品牌创意营销方案策划案例 第1篇
一个品牌的社会化话题，除了有趣的内容吸引粉丝参与之外，能否引发各大品牌联动，参与话题热点的借势，是快速放大，聚集不同粉丝受众的致胜法宝。我们先看看有哪些品牌参与了借势：
1. 杜蕾斯
杜杜作为借势楷模，这次也很给力的参与了，且“涨知识上一点资讯，涨姿势用XXX”的文案依旧保留杜杜风格，那个被遮盖的填空题，粉丝们用脚趾都可以想到是“杜蕾斯”！
2. 王老吉
文案用了最近热词“蓝瘦，香菇”，不过遮住的是什么文字呢？看了粉丝回复是“上火”还是“火大”？你猜出来了吗？
3. 怡宝
这句话与产品结合的不错！
4. 立白
这个有点口号化了，是不是可以再social一点！
1. 神州专车
“有品，调调”，以及遮住的关键词，这个结合也不错，与品牌定位蛮符合的。
2. Uber
我看有网友回复说是“结婚”，感觉不太像，你觉得呢？
3. 嘀嗒拼车
这算是一次中规中矩的产品植入，“高富帅”、“XX豪车”……
4. 首汽约车
这算一次赤裸裸促销广告……此处省略500字！
1. 美团
借势表达了自家品牌口号，“吃喝玩乐全都有”你觉得呢？
2. 大众点评
这一组毫无悬念了……
3. 咕咚网
从壁咚到咕咚，不知道对你“有用”吗？
4. 墨迹天气
文案无悬念，稍微长了点。
5. 荔枝FM
这个预告活动比较好，以明星为吸引，推出热门节目。
6. 芒果TV
《爸爸去哪儿》回归到芒果TV，借势话题推出节目消息。
7. WeMedia
我猜到你遮盖的是什么了……
1. 一汽奔腾
遮住的大概是一款奔腾的新车吧？
2. 哈弗SUV
国民SUV，有品！
3. 一汽丰田
用填空题做知识普及推广还是不错的选择！
4. 北京现代
“有料”与下面的预告文案结合还不错，这个借势就是为了推18日的一个发布会。
5. 宝沃汽车
没有悬念的品牌借势……
这一场群嗨的话题营销，还在扩散中，更多品牌参与其中，借势话题热度，贡献粉丝关注，互赢的互动中让话题阅读数飙升。
其实此次互动营销，一点资讯作为发起者，在报纸广告引爆、社交平台互动话题之外，也投放了大量线下广告，以地铁、户外大屏、公交车体等广告为主，对势能的营造起到了立体包围之势。
与热点结合的户外广告
地铁广告
地铁广告
公交车体广告
在各大品牌玩得正嗨时，一个为网友准备的H5推出，不是品牌专属，普通网友也可以通过H5应用自己定义制作一个#逼死强迫症的一点#话题，文案可以自己写，也可以选择模板。
我把此次营销的链路做了一张图分析一下：
以线下强势广告作为互动营销的重要氛围营造，通过报纸广告作为“导火索”，不断递进式悬念以及大V等意见领袖的揭秘，再到10月14日，官方发起一个#逼死强迫症的一点#互动活动，引发各大品牌的借势异业合作互动，然而发起者并没有停止，通过面向C端用户的H5让整个活动完成全民轰炸。
从上面欣赏了部分借势品牌的文案海报，以及梳理的链路，这些有着既定套路玩法，又有品牌借势的惊喜，对于造势的企业来讲，这是一套值得借鉴的玩法。
有很多人会觉得，营销为什么都是套路，没有套路的是突发事件，或者是一场危机，在预定的策划中，有预料到的，也有惊喜或者不足，各种链路是为了执行更顺利。
这场由一点资讯发起的品牌狂欢，有哪些值得借鉴的亮点呢？
这次对一点资讯的LOGO，及“一点”，还有Slogan“你想要的，一点就够”都是很不错的传递。
此次多品牌联动，其中从快消、汽车、互联网等众多行业的知名品牌，其粉丝年轻化、社会化，交叉互补，同时每张海报下面都有对XX频道的关注提醒，又引导到一点资讯平台上。
用报纸做广告引爆的案例有很多，单纯讲悬疑，时间间隔不能太长，要不容易被遗忘或者被竞品借势，在报纸投放广告，重点还是作为导火索，需要通过新媒体做引爆。
在企业策划事件营销上，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何让更多品牌参与，同时转化粉丝，让更多普通用户参与才是营销价值，比如此次多品牌的联动推动用户参与填空题，各品牌微博下面互动量不错，同时推出H5让普通网友也可以制作自己的话题。
这一次一点资讯的投放规模应该不是小数目，但是从线上活动看，貌似在多品牌联动上更多是品牌契合引发的品牌自愿参与。类似这样的策划每年都有一些不错的案例，如果你可以策划某某体，且能引爆一个行业甚至全行业，创意自然是成功的。
品牌创意营销方案策划案例 第2篇
回复“今日头条”【了解炮制软文和打造爆文】
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品牌创意营销方案策划案例 第3篇
(科大讯飞 IP )
科大讯飞的IP形象名叫“飞飞”，是个潮酷帅气的AI探索者。飞飞圆润的超级大脑装入了各种AI黑科技，智慧尖角用于接收信号，搜索来自宇宙深处的新科技，剑眉大眼的脸部器官，凸显出它纯真以及不惧困难的精神；方形的耳朵像雷达一样，可以进行无障碍交流与聆听万物，展示出沟通无界，用人工智能建设美好世界的寓意。
互联网企业是文化IP打造的重要参与者，未来也需要依托互联网引领文化IP走出去，将国家历史文化传播到全球。大企业打造文化符号IP，能使企业具有更强的竞争力与生命力。
品牌创意营销方案策划案例 第4篇
(格力电器股份有限公司董事长兼总裁 董明珠)
董明珠是格力电器的董事长兼总裁，她雷厉风行的行事风格、言辞犀利的语言艺术、对内独特的质量管理手段，让人们对这位女企业家赞许有加。于是，消费者对董明珠的信任也逐渐培养加深，企业IP的影响力也就随之扩大。
这里的技术专家泛指企业中的技术人员、工程师或开发者。打造技术专家个人IP形象，有利于提升产品的科技魅力。
品牌创意营销方案策划案例 第5篇
在品牌推广中，利用搜索流量是非常重要的一环。通过关键词优化，可以提供搜索排名，从而吸引更多的潜在客户。
为了实现这一目标，你需要网站，或者是自媒体平台的内容进行关键词优化，确保它们与你的目标受众的搜索习惯相匹配。
例如，我的酸奶店招商时候，我就优化了很多关键词，只要只想开酸奶店的群体，会搜索的内容，我全部优化了，从而让我复制了100多家门店。
品牌创意营销方案策划案例 第6篇
溯源营销的想象空间到底有多大？溯源营销如何做出新意？我们总结了来自新锐、成熟品牌的六个案例，它们的切入点和延展性都非常值得参考，希望能够给你带来启发。
01
可复美：溯源以降低品牌沟通门槛
「可复美」隶属“重组胶原蛋白第一股”巨子生物旗下，2011 年，品牌以“类人胶原蛋白敷料”为主打卖点杀入功效性护肤品市场，2022 年双 11，品牌核心产品“胶原棒”全渠道销售量达到 1600 万支。
对于大多数消费者来说，“重组胶原蛋白”还属于比较新鲜的概念，因此，可复美通过多次“溯源行动”，让大众护肤人群认可重组胶原蛋白产品的护肤功效。
例如，2023 年 5 月，巨子生物邀请经销商、消费者与行业代表，开展了一场实地溯源之旅，共同参观了巨子生物产品陈列体验厅及生产车间，近距离见证巨子生物高水平的科研创新实力与高标准的质量管理体系，增进消费者对品牌的信任感。
可复美的做法代表了最普遍的一类品牌需求，当你的原材料、产品概念存在一定门槛时，“眼见为实”是最有效的沟通手段。
02
花西子：让溯源成为产品开发灵感
自 2017 年 3 月在西子湖畔横空出世，卡位东方美学审美路线，将中国元素玩得出神入化，让「花西子」一直稳坐国内美妆品牌 C 位，成立 4 年 GMV 迅速突破 50 亿元。
凭借空气散粉在销量上大获成功后，花西子也不断推出负责“品牌沟通”的 SKU，并且用溯源的方式来做品牌建设和文化内容价值塑造。
2020 年，花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人，将苗族非遗技艺苗银、苗绣、蜡染作为设计灵感，推出“苗族印象高定系列产品”，该系列先后出现在纽约、新宿、涩谷的城市大屏后，被 Gross 大叔等一众海外人气达人分享。同时，花西子还作为非遗传承伙伴携手_新媒体，和李佳琦共同推出纪录片《非一般非遗》纪录片，将贵州省雷山县西江千户苗寨的故事，推向世界。
2021 年，花西子复刻了苗族印象的做法，再度合作《时尚芭莎》杂志和李佳琦共同走进云南西双版纳傣族自治州，共创《傣族印象》系列，将傣族经典花植一一密蒙花、金钗石斛、七叶一枝花、莲花融入现代配方之中，并与张艺谋、李佳琦、杜鹃合作拍摄纪录片《灵美东方，傣族印象》，深入傣族文化。
在花西子的情况中，产品分为两类，一类负责做销量，一类负责做品牌，而负责品牌的那类产品，可以先有源头灵感，再形成产品，以便高效地完成品牌沟通。
03
PMPM：围绕用户情感做溯源直播
功效护肤品牌「PMPM」由前宝洁品牌总监闪烁和联创 Wen 创立于 2019 年底，品牌的最大标签是其原创环球配方公式“X+Y+Z”，即“全球自然成分+明星科研成分+国际前沿技术”。
其中，自然成分由品牌遍历全球皮埃蒙特森林、格拉斯花谷、布列塔尼海岸、马达加斯加、保加利亚花谷、冰岛等地寻找，截至 2022 年，皮埃蒙特森林·白松露、格拉斯·千叶玫瑰这两个系列，已经成为了品牌的核心系列，贡献超 5 亿销售额。
“全球自然成分”这一核心竞争点，也成了品牌与用户沟通的最大桥梁，PMPM 的每个周年活动均围绕这点展开：
这样的形式颇有种“以不变应万变”的感觉：自然风光在固定镜头里流淌着，不需要过重的说明，PMPM 仅仅是为用户创造出了一个场域，便能很好的迎合到后疫情时代中大众对于远方的想象。
对比很多产品向的溯源来说，以与用户的情感沟通切入也不失为一种巧妙的方式，在情感上与用户做朋友，在宣传上与用户共创，在双方的交互中品牌资产也得以沉淀下来。
04
Mistine蜜丝婷：海外溯源打开本土泛人群
海外品牌想要将自己的品牌故事完整地向国内用户讲出，通常也需要带用户回到品牌的创立地。
如泰国国民品牌「Mistine蜜丝婷」，在成立 35 年、进入中国 8 年之际，围绕品牌整体的定位与理念，做了一次完整的海外溯源营销。
除了例行邀请美妆头部 KOL 参观品牌位于泰国的总部、实验室及线下门店之外，Mistine蜜丝婷本次营销的亮眼之处在于选择与李佳琦合作，打造了一部创意短片《泰兰德琦遇记》。
短片分为《成分篇》《技术篇》《灵感篇》三个部分，以李佳琦与旺旺接到神秘任务“寻米之旅”为线索展开。在片中，李佳琦变身用户“嘴替”提出各种问题，而研发人员则会针对产品的原料、技术来向佳琦进行独家讲解，当二人最后一站来到品牌总部，在 Mistine蜜丝婷母公司 BetterWay 总裁的讲述下，品牌“热带专研”的品牌理念完整释出。
这只 TVC 正式上线后，首日全网相关话题曝光量超 5 亿，“李佳琦xMISTINE泰搞笑了”、“泰兰德琦遇记”、“李佳琦旺旺泰式演技”等话题登上微博热搜。
之所以能形成如此大的破圈效应，关键在于 Mistine蜜丝婷很好地将品牌的泰式基因与内容表达做出结合。TVC 中随处可见泰式魔性搞笑元素：多次用定格镜头固定住了佳琦、旺旺的夸张表情与肢体动作，用慢放镜头配合歌剧背景音乐来创造喜剧效果，二人也延续了直播中相互调侃、拌嘴的风格，无厘头的剧情与日常感相得益彰。
Mistine蜜丝婷本次“泰囧”式的演绎，是将品牌基因与溯源相结合的一个范本，也不失为海外品牌讲故事的新思路。
05
伊利：用文化溯源激发民族自豪感
今年 6 月，乳制品品牌「伊利」以“环球品质寻踪”为主题，开展了一次在全球范围内的品质溯源活动。
一方面，品牌借“一带一路”十周年的节点，化用古代丝绸之路的概念， 使用 AI 技术复活了丝绸之路的主人公“张骞”，用他的口吻为伊利构建了一条牛奶的丝绸之路——将伊利全球产业链布局中的东南亚绿色制造中心、新西兰牧场、欧洲创新中心、现代智慧健康谷等关键地点串联起来。
另一方面，为了让用户更有体感，伊利合作文化 IP 意公子，她身处伊利的牧场中，从历史上关于牛奶的诗句和文人故事切入，深入浅出地讲述了牛奶是如何从草原进入中原、最终融入到中国人的生活日常中的故事，而伊利在其中作为民族品牌，在牛奶的品质提升方面一直不断努力。
中国不缺好的文化故事，这也成为许多品牌在定位时的切入点，不乏有品牌挖掘国内本土原料背后的故事，增加产品的价值感。不过，如今的民族自豪感不仅仅表现为中国制造和中国创造，更表现在让“全球好物为中国所用”。
而“布局全球产业链、整合世界资源”正是伊利的核心竞争力。因此，伊利选择充分放大这一点，把全球开拓的过程与大家熟知的历史故事结合起来，将抽象的“全球品质”转化成有实感的剧情，讲出了一个“全球溯源”的故事。
同时，伊利创新性地引入VR/AR 数字化科技，在线上打造出一个“品质溯源元宇宙”，用户可以 以员工视角参观互动，进入线下工业游无法进入的生产、灌装、运输等场景，为年轻用户们带来了更有趣的溯源体验。
伊利在溯源营销的路上已经走了多年，在今年的活动中，伊利以传统文化为基底，以创新技术前探，成功打破溯源营销的瓶颈，值得成熟品牌们参考。
06
戴比尔斯De Beers：以溯源为名开展 ESG 项目
Source: De Beers Group
戴比尔斯De Beers 创立于 1888 年，以“源头开采”闻名于世，号称全球唯一直接从源头开采的珠宝品牌，并自建了精密的溯源体系，甚至在 2018 年开始使用区块链钻石溯源系统 Tracr，让每一颗钻石都从开采起便可溯源。
当然，对于昂贵的钻石而言，溯源是必要的，但在一众钻石品牌中，戴比尔斯De Beers 的亮眼之处在于，它将钻石的原产地变成了践行品牌社会责任的实践场域。
在品牌位于南非和博茨瓦纳的主要开采区域中，戴比尔斯De Beers 开辟了八个自然保护区，面积超过 50 英亩。2002 年，品牌启动“钻石源路”项目，主要进行当地生物多样性保护，还与当地学校和游客开展教育推广项目，以支持当地经济发展，并提高人们对环境保护的认识。
例如，品牌在当地设置了生物多样性主管及生态经理这些职位，在 20 年间先后从保护区内转移成千上万的动物到南非其他地区，支持了超过 100 个生态研究项目，以帮助重新野生化动物、恢复生物多样性。
在 ESG 理念成为衡量品牌治理结构、可持续发展、长期盈利能力的新标准的当下，溯源也有了更大的想象空间：不仅仅可以向用户展现品牌是如何在原产地进行生产活动，更进一步，可以展现品牌是如何对原产地产生了积极的影响。
品牌创意营销方案策划案例 第7篇
(极光品牌 IP )
极光IP形象名叫“Super A”，采用极光的品牌名“AURORA”以及logo的“A”字母的变形图形，设计成“比心”的造型，表示认可的意思，传达出一种安全可靠的视觉信息。主体部分配上宽大电子脸，一个看起来十分简约、稳定，带点现代冷峻科技感的品牌IP形象就形成了。一个附加可爱概念的机器人形象，象征着人类智慧的传承，也为极光品牌运营带来增值效果。
品牌创意营销方案策划案例 第8篇
人格化IP可以让品牌更人性化，更接地气。人设越丰富，呈现出来的内容也就具备更立体的内涵。这样人格IP形象不仅可以省去一定的推广费用，还可以在线上获客，为品牌打造口碑效应。
(肯德基 IP )
快餐连锁店“肯德基”的招牌IP是“哈兰·山德士”上校，我们吃的肯德基炸鸡就是他发明的。日常生活中，提到肯德基我们就会联想到慈祥和蔼的老爷爷形象，这个IP形象更倾向于一个真实的人物画像，整体形象线条比较细腻，配色吸睛，亦增强了品牌辨识度。
品牌创意营销方案策划案例 第9篇
如果一家企业能够把自己的产品进行IP化，那这款产品就需要有很强的代表性。企业产品IP化的最大价值体现是与客户建立独特的情感联系，IP形象其实是品牌性格的具象化，是品牌文化的一种拓展。它作为独特的视觉化载体与消费者沟通，帮助品牌赢得客户的喜爱和认同，促进业务上的情感粘性和活跃度。
(M豆家族 IP )
M&M对家族成员进行了充满个性的拟人化设计，每一种颜色的豆都赋予独特的人格特征，抓住了消费者的眼球和视觉记忆。简明时尚的IP形象建立了M&M家族成员的偶像地位，同时五颜六色的巧克力豆装入同一个包装袋里，就像走入了社会，表现出M&M家族向往更具活力，更进步的世界。
品牌创意营销方案策划案例 第10篇
顺应大环境，越来越多的科技IP形象在短视频时代“活”了起来，进一步拉近了企业与用户之间的距离。科技IP领域潜藏着巨大的发展空间，这些IP形象受到了很多年轻人的喜爱，具有广阔的市场前景。
(360 IP)
360的IP形象“小安”采用了萌版卡通形象，同时融合了科技感与安全感元素，并具备守护与战斗两种形态。通过人格的形象化，传递出公司在“大安全”理念下，双层防护系统更安全，让安全看得见。此外还强调了360的产品能够全天候陪伴客户，提高用户的安全感知。