李宁活动海报 第1篇
这里我们拿汉字来举例，来进一步阐述“国潮”产品化思路的探索：
汉字设计作为李宁国潮的一个重要的符号，它在传递情绪、理念，进行符号化表达的过程中其实占尽优势，以此来表达产品理念与技术理念，似乎更直观也更有本土文化的特色。上文的中国李宁系列产品，就是一个很好的例子。
然而在对产品技术的传播上，李宁“ 䨻”（读音：beng）科技的命名绝对是一个不可不说的案例。䨻科技是李宁这个运动品牌研发的一种制鞋的新工艺和新科技。它是一种什么样的技术呢？用直接点的意思来表达：是利用新材料和新科技研发，让品牌的运动鞋脚感更舒适，穿着更轻盈的一种手段。
“䨻”这个字很有意思，它并不是一个传统意义上的字，而是李宁为了这项新技术，特意造了一个字，“䨻”由四个雷字组成新字，寓意是横空出世的气势，而beng这个读音，和“蹦”字有着相同的读音，也让用户可以很容易get到这个技术带给产品更轻盈、弹跳力更好的特点。
借力传统文字元素，只用一个字就传播了用好多话才能形容出来的晦涩难懂的技术特色，又在这个过程中展现了品牌的独特个性，这个思路确实值得很多想要做国潮的品牌借鉴。
李宁活动海报 第2篇
与“悟道”大秀的文化输出的侧重点有所不同，前者强调“国潮”文化的输出，后者则在文化输出的基础之上，进一步强调了李宁品牌的输出。
在2018年6月中国李宁在巴黎时装周召开春夏系列发布会上笔者认为，李宁回答了我们一个问题：“国潮”和李宁到底什么关系？
2018下半年的巴黎春夏时装周，这场大秀看似也是在讲情怀、讲文化输出，但李宁这次给了品牌在表达上足够多的空间。也不得不说这与纽约大秀开门红之后，整个社会“支持国货”情绪的极大释放有着很强的关联。
李宁活动海报 第3篇
然而，让“国潮”成为一种独立的商业产品，如前文引述“国潮”成立的核心之一在于它如何面对市场，这其实考验了这个营销概念可延续、可衍生的能力。
时间到了2019年，中国再次踏上了纽约时装周，笔者认为，这场秀对李宁的国潮来说，仍然是浓墨重彩的一个事件。
相较于上两季，一个很明显的感受在于此时的李宁国潮削弱了情怀化的印记，逐渐放下“国货情怀”的重担，进一步开始常熟对于文化元素的解构和再创作。
“中國李寧”2019秋冬纽约时装周海报
这一季度，户外、传统国风元素成为李宁新的方向，挖掘更多元的中式元素与潮流的碰撞，也由此带来了不少新的灵感冲击。
“层峦叠影”的秀场设计山水表现形式的灵感，来源于中国古代水墨作品
本季的服装将传统扎染、中国山水元素天然汉麻材料、运动感设计融为一体
结合本次主题“行”李宁将专业运动鞋进行了时尚化的改造
李宁活动海报 第4篇
2020年，李宁旗下独立设计品牌「李宁设计 DESIGN BY LI-NING」诞生。
它的具体业务是什么？
官方给出的答案是：“依托于李宁品牌独到的设计理念与庞大的设计资源体系，李宁设计延续顶尖运动基因，将国创元素和顶尖设计有机结合，运用到更多运动鞋服定制产品应用与制造之中。”
以“国潮设计”本身作为亮点，一方面，李宁设计开拓了设计作为服务性产品的商业模式，另一方面，也将设计作为触点，吸引越来越多国创品牌共同探讨品牌经营、以及国潮在未来的可能性。
换句话说：让国潮设计成为一种商业产品进行独立经营，品牌主动跳脱出了传统运动品牌只能生产服装、体育用品等产品的思维定势，这也足以见得李宁对国潮设计更大的“野心”。
「李宁设计」X民生银行信用卡
「李宁设计」X百龄坛
「李宁设计」为新东方定制的国风校服
从三场大秀让更多人认识到李宁的国潮，到进一步丰富国潮内核，再到实现进一步的商业化探索。至此，笔者认为，李宁国潮也基本完成了从营销概念到商业化的流程。
05“国潮”需要更成熟的市场土壤
31年积攒下来的国民度，李宁个人的传奇运动生涯加持，让李宁品牌自然而然的成为中国体育运动品牌中独树一帜的存在。
“国潮”作为李宁品牌非常亮眼的一张名片，它也为诸多国货品牌走向世界、完成品牌化建设提供了参照。
当然，这个探索的过程并非一帆风顺，在这过程中品牌仍然需要理性的面对市场和消费环境。比如：前一段时间的新品推出后受到的争议事件，不以“挑战”消费者认知作为前提，也成为李宁国潮之路上一个不得不吸取的经验教训。
在未来，进一步完成市场教育、做好用户沟通的工作，这或许已经影响到了品牌发展的命脉，毕竟从理性来看，目前“国潮”的核心资产仍然是民族情感和文化价值。不过，如上文所说：李宁的国潮始终是一个很好的样本，并不是说它完美的为我们呈现了国潮该怎么做的标准，而是它一路走来的经验，以及对市场的启发意义。
与此同时，我们进一步关联到国潮品牌的培养，不得不承认它是一个“文火慢炖”的过程。
需要更多人，更多的时间和经历去挖掘传统文化精神内核、挖掘国潮与品牌相衔接的地方、也要挖掘国潮与消费者能够产生共情的地方，而并非噱头和简单的拼贴。国潮的未来还有多少空间？或许正如李宁的广告语一样：一切皆有可能。这个可能在于未来，在于更加成熟的商业化土壤。
李宁活动海报 第5篇
李宁签约传奇球星、新晋篮球名人堂成员德怀恩·韦德及其子扎伊尔·韦德，李宁签约球星德安吉洛·拉塞尔，李宁签约乒乓球世界冠军许昕，李宁运动时尚产品全球代言人华晨宇，李宁女子运动风尚大使钟楚曦，李宁街头文化推广大使VaVa毛衍七，李宁利刃体验官李昀锐现场展开运动属性与无限趣味兼具的破圈联动。十字风车挑战、空中接力投篮魔方挑战、欧洲步上篮挑战、乒乓 球&篮球挑战，一系列创意运动体验，运动员与艺人在乐享其中的同时收获到不同以往的难忘运动经历，用全新的打开方式让运动的可能在多样乐趣体验中自然生长。
李宁活动海报 第6篇
激进、向前、先锋感是这种风格给人最直观的感受，与此同时，这个体系下成熟的商业化案例也数不胜数，比如我们熟知的：Supreme、bape、stussy、EVISU等等，不过它们与国风、本土文化似乎是并行的两种体系，“悟道”大秀解决的问题在于，找到“国潮”的商业化定位。这场大秀，帮助李宁完成了两个很重要的工作：
1、创造国潮的“审美认同”2、留下国潮的“概念烙印”
李宁活动海报 第7篇
2018巴黎春夏时装周“中國李寧”海报
2018巴黎春夏时装周“中國李寧”T台现场图
不过，这次大秀看似在说“复古”，但更多的是整个品牌在强调自己丰富的可能性。
将繁体“中國李寧”进行编排设计
荧光绿色的李宁LOGO元素也大胆的运用在复古的着装中带来全新的视觉冲击
对于体操运动元素二次解构
这场大秀，可以算得上是李宁第一次尝试用现代视角解构自身，给大众带来的感觉不仅仅是“国货潮起来了”的认同，更改变了大众以及市场对李宁品牌的固有印象。
总的来说，两场大秀，帮助李宁站在一个更国际化的视角，争取到“国潮”的话语权。由此催化的民族情感的高涨，也成为很多年轻用户拥抱“国潮李宁”的一个重要原因。但更重要的对于品牌的影响在于：它激活了很多人，对于李宁品牌的记忆点。
李宁活动海报 第8篇
而另一个冲击在于这场大秀服饰配色上的大胆，表面上高举复古大旗，在外在表现上却对张扬的红、黄等撞色进行了拼贴与重组。
“悟道”大秀走秀现场图
在熟悉的复古元素、大胆的场景以及中国潮流走向世界的情绪的烘托之下，2018年纽约时装周大秀，李宁用一种极为高调的开场，展现了品牌文化的自省与主张，也将“国潮”这个概念顺利的带入到市场和大众当中，完成了对国潮“概念烙印”的植入。