文案创意分析报告 第1篇
所有的微文案一定要经过简化处理。简化不意味着简单，而是意味着每一个词汇和句子都有它固定的作用。显然“登录失败”在整个弹窗的作用是重复的，没有它用户一样可以理解整个内容。事实上这是一个产品设计中很容易出现的问题，我们总是先设计好容器，再向里面填充内容。一个弹窗容器包含：标题，正文以及按钮。我们不得不用一段文字将标题补齐。但事实上，我们应该让考虑内容先于设计，考虑实用先于模板，这才是一个合理的设计。
我之前曾经从事过演讲相关的行业。演讲时的PPT制作有一个很经典的道理，叫做每页PPT一行不超过7个字，总计不能超过7行。这个道理阐述的就是人的注意力的问题。在互联网时代人们获取信息并不是用“读”而是用“扫”，一旦信息过多，用户就会疲劳，甚至厌烦。对于正文的优化也是如此，我们要把一句话的重点概念优先展示。显然整句话里面的重点就是“密码错误”这一问题。所以我们可以把“输入了一个错误密码”简化为“密码错误”。每一个词都有它存在的作用，这就是简洁的意义。
文案创意分析报告 第2篇
摘要：广告文案写作能力是广告学专业学生需要掌握的最基本的专业能力之一，因此广告文案写作课程不可或缺。该课程除了让学生掌握广告文案写作的相关理论知识之外，还要对学生实践能力进行有效培养。本文对广告文案课程实践教学环节常见问题进行了分析，指出实践教学环节困难所在，再根据教学中遇到的实际情况，提出了实践教学环节具体方案的初步设想。
关键词：广告文案写作；实践教学；广告学
广告文案在广告中十分关键，如广告教皇大卫奥格威曾言：“广告是文字性的行业……在奥美公司，通常写作越好，提升越快。”故而高校在进行广告文案课授课时，除了必要的理论讲授环节，如何切实有效地提升学生写作能力至关重要。
一、广告文案写作课程实践教学环节的重要性
曾有人误以为广告文案仅是纯文字型广告，这种理解是较为片面的。最近几年，很多学者对广告文案有了更多阐释。如学者王志等认为“广告文案是广告作品中全部的语言文字”，从中可以看出，广告文案是表现广告创意的途径之一，也是广告作品的主要组成部分，在广告的最终表现环节有着重要作用。随着移动互联网的发展，受众碎片化的阅读习惯形成，广告文案的重要性得到新认可，如社交媒体中充斥的大量软文、在线短视频里的旁白或对白等等，都离不开对“文案”的需求。其次，广告文案写作需要的能力涉及广泛，包括对市场与广告目标的分析力，围绕广告主题进行创造性写作的能力等，这些并不是单纯地依靠文学写作力能达到的。为了有效培养学生的广告文案写作能力，该课程的教学难度一直较高，不但要求在授课过程中指导学生掌握广告文案的基本概念、领会广告文案写作的思考框架等，还要培养学生掌握不同类型尤其是基于新媒体的广告文案写作新要求、方法与技能等，最终使其能够独立完成具体广告文案写作任务。此外，广告业界对广告写作能力有较高要求。广告文案不仅要有效地表达广告意图，还有严格的时效性需求。每到热点爆发期就会涌现大量借势广告，这势必要培养学生写广告文案时又快又准。此外，纵观各大求职网站中广告相关职业的要求，无论是广告策划还是广告文案专员等，都要求有较佳的写作能力，这无疑加大了广告文案写作课程实践教学的难度。同时，本课程不但针对广告学专业学生展开，还涵盖了部分设计专业。综上所述，如何更有针对性地进行实践环节教学，成为本课程需要解决的难题之一。
二、广告文案写作课程实践教学环节存在的问题
1、广告文案写作涉及的具体类型较多，对应的实践教学任务设置较难。在教不同类型广告文案写作时，需要对每一类广告文案设置不同的实践练习。不同的广告文案类型，写作量也有所区别。当下广告文案写作类型划分很多，如平面广告文案、电视广告文案、较为新兴的网络广告文案等。每种文案类型根据不同媒介的需求，在具体写作要求上都有所区别与侧重，这使针对其对应设置的实践教学任务类型与任务量也略有不同。例如，网络广告文案要求文字简洁明了，广告信息重心大多集中在广告文案的标题部分，具体语言风格多变，尤其需要灵活使用当下的流行语。如果涉及具体品牌，还要考虑其受众圈层，使用“圈内语”。故而让学生掌握适当的言语方式，学会组合使用短语短句，有效融入网络热词，使其文案中的广告标题一开始就极具“诱惑力”成为主要任务。而传统的平面广告文案则略有区别，其广告信息量通常较多。根据不同的广告内容，如何有层次地筛选并呈现广告信息则是首要任务。这就要求学生从广告策划的创意中心去整体理解思考广告作品的最终呈现效果，学会协同广告视觉设计共同展现广告信息、掌握面对不同广告受众与广告主体时如何使用具体词汇与语言表达等等。电视广告文案与平面广告文案区别则更大，不但要求学生掌握广告故事本的写作，即完整构思广告的情节内容，还要掌握分镜头脚本等的写作，这意味着学生要学会镜头语言等与摄像相关的知识。综上可见，不同类型的广告文案需要的具体写作能力区别非常大，需要设置不同的实践教学任务，课程实践任务量也较大。但是随着实践任务的加重，学生又容易产生倦怠心理。特别是前期实践热情较高，到了课程后期容易产生写作疲劳状态。基于此，在指导学生实践时，如何基于不同的写作类型，合理设置实践任务类型与任务量，选择不同实践方式需要不断尝试。
2、广告文案相关知识点较多，实践教学环节设置的时机选择较难。广告文案写作除了包括写作相关知识外，还包括对广告创意、广告策略等相关知识点的融合。教师授课的过程中既要让学生学会整体思考，如要理解广告文案是基于整体营销战略基础上的文案写作，而非纯文学创作；广告文案需要考虑受众的接受度与理解度，并且产生一定的促销力。学生要学会使用写作技巧，如使用数词进行形容表达等。与此对应的理论授课所需时长是有区别的，这就要求在不同授课阶段导入实践环节的时机略有区别。如在前期需要学生深度理解理论知识时，实践教学设置可能要在整体理论知识讲授完之后，其实践任务相对较少；而后期进入具体创作环节教学时，需要理论与实践快速结合，一边授课一边就要进行实践操作，实践教学任务相对较重。如何保证学生在正确掌握相关理论的基础上，有效切入实践教学，需要授课教师反复思量。
3、学生个体差异较大，课堂教学中对单一学生实践指导难度大。广告文案写作能力跟学生个人各项基本能力息息相关，如具备不同基础写作能力的学生对文字的敏感度与学习热情也各不相同。针对不同的学生设置合适的实践项目因材施教，能更好地达到授课目标。但是，课堂教学中针对单一学生的实践指导时间是非常有限的，如果是非单班教学，那么这个时间相对更少。如何才能有效保证通过实践训练使基础薄弱的学生写作能力得到锻炼完善，而基础较好的学生写作能力提高呢？笔者基于8年的教学实践，对以上问题提出初步探究成果。
三、解决措施
2、依据授课进度，巧妙融入系统性实践教学环节，形成实践任务组。由于广告文案写作总体任务重，课堂授课时间相对有限，为了有效达成教学目标，在设置实践环节时，确定合适的实践时机与实践环节的时间长度需要教师谨慎决定。随着“慕课”等在线课程的发展，课堂慢慢向翻转课堂转变。但是，哪些实践练习在课后，哪些必须在课上进行，一样需要合理安排。在结合理论授课环节设置不同写作实践任务时，可以使之形成一个整体的系统性实践任务组。如在广告业界实践中使用率比较高的平面广告文案写作，总体占的实践比例较大。根据平面广告文案本身的特征，可以采取分阶段拆分式任务设置来安排实践环节，形成一套实践任务组。无论是投放于传统媒体的平面广告，还是投放于新媒体的平面广告，其广告文案一般分为标题、正文、广告语和随文几个常见部分。进行实践练习时，可以根据其结构进行拆解练习，如标题写作练习、广告语创作练习等。而在不同授课阶段，灵活安排不同任务量的实践环节，根据平面文案不同部分在广告最终呈现环节的重要性以及创作需求量有所差异。设置实践任务时，也可以有针对性地增多或者减少某个拆分环节的任务量。如可以加大广告标题的创作实践，相对减少随文的创作实践，一方面可以保证实践环节的覆盖面，另外一方面可以控制实践环节的频率，提升实践效果。在设置实践任务时候，不仅要考虑某一个实践任务是否合理，还要考虑几个任务组合成的实践任务组是否达到实践任务需要的能力覆盖范畴以及任务总量是否合适。
3、合理设置实践环节难度梯度，将课内实践与课后实践相结合。随着互联网的发展，教师与学生之间的联系更为方便快捷。无论是利用即时聊天工具进行单人或者多人联系，还是利用邮箱等进行反馈，都极为迅速。结合互联网的开放性，可以让实践环节的设置更为高效。一方面，教师可以在课堂授课的基础上，提供给学生课外延展性知识点的补充，并提出略高于课内实践的任务，激励学生主动进行课后学习，搜集相关知识以解决问题。例如，提供业界较为有影响力的广告文案网站等，帮助学生扩展知识面，接收最新的广告业界资讯。另一方面，可以鼓励学生尝试接受一些“真实”的实践任务，如指导学生在任务类网站选择合适的任务投稿。特别是鼓励部分在课堂学有余力的学生，在课后的业界实训环节中加强实践。这样既能保证不同基础的学生有效学习，又能使学生接触业界实际，认清自身不足，加强后续学习。综上所述，笔者认为广告文案写作课程实践教学环节，首先需要根据授课内容，尽可能多地根据每一届学生的个性差异，与时俱进地设置不同的实践任务。其次，依据授课进度，既要保证对学生进行有效的实践训练，又要使其不会产生倦怠感。保证实践教学环节始终处于一个合理的频次与时长。最后，将课内实践与课后实践相互结合，充分利用互联网资源进行教学。由于客观条件和自身理论知识、研究视野和实际研究水平的有限，本研究还存在很多的不足。希望能够与更多教师就这一问题进行探讨研究，以求使本课程实践环节的设置更为丰富与科学。
文案创意分析报告 第3篇
一、名词解释
1、广告创意：（静态的创意）是创意活动的产物，指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子、好的主意。
2、广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方法的附加性文字，也称尾文或随文。其基本功能是：补充正文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。
3、广告口号：（包括广告标语，广告语，广告警句，主题句，标题句，广告中心词等）指的是广告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适用，反复使用，简明扼要的宣传短句。
4、软文广告：是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表面上是新闻，实质上却是广告，所以被称为“软广告”。“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。“广告新闻”指的是广告客户将广告诉求的内容予以转换，纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为新闻或无法准确判定其为新闻抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以广告形式发布所不能获得的诉求效果。
5、广告文案诉求方式：有三种：①主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式；②主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式；③同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
6、广告文案的文化意蕴：指广告和广告文案的文化符号意义。
1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；
2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；
3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；
4、广告文案与流行文化的互动性：广告文化可以创造一种流行文化；流行文化又反过来影响广告文案的创作。
二、简答
1、广告文案构成要素：广告文案的AIDCA模式，即文案的各构成要素，依据这一模式构成一个完整的从引发注意――保持兴趣――挑动欲望――建立信心――促使行动――购买行动的说服、沟通过程。AIDCA模式：A（attention）注意、I（interest）趣味、D（desire）欲望、C（conviction）确信、A（action）购买行动。文案整体的各个不同部分，是由其在广告传播活动中的功能所决定的，可以用下面的表来展示结构要素与功能的关系。
2、广播广告文案写作技巧：广播广告文案的表达方式多种多样，凡是以人的声音为主体，辅之以音乐、音响，能够通过电波传播的各种声音符号样式，都可以用来传播广告。例如，道白、对话问答、模拟生活场景、讲故事、歌唱、戏曲、评书、快板、诗朗诵、相声、顺口溜、话剧、小品、新闻播报、现场直播、主持人自由穿插、明星证言、意见领袖推荐等等。不管采用哪一种具体的写法，关键均是传播主诉信息、表现创意核心；②主诉信息要反复强调。通常情况下，重复是写作的大忌，而广播广告文案的写作却不遵守这个规则。由于声音的易逝性，在广播广告文案中大量使用代词会引起一定的混乱，从而大大影响听的效果。所以，在广播广告文案的写作中，一些需要强调和突出的内容，如品牌的名称或产品的突出特点、独特理念等不仅不要怕重复，而且要有意的适当加以重复（30秒的广播广告，重要信息至少要重复3次），才能加深听众印象，有利于人们对主诉信息的记忆。③把握主次关系，实现要素最佳组合。每一条广播广告都是用三种声音――人生语言、音响、音乐来传达信息的，但这三者不是简单的叠加，而是要具体分析在每一条广告中究竟以谁为主、以谁为辅，谁先谁后、谁强谁弱，把握的总体原则就是要看是否有利于广告主体的传达。也就是要注意这三者的整体规划和把握，从整体上考虑这三个要素的平衡和主次关系，既要让每一个要素发挥各自的作用，同时又不破坏整体感觉。④建立声音的Logo。由于广播讯息转瞬即逝，所以广播广告要立足于以各种方式、各种要素来塑造一个强烈印象，建立一个声音的Logo。声音的Logo的建立实际上是品牌理念、产品功能或者销售主张成功表达之后，能够在消费者心智中形成印象。它可能是文案中的一个广告口号，也可能是其中最为精彩的一句台词。
3、户外广告的写作技巧：同其他媒体一样，要遵循广告文案写作的真实性、独创性、生动性、本土化等一般原则。①户外广告作品的设计要点。A、计划性：成功的户外广告需要有严密的计划，没有明确的广告目标和战略，广告设计便失去了方向，户外广告的文案只是户外广告作品的组成部分之一，必须符合广告作品的整体构想，而作品又是广告策略和创意的外化体现，这就决定了户外广告文案创作必须为创意概念表达服务，为基于市场调查分析的营销战略和广告策略服务。B、合理的图文设计。广告符号上图形、文字、品牌标志之间的位置关系一直是包括户外广告在内的平面广告的设计要点。户外广告的文案写作，不论从字数、语气、措辞、风格等各方面都应该自觉服从整个画面的安排。②户外广告文案写作的特别技巧。A、以创意概念为内核，文案简洁有力、以一当十。创意是现代广告的灵魂，户外广告由于其有限的时空约束，更凸显出创意的重要，户外广告文案写作理所当然的应该围绕并服务于创意构想，甚至巩固、升华创意。B、图文并茂，相得益彰。图文的合理搭配，是所有平面媒体广告所必需的，户外广告也不例外。C、以媒体使用为契机，使之焕然一新。媒体的使用尤其是非常规使用也可以成为户外广告文案创作的契机，并使媒体焕发新的生机。D、以市容环境为背景，与之整合。户外广告已成为反映都市经济面貌的独特风景线，也是唯一与城市环境息息相关的媒体，不仅具有视觉形象美，更具有精神价值美和景观文化美，所以自觉维护市容环境和社会规范，理应成为户外广告发展的准绳。
4、 网络广告的写作技巧：①运用网络广告战术，表达创意核心。网络广告传播战术的形式主要有开诚布公式、说服感化式、热点营销式、趣味互动式、诱客深入式等等。它们体现出了互动性、与网页的关联性等新的特质，成为表达创意核心的重要执行点子，成为网络广告文案写作的重要表现技巧之一。②紧扣目标受众心理，重视广告标题。网络广告文案写作除了把握受众的生理和心理基本需要以外，还要把握方便快捷心理、渴望参与心理，以及急躁心理等。网络广告标题表达创意核心概念的五个基本点：故事性、新奇性、新闻性、利益性和独特性，网络广告标题制作的基本方法有：陈述式、疑问式、祈使式、悬念式、问答式、标语式、否定式、注释式等等。③采用多种方式，表现主诉信息。广告主诉内容撰写的基本要求是：A、语言简洁精练B、巧妙利用幽默、C、吸引受众参与互动④避免网络广告文案写作的误区。误区：A、创意核心表达不到位或者欺骗受众B、试图像其他大众传媒一样以相同的广告达到庞大的目标受众群体C、不具备行为的导向性。改进技巧：A、注意整体的策划B、根据广告尺寸和新的形式实施写作C、图像素材要选好，文案限定、补充、扩展、提升图像内涵D、选择与目标消费群体的网络接触习惯相适应的网站E、预备系列广告，适时投放，释放受众的接触疲劳。
5、如何写作软文广告文案：①原则：为什么说（why）、对谁说（whom）、说什么（what）、何时说（when）、何地说（where）。软文广告撰写的基本程序：
A、把握创意核心概念B、了解消费者对软文广告的接受过程，明确推广概念主题。C、须有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。D、选择与文案相匹配的表现形式。常用的软文广告文案撰写方法有：情感渲染法（大多以亲情、爱情、爱心、孝心为主线，先“动之以情”，以感性诉求方式为主体，再“晓之以理”，最终达到广告传播与诉求的良好效果）、标新立异法（这种方法注重软文文字的提炼和冲击力，首先在软文标题上，多在谐音或者双关的关键字词上大做文章，先声夺人，既能给人留下非常深刻的印象，又能体现产品的功能及主要卖点，并且以心照不宣的形式，明确传达满足消费者需求的信息）、权威部门或名人证言法、图文并茂法、讲故事法、直陈利益法。②标题的创作要求应使之更具有震撼力、诱惑力和神秘感。
6、报纸广告文案的写作技巧：1充分消化已有相关资讯2突出标题，结构清晰3图文配合，针对目标群体，用文字经营意境和画面感4富裕文案故事性，追求文案易读性5利用文案凸显品牌形象，彰显品牌理念6写完后自己大声朗读，自我修改
7、电视广告文案的写作技巧：电视广告在功能上，开头必须引人注意;主体部分，通过顺序保持兴趣并增强信心：利用声音加强画面：增强转换的价值，具体做到：一、遵循电视广告和文本文案写作的双重规律包括运用蒙太奇思维，用镜头叙事，用精悍的画面把握宝贵的时间，声画对立，以情动人。二、重视电视广告解说词的构思和设计，包括写好人物对白与独白，重视旁白或画外音，精心设计字幕，画龙点睛写好口号。
三、问答题
1、广告文案人员的基本职责和素质要求是什么？
主要职责：①发想创意。创意的核心内容，是由“概念”和“点子”两部分构成的。作为一名文案撰稿人员，创意的发想和文案撰写是同一个事物的两个方面，其实文案撰写本质上是创意发想的符号化、文字化。②将创意进行文字符号化的表现。在将创意进行符号化的过程中，文案撰写人员的任务有：A、对广告信息进行合理组织B、将广告信息按照创意所规定的“创造性传播方式”以语言文字表现出来C、使创意所包含和体现的“创造性”在文案中得到完整的体现D、使文案符合创意所限定的形象、格调和氛围E、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本③与设计配合，选择与文本文案配合的图画或者将文本图像化。
素质要求：①广告战略和策略把握能力。从个人素质来说，广告文案撰写人员也需要具备市场营销、消费行为等方面的知识结构，具备对市场、目标消费者、产品、竞争对手的分析能力。②创意力和创新思维能力。创意力和创新思维作为人的思维的潜力，具有很大的不可测量性。③文字和口头表达、说服的能力。一方面，文案撰稿人作为创意人员的重要组成部分，要能够提出新颖独到并具有原创性的创意构思表现；另一方面，对于任何广告创意需要和文案文本而言，在通过广告公司内部和创意团体的认可后，向广告客户提案也是一个非常重要的环节。④协作能力和精神。文案撰稿人员之间的配合协调是必需的，为了达到和保证“一个声音、一种形象”的整合营销传播的效果，所有的文案表达和文本需要保持同样的风格、调性和特征，这需要为同一客户撰写广告文案的文案人员彼此间相互协调和配合，此外，专业、执着的热诚和追求最完美的文案表达的精神也是一名广告文案撰写人员应该具备的素质。
2、广告文案人员如何把握广告策略：在企业整体目标上，广告文案撰稿人在进行广告文案撰写的时候必须对广告战略和广告策略有清晰准确的把握，在策略的指导下进行文案表达创作。从个人素质来说，具备市场营销、消费行为等方面的知识结构，具备对市场、目标消费者、产品、竞争对手的分析能力。
（1）广告活动和广告表现的目的。通过明确广告活动和广告表现的目的，明确文案写作的目的性。广告文案写作活动自始至终都要围绕广告活动和广告表现的目的。
（2）广告活动和广告表现的主题。广告文案的写作要在明确的主题下，进行符合该主题的具体表现，并将主题深化。把握应表现的主题才能按照策略中的主题要求去实施文案的写作，文案也才能真正符合策略要求，展现策略的智慧。
（3）广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略。明确广告文案将面对的、将诉求的独特对象，使文案在表现风格、语言特征、诉求角度、诉求方式等方面能真正对应目标受众和目标消费者。
（4）广告表现的媒介策略。
文案创意分析报告 第4篇
3.来自用户朋友或者其熟知的用户的评论和推荐。如微信的朋友在看：
4.官方奖项和媒体好评或来自权威测评网站的评分信息及评论。如爱奇艺的“电影奖项”：
5.显示互动数量：例如迄今为止多少人喜欢与分享。如知乎的赞同与评论：
6.已经使用产品和服务的有影响力的用户的标识和信息。如站酷的推荐设计师推荐：
社会认同其实利用的是群体对于个体的影响能力。我们需要借助的，就是人类跟随群体的本能。在给予用户选择时，社会认同使用其实也很简单，只要告诉用户，这是多少人的选择、有多少人已经通过产品获得了价值，就足够能悄悄的影响做选择的用户。先不论已使用人数的数量真假，这种形式一旦使用出来，就已经在无形中改变了用户的选择，让用户愿意为了社会认同而做出选择。
文案创意分析报告 第5篇
这是我们另一种思考如何提示用户价值的方式，即将用户动作和具体场景相结合，合适的调整可以瞬间拉高转化率的几十个百分点。
拒绝使用最基础的“注册账户/下载/下一步”这样的按钮文案，而采用更加具体的按钮文案已经成为很多互联网公司的共识。
但是有人会有顾虑，这样会使按钮文案变长，这样真的不会有问题吗？你可以放心，提供价值的按钮文案，长短并不是决定转化率的主要因素。但是，并不是每一个按钮文案都会有如此巨大的作用。
只有那些非常重要的，会影响转化率的按钮文案，才会有如此强烈的影响，也才值得我们斟酌。
文案创意分析报告 第6篇
1、策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2、策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3、策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
4、能配合好美工做好天猫和淘宝店铺的整体设计，优化宝贝详情描述；
5、文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
6、策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。
7、策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
8、对产品进行符合品牌定位的描述及气氛渲染、文案撰写、图片构想，树立企业和产品形象。
9、实行首问负责制。各部门员工对客人的询问不能回答不知道，如确不清楚，要先向客人致歉，并马上打听清楚，及时回复客人。
10、各部门对新进员工进行酒店服务项目、设施、营业场所电话、营业场所位置等内容的强化培训，以便直接回答客人的问询，提高工作效率。
12、策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
13、策划公司促销活动及品牌包装（文案类）工作，协同视觉设计人员完成平面海报的版面设计与制作（文案类）。
14、调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
15、各部门要组织员工学习酒店规章制度，加强遵章守纪意识。开展礼节礼貌、服务规范、服务技巧、案例分析、预测宾客需求的专业化培训，要求全体员工在做好标准化服务的基础上，针对客人各自的特点，提供个性化服务，真正做到想客人之所想，急客人之所急。
16、参与各种促销及营销策划，并撰写策划方案和实施方案，配合部门主管完成产品描述。
17、策划离不开深入细微的'调查研究。
18、各部门要进行全体动员，让每个员工充分认识到接待工作的重要性，克服麻痹思想，做到思想到位、工作到位、责任到位，各项工作、各个环节，都要高标准、严要求、全力以赴，确保接待圆满完成。
文案创意分析报告 第7篇
通过数据埋点，可以得知用户在哪个环节放弃了流程？他们最不想做的事情是什么？他们在哪里填写了很多错误信息，信息的具体内容是什么？这些数据将会是助力你编写微文案非常宝贵的数据。例如：我们发现大部分用户在填写车辆信息时，错误率很高，而且流程中断严重。那么就可以添加一个解释性微文案指导用户寻找到相关信息。从而提高表格的完成率。
虽然我们现如今看到，文案依附于视觉设计而存在，界面的交互模式使得设计和文案密不可分。但实际上，微文案设计并不是视觉设计下属的一个领域，相反，UX writer 将会在未来成为一个举足轻重的领域。
无论是虚拟现实，增强现实，环境设计还是服务设计，UX 文案都是用户与产品沟通的载体。甚至在语音用户界面当中，声音传递的内容将是产品与用户沟通的唯一载体，那么这时，UX writer 的作用几乎就是在界面设计中的视觉设计师。不难想象这个领域，这个职业具有多大的潜力与价值。
“未来世界是文字的：虚拟助手，聊天机器人，甚至是用机器人来打电话电话。”
但是后来我意识到了。不只是文字。当今交互设计的现实是，我们的体验越来越无缝地融入我们的生活中。在西雅图，我们可以和人工智能交谈以订购商品；我们可以和人工智能语音通话来查询账户余额；我们可以通过跟siri对话来发送信息。
在VR中，我们无法触摸任何东西，我们的声音可以代替我们的双手做很多我们不能做的事情。图形用户界面（GUI）和语音用户界面（VUI）之间的重叠越来越多，这就需要一种新的技能：对文案设计和对话设计有深刻理解的交互设计师。这或许就是未来，而我们需要先人一步看到未来，才有可能拥抱未来。
至于之前有同学咨询我是否有针对UX Writer的作品集制作教程，这块部分内容过多，我们抽时间再聊。希望这篇文章能够对你有所帮助，码字不易，还请多多支持。
文案创意分析报告 第8篇
同样，我们也需要在“用户决策”处交代决策后有可撤回的机会。
举个例子，当用户注册 Tumblr 的时候，系统会要求为自己的博客选择一个名称。这是一件重要的的事情，因为这不仅关于博客名和你的用户名，而且会体现在博客的 url 上。因为这一任务重要且关键，用户可能存在的忧虑是“如果名字没起好又不能修改岂不是麻烦了”。
所以，Tumblr 在这个时候通过微文案提醒用户这个名称“随时可以修改”。问题解决了。
没有消除用户的焦虑，换来的就是用户的犹豫。
文案创意分析报告 第9篇
字眼使用
在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况。在一些字眼的使用上，看上去是很小的问题，但是很有可能就给消费者留下了不好的印象。如人称的使用，基本上有三种情况，一是第一人称（我、我们），二是第二人称（你、您），三是泛化的人称（如人们等）。
这几种人称若在长篇的广告中必须始终坚持某种使用方法，如果在使用上没有延续的话，会使整个广告失去整体性，容易造成消费者的阅读混乱。尤其对于“您”和“你”的使用，消费者对此的敏感会造成开发商不真诚的感觉。另外在一些量词的使用上，也必须坚持使用同样的字眼。
文字表达
在文字的表达上首要的前提是文笔通顺，尽量避免使用生僻字，以朴实的手法体现开发商的真诚。在表达上，应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解广告所要表达的'意思。
主次分明
同时，在广告上应该主次分明。对于需要重点表达的卖点就必须不惜笔墨，尽量完整阐述表达主题，并且进行深度挖掘。对于次要卖点，或者非项目本身，并且不是特别有吸引力的内容（比如周边配套），就要惜墨如金，点到为止。这样可以给消费者留下想象空间，吸引他到售楼处，通过体验的目的促成销售。
避免平铺直叙
而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念。房产广告的理性成分比较大，但是为了使广告更吸引人，除了在视觉上具有强烈冲击力的情况下，文案的精彩程度也是很重要的一个指标。在房产广告中，除了要能把卖点说清楚之外，更要注重卖点的表达方式，避免平铺直叙，而应该引人入胜地吸引消费者看完所有的广告，并且标题应该尽量地引起消费者兴趣。
另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化的概念。比如对于配套中的学校不能直接表达学校的距离很近，而应该进一步阐述如预约孩子的辉煌前程等这样的升华概念。
把握整体条理
房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告，而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条主线又是至关重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。
精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此，在条理把握上，首先应该从项目的硬件分析开始，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式。其二，从大到小。
一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，而对于大方面来说，还涉及到其地理位置、交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围，最后才是建筑结构和中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。
同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀，还是精神享受，甚至是生活方式，都是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。
阐述结构
在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯。如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，接下来再对概念进行具体的细化和融合。另外对于一些因果关系也应该清晰明了，比如，南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。
切合主题
一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时，根据建筑设计中的一些特点，提取出符合消费者并且切合楼盘的几个销售卖点。但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上，都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必须在广告运作中始终坚持的主题。
作为主线，在一些表达内容较少的广告形式，比如户外、围墙上就必须直接贯彻，而对于表现内容较多的广告形式，比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底。但是并不是简单地处处出现主题，而更重要的是考虑如何把主题融合其中而无形。
文案创意分析报告 第10篇
微文案诞生于一篇文章，是由Joshua Porter在2009年在“Writing Microcopy（写微文案）”中率先提到的概念。
他在文章中介绍了他诊断过的一个电子商务网站。用户在该网站的购买流程中需要填写付款表单，但5%-10%的交易由于地址填写错误而意外终止，导致了一部分转化的流失。
当时Porter提供的诊断方案是，在地址填写栏旁增加提示语：”请务必输入与您的信用卡关联的地址“。”就这样，错误消失了。“ Porter在自己的文章中写道。
这不仅节省了用户的时间，并改善了网站的转化率，为网站带来了可观的收入。
Porter最后得出了一个结论 —— 在正确的位置/正确的时间添加正确的引导性文案就可以完全改变用户体验。不仅如此，他还为这种文案起了一个名字，即Microcopy。
这大概是对于有关微文案最早的记录了。Joshua Porter的文章从此定义了一个新的领域，即Microcopy，至今已经有10年底历史。
文案创意分析报告 第11篇
从Microcopy诞生至今，经过了十几年的发展，人们越来越意识到，这个占据页面60%的信息内容是必须要交由专业的人员来负责的。
所以从2016年开始，我们发现国外的各大互联网公司里面，例如亚马逊，谷歌，PayPal以及DropBox的招聘栏目里，都纷纷出现了UX writer这样的一个职位。
领英中很多人挂起的简历中，清晰的标明着职位是 UX Writer。这是一位Google做UX Writer的老哥，是个学识渊博的人，事实证明我们交流的很愉快。
可见国外对于UX Writer的重视程度越来越高，对于UX Writer的需求量也在逐年上升。
那么在这些JD中，我们也可以通过各大公司对于UX Writer的职位描述，来窥探这一职位具体在公司中负责的业务，总计来说有以下几点：
1.保证微文案为用户创造良好的用户体验。
2.保证微文案体现公司品牌文化。
3.为公司创造可复用的文案撰写规范。
4.「国际化产品」针对不同的市场进行本地化的文案撰写。
5.「可选」与专业的研究人员一起从事用户研究。
国外对于微文案的重视不止反映在公司对于职位的要求上，更反映在国外的教育市场上。
国外有很多教育机构相继开设了UX Writing的课程体系，比如 UX Writer Collective 以及 UX Writing Hub。
这都代表着国外市场对于微文案设计的重视程度提高。
文案创意分析报告 第12篇
职责描述:
1.根据客户需求,做出策略性的互动营销方案,独立完成活动策划,执行方案的撰写(包括广告软文、企业宣传、品牌文案、公关稿件、活动方案、策划文案等);
2.协同相关部门的工作,对策划创意提案的`整体出品负责;
3.配合完成项目执行过程中的相关文案策略撰写和规划性工作。
4.配合ae完成客户案跟踪及客户关系维护;
5.参与重要项目的创意构思;
任职要求:
1.会玩微信、懂互联,对广告行业充满激情;最好是段子手,能写会道。
2.我们最欢迎文笔老辣的写手,思想犀利的网络看客,对学历无任何要求;
3.具备较强的创造力,想象力丰富;
4.需要有三年经验,并附带作品。
文案创意分析报告 第13篇
Tumblr 的注册页面用风趣的文字告知为什么输入的用户名不能使用。如果和用户说「该用户名已被注册」。用户会感觉是不是自己取的名字缺乏新意；但是 Tumblr 就很聪明地告知用户「这个名字取得好，可惜被人抢先注册了」，很巧妙地弥补了这个痛点。
但是要谨慎在错误提示中使用幽默感，除非你对产品的品牌很有信心。正如前文提到，人对于任何产品与服务，与对待人的态度是一致的。
当用户在气愤时，不合时宜的幽默感不仅不能让用户会心一笑，更会让用户感受到嘲讽或者对于产品对于目前用户正在经历的问题漠不关心的意味，那么这几乎就会直接导致用户对产品的极度坏印象。
Louisck是一个脱口秀专家，他同时拥有自己的个人网站。对于他这种个性非常鲜明的品牌，其文案也将幽默显示的淋漓尽致。当你在他的个站忘记密码时：
当你在邮箱中收到了临时密码时：
真的是很有趣的设定，也恰恰是因为这种语气和他本身的身份相符合，所以人们只能感受到来自Louisck本人的“嗔怪”而不会感受到嘲讽。
文案创意分析报告 第14篇
注册账号时，产品往往会对账户的格式有限制，不符合规则就会报错。
正常的流程应该是：开发人员穷举出所有的错误情况然后提供给UX Writer，由UX Writer为每个错误情况编写对应的文案。
但如果没有这一个过程，错误提示是由开发人员编写，那么在用户输入非法字符后，大概率会出现这样的文案：
这是一种不太符合用户体验的微文案设计，错误提示的微文案设计中有一项基本的准则，就是用用户理解的语言去阐述问题，并给予解决方案。程序员研究的是产品的底层逻辑，所以更倾向于从系统层面去阐述问题，而不了解用户所熟悉的语言。而这个提示文案既没有阐述出用户存在的问题，也没有给出对应的解决方案。用户看到这个提示后并不知道自己到底是哪些字符不符合规则。实际上，恰当的文案应该这样设计：
用户既可以从这段文案中得到发生错误的原因，同时也能得到相对应的解决方案。这才是符合用户体验的微文案设计。
如果说上述的例子我们还能通过常识来规避，那么下面的例子将会让你意识到，如果不是微文案方面的专家，那么这种错误将较难规避。
有时我们产品中的文案会存在动态数值，比如统计用户的“优惠券数量”，那么优惠券的数值就是一个动态数值。
这种动态数值在正常情况下没有任何问题，但是一旦忽略了对特殊的边缘情况的文案考虑，文案就会想代码一样诡异，在特殊数值时变得不像人话。
这时，在产品测试阶段，产品经理、交互设计师、开发人员当面讨论，罗列所有的可能性，并讨论所有边缘数值的文案处理方式就显得尤为重要了。
那么正确的处理方式应该像美团的案例，对于特殊的边缘值进行特殊的处理。
小小优趣的经典案例也能说明问题，通过俏皮的问题反问用户从而限制边缘值，这也是由专人优化过，符合幼儿教育的品牌调性的。
建议在程序员开发产品或者系统之前，尽可能多的向他们提供措辞严谨的错误信息数量。下面附有一份指南。里面列出了最常见的注册登录流程的错误种类，作为交互流程对接范例。通过这种方式，可以大大增加程序员开发的效率。其次，要留有足够的时间去听取程序员的反馈，他们在编写过程中就会出现大量的例外情况，这些情况统一记录并最终交由 UED 部门来解决。
总而言之，微文案设计一定要有专业的人员把控以及专业的流程管控，否则就会出现问题。在微文案的设计阶段，工作流程其实与正常的产品团队配合方式相反，应该是开发团队提出问题由交互团队进行解决，而交互团队最终的文案表达将影响开发团队的实现方式。
当然，这种微文案的问题看似只需要通过优化流程就能解决，事实上，大多数边缘值的修改都会伴随着后端开发的巨大工作量。
尤其是在面对逻辑更加复杂的产品时，最好确认优化方案和开发成本，适当做出抉择。
虽然国外有大批可以借鉴的理论，但是由于语言的差异，大部分的内容不能直接借鉴，甚至很多经验只适用于英语，在国内市场是无效的。比如：主被动语态问题在英文的正式表达中，往往存在着被动语态或者是含有被动意义的定语：Please select the preferred payment method. （请选择被你喜欢的付款方式）
所以英语的微文案撰写中，往往需要把这些含有被动意义的词汇由其他的表达方式替换掉：Please select a payment method. （请选择付款方式）但在中文中，我们即使是正式的表达，也很少会有被动意义的词汇或短语。中文中被动更多的运用在强调的语气上（请选择被你喜欢的付款方式，谁会去这样表达呢？）。所以在中文的微文案撰写中，不存在这样的规则。虽然不同的微文案类别有不同的设计原则，但是大体上微文案的设计可以总结为“四步设计法”。即：清晰、简洁、有用、品牌。
现如今App中的注册登录流程都很完善，很多从零到一开发的产品往往直接借鉴其他App已有的模式。
借鉴是一个很好的方式，但殊不知也因此缺少了对推导过程的思考，也就导致了很多人对于交互设计的理解只停留在“知其然而不知其所以然”的阶段。
所以，下面我将通过“密码错误提示弹窗”的案例来讲解如何将四步法运用到实操当中，也带领大家还原思考现如今的完善体系是这样一步步形成的。
文案创意分析报告 第15篇
[摘要]广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是一则广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果。本文就从广告的创意过程、广告文案的创意思维及创意诀窍等几个方面探讨广告文案的创意写作。
[关键词]广告文案;创意;思维;诀窍
一、广告文案的创意过程
一个具有创意的广告文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现，而是经历一个曲折复杂的过程，即：收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——开发阶段——评定阶段。这5个阶段是韦伯·扬在20世纪60年代提出来的，笔者认为同样适用于广告文案的创意写作。
(一)收集资料阶段
(二)分析资料阶段
(三)酝酿阶段
(四)开发阶段
文案创意分析报告 第16篇
在产品中可能存在一些情况，其中用户不清楚为什么被要求填写某项信息或执行某项操作。那么此时我们可以用微文案来解释“为什么需要这样做？”。
这样有助于减轻用户的负面情绪，使得流程更加顺畅。几乎所有的订阅服务都有试用期，而在试用期前往往就需要用户填写银行卡信息，但恰恰人们总是在与钱相关的内容上犹豫不决。
Linkin简洁的告诉了用户为什么需要提供信用卡，并消除了用户存在的疑虑，这是一个非常出色而且经典的案例。
实际上，不只是表单填写的地方，任何让用户会产生负面情绪 （或者仅仅是焦虑）的地方，都该配有一段合理的解释。
触犯用户隐私的行为往往另用户反感抗拒。事实上，在多年的互联网环境的熏陶下，我已经学会了拒绝给产品开启任何权限（包括蓝牙，GPS，数据联网等等），即使偶尔用到时需要再去打开。
这种无脑所要权限的弹窗着实令我反感。但是唯独“腾讯地图”令我印象深刻，每一个权限的开启它都给用户阐述了充分的理由，这种态度让我欣然接受开发权限。
正是因为他消除了我对于“软件会越权滥用权限”的刻板印象。
由此可见，在用户容易出现负面情绪的交互点放置微文案消除用户焦虑谁非常重要的。
文案创意分析报告 第17篇
用户很少能够知道产品是如何规范每个信息的标准格式的，所以在信息填写的格式与用户默认思考的方式冲突时，那么对于填写格式的解释是必然需要存在的。注意：是与“默认的思考方式”冲突。所以我们可以发现，“密码小于 40 个字符”这个信息无需出现在解释文案中，因为按照默认逻辑，用户也不会使用超过 40 个字符的密码。作为保险，我们可以把密码填写的上限设置为 40 个字符，这样从机制上解决了错误产生。
文案创意分析报告 第18篇
这是一种饮鸠止渴的办法，用户不是傻子，虽然产品可以凭借这种技巧短暂的获取收益，但是总有一天用户会识破这种伎俩。到时候对于产品品牌打击是毁灭性的，用户将不再相信任何你提供的“数据”，而完全凭借自身经验判断。我在接触交互设计之前，曾经接触过一阵危机公关的内容，里面提到过一个令我吃惊的数字。
如果有一个人对你的产品不满意，那么他平均会告诉附近的17个人，这种传播速率，使得品牌信任度的丧失远远比你象的遥远。
所以诚信和真实才是微文案能够顺利推行的基石。
按钮文案的重要性怎么评价都不为过。按钮文案在国外被称之为CTA（Call to Action），也就是“号召性用语”。顾名思义，他是引导用户按下按钮的关键因素。在我们阐述按钮文案应该如何设计之前，有一点很重要：
文案创意分析报告 第19篇
不仅仅是错误信息，而且是所有系统中的例外因素。这些例外因素都应该有一个统一的解释文案提供给用户。并给予用户相应的解决方案。现如今很多的空状态并不只提供一个解决方案给用户。这种做法会让用户感受到产品的活跃，甚至不认为空状态是“流程的终点”，这是一种很好的发展趋势。
但是，并不是任何时候都需要在空状态中给用户提供解决方案的，要视情况而定。比如说“草稿箱”与“回收站”这种类型的页面，他们里面的内容应该越少越好，所以不需要帮助用户提供“出口”。所以最重要的是“因地制宜”，多从用户调研的角度寻找答案。
原则就是：在哪一个步骤，用户的操作产生了阻碍，哪里就需要微型文案进行补充。微文案应该是在迭代中不断优化的，而不可能是一蹴而就的。