比亚迪营销活动 第1篇
二、宋MAX场景化视频营销公关传播
为了凸显产品的大空间、舒适性、智能网联等特点，洞察到目标群体的需求，分别从女性、胖子、孩子等角度以实际生活场景化应用视频，打造成一系列多维度场景化短视频、【智能网联视频通话中“爸爸的领导少留作业，早点回家”，邻居全家出游“连狗都能带上，我们还不如一条狗”】等文案进行传播。
同时，借势节日热点和社会话题大IP引发各圈层受众共鸣，由此在网友中形成广泛话题影响，扩大传播效应，全面输出宋MAX卖点，传递全新上市宋MAX给受众带来的幸福感，强化卖点以促进导购。
比亚迪营销活动 第2篇
1）广告定位
2018年宋MAX亟待以市场领导者的责任，建立市场领导者地位，以行业第一的姿态，提升传播调性，强化体验带来更多幸福选择。
2）市场背景
宋MAX从上市便连续数月月销量破万，晋升为国内MPV市场标杆，掳获10万+用户的优质口碑。其独特的车前脸Dragon Face设计备受消费者青睐，让宋MAX赢得高颜值的市场呼声。
3）行业竞争状况
更多竞品争相上市，如GL6、途安L、吉利和GM6等，市场竞争激烈
4）传播受众
他们是一群20-40岁新晋一孩或二孩家庭的主人公，MPV能够满足他们对生活与家庭的用车需求。
比亚迪营销活动 第3篇
另外新能源汽车作为汽车产业的新成员，新能源汽车的营销理念除了在坚持原有传统汽车营销原则的基础上，还必须集合企业特点制订新的策略，需要针对各个年龄的需求程度对目标顾客人群做出精准定位。在汽车产业中，由于一个系列的产品不同配置，其对目标顾客人群在大体趋同的基础上又有着相应的划分。
比亚迪新能源车就需要先确定目标顾客人群，然后再根据产品特点提出具体的方法措施，定出产品价格，以合理的价格面向多种消费者群体。而所有这些，都应该是比亚迪新能源汽车公司在今后发展中应不断完善的。只有做到以上这些，我们才能更好地抓住消费者的心理，稳固占据新能源汽车消费市场。