椰树广告案例研究报告 第1篇
网民态度调查：
媒体关注分布与观点：
椰树品牌形象与消费者期待：
总的来说，椰树集团因擦边广告被罚款的事件引发了广泛的舆情反应，显示了品牌形象在消费者心中的重要性，同时也反映了社会对企业广告营销行为的期待和约束。
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椰树广告案例研究报告 第2篇
但尽管如此，消费者喝椰汁的第一首选仍然是椰树椰汁。逢年过节，上桌的饮料也少不了椰树椰汁。
椰树椰汁集团，始终没有意识到，消费者之所以为其买单，是因为其几十年如一的品质：鲜榨、无添加、好喝。
椰树椰汁因低俗营销被数次罚款，却仍然屡教不改。
虽然这种“低俗”营销是获得了更多的曝光度和流量，且提升了销量，但为了一时的销量，而持续做一些低俗擦边的营销，最后只会适得其反，影响品牌形象，也不利于品牌的长期发展。
尤其是现在，随着大众眼光日新月异的变化，“低俗”营销并不能成为销量提升的关键因素。博人眼球只是一时的，最终还是要靠品质才能赢得消费者的喜爱。
我们接受“土味”，但不接受低俗；我们接受“土味”，但不接受品质差。
椰树集团靠着“低俗营销”，又能走多远？
等到大众对此类营销提不起兴趣，等到消费者对此举人人喊打时，再来改变是不是已经晚了呢？
只希望椰树集团认认真真的审视广告营销中存在的问题，不再靠“低俗”营销炒作曝光。而是不忘初心，为我们带来更多更好的产品，成为我们国货的骄傲。
椰树广告案例研究报告 第3篇
自此以后，椰树椰汁再也收不住一心向“土”的营销策略，甚至越发“低俗”。
椰树椰汁集团2013年至2017年间，年产值一直在40亿左右徘徊，离王光兴“十二五”目标完成60亿元产值好差得很远。
这逼得椰树集团不得不频出“昏招”，采取另类方式，剑走偏锋的打起了“擦边球”。
早在2009年，椰树集团就曾放出“木瓜饱满我丰满”等广告词，且曾在海口公交车上印刷相关字眼，被当地工商部门认定违反法规，责令整改并罚款。
2019年，椰树椰汁更换新包装，画面显示穿着暴露的大胸美女并配文“从小喝到大”，被质疑擦边和虚假宣传。
2022年10月，椰树椰汁第一次直播，就请来一群穿着紧身衣显露好身材的美女们手拿椰树椰汁热舞，后来请来一群穿着暴露的“阳光大男孩”跳操。
就连央视都下场评论“椰树是低俗广告界老油条”。吸睛、低俗、擦边，成了椰树椰汁广告的代言词，明明是一款良心国货饮料，为了销量，出此下策，不得不说违背了“初心”。
椰树广告案例研究报告 第4篇
1956年建立的国营海口罐头厂是椰树集团的前身。企业在经营25年后，开始走向下坡路，连续亏损，濒临破产，前后换了4任厂长，都无济于事。
这时，47岁的王光兴接下重任，开始进行一系列铁腕改革。
他上任之后第一件事，就是推行“破三铁”等四项超前改革，把总厂拆成9个分厂，各个厂自负盈亏；实行计件工资，鼓励能者多劳；停工停产期间，员工只发50%的工资，和厂里共渡难关。
他的超前改革，被工人们“唾弃”，被家人不理解，但王光兴没有放弃，而是选择自降工资，召集员工鼓足干劲，努力盘活罐头厂。
等到了年底盘账，人们发现厂子比之前少亏损了近300万元，两年后居然实现240万的盈利。
面对竞争激烈的市场，王光兴明白，想要让企业立于不败之地，必须开发出好的产品。
海南是椰子的故乡，可因为椰汁“油水分离技术”还没有研发成功，导致椰汁无法量产。
为了攻克这一难题，王光兴不顾外界非议，专门成立技术小组，且给科研人员定了一个目标，只要研发成功，就奖励30万元。而当时相关部门给予国家级重大发明成功的奖金也不过1万元而已。
经过多月的试验，团队终于成功研发出连国外都还没成功研发的“油水分离技术”！
椰树集团凭借这一技术，迅速打开市场，到1994年椰树椰汁成功登顶，成为全国销量第一的饮料。王光兴也凭借这一系列力挽狂澜的举措，成为椰树椰汁集团说一不二的掌舵者。
椰树广告案例研究报告 第5篇
希望2020年，弹窗广告不再肆无忌惮。
最后提醒“不走寻常路”的广告商：
你的广告翻车不是没有理由的！2020年，要加强对《广告法》的学习哦~
END
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椰树广告案例研究报告 第6篇
_999 皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽 _等内容的方式发布广告， 但不能提交广告审查文件，且广告中未标明禁忌等 内容。
2019 年 8 月，上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚， 责令停止发布违法广告，并处罚款 90 万元。