策划方案专业术语 第1篇
营销策略主要面向竞争层面，以实现自身的资源优化配置为目标，核心是帮助企业创造竞争优势。
很多人说营销，会把营销分成营和销两个层面。营做好了，销自然就上去了。
那么什么是营呢？营就是为企业营造竞争力。
只有营造好了竞争力，销才可以销得好，销得长久。
如果企业在市场上没有竞争力，那么再好的销售也是心有余而力不足。
在《什么是营销？》一文中，我也谈过：
能否创造竞争优势，是企业生存的第一前提。
竞争，是包括我们人类在内所有生物来到地球上必须面临的第一件事。
我们今天能见到的所有物种，都是因为在某个层面上具备了竞争优势，否则就会被大自然无情地淘汰。
所以，营销策略的核心就是解决竞争力问题，来实现营销4P组合的优化配置。
可以看出，所谓产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略，都从属于营销策略，以解决企业竞争力问题。
但是我们要知道，市场不是一成不变的，企业的竞争力也不会永存。
市场状况会发生变化，市场上总有新的对手出现，新的对手崛起。
消费者的需求和消费趋势也在不断改变，今天消费者喜欢你的东西，不代表他们明天还会喜欢。
而当竞争对手和用户需求发生变化，企业很可能会逐渐丧失竞争优势，比如曾经如日中天的诺基亚、柯达等。
所以企业的营销策略，应该是一个动态的过程。根据市场状况，不断进行调整，不断重新审视自己的4P，以持续保持竞争力。
而市场策略不过是营销策略的一个变种，市场的任何变化，最终会反馈到4P的再造中去。
负责制定营销策略的主体，为企业内部的市场部。
它是企业最为关键的部门之一。
策划方案专业术语 第2篇
文旅项目策划并不是一次性的工作，而是需要不断改进和更新的过程。项目策划者应定期评估项目的绩效，并根据反馈和数据做出调整，以确保项目的持续成功。
文旅项目策划是一个多方面、复杂而精彩的领域，需要策划者深入了解各种概念和术语。上述提到的术语只是其中一部分，但它们是成功策划和管理文旅项目的关键元素。通过熟悉这些术语，您将更好地准备自己参与文旅产业，创造令人难忘的文化旅游体验。
拓展阅读：
策划方案专业术语 第3篇
Slogan：是指针对当前会议和活动的口号.主题语言。
Brief：项目需求。一般来说，在初始阶段，企业会向活动策划公司列出自己的会议需求，策划公司会根据客户需求对初始案例进行规划，并逐步完善。
Rundown：计划活动执行期的时间安排，可以精确到分钟的会议&活动流程表。
Schel：从准备到实施，再到工作安排的结束，准确到日期，便于及时了解项目进度，不遗漏细节的日程表。
Onsite：活动现场。一般来说，策划公司会对岗位负责人和责任板块的内容和要求，出具一份完整详细的活动现场执行表。
Rehearsal：彩排，在活动进行之前，需要进行多次彩排，以保证每个环节之间的顺畅。
Report：报告。一般来说，它是指项目完成后，公司策划和实施的活动报告，以方便企业主了解项目的实施情况。
策划方案专业术语 第4篇
品牌策略主要面向用户层面，以打造产品在用户心目中的影响力为核心，从而影响用户的购买决策。
企业打造品牌，其作用有三：增强识别、创造溢价、信用背书。
“这是大品牌，品质没问题，不用担心买错。”
“这是人人都在用、人人都喜欢的品牌，所以你用也没有问题。”
品牌的这三大功用，无一不是在消费者心智层面起作用。
所以打造品牌的意义就是在用户心智施加影响力，创造影响力就是品牌策略的核心。
要影响消费决策，品牌策略有这么几大板块要做——
品牌要在用户心智之中占据一个位置，因为市场竞争太激烈，竞争对手太多，所以我们要让消费者用一个词、一句话就记住我们是谁，这是为了增强品牌识别。
海飞丝定位去屑，清扬就只好定位男士去屑。
天猫定位电商第一平台、商品应有尽有（比如，淘宝的广告语“万能的淘宝”，天猫的“上天猫，就购了”就是这个意思）。
那么，为了区别于天猫，京东就定位于真、快，是正品，发货快。所以京东的所有商业行为都应该强化这个定位。
定位就是定位，就是在用户心智之中找到属于自己的位置，赋予品牌一个识别标签。
至于什么市场定位、人群定位、产品定位，都是在乱用概念，是没有搞清楚定位的意思，结果给很多人造成了不必要的混淆。
其实市场定位、人群定位、产品定位，这三者所谓的“定位”，是与“定义”发生了乱用。
只不过，我们平时讲顺了口，定义、定位傻傻分不清楚，结果导致定位概念泛化，最后分不清什么是真正的定位。
品牌向消费者提供什么价值，它包括三个层次，功能价值、情感价值、精神价值。这是为了创造品牌溢价。
比如你买了一双耐克鞋，除了得到了专业运动装备的功能价值，你还得到了just do it的强大运动精神加持，这就是耐克品牌的精神价值。
在竞争越来越激烈的今天，产品之间越来越同质化，在功能层面没有区别，这时品牌就应该发掘自身的情感价值与精神价值以实现价值区隔。
可口可乐和百事可乐都是糖水，但喝可口，你得到的是爽，是幸福。喝百事，你得到的是年轻与渴望。
当消费者提到品牌时，会联想到什么。什么样的人会使用这个品牌？是年轻人？是中产阶级？还是成功人士和富豪阶层？
比如随着消费升级，天猫觉得过去的包罗万象、应有尽力的价值显得很屌丝，很普罗大众，于是现在开始强调理想生活上天猫，培养中产阶级的感觉。
个性则是将品牌拟人化，如果品牌是一个人，他该拥有怎样的性格特征。是张扬还是内敛？是喜欢交际还是喜欢独处？
品牌与用户建立什么样的关系，品牌在用户生活中扮演什么样的角色和身份，是一个懂你的朋友？还是一个关怀备至的家人？是人生的导师？还是梦幻的情人？
比如小米，就强调不要视用户为上帝，而要与用户交朋友。早年的为发烧而生、永远相信美好的事情即将发生，等各种营销行为，塑造的就是这样一个朋友角色，它是你身边的平民英雄。
品牌定位，决定品牌的识别度。
品牌核心价值，决定品牌的认知度。
品牌形象和个性，决定品牌的联想度。
品牌关系，决定品牌的美誉度与忠诚度。
它们共同组成品牌资产，是品牌建设的关键内容。
负责制定品牌策略的主体，为企业内部的品牌部。
但很多企业将这一职能交由市场部兼任，或者委托给品牌代理公司负责。
这是对品牌策略的不够重视，
又或者企业虽然设置了品牌部，主要工作却只是负责广告和媒介投放。
这则是对品牌策略的矮化，将品牌策略等同于传播策略。
其实营销策略和品牌策略同为企业的顶层设计，并非只是执行层面的东西。
只不过二者面向不同的层面，营销是对企业内部资源的管理，以创造竞争力。品牌是对消费者心智的管理，以创造影响力。
二者共同为企业赋能，帮助企业获得健康可持续的发展。