蜜雪冰城营销方案美国 第1篇
如下图所示，引爆点三要素介绍：
以下内容我们用《引爆点》三要素来讲解怎样策划爆炸式
附着力因素主要指信息本身的价值。如果传播的是跟受众完全没关系或者无法给受众带来价值的信息，那么哪怕传播者再有魅力，也很难引起流行潮。
著名营销学者沈菏生说过：佩奇的火爆启示我们，在内容为王的时代，富有价值的内容是当前推广产品最为有效的方式。这种价值可以是实用价值，也可以是精神层面的价值，为用户提供有价值的内容，然后利用这些有价值的内容建立和用户之间的联系，之后向其进行产品推广就成了水到渠成、顺理成章的事情了。
也就是说，能引起用户阅读或倾听的欲望，才能引起用户转发和传播的欲望。
不同品牌使用不同的营销内容：
显然蜜雪冰城属于低端品牌，因此要欢乐。
1）配乐，受众多，有大量的用户基础，且通俗易懂
蜜雪冰城的配乐改自美国1847年的一首民谣歌曲，《oh！Susanna》，即《哦！苏珊娜》 这首歌耳熟能详，很多人都听过，因为其实小学音乐课的曲子，只要上过学的人，这首歌就已经留在他们的潜意识当中了，因此当你听到的时候感觉特别的熟悉。
《作业帮》广告的帮帮之歌的配乐是莫扎特的G大调弦乐小夜曲，大家试试能都唱出来“帮～帮帮～网课上作业帮！ 帮～帮帮～好成绩有人帮”。
2）文案，通俗易懂，简单明了，重复_，鬼畜魔性等
蜜雪冰城的是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，英文是“I love you , you love me, Mixue ice cream and tea”。
脑白金的是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
3）品牌logo或者形象，通俗易懂，简单明了，借鉴改造
蜜雪冰城的卡通形象就是一个冰激凌版的自由女神像，是不是又有很大的用户基础，且依旧简单易懂。
4）重复_，鬼畜魔性
BOSS直聘和铂爵旅拍的魔性广告，这方面叶茂中大师颇有心得，感兴趣同学可以读一读《冲突》理论。同时需要给用户一个高辨识度的符号，这就是华与华的《符号》理论（杨国福麻辣烫等）。
一个信息要想流行起来，必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去，这些特殊人物便是联系员、内行和推销员。简单来说，传播信息最高效的方式，是让用户自发去传播。在网络营销迅速发展的现在，这三个身份也是可以合而为一的。
蜜雪冰城的关键传播节点应该是投入了一部分资金进行推广，但是应该不是砸钱的方式。火爆之后，各种网红、KOL、媒体为了蹭热点又成为了蜜雪冰城的扩大器，把事件推向了高潮。
《2027哈维尔穿越》事件实在国外的tiktok的热点事件，其在国内的火爆是由“Nana的龙门阵”这位博主讲解转发而起的。他就是这个事件在国内火爆的关键人物，因此其也在一夜间获取了百万粉丝。
人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现的更为强烈。我们需要了解环境的重要性，理解了环境中那些具体，相对细小的因素可能成为人们的行为引爆点。
流行的事物、观念、行为方式等不一定是新出现的，有的可以是在以前就出现或已经流行过的，只是在新的一段时间又流行起来。这样的现象，环境起了绝对关键的作用。这一点在时尚界尤为明显，我们可以经常听到一句话：时尚是个轮回。现在流行的元素总能在妈妈辈们的老照片中发现，美好的东西会一直延续。
我们看一下蜜雪冰城事件的百度指数，他的火爆是从6月份开始的，为什么是6月份呢？因为蜜雪冰城有一大部分用户是在校学生，6月份正好是临近暑假的时间点。同时奶茶等饮品夏季的销量要略好于冬季，6月正好是天气开始热起来的时候。这就是环境的威力，正如雷军所说“风来了，猪都能飞起来”。
随着蜜雪冰城事件的发酵，整个网络环境也在悄然发生改变。比如有众多网红在蜜雪冰城门店跳舞，也有人尝试跳舞和唱歌是否真的可以买单，卡通形象也被网友各种DIY，神评论“你不嫌我穷，我不嫌你LOW”等也相继出现。
蜜雪冰城营销方案美国 第2篇
首先是制作上，短时长能够有效地控制成本，在有限的预算下，即使制作公司找的是好传动画这样圈内知名公司，也能以精品化的方式将品质控制好。
其次是传播效果上，泡面番本就十分适合碎片化传播，简单的故事能让品牌传播更直接有效。同时，《雪王驾到》除了在爱优腾B抖等视频网站上播出，还有一个播出渠道是蜜雪冰城的线下门店。一些本来放着饮品列表的门店电视机，已经转为播出《雪王驾到》，吸引一些小客户流连往返。几分钟就能看完一集的内容体量，与此前的蛋仔派对联名存在类似效果。
蜜雪冰城营销方案美国 第3篇
蜜雪冰城正探索“品牌+音乐”的业态模式，并建设音乐节、市集、文创周边产品等消费场景，显示出蜜雪冰城打造中国本土IP形象的愿望。[8] 2023年，蜜雪冰城积极投入文体娱乐活动，11月4-5日在河南郑州举办了冰淇淋音乐节。此前，5月和9月，蜜雪冰城还分别在武汉和成都主办了两次冰淇淋音乐节，演出现场，雪王形象随处可见。
蜜雪冰城郑州青年冰淇淋音乐节
2023年8月25日，蜜雪冰城推出动画《雪王驾到》，每周五更新。动画讲述了蜜雪冰城的吉祥物“雪王”和新朋友一起制作饮品，一起升级打怪，最终夺回权杖的冒险故事。截至11月3日，哔哩哔哩动画网站上的播放量已破1150万，点赞破22万，评分高达分。
《雪王驾到》动画截图
2023年10月，蜜雪冰城小红书官方发布了“跟着雪王去旅行”的话题笔记第一弹，带领消费者探索陕西西安的小吃和小寨邮局店，随后又发布第二弹参观了西安大雁塔、陕西历史博物馆、西安钟楼等名胜古迹，使雪王形象更加贴近消费者的生活。
跟着雪王去旅行
2023年8月，蜜雪冰城与邮政联名，推出小寨邮局店，将雪王形象与传统邮政结合，陈列雪王邮筒和邮政文化周边等，同时推出限定产品菠萝冰萃。小寨邮局店作为游玩地点，还打出了#雪王慢递#话题，吸引消费者参与发布内容，打卡晒图赢取周边。
蜜雪冰城小寨邮局店
蜜雪冰城营销方案美国 第4篇
越重复就越熟悉，越熟悉就越喜欢，越喜欢就越购买。
康纳曼在《快思慢想》一书中指出，人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢——这就是心理学上讲的集中的曝光效应和重复效应。
事实上，那些成功的品牌无论是在传统媒体还是在新媒体、无论是图文还是短视频，都深刻而简单的理解重复这件事的重要性，从今年不过，不收礼、到怕上火，喝王老吉；从去屑，海飞丝、到恒源祥，羊羊羊，他们都不厌其烦的重复再重复，哪怕到了恶俗——即使恶俗，但真有效。
在说，蜜雪冰城的推广之前，我们看一个时间更为久远的：用了当年孩子们都喜欢和广为传颂的一个儿歌做底子来套用。
俗到极处，是雅俗共赏。
与在喜茶奈雪这类一线茶饮品牌高大上的路子不同，蜜雪冰城选择了接地气的“土”。
蜜雪冰城：刷屏B站的甜蜜蜜这首歌的原型是一首1847年的美国经典民谣《oh susanna》(喔！苏珊娜)，被华与华改编写后，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。
需要注意的是：_神曲并不是一开始就走红，而是在一年半的时间，在所有的门店，播放了几十万遍，这样积累了几千万受众，才有后面在线上的集中爆发。不断重复就是不断制造熟悉。（加上上文，此句，理解：单一要素而产生的极致荒谬，是最容易引发用户的强烈记忆和好感，也最容易在用户那里建立知名度和打通相关心智连接。这种流量一旦回头，其品牌必然跟随受益。）
再比如：喊麦小姐姐的金句，也是精心写成了押韵、土味的模样；福袋和其中的礼品，就是一元店的大众化商品；而情侣证，则迎合了许多恋爱中的青涩男女的需求。