李宁的营销活动能力 第1篇
公共关系是指社会组织或公众人物，在一定职业伦理规范的指引下，为谋取有关公众理解和合作而从事的信息传播、关系协调、沟通塑造等活动.在企业层面，公关行为可以理解为企业为赢得消费群体及社会各界对企业的理解和支持，树立良好信誉和形象所采取的一系列活动.现代社会中，公关在营销活动中的作用显而易见，主要包括以下几个方面：
完善企业社会形象和社会信誉
随着社会经济发展、市场竞争程度激化、买方市场比重日趋增大，现代企业开始从过去的单纯追求产品质量和价格竞争转到维持客户忠诚度、保证并扩大市场份额等新型目标上，并认识到良好的社会形象和社会信誉是企业生存的根本.众多企业开始认识到这一重要性并建立公关部门，通过多种公关手段强化自身和社会公众之间的联系和沟通，提升了企业的社会形象和社会信誉.
提升企业品牌知名度
激烈市场竞争导致众多企业的产品在质量和价格方面差别不大，硬实力一样的时候比拼的就是软实力，就是企业的品牌.现在和将来，消费者在选择产品和服务时将会更加趋向品牌化、高端化、个性化，这就需要企业通过公关手段，制定一系列公关营销手段树立品牌形象，扩大品牌影响力，并不断进行后期的持续公关介入来巩固和完善品牌知名度.
促进企业产品销量提高
区别于传统销售手段的单纯向顾客提供产品信息和服务，公关手段的介入使销售观念发生巨大的改变.企业销售活动从单一的商品推销劝说行为扩大到监察社会舆论和市场发展趋势，并将企业暂时利益和长远利益有效结合起来，放眼未来、立足整体，提高企业销售业绩的同时也增强了企业销售战略的机动性.
克服企业外部因素阻碍
企业在经营过程中难免与外部产生摩擦、矛盾以及信任危机，这种情况下公关的重要性进一步凸显.当矛盾冲突、纠纷事件发生时，企业如果没有正确冷静地认识问题，并对事态发展进行控制，会导致问题扩大化，严重损害企业社会形象.通过公关行为主动出击、多方化解，不但可以将企业损失降到最低、克服众多阻碍因素，更可以进一步重塑企业形象，使企业影响力不降反升，企业营销能力更上一层.由此可见，危机时刻公关的作用是无可替代的.
李宁的营销活动能力 第2篇
英国公关专家杰弗金斯在《最新公共关系技巧》中认为：“市场营销与公共关系都涉及人际关系问题，它们之间有许多共同之处，因而可以在很大范围内协作以保证公司事业的成功.公关不是一项孤立的专门活动，它与一个组织所开展的一切活动，包括市场营销在内都密切联系着，因此就市场营销而言，应尽早地使公关发挥其应有的作用”.这段话揭示了营销活动和公共关系之间所存在的共同对象：顾客和消费者.新的营销理念会要求企业在营销过程中把顾客利益放在第一位，而公共关系活动中首先要考虑的也是顾客和消费者的利益.在这一点上，二者具有共同的指导思想.当然，公共关系是一种必要的营销手段，并不能全部代替营销活动，故而营销活动和公共关系之间是一种总分的关系，公共关系是营销活动的一部分.现代营销6P理论新增加的部分就是公共关系和权力，可见公共关系在市场营销中占据了很大一部分的比重，具有十分重要的意义.
李宁的营销活动能力 第3篇
4月12日—4月16日，李宁品牌联合抖音发起#国潮变装挑战#活动，吸引了大量的年轻人参与，其中不乏千万级粉丝的抖音达人的创作视频，例如@小橙子[粉丝数]、@乐乐啊[粉丝数1054W]等。
该话题下视频播放次数也高达7216W次播放，视频中由普通的日常装扮到突然间的李宁国潮变身，给人们带来强烈的视觉反差感和惊喜，与此同时，也使人们对李宁这个品牌记忆度更加深刻并且能在观看视频中的同时刺激购买欲望，将用户转化成潜在消费者。
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李宁的营销活动能力 第4篇
在通过变装挑战赛积累了人气度后，李宁品牌在抖音进行了国潮开新直播，此次直播李宁品牌投入了十足的精力，为打造出与众不同的直播间，李宁以「新品独特卖点+故事化视觉感设计输出+多样化穿搭场景」的方式进行了策划，并取得了很好的效果。
整个直播间气氛活跃、充满年轻感，与其他只注重销量的直播表现出明显的差异，在李宁品牌此次的国潮开新直播间中，不仅有重要的产品介绍和卖点介绍，除此之外，还进行了设计理念、品牌理念的深入引导，又穿插了十足的科技感和时尚感，将感性传达与理性介绍完美融合，带给了消费者沉浸式体验的快感。
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除此之外，还采用了场景营销的方式，深刻洞悉消费者的喜好和日常生活方式，将不同产品赋予各种合适的场景，使消费者能够对品牌产生深刻印象，在日常生活场景中，能够及时联想起相对应的产品，从而完成对应的转化，这也是当下营销方式中较为成功的一种，显然，李宁品牌已经能做到运用场景营销来为品牌赋能。
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经统计，在李宁×抖音开新日强强联手下，4月8日至13日李宁体育账号增粉16万、总体粉丝数突破300万大关，搜索热度、销量都有显著提升， 李宁选择抖音进行深度融合宣传无疑是成功的。