苹果广告创意分析报告 第1篇
阳光学院2023-2024学年第二学期考试B 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
苹果广告创意分析报告 第2篇
阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
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苹果广告创意分析报告 第3篇
1. 在广告设计中，以下哪个元素最直接影响消费者的情感反应？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局2. 创意策划的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造独特的市场定位D. 以上都是3. 下列哪项不是广告设计的基本原则？A. 一致性B. 创新性C. 实用性D. 吸引力4. 在进行广告创意策划时，最重要的步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 预算制定D. 效果评估5. 色彩在广告设计中的作用不包括以下哪项？A. 传递情感B. 区分品牌C. 增加信息量D. 提高可读性6. 广告设计中的“视觉冲击力”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和图片B. 字体和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是7. 创意策划中的“独特卖点”（USP）是指什么？A. 产品的独特功能B. 品牌的独特形象C. 市场的独特需求D. 以上都是8. 在进行广告设计时，以下哪个步骤通常最先进行？A. 确定目标受众B. 选择设计风格C. 制定预算D. 评估市场效果9. 广告设计中的“故事性”元素主要用于什么目的？A. 增加趣味性B. 提高品牌忠诚度C. 增强记忆点D. 以上都是10. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是11. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌个性？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局12. 创意策划中的“情感连接”是指什么？A. 品牌与消费者的情感共鸣B. 产品与市场的情感需求C. 设计与受众的情感反应D. 以上都是13. 广告设计中的“信息传递效率”主要取决于哪些因素？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是14. 创意策划中的“市场定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是15. 在广告设计中，以下哪个元素最能吸引注意力？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局16. 创意策划中的“目标受众”分析不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育背景17. 广告设计中的“品牌一致性”主要体现在哪些方面？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是18. 创意策划中的“创新性”是指什么？A. 新颖的设计理念B. 独特的市场策略C. 前瞻的产品功能D. 以上都是19. 在广告设计中，以下哪个元素最能增强品牌形象？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局20. 创意策划中的“市场调研”主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 分析竞争对手C. 确定市场趋势D. 以上都是21. 广告设计中的“视觉层次”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是22. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是23. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局24. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是25. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是26. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是27. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局28. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是29. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是30. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是31. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局32. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是33. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是34. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是35. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局36. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是37. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是38. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是39. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局40. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是41. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是42. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是43. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局44. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是45. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是46. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是47. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局48. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是49. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是50. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是51. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局52. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是53. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是54. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是55. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局56. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是57. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是58. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是59. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局60. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是61. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是62. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是63. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局64. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是答案：1. A2. D3. C4. B5. C6. A7. D8. A9. D10. D11. A12. A13. B14. A15. C16. D17. D18. D19. A20. D21. B22. A23. B24. D25. D26. D27. C28. D29. D30. A31. D32. D33. D34. A35. B36. D37. D38. D39. C40. D41. D42. A43. D44. D45. D46. A47. B48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. A55. D56. D57. D58. A59. B60. D61. D62. D63. C64. D。
苹果广告创意分析报告 第4篇
一单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（分的。
）进行划（5. 0 分）°最终目的划分°初始冃的划分B直接目的划分口间接目的划分2.（）是广告文化独有的个性。
（5. 0 分）B竞争性D开放性°融合性D民族性3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
（5. 0 分）B广告的基本要素口广告市场D广告元素口广告基本特征二多项选择题（5. 0 分）厂间接询问法°询问法n直接询问法17观察法案头调查法2.广告策划的原则包括：（）o（5. 0 分）17利益原则17求实原则厂促销原则17法律道德原则：17劝服原则3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。
（5. 0 分）17有关联性的：17有震撼力的17恒久的17新鲜的：17：简单的厂美观性原则°通俗性原则5.常用广告创意应用理论有（ ）。
（5. 0 分）万花筒理论17：沟通理论17：USP 理论17 阻碍理论魔岛理论6.广告市场策略主要包括（ ）。
（5. 0 分）17 广告促销策略广告厂产品定位策略厂价格定位策略17 目标市场策略17 产品细分市场策略7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（ （5. 0 分））。
17：户外广告17：POP 广告直接信函厂电影广告17 交通广告17真实性原则8.广告实施策略中的地域策略是指：（）o （5. 0 分）17灵活机动法重点扩散法17稳定占有法厂逐个击破法厂全面占领法)O 9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：（（5. 0 分）厂商业广告17文娱广告171公益广告171馈赠广告17服务广告10.常用广告系列策略有（）。
（5. 0 分）17产品系列策略17形式系列策略17功效系列策略17主题系列策略厂价格系列策略11.广告产品定位策略主要分为（）。
（5. 0 分）观念定位'1功效定位171实体定位口价格定位n产品定位12.广告标语创作的基本要求是（）。
苹果广告创意分析报告 第5篇
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引目标受众D. 降低生产成本2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于什么？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略3. 下列哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手策略C. 历史数据分析D. 内部会议讨论4. 广告策划中的“4P”理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人5. 创意广告通常强调什么？A. 产品功能B. 情感共鸣C. 价格优势D. 技术参数6. 在广告策划中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告投放时间B. 选择合适的媒体渠道C. 了解受众需求和行为D. 评估广告效果7. 下列哪项是衡量广告效果的直接指标？A. 品牌知名度B. 销售额增长C. 市场份额D. 消费者满意度8. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度调查C. 统一销售策略D. 用户服务协议9. 在广告策划中，媒体选择的主要依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众特征C. 竞争对手选择D. 媒体覆盖范围10. 下列哪项不是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 价格11. 广告创意中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 欲望D. 行动12. 在广告策划中，品牌定位的主要目的是什么？A. 确定品牌形象B. 区分竞争对手C. 吸引目标受众D. 提升产品质量13. 下列哪项是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 以上都是14. 广告策划中的“ROI”指的是什么？A. 投资回报率B. 资源优化整合C. 风险评估指数D. 市场调研报告15. 在广告创意中，故事讲述的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本16. 下列哪项不是广告创意的评估标准？A. 创意新颖性B. 目标受众反应C. 广告投放成本D. 品牌一致性17. 广告策划中的“KPI”指的是什么？A. 关键绩效指标B. 知识管理平台C. 关键信息点D. 知识普及指数18. 在广告创意中，幽默元素的主要作用是什么？A. 增加广告趣味性B. 提升产品功能C. 降低广告成本D. 增强品牌形象19. 下列哪项不是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 定价20. 广告策划中的“STP”理论不包括以下哪一项？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场调研21. 在广告创意中，情感连接的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能22. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是23. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素24. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本25. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守26. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品27. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本28. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是29. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性30. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能31. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是32. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素33. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本34. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守35. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品36. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本37. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是38. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性39. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能40. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是41. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素42. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本43. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守44. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品45. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本46. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是47. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性48. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能49. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是50. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素51. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本52. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守53. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品答案：1. C2. B3. D4. D5. B6. C7. B8. A9. B10. D11. E12. B13. D14. A15. C16. C17. A18. A19. D20. D21. B22. D23. D24. C25. D26. D27. B28. D29. D30. B31. D32. D33. C34. D35. D36. B37. D38. D39. B40. D41. D42. C43. D44. D45. B46. D47. D48. B49. D50. D51. C52. D53. D。
苹果广告创意分析报告 第6篇
《11009 广告策划与创意》模拟试卷（二）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场的基本构成要素不包括以下哪项？（）A.人群B.购买能力C.购买意向D.广告投入2.根据经济学角度，市场可以分为以下哪类？（）A.产品市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场3.产品导向营销观念主要不包括以下哪项？（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.顾客观念4.市场营销的基本定义是：（）A.通过广告提高销售额的过程B.通过产品、服务的构想、定价、促销和渠道方面的计划和执行，以达到交换的过程C.仅通过降低价格来吸引消费者的过程D.利用社交媒体进行营销的过程5.市场细分的含义是：（）A.按消费者欲望与需求把总体市场划分为若干子市场B.将市场分为国内市场和国际市场C.通过广告宣传影响消费者行为D.仅通过地理位置划分市场6.产品生命周期中的“成长期”指的是：（）A.产品投入市场进行试销的阶段B.产品被市场接受，大量上市销售阶段C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品老化，市场需求减少，被淘汰的阶段7.在产品组合分析中，“广度”指的是：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.产品线之间的关联性D.产品的质量8.产品的使用价值是指：（）A.产品满足社会需求并承担社会责任B.产品在市场竞争中的优势C.产品的效用和能够满足消费者需求的能力D.产品通过生产和使用所达到的社会共识9.产品定位的重要性在于：（）A.提高产品价格B.确保广告和销售策略的实施C.增加广告投入D.扩大生产规模10.品牌的核心产品层次强调的是：（）A.产品的文化内涵B.产品的利益点、差异点或品牌所具有的人格特性C.品牌名称、包装、式样、质量等D.售后服务、增值产品、利益价值11.以下哪项属于顾客导向营销观念的内容？（）A.以企业的生产能力为基础B.将顾客的需求作为企业营销的出发点C.主要关注短期利润D.强调企业的自主创新能力12.市场营销观念的演变不包括以下哪项？（）A.产品导向营销观念B.顾客导向营销观念C.生产导向营销观念D.市场导向营销观念13.绿色市场营销观念强调的是：（）A.企业的盈利能力B.产品的高质量C.生态环境的保护和可持续发展D.广告的创新性14.品牌资产的五大元素不包括以下哪项？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.产品定价15.产品组合的密度是指：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.各产品线之间的关联程度D.产品的包装设计16.产品生命周期的引入期主要特点是：（）A.产品老化，市场需求减少B.产品被市场接受，大量上市销售C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品投入市场进行试销17.影响市场细分的心理因素不包括以下哪项？（）A.性格类型B.购买动机C.购买状态D.产品价格18.实体定位策略中，价格定位是指：（）A.强调产品的文化内涵B.突出产品的特异功效C.强调产品具体的良好品质D.使商品的价格具有竞争性19.广告口号的主要特点不包括以下哪项？（）A.语言要简练、朗朗上口B.突出产品或服务的特点C.必须高度概括D.要符合民俗且让人喜闻乐见20.品牌定位的“对比定位”策略主要是：（）A.追求品牌成为本行业领先者B.寻找市场空当，开发新市场C.通过与竞争品牌的比较拿出优势确立市场地位D.强调自己是某个具有良好声誉的小集团的成员之一二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在20题后的括号内，错选、多选、少选或未选均不给分1.市场细分的标准包括以下哪些？（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素2.顾客导向营销观念的基本内容包括以下哪些？（）A.注重顾客需求B.坚持整体营销C.谋求长远利益D.提高产品价格3.产品组合的分析维度包括哪些？（）A.广度B.深度C.密度D.长度4.产品的价值包括哪些？（）A.使用价值B.社会价值C.宣传价值D.竞争价值5.产品生命周期的阶段包括哪些？（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.实体定位策略包括以下哪些？（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位7.品牌的五个层次包括以下哪些？（）A.精神产品B.核心产品C.有形产品D.增值产品8.市场营销观念的演变过程包括哪些阶段？（）A.产品导向B.顾客导向C.市场导向D.环境导向9.品牌资产的元素包括以下哪些？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度10.市场的功能包括以下哪些？（）A.交换功能B.供给功能C.便利功能D.广告功能三、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）1.市场细分的主要原则有哪些？2.产品生命周期的各个阶段分别有哪些特点？四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.论述市场导向营销观念的内容及其重要性。
苹果广告创意分析报告 第7篇
广告策划与创意复习题第一章广告策划概述1、策划根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果, 再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。
2、广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。
二、简述题1、如何理解策划的内涵（1）从策划的过程看：一个完整的策划，基本上包涵了预测和决策两大步骤。
（2）从策划的内容来看：一个完整的策划，基本上都包括了战略策划和战术策划两大内容。
（3）从策划的性质來看：策划是一项极为复杂的综合性思维工程。
（4）从策划的范围來看：策划普遍存在于人类行为Z中。
2、简述广告策划的五大要素策划者策划对彖策划依据策划方案策划效果评估3、简述广告策划的特性1、目标的明确性2、整体的系统性3、筹划的全局性4、决策的预见性5、变动的调适性6、活动的效益性7、团队的协调性4、简述广告策划的作用1、保证广告活动的计划性；2、保证广告工作的连续性；3、保证广告活动的创造性；4、保证广告活动的最佳效果。
5、简述广告策划的一般程序（一）调查分析阶段（二）拟定计划阶段（三）执行计划阶段6、简述广告公司的基本构成（-）客户服务部（二）创作部（三）媒介部（四）市场调研部7、简述创意总监所必须具备的条件1、具备优秀的心理索质，有足够的心理承受能力，善于控制，调整自己的情绪。
2、设定高标准的能力。
3、出色的管理者、伯乐和老师。
善丁•承担责任，与别人分享荣誉。
4、有决策能力。
5、喜欢调查研究。
6、精通各种媒介、各种产品的广告及专门技术，如印刷术、摄影技巧等。
7 [•件蚪丿I 劝件讯蒲8、优秀的卜告创作发&人，思维敏捷，关于说服人。
9、具有感染人的乐观精神和奋发向上的人生观。
第二章广告调查> p n/trra 十1、广告调查广告调杳是指在广告策划活动Z丽或Z中，为了达到广告策划活动的目的而进行的了解市场情况、消费者情况、产品情况、竞争者情况的一系列活动2、抽样调查定义一：抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体屮抽出一部分个体作为样本进行分析、概括，以此推断整体特征的i种非全局性的调查方法。