乐事薯片营销案例分析报告 第1篇
乐事薯片系列产品广告策划【前言】百事可乐旗下的乐事薯片是上海薯片市场上的三剑客之一，市场占有率达，具有绝对的领先优势。
百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史，但是百事公司还是一家年轻的公司。
1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司；1998年，百事公司并购了纯品康纳公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司合并，包括佳得乐也成为百事公司的一部分，自此，百事公司被公认为是世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司。
1996年百事公司在上海和天津开设了乐事薯片的生产厂，1999年在上海又建立了第二间工厂，扩大了上海的业务，使_乐事_薯片成为上海的第一大品牌。
在上海获得成功后，接着于2000年底在北京又建立了一间工厂，仅仅一年，_乐事_薯片便在北京成为销量第一的薯片品牌。
乐事薯片推出抽屉装薯片新品上市不单是产品卖点的问题，而是代表品牌的精神，百事体贴了他的消费者。
品客薯片用一个特殊的陈列方式吸引了消费者的眼球，方便购买，但是乐事薯片却是用消费者更喜悦的方式来显示他对消费者的体贴。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃更脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片就会越脆，为了满足消费者的这种偏好，百事公司从在甘肃和昆明的种薯实验室入手，对育种过程的每一步进行了监测，以保证供应高质量的、抗病性强的马铃薯品种，历经多年的培育后，百事培育出了一种新的土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白，一上市便获得了消费者的欢迎。
因此，薯片市场上占有率最高的是百事的乐事薯片是有它的必然性的。
在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。
且光薯片就达46种不同的口味，其中乐事薯片的口味有：乐事清怡黄瓜味、意大利红烩味、法国脆香鸡翅味、西班牙番茄味、北海道鲜烤蟹味、中华美食北京烤鸭味、无限茄汁排条味、无限泰式甜辣炸虾、无限香辣海鲜味、无限熏烤肉味、西班牙番茄味……目录前言 (2)一市场分析 (4)（一）百事公司发展史 (4)（二）乐事薯片中国市场发展史 (5)（三）中国薯片产业概况 (5)（四）企业经营分析 (6)二产品分析 (6)（一）乐事产品分析 (6)（二）竞争对手分析 (7)三企业营销战略 (7)四广告媒介策略 (8)（一）目标策略 (8)（二）产品品质定位策略 (9)（三）观念定位策略 (9)（四）广告对象定位策略 (9)（五）媒介定位 (9)（六）诉求策略 (9)（七）定价策略 (10)（八）创意说明 (10)五公关营销策略 (10)（一）目的 (10)（二）活动策划 (10)六广告经费的预算 (11)七广告效果与评估 (12)一市场分析（一）百事公司发展史百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工万人。
乐事薯片营销案例分析报告 第2篇
乐事薯片文案短句【拒绝无聊，抢先品尝乐事薯片新口味】谁说生活只有沉闷和无聊？乐事薯片为我们带来了充满活力和创意的美味食品。
乐事薯片一直以来都是广大零食爱好者的最爱，不仅因为其美味可口，更因为其多变的口味以及创新的包装设计。
在今年，乐事薯片再次推出新口味，让我们一起来品尝吧！【口感醇厚，咸香美味】乐事薯片一直拥有着巨大的魅力和吸引力，其中最重要的就是其口感创新。
新推出的乐事薯片口感醇厚，咸香美味，让人在品尝时感受到美味与舒适并存的感觉。
而且，这种薯片的香味很重，让人一打开包装就有独特的诱惑力。
【多样化口味，趣味十足】除了常规口味，乐事薯片一直都在不断尝试新口味。
新推出的薯片不仅包装设计时尚美观，同时口味也是鲜明且多样化的，如番茄口味、鸡肉口味、麻辣口味等，品种很多，趣味十足。
这些美食不仅让人饱口福，更让人兴奋不已。
【健康食材，真材实料】在追求美味和创新的同时，乐事薯片也非常重视食品安全和健康。
所有食材都是真材实料，严格把控质量，保证消费者的健康和安全。
长期以来，乐事薯片一直都是值得信赖的零食品牌。
【让生活更有乐趣】无论是朋友聚会、家庭派对还是工作间隙，乐事薯片都是一款想必的零食。
这种美味食品可以让我们分享快乐和幸福，让生活变得更加有趣。
吃着薯片和朋友聊天、看电影，不仅可以充分放松自己，也可以让我们更加有存在感。
总之，乐事薯片是一款我们信任和喜爱的零食品牌。
它不仅仅是一种美食，更是一个让我们垂涎欲滴的品牌形象。
赶快抢先品尝新口味吧，让我们的生活变得更加有趣和美好。
乐事薯片营销案例分析报告 第3篇
第1篇一、背景随着我国经济的快速发展，食品行业竞争日益激烈。
薯片作为休闲食品的代表之一，近年来市场份额不断扩大。
各大薯片品牌纷纷加大广告投入，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本报告针对近期薯片广告进行总结，分析其特点、策略及效果。
二、薯片广告特点1. 创意丰富：近年来，薯片广告在创意方面表现突出，以幽默、搞笑、感人等手法吸引消费者。
如乐事薯片广告以“农场农夫”为主题，泰国Calbee薯片广告以老妈唠叨为切入点，引发观众共鸣。
2. 情感共鸣：薯片广告注重情感共鸣，通过讲述故事、塑造人物形象等方式，使消费者产生共鸣。
如泰国Calbee薯片广告通过老妈与孩子的互动，传递出家庭温暖的主题。
3. 时事热点：薯片广告紧跟时事热点，将热点元素融入广告中，提高广告关注度。
如乐事薯片广告结合2021年流行的“农场农夫”主题，泰国Calbee薯片广告以ChatGPT为背景，引发观众思考。
4. IP营销：薯片广告借助知名IP进行宣传，提升品牌知名度。
如乐事薯片广告与《喜羊羊与灰太狼》等动画IP合作，吸引年轻消费者。
三、薯片广告策略1. 产品差异化：薯片广告突出产品特点，如口感、口味、营养成分等，与竞争对手形成差异化。
2. 情感营销：薯片广告注重情感共鸣，传递品牌价值观，与消费者建立情感连接。
3. 网络营销：薯片广告利用网络平台进行宣传，提高广告曝光度。
如短视频、社交媒体、直播等。
4. 跨界合作：薯片广告与各行业进行跨界合作，扩大品牌影响力。
如与影视、音乐、体育等领域合作。
四、薯片广告效果1. 提升品牌知名度：薯片广告通过创意、情感、热点等元素，提高品牌知名度，使消费者对品牌产生好感。
2. 增加产品销量：薯片广告有效刺激消费者购买欲望，提高产品销量。
3. 提升消费者忠诚度：薯片广告注重情感共鸣，使消费者对品牌产生忠诚度。
4. 传播品牌价值观：薯片广告传递品牌价值观，使消费者对品牌产生认同感。
五、总结薯片广告在创意、情感、热点等方面表现突出，通过多种策略提升品牌知名度、产品销量和消费者忠诚度。
乐事薯片营销案例分析报告 第4篇
1）品牌号提前互撩，埋悬念引发大众好奇；
2）打造话题矩阵上热搜，收割更多流量曝光。
1）节目台网联播，部分央媒&海外平台同步直播打爆声量；
2）抖音挑战赛激发全网互动，深化产品与唐朝的关联度；
3）美食、国潮类KOL带头种草，卷入不同圈层用户。
1）节目内容分拆精彩片段，多平台分发，持续捕捉流量红利；
2）营销号舆论+网友控评，将节目积极评价引导到品牌/产品上；
3）PR阵地深度复盘《万国来朝》，拔高定调为乐事新品背书；
4）小红书优质达人笔记加热，种草零食人群心智，促转化。
整个项目以TA“零食人群”为核心，借势事件联动“国潮人群”，最终加强重点“零食人群”的渗透，扩大“泛人群”的影响。每一阶段的营销号、达人号都经过云智团队与旗下自研数智化产品智云台™的深度测算、多维评估筛选而来。云智认为，达人作为项目传播的重要媒介，必须要用有所成，且用有所值。用对达人，让传播触达更精准。
此外，本次营销巧妙结合了元宵节团圆、热闹的佳节气氛，与《万国来朝》的大唐盛世氛围不谋而合，从场景上大大增加了营销效果的转化。云智助力乐事从产品创意到传播执行到种草收割的全链路营销，可以说，这是一次在内容上拥有专业共创的深度、场景上拥有国潮文化的温度、声量上拥有国际视野的广度的一次现象级事件营销，云智×乐事×河南卫视联合共创的《万国来朝》，定能为今年新春添上漂亮的一笔。
最后，一起来感受一口薯片触发的一场穿越千年的唐朝上元文化奇幻之旅吧！