乐事薯片推广策略分析报告 第1篇
广告目标力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
2.广告主题以
“把快乐带回家”为广告的主标题。另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。
A.报纸广告主题：把快乐带回家
B.海报广告主题：
张韶涵，张国立，古天乐等明星过年团圆照
C.网络广告主题：
吃乐事玩游戏
3.广告表现
在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。
例如：
通过一线明星的集体代言，顺应当时新年的回家团聚氛围，让消费者产生很强大的情感共鸣，通过地铁，公交，电视银屏等广告渠道，通过赞助促进交通的发展，也传播了自己的产品。
A.推广目的：
增加乐事薯片的知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的“把快乐带回家”主题，也用明星回家团聚做广告。
B.推广口号：
结合“把快乐带回家”主题口号，顺应了新年来临，家人团聚的氛围。
C.推广内容：
在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信息内容。场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板，入场票广告位，场外粘贴明星的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣传方式相结合。
乐事薯片推广策略分析报告 第2篇
食品是我们生活中必不可少的，相信许多人都爱吃薯片这种食物，但薯片。这个暑假“五个一”的活动中，有一项就是写一份关于食品的调查报告。我一看到这项活动，就决定把乐事薯片设定为调查目标。我要从食品生产、流通方法、营养成分这三个方面调查，来了解薯片到底能否多吃？
在暑假的一天里我调查了一家附近的乐事薯片工厂，了解到了它的生产方法：每天先会有9辆载重20吨的卡车来送土豆。在一个使用循环水的封闭装置里清洗完毕后，土豆会被临时放置在一个大容器里面，再自动根据生产的进度分批进入流水线。工人们在传送带上检查并剔除土豆上的疤痕。对于土豆来说，薯片不是它想当，想当就能
当的。还得是一种淀粉含量高的“CHIP薯”才可以。所有工作人员都须持有健康证明，并定期体检，进入厂区的所有人也得先洗手。土豆在一个大容器内称重完毕后，落入滚筒研磨去皮。在滚筒圆锥形的底部装有8对刀片组，在离心力的作用下土豆贴在滚筒内壁上旋转，被刀片削成厚度不到两毫米的薄片。土豆片被送去油炸，由于这台炸制设备是专门为这家生产工厂设计制造的，所以很遗憾不能参观到。土豆片在180°的大油槽里炸3分钟后。工厂改善了油料的配方：在当地产的葵花油中掺入高比例的橄榄油，这使得薯片减少了25%的油脂含量。厂商每天都要对薯片进行质量检验，不论是刚从油锅里出来的，还是已经装进袋子里的。薯片在滚筒里与调味料摇匀，
这条生产线可以同时调配3种不同的口味。这里完全自动化，几乎没有人，节省人工力量也减少了对成品的污染。从传送带上下来的薯片在这里被倒入称重机，薯片被自动分成若干份，然后机器会选出符合净含量标准的一份去包装。小包装的薯片只有28克，可见称重机的精度是很高的。称好的每一份薯片从机器上面漏下来进行包装。每一份薯片都要通过金属探测器检验，以确保不混入杂物，随后落入锡箔塑料包装袋中，最后冲入氮气并封口。
接下来我通过食品包装上的营养成分表，知道了它的营养成分。接下来我们来看看它的营养成分：营养素含量是每包100克。其中热量最多约有，碳水化合物约含有。脂肪约含有，蛋白质含有，然而维生素却是。
最后看看食品怎样流通的调查。通过询问相关人员我知道了：厂家通过走大流通的渠道销售薯片产，也在各销售区域采用独家代理的方式利用代理商的优势销售产品。并且在通路费用很少的中小型连锁超市，社区小卖店，学校小食品店这类销售渠道作为重点，然后再向大中型超市参透，慢慢的遍布各个地区。
调查就到此结束了，从食品生产方法看，质量是很高的，但从营养成分来看，营养价值并不高。后来我又从网上了解到薯片有：多吃会破坏食欲，容易导致肥胖，会导致血压增高，因而肾脏血液未能维持正常流量，而造成糖尿病的危害。所以从这次调查来看，薯片不宜多吃，要尽量少吃，大家一定要注意哦！
乐事薯片推广策略分析报告 第3篇
“top”薯片广告文案一. 前言08年乐事薯片新推出“荣耀限量版”厚道薯片，采用大量的终端促销活动，使得销量大增，占据当时市场的大部分份额。
而国内大部分企业都在口味上做足了文章，蜡笔小新“非常辣”薯片一口气推出四种辣的境界，“芥末呛辣、火爆香辣、诱惑麻辣、飘香焦辣”四种口味境界使其产品与其他产品形成了区隔，牢牢占据国内薯片的头把交椅。
二．市场分析好利友旗下品牌好友趣在央视投放广告，诉说着一个令人兴奋的核心卖点——采用“山茶油”做薯片。
好友趣打出的广告说道：“采用山茶油做薯片。
选薯片，油其重要。
2009年1月山茶油好友趣全新开史。
”这样的营销说辞是有力量的，并有进攻性的。
不跟随其他大品牌说口味，不跟随小品牌说快乐，不跟着他们走，坚决的走自己的差异化道路。
以差异化引发市场关注，并部署正确战略，进攻并巩固战场上的根据地，慢慢走向强势品牌的道路，就像一支崛起的异军。
先来看看其他品牌正在打什么牌：1美国著名的薯片品牌——品客品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。
虽然品牌背书强，但是在中国的市场反应并不是很强烈。
一方面，其在中国的广告宣传较少。
另一方面，在终端的价格上比起其他的竞品高很多。
相对相同口味并且价格低的乐事，并没有强大的产品吸引力。
2国内薯片市场强势品牌——乐事做为百事旗下品牌乐事，在09年做了全新的品牌战略定位，并在全国各大媒体投放广告。
广告中讲到“不添加防腐剂，由土豆直接切片，简单自然，这就是乐事。
”相比以往的诉说口味的广告，在战略上更上一层。
从品类的基本属性上诉说，抢占消费者心智对薯片自然健康的第一认知。
但是在诉说“不添加防腐剂”时，并不能完全堵住竞争对手的嘴，竞品大有可能在产品包装上标注其也“不添加防腐剂”，所以在品牌战略层面，还是停留在“比着干”的层面，并没达到真正“对着干”的战略层面。
就像百事VS可口，定位百事为新一代，反定位可口为传统的旧一代，才真正的达到让对手无法反击的“对着干”的战略定位。
乐事薯片推广策略分析报告 第4篇
1.市场定位
产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品的特性。
2.广告定位
广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力。
3.广告对象定位
（1）追求时尚、新潮前卫的青少年。
（2）在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。
4.品牌定位
只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信，更有魅力。
乐事薯片推广策略分析报告 第5篇
乐事广告分析乐事薯片——FLASH游戏孙燕姿找乐事06电商2班 20060111214 许宝玲1(广告背景乐事薯片是百事公司旗下的产品之一，当其推出自然清爽口味的新产品时，即乐事薯片清爽绿茶口味、黄瓜口味，它不仅聘请了明星孙燕姿做代言，还推出了以孙燕姿为主角的FLASH小游戏。
2(网络广告效果图3(案例点评1)广告设计该FLASH小游戏一开始点明了孙燕姿的最后一片的薯片被偷了，希望你帮她揪出可恶的小偷。
沿路找来，厨师说他知道小偷的线索，只要燕姿帮他切黄瓜就帮助她，此时就出现了刀切黄瓜的小游戏。
厨师说小偷往巷子里去了，燕姿在巷子里遇到了茶店的老板，老板说帮他挑茶叶就告诉她小偷往哪去了，此时又出现了挑茶叶的小游戏。
老板说小偷往斜坡去了，结果在那遇到一个要过马路的老奶奶，上坡的水果摊被打翻了，只要能帮老奶奶躲避滚落下来的水果，老奶奶就告诉她小偷的去向。
此时又出现了躲避水果的小游戏。
老奶奶说小偷往码头去了。
最后发现原来小偷和前面3个是一家人，多亏了3人的帮助，燕姿拿回了最后一片薯片。
整个游戏过程都是围绕着乐事薯片而展开的，深化了玩家对乐事薯片的印象，并产生好感。
2)广告创意以游戏为载体，产品植入游戏中，游戏将产品生动体现。
游戏结合了产品的夏季推广重点，整个游戏背景清新自然，富有夏季清爽感，并在每个游戏后有几秒的停留，介绍黄瓜和绿茶的好处，并且搭配乐事的黄瓜和绿茶口味的薯片更佳。
产品形象在游戏中的反复多次出现，使受众对广告物品的印象更加深刻，广告效果更加自然。
且游戏主角采用的是燕姿形象，突出偶像形象，吸引了燕姿迷们及其他受众。
最后出现的填资料拿奖品，更是一个与受众互动的机会，提高了受众自我传播及主动性。
3)广告效果该游戏虽然简单，但具有一定的趣味性和互动性，在很多小游戏网站和博客、空间传播方便，能在燕姿迷们的无形推广下，扩大了受众的范围。
乐事薯片推广策略分析报告 第6篇
可比克kebike(达利集团旗下著名品牌,十佳薯片品牌)
调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中可比克以排名第一位，超过了国际知名薯片品牌乐事的；远远超过知名休闲食品品牌上好佳的，关于薯片的调查报告。其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占，好丽友和盼盼分别占，这三个品牌所占的比率都非常低。
消费者喜欢吃可比克的主要原因是味道好，价格合理，感觉好，脆，香，名气大，品味全和周杰伦代言；消费者喜欢吃乐事的原因主要有口感好，包装特别，朋友推荐，色泽好，品牌，购买方便和适合自己口味；消费者喜欢吃上好佳的原因主要有香脆，物美价廉，好吃和味道适合自己。
我们认为可比克的成功简单地概括主要包括以下几个方面：
（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确；
（2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖；
（3）包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的`袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖；
（4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；
（5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买；
（6）卖点清晰，如可比克薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
乐事薯片推广策略分析报告 第7篇
一、“乐事”薯片的品牌
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！
二、“乐事”薯片的包装形式
根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构
消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占；最喜欢吃盒装薯片的消费者为。现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
四、分析与结论
根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，
注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。充入氮气——
目的:为了抑制食品中微生物的增长(一般微生物的增长需要氧气)，而氮气的化学性质不活泼又易廉价制取。
乐事薯片推广策略分析报告 第8篇
乐事薯片文案短句【拒绝无聊，抢先品尝乐事薯片新口味】谁说生活只有沉闷和无聊？乐事薯片为我们带来了充满活力和创意的美味食品。
乐事薯片一直以来都是广大零食爱好者的最爱，不仅因为其美味可口，更因为其多变的口味以及创新的包装设计。
在今年，乐事薯片再次推出新口味，让我们一起来品尝吧！【口感醇厚，咸香美味】乐事薯片一直拥有着巨大的魅力和吸引力，其中最重要的就是其口感创新。
新推出的乐事薯片口感醇厚，咸香美味，让人在品尝时感受到美味与舒适并存的感觉。
而且，这种薯片的香味很重，让人一打开包装就有独特的诱惑力。
【多样化口味，趣味十足】除了常规口味，乐事薯片一直都在不断尝试新口味。
新推出的薯片不仅包装设计时尚美观，同时口味也是鲜明且多样化的，如番茄口味、鸡肉口味、麻辣口味等，品种很多，趣味十足。
这些美食不仅让人饱口福，更让人兴奋不已。
【健康食材，真材实料】在追求美味和创新的同时，乐事薯片也非常重视食品安全和健康。
所有食材都是真材实料，严格把控质量，保证消费者的健康和安全。
长期以来，乐事薯片一直都是值得信赖的零食品牌。
【让生活更有乐趣】无论是朋友聚会、家庭派对还是工作间隙，乐事薯片都是一款想必的零食。
这种美味食品可以让我们分享快乐和幸福，让生活变得更加有趣。
吃着薯片和朋友聊天、看电影，不仅可以充分放松自己，也可以让我们更加有存在感。
总之，乐事薯片是一款我们信任和喜爱的零食品牌。
它不仅仅是一种美食，更是一个让我们垂涎欲滴的品牌形象。
赶快抢先品尝新口味吧，让我们的生活变得更加有趣和美好。
乐事薯片推广策略分析报告 第9篇
乐事薯片广告策划方案09级经济管理市场营销乐事薯片广告策划方案前言百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。
为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。
因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。
另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。
在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。
根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一～第一部分:调查分析阶段乐事薯片在市场营销过程中竞争激烈，而且广告竞争也是非常激烈，电视中常见食品类的广告，尤其以薯片类的食品比重为强。
乐事薯片，口感好，老少皆宜，名气广，客源多，市场广阔，受许多人的喜爱，但是有部分消费者认为其是不健康食品。
广告及宣传同质化严重，市场竞争激烈。
消费理性回归，消费者也在广告大站中学会了思考，消费观念日趋成熟。
市场细分，明确市场细分，注重针对待定人群的特定策略传播。
据调查表明，大多女性喜欢薯片，多数人认为没有营养，而且消费者表明了，要求乐事薯片在丰富味道、改善包装、销售方式、创意广告等方面加强的意思。
调查的问卷上显示大多数消费者都是通过电视上的广告来认知我们的产品。
消费者喜欢桶装的薯片多于袋装的。
从中我们可以看出消费者的消费需求，以此来满足其需求，并且更好更多地开展我们的产品，保证其质量，而且做好广告，让更多的消费者了解我们的产品，买我们的产品。
根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。
乐事薯片推广策略分析报告 第10篇
百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198，000人。公司2008年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
乐事薯片推广策略分析报告 第11篇
乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析000乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析一、广告定位（1）广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。
（2）在此基础上，将其定位升级为中高档产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。
二、广告目标(1)力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
(2)产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
(3)消费者以乐事为第一品牌率达到50%以上。
三、SWOT分析1.优势（1）乐事薯片是百事公司的旗下品牌，作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应和生产机制，优秀的企业管理经验以及雄厚的资金。
（2）乐事薯片产品金黄剔透，声音清脆，拥有众多口味独特的产品，每一种口味都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。
（3）乐事薯片拥有100%纯天然的产品特质，其低热量、健康、活力的产品形象符合消费者的消费心理。
（4）不分季节，随时随地可以食用，方便快捷，能够给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
（5）产品的包装为袋装和桶装，方便携带，并且外观时尚美观，符合大学生的消费习惯和偏好。
（6）直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位。
2.劣势（1）消费者对乐事的品牌形象的印象还不鲜明，因此导致了其目标消费人群横度和纵度在原有的一些产品宣传和促销等活动中无法得到伸展。
（2）产品量少，易碎，价格较贵。
（3）在传递情感引起共鸣方面仍有不足。
（4）薯片的袋装包装容易漏气。
3.机会（1）薯片在我国有相对成熟的市场，消费心理及消费模式基本形成，但高层容量有潜力可挖。
（2）走品牌路线，市场潜力巨大。
（3）乐事薯片在中国市场的占有率为，而品客和大家宝两个品牌的市场占有率合计为20%，在市场占有率中有绝对优势。
（4）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
乐事广告语证言型轻松愉悦的品牌个性，让你微笑. “片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。
. 从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。
. 不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
. 广告词是：倡导快乐的生活态度，让你微笑. 快乐是一种生活态度。
. 在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。
乐事薯片推广策略分析报告 第12篇
1.消费者分析
从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：
（1）买味道：
经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
（2）买名气：
在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
（3）)买情节：
薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析
（1）可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于89年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味
（2）品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
（3）平价薯片，虽然没有很强的品牌效应，固定的消费者市场，但是由于价格的低廉，也具有很好的收入效益，取得良好的收入，在价格方面在竞争市场上也占有一定优势。
3.市场前景预测
薯片在我国有着一个相对成熟的市场，消费心理消费模式也是基本上形成，但高层容量仍有潜力可挖。乐事薯片是以“把快乐带回家”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来，越来越多的消费者选择乐事世界风，适应了市场的趋势从而带动了，乐事薯片的发展。
乐事薯片推广策略分析报告 第13篇
薯片创意广告词广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，下面是关于薯片创意广告词的内容，欢迎阅读！薯片创意广告词广告词是：多样变化的口味，让你微笑乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。
味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。
广告词是：轻松愉悦的品牌个性，让你微笑“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。
从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。
不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
广告词是：倡导快乐的生活态度，让你微笑快乐是一种生活态度。
在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。
小小的薯片，虽然不能改变世界。
但是，乐事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。
广告词是：乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。
无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐！广告词是：薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
片片刻刻有乐事！拓展：创意广告语1、老师：“请同学用大众一词造句。
”同学：“上海大众永远和您在一起（上海大众）。
”老师：“我没那么伟大。
”同学：“老师您‘戴雷达，闯天下’（雷达表），上课您是‘先进石英科技，准确分秒不差’（梅花表），您说伟大不伟大。
”2、让无力者有力，让悲观者前行（南方周末）。
不惧权贵，不畏艰险，网聚人的力量（网易广告），以道德评判是非，做法外之法。
不屈从，不敷衍，足及生活每一天（搜狐），以曝光揭露丑恶，做人上之人。
献给亲切的网民，法制路上有你在，世界因你更精彩（康佳彩电）。
3、老师：“小明！你怎么上课唱歌。
”小明：“随心而乐。
”（步步高音乐手机）老师：“你上课每次迟到怎么老走后门。
乐事薯片推广策略分析报告 第14篇
第1篇一、背景随着我国经济的快速发展，食品行业竞争日益激烈。
薯片作为休闲食品的代表之一，近年来市场份额不断扩大。
各大薯片品牌纷纷加大广告投入，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本报告针对近期薯片广告进行总结，分析其特点、策略及效果。
二、薯片广告特点1. 创意丰富：近年来，薯片广告在创意方面表现突出，以幽默、搞笑、感人等手法吸引消费者。
如乐事薯片广告以“农场农夫”为主题，泰国Calbee薯片广告以老妈唠叨为切入点，引发观众共鸣。
2. 情感共鸣：薯片广告注重情感共鸣，通过讲述故事、塑造人物形象等方式，使消费者产生共鸣。
如泰国Calbee薯片广告通过老妈与孩子的互动，传递出家庭温暖的主题。
3. 时事热点：薯片广告紧跟时事热点，将热点元素融入广告中，提高广告关注度。
如乐事薯片广告结合2021年流行的“农场农夫”主题，泰国Calbee薯片广告以ChatGPT为背景，引发观众思考。
4. IP营销：薯片广告借助知名IP进行宣传，提升品牌知名度。
如乐事薯片广告与《喜羊羊与灰太狼》等动画IP合作，吸引年轻消费者。
三、薯片广告策略1. 产品差异化：薯片广告突出产品特点，如口感、口味、营养成分等，与竞争对手形成差异化。
2. 情感营销：薯片广告注重情感共鸣，传递品牌价值观，与消费者建立情感连接。
3. 网络营销：薯片广告利用网络平台进行宣传，提高广告曝光度。
如短视频、社交媒体、直播等。
4. 跨界合作：薯片广告与各行业进行跨界合作，扩大品牌影响力。
如与影视、音乐、体育等领域合作。
四、薯片广告效果1. 提升品牌知名度：薯片广告通过创意、情感、热点等元素，提高品牌知名度，使消费者对品牌产生好感。
2. 增加产品销量：薯片广告有效刺激消费者购买欲望，提高产品销量。
3. 提升消费者忠诚度：薯片广告注重情感共鸣，使消费者对品牌产生忠诚度。
4. 传播品牌价值观：薯片广告传递品牌价值观，使消费者对品牌产生认同感。
五、总结薯片广告在创意、情感、热点等方面表现突出，通过多种策略提升品牌知名度、产品销量和消费者忠诚度。
乐事薯片推广策略分析报告 第15篇
乐事薯片猴年广告词赏析
乐事作为一个家喻户晓的薯片品牌，每年都会邀请大牌明星为他们代言。的乐事广告由男神李易峰及女神郭采洁担当。作为今年炙手可热的男星李易峰可是大出风采!
广告词是：乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐!
广告词是：薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。片片刻刻有乐事!
乐事多样变化的新鲜口味和多层次的`丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。
广告词是：轻松愉悦的品牌个性，让你微笑
“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
广告词是：倡导快乐的生活态度，让你微笑
快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然不能改变世界。但是，乐事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。
乐事是美国的比较知名薯片品牌，也是创建于1932年的一家企业的名字，从1965年开始成为百事旗下的产品。作为一个全球闻名的大品牌，从1938年起，乐事给全世界的消费和带来了无法抗拒的美味体验和快乐的品牌精神，从1993年入驻中国市场。20多年来，乐事不断创造出具有中国特色的美味传奇。它立足于国内消费者的需求，又结合了中国博大精深的美食文化，研发出适合国内消费者口味的美味薯片，并将品牌精神在亿万中国消费者中广泛传播，从而成为了一个家喻户晓的薯片品牌。
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乐事薯片推广策略分析报告 第16篇
乐事薯片系列产品广告策划【前言】百事可乐旗下的乐事薯片是上海薯片市场上的三剑客之一，市场占有率达，具有绝对的领先优势。
百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史，但是百事公司还是一家年轻的公司。
1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司；1998年，百事公司并购了纯品康纳公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司合并，包括佳得乐也成为百事公司的一部分，自此，百事公司被公认为是世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司。
1996年百事公司在上海和天津开设了乐事薯片的生产厂，1999年在上海又建立了第二间工厂，扩大了上海的业务，使_乐事_薯片成为上海的第一大品牌。
在上海获得成功后，接着于2000年底在北京又建立了一间工厂，仅仅一年，_乐事_薯片便在北京成为销量第一的薯片品牌。
乐事薯片推出抽屉装薯片新品上市不单是产品卖点的问题，而是代表品牌的精神，百事体贴了他的消费者。
品客薯片用一个特殊的陈列方式吸引了消费者的眼球，方便购买，但是乐事薯片却是用消费者更喜悦的方式来显示他对消费者的体贴。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃更脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片就会越脆，为了满足消费者的这种偏好，百事公司从在甘肃和昆明的种薯实验室入手，对育种过程的每一步进行了监测，以保证供应高质量的、抗病性强的马铃薯品种，历经多年的培育后，百事培育出了一种新的土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白，一上市便获得了消费者的欢迎。
因此，薯片市场上占有率最高的是百事的乐事薯片是有它的必然性的。
在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。
且光薯片就达46种不同的口味，其中乐事薯片的口味有：乐事清怡黄瓜味、意大利红烩味、法国脆香鸡翅味、西班牙番茄味、北海道鲜烤蟹味、中华美食北京烤鸭味、无限茄汁排条味、无限泰式甜辣炸虾、无限香辣海鲜味、无限熏烤肉味、西班牙番茄味……目录前言 (2)一市场分析 (4)（一）百事公司发展史 (4)（二）乐事薯片中国市场发展史 (5)（三）中国薯片产业概况 (5)（四）企业经营分析 (6)二产品分析 (6)（一）乐事产品分析 (6)（二）竞争对手分析 (7)三企业营销战略 (7)四广告媒介策略 (8)（一）目标策略 (8)（二）产品品质定位策略 (9)（三）观念定位策略 (9)（四）广告对象定位策略 (9)（五）媒介定位 (9)（六）诉求策略 (9)（七）定价策略 (10)（八）创意说明 (10)五公关营销策略 (10)（一）目的 (10)（二）活动策划 (10)六广告经费的预算 (11)七广告效果与评估 (12)一市场分析（一）百事公司发展史百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工万人。
乐事薯片推广策略分析报告 第17篇
其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。
乐事薯片推广策略分析报告 第18篇
“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的'快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
广告词是：倡导快乐的生活态度，让你微笑
快乐是一种生活态度，
在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然不能改变世界。但是，乐事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。
乐事是美国的比较知名薯片品牌，也是创建于1932年的一家企业的名字，从1965年开始成为百事旗下的产品。作为一个全球闻名的大品牌，从1938年起，乐事给全世界的消费和带来了无法抗拒的美味体验和快乐的品牌精神，从1993年入驻中国市场。20多年来，乐事不断创造出具有中国特色的美味传奇。它立足于国内消费者的需求，又结合了中国博大精深的美食文化，研发出适合国内消费者口味的美味薯片，并将品牌精神在亿万中国消费者中广泛传播，从而成为了一个家喻户晓的薯片品牌。
乐事广告由女神郭采洁及男神李易峰等明星担当，该广告获得观众的一致好评!
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乐事薯片推广策略分析报告 第19篇
乐事薯片猴年广告词集锦
为一个家喻户晓的薯片品牌，每年都会邀请大牌明星为他们代言。20的乐事广告由男神李易峰及女神郭采洁担当。作为今年炙手可热的男星李易峰可是大出风采！
广告词是：乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐！
广告词是：薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。片片刻刻有乐事！
乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。
广告词是：轻松愉悦的品牌个性，让你微笑
“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的`品牌个性。不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
广告词是：倡导快乐的生活态度，让你微笑
快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然不能改变世界。但是，乐事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。
乐事是美国的比较知名薯片品牌，也是创建于1932年的一家企业的名字，从1965年开始成为百事旗下的产品。作为一个全球闻名的大品牌，从1938年起，乐事给全世界的消费和带来了无法抗拒的美味体验和快乐的品牌精神，从1993年入驻中国市场。20多年来，乐事不断创造出具有中国特色的美味传奇。它立足于国内消费者的需求，又结合了中国博大精深的美食文化，研发出适合国内消费者口味的美味薯片，并将品牌精神在亿万中国消费者中广泛传播，从而成为了一个家喻户晓的薯片品牌。
乐事薯片推广策略分析报告 第20篇
1．市场现况
薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为，而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。而乐事薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。
2．产品策略
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通：
A.产品因素：低热量。好味道。
B.情感因素：健康的。
C.个性魅力：有活力。
3.产品的问题点与机会点，问题点
（1）乐事薯片自身没有其特有的独特性。
（2）中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。
（3）消费者也已经形成了一定的消费习惯。
（4）乐事薯片知名度还是一般，很多观众还不知道与不了解。
（5）竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。
（6）据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。
机会点来自市场的机会。
（1）符合年轻人的流行的生活习惯。
（2）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
（3）出品国外，其他国外品牌未进入国内市场。
（4）中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
（5）中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好，
来自产品自身的机会
（1）作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。
（2）乐事薯片“健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的
（3）不分季节性，随时随地可以食用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有心理满足感。
（4）包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。
（5）良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金
（6）乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群
乐事薯片推广策略分析报告 第21篇
组长：张雨琪小组成员：腾汲思王法权万月茹
学校：东北路小学班级：6年2班指导老师：张莉
组员分配情况：
王法权：在网上查找相干资料。
万月茹：访问亲戚朋友。
腾汲思：调查超市中的各种薯片的配料表。
张雨琪：组织语言，汇总资料。
一、调查背景
食品安全重于泰山，关系到千家万户的身体健康。从天真天真的孩童，到白发苍苍的老人，漫长人生岁月中的每天我们都与食品有着密不可分的联系。不管是吃的喝的，凡是进进到我们肚子里的食品安全与否直接决定着我们的健康。特别对我们正处于长身体关键时期的孩子们来讲，食品安全更是相当重要。
下面请大家看这样一些故事：记者暗访北京餐馆，口水油循环制作水煮鱼;北京黑作坊用赤脚踩出红枣，称反正吃不死人;雀巢奶粉再曝出碘超标消息，出厂前还没有碘检测;立顿速溶茶被发现含超标氟化物，食品办密切关注;三品牌题目油酸价均超标
这些还不足以为我们敲响警钟了吗我们是祖国的花朵、是祖国的未来，难道我们不该为我们的未来、祖国的未来着想吗我们还是少年，不能从大进手，那就从我们身边比较常吃的一样东西说起吧薯片!薯片是每一个孩子最喜欢的零食，茶余饭后，远足休闲，薯片成为孩子们的最爱!可是媒体上宣传，薯片就是土豆制成，没有油炸成份，对身体没有害处，难道真的是这样我们希看通过这次食品安全的调查，从身边最喜欢的零食薯片开始，看看它对我们的成长是不是有安全隐患
二、调查进程及结果
[一]超市
我们小组在各大在超市里寻觅了各种各样的薯片，看到了其主要的配料除土豆还有很多奇异的字眼，我们希看通过网络和书籍来分析它们究竟是甚么东西。
1.日落黄：一种食品添加剂，食品专家先容，人假如长时间或一次性大量食用柠檬黄、日落黄等色素含量超标的食品，可能会引发过敏、腹泻等症状，当摄取量过大，超过肝脏负荷时，会在体内蓄积，对肾脏、肝脏产生一定伤害。长时间食用薯片，也会引发色素中毒。
2.变性淀粉:性淀粉是指在淀粉具有的固有特性基础上，为改善其性能和扩大其利用范围，而利用物理方法、化学方法和酶法改变淀粉的自然性质，增加其性能或引进新的特性而制备的淀粉衍生物。
3.乳化剂：高速面团，增加面筋网、增进充气、进步发泡性，使焙烤食品的结构细密;增大体积，使产品膨松柔软;保持湿度，避免老化，便于加工，延长货架寿命。在糕点中使脂肪均匀分散，避免油脂渗出，改善口感，进步脆性，并能减少蛋的用量，间接性的减少蛋白质的'营养。
4.谷氨酸钠：谷氨酸钠又叫做神经xxx，由于谷氨酸钠会影响神经细胞间的信息传送物资。当其在血液中以微量的浓度存在时，是不会对身体有甚么影响的。但是，假如一次性大量进进大脑的话，其浓度很快上升，致使神经细胞遭到过分刺激而死亡。白沙糖也是如此，微量摄取不会有甚么影响，但短时间内大量高浓度进进体内，就会起到有害的作用。
5.阿斯巴甜：阿斯巴甜(含苯丙氨酸)，属于一种代糖，常常使用在低糖饮料当中。而代糖已被以为成一种神经毒素，侵害神经系统，故这些症状主要与神经系统有关。一些常见的与代糖有关的症状为头痛，记忆力衰退，癫痫，视力消失，昏迷及癌肿。代糖更可以使以下疾病加重或致使类似这些疾病的症状，比如：纤维性肌痛，多动症，糖尿病，老年性痴呆，慢性疲惫综合症和忧郁症。
由此，我们得出，吃薯片是百害而恶无一利。
[二]家庭调查结果
超市调查结束后，我们进行了第二项调查，决定访问一下家里人对食品安全的看法。
妈妈：我一般吃薯片不会只吃一片，把一整包吃完才会停止，此时便会不知不觉吃下大量盐份，致使血压增高，因此肾脏血液未能维持正常流量，而造成糖尿病。
爸爸：研究表明，薯片中含有具有致癌性的丙烯酰胺和会令人变痴呆的铝。而在某些国家，如美国和日本，则答应在一定范围内添加溴酸钾，溴酸钾过量食用会侵害人的中枢神经、血液及肾脏，国际癌症研究机构也已将该化合物列为致癌物资。固然我国在已制止在面包中使用溴酸钾，但薯片的题目仍不容忽视。薯片，吃了有害无利，不吃为妙。假如薯片吃多了，那末危害就更大了至于危害，听了会吓死你：致使血压增高，因此肾脏血液未能维持正常流量，而造成糖尿病。吃薯片即是吃汽车废气!!!你看看值得吗
[三]随机走访
我们希看通过随机采访，看看大家对薯片的熟悉究竟是甚么
张雨琪：你好，知道薯片里添加剂过量，是垃圾食品吗
小齐(小区内的外校四年级学生)：知道，但是也不是天天都吃，应当没题目的。
张雨琪：你为啥爱吃薯片呢
小齐：哎呀，实在不光薯片，还有很多小食品都爱吃，就是味道好，没斟酌营养啥的
张雨琪(简称张)：于玲老师，我们想听听您对薯片的看法。
于老师：呵呵，采访我啊。薯片是大家喜欢的休闲食品，但是营养根本谈不上，青少年正是长身体的阶段，老师不建议你们吃这一类膨化食品。这类危害暂时不是显性的，但是，时间长了，对你们的成长和健康是有危害的。我建议大家少吃，最好不吃!
张奶奶:啥薯片别吃，不是好东西!啥也赶不上萝卜白菜营养高!
[四]实验操纵：
我们小组依照书上的先容进行试验：薯片是不健康的食品，大家都应当知道，但有多不健康呢看下面2个数字，薯片中的油脂含量高达35%，每50克薯片能带来260千卡左右的能量。这样可能没有直观的感受，那就来看看我们从网上查找到的这个实验，一定会让你大吃一惊!
实验：烧着的薯片直冒油!买了3个品牌的薯片作为样品。首先拆开包装，挑出一片较大的，用打火机在底下烧了几秒，薯片立即燃烧起来。接着，火苗渐渐大起来，冒出黑烟，薯片表面还滋出很多油。一股烧烤摊前的烤肉味随着黑烟弥漫开来，燃烧的薯片表面渗出的油渐渐往下滴。一分多钟的时间，一张薯片就烧完了。一点即着，也会渗油，冒烧烤味。
三、结论与建议：
通过这次调查，我们了解到了食品安全对我们生活和身体健康的重要性，通过对小小的薯片的调查，让我们大吃一惊，由此我们建议：
1、少吃薯片及薯片一类的小食品。
2、早饭要吃饱，中餐要吃好，晚饭要吃少!
3、均衡膳食，做到不挑食、不偏食，这样才不会由于饥饿而食用小食品!
4.千万不能购买和品味街边和小摊点的食品。
通过此次活动，让我们知道了小食品对身体的危害，同时也锻炼了我们的社交能力与口语交际。