乐事薯片广告创意分析报告 第1篇
乐事薯片市场营销分析报告1. 引言本报告是对乐事薯片市场营销进行全面分析的报告。
通过对市场环境、竞争对手、目标消费者以及营销策略等方面的研究，旨在为乐事薯片的市场定位和营销决策提供可靠的依据。
2. 市场环境分析 宏观环境宏观环境是指影响整个市场的宏观因素，包括经济、政治、社会、技术和法律等方面。
在当前的宏观环境下，消费者对健康食品的需求增加，对零食的健康要求也日益提高。
此外，快节奏的生活方式和便利性的需求也推动了零食市场的发展。
微观环境微观环境是指影响特定企业的市场因素，包括供应商、消费者、竞争对手和中介机构等。
乐事薯片作为零食市场的重要品牌，面临着来自其他薯片品牌以及其他零食品牌的竞争。
消费者的品牌忠诚度也对乐事薯片的市场份额和销售额产生着影响。
3. 竞争对手分析 竞争对手概述乐事薯片的竞争对手主要包括其他薯片品牌以及其他零食品牌。
国内的竞争对手有上好佳、口水娃、坚果乐等品牌，国际的竞争对手有Lay’s、Pringles等品牌。
竞争对手优势乐事薯片的竞争对手在产品品质、口味创新、市场渗透力等方面都具有一定的优势。
在产品品质方面，一些品牌注重原材料的选择和生产工艺的优化，以提供更好的口感和咀嚼感受。
在口味创新方面，竞争对手推出了各种新口味，满足了不同消费者的口味需求。
在市场渗透力方面，一些品牌通过广告宣传和渠道拓展，扩大了市场份额。
竞争对手劣势乐事薯片的竞争对手也存在一些劣势，如品牌知名度和消费者认可度较低、产品的包装设计和营销活动的独特性不足等。
这些劣势给了乐事薯片一定的机会，在市场上树立自己的品牌形象。
4. 目标消费者分析 消费者特征乐事薯片的目标消费者主要是年轻人和家庭主妇。
年轻人更加注重零食的口感和创新性，对新口味和新产品更加敏感。
家庭主妇则更关注零食的健康性和适宜与家庭成员共享。
消费者需求目标消费者对乐事薯片的需求主要包括口感好、产品品质有保证、口味多样化、包装方便携带等。
乐事薯片广告创意分析报告 第2篇
乐事薯片策划书（共6篇）第1篇：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电1205班林芯 Sky [选取日期] 一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司2021年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
2021至2021年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析 1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有： 1)买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
1 / 82)买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3)买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析 1)可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于_年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2)品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事薯片广告创意分析报告 第3篇
“top”薯片广告文案一. 前言08年乐事薯片新推出“荣耀限量版”厚道薯片，采用大量的终端促销活动，使得销量大增，占据当时市场的大部分份额。
而国内大部分企业都在口味上做足了文章，蜡笔小新“非常辣”薯片一口气推出四种辣的境界，“芥末呛辣、火爆香辣、诱惑麻辣、飘香焦辣”四种口味境界使其产品与其他产品形成了区隔，牢牢占据国内薯片的头把交椅。
二．市场分析好利友旗下品牌好友趣在央视投放广告，诉说着一个令人兴奋的核心卖点——采用“山茶油”做薯片。
好友趣打出的广告说道：“采用山茶油做薯片。
选薯片，油其重要。
2009年1月山茶油好友趣全新开史。
”这样的营销说辞是有力量的，并有进攻性的。
不跟随其他大品牌说口味，不跟随小品牌说快乐，不跟着他们走，坚决的走自己的差异化道路。
以差异化引发市场关注，并部署正确战略，进攻并巩固战场上的根据地，慢慢走向强势品牌的道路，就像一支崛起的异军。
先来看看其他品牌正在打什么牌：1美国著名的薯片品牌——品客品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。
虽然品牌背书强，但是在中国的市场反应并不是很强烈。
一方面，其在中国的广告宣传较少。
另一方面，在终端的价格上比起其他的竞品高很多。
相对相同口味并且价格低的乐事，并没有强大的产品吸引力。
2国内薯片市场强势品牌——乐事做为百事旗下品牌乐事，在09年做了全新的品牌战略定位，并在全国各大媒体投放广告。
广告中讲到“不添加防腐剂，由土豆直接切片，简单自然，这就是乐事。
”相比以往的诉说口味的广告，在战略上更上一层。
从品类的基本属性上诉说，抢占消费者心智对薯片自然健康的第一认知。
但是在诉说“不添加防腐剂”时，并不能完全堵住竞争对手的嘴，竞品大有可能在产品包装上标注其也“不添加防腐剂”，所以在品牌战略层面，还是停留在“比着干”的层面，并没达到真正“对着干”的战略层面。
就像百事VS可口，定位百事为新一代，反定位可口为传统的旧一代，才真正的达到让对手无法反击的“对着干”的战略定位。
乐事薯片广告创意分析报告 第4篇
乐事薯片和品客薯片的目标市场战略1 乐事薯片和品客薯片的目标市场战略乐事薯片乐事薯片定位中高端，隶属于百事集团，目标市场年轻活泼的新一代年轻人。
价格:1、定价适中，是目标市场可以承受的。
2、以价格长期不变为前提，允许其他形式的价格促销。
以全国统一价格的形式销售，允许小范围的价格差异。
销售渠道:1、多网点(A传统销售点:小超市、小卖铺 B中型销售点:连锁超市、中型超市C大卖场:沃尔玛、家乐福等大卖场D批发部:以批发为主的销售点)2、短渠道(各厂家直接上架各超市卖场，降低对经销商的依赖程度，增强企业对销售渠道的掌控力)3、注重终端市场建设(产品快速高效提供目标市场)包装、口味:1、包装大小形状各异给消费者更多消费选择2、口味多样，并且随消费者的需求不断推出新口味。
宣传广告:1、利用母公司——百事的影响力，快速树立品牌形象2、广告贴近目标市场心理，邀请年轻的体育娱乐明星代言产品。
品客薯片品客薯片目标市场分为:7-15岁少年儿童 (属培育型消费者，口味还没定型，有很大挖潜空间。
)15-35岁中、青年( 属成熟型消费者，对品客有一定认识，有自主购买能力。
)定位高档产品，高品质、好味道。
品牌形象活泼(带出无比快感、涌起无名兴奋。
)价格:中等偏高，与同类产品相比较起来处于高品位。
产品特点:1、品客薯片的多种口味可以满足消费者不同偏好。
薯片本身独特而可爱的弧形设计，不仅方便入口，刺激食欲，更方便以规律的排列方式，让最多的“薯片朋友”们聚集在一个家庭-品客圆形罐子里;漂亮的罐装则在方便携带、赏心悦目的同时，保证了弧形薯片的完整和品质的完好。
2、由于品客薯片的生产工艺非常复杂和独特，所以全球所有的品客薯片都只有两个_籍贯_----它们都来自于设在美国和比利时的两家工厂。
现在，这两家工厂每年大约生产50,000,000箱品客薯片，为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感觉。
这也是其价格较高的一大原因。
乐事薯片广告创意分析报告 第5篇
乐事薯片企业营销策划方案摘要：本文旨在为乐事薯片企业设计一套全面有效的营销策划方案，以提高品牌知名度及市场份额。
通过深入分析乐事薯片的产品特点，目标消费群体及市场趋势，结合市场调研数据，制定了一系列的推广策略和执行计划。
本方案将涵盖产品定位、目标市场分析、市场营销策略，促销活动、渠道管理、品牌推广等内容。
第一章：引言 乐事薯片公司简介乐事薯片成立于1965年，是一家全球领先的薯片品牌公司，其产品覆盖全球多个国家和地区。
乐事薯片以“欢乐分享”为核心理念，秉承“激发乐趣，营造美味”的品牌宗旨，致力于提供高品质的薯片产品。
选题背景随着经济的发展和人们对休闲食品的需求逐渐增加，薯片市场竞争变得日益激烈。
为了提高乐事薯片企业在市场中的竞争力，制定一套营销策划方案至关重要。
第二章：乐事薯片的产品特点和目标市场分析 乐事薯片的产品特点乐事薯片使用优质土豆为原料，采用独特的生产工艺制成。
其产品不仅口感松脆，而且多样化的口味选择能够满足不同消费者的需求。
目标市场分析（1）乐事薯片的目标消费群体主要包括青少年、年轻人和家庭主妇等。
这些消费群体对休闲食品的需求较高，也是薯片市场的主要消费者。
（2）根据市场调研数据，乐事薯片的目标市场主要集中在城市和发达地区。
这些地区人口密度较高，消费水平较高，也是乐事薯片的主要销售市场。
第三章：市场营销策略 产品定位乐事薯片的产品定位应以高品质、口感松脆、多样化的口味选择为卖点，强调其与众不同之处。
通过差异化定位，提高乐事薯片在竞争激烈的市场中的竞争力。
市场定价策略乐事薯片应采取适当的市场定价策略，即高品质、口感松脆的薯片价格略高于市场平均价，以凸显其独特价值。
市场推广策略（1）广告宣传：乐事薯片可以通过电视、广播、户外媒体等渠道进行品牌宣传和产品推广，以提高品牌知名度。
（2）签约代言人：乐事薯片可以选择与知名明星或偶像合作，通过代言推广提高品牌的影响力和美誉度。
乐事薯片广告创意分析报告 第6篇
乐事薯片文案短句【拒绝无聊，抢先品尝乐事薯片新口味】谁说生活只有沉闷和无聊？乐事薯片为我们带来了充满活力和创意的美味食品。
乐事薯片一直以来都是广大零食爱好者的最爱，不仅因为其美味可口，更因为其多变的口味以及创新的包装设计。
在今年，乐事薯片再次推出新口味，让我们一起来品尝吧！【口感醇厚，咸香美味】乐事薯片一直拥有着巨大的魅力和吸引力，其中最重要的就是其口感创新。
新推出的乐事薯片口感醇厚，咸香美味，让人在品尝时感受到美味与舒适并存的感觉。
而且，这种薯片的香味很重，让人一打开包装就有独特的诱惑力。
【多样化口味，趣味十足】除了常规口味，乐事薯片一直都在不断尝试新口味。
新推出的薯片不仅包装设计时尚美观，同时口味也是鲜明且多样化的，如番茄口味、鸡肉口味、麻辣口味等，品种很多，趣味十足。
这些美食不仅让人饱口福，更让人兴奋不已。
【健康食材，真材实料】在追求美味和创新的同时，乐事薯片也非常重视食品安全和健康。
所有食材都是真材实料，严格把控质量，保证消费者的健康和安全。
长期以来，乐事薯片一直都是值得信赖的零食品牌。
【让生活更有乐趣】无论是朋友聚会、家庭派对还是工作间隙，乐事薯片都是一款想必的零食。
这种美味食品可以让我们分享快乐和幸福，让生活变得更加有趣。
吃着薯片和朋友聊天、看电影，不仅可以充分放松自己，也可以让我们更加有存在感。
总之，乐事薯片是一款我们信任和喜爱的零食品牌。
它不仅仅是一种美食，更是一个让我们垂涎欲滴的品牌形象。
赶快抢先品尝新口味吧，让我们的生活变得更加有趣和美好。