蜜雪冰城活动策划书 第1篇
蜜雪冰城正探索“品牌+音乐”的业态模式，并建设音乐节、市集、文创周边产品等消费场景，显示出蜜雪冰城打造中国本土IP形象的愿望。[8] 2023年，蜜雪冰城积极投入文体娱乐活动，11月4-5日在河南郑州举办了冰淇淋音乐节。此前，5月和9月，蜜雪冰城还分别在武汉和成都主办了两次冰淇淋音乐节，演出现场，雪王形象随处可见。
蜜雪冰城郑州青年冰淇淋音乐节
2023年8月25日，蜜雪冰城推出动画《雪王驾到》，每周五更新。动画讲述了蜜雪冰城的吉祥物“雪王”和新朋友一起制作饮品，一起升级打怪，最终夺回权杖的冒险故事。截至11月3日，哔哩哔哩动画网站上的播放量已破1150万，点赞破22万，评分高达分。
《雪王驾到》动画截图
2023年10月，蜜雪冰城小红书官方发布了“跟着雪王去旅行”的话题笔记第一弹，带领消费者探索陕西西安的小吃和小寨邮局店，随后又发布第二弹参观了西安大雁塔、陕西历史博物馆、西安钟楼等名胜古迹，使雪王形象更加贴近消费者的生活。
跟着雪王去旅行
2023年8月，蜜雪冰城与邮政联名，推出小寨邮局店，将雪王形象与传统邮政结合，陈列雪王邮筒和邮政文化周边等，同时推出限定产品菠萝冰萃。小寨邮局店作为游玩地点，还打出了#雪王慢递#话题，吸引消费者参与发布内容，打卡晒图赢取周边。
蜜雪冰城小寨邮局店
蜜雪冰城活动策划书 第2篇
1、创意营销，深入人心
蜜雪冰城的品牌营销不仅仅停留在价格优惠层面，更在于其创意无限的营销活动。例如，利用短视频平台的广泛影响力，推出简单易学、趣味十足的“蜜雪冰城甜蜜操”，这首_神曲配合简单的舞蹈动作，迅速在网络上走红，成为无数网友竞相模仿的对象。
这种低门槛、高传播度的营销方式，不仅极大地提升了品牌知名度，也让“蜜雪冰城”这个名字更加贴近年轻人的生活，增强了品牌与消费者之间的情感连接。
2、品质为先，口碑为王
在“卷”的营销策略背后，蜜雪冰城始终坚守品质底线。无论是原材料的精选，还是制作工艺的标准化，都力求为消费者提供安全、健康、美味的茶饮体验。同时，加强渠道管理和服务水平，确保产品在各个渠道的合理定价和有效分销，并提供优质的服务体验。
正是这份对品质的坚持，让蜜雪冰城在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的信赖与好评。口碑的传播，进一步巩固了其在茶饮市场的领先地位。
3、跨界联名合作，提升品牌好感度
蜜雪冰城在品牌营销上尝试了多种创新方式。比如，通过联名合作和跨界合作来拓展品牌影响力。蜜雪冰城曾与多个知名IP进行联名合作，推出了限定款饮品，吸引了大量粉丝的关注。
此外，蜜雪冰城还通过社交媒体和线上活动加强与消费者的互动和沟通，提升品牌在消费者心中的认知度和好感度。
4、社会责任，传递正能量
蜜雪冰城在品牌营销中也不忘回馈社会，积极参与公益事业，如资助贫困地区儿童教育、支持环保项目等，展现了企业的社会责任感。
这些正面行为不仅提升了品牌形象，也激励着更多消费者关注并参与公益事业，共同传递正能量。
此外，蜜雪冰城还可以通过出海等策略来缓解国内市场的竞争压力。截至2023年底，蜜雪冰城在海外已开设4000家门店，这一成功经验可以为其在国内市场的拓展提供借鉴。通过海外市场的拓展，蜜雪冰城不仅可以增加收入来源，还可以提升品牌的国际影响力。
总之，蜜雪冰城在价格战的大背景下，通过智能化和数字化转型、联名合作和跨界合作、坚守品牌价值、产品创新和品质提升以及出海等策略，可以在品牌营销上出奇制胜，赢得消费者的青睐和市场的认可。
蜜雪冰城活动策划书 第3篇
其下品牌蜜雪冰城，创立于1997年，是主打新鲜冰淇淋、茶饮的连锁餐饮品牌，主营产品包含冰淇淋、奶茶、果蔬汁、咖啡等品类。
蜜雪冰城Logo
蜜雪冰城于2018年启动新的品牌形象“雪王”，并以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”作为品牌Slogon。
蜜雪冰城由三大公司共同服务：蜜雪冰城股份有限公司主导管理运营；河南大咖食品有限公司主导研发生产；上岛智慧供应链有限公司提供仓储物流服务。
2021年10月，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，接受广发证券的辅导。在否认多次上市传闻后，蜜雪冰城还是踏上了资本市场的新征途，于2022年9月22日递交招股说明书，计划登陆深交所主板。至2023年，观点网消息称，[1] 蜜雪冰城变道港交所上市，计划明年在香港进行IPO，筹资约10亿美元。蜜雪冰城对此不予置评。
截至2023年，蜜雪冰城在全球已拥有超3.2万家门店。据爱企查数据分析显示，2023年，蜜雪冰城的总销售额达到了亿元，同比增长。[2] 蜜雪冰城自2018年起积极采取出海战略，在印度尼西亚、新加坡、泰国、韩国、日本、澳大利亚等11个国家开设了门店，海外分店总计超过3100家。[3]
25年前，创始人张红超在一个城中村的出租房里售卖碎碎冰，当时他可能想不到，有朝一日可以凭借低价单品和下沉市场，孕育出一个估值650亿的独角兽品牌。[4]
蜜雪冰城活动策划书 第4篇
企查查消息显示，2022年5月13日，蜜雪冰城成功注册“雪王爱喝水”商标，申请号为“60734187”，分类为“32类 啤酒饮料”。
“雪王爱喝水”外观设计专利
而在2022年3月，蜜雪冰城一项外观设计专利获批，专利公开号为“CN306853262S”，专利用途为饮品外包装。资料显示，这是一款形似葫芦的塑料瓶，瓶身印有“雪王爱喝水”字样，瓶盖上也有“蜜雪冰城”商标。据界面新闻报道，蜜雪冰城在接受采访时表示，上述事项“是正常的专利申请，现在还在内部先使用测试中，还没有确定什么时候面市”。这也意味着，蜜雪冰城已将开卖纯净水这件事提上日程了。
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企查查消息显示，2022年3月22日，蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利获授权。
蜜雪冰城“霸汽”瓶贴
从展示的专利图片来看，该瓶贴有2款，分别是蜜桃乌龙气泡水和西柚茉莉气泡水。瓶贴含“雪王霸汽”“0脂肪不怕胖”“真茶真果汁”等字样。而蜜雪冰城股份于 2021年6月就申请了多个“雪王霸汽”商标。虽然蜜雪冰城回应界面新闻称，暂未有布局气泡水的经营活动，但从喜茶、奈雪入局瓶装饮料市场来看，蜜雪冰城加入瓶装饮料赛道或许只是时间问题。
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2023年8月29日，蜜雪冰城宣布即将推出罐装饮品“雪王霸汽”香橙味果汁汽水，含量330ml，果汁含量大于10%，不含阿斯巴甜、三氯蔗糖与安赛蜜。
雪王霸汽
蜜雪冰城活动策划书 第5篇
雪王
相较于其他新茶饮品牌频繁签约各类明星和网红代言产品，蜜雪冰城选择了一个手拿冰淇淋权杖的雪王作为其代言人。
蜜雪冰城官网显示，雪王于2018年11月22日正式推出，性格“贱萌、专注”，作为蜜雪冰城的首席品控官兼终身代言人。雪王潜心于研究冰淇淋与茶的新奇吃法，并演唱了脍炙人口的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲。
雪王公仔
蜜雪冰城活动策划书 第6篇
天眼查显示，雪王智慧供应链（四川）有限公司成立于2020年，位于四川省成都市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，由蜜雪冰城股份有限公司100%持股，在供应链方面发挥协同作用，共同支撑着蜜雪冰城的快速发展。
极拉图（意大利语gelato的音译）成立于2017年10月，产品以手工冰淇淋为主，现磨咖啡和鲜果茶为辅，[11] 采用西冰中作的方式，研发出了茉莉酸奶、咸蛋黄、薄荷等创新口味的手工硬冰。截至2023年11月，在郑州、西安、杭州、武汉的商场开出46家门店。
极拉图冰淇淋
上岛智慧供应链成立于2018年，所属行业为酒、饮料和精制茶制造，主要为蜜雪冰城品牌提供仓储物流服务。
幸运咖诞生于2017年，主打10元以下平价咖啡；2020年4月开放加盟；2021年，幸运咖明显加快扩张步伐。截至2022年8月，幸运咖门店数已超800家，从渠道来看，商场、商业街、学校等年轻客群密集点是幸运咖主要的进驻渠道。
幸运咖
大咖国际成立于2012年，是一家集研发、生产、销售和物流运输为一体的现代化技术企业，业务范围覆盖固体饮料、风味饮料浓浆、调味奶浆、方便粥罐头、果酱、咖啡等品类。
大咖国际
蜜雪冰城活动策划书 第7篇
FoodTalks注意到，蜜雪冰城在不同门店的品类有所差异，一般分为六大类，分别是冰淇淋、果茶、奶茶、咖啡、芝士奶盖和纯茶。同时，蜜雪冰城在定价端主打中低端市场，菜单内单价最高的单品是“港式杨枝甘露”，定价为10元，而其余产品均价都在6元左右，单价最低的是“新鲜冰淇淋”，售价仅为2元。
冰淇淋作为蜜雪冰城走红的第一款产品，倾注了创始人张红超不少的心血。在2006年第一款冰淇淋推出之际，张红超将定价定为1元，收获了许多消费者的肯定。[7] 而十几年后，蜜雪冰城菜单上依然有售价仅为2元的“新鲜冰淇淋”。此外，蜜雪冰城的冰淇淋系列还推出了雪王大圣代、雪王小圣代、草莓摇摇奶昔等产品。
雪王大圣代
单价仅为4元的冰鲜柠檬水是蜜雪冰城最畅销的产品之一。在蜜雪冰城的门店里，经常可以看见店员从保鲜柜里拿出装有柠檬切片的杯子，然后在十几秒内制作出一杯新鲜的柠檬水。除了柠檬水，蜜雪冰城还推出了杨枝甘露、莓果三姐妹、菠萝甜心橙和棒打鲜橙等果茶产品。
杨枝甘露
蜜雪冰城小程序显示，蜜雪冰城已推出包括芋圆奶茶、珍珠奶茶、双拼奶茶、厚芋泥奶茶等奶茶品类，价格区间在6-8元。
珍珠奶茶
蜜雪冰城活动策划书 第8篇
[1] 观点网 (2023),《消息称蜜雪冰城计划明年赴港IPO，筹资10亿美元》
[2] 爱企业查 (2023), 《蜜雪冰城2023年销量数据分析》
[3] 零售圈 (2023), 《坐拥万家门店，蜜雪冰城为何难上市？》
[4] 投资界 (2022), 《河南兄弟干出一个奶茶IPO，估值600亿》
[6] 金融界 (2023), 《蜜雪冰城加盟店占致质量问题频发 极致营销毛利率降至上市或悬空》
[7] 食业家 (2022), 《蜜雪冰城的发迹史：生于荒野，长于市井！》
[8] 成都商报 (2023), 《199元在成都看陶喆、_岳！蜜雪冰城为啥要办音乐节？》
[9] 晚点LatePost (2022), 《晚点独家｜蜜雪冰城首轮融资结束，估值超200亿，计划今年IPO 》
[10] 36氪 (2022), 《一年进账103亿的蜜雪冰城，要IPO了》
[11] 极拉图官网 (2023)
[12] 中国连锁经营协会 (2022), 《一周大事| <互联网信息服务算法推荐管理规定>3月1日起正式实行；2021年我国GDP达万亿元》
[13] 中国证券监督管理委员会 (2021), 《蜜雪冰城股份有限公司辅导备案公示》
[14] 企查查 (2022), 《蜜雪冰城股份有限公司》
[15] 观点网 (2023), 《蜜雪冰城计划明年在香港进行约10亿美元的IPO》