农夫山泉营销策略方案 第1篇
从品牌信息内容化、产品化，以品牌资产、品牌文化的高度形成品牌高质量的内容池，以内容引流量，增加被动流量的导流，形成强力粘性的品牌私域流量。欧赛斯数字营销核心能力构建：
内容池：品牌资产化产品化，以高质量内容信息增加品牌被动流量的吸引
流量池：多维品牌用户裂变，以存量找增量、高频带高频的正向裂变营销
会员池：深度品牌用户运营，围绕大众、用户、粉丝进行深层次关系维护
分发池：优化品牌媒体矩阵，围绕社会化媒体资源进行优势渠道合理选择
1）内容池
）未来社会根本上只有两个最稀缺的资源
〇 第一个是消费者心智资源
）超竞争时代：
第三次产业革命造成生产能力的极大提高，普遍产能过剩，货架上不缺产品，社会普遍供大于求的阶段；中国发展已经经过了工厂时代 ->出口时代 ->产品时代 -> 心智时代。
）心智资源成为核心稀缺资源：从心智的构成来说，心智的容量是有限的，任何一个品类最终消费者只能记住极少数的品牌，进入消费者短名单难度越来越大。
）加速迭代及变化：
超竞争时代具有VUCA的特点，VUCA是由四个英文单词的首个字母组成，即Volatile（动荡）、Uncertain（无常）、Complex（复杂）以及Ambiguous（模糊），也就是超竞争时代具有易变性、不确定性、复杂性和模糊性。
）卡住未来的入口：
农夫山泉营销策略方案 第2篇
为了更好地与年轻消费者紧密联系，农夫山泉在各大流量平台和垂直媒体媒体上开设了官方账号，不断发布营销活动和品牌介绍的内容。同时，农夫山泉还邀请明星和网红代言参与其营销活动，在保持品牌形象的同时，更加贴近消费者，提高品牌的影响力和用户黏性。
由此可见网络营销对企业发展有着举足轻重的作用，其信息传播以及推广应用有着传统媒介无可比拟的优势。那么，如何抓住时代特点，找到适合自己的传播渠道，保持优势地位，也是很多企业一直思考的问题。现在市面上媒体渠道很多，一个个筛选确实是比较麻烦。所以我每次做推广直接去媒体渠道聚合平台，例如媒介盒子。我非常看中它里面的垂直媒体，基本上市面上不同行业的垂直媒体里面都有，每次我发稿都能触达到更精准的人群。
关于农夫山泉的网络营销策略就分析到这里，感兴趣可以点赞留言哦~
农夫山泉营销策略方案 第3篇
对品牌内容先分发试点，看基础传播数据，对于优秀的内容进行追加投放或者饱和度攻击，形成更有效果的传播机制，减少企业不必要的营销支出，更加科学有效的传播。
1）用算法做品牌
头条系产品的崛起，从今日头条到抖音，从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音，抖音五分钟，人间三小时。赢得了时间黑洞的美誉，拿出手机，打开抖音，你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。为何抖音的内容能做到如此吸引大众，正因为有了强大的算法，详尽的大数据打底，抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚，就想当年头条新闻成功的一样，短时间内形成强大的用户黏度。
2）让用户决定内容好坏标准，企业再来形成传播投放策略
首先，通过抖音官方审核的视频，系统会自动分配一个初始流量池，流量池不大，大约只有一两百视频播放量。不管你是刚入抖音的新手，还是千万级的网红，算法面前一律平等，初始流量只有这么多。
其次，系统会根据视频的点赞量、评论量、转发量、完播率等数据，如果数据上表现很好，算法会判断你为优质内容，并给你分配一个更大的流量池。
再次再看你在新的流量池下的数据表现，再决定是否给你分配更大的流量池。
抖音通过算法机制来决定视频内容的好坏标准和是否推荐，它最终保证了好内容的脱颖而出。这个机制是基于受众来进行抉择的。
对于一个内容平台而言，最重要的莫过于这两点：
确保优质内容持续产出
优质内容最大化的传播
3）透过现象来看抖音推荐算法的本质，其实这就是精益创业思想在内容分发上的一次完美诠释
Eric Rise《精益创业》一书中提出理念，其核心是MVP验证（Minimum Viable Product，最小可行性产品）。
用一个小成本、小批量的生产方式去验证市场反应，获取用户反馈，从而不断试错，从试错中不断获取认知，学习市场。最终，在不断迭代产品、迭代认知的基础上，调整创业的路径。
4）企业投放策略
现如今品牌内容的决策过程至今非常粗放，评价标准极其主观，基本上就是甲方高层拍脑袋决定的结果。
毫无疑问，广告作品的好坏应该交由消费者来评价，消费者喜欢的、买单的广告才是真正有效的推广。
需要注意的是，消费者必须在一个真实的环境下投票，否则很难得到真实的用户反馈。
通过算法机制“敏捷营销”的方式核心不是简单为了优化媒体投放策略，更重要的是通过用户验证的方式来优化企业品牌战略，让用户来决定一家企业的品牌应当如何规划设计，如何实施发展，这才能更加有效的保证生产与消费的正确科学链接。一家企业其实只需要测试三种广告投放就行了，因为目前也只有这三种范式。测试同种类型不同表现形式依旧可行。
●产品功能型的广告诉求，诉求USP价值利益
●品牌形象型的广告诉求，诉求BI品牌形象或情感价值
●品类地位型的广告诉求，诉求品牌地位
随着整个社会和媒体不断走向数据化，程序化购买必然成为未来广告投放的绝对主流。当程序化购买当道，企业先花钱购买一个最小流量池，测试广告核心诉求和品牌策略，根据用户反馈优化品牌策略后，再购买更大的流量用于投放。
算法机制、敏捷营销的投放大机制，不仅是营销预算的进一步精准和节约，同时也是对企业营销决策流程的一大优化，让用户验证品牌策略，用用户评价营销内容。