椰树广告案例研究报告范文 第1篇
被大众称为广告界“泥石流”的椰树椰汁，毫无意外又登上了翻车榜单。
继“卖身契”式招人后，今年椰树集团再出雷人招聘广告。海报上，徐冬冬大秀S曲线，配色五彩斑斓，画风相当“椰树”。
更为显眼的是，广告中称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，还有600万海景房，1000万别墅等顶级待遇条件，引发了网友的争议。
最终，椰树集团因广告内容涉嫌违反广告法，被当地_约立案调查。
在低俗色情、违法边缘疯狂试探的椰树椰汁，是时候该“刹车”了。
万万没想到，奶茶界的“顶流”，热搜上的常客——茶颜悦色，今年竟然翻车了。
事情的起因是，茶颜悦色曾经推出过一款以长沙话为主题的马克杯，杯身赫然印着“捡篓子”文案，被网友质疑不尊重女性。
随后，还有网友扒出茶颜悦色的茶包包装，同样大打两性擦边球。“官人我要”文字，搭配嘴唇和蝌蚪图案，让人浮想联翩。泡茶指南更是毫不避讳地带有性暗示意味。
面对甚嚣尘上的负面舆论，茶颜悦色积极回应，多次发文致歉，承认早期营销存在错误，及时阻止了危机的发酵。
究其根本，这些危机背后其实折射出茶颜悦色的发展隐患，出走长沙向全国扩张，脱离了长沙本土文化的支撑，地域营销难以赢得消费者的认同和理解，最终使品牌形象遭受重创。
椰树广告案例研究报告范文 第2篇
福特汽车为了展示旗下新车的速度优势，推出了一支速度测评视频广告，被网友认为以低俗营销赚取眼球。
视频的封面配文“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子？”，同时添加了“锐界PLUS带你一饱眼福”的话题标签，还有拍摄女生裙底的低俗画面。
长安福特用掀女生裙底测评车速，侵犯了女性隐私，同时也给男性用户扣上了污名化的帽子，违背了公序良俗，在品牌知名度提升的同时，严重损坏品牌形象，得不偿失。
纵观上半年的翻车案例可以看出，今年两性话题营销盛行，但是随之带来的营销隐患也不容忽视。
面对当下高度敏感的网络环境，品牌在操盘营销策划时，切勿不可以性别议题冲突吸引眼球，一旦把握不了两者之间的平衡度，就会造成舆论失控，最终导致引火烧身。
品牌在尝试拉拢新消费群体时，也要平衡好与现有用户群体的关系，深度思量营销策略，才能规避翻车风险。
无论如何，上半年的故事已经落笔，希望品牌们从中汲取经验教训，更好地迎接下半年的到来。
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椰树广告案例研究报告范文 第3篇
同是脱口秀演员的杨笠，也和李诞一样触犯了性别的雷区。
在杨笠为英特尔代言的推广文案中，引用了其在脱口秀中的梗：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”
该视频一经发布，便引起了男性用户的抵制。一些网友表示杨笠是性别对立的煽动者，而英特尔选择这样的艺人代言产品，是对男性用户的冒犯和无视。
在遭受全网吐槽后，英特尔随即删除广告视频，并下架杨笠相关的宣传海报，代言信息不见踪影。
在一张网传截图中，英特尔客服对杨笠出言不逊，加之英特尔的冷处理方式，点燃了女性网友的怒火，引发一场激烈的性别骂战。
英特尔翻车事件的背后，不仅折射出品牌和代言人气质契合的重要性，还体现出品牌危机公关工作的不足。
用脚公关的英特尔，彻底将两边用户都冒犯了。
椰树广告案例研究报告范文 第4篇
近几年，内外营销表现出色。但是一向聚焦女性成长话题的内外，今年却因为和一名饱含争议的KOL合作，让内外跌下了神坛。
@你好_竹子被网友扒出曾涉及发表过支持代孕、辱华、精日等三观不正言论，被网友要求终止合作。
面对排山倒海般的负面舆论，内外选择捂嘴删评假饰太平。
这样的做法，无疑火上浇油，严重消耗品牌好感。