乐事薯片营销策略研究报告 第1篇
第一节、乐事薯片市场消费者画像
一、收入结构与消费的关系
二、年龄结构与消费的关系
三、职业与消费的关系
四、家庭购买决策者结构
五、受教育程度与消费的关系
第二节、乐事薯片市场消费者诉求及偏好
一、消费者关注因素分析
交叉维度1、关注因素重要性比重及分析：品牌、价格等
交叉维度2、区域：一线城市、二线城市、三线城市、四线城市及村镇
二、消费偏好与选择
1、品牌（近3年品类/细分品类消费品牌TOP10及份额比重）
2、规格（近3年品类/细分品类规格带及份额比重）
3、外观及包装（近3年品类/细分品类包装形态及份额比重）
4、价格（近3年品类/细分品类价格带及份额比重）
5、包装及规格交叉偏好（近3年各包装各规格带销售额、销售量、占有率）
6、包装及价格交叉偏好（近3年各包装各价格带销售额、销售量、占有率）
7、规格及价格交叉偏好（近3年各规格各价格带销售额、销售量、占有率）
8、品牌及包装交叉偏好（TOP10品牌）（近3年销售额、销售量、占有率）
9、品牌及规格交叉偏好（TOP10品牌）（近3年销售额、销售量、占有率）
10、品牌及价格交叉偏好（TOP10品牌）（近3年销售额、销售量、占有率）
乐事薯片营销策略研究报告 第2篇
第一节、乐事薯片行业标杆企业/品牌情况
一、企业/品牌基本情况（成立日期、注册资本、组织结构、区域分布、股东及高管、厂区面积、产品结构、发展历程、战略定位/规划、企业文化、员工数量、专利情况等）
二、经营情况（营收规模、产能产量、市场占有率、毛利率、资产负债率、存货周转率、应收账款周转率等）
三、重点产品及特征（规模及增速占优的明星产品及金牛产品、产品特征及卖点）（品类/细分品类、品牌、规格、价格、包装）
第二节、乐事薯片行业集中度分析
一、近3年行业集中度变动情况及竞品品牌份额变动情况
第三节、乐事薯片行业广告/传播分析
乐事薯片营销策略研究报告 第3篇
第一节、乐事薯片行业市场定义及品类界定
第二节、研究说明
一、区域市场
1、<省份>：北京、天津、河北+内蒙、山西、辽宁、吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、福建+江西、山东、河南、湖北、湖南、广东+海南、广西、四川（含重庆）、云贵、陕西、西北四省（甘肃/新疆/青海/宁夏）
2、<大区>：华东、华北、中南、西南、西北、东北
第三节、报告结论汇总
乐事薯片营销策略研究报告 第4篇
一、 “乐事”薯片的品牌
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！
二、 “乐事”薯片的包装形式
根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是
不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、 “乐事”薯片的包装结构
消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占；最喜欢吃盒装薯片的消费者为。现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。调查显示，筒装的薯片更受消费者们的'喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
四、分析与结论
根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，
注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。充入氮气——
目的：为了抑制食品中微生物的增长（一般微生物的增长需要氧气），而氮气的化学性质不活泼又易廉价制取
补充：有的食品包装中还有干燥剂（一般为生石灰，氯化钙），防止食物潮解
薯片的包装主要要具备以下品质：
高阻隔性、高度避光性、耐油性能好、挺度好、精美、凹版印刷
常采用的结构有：BOPP/VMPET/PE BOPP/VMPET/CPPBOPP/VMPET/EX—PE/PE等结构
乐事薯片营销策略研究报告 第5篇
调研目的：
薯片市场竞争激烈，其中可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位。
其中产品的口味、价格、包装和品牌是消费者选择薯片的因素。而本次报告是针对薯片的包装进行调查分析
调查人员：
秦静、孙菁、单丽娟
调查内容：
“乐事”薯片的包装形式、包装容量以及结构
调研范围：
薯片产品的核心目标消费群体是16-25岁的消费者，并且男性消费者和女性消费者都是薯片产品的核心消费人群。
调研时间：
20xx/6/17——20xx/6/21
这次我们研究的内容是对“乐事”薯片的市场调研。主要以“包装对薯片的影响”为主题进行调研。
首先是对“乐事”品牌的薯片进行的基本的了解。
一、“乐事”薯片的`品牌
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！
二、“乐事”薯片的包装形式
根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构
消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占；最喜欢吃盒装薯片的消费者为。现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
四、分析与结论
根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：
其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；
其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。