实体书店营销活动策划方案 第1篇
“有了这些支持，书店敢于进行新的尝试和探索”
阅青山书店坐落于北京城市副中心米开TOWN文创园。进入阅读区，读者总能注意到充满趣味的文创作家墙。墙上挂满了书店热心会员创作的鲁迅、巴尔扎克、张爱玲等作家“Q版头像”。书店以“呈现有趣的文化生活”作为经营理念，辐射周边社区，满足不同读者的阅读需求，阅青山品牌创始人高岩表示，“我们能够坚持走下来，离不开政府的扶持，有了这些支持，书店敢于进行新的尝试和探索。”
热心读者手绘的作家“Q版头像”为阅青山书店增添了轻松有趣的阅读氛围。（摄影：乔健）
采访过程中，书店主理人都不约而同地提到，政府对实体书店的扶持政策起到了“及时雨”和“强心剂”的作用。
据介绍，过去几年，北京实体书店曾面临着经营转型等方面的压力。对此，北京市出台了相关扶持举措。从2019年起，北京市实体书店扶持资金每年投入1亿元，已累计扶持约1000家（次）实体书店。“在北京市政府2023年重点任务清单中，明确提出建设书香京城，落实实体书店扶持政策，评选推介一批示范书店，推动实体书店内涵式发展。”北京市新闻出版局相关负责人表示，“我们将进一步推动实体书店高质量发展，用书香涵养首都的文化底蕴。”
北京实体书店“呈现有趣的文化生活”。（摄影：乔健）
实体书店营销活动策划方案 第2篇
春风在书店坐落于宋庄艺术村核心位置，是一家以人文社科类图书为主，主推“阅读＋体验”为经营模式的体验式书店，探索从书到活动到生活的阅读路径，倡导回归经典的中式生活美学，以“书＋艺术＋咖啡”相互带动促进的阅读体验空间。
“我们之前不断尝试着书、艺术、咖啡的跨界融合，并且一直在做调整，但后边还是希望能够以书为本，然后探索出一个新的阅读的路径来。”春风在书店主理人马丽洁向记者介绍，“我个人很喜欢咖啡，非常喜欢咖啡，但一家小书店人力财力物力各方面都有限，如果你要兼顾的事情太多的话，可能什么都顾不好。那么我就开始认真地想，为什么要开书店，而不是咖啡厅？”
春风在书店“小店长”为读者写下寄语。（摄影：乔健）
“书店＋”模式的核心在于，“首先，它是一家书店”。
今年大年三十，春风在书店晚上11点多还在营业。最后一单，一群十七八岁的学生来到了书店，每个人都买书，而且每本书品质都很高。马丽洁说，那一刻，书店人看到了希望，也是那一刻，她决定深耕图书这一部分。她在回答记者提问时强调：“一定是书，才是一个书店的灵魂。”
在马丽洁看来，人们是需要书店的，书店有着相对沉静而又充满温度的交流。她说，“做书店的人真的一定要有信心，一定要对书有信心。”书店人要告诉读者你提供的是什么样的书，因为好书才是关键，好书才是一个书店活下去的立足根本。马丽洁看到了人们对书对阅读有着真切的需求，“幸运的是，现在书店的营业额已经足以养活团队了，而且我们图书的整体销售额，从前年开始超过了咖啡。”
春风在书店目前在亦庄还有一家以心理学为主题的分店，主要经营专业心理学和心理建设的相关书籍。这也是目前北京唯一一家心理学主题书店。马丽洁拥有国家二级心理咨询师的执业经验，这几年她以阅读为载体帮助不少人改善了情绪问题。她欣喜地看到，书店正一点点地有效治愈并安抚着都市人的心。
实体书店营销活动策划方案 第3篇
佳作书局诞生于1942年，是一家历史悠久的“东方书店”，去年是佳作书局成立80周年。佳作书局负责人朱帅介绍，书店最初由犹太人马法伯在上海创办，辗转纽约、芝加哥，于2014年重返国内。长期以来，佳作书局致力于提供全球优质的艺术出版物、行业资讯和文化活动，以高质量的艺术内容服务广大的艺术爱好者和艺术从业人群。“佳作书局其实是家老书店了，”朱帅表示，“而它的盈利模式也有点‘老土’，图书进出价差仍然是书店最核心的盈利模式。”
但是2000年以后，国内的书价开始水涨船高，特别是跟古董文物艺术相关的书籍涨价明显，有些书定价甚至比国外还贵。朱帅感受到了压力。书店要长期发展，就需要看到时代的变化，需要应对趋势作出回应。
2021年12月，佳作书局宋庄旗舰店开业。“我们在探索新方法，例如做直播分享。”朱帅说，最开始他特别排斥直播，总觉得直播内容都是“卖9块9包邮的那种东西”。但佳作书局直播有自己的思考与独到之处。他们的镜头里没有人出现，而是从上往下俯拍，尽可能地展现书籍的全貌，甚至书本的质地也能完整呈现在直播过程中。他们边翻书边与大家聊书籍的内容，收获了许多新粉丝，也受到了读者的欢迎。
“做直播做线上，主要还不是钱的问题，而是经营方向的问题，我在意的可能是这个逻辑对不对，利不利于书店发展。”有好点子，朱帅也特别欢迎，但他表示还是要去琢磨“如何把书店从80年经营到81年82年”。
朱帅希望把精力放在“做优秀内容的长期事业”。书店成立80周年之际，团队陆续邀请来自世界各地研究艺术的学者开展线上讲座，目前已经做了三十场来场。本月底，佳作书局新书《龙之国》也将出版，全书呈现了波士顿美术馆所藏的中国古代艺术品。
“我从20多岁经营到30多岁，我想还能再干个至少40年，我的前一任退休也是70多岁才退休，所以我想但愿活个80多90多岁，每天开开心心的至少干到80岁。”在宋庄小堡文化广场，佳作书局开阔的落地玻璃与高质量的艺术类书籍，为城市副中心带来了一抹明朗的亮色；而书店人长期的坚守与踊跃的创新，也为行业的发展增添了与时代同行的生机活力。
佳作书局主推高质量的艺术图书，在读者中享有口碑。（摄影：乔健）