产品创新方案案例分析 第1篇
一、产品策划现状
1.国外现状
由于西方发达国家较早进入市场经济，因此，国外许多企业和学者对产品的策划早已有了许多研究。他们的研究内容主要为：收集市场信息、新产品开发流程及其工作环境、新产品的概念定义及项目评价等。在市场信息收集过程中，通常采用CATI系统，而分析调查数据主要采用MDS技术。日本佳能集团在对市场进行分析时，大多采用认为分类法，但这种方式会受到主观人为因素的影响，不利于全面、客观来分析问题。佳能企业能取得成功的原因在于企业长期积累的经验和开发者的技能帮助。西方等国家对新产品的开发流程研究大多靠系统信息的支持，形成了较为规范的开发流程。
2.国内现状
在我国，对于新产品的定义和决策，国内许多企业虽然进行过市场调查，但采用的方法都较为原始，只是做一些简单的问卷调查或用户调查，对收集来的数据只能采取一维图进行分析，这样下去很难把握市场的走向。目前，我国新产品的开发、策划能力与国外公司进行相比，还存在一定差距，原因主要有三点：其一，受计划经济体制的影响，我国现行许多企业在进行产品创新设计时，过多强调技术创新，而忽视了市场需求的作用，导致设计理论与技术不完全匹配；其二，虽然企业界引进了一些策划方法，但由于产品策划涉及范围极广，在理论上未形成与方法相配套的措施，在实践上又缺少应用工具；其三，虽然我国现在能制造许多新产品出口，但大多数产品在设计方面缺乏竞争力。原因在于：很多产品都是借鉴别人产品模式来进行改进，自主开发新产品的能力意识不强；此外受计划经济的影响，企业对市场把握能力不强，没有及时作出科学决策。
二、产品策划理论方法
1.获取顾客需求
企业要善于根据新产品的开发战略来获取潜在顾客的需求，还要具体细分目标市场和目标客户群，根据消费心理学和市场营销学的理论来赢得顾客，获取顾客需求。此外，还要建立智能化的问卷设计方式，采用自演进顾客需求来自动生成问卷调查表以及在网络上调查数据。做消费类产品的调查时，顾客的需求样本数据来自销售部门、产品顾客、售后服务、供应商及合作伙伴等。采集完顾客需求样本后，用机会漏斗的形式将采集来的所有方面的信息放到一起，再通过使用开发的机会识别器MOC将顾客的需求自动归类，然后再将数据以图文并茂的方式表达出来。如此，可以帮助企业决策者找到真正的市场机会。
2.顾客需求向产品技术特性的转换
在了解顾客需求后，要想使设计的新产品满足顾客需求，就必须得把顾客的需求转化为具体工程特性。在经过质量转换、价值思考、技术分析的情况下，合理运用语义识别技术，来建立相关的语义库，在此基础上提出DP函数，然后根据需要建立多维而不是一维的需求映射模型。建立模型之后，就可以将顾客需求转换为新产品的技术特征。建立了这种映射模型，就可以从目标客户群的需求转换出新产品的技术特性，从而定义出新产品概念。
3.新产品概念选择与验证
产品创新方案案例分析 第2篇
产品：李晓东 清华大学建筑学院教授
点评：因为结合现代技术与自然相融的设计，篱苑书屋被评选为世界年度文化建筑第一名。
飞利浦
产品：“绽放”系列LED氛围灯
点评：该产品是最新的LED照明科技和控制技术完美的结合，通过创新的LED照明技术，“绽放”系列可投射出多达1600万种色彩，为人们妆点出丰富多彩的家居环境。产品还加入了先进的遥控技术，可实现人们对灯光的随心操控。只要轻轻触碰遥控器上的调色盘，用户就能在数秒之内从海量的色彩库中作出选择
爱奇艺
产品：爱奇艺
点评：爱奇艺的目标是为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验，其与《中国好声音》合作打造《酷我真声音》等网动的自制产品，并利用新的跨媒介传播方式成为“奇艺出品”的网络影像自制品牌。爱奇艺在行业内率先推出移动视频终端，现在已经实现PC端与移动端的多终端无缝对接
奇虎360
产品：360搜索
点评：曲线隐忍数载，周鸿t终于回到搜索战场。凭借强大的渠道优势，360搜索快速成长。360搜索这条鲶鱼也让沉寂多年的搜索市场再次有了新的变革的动力
耐克
产品：Flyknit Racer跑鞋
点评：人们常说运动是在挑战极限，但其实运动装备也在不停地挑战极限。耐克的Flyknit Racer整双鞋仅重160克，还不及一个人早上所喝的一杯牛奶，而单鞋的鞋面更是只有34克，一颗大点的巧克力糖也不及它轻盈。你穿着它像穿着一双袜子一般，在几乎零感觉的状态下就可以完成一次奔跑
微软
产品：Win8
点评：无论是操作界面、终端融合以及销售模式，Win8的创新无处不在，它是微软的一次自我革新。Win8把过去PC端的优势复制到移动端，形成“云+端”“N屏+云”的生态系统，并真正意义上融合了手机、PC、平板电脑、电视和游戏机等各种终端，打通整个产业链
科大讯飞
产品：讯飞语音输入法
点评：语音是人类沟通和获取信息最自然、最便捷的方式。科大讯飞不仅在语音核心技术领域处于国际领先水平，并已推出从大型电信级应用到小型嵌入式应用，从电信、金融等行业用户到移动互联网终端用户，能够满足不同应用环境的多种产品，讯飞语音或许将融入很多人的日常生活之中
索尼
产品：索尼X9000
点评：何为消费者心中的未来电视？当诸多品牌选择将其打造成像智能手机、平板电脑一样的超级智能时，索尼选择了另辟蹊径――回归电视本质，追求极致影像。索尼X9000拥有令人眩目的数字：84寸超大尺寸、超越标清四倍的超高清画质。继标清和高清时代后，索尼带领消费者率先进入4K的全新阶段，把影院震撼感受真正带回了客厅
太古地产
产品：三里屯VILLAGE
点评：作为太古地产在中国大陆首个落成的商业综合体，三里屯VILLAGE完美地体现了太古35年的设计和管理经验，其利用独特的酒吧街优势，将19座几何造型的独栋建筑构建了一个开放的购物区间，同时融合灯光、标识等细节增强用户体验，使顾客走入其中就变身潮玩达人
金山网络
产品：猎豹浏览器
点评：金山网络以“以个位数争取粉丝”的心态，全力打造的一款“极客浏览器”。炫丽的色彩，自由的双核切换，让这款小众产品也迅速俘获了众多用户的喜爱。做有用户的公司和有粉丝的公司，虽然都是做同样的事情，但初衷不同，往往会得到不同的结果
华为
产品：Ascend P1
点评：作为首款2000元以上能畅销的国产智能手机，Ascend P1凭借出色的工业设计，以毫米的厚度刷新了全球最薄的纪录。同时，利用电商的销售模式，强化自身的渠道建设，减少对运营商的依赖，改变了华为终端长期为附庸的形象。P1不仅证明了华为的实力，而且为国产手机走精品的路线注入了信心
Solidscape
产品：3Z Studio/3D打印机
点评：3D打印是启动第三次工业革命的钥匙，它将从源头颠覆制造业，机器将取代模具、部件、半成品到成品等每一个关键 环节，这是对传统制造业的彻底颠覆：劳动力、设备投资、工人技能、生产线管理等将变得无关紧要。3D打印还可能彻底改变我们消费方式。这不是未来世界，而是即将到来的现实。
联想
产品：IdeaPad Yoga
点评：独特的“变形金刚”构造，屏幕可以360度翻转，平板与笔记本之间自由切换，使得平板不再单纯为娱乐而生，为平板赋予了更多的商务、办公的含义，完成了从内容消费到内容创造的转折。PC厂家如何应对在智能手机和平板电脑的双重夹击？联想给出了一个自己的答案
英特尔
产品：Atom移动处理器
点评：Atom突破x86架构瓶颈，制程技术遥遥领先于对手，实现与ARM同等性能下更低功耗。与此同时，英特尔重视产业链的建设，提供“参考设计”降低下游合作伙伴的成本，不仅开辟了x86架构的移动市场，而且为传统PC企业提供了极具吸引了的转型方案，同时也为“多屏合一”，大小屏幕完美兼容的消费梦想创造了条件
人大商学院
产品：CMPM项目
点评：管理学大师亨利・明茨伯格提出“管理首先是实践，是科学、艺术和手艺的融合。”人大商学院―CMPM项目正脱胎于此。围绕在职管理者情境而设，课程分为反思、分析、练达、合作和行动五大模块，其独树一帜的课程设计确立国内EMBA教育的新标杆
中兴通讯
产品：U985手机
点评：最薄处仅，平均厚度，英寸屏、四核、高内存配置、800万像素背照式摄像头，低价、高品质的中兴U985手机其定价仅相当于三星、苹果同类产品一半。它预示着中兴藉性价比切入高端智能手机市场。
艺龙网
产品：酒店杀价
点评：类似于国外Priceline反向竞拍模式，但有更加大胆的创新。与国外的反向竞拍及模糊定价模式相比，艺龙酒店杀价的消费体验完全明确，而且让消费者有更灵活的出价策略
比亚迪
产品：速锐
点评：速锐不仅代表比亚迪最新技术和最新品质，而且在汽车技术竞技场上，也是强有力的挑战者。比如在刮风下雨时，你想遥控车辆移动到自己身边；严寒酷暑下，如果你想提前开启车内空调；车位拥挤时，如果你想遥控车辆移出车位速锐配备的“遥控驾驶技术”最大限度满足这些愿望
海尔
产品：航空冰箱
点评：6月16日，“神舟九号”飞船成功发射升空。在飞船里，还有一位神秘“乘客”，即海尔集团研发的航天冰箱。海尔航天冰箱高效换热，制冷效果更佳，且比设计要求节能25%。此外，冰箱具备蓄能功能，在断电情况下也可以保持恒温10多小时
三星
产品创新方案案例分析 第3篇
【关键词】文化视角；旅游产品创新；文博园
一、引言
旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。即向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。既包括有形的物质服务也包括无形的精神服务。因此，旅游者和目的地之间的文化碰撞直接影响旅游产品的服务质量，而好的旅游产品也必然是能引起旅游者共鸣并且对旅游者本身所存在的文化体系产生触动的。从这一点说，旅游产品的价值决定于旅游者和旅游目的地的相互关系。同时，旅游产品还是一种文化活动。旅游的实质就是体验，是脱离一种文化去感受另外一种文化的活动。由此，笔者认为旅游者与旅游目的地的“互动关系”本质上是一种异地文化交往关系，旅游产品价值实现的过程一定程度上也是异地文化交往互动的过程。
随着全球化的发展，不同文化之间的交流日益频繁，文化互动也越来越普遍，基于这样的视角下，旅游者更加注重对文化碰撞的体验，如何设计具有当地特色同时又具有国际视野的旅游产品，成了很多旅游目的地思考的问题。
二、文化交往
文化具有以下几个特性：独立性、包容性以及可塑性。在人类的发展中，文化起到了导向，整合以及维持秩序的作用。不同的文化是名族身份的文化和作为民族智慧的文化，一方面，文化是各民族人民的创造，是民族人民本质力量的确证和民族人民历史的证明，是民族之间相互区别的标识和身份；另一方面，文化本质上是人类各民族在实践地改造对象世界的过程中创造和积累起来的生存和发展的智慧。同时，文化具有普遍性与民族特殊性，在文化交往中应当正确处理文化的普遍性和民族的特殊性关系。随着全球化的发展，文化交往一词不断出现的学者的视野中，不同文化在信息技术如此发达的社会不断进行交汇融合，对当地以及世界各地的文化都产生了不同的影响；同时，文化霸权主义、文化帝国主义现象确是一种现象存在，西方国家奉行裸的文化霸权主义文化政策和外交策略，借助其强大的经济实力和发达的信息通讯技术，大肆推销其文化，导致一些在全球文化交往中处于弱势地位的民族文化的内外环境紧张，致使保护民族文化的呼声日高。因此在文化交往中，必须正确处理文化交往与拒斥文化霸权主义的关系，不能通过退回自身的方式消极地抵御文化霸权主义。实际上，通过广泛地交往，实现文化的创新与发展，才能有效地抵御文化霸权主义。但是，我们不能把文化交往单独看成是文化的互相传递，他是一个相互学习，对当地以及世界文化共同发展的一种现象，把“小文化”的概念拓展为“大文化”。
在现代旅游中，旅游者的品味越来越高，具有本地文化特色的旅游服务产品总是能够吸引很多的旅游者。因此，我们在旅游产品设计的时候一定要考虑到旅游者精神享受，这也是旅游者出游的最终目的，实现精神愉悦，建立旅游者与旅游目的地的文化认同，从而真正与旅游者建立起深层次关系。
三、文化交往视角下的旅游产品文化设计创新
（一）由表及里的感知规律与由内而外的设计理念
旅游者对于旅游目的地的认识是形式到意识，有感知到感悟的过程。旅游者对旅游目的地的感知可以分为以下三个方面：物质层面，交往层面和心理层面。针对旅游者三方面的感知，旅游目的地也应该根据以上心理进行旅游产品的设计，包括实物载体、活动安排和主题核心。形成主题―活动―物质载体这一系列的产品设计。形成由内而外的设计理念，一内核为本，设计为辅的措施，抓住精髓才能做好产品设计。在这三者之中，主题起到了统领全局的作用，活动的组织、物质载体依次次之，活动的组织、物质载体在主题的内涵之下进行设计。如此设计思路下形成的旅游产品与旅游者文化交往的各层次相对应起来，满足了旅游者从低到高，由表及里的文化交往，而不仅仅是传统旅游产品所提供给旅游者只有单纯的观赏、聆听的单向性接受。
（二）旅游产品系列
如何给旅游者提供优质全面的旅游感受，这是很多旅游规划设计最重要的环节。形成旅游产品系列对于旅游目的地具有很好的品牌效应，可以通过一个主题的不同侧面，对这一主题进行诠释，从简单的物质享受上升到个人的精神升华。比如：孔子纪念馆，以儒家思想为宗旨，设计出各类相关产品，对于儒家思想的阐述精确到位，这样也可以让旅游者更深入的了解儒家文化！
（三）注重旅游者与旅游目的地居民文化联系的真实性设计
真实性是旅游学界研究的重点领域，每个文化都有其真实内涵和虚假外延，旅游者追求目的地的本真性，希望通过旅游感受当地的特色。为了达到还原当地原生态，作为旅游者要有追求本真性的意愿，同时当地居民一定要保护好自己的文化，尽量不要被文化交流影响自己本真的生活。对于产品的设计，第一，加强旅游资源要素整合，在旅游产品中体现当地原汁原味生活景象与文化内涵，从而使旅游者对于旅游目的地有着更加深入的理解，也使他们与当地居民做了一次文化与意识层面的间接交流，有益于双方了解。第二，积极引导居民参与旅游服务。
四、旅游产品文化创新实践应用――以安徽五千年文博园为例
（一）园区简介
五千年文博园，坐落在“文化之邦、状元故里”的安庆市太湖县，东与天柱山相望，南与庐山呼应，居长江中下游旅游热线之上，交通十分便捷。景区规划占地5000亩，以“中华文化主题公园”为建设定位，以创建“中华民族的精神家园”为目标，致力于打造一座世界朝圣东方文明的艺术殿堂。景区先后被国家文化部命名为“国家文化产业示范基地”，被国家旅游局评定为“国家AAAA级旅游景区”，2012年成为网民最关注的“中国十大文化旅游景区”、“安徽省省级服务业集聚区”，入选“长三角100个不得不去的地方”、“安徽旅游品牌影响力奖――四大景区品牌”等。
五千年文博园项目由“一梦千年”景区、“十里画廊”景区等部分组成，一期“一梦千年”景区已于2011年5月18日正式对外开放，二期“十里画廊”景区也将于2014年5月建成开放。
文博园是以雕塑为基础，打造中华文化长廊，着力打造一下文化特征：
第一，传统文化主题。
五千年文博园 “一梦千年”景区占地600亩，以古典徽派建筑与苏州园林相结合，亭台楼阁、小桥流水、碑廊石刻，文化名景尽含其中，园内建有五千年文化长廊、根雕文化园、中华百工坊、文化古栈道、四大名著文化园、中华孝道园、华夏爱情文化园等百座人文景点及非遗艺术馆群。置身园中，水墨丹青，一步一景，叹为观止，让游客有穿越时空、一梦千年之感。
第二，休闲娱乐主题。
五千年文博园 “十里画廊”景区占地600亩，由“三百六十行”文化园、“清明上河图”文化园、“烟雨江南”文化园和“创意石界”文化园等景点组成，其中“三百六十行”文化园是以两万平方米古建和1800多件青铜人物雕塑相结合，以再现康乾盛世时期的三百六十个行业；“清明上河图”文化园是以获得3项国家发明专利的斜坡建筑艺术主体再现张择端笔下的汴梁繁华，这是一个由无数创意串起来的一件原创大作；“烟雨江南”文化园是以水乡的形式来演绎水乡的文化与故事，打造一座立体的露天水乡艺术馆；“创意石界”文化园由一园四馆组成，分别是创意奇石园、远古沧桑馆、自然天成馆、大象无形馆和天人合一馆，该园区的艺术价值和视觉震撼将超过根雕馆群，是将无言的奇石世界赋予其生命与情感，是对奇石文化最深层次的解读。
（二）文博园旅游活动组团结构
根据由内而外设计理念，主题――产品――载体技术路径，文博园旅游产品设计应该同时兼具真实性和参与性。将不同的园区通过一定纽带很好的衔接，设计出适合大家参与的娱乐活动，这样可以从表层的物质层面上深到心里层面。同时，也可以与周边的农家乐进行合作，打造出一个环文博园文化旅游带，对于当地的旅游产业发展也有很大的帮助！
参考文献：
产品创新方案案例分析 第4篇
行业的演变总不会是一尘不变的直线式上升或者下降，市场的低谷和高峰叠变也是行业健康持续发展的基本特征，在这个演变过程中，唯有行业的基本元素，产品和技术始终以创新升级的趋势前行。行业企业在产品技术方面的创新进步，不仅是企业持续发展、提高盈利能力的基本根基，更是行业进步的有力推动力。
尽管工程机械全行业近年出现了低谷，然而企业并没有停止产品创新的步伐和投入力度，开发升级换代产品。技术升级为行业发展永恒不变的主旋律。
在工程机械行业发展历程中，市场保有量大的大众产品每一次的微创新似乎均表现不足，以至于产品的竞争同质化愈发严重，于是造成一个极端，各大厂商竞相在营销方式上强化，以弥补产品本身创新不足造成的难堪境地。值得欣喜的是，在经过材料创新、动力创新、结构创新之后，工程机械主力机型在近年市场不好的情况下，整体创新升级已为行业共识。
产品创新方案案例分析 第5篇
华硕
作为硬件与应用并重的代表，华硕PadFone Infinity堪称当前智能手机中的旗舰配置，但不止如此，平板+手机的新奇跨界组合方式、独特的应用创新，才是让人眼前一亮的关键。
看视频时，哪怕是Note的屏幕也太小，想把手机揣在身上时，过大的屏幕就变成了障碍。PFI将5英寸的手机与英寸的平板合为一体，当你觉得屏幕不够大时，拿出基座，将手机往上一插，屏幕瞬间从5英寸变成英寸全高清平板，要出门了，把手机拔下来，放入裤兜，毫无压力。二合一的变形手机，适应了用户不同场景下的使用需求。
制造类
通领科技
通领科技颠覆了以往对用电安全的惯常思维观念，不止贴近用户日常使用习惯进行产品设计，更首创了“不触电安全插座”，在非工作场景下插座不通电。多个插座之间相对独立，即使水泡也不会漏电。
通过零功耗永磁式的电磁脱扣和电磁复位原理，通领插座实现了自动控制的漏电保护技术，相当于插座内设了一个特殊的指令开关，可以起到隔绝的作用，最大限度地提高产品的安全性和检测灵敏度。
制造类
咕咚网
随着各种可穿戴设备兴起，我们的生活正在被数据量化。咕咚手环这款搭载了百度云的可穿戴设备，不仅能监测用户的运动状况、睡眠情况，有无声唤醒等功能，而且还与“咕咚运动+”的应用相配，依然延续着“软硬”结合的风格。
只要把手环戴在手腕上，它就可以随时监测你的活动和睡眠状态。你每天运动的距离，睡眠深浅和时间，一天运动下来燃烧了多少卡路里，它都可以告诉你。如果长时间没运动了，它还会有震动提醒，无声的震动闹钟也对改善生活习惯有益。
这种将网络科技与运动相结合的方式，远胜于个人的私人教练。小小一个手环，可以联网微博、微信和人人等社交平台，借此还可了解到其他朋友的运动情况。要么来一场朋友之间的运动量PK，无需受地域限制。你也可以面对更强者，向他发起挑战。
制造类
戈尔特斯
戈尔特斯面料曾被美国《财富》杂志列为世界上100个最好的美国产品之一。在户外圈有这样一个共识：“品牌决定偏好，而戈尔特斯面料决定了价格。”
无论什么牌子，只要是带有戈尔特斯面料的冲锋衣，价格都在1500元以上。两件款式和功能非常接近的橙黄色奥索卡冲锋衣，采用普通面料的价格是850元，采用戈尔特斯面料的是1799元。
为什么戈尔特斯面料对终端产品有这么强大的话语权？这就是产品的力量。
上世纪70年代中期，高科技材料戈尔特斯膨体聚四氟乙烯（ePTFE）的发明为今天奠定了基础。戈尔创新性地将戈尔特斯薄膜和许多传统的纺织面料粘合在一起，生产出独特的具有防水、防风、透气功能的戈尔特斯面料。
从此，戈尔特斯面料开始广泛的应用于生产具有功能性、保护性和时尚感的服装和鞋类产品，并因此闻名于世，成为户外运动产品的领导者。而今，戈尔公司出产的面料不仅用于登山、远足、滑雪等各项户外运动，以及军队、安全消防等装备，还广泛地用于城市休闲服装。不管产品的最终用途是什么，戈尔特斯都代表着防水、防风、透气产品最高的品质标准。
科技类
科大讯飞
打电话？发短信？查酒店？闲聊？直接对着手机说话就可以解决了。苹果siri的横空出世，让人们惊叹手机变成了“听话”的乖巧机器人，但siri并不支持中文，虽然iOS 6对siri进行了中文支持，却没能引来好口碑。
灵犀不只是“中国版siri”这么简单。作为一款普通话识别率超过95%的智能语音应用，灵犀在做好打电话、发短信、调取应用等必要功能基础上，连新闻也可以念给你听，还提供出行、生活、翻译、音乐、上网、闲聊等服务，更整合了中国移动查话费、查流量的业务，并且联手大众点评、12580等诸多平台，在信息查询方面更加强大、更有特色。除了提供普通话识别，灵犀还可以识别粤语甚至更多方言覆盖。
这些符合国人生活习惯、喜好的极度本土化功能布局，加上灵犀对这些功能操作方式的人性化设计，让灵犀在细节及应用方面显得更加贴心。就像这款软件的名字一样，灵犀无疑将用户体验做到了极致，让手机不再是一个工具，更像是一个与你心有灵犀、随传随到的私人管家。推出半年，灵犀累计安装量就达500多万，月平均活跃用户120万。
科技类
腾讯Q影
从谷歌的智能眼镜到微软的Kinect，互联网巨头们纷纷推出了震撼想象力的硬件产品，这其中自然也少不了腾讯的身影。
从腾讯影音、邮箱、游戏到最新的微信，在互联网市场和移动终端玩得风生水起之后，现在又开始来抢占硬件市场。腾讯在“人机互动”领域深挖，前有小Q机器人，如今又来了小Q微型投影仪，这个披着卖萌外衣的高科技产品，首次实现了人与投影画面的互动体验。
拳头大小，却能够投影出清晰亮丽的画质。独特的互动技术，能够感知配套的触控笔或遥控笔操作，用户可使用触控笔在投影画面上直接点触操作，如涂鸦作画、修改PPT，电子书备注、浏览网页、玩游戏等。不仅如此，只需要—部智能手机、一个移动电源，再加上Q影强大的互联网信息交互能力，活生生一个家庭移动影院就诞生了。
直接在投影出来的画面上玩祖玛消除游戏、看网页、打开增强实境，在本次论坛现场的展示过程中，腾讯Q影博得了阵阵掌声。毫无疑问，Q影是一个跨界创新的精致产物，让物联网、云计算、互联网服务、人工智能、创意产业等来了次打包式融合。这或许只是腾讯走向硬件的一小步，但Q影一定会成为这只企鹅在构建自己强大帝国过程中重要的一砖一瓦。
科技类
好产品一定是受人追捧的，精准的地图数据、良好的用户体验、快速的入口切入以及苹果、阿里两大巨头的支持，高德这家曾经隐身幕后的巨头逐渐走向前台，高德地图正在成为一张人们日常生活中的“活地图”。
高德地图除了可以通过动态导航，对交通路况进行实时播报、智能计算到达目的地所需的时间以及避堵路线方案的规划，还通过与嘀嘀打车、团800、大众点评、携程等合作伙伴的融合，将大量第三方资源及服务巧妙地融入地图服务，让位置信息变得更有价值。
高德地图所具备的地理数据技术等核心优势是毋庸置疑的，从长远来看，这个技术壁垒也难以从根本上打破。随着生活服务电子商务化，手机地图逐渐社交化、生活化，与阿里巴巴的合作将帮助高德地图建立020月艮务上的闭环，如携程酒店预订、大众点评用餐、打车服务等，有了支付宝做后盾，完成消费闭环易如反掌。
服务类
途家网
途家网被称为中国的HomeAWay，上线之初，人们认为这又将会是一个山寨货，但后来，人们开始意识到，这不仅不是个山寨货，还货真价实地打造了属于自己的商业模式，将很多闲置房充分利用，并让公司在成立不到两年的时间里，拿到了4亿元人民币的风投。
无论是千岛湖的独栋别墅，还是三亚的海景豪宅，它都能以低于同级别酒店的价格让你在旅游度假时入住。这让途家的客房经常爆满，甚至出现了一拨客人还在房间里收拾行李退房、另一拨客人就已经到了房间外等着入住的场景。
与连锁酒店集团不同，途家并没拥有任何酒店产权，途家只是对闲置房代为管理和租赁，与携程、艺龙等OTA也不同，途家并不单纯做线上酒店预订，它必须为线上3万间房源负责，做好线下房间管理和入住服务工作。
这是一种全新的商业模式，B2C、C2C、020、OTA，都没有办法准确定义途家的模式。它是一家互联网公司，却似轻实重，它是一家酒店管理企业，又举重若轻。途家网，正踩着房地产、旅游和互联网三个支点，试图撬动中国的度假租赁市场。
服务类
布丁酒店
狭小的空间、波普风格的墙绘、随处可见的涂鸦、“神马”图案的窗帘，天马行空的创意，让你有种错觉，进入了一种如迷宫般的奇幻之旅。不错，这家“另类”的酒店——布丁酒店，就是在只有其他经济型酒店房间一半面积的小空间里，玩出了不一样的感觉。
爱音乐、电影、美食、旅行、时尚、自由的客户群体，针对他们的时尚元素酒店几乎没有，在多维度多元化的区别下，布丁酒店锁定的就是这些年轻的、爱生活的休闲出行群体。“快时尚”和平民时尚的定位顺应了整个社会消费潮流的转变，年轻时尚的定位，精心设计的加减法，让布丁酒店笼络了大量年轻人。
在布丁看来，时尚从来都不是硬功夫的极致追求，布丁的房间比较小，但却做到了精巧温馨，用的羽绒床不比四星级的差，窗帘上、墙上也有许多精心设计的元素。虽然减去了一些不常用的硬件，但却在用户体验、文化氛围上做了许多加法。
不断变化的设计，捉摸不透的新颖，焕然一新的个性，布丁酒店一直走在变革的前沿，引领时尚。微信订房，首家支付宝合作酒店，智能指控终端……这些产品附加值，都让布丁酒店成就了更好玩的体验。
短短五年，布丁酒店的200多家店已遍布33个城市，成功获得资本5500万美元融资，在细分领域创造了新的奇迹。
服务类
三只松鼠
食品行业是最难创新的，想找到颠覆性的创新点很难，因此三只松鼠尽量去做那些不算创新的创新。也就是要做得和别人不一样，不仅满足好吃和新鲜这样的基本条件，还要在其他地方上和别人不一样。
三只松鼠这个名字并不优美，但是好记。有人说三只松鼠的包装像狗粮，这也是与众不同。三只松鼠的客服也不一样，他们把自己变成松鼠，不仅自己觉得有意思，也能很好的化解矛盾。这些不一样的地方，都算是创新。
产品创新方案案例分析 第6篇
关键词：内容创生 文化产品 创新设计 AHP
在当今世界政治和经济一体化的趋势下，创新已经突破了社会制度和意识形态的藩篱，成为现代知识型社会的发展重心。随着我国市场经济的发展和人民文化生活水平的日益提高，高水平、高质量的文化产品的需求也是越来越高。作为以内容价值为核心的文化产品如何通过创新完善产品品质，增强产品竞争力，满足市场需求，减少运营风险，成为当下文化产业最为关注的焦点。
1.文化产品创新设计的含义及特征
纵观学界对于文化产品概念及其特征的描述，我们发现，大部分学者都认为文化产品属于精神产品的范畴，代表了人类文化的发展方向，是社会发展变化的文化积淀，且文化产品中的精神因素成为主导消费者消费的决定性因素1。作为具有精神产品特征的文化产品消费更成为人类文化符号仪式化价值表达的主要方式。按照文化产品符号生产论的观点，文化产品是由一连串具有特定意义的能指和所指所组成的符号集合，具有文化载体意义的符号内容的生产成为文化产业发展原点和根本2。正因为如此，蕴含在文化产品中的精神因素和文化价值才得以通过符号化的内容加以传播。可见，文化产品本质上是一种符号化的表达，而文化产品的创新设计也正是基于符号化表达的内容内涵和外显的创新设计。
熊彼特认为创新是指“把一种生产要素和生产条件的‘新组合’引入生产体系，并通过市场获得潜在的利润的活动过程”3，创新设计则强调设计的创新，即新思想、新行为或新事物通过产品的设计体现出来。因此，文化产品的创新设计是由一系列新思维、新行为所触发的，使文化产品具有创新性质的文化意义及其符号化表达的过程。伴随着这一过程，文化产品研发人员通过原创性的设计和一定的生产技术将其对文化产业的灵感转化为现实。所以，文化产品的创新设计包含产品文化意义的创新和符号化表达创新两大方面，而这两大方面又统一于内容创生之中。
文化产品种类繁多，产品间特性的差异较大，但作为共性，文化产品的内容生产始终是发展文化产业的最为根本的内容。文化产品创新设计的目标是提升文化产品的价值，即提高产品的文化附加值、完善产品的符号化表达。在提高产品文化附加值方面，科普化设计、创意化设计和立体化设计成为开发重点。在完善符号化表达方面，随着计算机技术、人工智能技术的飞速发展，数字化、智能化和交互化的文化产品，越来越受到消费者的青睐。娱乐化、创意化、立体化化、数字化、智能化和交互化的创新设计已成为文化产品生产企业为适应消费需求向高端化发展而采取的重要举措。具体来讲，文化产品创新设计的特性包括两大主要方面的六项主要内容。
文化意义创新特征
科普化设计。娱乐是人类的文化生活得主要内容，但在娱乐大众基础之上的对消费者文化修养的培养同样也极为重要。科普化设计是指将科学普及的思想和内容贯穿在文化产品的内容之中，使其具有教育消费者的社会功能。目前，在文化产品的内容生产中添加科学要素已成为一种内容创新的时尚。
创意化设计。创意是文化产品的灵魂，是文化产品的核心内容。创意化设计是指在生产文化产品内容的过程中，研发人员能够不断将新思路、新思维添加到内容创作中，设计出别出心裁且满足消费者需求的文化产品。
立体化设计。得到消费者肯定的文化产品在文化意义上必然是立体的。所谓立体化是指文化产品的意义是多角度多层次的，即具有不同文化心里需求类别的消费者可以从同一文化产品中得到不同的启示。因此，立体化设计指研发人员将文化产品的内涵丰富化，多层次、多角度、多方面表现的过程。
符号化表达创新特征。
数字化设计。数字化设计是指研发人员将文化产品的外形或外在表现通过应用计算机及其他信息技术使其呈现数字表现的过程。数字化设计的符号表达成为了现代文化产品外在表现的主要形式。
智能化设计。人工智能技术的发明和使用大大提高了产品便捷性。文化产品，特别是具有文化引导和文化指向性的产品，其智能化设计的作用和意义凸显。智能化设计是指研发人员从消费者文化消费的特性出发通过应用人工智能技术使将文化产品成为具有便捷性、灵活性特征的外在符号化过程。
交互化设计。交互化设计是研发人员指在产品中添加生产者与消费者或消费者之间的信息交流的设计过程。现代信息技术的交互应用，使得文化内容生产者和消费者及消费者之间的进一步有效沟通成为可能。
2.基于内容创生的文化产品创新设计模式
基于内容创生的文化产品创新设计模式在总结前人理论模型和现实操作的基础上，以内容创生为角度，剖析文化产品的内在内容意义创新和外在符号化表达创新的影响因素。按照文化产品创新设计的概念，其是一个由产品研发、技术改进、创新管理等因素共同作用的综合系统。从流程的角度看，宏观的文化产品创新设计是将文化产品设计创意实物化的过程，它不但包括影响文化产品创新设计的内容意义、外部符号化表达因素，还包括于此先关的技术、管理等工作流程。对于文化产品生产组织来说，良好的创新设计环境、有效的组织管理和牢固的对外合作关系对创新设计起到了基础性的支持作用。内在的内容意义创新和外在的符号化表达创新是体现文化产品创新设计的两大主要方面。由技术实现导致的技术创新则是将创新设计转化为现实的关键步骤。内容意义创新、符号化表达创新以及由此导致的技术创新是文化产品创新设计的主要内容。创新设计的成果最终通过文化产品的科普化、创意化、立体化、数字化、智能化和交互化体现出来。
文化产品创新设计宏观模式如图1所示。
3.基于AHP法的影响因素评价原理与流程
进行科学评价时，本着科学性、可比性、可操作性的原则，根据创新设计活动的一般规律，参照文化产品创新设计的广义含义及其构成因素，在对文化产品创新设计所涉及的创新设计环境、组织管理、合作关系、内容意义创新、符号化表达创新、技术实现等多种因素进行概括和抽象的基础上，形成了文化产品创新设计能力评价的3段2级指标组。其中，2级指标是创新设计环境、组织管理、合作关系、研发水平。
指标组中的3级指标如下：（1）创新设计环境包括创新设计环境，包括市场需求、政策扶持、创新物质与精神奖励、鼓励创新的企业文化等；（2）组织管理包括信息获取、信息管理、企业战略、首创精神、创新意识培养、设计能力培养等；（3）合作关系包括合作对象、合作方式和机制等；（4）研发水平包括研发投入、科普化设计水平、创意化设计水平、立体化设计水平、交互化设计水平、数字化设计水平、智能化设计水平和技术实现等。
构成文化产品创新设计能力的因素涉及3个层次，其中绝大多数指标是定性指标，难以量化。可见，文化产品创新设计能力的评价具有多级模糊的特点。科普产品创新设计能力的多级模糊评判法的原理是：通过专家背靠背的调研得到因素权重，再按照评价体系的层次，先对子因素进行评价，将评价结果进行归类整理，然后重复上述方法，进行主因素综合评价，最后归一化处理，得出目标层的定量综合评价。
本论文是湖南师范大学校级青年课题“基于内容创生的文化产业发展历程研究”（编号：09XQN07）、湖南省教育厅社会科学基金项目“湖湘文化与湖南文化产业的发展”（编号：10C0996）的阶段性研究成果。
参考文献：
[1]《文化产业概论》，欧阳友权著，湖南人民出版社，2007年版。
[2]《文化产业管理概论》，李向民等著，书海出版社、山西人民出版社，2006年版。
[3]《社会学研究方法》，艾尔.芭比著，邱泽奇译，华夏出版社，2005年版。
[4]《中国文化产业发展战略研究综述》，王颖，《经济论坛》。2009年1月。
注 释：
1.李向民、王晨、成乔明：《文化产业管理概论》，太原：书海出版社，山西人民出版社，2006年版。
2.李思屈：《数字娱乐产业》，成都：四川大学出版社，2006年版。
3.向刚：《企业持续创新》，北京：科学出版社，2006年版。
产品创新方案案例分析 第7篇
关键词：产品创新设计;概念;程序
随着经济的日益国际化，相同的材料、相同的加工技术、相同的产品功能要求，使工业产品越来越同质化。同质化现象的出现必定会很大程度影响整个行业的利润空间，引发激烈的价格战。面对产品同质化，发达国家的企业既重视吸收科学(教学案例，试卷，课件，教案)技术的最新成果，又重视本国、本民族文化艺术特色的传承和发展。学科整合、系统集成创新，使工业产品不仅体现出相同的实用美和技术美，而且还表现出本民族或地域的文化特色。由此可见，产品创新设计是解决产品同质化问题的必要途径，是提高制造业价值的重要手段。
一、企业产品创新设计的内涵
产品是人类维持生存的工具和用具，作为人造物，必然体现出人文价值。产品人文价值包含了产品的实用功能和精神功能。产品设计是人类为抵抗严酷的自然延伸自身生存与生产能力改善生活水平，而对工具与用具进行不断地创新的过程。产品设计是人类社会赖以进步的重要文化创造，即一种物质性的文化创造。一切文化现象都是符号现象，所以，产品设计作为文化创造活动，自然是一种符号现象。产品设计作为一个完整的符号传达系统，发信人是以设计师为代表的群体，其背后还有以委托人为代表的产品项目提供方。产品设计符号收信人是广大的使用者群体。产品设计符号的信道是一个产品的大批量生产、销售的渠道。产品设计的符号是由功能、结构、机构、材料、人机和数理(比例与尺度)五要素组成的。因此，产品设计是艺术设计和工程设计的综合过程。现代制造业产品最终必须实现产品的商品化，所以，产品创新设计的根本目的就是实现产品的人文价值和经济价值，即向消费者传达设计师和生产商的信息，通过吸引消费者实现购买行为，达到经济目的。根据多学科研究的成果，我们可以把企业产品创新设计的内容概括为产品技术创新设计、产品文化创新设计、产品人本创新设计和产品人机创新设计四个方面。
1产品的技术创新设计。技术是构成产品的关键要素，是实现产品实用功能的必要手段，是产品创新设计的核心，企业在激烈的市场竞争中，必须在产品包含的技术上不断创新，以实现生存和发展。产品的技术创新设计常采用技术分解、改进、再重新构成这样三步走的方法，被称之为“技术构成”的方法。技术的发展有着时代的潮流与趋向。当通过技术构成来实现产品创新时，既需要掌握传统优良技术成果，又需要把握产品技术发展的时代趋势。当今，产品技术发展的潮流是数字化、智能化、网络化，下一轮技术突破的浪潮，可能会在信息、生命和纳米科学(教学案例，试卷，课件，教案)的交叉之中涌现。
2产品的文化创新设计。产品的形式是产品人文价值的综合体现。产品形式无疑需要满足实用功能的需求，但产品形式又不能唯实用功能而定。产品形式的精神功能(文化表述)，同样是不可忽缺的。因此，产品形式设计(产品造型设计)必须兼顾其实用功能需求、形式之美和文化之美。产品文化设计的研究称为文化构成设计。提高产品的文化内涵，通过在产品中巧妙地融入文化艺术元素以实现创新，已经成为一种产品设计和创新的主流思想。文化构成设计，需要深入研究与发掘中外文化的内容与特点。中华民族有5000年悠久历史(教学案例，试卷，课件，教案)，文化沉淀深厚、内容丰富，是一座用之不竭的宝藏：有阴阳学说为主体，天人合一的道家思想;有以礼仪、中庸为主体的儒家学说;有以强调轮回、因果辩证关系的佛教思想;还有生产实践和地域因素形成的民间文化和民俗文化。尽管这些传统文化常常带有封建迷信的色彩，尽管近代承受过“西方文明”百年史，但祖先创造的灿烂文化并没有没落，它是中华民族持续发展的潜在资源。我们应科学(教学案例，试卷，课件，教案)看待，取其精华，去其糟粕。在丰富多彩的文化表象中，含蓄大度、自然和谐、劝人为善的造物原则就是中华民族文化精神的集中体现。产品设计者首先应当努力发掘本国和民族的优秀文化传统，并充分应用到产品的创新设计中去。同时，由于产品市场的国际化，必须了解产品面对人群所属国家和民族的优秀传统文化。使产品设计更有针对性和创造性。
3产品的人本创新设计。消费者需求是消费者在生理、心理各方面期望得到满足的一种趋向。这种趋向可以引发消费动机，进而产生实际的消费行为，使产品最终实现经济价值。产品人本创新设计，是顺应时展，突出产品的个性化，满足消费者多样化的需求。设计者通过把用户市场进行不同地域及不同用户群体的细分，以及针对细分市场进行用户需求的认真研究，充分挖掘不同用户群体需求的个性特征，设计出满足用户独特需求的新产品。这是产品实行高附加价值的重要手段。现代高技术与电子商务技术的结合，还将为个性化新产品与网络化营销的结合开辟广阔前景。
4产品的人机创新设计。产品人机创新设计有两个目的。(1)研究人·机·环境之间的和谐关系。人机交流是产品的人机界面，充分了解人与产品进行交流互动的操作方式和认知方式，力求人操作产品的安全性和舒适性，并努力提高产品使用效率。通过绿色设计，确保产品符合可持续性发展的要求。(2)通过研究人的形态与反应特征，仿生设计，为产品技术创新设计和人本创新设计提供元素。
二、企业产品创新设计的主要过程
企业产品创新设计的主要过程可以概括产品概念设计、产品方案设计、产品结构设计、产品材料与工艺设计和产品营销设计五大步骤。
1产品概念设计。产品概念没计首要任务是产品调研。产品调研是收集产品创新设计元素的过程，是产品定位(产品概念形成)的必要过程。
产品调研具体内容有消费者需求、产品实用功能，结构、材料与工艺、人机关系、市场信息、艺术造型规律、运输、维护、相关法规，行业标准等。消费者需求调研，是产品人本创新设计重要依据。消费者需求是消费者在生理、心理各方面期望得到满足的一种趋向，是引发消费动机，进而产生实际的消费行为。产品实用功能、结构调研，是对现有产品技术的解构，是产品技术构成创新设计(实用功能设计)的必然过程。产品实用功能调研内容主要是指产品的主要功能、辅助功能，功能的识别、使用、操作难易程度等。要求设计者了解从接触产品到使用、评价整个过程中的消费者感受，以及同类产品的优缺点，以便自己在做设计的同时避免那些已经出现的错误。产品内部结构虽然不能决定产品形态，但是产品内部结构能决定产品形态不能是什么样。一方面，结构影响着产品的实用功能，即使用的舒适性和可靠性;另一方面，在很大程度上影响着生产的工艺性，这里所说的工艺性是指能否用合理的成型方法生产制作所需的形状、尺寸、精度，即工艺的合理性。材料与工艺调研，是产品创新设计物质化的必要手段。一方面，材料是实现产品功能的物质载体，材料的选择恰当与否直接影响产品功能实现的可能性、可靠性和经济性;另一方面，在构成产品造型的形、色、质三大感觉要素中，色彩和质感都与材料有着直接的关系，因此，材料在赋予产品、体现产品的美学和人文价值方面起着同样的关键作用。对现有的生产工艺进行充分的了解，可以为下一步设计当中充分利用生产工艺特点做准备。产品人·机·环境关系分析，是产品人机创新设计确保用户操作安全性和舒适性，确保产品符合可持续性发展的前提。市场信息调查是运用一定的科学(教学案例，试卷，课件，教案)方法收集、整理、分析各类市场信息的过程。作为信息载体的产品。除了承载着固有的物质功能外，还承载着重要的品牌文化，对自身品牌及竞争品牌作全面细致的对比分析，对于进一步掌握市场发展变化的规律和趋势有着重要意义，可以为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，进而帮助企业确立正确的品牌发展战略及产品研发计划。艺术造型规律调研，是对产品自然发展史的文化解构，是产品文化构成创新设计(精神功能设计)的必要参考。运输、维护、相关法规、行业标准等调研，是产品商品化的必要手段。
产品定位，即产品概念设计的定案。产品定位往往不是唯一的，但作为一项设计任务，一个最终的产品却是唯一的。因此，产品定位的台理化决定整个产品工程的成败。产品定位必须遵循实用，经济、美观、舒适安全、绿色、文化认同等美学原则，由企业内部管理人员、设计师、用户代表、营销人员和有关专家组成评审组，对产品调研报告进行公正合理的评判，确保产品的科学(教学案例，试卷，课件，教案)定位;同时指导确定产品创新设计的具体任务书。这部分工作由工业设计师主持，并在产品开发设计的各类人才和消费者代表的通力合作下完成。
2产品方案设计。产品方案设计是按产品定位的既定目标，对产品进行形态设计的过程，其主要任务是产品的功能设计。产品功能包含产品的实用功能和精神功能。产品功能设计具体为产品实用功能设计和产品造型设计。产品实用功能设计是产品技术的重构和创新，主要属于工程设计的范畴;产品造型设计是对产品所有创新元素的集成创新，主要属于艺术设计的范畴。产品创新设计成果最终集中体现在产品的形态中，所以，产品方案设计是产品创新设计必不可少的途径。方案设计是在产品符号科学(教学案例，试卷，课件，教案)编码的基础上，即满足实用功能最基本的结构、机构、材料与工艺、人机关系、价格等因素的制约，按产品语义学和产品语构学规则，对产品最终形态进行艺术编码。方案设计在对产品最终形态进行艺术构思过程中，一方面要正确面对实用功能;另一方面必须遵循该类产品造型规律所昭示的趋势，正确面对特定使用群的文化背景和生活方式等人文艺术因素的制约。该过程中，必要时还需制作草模型(概念模型)，协调理性与感性、视觉与触觉的关系。人机界面设计在不破坏整体造型风格的前提下，须充分满足实用功能、安全、经济、环保、人文识别、企业形象等因素的要求。针对不同产品，创新设计的侧重点有较大的差异。在保证产品合适的实用功能前提下，消费品制造业更注重产品的精神功能，创新设计偏向产品的造型设计，设计追求品味和流行时尚。装备制造业则更注重产品的实用功能，创新设计偏向产品的工程设计，其产品造型设计有别于消费品制造业，主要特征表现在：1.物质功能明确，不刻意追求艺术表现;2.受技术与成本因素制约，造型可变空间小(由于产品批量小，材料以金属板材、型材等为主，加工工艺以铸、锻、焊、铆、折、弯、剪切等冷热工种为主，造型不像塑料制品那么自如);3.由于产品一般体积大、工作强度大，对产品操作的人·机·环境协调性要求很高(尽管我国企业对此仍不太重视)。
方案构思初步阶段，工业设计师一般徒手绘制产品方案。随着方案的深入，工业设计师会用相关CAD/CAM软件在电脑中虚拟产品方案的三维效果，结合草模型进行理性与感性的分析。最终方案一般须制作设计评价模型。设计评价模型制作，视产品具体情况确定。体积较小的产品，采用原型制作方法。原型制作是严格按照既定方案的结构、机构、形态、色彩、材质和标识制作样品的过程。装备制造业产品一般体积较大，常常采用仿真模型制作方法。仿真模型制作是尽量按照既定方案的结构、机构、形态、色彩、材质和标识制作等比缩小样品的过程。由企业内部管理人员、设计师、用户代表、营销人员和有关专家组成的评审组，面对产品最终方案的设计评价模型，围绕产品材料与工艺、人·机·环境、生产成本、精神功能、可持续性等重要因素进行深入细致地科学(教学案例，试卷，课件，教案)评议。方案认定或修正之后，必须绘制精确的外观三视图，作为产品结构设计的出发点。这部分工作由工业设计师全面负责完成。
3.产品结构设计。结构设计是对最终构思方案的实用功能和形态进行技术规划和科学(教学案例，试卷，课件，教案)验证的过程。如果说方案设计是处理产品系统与外部要素关系的过程，那么产品结构设计就是处理产品系统内部要素关系的过程。产品实用功能和形态已经确定，结构设计须实现其实用功能，并充分体现其方案艺术设计的成果(除非方案被证实有违技术规范)。由于工程技术的可选择性，产品内部结构、机构和用材都不是唯一的，可以通过有限元等现代机械设计原则进行规划。该过程须绘制产品总装图、部件图和零件图设计，并对产品外观形状进行理性分析和微观调整。这部分工作在工业设计师的参与下，由结构工程师全面负责完成。
产品创新方案案例分析 第8篇
关键词：创新经济时代；知识创新；科技创新；产品创新；新思想；新理论
1 创新与创新设计
1.创新不同于创造和发明。创新主要侧重经济领域的技术改进和制度更新，如使用起来更方便、性能更多、功能更强、应用范围更广泛等；创造是指从无到有的过程，而发明则侧重于技术的应用。创新的起源可追溯到1912年美籍经济学家熊彼特的《经济发展概论》：创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。目前，对于“创新”比较权威的定义主要有两个。一是2000年联合国经济合作与发展组织（OECD）提出的，“创新的含义比发明、创造更为深刻，它必须考虑在经济上的运用，实现其潜在的经济价值。只有当发明创造引入经济领域，他才成为创新”。二是204年美国国家竞争力委员会在《创新美国》计划中提出的，“创新是把技术和感悟转化为能够创造新的市值、驱动经济增长和提高生活标准的新的产品新的过程与方法和新的服务”。
2.传新设计是指充分发挥设计者的创造力，利用人类已有的相关科学技术成果、理论、方法和技术原理等，构造创新产品概念，并进一步应用新技术、新源里和新方法进行产品的设计和分析，开发具有新颖性和实用性产品的实践活动。
产品创新设计是以用户需求为目标的整体工程，在需求获取和创新机会识别的基础上，对已有知识或资源的组合、叠加、综合、迁移、推理、联想，从而产生新的产品、服务、工艺、市场、组织等。创新的过程是创新主体、创新机会和知识资源三者之间有机协调的动态过程，其本质是设计。
2 产品创新设计模式
产品创新设计模式大致可分为三类：技术推动模式、市场推动模式和复合推动模式。
1.技术推动模式
在创新的技术推动模式中，科学技术的发展并将其应用到工业中，必定推动产品的创新。科学技术上的重大突破是创新的原动力，它是驱使技术创新活动得以产生和发展的根本原因。
2.市场推动模式
市场推动模式认为，技术创新源于市场需求，源于市场对企业的技术需要。也就是说，技术创新以市场需求为出发点，明确产品技术的研究方向，通过技术创新活动，创造出适合这一需求的产品，使市场需求得以满足。美国麻省理工学院的马奎斯等曾研究了当时最新的567项不同的技术创新项目，其中只有1/5的情况是由技术本身的发展引起，而创新活动中3/4的情r都以市场需求作为出发点。由此可见，与技术推进相比，市场需求是当今激励企业技术创新活动更为重要的动力源泉。
3.复合推动模式
虽然市场推动模式下的产品创新目前暂居于创新的主导地位，但长期以来许多关键、重大的进步都来自于技术推动。在现代企业中，产品创新是一个复杂的过程，不能明确某一个因素是创新活动唯一的或最基本的决定因素。产品创新以潜在的市场需求为出发点，以技术应用为支撑，其创新成果往往是开发全新的产品，从而将潜在的市场激活为一个现实的市场。
3 产品创新设计类型
创新设计问题是多种多样的，总的来说，可分为四类：面向问题的创新、面向目的的创新、面向产品的创新和面向载体的创新。根据类型的不同，可以采用TRIZ、FBS、创造性模板和非逻辑思维等不同的方法实现创新。
1.面向问题的创新：目标是提高现有产品或系统的性能，解决现有产品或系统中影响主要功能的问题，朝着理想化的目标前进。这类创新设计中，所要设计的产品是已经存在的，但由于产品存在问题缺陷或者存在改进的空间，需要将产品的性能进一步提升或将成本进一步降低。由于这类设计问题往往针对的是某种具体的技术问题，所以采用的策略是解决最小化问题，解决系统中的冲突，对系统仅做渐进式改进。TRIZ方法是实施策略比较好的方法。例如，采用矩阵冲突、发明原理，解决系统中的技术冲突，提高现有产品或系统的性能。
2.面向目的的创新：目标是设计一个全新产品或系统，可能待设计的产品或系统在市场上并不存在；或者虽然存在，但是现有产品或系统的主要功能改进已达到极限，需要利用新技术、新方法设计出新一代的产品来代替现有产品。因此，设计时不能局限于现有产品或系统中的某一具体问题，而是应当跳出现有系统，思考设计的最终目的是什么，是否有其他方法和技术可以更好地达到此目的。采用的策略是解决最大化问题和改变系统的工作原理，解决此类问题时，利用FBS映射法结合科学效应、类比等方法，可以有效辅助设计人员对科学原理和效应进行快速搜索，迅速产生多种解决方案，并从这些方案中选出针对该问题的最优解。
3.面向产品的创新：目标实现有产品的主要功能不做改变，着重于产品次要功能的开发和改进。这种类型的创新设计往往应用于现有产品在市场有很好的信誉，而不需要将产品更新换代，但希望通过对产品次要功能的改进继续保持产品在市场上的竞争优势的情况。采用的策略是着眼产品本身和功能跟随形式的方法。创造性模板是实施此策略比较好的方法。
4.面向载体的创新：产品的主要功能和实现功能的原理是确定的，通过改变产品的外观形式，创造新的产品，主要用于满足用户文化和精神上的需求。采用的策略是非逻辑思维法，通过联想法、随机对象激励法产生新颖的设计概念。
4 产品创新设计过程
1.基于认知创新思维展开过程
由于产品创新设计是一个创造性问题求解过程，其主要特征是初始状态定义不良，即在设计初期，设计者对即将进行的设计仅有一个不完整的、较为模糊的心理表征。因此，必须弄清在产品创新设计过程中涉及这到底是如何进行任职操作的。
2.创新思维展开过程中的思维回路
在创新设计过程中存在许多循环回路，许多学者对此做了大量研究，如问题空间和方案空间的迭代循环、问题定义的循环、评价和生成阶段的循环等。基于上述种种研究，总结出三个回路，即问题重定义回路、概念激励回路、方案重用回路。
总之，创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。产品创新是推动产业发展和社会进步的强大动力，是提升企业综合机柜整理的关键，企业产品创新是企业得以生存和发展的内在动力。
参考文献
产品创新方案案例分析 第9篇
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产品创新方案案例分析 第10篇
关键词：竹产品；创新设计；绿色产业；文化创意
一、竹产品设计的现状及发展趋势
中国的毛竹产量居于世界首位，随着时代的发展，人与自然和谐相处的理念深入人心，在这种国际大环境，易种植易繁殖生长周期短的竹子在资源节约与生态环境保护中有着重要的意义。追溯我国竹制品运用起源，在我国古代竹材料主要运用于住宅的建筑材料和日常生活用品中,如杆栏式的建筑、炊饮器具、消暑用具、家具等。分析国内的家居市场中竹制品的应用现状，现在的竹产品主要应用范围很广泛，特别是运用在地板，隔断，茶具与家具中，但是很多消费者对文化创意类竹产品的功用还很陌生。文化创意产品其创意来自文化的产品设计，主要是透过文化器物本身所蕴含的文化因素，予以分析转化成设计要素，并运用设计为这文化因素寻求一个符合现代生活形态的新形式，并探求其使用后对精神层面的满足。现代家居环境倡导简洁“绿色”设计理念，竹产品作为东方文明的象征以其别具一格的审美性和环保性越来越凸显其优势，受到很多消费者尤其是知识阶层人士的青睐，竹材销售市场从南至北逐步扩大，但总的来说我国文化创意类竹产品的生产规模仍然不大，反观国外的竹制品市场已经把拥有竹制品作为一种时尚生活，竹制品畅销东南亚与欧美市场。对比国外竹产品市场，国内市场尚未形成气候，当然这同企业与媒体推广力度不够也有很大关系。从美学角度讲，竹产品是观赏与公共艺术、科技与生活美学、互动与文化旅游的共同审美结果，将传统工艺与现代美学跨界融合，通过创新生活的复兴，如材料的利用与再利用，是竹产业发展的重要方向。[1]在造型方面我国的竹产品设计形式还很单一，技术方面还可以多研究以运用到竹材设计上面，制竹的工艺技术还有待提升，因此竹材料有很多市场潜力等待我们挖掘。本文以新的时代大环境为立足点，对竹产品的传统应用方式进行新认识，在色彩与造型设计方面的探讨新思路。
二、对文化创意类竹产品的设计探索
（一）竹制灯具的设计案例
（如图1）竹材具有自然天成的特性，其纹理具有吸收紫外线的功能，其色泽高雅，柔和温馨，可减少近视的发生，竹材自然的颜色和特殊的纹理是典雅与高贵象征。由此可见竹材的优良特性是竹材拓宽应用的基础，在发扬其优良特性的同时我们要认识竹材作为成型材料结构不均匀、壁薄中空难加工、耐久性差、易变形褪色等缺点使其应用受到极大阻碍。所以在满足产品功能造型条件下，忠于原材料，维持竹材的自然形态，展示竹材的自然美，才能使产品达到与自然融合的设计内涵和语义。[2]竹筒灯具的设计运用竹子柱体外形与可再生的特性结合易操作加工的特点。制作时首先用切割锯切割竹筒；然后用砂轮机削皮；后用粗打磨机对竹产品雏形进行粗打磨、塑形；再用细打磨机对竹产品进行细打磨、抛光；用扩孔机对竹面进行开孔、扩孔，还可以根据竹子的柱形和中空特征，对一节完整的竹子进行切割成两部分，利用圆轴把两部分连接，组合可调节的台灯，也可将灯泡安置在竹子的下半部分，利用竹节固定灯泡；上半部分内置反光纸，使光线柔和、覆盖范围更大，当台灯闭合时是一节完整的竹子，体积小，收纳方便，整体性强。如图所示竹材本身融于空间的自然性强，增加了台灯的观赏性，还可以通过竹筒削皮、打薄、打孔等制作工艺，制作出具有现代风格的竹制吊灯灯罩，将现代家居的形态由古老的竹材呈现，碰撞出复古又艺术感十足的典雅美感。
（二）文具类产品的设计案例
（如图2）竹子空心象征品格虚心能自持，竹的特质弯而不折，折而不断，象征柔中有刚的做人原则，竹节必露，竹梢拔高，象征做人高风亮节，劳动人民在长期生产实践和文化活动中，把竹子的生物形态特征总结升华成了一种做人的精神风貌，其内涵已形成中华民族品格、禀赋和美学精神的象征。设计竹产品时赋予其能够代表中华文明的“境界”，并将中国传统设计文化的精髓传承，重构绵延数千年的民族情感，这也是设计中不可忽视的方面。[3]竹材色泽柔和、纹理清晰、手感光滑、富有弹性，将竹材作为文具不仅能给人以良好的视觉，嗅觉和触觉感受，还有助于提升青少年的审美观和审美意识，回归中国文化氛围。如图所示我们可将竹材制作成为竹制笔架设计，造型设计的创意点是以南方部分地区特有的竹瓦屋顶为设计灵感，将半圆弧截面的竹筒正负交接，凸面用开孔器开孔插笔，用激光切割出横向槽，可放置便签纸或名片等；凹面可水平放置其他学习用具，在竹材漂白时可用双氧水对竹材料进行漂白；还可用碳烤机器对竹材料进行高温加热，以防止变形、开裂；最后再用激光切割机于对竹材料进行精致的雕刻及镂空造型。还可用竹条或竹片编制插笔网格来固定笔将竹材制作成为便携笔筒设计笔筒，以解决常见笔筒和笔盒无法固定笔具而导致笔具受损的现象，在底层加入竹炭填充物，尽可能起到一定隔潮，保护笔具的作用。竹材小砚台此设计利用竹的圆柱特性，在圆形的砚台内部是一个小型的CD播放器，可以在书画过程中享受优美的音乐。竹筒杯托设计（用扩孔机打孔，加强杯子摆放形式的美感。杯托可制作成适用于不同杯型的尺寸大小，起到隔热的效果，设计的创意之处在于结合了女性身材曲线的线条美）使曲线型与竹子的直线型形成对比，也体现了柔与刚的结合。拓展思维我们还可以将创意竹尺设计竹筒与日历相结合制作；还可以运用竹筒截面半圆弧的造型特征制作竹筒照片夹，设计一款简单、轻便的桌面照片夹；还可用竹筒的柱状特性使各圆柱体以轴实现自由旋转式的开启和闭合来制作竹制收纳筒设计，以进行小件物品的收纳；依据材料外形可根据密码锁的形式来设计竹筒日历设计。前面的案例主要是运用竹材料物理上的改变来进行设计，这是一种原生态的用法，竹材料的可塑性很强，我们还可以改变它的物理属性将其运用到板材中如木地板、竹茶台、家具材料中，在日常生活中尝试用竹纤维用做布料或纸张的材料都是很好的应用方式。
（三）家居产品的设计案例
（如图3）竹材具有自动调节及保持温度，在通过高温蒸煮、漂白、碳化后，除去竹纤维内所有营养物质，完全破坏蛀虫和细菌的生存条件可使竹材不霉变，针对南方部分地区的多雨气候将其用作竹筒衣架也是极好的运用形式，将竹筒纵向断开链接一端进行开合，竹筒外壁激光切割线槽，通过线和挂钩将开启的竹筒定型，实现衣架功能，在闭合时可将雨衣或衣物置于竹筒内收纳便于携带。竹制简易收纳台根据竹子圆筒形的特性，将其切割成两半，根据大小的比例配合，使其既可以方面携带，又可美观的开启，既承载了收纳物品的作用，又美观大气，无论放在书桌或是课桌上都及其方便。竹材具有吸音隔声、除低音、压残响和缩短残音时间的功能，能有效摒除杂声还使用者一片宁静心境，将其设计为竹质理线器可解决日常排插线路杂乱容易绕在一起的问题，理线器的竹筒外壳对插排也起到了到保护作用。“一杯一清净”水质净化杯盖产品利用竹炭滤网进行滤水，杯盖底部嵌有螺纹可与矿泉水瓶结合，杯盖可将山泉过滤至矿泉水瓶中直接饮用，其过滤网可更换以方便重复使用，安全卫生还可减少气喘，过敏症的发生。在造型受限的产品中我们可以以竹材为基本材料，用其他材料来代替某部件，如木材、金属、塑料、陶瓷、玻璃、织物、皮革、纸材、橡胶、石材等材料，可以弥补竹材料加工和材料性质的缺陷，设计方法上以竹材为主体与原产品原有的塑料、金属等相结合，在细节上配以皮革、织物类材质，更加突出产品的质感增加产品的亲和力，让产品富有情感。[4]竹材料有益于人体保健视力，减少家居空间的噪音，避免过敏性气喘症，预防风湿关节炎的作用，同时以竹为材料可以保护环境,也能避免甲醛对人体的危害。
结语