家居行业调研报告目录 第1篇
本次调研问卷针对近期818FUN肆嗨购节大促期间热销的TOP100家居品牌进行了口碑调研，品牌共分为进口国际、智能电器、设计客厅、睡眠生活、潮流家具、高端定制、系统门窗、顶地空间、精品卫浴、软装陈设这十个大类。
海尔（）、慕思（）、欧派（）、美的（）、nobilia柏丽（）、科勒（）、米兰之窗（）、方太（）、老板（）、喜临门（）成为此次口碑人气TOP10。其中，进口品牌占到2席，国产品牌占了8席，国产品牌的认知度占上风，国货崛起正当时，尤其是智能电器品类中的海尔，以接近60%的高获选率遥遥领先，作为一家创立了近40年的国产品牌，如今早已家喻户晓，品牌建设十分成功。
值得一提的是，在口碑人气TOP10中，智能电器品类几乎拿下半壁江山（4席），睡眠生活品类拿下2席，表现优于其他品类。这也说明消费者对智能电器和睡眠床垫的品牌认知度更高，也恰恰是当下国人追求品质化舒适化的表现。
家居行业调研报告目录 第2篇
从细分品类来看，一枝独秀、双巨头、百花齐放等品牌格局各有不同。以智能电器为例，人气口碑最高的海尔并未能在智能电器领域中一枝独秀，美的、老板、方太的获选率均超过35%，进口.史密斯也有，侧面反映了该领域品牌成熟度高，市场呈现群雄割据之势，而国产电器品牌尤其强势。
类似的情况出现在顶地空间品类中，也是国内家装家居品牌最早发力的领域之一，一方面东鹏（）和马可波罗（）旗鼓相当，携手成为品牌双子星。另一方面诺贝尔（）、蒙娜丽莎（）、大自然（）、圣象（）紧随其后，整体表现较为均衡，但尚缺乏具有广泛国民度的领军品牌。
设计客厅品类则呈现明显的双巨头格局，顾家（）、芝华仕（）以1分左右的差值不相上下，正印证了两家当前的市场地位，相比之下，该品类中的其他品牌的认知度则相对逊色。
在精品卫浴品类，全球厨卫经典品牌科勒进入中国27年，早已深入人心，的最高获选率足以证明这一点，知名度同样较高的TOTO以位列第三，汉斯格雅虽只，考虑到该品牌的高端定位，分值已属不低，也说明中国的高端购买力正迅速增长。
值得关注的是，虽然精品卫浴的进口品牌进入中国较早且深耕多年，但国产品牌正悄然成为新势力，九牧、恒洁、箭牌的获选率均可与TOTO堪匹敌，上述品牌近年来专注于卫浴产品智能化、系统化的开发，迅速崛起，销售额也逐年攀升，如今卫浴早已经不仅仅局限于单一产品，而是整体空间解决方案的定制，体现了消费者对个性化、舒适度生活体验的需求。
家居行业调研报告目录 第3篇
家装家居的花费主要分为水电门窗等硬装、家居灯饰等软装、包括橱柜卫浴在内的定制家居和电视冰箱等大家电这几类，《家居行业消费调研》显示，有约的人群愿意把最大一笔投入花在定制家居，紧跟其后的是硬装部分，占比约。和过去硬装修占据大头的情况不同，随着生活水平的提高，人们更在乎家居空间的设计感和整体性，在定制家居方面的投入反超硬装修。
事实上，在之前的315、818两档家居行业超级大促中，高端定制类的销量都高居榜首，据了解，其在红星美凯龙商场的经营面积也不断提升。但是，从调研来看，虽然中国定制家居经历了30余年的蓬勃发展，行业强手如云，但该品类的市场集中度较低，品牌心智较为分散。虽然欧派（）的获选率较高，但作为入选品牌达到14家之多的品类，绝大多数品牌的获选率都在20%以下，甚至有6家是个位数，可见作为销售大户，高端定制品牌仍有较大的成长空间。而这也对应了关于“全屋翻新或局部改造的人群，他们最急于改造或翻新什么？”这个问题，排名第一的是床、梳妆柜、衣帽架等卧室家具，占比约，客厅家具、厨卫家具、地门墙产品、定制家居这几类的选择占比比较均衡，均在20%-25%之间。上述绝大部分和定制有关，证明了消费者更愿意在这方面投入资金，剩下的家电产品和水电网等管道线路改造的获选率则较低。
大品牌更受关注，品牌竞争趋向多元
从针对夺魁榜百大品牌的口碑调研分析不难看出，家居行业是一个充分竞争的市场，品牌建设是企业战略的重要组成部分，也是产品价值的集成和市场竞争力的外在表现。行业发展至今，已从早期的“价格之战”转为“产品之战”乃至“品牌之战”。
针对上述百大品牌的选择理由调查显示，大品牌、有保障这项有约的获选率，远远高于其他选项，这证明随着人民对美好生活的需求日益增强，品牌作为商品或者服务在消费者心目中所形成的认知和印象，越来越受到关注，直接影响着购买决策和忠诚度。
而产品性价比高、产品材质和工艺绿色环保、设计感和高颜值、售前售后服务这4项分别有着约、、、的获选率，这也说明了消费者对于品牌选择上的多元化和精细化，环保、服务、设计等都是当下产品竞争力的重要体现，反过来也促使企业根据自身定位，制定不同的品牌战略，从而达到良好的销售效果和市场地位。
房地产红利消退、消费动能不足、渠道效能下降、行业竞争内卷确实是当下家居行业品牌发展的桎梏，但也要看到新的窗口，比如存量旧改的推进、扩大内需的政策支持、全渠道布局等，尤其是80后90后乃至00后作为新的消费群体崛起，人们获取家居品牌信息的方式也发生了改变，审美也更趋于多元化个性化，企业必然进入一个精细化的高质量发展阶段，关注新群体的消费需求，通过战略定位，打造核心竞争力。而在红星美凯龙的“重运营”战略加持下，众多企业也能成功借助这波势能，传递出自身的品牌、产品和价值。返回搜狐，查看更多