新能源汽车营销分析报告 第1篇
随着保有量增长，消费者非健康用车行为次数同样高速增长。2023年非健康用车行为次数高达亿次，较去年同期增长了75%，约占到了总行驶次数的5%。
在非健康用车行为中，主要表现为低电量行驶，占比高达85%。值得注意点是，这会对电池性能造成损害，缩短电池使用寿命，加速电池老化。
从不同用途角度上看，尽管营运车辆低电量行驶的总次数明显较少，但其增速却高达85%，显示出更为迅猛的增长势头。为了满足营运效率的需求，营运车辆在电量较低时往往仍需行驶较长的距离，平均超过了20公里。
此外，在充电过程中，营运车辆有近17%的情况电池剩余电量低于20%，而处于极度亏电状态的车辆占比近5%。营运车辆的使用习惯对电池能力提出更高的要求。
在极高温度下的充电行为中，营运车辆的充电总次数仅为家用车辆的四分之一，且2023年同比出现下降。相反，家用车辆在极高温度下的充电次数大幅增长了60%，车辆的充电温度尚未引起部分私家车主的重视。
从地区分布来看，较为炎热的华东和华南地区，在极高温度下的充电次数尤为突出。华东地区的充电次数占比高达39%，华南地区占比达到24%。相比之下，气候相对凉爽的东北地区在极高温度下的充电次数最低，占比仅1%。
在极低温度下的充电行为中，营运车辆的极低温充电总次数仅为家用车辆的十分之一。同时，营运车辆与家用车辆在低温环境下的充电次数同比均呈现大幅增长的态势，其中营运车辆的增长率高达170%，家用车辆也增长了85%，低温环境充电现象日益普遍。
从地区分布来看，寒冷的华北地区在极低温度下的充电次数问题最为突出，占比高达51%。相比之下，气候相对温暖、湿润的西南和华南地区在极低温度下的充电次数最低，占比不足1%。
新能源汽车营销分析报告 第2篇
据调查，消费者对新能源汽车的接受主要考虑三点：一是环保省油，占比84％。二是价格优惠，占比64％，主要表现在10万元以内的新能源汽车最为热销，其次是10－15万元的汽车。三是促销活动吸引力大，对消费者具有吸引力的促销活动中，排名前三的分别是政府购车补贴（如云闪付消费券补贴）、国家减免优惠政策（如购置税减半或减免）、免息贷款，占比分别为84％、68％、64％。另外，新能源汽车轻便实用的功能以及作为家庭第二辆车的良好备选，也让消费者对新能源汽车的接受度不断提高。
二、当前影响新能源汽车市场的原因分析
新能源汽车营销分析报告 第3篇
2023年，在“价格战”、刺激消费等多重因素的共同推动下，市场活力再一次被激发，创造了近五年来的销量巅峰。
2023年中国汽车市场的繁荣与新能源汽车的崛起密不可分。在发展新质生产力、实现产业变革升级的过程中，新能源汽车承担起市场领头羊作用，市场渗透率持续攀升。随着技术的不断进步和消费者的日益认同，预计到2025年，新能源渗透率有望突破50%。
从不同价格区间上，目前仅5万元以下的新能源汽车市场渗透率略有下滑，但整体渗透率超过90%，其市场早已被新能源车型所垄断，其余各价格区间新能源汽车市场渗透率均持续稳步提升。
10-50万元区间的新能源汽车市场均呈现出快速发展态势，2023年的渗透率提升幅度均超过10个百分点，显示出新能源汽车正在全面得到消费者的认可。其中，20-30万元及40-50万元已率先突破40%的大关，中高端新能源汽车市场发展势头强劲。
从新能源市场发展的趋势上看，随着插混及增程车型在技术上不断取得突破，提供了更长的续航里程和更灵活的驾驶体验，使得插混及增程车型成为消费者“跨入”新能源市场的首选，其销量增速长期
新能源市场的大部分份额仍有由纯电车型所占据，但插混及增程持续提升，24年预计占比提升至1/3。
目前，轿车近三年市场份额呈现出持续下滑的趋势。SUV车型市场占比则不断攀升，目前已占据38%的市场空间，展现出强劲的增长势头。MPV纯电车型未能实现份额突破。
从具体细分市场来看，消费升级趋势明显，轿车与SUV的低端车型市场均呈现出萎缩态势。此外，在SUV市场中，紧凑型及以上车型均处于市场的高速发展阶段。
随着各大车企竞相推出纯电新车型，市场竞争愈发白热化。在这样的大背景下，2023年中国车企在纯电新能源乘用车市场的份额虽然略有下滑，但凭借早期的市场布局和深厚的产业链优势，仍然牢牢占据了的市场份额，优势地位明显。
同时，豪华车企在市场中的表现愈发抢眼。在
从用户关注度来看，中国车企的产品同样受到更多消费者的青睐，占据了纯电新能源关注总量的，较22年提升近4个百分点，同比增速超过20%，意味着24年中国品牌的纯电市场份额有望进一步增长。
新能源汽车营销分析报告 第4篇
2024年1－2月，贵港市限额以上新能源汽车零售额同比增长％，实现了良好开局。据调查，从价格走势看，44％的企业认为今年以来新能源汽车价格走势同比略有下降，32％的企业认为价格走势是基本持平，仅有12％的企业认为价格有上涨；从销量走势看，认为今年以来新能源汽车销量走势上涨与下降的企业个数相当，以上数据说明今年以来我市新能源汽车销售情况基本平稳。
纵观全年新能源汽车消费市场的走势，参与调查的企业中，有64％的企业选择前景乐观，36％的企业保持谨慎，没有企业表示前景不乐观。由此看来，该市场具有广阔的发展前景和巨大的潜力。随着技术的进步和消费者需求的不断变化，新能源汽车市场将继续保持快速增长的态势。
新能源汽车营销分析报告 第5篇
● 2024年Q1汽车之家推出“新能源汽车下乡暨以旧换新购车季”、“超级补贴”等一系列活动，汽车之家空间站推出“买贵必赔”产品，积极响应政府以旧换新政策；
● 同时，汽车之家秉承“以用户为中心，让专业创造价值”的核心理念，打造具有特色的原创内容IP《首发首测So Fast So Test》，上线了价格行情工具和比价工具，提升用户使用体验，并进一步加快研发布局和技术创新，为用户的消费决策提供有力支持。