日提交的IPO申请文件，该公司计划于明天以每股8美元到10美元的价格发售美国存托凭证(ADS)，拟筹集最多5560万美元资金。在此以前，据神州租车的公共关系公司发表的电子邮件声明称，这家公司已经在昨天推迟了在美国IPO上市的计划，原因是受到“当前资本市场状况”的影响。神州租车原本是今年第二家计划在美上市的中国公司。
Acquity Group的投资者关系经理奥德丽-林(Audrey Ling)在今天接受电话采访时称：“我们仍将如期进行IPO。”她表示，该公司将于明天确定IPO定价，其股票将从4月27日开始在纽约证券交易所(微博)(NYSE)进行交易，股票代码为“AQ”。
今年第一家在美上市的中国公司是唯品会(VIPS)，这家公司在3月23日IPO上市，筹集的资金额较此前计划少39%，目前其股价较IPO价格低17%。据彭博社编纂的数据显示，去年在美国IPO上市的中国公司数量仅为13家，远远低于2010年的38家，主要做空机构指责部分公司谎报资产，且欧元区主权债务危机导致投资者对全球经济增长速度放缓的前景感到担心。
加利福尼亚州IPO研究公司Marina Del Rey的总裁弗朗西斯-加斯金斯(Francis Gaskins)在接受采访时表示，Acquity“拥有更好的机会能完成其IPO交易，原因是这家公司已经实现盈利”。而与此相比，“神州租车在最近一个季度中才实现盈利，还需更多时间来展示自己的盈利能力”。
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
新媒体账号研究报告范文 第9篇
关键词 大众化；手机媒体；传播策略
进入21世纪，伴随着信息技术的发展，“新媒体”概念逐渐映入人们的眼帘。所谓“新媒体”是指在数字技术的支撑体系下出现的媒体形态，如移动电视、互联网络、触摸媒体等。发端于四大传统媒体之后，新媒体被列为当今世界的“第五媒体”。
1 手机媒体特征简析
在众多的新媒体中，计算机和手机占有最为显著的地位。相比于计算机，手机媒体的发展更为迅速。据调研机构iSuppli预计，2010年全球手机用户已经突破40亿人次，中国的手机用于在2009年年末已经达到了7亿，普及率达到每百人部[1]。中国_的2010年版《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告》中指出：“手机媒体正形成越来越大的影响力，手机报、手机电视、3G应用已成掌上热点。这预示着手机已从最初的语音通讯工具向综合型媒体发展。”
总的来说，手机媒体具有以下几大特点：
2）个性化。智能手机具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充。这种从外观到软件选择的自主化使手机被打上了使用者独特的个人“烙印”，手机的颜色如何、怎样装饰、加装什么硬件、安装什么应用程序等，都能由手机使用者自行决定与更改，做到了“我的手机我做主”；
3）广泛性与交互性。最早的人际传播是“点对点”式的双向传播，主要通过对话实现；由传统传播媒介承载的大众传播是“点对面”式的传播，也称“独白式”单向传播。新媒体时代人的“自媒体化”使“裂变式传播”成为信息传播的主要模式。美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”；
4）移动性。媒体传播的移动性是指从任何地点用户都能进入一个或多个通信网进行通信的特性。媒介的进化是人的选择的结果，更好地满足人的需要的媒介被保留了下来。美国著名传播学者施拉姆提出了测算媒体“被选择率”的公式[2]：即“ 受众或然选择率=报偿的保证/费力的程度”。手机媒体既能提高互联网技术环境下信息传播的效率，同时能有效降低这一过程的费力程度，具有无限的发展潜力。
2 手机媒体环境下的大众化传播策略
传统媒介环境下，传播者、传播内容、传播渠道三者都是相对固定的。而手机媒体环境下的大众化传播，传播者、受众、传播效果都具有了不确定性，如何有效利用手机媒体渠道同时又能保证大众化传播效果，是我们值得思考和探究的问题。
实现传播的亲民化，争取“所有人对所有人的传播”
手机媒体的广泛使用让传播者与受众都趋向于“自媒体化”，而这种传播角色的转变也进一步加大了大众化的难度。要实现新媒体环境下的大众化传播，第一步就是研究怎样争取更多的受众，让更广泛的受众接触到的相关知识。在这个意义上，是否能够真正“说进百姓心坎儿里”、是否能始终伴随着大众的日常生活进行有效传播，是决定新媒体环境下大众化传播成败的关键。
智能手机的发展几乎同步于我国的互联网发展，在手机具有无线上网功能之后，真正实现了手机与计算机的网络资源共享，使其在我国的受众范围不断扩大。据统计，截止于2011年12月，我国互联网用户总计亿人，稳居全球第一；手机网民规模达到亿人次。与此形成鲜明对比的是，我国当下的理论传播在很大程度上仍旧依赖传统渠道。相比于报纸、电视等传统媒体，新媒体受众对个性化与平民化的要求更为突出，怎样既迎合受众的个体品味又能有效地传播理论，是传播者首先面对的问题
周小华指出：“中国化的每一次理论飞跃，实际上就是在传播过程中针对中国实际环境的每一次主动适应。”[3] 大众化传播应从大众最关心的话题中找到“立足点”，将理论渗入日常新闻事件及后续报道中，让大众既看到党和政府的工作成果，又肯定了理论的正确性，自觉产生与的“共鸣”。由此，大众化传播的受众范围就不再局限于精英层面和政府层面，而是重新界定为一般民众，使大众化传播空间得到了极大扩展，最大限度的争取实现“所有人对所有人的传播”。
创新传播形式，实现“靶向传播”
当今的大众化传播，不但要面对日新月异、不断创新、凸显人际交互功能的新媒体，而且要面对具有认知判断独立性、情感需求差异性等一系列新特征的广大受众；不但要迎合大众多变性的信息接收走向；更要符合整个中国社会从注重理想向强调实际、从注重听取向强调参与的心理趋势改变。手机媒体的个性化特征使手机成为“带体温的媒体”，随着大众自我意识的逐渐增长，传统说教式、“一刀切”的理论传播形式已经无法适应当下大众对个性化的强烈需求，因而要实现手机媒体领域的大众化传播，就应着力创新传播形式，突破“一对多”的传播模式，依照受众个体需要和实际情况，实现“靶向传播”。
值得注意的是，随着经济的发展，中国内部各阶层的分化也日益鲜明，这不仅体现在经济水平上，还体现在受教育水平上。美国传播学者多诺休在1970年发表的《大众传播流动和知识差别的增长》一文中就曾提出不同社会阶层之间信息接收的“知识沟假说”，即不同经济地位和教育背景的人虽然被置于同样的媒介环境下，但他们对于媒介信息的知晓程度是有差别的，而且媒介越发达，这种差距越大，从而影响社会底层民众的文化发展。当下的大众化传播，也应该在充分了解和分析受众的基础上进行，才能够实现真正的“靶向传播”使传播达到事半功倍的效果。
在“靶向传播”的问题上，应着重注意两点：首先，应着力改善大众化的传播形式，充分利用手机媒体的“个性化”特征，变显性传播为隐形传播。其次，应充分利用手机交互性强的特点，激发大众对政府工作的兴趣，提高大众在政府工作中的参与度。例如，浙江龙游县纪委开通了“廉接纪委”手机短信举报平台，拓宽了群众的监督渠道，变“纪委一家管廉政”为“社会各界人人参与廉政建设”，大大提升了政府的信息传播效率，使群众深刻体会到党为践行“全心全意为人民服务”宗旨所做的努力。
激发民众自身能动性，培养大众的“文化免疫力”
唯物辩证法认为，内因才是事物自身运动与发展的源动力，外因要通过内因才能起作用。外部媒体环境的营造只是对大众化传播的准备，而要使理论真正成为人民群众认识世界和改造世界思想武器，还应从大众本身的思想认识上入手，即培养大众的“文化免疫力”。在医学上，免疫力有两种作用：自动防御外来异物、主动处理自身病变细胞。与此相类，大众的“文化免疫力”，即大众主动抵御外来恶意颠覆思维、主动反省自身错误认识的能力。
《中国新媒体发展报告（2011）》蓝皮书指出：近年来西方媒体全方位发展对华的网络传播，互联网已成“西方价值观出口到全世界的终端工具”，而新媒体也开启了新的政治时代，扩展了个人参议政事的渠道，也成了各种利益集团影响政治的工具。发达国家通过“大片、薯片、芯片”等文化与技术上的干预消解着发展中国家的本土文化，并且强制植入了西方国家极端个人主义、英雄主义、自由主义等文化观念，如果不及时把握新媒体渠道，社会主义国家的文化观念很可能在新媒体领域丧失还手之力。在传播学上，媒体的说服效果分为三个层次：态度、行动与持久行为。传统媒体只是改变了人们对于某种观念的态度，而新媒体的交互性能够让人们主动选择传播信息的种类与内容，有利于保证传播的持久性。大众化传播如果能够抓住手机等新媒体所提供的机遇，就有能力对西方的文化渗透做出及时反应，抵制西方的文化霸权，使大众自身具有对不良信息的辨别力。
3 结论
综上所述，传播者应充分利用手机媒体个性化、亲民化、互动性强等特点，改善大众化在手机媒体环境下的传播用语，丰富大众化传播形式，培养适合传播的新媒体“拟态环境”，在大众中进一步提高理论的影响力，在不断更新的文化潮流中巩固的指导性地位。只有抓住新媒体时代提供的“黄金机遇”，才能更好地的提升大众化传播效率，扩展大众化传播受众；才能更有效地将理论内化为大众日常生活实践的指导思想，使公民养成以社会主义核心价值体系为指导的“文化免疫力”，实现大众化的最终目的。
参考文献
[1]工业与信息化部官方网站http：//.
新媒体账号研究报告范文 第10篇
一、体育新媒体和旧媒体的区别
(一)旧媒体、新媒体的概念
任何新与旧的概念都会随时间的流逝而进行互换，新旧媒体也不例外。例如报纸刚出来的时候，在当时的那个时代来说报纸就是新媒体。但是广播出现之后，报纸就成为了旧媒体。因此，要用发展的眼光来看待新旧媒体。
(二)新旧媒体的区别
二、新旧媒体融合对体育新闻传播的意义
(一)大众参与到体育新闻传播
借助微博、博客、空间等互联网平台，观众可以自己对新闻的看法和感受，很大程度上增强了观众的参与感，给观众造成一种双向交流的感觉。同时，随着新媒体的推广，更多的体育明星和体育教练也开始在新媒体上分享自己比赛的感受，把最为直接的、最为真实的感受传达给观众，而观众进行评论和转发，让观众感觉到自己身临在这场体育赛事中。最为重要的是，新媒体让每一个人都成为了信息的传播者，观众能够对赛场中的“突发事件”进行报道，这也被社会戏称为“草根记者”，正是由于草根记者的出现，观众能够更全面的了解赛事情况。
(二)提高体育新闻传播娱乐化
新媒体出现后，体育新闻变得更具娱乐性。娱乐化是体育新闻传播的趋势所在，娱乐化的赛事新闻不仅增强了大众对体育新闻的兴趣，也会让一些原本不关注体育新闻的人喜欢上体育新闻。传统媒体的体育新闻报道大多集中于赛事情况的分析，赛况结果的反思，严肃的报道形式使报道缺乏趣味性。但是新媒体对体育新闻的报道已经远远不满足与此，在报道赛事的同时也会关注体育明星的花边新闻、绯闻女友等，这大大增强了体育新闻的可读性，满足了大众的好奇心。
(三)有助于媒体体育产业的发展
21世纪的体育产业被称之为朝阳产业，体育产业与十几个产业密切相关，其中最为重要的便是传媒产业。传媒产业的发展推动着体育产业的发展。同理，体育产业的发展又增加了体育新闻的可读性，这将大大提升媒体行业的发展。在新媒体出现后，体育新闻的传播渠道大大增加，越来越多的人关注到体育，这也带给了媒体体育产业巨大的发展潜力。传媒巨头都纷纷引进多媒体进行新闻传播，这在很大程度上转变了单一视听传播新闻模式，让多媒体的网络传播被大范围的推广开来。
三、新旧媒体融合下，体育新闻传播的未来发展趋势
(一)新闻传播与现代技术紧密结合
体育新闻传播要实现时效性、便捷性、交互性就需要与现代化技术紧密结合起来。数字化技术为体育新闻传播提供了一个巨大的存储库，可以使海量的体育新闻能够被实时传播。现代通讯技术提升了体育新闻传播的时效性，可以使各类体育新闻能够被迅速。网络技术可以使新闻真正实现一个人对其他人的传播，每个人都能成为新闻的制造者，能够评论和新闻。
(二)观众成为主体，转变了单向传播模式
要想让体育新闻有更多的观众，促进体育新闻的发展，就要积极转变原来传统的单一传播新闻模式，让大众也能够参与到新闻讨论中来，利用多种平台，让大众能够对体育赛事发表自己的看法与见解，让大众也有权利发表新闻，关注受众的精神需求。让消费者满意，这是任何一个商业社会都不能违背的真理，体育事业也如此，要满足大众的需要，让观众成为新闻传播的主体，转变单向传播模式。
(三)体育新闻传播渠道多元化
新媒体账号研究报告范文 第11篇
关键词 网络媒体；科技传播；神十报道
一个社会的文明与发展，离不开公民整体科学素养的提升。如今，新媒体在传播科学知识、提高公众科学素质等方面发挥着巨大的作用。
第八次中国公民科学素养调查结果表明，2010年中国具备基本科学素养的公民比例为，仅相当于主要发达国家和地区20世纪80年代末90年代初的水平。2013年最新的《深圳市公众科学素养调查报告》显示，公众获取科技信息的前四个主要渠道中，网络占，书籍占，与人交谈占，电视传媒占。显然，网络新媒体已经成为公众最主要的科技信息获取渠道。
以此为背景，本文将着重探讨新媒体如何更好地向受众传递科学技术信息、普及科学知识。
1 我国科技传播新媒体的分类
目前，我国有关科技传播的网站纷纷崛起。据业内专家称，目前商业门户网站、频道以及包括栏目在内的科普网约有400多家。我国的科技传播新媒体，大致可以分为以下几类：
一是各大门户网站中的科技频道，例如新浪网、搜狐网、网易、腾讯网等均辟有科技频道。
二是专业的科技传播网站，例如中国科普网、中国科普博览、北京科普之窗等等。
三是自由团体组织建立的科技传播网站，例如果壳网、科学松鼠会等。
另外，以上这些网站或版块都很注意与移动媒体公共平台的关联，纷纷设立了微博、微信等公众账号，通过推送信息、定制阅读等方式吸引受众。
2 新媒体在科技传播中表现出的特点
追踪重大科技新闻热点，开设集中全面的专题报道
新媒体善于利用近期出现科技新闻热点的机遇，持续追踪，形成同步式、跟进式报道，有些还会开设新闻专题，以求专业性与互动性的充分发挥。
2013年6月11日――6月26日，神舟十号载人飞船顺利圆满完成载人航天各项任务。各网站纷纷开设专题报道：人民网科技频道“神十来了”、新浪网“太空的中国力量――神十交会天宫 新浪特别报道”、中国新闻网“神十飞天――神舟十号载人航天任务全景报道”、中国载人航天工程网“天宫一号与神舟十号飞行任务专题”等。每个专题的所有版块合作组成了一次规模宏大、细致深入的科技传播活动，完成了向受众传递科技知识的作用。
格外注重与传统媒体和受众的联动
新媒体采用的新闻稿件、视频大多来自于有经验的传统媒体。在神十报道上，多数媒体还是保持_在“神五”发射时所形成的传统报道范式；《我的太空梦》系列网络互动节目也是由中央电视台推出。
新媒体提供的信息反馈手段使得新媒体必须充分重视受众。2013年6月12日，网络爆发了“女宇航员王亚平被爆年龄造假”的传言，并且光是@作家-天佑一条“佐证”微博的转发量就达到5000条以上。_立即采访中国载人航天工程办公室，13日获得官方回应，当即在网络上向广大网友澄清。这样，辟谣信息在网络上占据主导地位，维护了新闻信息的真实性。
专业性与平民化兼容，传播主流价值观
科技传播内容和题材贴近受众，这是决定科技新闻生命力的根本因素。人民网《“太空之吻”背后的“支撑点”――空间交会对接技术解读》，将天宫一号与神舟十号自动交会对接技术称为“太空之吻”。新闻内容将趣味性寓于科技传播中，但同时又不失语言的准确度和确切度。
这种平民化的传播方式并未抹杀科技新闻的专业性，反而更好地传播了主流价值观。《从太空授课，说到中国梦的实现》、《张洪泉：“太空授课”让中国梦飞》、《“太空授课”将中国梦写在了外太空》、《关注太空授课，点亮“中国梦”》等都是当代社会主流价值观的例证。
利用移动媒体平台丰富内容、拓展角度
微博、微信等公共平台在科技传播中最通常的做法是在新闻末尾附链接到专题特别报道，网民可以直接打开专题网站。这样就能弥补字数限制，让不满足于浅尝辄止的受众可以进一步详细了解新闻背后的新闻，同时也充分利用互联网良好的交互性与传播媒体的多样性。
3 新媒体在科技传播中存在的问题
临时作用明显，缺乏长效平台
我国的科技传播平台主要还是依赖门户网站科技频道，新媒体传播科技信息往往是一阵风，这说明我国还缺乏长效权威的科技传播平台，导致余温消减得也很快，这样势必影响公众科技意识的形成。因此，必须加快构筑科技传播权威网站，及时各类科普常识，满足不同类型受众需求；加强微博的传播机制研究，鼓励专家和专业机构积极参与科学传播和互动，充分发挥微博服务科技传播的作用。
跟风明显，重复性大，科技传播的市场运作机制尚未建立
目前，网络科技类文章内容重复现象严重。新媒体要学会别出心裁，做好原创科技新闻中有特色的内容，避免趋同，否则容易失去受众关注的目光。另一方面，健全成熟的科技传播市场运营机制仍未建立，应当要及时探索共赢的商业模式，形成和谐良性的循环态势，真正带动科学技术产业的发展。
媒介从业人员科学知识和素养欠缺，科学界与传媒界交流合作较少
中国科学院院士、中国科学院地质与地球物理研究所研究员刘嘉琦认为，科学传播者必须自己懂科学，要有扎实的科学基础和广博的科学知识。
新媒体仍要提高提供科技信息服务质量和信息产品标准，加强媒介传播者的科学素养和专业知识结构，建立科学界与传媒界之间的互动与合作机制。树立共同承担科学传播的社会责任的意识，最大限度地防止科学在传播过程中被歪曲或误读。
微博等公共平台的高效互动有待加强
在科技传播中，评论与转发失衡的现象随处可见。原因是评论需要互动者构思和重新组织语言，而转发只需举手之劳，但是只有评论才使得互动更具深度。在新浪微博“央视新闻”的21条关于“太空授课”的原创微博中，有18条的“转发”与“评论”比在2：1以上，二者比例最高时可达6：1。由此可见，微博的高效互动有待加强。
4结论
新媒介环境下，人人都是科技的传播者，也都是科技的受益者。新媒体在发挥自身优势的前提下，还要适应新要求，积极关心受众、主动回应受众，彰显主流，凝聚力量，最终唱响主旋律。毕竟，新媒体科技传播的主要目的还是通过普及科学知识，帮助公众理解科学、推进科学进一步发展，最终促进经济的增长和社会的发展。
参考文献
[1]许秀华.利用网络媒体进行科学传播的必要性和可能性[J].科学新闻学术专刊，2007（1）：10.
[2]王少磊著.网络传播与社会发展.新华出版社，2006，4.
新媒体账号研究报告范文 第12篇
1研究方法
在医学期刊领域，中华系列期刊是医学期刊界的楚翘，一直是行业内新技术、新方法、新规范的领跑者，在国内医学期刊界有很大的影响。中华系列期刊也积极尝试新媒体、全媒体出版［9］，利用系统平台为其系列期刊搭建了视频出版平台［10］;因此，我们选择了中华医学会官网上的95种中华系列医学期刊纳入研究。此外，因中华医学期刊大多是专业性的，所以又选择了《中文核心期刊要目总览(第7版)》收录的医学综合类期刊36种(《中华医学杂志》除外，将它纳入中华系列医学期刊中研究)，这些期刊在我国医学期刊出版领域中也占有重要位置。选择这2部分期刊，分别检索其官方网站，考察其是否有视频出版的栏目，栏目中视频的内容和数量，视频的形式，以及对视频出版的相关约定和规范情况。数据下载和统计时间截至2016年11月30日。
2结果
中华系列医学期刊的视频出版情况
医学综合类中文核心期刊视频出版情况
期刊对视频出版的要求和规定情况
3讨论
在信息化时代，快速、准确、丰富的信息传播能力是当下对科技期刊提出的新挑战，只有适应全媒体出版模式，才是期刊在这场改革浪潮中立于不败之地的必然选择。作为全媒体出版的形式之一———视频出版已经崭露头角，影响力初见端倪。作为适合视频出版、过程出版的医学研究，如手术过程视频、影像学研究如动态超声视频，以及内镜操作视频等，有着巨大的资源和市场，如何抓住这一机遇，利用这个手段拓宽医学期刊的影响力，是每个医学期刊办刊人需要认真思考的议题。
国内医学期刊视频出版的问题
新媒体账号研究报告范文 第13篇
(讯)做为网络营销培训/detail/' target='_blank'>京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
报告类型涵盖：(1)热点分析报告；(2)政策解读报告；(3)行业数据监测报告；(4)行业专项调研报告；(5)企业应用调查报告；(6)典型企业案例研究报告；(7)项目申报报告等。为更好服务电商行业、促进企业发展，现特将中心本年度部分公开报告可供合作资源通知，鉴于研究报告资源的稀缺性，合作单位名额有限，请有关电子商务企业、相关单位提前预约，联系预定。(详情：)
新媒体账号研究报告范文 第14篇
(一)完善丰富市场部市场研究已有工作内容及架构。目前市场部市场研究工作除对项目进行针对性市调工作报告外，主要包括在售项目定期销售分析报告、主要城市月度市场研究报告、典型企业专题研究报告等方面。今后可适时拓展研究层面及研究范围。增加全国房地产定期研究报告、特定产品定期研究报告、推广媒体定期研究报告等形式。将研究地理范围从项目所在区域、主要城市拓展至全国，将研究层面从项目、宏观市场拓展至产品、营销推广等层面。
(二)扩大专题研究内容及层次。目前市场研究局限于行业宏观政策、销售市场、土地市场等层面。未来应向产品、营销推广策略及手法、客户需求专题分类研究等方向发展。
(三)拓展咨询顾问工作范围。除进行专业市场研究工作为领导提供参考建议外，同时也应从本职工作及专业角度出发，积极参与到新项目前期市场定位、产品规划、项目营销策略、推广策略、销售执行等方面提出系统性专业建议，为领导决策提供必要的前瞻性意见，减轻后期销售压力，尽量避免重复性错误及问题。同时对项目全程策划提供整体销售支持，从拿地——前期立项及规划设计——中期开工至开盘——后期销售阶段，提出专业区域研究、产品可行性研究、市场预测、销售分析等各层次各方面全方位支持。
(四)完善公司企业品牌。通过在公司内刊《角度》设立市场专栏。活跃公司企业文化，提升公司员工专业能力及市场敏感度，拓展公司品牌影响力。每期提供1-2篇专业市场分析文章，使公司全体员工提升其专业信息量、并在不同层面对市场动态激发不同层次的思考及借鉴。
新媒体账号研究报告范文 第15篇
在这一季度中，美国广告机构的数字营收同比大幅增长，且各种类型的广告机构的数字营收都有所增长。
报告显示，数字专门机构(纯经营数字业务的广告机构，包括搜索营销、社交媒体和移动营销机构等)在第一季度所有数字营收中所占比重大约为十分之六，也就是59亿美元左右。但所有类型的广告机构都正朝着数字方向发展，这种转变在客户关系管理和直接营销等领域中表现得尤为明显，这些领域中的美国广告机构第一季度来自于数字业务的营收预计为28亿美元。对客户关系管理和直接营销机构而言，去年数字服务收入在其美国总收入中所占比重首次超过一半。
其他类型的广告机构第一季度的数字业务收入为14亿美元。
从单个机构来看，大型独立广告机构Cramer-Krasselt第一季度有39%的营收来自于数字业务，医疗卫生机构网络Huntsworth Health的数字营收在总收入中所占比重为30%，美国最大公共关系机构网络爱德曼(Edelman)也有14%收入来自于数字业务。报告指出，如果不了解社交媒体，那么就无法从事公共关系业务。
法国广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)称，该公司2011年全球营收有来自于数字业务，高于2010年的。全球最大广告公司WPP则报称，去年数字和互动营收在其总营收中所占比重为，高于2010年的。
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
新媒体账号研究报告范文 第16篇
最近几年很多全球的大事件都率先通过平民百姓在微博上爆料。而专业的记者，Twitter从不离手，则在发表正式长篇新闻前，通过Twitter透露口风。
而商业也在往数字渠道转移，在线新闻现在创造的收入已经超过报纸收入。但社会化媒体在新闻报道方面同样也是把双刃剑。50%的新闻消费者有过在社会化媒体接受到的突发新闻，后面却被证实是假新闻的经历。
《全球社会化媒体营销行业研究报告》