蜜雪冰城宣传活动 第1篇
致敬城市英雄
践行社会责任创造品牌价值
“谁说站在光里的才算英雄！每个平凡人都是英雄!”在此次跨界营销中，更重要的一环是，百雀羚X蜜雪冰城共同推出“致敬城市英雄”送爱心活动。向奋战一线的包括环卫工人、交警、公交车司机等在内的城市英雄送出1000支百雀羚弹簧精华和1000份冰鲜柠檬水，关爱守护城市英雄。
虽说是经典国货，但百雀羚一直在用心与年轻人沟通。将品牌特色底蕴与年轻人喜好相结合，曾跨界合作喜茶、快手，故宫文创等。
今年5月，联合国际品牌Nebulyft莱璞推出联名礼盒亮相戛纳国际电影节；618期间，推出百雀羚x陈粉丸艺术家联名系列；7月，受邀参加中法高峰论坛......通过一些列社会化营销，一次次刷新大众对这个”传统国货“形象的认知。
除了不断深耕年轻化，百雀羚还一直致力于向社会和消费者传递品牌责任。比如，百雀羚开展“手护行动之10万手霜送温暖”公益活动，以免费赠送10万份护手霜的形式呼吁大家关爱快递员群体，引发社会广泛关注。
就在9月17日晚19点30，百雀羚公益捐赠“手护行动”也在百雀羚天猫旗舰店直播间内迎来首次曝光，宣布公益捐赠百雀羚“小蓝罐”给大凉山支教老师。百雀羚用行动守护东方之美，在践行社会责任的同时，创造更大的品牌价值。
这也让笔者想起《2023中国消费者调研报告》中提到的，有同理心、有社会责任感、会换位思考的品牌将受到中国消费者的持续关注。
写在最后：跨界联名营销从本质上说，是两个或者更多的品牌在品牌力、设计力、影响力、消费力、渠道力等领域的资源互探。玩得好，经典国货品牌可以下沉，拉近与年轻消费者之间的距离，强化品牌年轻化DNA，培育更多潜在用户；而新兴的大众品牌也能借势提升品牌形象与影响力。但跨界联名只是第一步，如何给用户提供更多价值，是更应该被长期关注的。返回搜狐，查看更多
蜜雪冰城宣传活动 第2篇
通过音乐MV将品牌形象具象化展现，同时将_内容、曲调，与雪王建立强关联。雪王的形象一发布，配合线上线下铺天盖地的营销内容、_神曲，迅速打响IP知名度，从而提升品牌影响力。
蜜雪冰城宣传活动 第3篇
都说“人比人得死，货比货得扔”，相较于茶百道和喜茶这种让消费者被动接受的营销方式，蜜雪冰城这一波吸引人们主动参与其中的营销手法明显高级了不少。
通过各大社交平台有关于蜜雪冰城“黑化”事件的讨论不难发现，尽管一些求知欲心切的消费者早已通过询问门店客服了解了“黑化”背后的真相，但他们依然选择“看破不说破”的主动参与到此次营销事件中来，陪着蜜雪冰城把这出“戏”演下去。
在笔者看来，消费者之所以对蜜雪冰城本次“黑化”营销如此宽容，主要还是得益于其抓准“时机”的同时，还兼顾了营销的趣味性。
与其它茶饮品牌选择在春季发布桑葚口味的新品不同，蜜雪冰城将发布新品的时间放在了夏季，通过将桑葚口味新品的凉爽与“炎炎夏日”进行绑定，丰富了消费者有关于新品的联想，也成功的占领了消费者的心智。
不仅如此，通过将雪王形象的全员“黑化”，蜜雪冰城还成功地与夏天的炎热产生了强关联。尤其是在全国各地正在经历“大烤”这一背景下，蜜雪冰城将黑化解释为“摘桑葚晒黑”，不仅与现实情况高度相符，也让消费者与品牌之间就高温达成了共情，进一步提升了本次营销的趣味性。
另一方面，是蜜雪冰城线上线下门店在“黑化”时的高度同步。不同于一些品牌习惯性的把营销当作单一环节，蜜雪冰城的此次的“黑化”是高度一致的。尽管其门店多为加盟性质，但仍旧能在全国范围内掀起一波“黑化”风潮。
这种黑化从线上到线下，全国消费者、网友被规模效应所震撼，也进一步与营销的“刻意”形成对冲，让趣味在无形中又拔高了一个幅度。
蜜雪冰城宣传活动 第4篇
总而言之， 音乐不仅仅是歌词和旋律可以带来触动，它与每个人之间产生的故事演绎出了更多的画面感，而有了这种想象空间的存在，以音乐为载体的营销也更容易与年轻人产生共鸣。
这正是其之于营销的价值，品牌们纷纷将音乐视为一门重要的营销语言，用以叩开消费者的心门。作为营销人，我们也应该思考品牌与音乐如何实现更高阶的玩法，从而开拓品牌营销更多可能。
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蜜雪冰城宣传活动 第5篇
迭代中的音乐营销
把品牌和音乐关联到一起
音乐无疑是一种充满温度和力量的对话方式，但是想要做好却并不容易。毕竟众口难调，尤其是Z世代热衷流行文化，群体的音乐偏好、口味的更新速度都非常快，品牌要想及时且精确地把握住这种变化有一定的难度。
对于品牌而言，成功的音乐营销，必须保障以下两点：
01 是否与品牌结合，遇见音乐内容就能关联到品牌
传统的广告营销是自上而下的我播你看，而音乐营销是自下而上的，是去中心化的。可以由用户完成的，发起的，创造的，参与的。所以， 音乐作用就是与消费者建立深度关系，让消费者想到歌曲或听到曲调就能关联到相关品牌。
蜜雪冰城成功出圈，就是将音乐与品牌建立直接的关联，把品牌名称融入到了歌词里，随着歌曲的播放，品牌名称就潜移默化的植入用户心智，再加上简单_的旋律，让这支主题曲的传唱度非常高，成功将“神曲”的热度有效传导至品牌曝光。
02 是否能让用户产生自发传播
音乐本身的互动性可以让用户产生参与感，引发“病毒式”传播，但很多品牌根本无法做到这一点。这背后的原因有两点， 一是用户参与的门槛过高，二是歌曲不符合流行因素，无法广泛传唱。
此前，蜜雪冰城在发布神曲MV时，还贴心的发布了伴奏版，这个小心机为网友的二次创作提供便利，大大降低了用户的参与门槛。同时，蜜雪冰城的这支曲子改编自美国经典的乡村民谣《哦！苏珊娜》，原曲本身的传唱度就非常高。
蜜雪冰城宣传活动 第6篇
外观是商品与消费者最直接的沟通方式，色彩是打开消费者心灵深处的钥匙，往往能引起消费者内心的共鸣。以“色”悦人营销法则的运用，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，会自然地引起消费者的购买行为。
品牌和消费者与色彩一起狂欢，蹭热度也好，表达态度也罢，终归都转换成了真金白银的买卖。毫无疑问，热闹的色彩营销还会继续下去，而如何让消费者知道品牌的存在、如何持续不断地刷存在感又不招致人们反感，甚至吸引消费者主动参与其中，则是每个品牌的必修课。
很显然，在一次次成功的营销策划之下，蜜雪冰城不仅早已建立起了独属于自己的品牌形象，也进一步地坐实了茶饮品牌“营销之王”的宝座。
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