蜜雪冰城营销方案分析报告 第1篇
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蜜雪冰城营销方案分析报告 第2篇
目前中国现制茶饮行业没有垄断性行业龙头出现，市场竞争主要以区域性市场竞争为主。其中，门店数量和市场份额最高的蜜雪冰城主要以河南及周边省市为中心布局到全国，一点点和COCO都可则是以东南沿海省市为主要布局区域，喜茶、奈雪的茶、伏见桃山是以广东、江浙沪为主布局门店。
(一)奈雪的茶
奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。2019年7月2日，奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。截至2020年9月30日，奈雪的茶门店数量达到422家。2021年6月30日，被喻为“全球茶饮第一股”奈雪的茶，正式在港交所挂牌上市。数据显示，2021年1-6月奈雪的茶营业收入达亿元。
(二)喜茶
2022年1月，奈雪的茶单店收入持续恢复。截至2021年12月31日，奈雪的茶共经营817间茶饮店。数据统计显示，2021年奈雪的茶净增门店326家。2021年录得收入约亿元亿元，同比预增超40%。录得经调整净亏损约亿元亿元。
蜜雪冰城营销方案分析报告 第3篇
年来，在话语、品牌色、门店形象上未能形成统一认知；
店铺的形象经历过5代，以及新风格的尝试；
2. 品牌知名度低，行业知名度、关注度偏低；
品牌位势与企业位势不匹配
3. 门店发现感太弱，淹没在街道中
4.“平价”是一把双刃剑
蜜雪冰城营销方案分析报告 第4篇
监测时段内，全网有关蜜雪冰城的信息内容主要以正面为主，占，其次为中性，占，负面信息较少，占。
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